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文檔簡介

1,研究目的,廣告的投放是否達(dá)到預(yù)期效果 廣告的改進(jìn)方向 修改媒體投放計(jì)劃 完善廣告片,上海會(huì)議策劃公司 / 善達(dá)公關(guān),2,研究內(nèi)容,品牌知名度（廣告投放前后） 廣告知名度 產(chǎn)品使用率 購買選擇集合 廣告內(nèi)容評價(jià) 媒體習(xí)慣,3,廣告效果的評價(jià),廣告對品牌的貢獻(xiàn) 廣告片評價(jià) 媒體投放效果評價(jià),4,廣告對品牌的貢獻(xiàn),廣告對品牌指數(shù)的貢獻(xiàn) 廣告與品牌的聯(lián)接度,世界杯期間Adidas廣告,QUATECH CHINA,5,廣告對品牌指數(shù)的貢獻(xiàn) = 廣告投放后的品牌指數(shù)-廣告投放前的品牌指數(shù),廣告對品牌指數(shù)的貢獻(xiàn),QUATECH CHINA,6,電視廣告與品牌聯(lián)結(jié)度（BC）： = 所有看過電視廣告記得該品牌的樣本數(shù) 所有看過廣告的樣本數(shù),電視廣告與品牌聯(lián)接度,7,廣告片的評價(jià),廣告的獨(dú)特性 廣告的可信性 廣告的勸服力 廣告概念傳遞度,QUATECH CHINA,8,電視廣告獨(dú)特性,所有看過廣告的被訪者記憶最深的部分,QUATECH CHINA,9,電視廣告可性信,電視廣告可信性（ADB） = 看過這一電視廣告并且將這一品牌放入選擇集合中的樣本數(shù) 所有看過這一電視廣告的樣本數(shù),QUATECH CHINA,10,電視廣告勸服力,電視廣告勸服力（ADP） = 看過這一電視廣告并將這一品牌作為第一選擇品牌的樣本數(shù) 所有看過這一電視廣告的樣本數(shù),QUATECH CHINA,11,電視廣告概念傳遞,電視廣告概念傳遞程度（ADC） = 所有看過這一電視廣告并且準(zhǔn)確表達(dá)這一廣告概念的樣本數(shù) 所有看過這一電視廣告的樣本數(shù),12,媒體投放的效果評價(jià),廣告的達(dá)到率 媒體習(xí)慣,QUATECH CHINA,13,電視廣告到達(dá)率,電視廣告到達(dá)率 = 所有看過這一電視廣告的樣本數(shù) 全體樣本,QUATECH CHINA,14

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