西寧城市形象公關(guān)策劃.ppt

西寧城市形象策劃,目錄,第一章 背景分析 第二章 公關(guān)策劃目的 第三章 策劃理念 第四章 西寧城市形象特色資源分析 第五章 城市swot分析 第六章 西寧城市品牌形象的定位 第七章 城市形象推廣策略 第八章 費(fèi)用預(yù)算 第九章 前景預(yù)測(cè)和效果評(píng)估,第一章 背景分析,一.地理位置及區(qū)域環(huán)境 二.人口狀況 三.經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r 四.交通運(yùn)輸狀況,第二章：公關(guān)策劃的目的,通過(guò)一系列切實(shí)有效的公關(guān)推廣活動(dòng)，深度發(fā)掘西寧現(xiàn)有的各種資源與潛力，給西寧市產(chǎn)業(yè)發(fā)展一個(gè)明晰、有力的定位，并通過(guò)新聞傳播、品牌宣揚(yáng)、活動(dòng)推廣等形式，整合各種公共關(guān)系與潛在優(yōu)勢(shì)，打造出一個(gè)全新的西寧市產(chǎn)業(yè)形象，最終達(dá)到建立起一個(gè)生機(jī)勃勃的城市新品牌的目的。,第三章 策劃理念,1.城市形象的打造和推廣已經(jīng)成為當(dāng)今城市營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)主要手段,2.營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)是營(yíng)銷(xiāo)特色，提高城市的認(rèn)可度。,我們認(rèn)為， 一個(gè)城市的特色資源可以包括政治、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、歷史、文化、自然地理 等五類(lèi)。只有在對(duì)一個(gè)城市的特色資源現(xiàn)狀進(jìn)行分析后，才能樹(shù)立良好 的城市新形象，吸引投資，從而在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的大潮中占據(jù)先機(jī)。a,第四章 西寧城市形象特色資源分析,1 特色自然 資源,2 特色歷史 資源,3 特色文化 資源,4特色產(chǎn)業(yè) 經(jīng)濟(jì)資源,第五章 西寧城市swot分析,優(yōu)勢(shì) （Strengths）,劣勢(shì) （Weaknesses）,機(jī)會(huì) （Opportunities）,威脅 （Threats）,Strengths 第一，區(qū)位優(yōu)勢(shì)。 第二，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。 第三，資源優(yōu)勢(shì)。,Opportunities 第一，后危機(jī)時(shí)代，世界經(jīng)濟(jì)正經(jīng)歷大變革、大調(diào)整和大融合，西寧將迎來(lái)加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的良好機(jī)遇；第二，國(guó)家實(shí)施“西部大開(kāi)發(fā)”戰(zhàn)略，將基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、生態(tài)建設(shè)、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)和結(jié)構(gòu)調(diào)整確定為西部投資和開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)領(lǐng)域，無(wú)疑將為西寧的發(fā)展提供便利；第三，青海省政府提出“轉(zhuǎn)型發(fā)展、跨越發(fā)展”的戰(zhàn)略方針。,Threats 第一，科學(xué)發(fā)展觀的挑戰(zhàn)?？茖W(xué)發(fā)展觀作為一種新的發(fā)展理念提出，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出了新的要求，必將對(duì)西寧產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型帶來(lái)歷史性的影響。第二，競(jìng)爭(zhēng)壓力。經(jīng)濟(jì)全球化的形勢(shì)下，經(jīng)濟(jì)主體在更大范圍、更高層次上參與全球化進(jìn)程。,Weaknesses 第一，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)地位牢固，過(guò)于剛性。第二，第二產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)不合理，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品低度、初級(jí)，沒(méi)有形成多元化的產(chǎn)業(yè)體系，從而使經(jīng)濟(jì)效益偏低，產(chǎn)業(yè)體系抵御外部環(huán)境變化的能力非常脆弱。第三，人力資本的缺乏。,SWOT ANALYSIS,SWOT ANALYSIS,資源、能源豐富的魅力古城，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的領(lǐng)航之城 -青海.西寧,第六章 西寧品牌形象的定位,第七章 城市形象推廣策略,一、全國(guó)性征集活動(dòng)： 1、西寧城市形象大使選拔活動(dòng)： 本次活動(dòng)由青海省委宣傳部主辦，青海電視臺(tái)、網(wǎng)站承辦，發(fā)揮政府媒體雙平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，整合政府媒體資源，以“大美青海，綠色中國(guó)。古城西寧，魅力夏都”為主線通過(guò)競(jìng)賽的方式在全省評(píng)出三位符合所在城市氣質(zhì)，政府形象的代言人。 活動(dòng)歷時(shí)6個(gè)月，在競(jìng)賽過(guò)程中，以青海電視臺(tái)，（是否合適）,xxxx網(wǎng)站為平臺(tái)，通過(guò)評(píng)委打分，網(wǎng)站投票的方式進(jìn)行抉擇。以此調(diào)動(dòng)廣大群眾積極參與，進(jìn)行互動(dòng)。,2、“大美青海，綠色中國(guó)。古城西寧，魅力夏都”： 以“大美青海，綠色中國(guó)。古城西寧，魅力夏都”為主題開(kāi)展西寧市城市形象新標(biāo)志公開(kāi)征集活動(dòng)。通過(guò)向廣大市內(nèi)外人士征集、專(zhuān)家評(píng)審、群眾投票，最后選出“大美青海，綠色中國(guó)。古城西寧，魅力夏都”西寧市城市形象新標(biāo)志。 活動(dòng)具體安排 活動(dòng)主辦方：青海省西寧市市委宣傳部 協(xié)辦方：中國(guó)最權(quán)威設(shè)計(jì)網(wǎng)站中國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)聯(lián)盟 比賽前期宣傳活動(dòng)：通過(guò)電視廣告 廣播 報(bào)紙 雜志 網(wǎng)絡(luò) 微博 提交方式：以壓縮文件的方式向指定網(wǎng)站提交作品 參賽人員：國(guó)內(nèi)外藝術(shù)愛(ài)好設(shè)計(jì)者 各大院校設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的師生 社會(huì)上的獨(dú)立設(shè)計(jì)師 專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) 個(gè)人 或公司 比賽通知到作品征集截止時(shí)間為3個(gè)月 最優(yōu)作品將成為西寧市圖標(biāo)并在各個(gè)重大場(chǎng)合長(zhǎng)期使用 獲獎(jiǎng)?wù)?獲取2萬(wàn)元獎(jiǎng)金 優(yōu)秀作品將會(huì)公開(kāi)展示并制作成集郵冊(cè),3、“古城西寧，魅力夏都,3、“古城西寧，魅力夏都” 以“古城西寧，魅力夏都”為主題開(kāi)展西寧市高原下的笑臉攝影照片征集活動(dòng)。通過(guò)西寧高原下的笑臉照片征集這一獨(dú)特而內(nèi)涵豐富的活動(dòng)方式贏取全國(guó)范圍甚至世界的關(guān)注，來(lái)自西寧市民手機(jī)或相機(jī)里的照片上蔚藍(lán)的天空不僅讓大家了解到到西寧的空氣質(zhì)量確實(shí)在不斷提高，市民們的張張笑臉又讓人們看到西寧人民積極樂(lè)觀不斷進(jìn)取的精神風(fēng)貌。,二、青海特色走向世界： 1、通過(guò)合作、洽談、研討、參觀、學(xué)習(xí)、宣傳等方式，將“青海花兒”和“青海藏毯國(guó)際博覽會(huì)”，推廣到全社會(huì)乃至全世界。 2、把“青海互助酒”和“青海青稞酒” 推廣到全中國(guó)，讓人們品嘗以下青海美酒的甘甜與香醇。 。,3、“魅力美食”主題公園建設(shè),“魅力美食”主題公園將作為一個(gè)旅游景點(diǎn)為西寧帶來(lái)大量游客，成為一個(gè)新的綠色經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。也讓世界了解到西寧不僅是一個(gè)充滿歷史文化底蘊(yùn)的古老城市，更是一座高速發(fā)展的現(xiàn)代化都市。各式的美食游戲設(shè)施使游客在身心放松的同時(shí)充分了解了西寧的美食文化，將西寧種類(lèi)繁多、別具一格的美食文化展示在世界面前。,三、以“產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展”為主題的系列大型活動(dòng),1、“產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型一小步 跨越發(fā)展一大步”產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展主題論壇。 主辦方：西寧市政府 參與方：大中小型企事業(yè)單位 前期宣傳：論壇正式舉辦之前在城東區(qū)濱河?xùn)|路建“面食一條街”，把青海各地的特色面食匯集起來(lái)，形成西寧的另一個(gè)標(biāo)志性建筑，意在突出利用省內(nèi)獨(dú)有資源發(fā)展二三產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)具有地方特色的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。 中期宣傳：在新浪創(chuàng)建官方微博，隨時(shí)播報(bào)最新論壇信息。 后期總結(jié)：將論壇中達(dá)成的重要共識(shí)以文字的形式記錄下來(lái)，并且提交給相關(guān)職能部門(mén)，以督促各企事業(yè)將計(jì)劃轉(zhuǎn)變?yōu)樾袆?dòng)。,2、“領(lǐng)能源轉(zhuǎn)型 促產(chǎn)業(yè)發(fā)展”鋼鐵企業(yè)聯(lián)誼會(huì)。 主辦方：西鋼集團(tuán)有限公司 活動(dòng)時(shí)間：2013年（西鋼成立20周年） 前期宣傳：借助青海傳統(tǒng)藝術(shù)“青海花兒”，在各地進(jìn)行巡回演出。演出期間穿插宣傳西鋼近幾年產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型成果。,3、“轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展 西寧在行動(dòng)”主題新聞發(fā)布會(huì)。 主辦方：省辦公廳 活動(dòng)時(shí)間：xx 活動(dòng)地點(diǎn)：青海電視臺(tái)直播大廳 活動(dòng)計(jì)劃：由省辦公廳邀請(qǐng)新華社等國(guó)內(nèi)主流媒體、報(bào)刊、雜志的記者，并在青海電視臺(tái)等重要頻道全程直播新聞發(fā)布會(huì)。 前期宣傳：以泥塑和剪紙的方式制作出西寧新區(qū)的輪廓，放在展廳中讓人們參觀。,第八章 費(fèi)用預(yù)算,主要內(nèi)容包括,1 電視廣告費(fèi)用預(yù)算,,Company Logo,2 網(wǎng)上廣告,在網(wǎng)上投放廣告的費(fèi)用分兩種最主要的形式： （1）CPM按網(wǎng)站訪問(wèn)人次收費(fèi)，這是目前國(guó)內(nèi)最常用的一種廣告收費(fèi)模式 （2）CPC：按照點(diǎn)擊次數(shù)來(lái)收費(fèi)，這中收費(fèi)模式目前在國(guó)內(nèi)也很常用 我們選擇了幾家有影響力的旅游網(wǎng)站 攜程旅行網(wǎng) 環(huán)球網(wǎng)旅游 投放時(shí)期：一個(gè)月 投放費(fèi)用預(yù)算 ：12 萬(wàn)元人民幣,,Company Logo,3 報(bào)刊雜志廣告,人民日?qǐng)?bào) 城市印象 參考消息 讀者 投放時(shí)期：一個(gè)月 投放費(fèi)用預(yù)算 ：42萬(wàn)元人民幣,,Company Logo,1、西寧城市形象大使選拔活動(dòng) 前期宣傳：電視臺(tái)6萬(wàn)元，網(wǎng)絡(luò)廣告5萬(wàn)元 活動(dòng)準(zhǔn)備：3萬(wàn)元 活動(dòng)實(shí)施：10萬(wàn)元 2、“大美青海，綠色中國(guó)。古城西寧，魅力夏 都”。西寧城市形象新標(biāo)志公開(kāi)征集活動(dòng)。 前期廣告宣傳：10萬(wàn)元 標(biāo)識(shí)制作：1萬(wàn)元 獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)：2萬(wàn)元 郵冊(cè)制作：5萬(wàn)元,4活動(dòng)經(jīng)費(fèi),,Company Logo,4活動(dòng)經(jīng)費(fèi),3“魅力美食”主題公園建設(shè) 公園建設(shè)：400萬(wàn)元 宣傳工作：電視4萬(wàn) 網(wǎng)絡(luò)4萬(wàn) 報(bào)紙、雜志5萬(wàn) 4青海特色走向世界 禮品準(zhǔn)備：20萬(wàn)元 宣傳工作：電視、網(wǎng)絡(luò)直播：10萬(wàn)元 報(bào)紙、雜志：5萬(wàn)元,,Company Logo,4活動(dòng)經(jīng)費(fèi),5、“產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型一小步 跨越發(fā)展一大步”產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展主題論壇。 面食一條街建設(shè)：20萬(wàn)元 中期宣傳：5萬(wàn)元 論壇組織工作：8萬(wàn)元 后期成果制作：1萬(wàn)元 6 “領(lǐng)能源轉(zhuǎn)型 促產(chǎn)業(yè)發(fā)展”西鋼企業(yè)聯(lián)誼會(huì)。 “青海花兒”演出場(chǎng)地費(fèi)用：10萬(wàn)元（企業(yè)贊助） 人員費(fèi)用：8萬(wàn)元（企業(yè)贊助） 聯(lián)誼場(chǎng)地費(fèi)用：10萬(wàn)元（企業(yè)贊助）,,Company Logo,4活動(dòng)經(jīng)費(fèi),7“轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展 西