企業(yè)文化論文-我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在的主要問題及發(fā)展對策.doc

企業(yè)文化論文-我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在的主要問題及發(fā)展對策【摘要】創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)和發(fā)展模式的創(chuàng)新具有重要意義。本文通過分析我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在的問題和誤區(qū)，嘗試提出有效措施，以推動(dòng)這一產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展?！娟P(guān)鍵詞】創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)問題對策改革開放以來，隨著國內(nèi)一部分中心城市的高速發(fā)展，人民收入的不斷增加，社會(huì)文化需求的不斷升級(jí)，我國正面臨從資源消耗、投資拉動(dòng)、粗放發(fā)展模式向資源節(jié)約、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、集約發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變。在這種形勢下，大力發(fā)展以創(chuàng)新為核心、以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為依托、以科技文化有機(jī)結(jié)合為特征的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為我國轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式、尋求可持續(xù)發(fā)展和建設(shè)創(chuàng)新型國家的重要選擇。本文試從分析我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在的問題與誤區(qū)入手，探索有效的解決途徑，以促進(jìn)我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)(CreativeIndustryCreativeEconomy)或譯為“創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)”，是全球化條件下，以人們的精神文化娛樂需求為基礎(chǔ)，以高新技術(shù)手段為支撐，以網(wǎng)絡(luò)等新傳播方式為主導(dǎo)，以文化藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)的全面結(jié)合為自身特征的跨國跨行業(yè)跨部門重組或創(chuàng)建的新型產(chǎn)業(yè)集群。它是以創(chuàng)意為核心，向大眾提供文化、藝術(shù)、精神、娛樂產(chǎn)品的新興產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)要素主要包括：文化藝術(shù)創(chuàng)意，與傳統(tǒng)的文化藝術(shù)工藝品相關(guān)，其主導(dǎo)趨向是使創(chuàng)意市場化、產(chǎn)業(yè)化；數(shù)字高科技創(chuàng)意，與新興的產(chǎn)業(yè)門類相關(guān)，其主導(dǎo)趨向是科技的文化化，走向內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場；工業(yè)技術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意，與制造業(yè)各產(chǎn)業(yè)門類相關(guān)，其主導(dǎo)趨向是二、三產(chǎn)的融合提升，增加高附加值。1、從產(chǎn)業(yè)的定位來看。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本理念是通過“交融”促成不同行業(yè)和領(lǐng)域的重組與合作。在總體服務(wù)業(yè)中，通過交融尋找提升和融合制造業(yè)的新增長點(diǎn)，開拓藝術(shù)型、精神型、知識(shí)型、休閑型、體驗(yàn)型、娛樂型的新產(chǎn)業(yè)增長模態(tài)，培育新的文化消費(fèi)市場，推動(dòng)文化發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2、從產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)方式來看。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)意、創(chuàng)造性取代了勞動(dòng)力的簡單累積，成了左右市場趨向的產(chǎn)業(yè)方式的核心。創(chuàng)造性是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生命線。3、從產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式上看。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加動(dòng)態(tài)化，它是市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的高端方式，更多地依靠市場和消費(fèi)自身的推動(dòng)，同時(shí)又不斷地策劃市場、激發(fā)市場。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品不再側(cè)重基本的物質(zhì)性，而是更富于精神性、文化性和娛樂性，這種不確性使得創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)。二、我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題與誤區(qū)1、存在的主要問題。我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的萌芽出現(xiàn)在2002年。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)密集型、高附加值、高整合性，對提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有重要作用。但我國的創(chuàng)意事業(yè)目前面臨不少問題，主要有：經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)限制創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展、整體職業(yè)結(jié)構(gòu)存在缺陷、企業(yè)缺乏自主品牌意識(shí)、城市發(fā)展規(guī)劃思維定勢、知識(shí)產(chǎn)權(quán)缺有效保護(hù)、傳統(tǒng)教育無法提供創(chuàng)意土壤、缺乏創(chuàng)意產(chǎn)品消費(fèi)需求、創(chuàng)意人才流失、技術(shù)工人素質(zhì)低下和發(fā)達(dá)國家制造技術(shù)壁壘等。2、存在的主要誤區(qū)。創(chuàng)意+產(chǎn)業(yè)=創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)個(gè)性化，如果一哄而上重復(fù)建設(shè)，只能導(dǎo)致事與愿違。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有兩個(gè)明顯特征，是規(guī)模經(jīng)濟(jì)。即只有通過做大規(guī)模、降低成本、細(xì)化產(chǎn)業(yè)分工，才能提高效益；二是交叉化。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好載體，能夠?yàn)閯?chuàng)意的產(chǎn)生提供獨(dú)特的發(fā)展環(huán)境，但僅形成規(guī)模還是不夠的，還需要?jiǎng)?chuàng)意產(chǎn)品形態(tài)的多樣化和交叉化，最終形成自己的品牌。我國目前最缺乏的是能把自己的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成多元產(chǎn)品、多次實(shí)現(xiàn)價(jià)值的意識(shí)和能力?？梢姡挥袑ⅰ耙?guī)模經(jīng)濟(jì)”與“定制經(jīng)濟(jì)”相結(jié)合，才能從較高的社會(huì)化程度和較低的成本中獲取個(gè)性化價(jià)值。目前我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場不成熟、需求不穩(wěn)定、產(chǎn)業(yè)鏈條尚不完整，只有通過政府制定合理的引導(dǎo)政策、健全法律體系，提供良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，建立起互接產(chǎn)業(yè)鏈條和高度市場化的產(chǎn)業(yè)交易平臺(tái)，才能真正實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意化”，而不僅僅是“創(chuàng)意集聚化”。中國制造=中國創(chuàng)造。在新一輪高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)競爭中，技術(shù)的競爭最重要，而技術(shù)競爭的重點(diǎn)是產(chǎn)品的創(chuàng)造與設(shè)計(jì)。由于缺乏產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，中國的產(chǎn)品很難賦予品牌真正的生命力。因此，全球有很多暢銷產(chǎn)品是“MadeinChina”，卻不是“CreatedinChina”，因?yàn)橹袊狈囈猿擅膭?chuàng)造性設(shè)計(jì)。就其內(nèi)涵來說，創(chuàng)意主要包括兩方面：第一是原創(chuàng)，第二是創(chuàng)新。今天，已有一些中國企業(yè)以創(chuàng)新為經(jīng)營理念，但大多數(shù)企業(yè)依舊在創(chuàng)新缺位的低端競爭中掙扎，原創(chuàng)性設(shè)計(jì)更是缺乏。只有革新全社會(huì)的理念，實(shí)現(xiàn)由制造到創(chuàng)造的思維跨越，中國企業(yè)才能走向“中國創(chuàng)造”。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)=創(chuàng)酷經(jīng)濟(jì)。就在中國大批創(chuàng)意公司高呼創(chuàng)意立國、發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，創(chuàng)酷經(jīng)濟(jì)將“眼球經(jīng)濟(jì)”發(fā)揮得淋漓盡致，“創(chuàng)酷”儼然成了時(shí)尚發(fā)展的代名詞，強(qiáng)烈地昭示著中國設(shè)計(jì)的覺醒。隨著市場經(jīng)濟(jì)的日益成熟，消費(fèi)人群日益?zhèn)€體化、行為“酷”化，創(chuàng)酷經(jīng)濟(jì)是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代的必然趨勢。要加入這場世界“酷”戰(zhàn)中，首先必須具備實(shí)力，包括：發(fā)展戰(zhàn)略研究、產(chǎn)品制造以及市場推廣費(fèi)用、獨(dú)具特色的創(chuàng)意性人力資本和技術(shù)等。從創(chuàng)新、創(chuàng)意到創(chuàng)酷，是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的潛在發(fā)展脈絡(luò)。而創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是多元要素有機(jī)結(jié)合和支撐的結(jié)果，創(chuàng)酷并非簡單地使創(chuàng)意成為時(shí)尚，創(chuàng)意也并非簡單地進(jìn)行“酷”戰(zhàn)。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)作為技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和文化等相互交融的產(chǎn)物，其提升產(chǎn)品或服務(wù)價(jià)值的關(guān)鍵要素之一是其文化內(nèi)涵。因而要真正使中國變成“創(chuàng)意集中營”，就必須在全民中樹立正確的創(chuàng)意意識(shí)，而不是只刮“創(chuàng)酷旋風(fēng)”。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要把價(jià)值創(chuàng)造的環(huán)節(jié)和程序完全整合為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈可以分為兩個(gè)部分：內(nèi)容和渠道。盡管中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)剛起步，但已出現(xiàn)渠道過剩、內(nèi)容短缺等問題。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有幾個(gè)核心的鏈條，第一個(gè)鏈條就是要擁有創(chuàng)意資源；第二個(gè)環(huán)節(jié)就是要有創(chuàng)作；第三個(gè)環(huán)節(jié)是創(chuàng)意制作；第四個(gè)環(huán)節(jié)就是渠道，包括媒介、流通、發(fā)行、包裝、演出、會(huì)展、文化場館，這些是創(chuàng)意產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)價(jià)值的場所。在這四個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條中，內(nèi)容是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心。創(chuàng)意不僅是手段和工具的創(chuàng)新，更重要的是對人的意義和價(jià)值的創(chuàng)造性響應(yīng)。應(yīng)該賦予創(chuàng)意產(chǎn)品真正的創(chuàng)新內(nèi)涵，而不是簡單的包裝上市。三、促進(jìn)我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展取決于所處區(qū)位、能級(jí)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)及發(fā)展環(huán)境等，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地的規(guī)模要有獨(dú)特定位。對促進(jìn)我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑，現(xiàn)分析如下。1、政府應(yīng)積極推動(dòng)。政府是推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量，有責(zé)任營造適宜產(chǎn)業(yè)發(fā)展和公平競爭的外部環(huán)境。我國應(yīng)把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提升到國家戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的高度，制定有針對性的產(chǎn)業(yè)政策和發(fā)展戰(zhàn)略，引導(dǎo)其持續(xù)、快速、健康發(fā)展。從某種意義上說，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心資產(chǎn)，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。政府首先要從法律和制度方面營造有利于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，還需給予投身文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)財(cái)稅政策方面的傾斜，吸引更多企業(yè)加入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)集聚的效應(yīng)；同時(shí)，有目的、有重點(diǎn)地實(shí)施資金支持，在經(jīng)費(fèi)上確保創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；在人才培養(yǎng)方面，政府要有意加強(qiáng)院校專門創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，利用網(wǎng)絡(luò)及其他教育機(jī)構(gòu)進(jìn)行專業(yè)資格培訓(xùn)，加強(qiáng)與外國的人才交流與合作，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供人才支撐。在實(shí)際發(fā)展中，政府既是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最大的投資者和消費(fèi)者，也應(yīng)是創(chuàng)意產(chǎn)品最大的需求者，政府應(yīng)該不斷擴(kuò)大政府采購的份額。一個(gè)產(chǎn)業(yè)要形成國家競爭優(yōu)勢往往需要很長時(shí)間，在這段時(shí)間內(nèi)，政府一定要對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予持續(xù)支持。2、積極培養(yǎng)創(chuàng)意人才。創(chuàng)意人才的極端匱乏制約了我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。從根本上看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展依靠文化創(chuàng)意人力資本的投入產(chǎn)出和文化創(chuàng)意階層的崛起。各國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無不得力于各國創(chuàng)意人才的教育與培養(yǎng)。僅以游戲產(chǎn)業(yè)例，到2003年，