通信河南網(wǎng)通親情1活動(dòng)推廣方案.ppt

目 錄,背景分析 宣傳規(guī)劃 活動(dòng)推廣 物料準(zhǔn)備 效益評(píng)估 附件,一、背景分析,隨著社會(huì)的發(fā)展以及2008奧運(yùn)的一步步臨近，人們強(qiáng)烈的體育、健身參與精神越來(lái)越濃厚，使得小區(qū)廣場(chǎng)、街心花園、體育場(chǎng)變得生機(jī)勃勃。豐富多彩的體育運(yùn)動(dòng)、健身游戲不但給大家?guī)?lái)了快樂(lè)更重要的給大家?guī)?lái)了健康，使人們養(yǎng)成了健身運(yùn)動(dòng)的好習(xí)慣。 我們應(yīng)充分利用這個(gè)契機(jī)，與運(yùn)動(dòng)結(jié)合，舉辦妙趣橫生的互動(dòng)活動(dòng)，展示網(wǎng)通奧運(yùn)通信合作伙伴形象，從而引發(fā)公眾、媒體、政府對(duì)“寬帶奧運(yùn)中國(guó)行”的廣泛關(guān)注，進(jìn)而拉動(dòng)“親情1+”業(yè)務(wù)的開(kāi)展。,（一）前言,提高企業(yè)品牌美譽(yù)度 促進(jìn)“親情1+”及寬帶業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售,（二）目的,“親情1+”是以固定電話(huà)為核心，通過(guò)固定電話(huà)與小靈通、寬帶和增值業(yè)務(wù)組合形成綜合服務(wù)品牌。 “親情”體現(xiàn)了對(duì)家人的關(guān)心，為家人創(chuàng)造健康、和諧、歡樂(lè)的生活環(huán)境。,（三）產(chǎn)品概況,（四）產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),二、宣傳規(guī)劃,此方案主要針對(duì)成長(zhǎng)期的宣傳推廣，成熟期和穩(wěn)定發(fā)展期的推廣計(jì)劃暫略。,按照既定的媒體計(jì)劃正常的廣告投放； 建議在既定媒體計(jì)劃的基礎(chǔ)上加大電臺(tái)廣告的投放力度。,（一）正常廣告投放,（二）特殊媒體宣傳形式推薦,1、HNTV1 梨園春禮品贊助,2、HNTV3 開(kāi)窗廣告,推薦理由： 河南電視臺(tái)梨園春欄目是全國(guó)性的大型綜合性戲曲欄目，已連續(xù)5年收視率在全國(guó)省級(jí)電視臺(tái)中位居第一位。,1、梨園春禮品贊助,節(jié)目類(lèi)型：周播節(jié)目 首播：每周日 河南衛(wèi)視 20:10 重播：次周一 河南衛(wèi)視 15:25 次周日 河南衛(wèi)視 08:20,建議禮品形式,（1）親情1+大禮包（一年使用費(fèi)） （2）奧運(yùn)福娃系列禮品,推薦媒體： HNTV3“劇場(chǎng)開(kāi)關(guān)版” 推薦理由：“劇場(chǎng)開(kāi)關(guān)版”廣告隨節(jié)目預(yù)告同時(shí)播出，它是廣告的正倒一位，不受其它廣告干擾，極大的提高了廣告關(guān)注度。,2、 “劇場(chǎng)開(kāi)關(guān)版”廣告,劇場(chǎng)劇情與插播廣告前后連接處。開(kāi)版為畫(huà)外音：*提示您精彩馬上回來(lái)，長(zhǎng)度7.5秒；關(guān)版為畫(huà)外音：*提示您精彩即將開(kāi)始，長(zhǎng)度7.5秒。,三、活動(dòng)推廣,“親情1+ 擁抱奧運(yùn)”,因?yàn)檫@次活動(dòng)計(jì)劃是針對(duì)全省的，所以建議先在鄭州做試點(diǎn)，供其他地市分公司觀摩，然后再按照標(biāo)準(zhǔn)模式進(jìn)行復(fù)制，直接在各地市實(shí)施。,（一）活動(dòng)策略,為了便于下面地市的執(zhí)行，建議將整個(gè)活動(dòng)分為兩部分： 第一部分：標(biāo)準(zhǔn)的活動(dòng)流程及現(xiàn)場(chǎng)布置 第二部分：對(duì)于鄭州，除了標(biāo)準(zhǔn)的活動(dòng)流程，同時(shí)建議與河南電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道合作，在實(shí)現(xiàn)地面滲透的同時(shí)進(jìn)行高空宣傳，這樣在地市活動(dòng)啟動(dòng)之前就可以在全省營(yíng)造親情1+活動(dòng)宣傳的輿論氛圍，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)信息全省覆蓋。,建議地市在7月初啟動(dòng)。 具體時(shí)間為周六的晚上19：0021：00 根據(jù)7、8月份的天氣情況及正常工作時(shí)間，建議將活動(dòng)時(shí)間安排在周六的晚上19：0021：00 。,1、活動(dòng)時(shí)間,（二）標(biāo)準(zhǔn)活動(dòng)執(zhí)行,屬于大型住宅區(qū)，居民戶(hù)數(shù)在200戶(hù)以上； 入住率在80%以上 小區(qū)已布設(shè)了寬帶通訊網(wǎng) 小區(qū)內(nèi)有適合舉辦活動(dòng)的公共場(chǎng)所（廣場(chǎng)、花園、會(huì)所、線路等） 能取得物業(yè)公司的支持與幫助 附近有網(wǎng)通公司的營(yíng)業(yè)廳。,建議選擇符合以下條件的社區(qū)舉辦活動(dòng),2、活動(dòng)地點(diǎn),3、活動(dòng)設(shè)置,“T臺(tái)秀+互動(dòng)游戲+產(chǎn)品展示”。 T臺(tái)秀主要用于聚攏人氣 互動(dòng)游戲提升大家的參與性 產(chǎn)品展示可以讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾清楚地了解“親情1+”的產(chǎn)品形式、用處及優(yōu)勢(shì)。,4、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置,主舞臺(tái) T臺(tái)（10m5m+5m12m） 主題背景大型噴繪畫(huà)布（2m4m+8m4m+2m4m） 更衣室（含四周包布） 四周宣傳展示品布置（6塊展板）（1.2m2.4m）,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)入口： 15米彩虹門(mén)（12米條幅） 業(yè)務(wù)咨詢(xún)區(qū) 帳篷兩套（3m3m） 帶水座X展架4個(gè)（1.6m0.6m）,5、活動(dòng)流程,在前面活動(dòng)策略里面已經(jīng)提到了，就鄭州市而言?xún)H僅只去做標(biāo)準(zhǔn)的活動(dòng)是不夠的，必須做到活動(dòng)與媒體的結(jié)合，以達(dá)到為地面滲透與高空宣傳的完美結(jié)合，對(duì)全省形成輿論攻勢(shì)，形成一種未見(jiàn)其人先聞其聲的效果。 媒體參與可以大幅提升公眾對(duì)活動(dòng)的信任程度，同時(shí)媒體在現(xiàn)場(chǎng)還可以聽(tīng)取民生、為群眾解決一些實(shí)事，更能增加我們活動(dòng)的親情指數(shù)。 所以鄭州的活動(dòng)形勢(shì)建議為“媒體配合”+“T臺(tái)秀”+“互動(dòng)游戲”+“現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品展示”。,（三）針對(duì)鄭州市的活動(dòng)執(zhí)行,1、媒體參與 現(xiàn)場(chǎng)采制新聞報(bào)道并在電視臺(tái)播出 在現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)取群眾意見(jiàn)、接受觀眾提問(wèn)，為群眾辦實(shí)事,2、活動(dòng)時(shí)間 建議鄭州市定在6月中旬啟動(dòng)，以便于地市公司觀摩。 具體時(shí)間為周六的晚上19：0021：00,3、活動(dòng)地點(diǎn) 按社區(qū)選擇標(biāo)準(zhǔn)選擇 4、現(xiàn)場(chǎng)布置 按標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)場(chǎng)布置執(zhí)行 5、活動(dòng)流程 按標(biāo)準(zhǔn)活動(dòng)流程執(zhí)行,（四）單場(chǎng)活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算 （此費(fèi)用以鄭州市為準(zhǔn)，不含禮品采購(gòu)及媒體發(fā)稿費(fèi)用）,四、物 料 準(zhǔn) 備,單頁(yè) 折頁(yè) 海報(bào) . . . . . .,已經(jīng)制作并發(fā)放到各市分公司,（一）印刷品,1、禮品卡 制作一批禮品卡，作為辦理“親情1+”業(yè)務(wù)時(shí)的禮品贈(zèng)送給客戶(hù)。 禮品卡內(nèi)容可包括：寬帶我家ihome個(gè)人網(wǎng)絡(luò)空間 商都霸王金牌帳號(hào) 商都茶園金牌帳號(hào) 商都教育寶典帳號(hào) 上網(wǎng)必備軟件 娛樂(lè)休閑小游戲,（二）禮品,2、奧運(yùn)禮品 制作一批與奧運(yùn)有關(guān)的禮品，作為辦理“親情1+”業(yè)務(wù)時(shí)的禮品贈(zèng)送給客戶(hù)以及活動(dòng)中的獎(jiǎng)品贈(zèng)送。,福娃手機(jī)繩,福娃鑰匙墜,套裝福娃,福娃套裝抱枕,福娃系列電話(huà)卡,五、效果預(yù)測(cè),市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)的根本，企業(yè)效益是營(yíng)銷(xiāo)的核心。通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)式的銷(xiāo)售過(guò)程，介紹“親情1+” 業(yè)務(wù)，讓大家充分認(rèn)識(shí)網(wǎng)通的新服務(wù)。讓廣大消費(fèi)者認(rèn)可并接受“親情1+”，在社區(qū)行活動(dòng)中，在業(yè)務(wù)咨詢(xún)、業(yè)務(wù)銷(xiāo)售方面可以取得良好的成績(jī)。,（一）經(jīng)濟(jì)效益,活動(dòng)由社區(qū)經(jīng)理充分參與，這樣的形式不僅對(duì)社區(qū)經(jīng)理品牌進(jìn)行了廣泛深入地宣傳，而且樹(shù)立了社區(qū)經(jīng)理的良好形象?？梢院芎玫拇龠M(jìn)網(wǎng)通公司、社區(qū)經(jīng)理與居委會(huì)物業(yè)以及業(yè)主的關(guān)系建立和維系。將網(wǎng)通與奧運(yùn)、企業(yè)與社會(huì)很好地結(jié)合起來(lái)，是網(wǎng)通公司形象品牌的很好宣傳點(diǎn)。,（二）企業(yè)與社會(huì)效益有益結(jié)合,六、附件,1、寶寶夢(mèng)之籃 （1）道具：四個(gè)籃球，白板，四個(gè)籃球架（小型）。 （2）游戲規(guī)則：我們邀請(qǐng)四組家庭選手上臺(tái)，手手相聯(lián)，背背相對(duì)，齊心協(xié)力把夾在背上的籃球，從起點(diǎn)運(yùn)到終點(diǎn)，傳給寶寶，由寶寶投籃，投中后，父母攜帶籃球快速返回。在規(guī)定時(shí)間內(nèi)（如五分鐘）哪個(gè)家庭投中的籃球最多即會(huì)獲勝方。工作人員需現(xiàn)場(chǎng)記錄。 (3）參賽獎(jiǎng)品 （4）有獎(jiǎng)問(wèn)答環(huán)節(jié)：（主持人提問(wèn)） A、什么是親情1？ B、親情1+的三款組合套餐是什么？,附件一、備選互動(dòng)游戲,2、 聞“歌”起舞 （1）道具：麥克，音響 （2）游戲規(guī)則：我們邀請(qǐng)六組家庭選手上臺(tái)，主持人要求歌詞中必須出現(xiàn)“奧運(yùn)”或“親情”或者“一家”或者“福”等，六組家庭輪流，哪個(gè)家庭在30秒內(nèi)沒(méi)有唱出來(lái)即為淘汰，家庭成員中一人在唱時(shí)，其余兩人要配合歌詞舞蹈。 （3）參賽獎(jiǎng)品 （4）有獎(jiǎng)問(wèn)答環(huán)節(jié)：（主持人提問(wèn)） A、什么是“親情號(hào)碼” B、親情隨身”和單產(chǎn)品相比，有哪些優(yōu)惠？,3、最有默契的家庭 （1）道具：白板三個(gè) （2）游戲規(guī)則：我們邀請(qǐng)四組家庭上臺(tái)，主持人提問(wèn)，家庭成員回答，比如“媽媽最討厭吃什么？”、“寶寶幾點(diǎn)上廁所” （3）參賽獎(jiǎng)品 （4）有獎(jiǎng)問(wèn)答環(huán)節(jié)：（主持人提問(wèn)） A、辦理“親情1”后，固話(huà)、小靈通和寬帶是否分別交費(fèi)？ B、“親情1”是否能提供市話(huà)通話(huà)詳單？,4、 三人四腿賽 （1）道具：有親情1+標(biāo)志的繩子、乒乓球20個(gè) （2）游戲規(guī)則：我們邀請(qǐng)四組家庭上臺(tái)，比賽時(shí)家長(zhǎng)與小孩并排站立將腿綁在一起，寶寶手托托盤(pán)，三人走到場(chǎng)地另一邊拿起對(duì)面箱子里一個(gè)乒乓球并運(yùn)到起點(diǎn)，如果中途掉落，可重新回到終點(diǎn)取乒乓球，限時(shí)五分鐘，運(yùn)的最多的為勝。 （3）參賽獎(jiǎng)品 （4）有獎(jiǎng)問(wèn)答環(huán)節(jié)：（主持人提問(wèn)） A、選擇“親情1”后，是否收取月租費(fèi) B、選擇“親情1”，原有的優(yōu)惠政策還能享受嗎？,5、爸爸媽媽在哪里？ （1）道具：長(zhǎng)布條20根（用于蒙眼睛） （2）游戲規(guī)則：我們邀請(qǐng)八組家庭，小孩蒙上眼睛，爸爸媽媽們站兩排，小朋友們可以撫摸爸爸媽媽?zhuān)腥司坏贸雎暋．?dāng)孩子找到“媽媽”時(shí)，無(wú)論對(duì)與錯(cuò)，媽媽必須帶著孩子去尋找“爸爸”，當(dāng)孩子找到“爸爸”時(shí)，三人需站在一起等待游戲結(jié)束。組合正確的家庭即為優(yōu)勝方。（限時(shí)五分鐘） （3）參賽獎(jiǎng)品 （4）有獎(jiǎng)問(wèn)答環(huán)節(jié)：（主持人提問(wèn)） A、“親情1”如果欠費(fèi)了，固定電話(huà)、小靈通和寬帶都停機(jī)嗎？ B、辦理“親情1”后可不可以在“親情1”套餐間互改？,6、心有靈犀 （1）道具：4開(kāi)白紙，馬克筆 （2）游戲規(guī)則：我們邀請(qǐng)五組家庭上臺(tái)，主持人讓臺(tái)下觀眾寫(xiě)出五個(gè)常見(jiàn)的詞語(yǔ)。由每個(gè)家庭派出一個(gè)成員抽出其中一張紙條，并把紙條上的字展示給觀眾。然后用動(dòng)作把紙條