2008青山灣高爾夫與咖啡活動(dòng)方案.ppt

青山灣名流派對(duì) “體驗(yàn)高爾夫、咖啡品鑒會(huì)”策劃方案,體驗(yàn)高爾夫,活動(dòng)主題：居享青山灣體驗(yàn)高爾夫 活動(dòng)時(shí)間：2008年5月17日14:00-16:00 活動(dòng)地點(diǎn)：青山灣售樓處 邀請(qǐng)對(duì)象：青山灣新老客戶 社會(huì)名流 高爾夫會(huì)員 媒體單位：常州新聞臺(tái)、搜房網(wǎng)、常州日?qǐng)?bào)、房地產(chǎn)信 息網(wǎng)、四季風(fēng)、化龍巷、常州房產(chǎn)網(wǎng)、南京 晨報(bào),1.加固品牌宣傳 提升金新房產(chǎn) 青山灣的品牌感召力。 2.強(qiáng)化社區(qū)地位 闡述金新房產(chǎn) 青山灣項(xiàng)目2008年的發(fā)展規(guī)劃，強(qiáng)化在龍城房地產(chǎn)界的高端地位。 3.發(fā)布樓盤信息 推出二期特價(jià)房源，發(fā)布三期蓄水信息。 4.價(jià)值訴求 極力渲染青山灣高格調(diào)的生活方式。,品 牌 傳 播 把 握 客 群,活動(dòng)目的,活動(dòng)流程,活動(dòng)亮點(diǎn),1、高爾夫?qū)崙?zhàn) 現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)高爾夫。 2、項(xiàng)目訴求 極力渲染青山灣高格調(diào)的生活方式。 3、領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)致詞 領(lǐng)導(dǎo)致詞、新聞媒體通稿詳見附件一。 4、送禮答謝抽獎(jiǎng) 現(xiàn)場(chǎng)飛鏢贏大禮,50-120元/平方米,球具一套。,媒介記者負(fù)責(zé)跟蹤采訪,現(xiàn)場(chǎng)置業(yè)顧問10名,與客戶交流,拉近關(guān)系, 客戶信息統(tǒng)計(jì)與活動(dòng)效果回訪和后期跟蹤,活動(dòng)總指揮1名,負(fù)責(zé)整個(gè)活動(dòng) 的人員安排和現(xiàn)場(chǎng)布置,高爾夫教練1名,球童2名，幫助活動(dòng)總指揮 執(zhí)行活動(dòng)方案,維持活動(dòng)紀(jì)律,人員 安排,獎(jiǎng)品采購(gòu),高爾夫球具準(zhǔn)備,相關(guān)現(xiàn)場(chǎng)布置,樓書及相關(guān)宣傳資料準(zhǔn)備,參會(huì)邀請(qǐng)卡、抽獎(jiǎng)票的設(shè)計(jì)制作,會(huì)場(chǎng)布置使用的背景海報(bào)、易拉寶準(zhǔn)備,物料 安排,咖啡品鑒會(huì),活動(dòng)主題：居享青山灣咖啡品鑒會(huì) 活動(dòng)時(shí)間：2008年5月17日14:00-16:00 活動(dòng)地點(diǎn)：青山灣售樓處 邀請(qǐng)對(duì)象：青山灣新老客戶 社會(huì)名流 咖啡會(huì)所會(huì)員 媒體單位：常州新聞臺(tái)、搜房網(wǎng)、常州日?qǐng)?bào)、房地產(chǎn)信 息網(wǎng)、四季風(fēng)、化龍巷、常州房產(chǎn)網(wǎng)、南京 晨報(bào),1.加固品牌宣傳 提升金新房產(chǎn) 青山灣的品牌感召力。 2.強(qiáng)化社區(qū)地位 闡述金新房產(chǎn) 青山灣項(xiàng)目2008年的發(fā)展規(guī)劃，強(qiáng)化在龍城房地產(chǎn)界的高端地位。 3.發(fā)布樓盤信息 推出二期特價(jià)房源，發(fā)布三期蓄水信息。 4.價(jià)值訴求 極力渲染青山灣高格調(diào)的生活方式。,品 牌 傳 播 把 握 客 群,活動(dòng)目的,活動(dòng)流程,活動(dòng)亮點(diǎn),1、咖啡與鋼琴 現(xiàn)場(chǎng)咖啡制作與鋼琴演繹。 2、項(xiàng)目訴求 極力渲染青山灣高格調(diào)的生活方式。 3、領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)致詞 領(lǐng)導(dǎo)致詞、新聞媒體通稿詳見附件一。 4、送禮答謝抽獎(jiǎng) 現(xiàn)場(chǎng)飛鏢贏取購(gòu)房大禮。,媒介記者負(fù)責(zé)跟蹤采訪,禮儀小姐2名,負(fù)責(zé)參與人員現(xiàn)場(chǎng)引導(dǎo) 茶水遞送和獎(jiǎng)品展示,現(xiàn)場(chǎng)置業(yè)顧問10名,與客戶交流,拉近關(guān)系, 客戶信息統(tǒng)計(jì)與活動(dòng)效果回訪和后期跟蹤,主持1名,負(fù)責(zé)整個(gè)活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)主持 鋼琴演奏1名,現(xiàn)場(chǎng)演奏鋼琴 小提琴演奏1名,活動(dòng)總指揮1名,負(fù)責(zé)整個(gè)活動(dòng) 的人員安排和現(xiàn)場(chǎng)布置,活動(dòng)執(zhí)行2名,幫助活動(dòng)總指揮 執(zhí)行活動(dòng)方案,維持活動(dòng)紀(jì)律 其中攝影1名, 負(fù)責(zé)拍攝活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)!,人員 安排,獎(jiǎng)品采購(gòu),咖啡道具準(zhǔn)備,相關(guān)現(xiàn)場(chǎng)布置,樓書及相關(guān)宣傳資料準(zhǔn)備,參會(huì)邀請(qǐng)卡、抽獎(jiǎng)票的設(shè)計(jì)制作,會(huì)場(chǎng)布置使用的背景海報(bào)、易拉寶準(zhǔn)備,物料 安排,活動(dòng)后續(xù),活動(dòng)后，通過與會(huì)名流的社會(huì)口碑與媒體記者的實(shí)況報(bào)道，輔助相應(yīng)軟文和硬廣，進(jìn)一步為項(xiàng)目造勢(shì)，提升項(xiàng)目的知名度和美譽(yù)度，刺激潛在客戶，擴(kuò)大客戶基數(shù)。,效果預(yù)估,拉近項(xiàng)目與業(yè)主的距離 通過項(xiàng)目的各項(xiàng)訴求穩(wěn)定投資消費(fèi)信心 通過項(xiàng)目資源的優(yōu)異性制造緊迫感，一方面使認(rèn)購(gòu)客戶產(chǎn)生物以稀為貴的感覺，壓迫