愛心車貼執(zhí)行方案.ppt

紀(jì)念福建省紅十字組織建會(huì)100周年 系列公益活動(dòng)啟動(dòng)大會(huì) 分項(xiàng)活動(dòng),愛心車標(biāo)活動(dòng)執(zhí)行方案,火棗企劃 2011.3,活動(dòng)策劃背景,福建省紅十字組織建會(huì)百年- 福建省紅十字運(yùn)動(dòng)發(fā)展至今已有百年歷史。我省紅十字運(yùn)動(dòng)誕生于災(zāi)難深重的舊中國(guó)，紅十字組織和會(huì)員、志愿者以人道博愛為懷，視拯救蒼生為己任，主要組織開展了支援抗戰(zhàn)、救濟(jì)難民、籌募基金、組織防病治病等人道主義工作。中華人民共和國(guó)成立后，我省紅十字會(huì)在建立健全組織，發(fā)展會(huì)員，宣傳會(huì)務(wù)知識(shí)，參與愛國(guó)衛(wèi)生運(yùn)動(dòng)，組織醫(yī)療救護(hù)和救護(hù)訓(xùn)練、實(shí)施救災(zāi)扶危、接受社會(huì)捐贈(zèng)、開展紅十字青少年活動(dòng)等方面，做了大量卓有成效的工作。 改革開放以來，我省紅十字會(huì)在省委、省政府的領(lǐng)導(dǎo)和中國(guó)紅十字會(huì)總會(huì)的指導(dǎo)下，在國(guó)內(nèi)外紅十字組織和社會(huì)各界的大力支持下，堅(jiān)持以改善最易受損害群體境況為目標(biāo)，不斷拓寬人道服務(wù)領(lǐng)域，扎實(shí)搞好備災(zāi)救災(zāi)工作，全面開展紅十字系列博愛救助行動(dòng)，大力普及初級(jí)衛(wèi)生救護(hù)知識(shí)，積極參與和推動(dòng)全民無償獻(xiàn)血和遺體器官捐獻(xiàn)，著力加強(qiáng)造血干細(xì)胞捐獻(xiàn)者資料庫(kù)建設(shè)，開展預(yù)防和控制艾滋病宣傳教育，廣泛傳播國(guó)際紅十字運(yùn)動(dòng)基本知識(shí)，開展對(duì)外以及與臺(tái)港澳紅十字組織的交流合作，協(xié)助政府處理兩岸人道工作事務(wù)和海上突發(fā)事件等，紅十字各項(xiàng)事業(yè)有了較大的發(fā)展。特別是省紅十字會(huì)第六屆理事會(huì)領(lǐng)導(dǎo)集體組建以來，堅(jiān)持和落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，開創(chuàng)打基礎(chǔ)，發(fā)展求提升，把握發(fā)展規(guī)律，轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，創(chuàng)新發(fā)展模式，扎實(shí)推動(dòng)紅十字事業(yè)全面發(fā)展，基礎(chǔ)性建設(shè)取得突破性進(jìn)展，整體影響力和綜合救助實(shí)力明顯增強(qiáng)，人道傳播和社會(huì)救助取得了顯著的成效。,活動(dòng)策劃方式,車貼文化- 就是貼在汽車、摩托車及其他車輛的貼紙，起美化作用。車貼于1887年4月20日在巴黎舉辦的世界第一場(chǎng)賽車比賽中首次亮相。汽車貼紙基本可以分為運(yùn)動(dòng)貼紙、改裝貼紙和個(gè)性貼紙三類 。 從最早的“熊出沒，注意”，到后來的“女司機(jī)+磨合期+頭一次=女魔頭”，再到近期的“新車上路，內(nèi)有殺手”，貼在車身和車尾的車貼，越來越五花八門、越來越有趣。這些風(fēng)趣俏皮的車貼，受到廣大車主的青睞。車貼文化作為一種時(shí)尚元素應(yīng)運(yùn)而生。 文化學(xué)者張頤武認(rèn)為，車貼在某種程度上代表著汽車文化，中國(guó)的汽車文化應(yīng)該有自己獨(dú)特的內(nèi)涵，它所表現(xiàn)的應(yīng)當(dāng)是通過幽默的方式，使車主在城市擁堵的道路上、在相對(duì)壓抑的環(huán)境中保持平和的心境，開朗地面對(duì)生活。車貼的文化是非常迅速、非常明確的，首先給人們一個(gè)視覺、直觀的刺激，然后是心理的刺激，因此，車貼文化就是把車主的表達(dá)放在里面，應(yīng)該倡導(dǎo)一種健康積極的車貼語(yǔ)言，在優(yōu)美的、清新的、心平氣和的環(huán)境下發(fā)展，體現(xiàn)汽車禮儀、汽車文明。 除了實(shí)際功效，車貼也像一座城市流動(dòng)的文化符號(hào)，廣受年輕人擁戴。流行車貼的特點(diǎn)是彰顯個(gè)性，可以在茫茫車海中快速出位，謀殺眼球。不同于汽車其他形式的改裝，車貼是最簡(jiǎn)單也是最便宜的“改裝方式”，一貼之后，完全可以“秀”出自己的風(fēng)格，“車貼不會(huì)損傷車漆，卻能達(dá)到”拉風(fēng)“的目的。” 此次針對(duì)福建省紅十字組織建會(huì)100周年之際，以車貼形式匯集善款及宣傳造勢(shì)，大幅度提升紅十字“弘揚(yáng)人道精神，構(gòu)建和諧社會(huì)”的服務(wù)精神。,活動(dòng)預(yù)期效果,車貼優(yōu)勢(shì)： 目前福州有機(jī)動(dòng)車350萬輛，并且數(shù)量仍在持續(xù)增長(zhǎng)中，車貼正在成為部分車主追求個(gè)性化的一個(gè)有效手段； 車貼制作成本相對(duì)低廉，比平面廣告操作上更加可行； 車貼隨汽車靈活移動(dòng)，較固定平面廣告而言能夠讓更多的人接觸到； 車貼是一種時(shí)尚的物品，易于在年輕人中推廣； 在自家汽車上貼上紅十字宣傳車貼，能夠顯示出車主的公益心與高品位。 項(xiàng)目目標(biāo)： 1 短期目標(biāo) 在福州范圍內(nèi)，用五天的時(shí)間，推廣宣傳車貼2500張。以保守估計(jì)其中至少1250張能夠在車上保留兩個(gè)月，每張車貼每天被十人注意到來計(jì)算，那么2500張車貼在兩個(gè)月內(nèi)累計(jì)將會(huì)給150萬人次留下印象。這在福州人口中覆蓋率可謂不小。 2 預(yù)期的長(zhǎng)期目標(biāo) 探索以車貼這一新穎形式進(jìn)行主動(dòng)宣傳的可行性。,活動(dòng)內(nèi)容、目的及意義,活動(dòng)內(nèi)容 1、5月8日至5月12日，于主會(huì)場(chǎng)及多個(gè)分會(huì)場(chǎng)舉行募捐貼車標(biāo)活動(dòng)。 2、配合活動(dòng)大力宣傳“福建省紅十字城鄉(xiāng)困難居民重特大疾病醫(yī)療救助基金” 3、募集資金并全部用于“福建省紅十字城鄉(xiāng)困難居民重特大疾病醫(yī)療救助基金” 活動(dòng)目的 1、通過活動(dòng)宣傳造勢(shì)讓更多有車一族了解福建省紅十字會(huì)建會(huì)100周年及福建省紅十字城鄉(xiāng)困難居民重特大疾病醫(yī)療救助基金啟動(dòng)并加入到紅十字愛心的活動(dòng)中來。 2、多場(chǎng)地同時(shí)啟動(dòng)活動(dòng)能夠募捐到更多的愛心款項(xiàng)。 活動(dòng)意義 1、有車一族相對(duì)生活品質(zhì)高，在物質(zhì)生活逐漸富裕的時(shí)候也在尋求精神生活的豐富，有些愛心人士也希望有多種獻(xiàn)愛心的方式及平臺(tái)供選擇，因此我們通過這們樣一種形式，建立一個(gè)愛心的平臺(tái)，讓他們與紅十字會(huì)之間搭建一座愛心橋梁。 2、更深層次的推廣“平安行車，從我做起，紅十字愛心車友集結(jié)”的口號(hào)。 3、通過愛心車貼的表現(xiàn)方式，不斷擴(kuò)大福建省紅十字百年紀(jì)念的宣傳效應(yīng)。,前期準(zhǔn)備-宣傳,合作時(shí)間：4月25日5月8日 合作目的：通過媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將保證活動(dòng)的穩(wěn)定進(jìn)行，并為福建省紅十字會(huì)百年活動(dòng)推廣造勢(shì)。,媒體合作,合作方式：尋找單個(gè)電臺(tái)媒體（876/893擇一）及電視媒體（福州電視1臺(tái)）承辦此活動(dòng) 合作內(nèi)容： 車貼內(nèi)容在文字及圖案上可與媒體LOGO文字結(jié)合。 現(xiàn)場(chǎng)展板及相關(guān)物資制作結(jié)合媒體內(nèi)容。 前期制作15”時(shí)長(zhǎng)口播廣告，可結(jié)合電臺(tái)內(nèi)容。播放頻率為 4-8次/天 前期制作30”時(shí)長(zhǎng)電視公益廣告，可結(jié)合電視內(nèi)容。播放頻率為4次/天 活動(dòng)期間現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)電臺(tái)直播/電視新聞片段錄制的方式，開設(shè)特別關(guān)注節(jié)目與活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)連線。 合作分析： 前期宣傳面較廣，能夠很好的達(dá)到廣泛告知的社會(huì)效應(yīng)。,主會(huì)場(chǎng)地點(diǎn),1、活動(dòng)地點(diǎn)定在喜盈門廣場(chǎng)外停車場(chǎng)外部通道。 2、所選擇的地點(diǎn)不占用公共交通資源，能夠容納的汽車數(shù)量較多，不容易發(fā)生因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)車輛太多而影響到外部道路暢通。 3、單行進(jìn)出的現(xiàn)場(chǎng)道路設(shè)計(jì)利于現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行、指導(dǎo)。,前期準(zhǔn)備-活動(dòng)場(chǎng)地,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)平面圖,前期準(zhǔn)備-活動(dòng)場(chǎng)地,分會(huì)場(chǎng)地點(diǎn),1、活動(dòng)地點(diǎn)選擇在協(xié)辦本此活動(dòng)的汽車品牌4S店外部廣場(chǎng)。 2、所選擇的地點(diǎn)不占用公共交通資源，能夠容納的汽車數(shù)量較多，不容易發(fā)生因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)車輛太多而影響到外部道路暢通。 3、汽車品牌4S店為車輛購(gòu)買及維護(hù)售后的集中點(diǎn)，針對(duì)人群集中。,分會(huì)場(chǎng)參考圖,前期準(zhǔn)備-企業(yè)支持及彰顯,企業(yè)整體支持 支持內(nèi)容：愛心企業(yè)將負(fù)責(zé)活動(dòng)物資制作、購(gòu)買、活動(dòng)紀(jì)念品、場(chǎng)地費(fèi)用、執(zhí)行人員等相關(guān)活動(dòng)中所產(chǎn)生的費(fèi)用開支，紅十字會(huì)擬派1-2名工作人員予以現(xiàn)場(chǎng)支持指導(dǎo)。 企業(yè)彰顯： 1、愛心企業(yè)可在活動(dòng)宣傳及現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)物資中進(jìn)行體現(xiàn)。 2、紅十字會(huì)將根據(jù)活動(dòng)費(fèi)用金額開據(jù)紅十字會(huì)捐款發(fā)票。 企業(yè)分項(xiàng)支持 支持內(nèi)容：愛心企業(yè)對(duì)活動(dòng)某一個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行資金或物資贊助；或者對(duì)活動(dòng)進(jìn)行一部分資金支持。 企業(yè)彰顯： 1、贊助商在在活動(dòng)宣傳及現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)物資中以“支持單位”進(jìn)行體現(xiàn)。 2、紅十字會(huì)將根據(jù)贊助金額開據(jù)紅十字會(huì)捐款發(fā)票。,現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行流程-現(xiàn)場(chǎng)布置,一、導(dǎo)引牌 在進(jìn)入省喜盈門廣場(chǎng)路口設(shè)置活動(dòng)線路導(dǎo)引牌，引導(dǎo)愛心車友進(jìn)入活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的路線 二、彩旗 在省喜盈門廣場(chǎng)活動(dòng)場(chǎng)地外插活動(dòng)彩旗以營(yíng)造氣氛 三、活動(dòng)主背景板 活動(dòng)主背板設(shè)置在貼車標(biāo)場(chǎng)地，面向場(chǎng)地，背向連江北路，兩面都有圖，在做活動(dòng)的同時(shí)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)宣傳。 四、廣播直播臺(tái) 在活動(dòng)主背景前設(shè)置廣播直播臺(tái)背景，以擴(kuò)大活動(dòng)影響力 五、募捐箱 在募捐箱上標(biāo)示募捐項(xiàng)目讓車友知道自己捐款去向 六、活動(dòng)拱門 在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)出口處搭建異性造景拱門，烘托活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛吸引未了解此活動(dòng)過往車友的眼神關(guān)注，其次再次對(duì)福建省百年紅十字活動(dòng)的推廣造勢(shì)。,貼車標(biāo)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)效果參考圖,現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行流程-主會(huì)場(chǎng),活動(dòng)時(shí)間： 5月8日-5月12日（共計(jì)5日） 上午9:0012:00；下午13:0017:00 主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)流程： 1、活動(dòng)區(qū)進(jìn)場(chǎng)口3個(gè)車道分別設(shè)置募捐點(diǎn)，參加活動(dòng)的愛心車友募捐金額不限，募捐后可得一枚愛心車標(biāo)。 2、現(xiàn)場(chǎng)將設(shè)置三個(gè)活動(dòng)車道，每車道機(jī)動(dòng)設(shè)置2個(gè)貼車標(biāo)點(diǎn)，以加快貼車標(biāo)速度。 3、貼車標(biāo)結(jié)束后，贈(zèng)送活動(dòng)禮品，并引導(dǎo)車輛向出口行進(jìn)。 4、出口處設(shè)置車輛愛心合影，由事先設(shè)置好的攝影師進(jìn)行拍攝。 5、活動(dòng)流程結(jié)束后由工作人員指引駛出活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，活動(dòng)期間車友不下車。 6、每日活動(dòng)結(jié)束后，現(xiàn)場(chǎng)公布募捐金額，并在傍晚的電臺(tái)節(jié)目中以新聞方式播報(bào)募捐金額。,現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行流程-分會(huì)場(chǎng),活動(dòng)時(shí)間： 5月8日-5月12日（共計(jì)5日） 上午9:0012:00；下午13:0017:00 分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)流程： 1、每個(gè)分會(huì)場(chǎng)設(shè)置一個(gè)募捐點(diǎn)，參加活動(dòng)的愛心車友募捐金額不限，募捐后可得一枚愛心車標(biāo)。 2、設(shè)置1個(gè)貼車標(biāo)點(diǎn)進(jìn)行貼標(biāo)活動(dòng)。 3、貼車標(biāo)結(jié)束后，贈(zèng)送活動(dòng)禮品，并引導(dǎo)車輛向出口行進(jìn)。 4、每日活動(dòng)結(jié)束后，整理募捐金額，與主會(huì)場(chǎng)匯總后，在傍晚的電臺(tái)節(jié)目中以新聞方式播報(bào)募捐金額。,貼車標(biāo)效果示意圖,活動(dòng)亮點(diǎn)設(shè)計(jì),一、5日的活動(dòng)中，可分別邀請(qǐng)具有代表的社會(huì)公眾人物親臨現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)，如“8日為我省體育明星，9日為電視主持人，10日為政府代表”，部分參與人員可下車至臨時(shí)舞臺(tái)區(qū)與現(xiàn)場(chǎng)車友互動(dòng)，倡導(dǎo)車友積極參與，帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)氣氛。 創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)：社會(huì)公眾人士可提升社會(huì)公益形象，并為活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)造新聞點(diǎn)。 二、活動(dòng)前期，可有針對(duì)性的召集的士司機(jī)參與到活動(dòng)中來，倡導(dǎo)的士司機(jī)“為他人更健康，捐出買一包煙的錢，幫助那些被病痛折磨的人們”。 創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)：作為服務(wù)于城市的主要客運(yùn)載體，提升文明城市形象，并為活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)造新聞點(diǎn)。 三、5日的活動(dòng)中，可前期征集在此期間結(jié)婚的新人參與，新婚車隊(duì)途經(jīng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，新人參與募捐活動(dòng)，并現(xiàn)場(chǎng)展示愛的感言