上海時裝周首屆時尚精英選拔賽.ppt

1,2003上海時裝周首屆時尚精英選拔賽 2003年10月,2,內(nèi) 容,2003上海時裝周 時尚精英選拔賽概述 大賽基本特征 大賽運作團隊,賽事概要 大賽主要功能 大賽合作價值 冠名贊助計劃,3,2003年10月 聚焦上海時裝周 領(lǐng)略頂尖時尚的魅力,4,2003萊卡風(fēng)尚頒獎盛典,六大國際頂尖品牌秋冬發(fā)布,激情英倫時尚設(shè)計作品展,2003首屆時尚精英選拔賽,2003時尚品牌展演,2003時尚先鋒論壇,5,2003萊卡風(fēng)尚頒獎大典,6,六大國際頂尖品牌秋冬發(fā)布,7,激情英倫時尚設(shè)計作品展,8,9,2003時尚先鋒論壇,10,2003時尚品牌展演,11,推動行業(yè)變革的全新嘗試,2003首屆時尚精英選拔賽,12,2003首屆時尚精英選拔賽 推動行業(yè)變革的全新嘗試,沖破 T 型舞臺，挖掘模特更多潛質(zhì) 綜合包裝培養(yǎng)，開拓廣闊市場空間 整合資源優(yōu)勢，驅(qū)動行業(yè)多元發(fā)展,13,魅力無限， 機遇無限 開創(chuàng)全新比賽模式 打造行業(yè)變革先鋒 洞穿時尚各個角落,2003首屆時尚精英選拔賽 推動行業(yè)變革的全新嘗試,14,主辦單位 上海市人民政府,主承辦單位 上海國際服裝服飾中心 上海文廣新聞傳媒集團,承辦單位 上海霖杰文化發(fā)展有限公司 公關(guān)媒體支持 正隆公關(guān)（上海）,15,縱橫交互傳播 聯(lián)動全國XX家強勢媒體 進行捆綁式合作，全方位、 多角度、深層次的交互傳播,市場需求導(dǎo)向 以滿足市場多元化發(fā)展需求 為目的，針對性地選拔具備 綜合潛質(zhì)的優(yōu)秀模特人才,資源優(yōu)勢整合 整合時尚相關(guān)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢提升大賽 層次和水準(zhǔn)，體現(xiàn)專業(yè)性、 權(quán)威性和號召力,多方互動鏈接 鏈接多方相關(guān)資源優(yōu)勢，強化 品牌輻射，產(chǎn)生互動效應(yīng)， 拓展無限商機,廣泛 深入 全面,突破 創(chuàng)新 市場導(dǎo)向,專業(yè) 權(quán)威 號召力,鏈接 互動 機遇,大 賽 基 本 特 征,16,相關(guān)專業(yè)機構(gòu)通力協(xié)作 組建大賽“夢之團隊”,媒體團隊,賽事運作團隊,培訓(xùn)團隊,評審團隊,大賽 組委會,17,活動規(guī)模 整體活動規(guī)模：全國性比賽 招募范圍：全國各省會城市招募廣告將在各全國性及省級的媒體（電視/報紙/網(wǎng)站等）同時投放，每個城市均可報名參加比賽 評比范圍：以照片及個人資料為評選依據(jù) 等等 招募時間：決賽前3個月開始,2003首屆時尚精英選拔賽架構(gòu),18,2003首屆時尚精英選拔賽賽事內(nèi)容,比賽內(nèi)容： 1. 平面攝影比賽 為配合上海日趨國際化的腳步，追蹤上海的時尚前沿地帶，選擇能表達(dá)今日以及明日上海的場地作為比賽場所： 新天地 多倫路文化街 泰康路藝術(shù)街 盧浦大橋 上海海洋館 上海歷史博物館 城隍廟， 大世界 上海美術(shù)館畫廊 等等,19,2003首屆時尚精英選拔賽賽事內(nèi)容,2. 動態(tài)攝影比賽（DV攝影比賽） 可與平面攝影比賽結(jié)合，以動態(tài)的方式記錄模特們在上海的各個代表性地帶或建筑前的表現(xiàn)，將充滿活力的模特與上海這個動感都市的韻味充分結(jié)合，同時記錄模特們在比賽中的表現(xiàn)（花絮） 3 才藝競技（T臺秀） 舞臺情景劇 事先編排一部簡單有趣的舞臺情景劇（可有多幕），所有的模特都擔(dān)任劇中的角色，每人根據(jù)各自不同的角色進行表演，在與其他演員配合表演的同時又要突出自身的特點，可以考驗每個模特的團體協(xié)作性與其自身的優(yōu)點 命題表演 由主考官出題，模特以簡單的形體表演或其他方式來表達(dá)題目中要求的情境，可考驗?zāi)Ｌ氐呐R場發(fā)揮能力與表演天賦,20,2003首屆時尚精英選拔賽賽事內(nèi)容,4. 決賽及頒獎晚會 設(shè)立多個特別獎項或單項獎 如：模特攝影作品獎：在前期比賽過程中，每個模特都有機會調(diào)換角色，以自己手中的相機捕捉他們眼中的上海一隅或拍攝比賽中有趣的鏡頭，每個模特的攝影作品都有機會參加比賽，由專業(yè)攝影師來評選。 最佳風(fēng)尚模特獎/最上鏡獎/最佳形體獎/最燦爛笑容獎/等等 選手與明星互動 將事先錄制好的知名藝人的頒獎賀詞或?qū)x手的提問等在主賽場的大屏幕中播出，所有選手都可以與明星有一次“親密接觸“ 比賽花絮回放 將平面攝影比賽與動態(tài)攝影比賽中的花絮事先剪輯，在頒獎過程中回放 其他表演,21,評審團隊(擬定),國際廣告機構(gòu) - O & M 奧美 - J W Thomson 智威湯遜 - McCANN-ERICKSON GUANGMING 麥肯光明 - DDB 恒美廣告 - Leo & Bernet 李奧貝納 - TBWA 李岱艾 - BATES 達(dá)彼思 - BBDO 天聯(lián) - GREY 精信 - Saatchi & Saatchi 盛世長城,22,評審團隊(擬定),影視娛樂機構(gòu) - 世紀(jì)英雄 - 紫禁城影業(yè) - 海潤影視 - 華誼兄弟 - 廣東巨星 - 香港英皇娛樂集團 - 中國星 - Why not You? - Jetstar Entertainment 杰星娛樂 - Columbia 哥倫比亞電影公司,- 20th Century Fox 二十世紀(jì)福克斯 -歡樂傳媒 - EMI 百代唱片 - SONY 新索音樂 - UNIVERSE 環(huán)球唱片 -華納唱片 -星工場 -竹書文化,23,評審團隊(擬定),時尚媒體機構(gòu) - 新報 陳圣來 - 東方早報 陳灝 - 上海星期三 裘正義 - 申江服務(wù)導(dǎo)報 徐炯 - 上海一周 徐平 - iLook 世界都市 出版人 洪晃 - ELLE世界時裝之苑 - Madame Figaro 虹 朱蕓 - 演藝圈 卞智洪 - 都市生活 李捷 - BAZZAR 中國時裝 助理出版人/主編 蘇芒,- 都市生活 李捷 - 瑞麗伊人風(fēng)尚 宋娟 - 完全生活手冊 劉月潔 - 新浪網(wǎng) 顧蒙特 - 時尚中國 出品人 高軍 - 魅力前線 - 光線電視,24,評審團隊(擬定),資深權(quán)威專家 - 李東田 著名造型師/東田造型創(chuàng)始人 - Tina Liu 劉天蘭 著名造型師/香港演藝人協(xié)會副主席 - 孫周 著名電影導(dǎo)演 - Stanley Kwan 關(guān)錦鵬 著名電影導(dǎo)演 - 張亞東 著名音樂制作人 - Bettina Rheims 法國著名攝影師 - Leslie Kee 著名時尚攝影師 - 姜文 國際著名影星/導(dǎo)演 - 張曼玉 國際著名影星 - Vivienne Tam 國際著名時裝設(shè)計師 - Barney Cheung 鄭兆良 香港著名時裝設(shè)計師,25,培訓(xùn)團隊(擬定),表演 上海戲劇學(xué)院老師 平面攝影 馮海 中國著名時尚攝影師 化妝 Andy KOH, Dior 中國區(qū)化妝師 李東田 中國著名造型師 整體服裝搭配 張曼玉 國際影星,禮儀 Judy Mann 文麗賢 香港著名時裝設(shè)計師/禮儀顧問 普通話 劉兵 著名節(jié)目主持人 模特臺步 Kelvin Lau 劉家輝 著名服裝秀導(dǎo)演 柴瑞英 資深模特培訓(xùn)老師 舞蹈 蔡一磊 芭蕾舞國際金獎獲得者 杜連 Jazz du Funk 創(chuàng)始人,26,媒體團隊(擬定)電視媒體：,- 上海衛(wèi)視（頻道） - 時尚中國（欄目） - 魅力前線（欄目） - 東方新人（欄目） 光線電視 STV-今日印象 STV-生活在線 OTV-娛樂在線 廣州娛樂大搜索 楊瀾工作室-陽光電視 SBN-City Beat 文化追追追 時尚看看看 東風(fēng)電視 東視娛樂新聞網(wǎng),新時尚報道 湖南衛(wèi)視-娛樂無極限 TVB-8頻道 中央電視臺-東方時尚 中央電視臺-綜藝快報 MTV音樂頻道 旅游電視-娛樂任我行 鳳凰電視 北京電視臺-娛樂現(xiàn)場 北京電視臺-魅力前線 北京電視臺-每日文化播報 北京電視臺-時尚妝苑 廣東電視臺-時尚放送 南方電視臺 Etc,27,媒體團隊(擬定)平面媒體 - 報紙：,- 生活周刊 - 周末畫報 - 上海星期三 - 申江服務(wù)導(dǎo)報 - 完全生活手冊 - 時代周報 - 東方周末 - 東方早報 新報 外灘畫報 上海時裝報 上海一周 上海商報-白領(lǐng)周刊 上海英文星報 上海日報 新民晚報,I時代 聯(lián)合時報 青年報 新聞午報 新聞晚報 新聞晨報 解放日報 東方早報 新民周刊 上海僑報 旅游時報 生活周刊 消費文化周刊 北京日報 人民日報 中國服飾,音樂生活報 中國廣播報 音樂周報 北京娛樂信報 北京青年報 中國青年報 北京晚報 時代潮 21世紀(jì)英文報 中國消費者報 文摘報 生活時報 Etc.,28,媒體團隊(擬定)平面媒體 - 雜志：,- 世界都市 - 中國時裝 - 都市生活 - 演藝圈 - 瑞麗 青春一族 東方視覺 青年視覺 Hot SHANGHI MEIMEI消費者 今日風(fēng)采 Shanghai Talk 上海文化 青春一族 現(xiàn)代服裝 大都市,Thats Shanghai 創(chuàng)意 都市生活 流行色 香榭麗舍 優(yōu)雅 時尚橘子 風(fēng)采 明星時代 秀 中外服裝 嬌點 時裝 虹 健美女性 都市文化,世界時裝之苑 新現(xiàn)代畫報 國際服裝動態(tài) 瑞麗伊人風(fēng)尚 上海電視 現(xiàn)代家庭 都市麗人 藝術(shù)當(dāng)代 生活速遞 中國新時代 運動與休閑 衛(wèi)視周刊 看世界 新周刊 香港風(fēng)情 時尚旅游 Etc.,29,媒體團隊(擬定)網(wǎng)絡(luò)媒體-網(wǎng)站,www.Sohu.COM www.Sina.COM www.O www.C www.E www.T www.E Etc.,30,賽事概要,范圍：覆蓋全國、放寬參賽要求,階段：報名/初試篩選/總決賽,評審：專項評比、綜合考評,31,競技選拔 新秀競技 挖掘潛質(zhì),交流互動 名流云集 鏈接資源 拓展商機,資源整合 整合資源優(yōu)勢 推動行業(yè)變革,傳播推廣 聯(lián)動強勢媒體 縱橫交互傳播,大賽主要功能,32,大賽 競技選拔 資源整合 交流互動 傳播推廣,專業(yè)機構(gòu)/ 權(quán)威專家,品牌商家,媒體,鏈接互動,鏈接互動,鏈接互動,33,合 作 的 價 值,擴大 品牌影響,提升 品牌地位,強化 品牌輻射,確立時尚 主導(dǎo)地位,傳播,推廣,鏈接互動,商機,34,合 作 的 價 值,擴大 品牌影響,傳播,全國電視媒體黃金時段聯(lián)播,全國強勢平面媒體全程報道,國際時尚專業(yè)媒體深度報道,本地強勢頻道高頻率滾動播報,新聞即時報道,賽事專題/專欄,賽事幕后花絮,總決賽/頒獎盛典,品牌專項公關(guān)事件,35,合 作 的 價 值,提升 品牌地位,推廣,展示品牌魅力,演繹品牌內(nèi)涵,樹立品牌形象,詮釋品牌理念,專項公關(guān)事件,主題社交活動,品牌信息溶入賽事宣傳,媒體專訪/專題/專欄,品牌資訊動態(tài)/靜態(tài)展示,36,合 作 的 價 值,強化 品牌輻射,鏈接互動,聯(lián)動全國強勢媒體,鏈接多方資源產(chǎn)生互動效應(yīng),驅(qū)動行業(yè)變革、多元化發(fā)展,整合時尚相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢,主導(dǎo)時尚消費概念,確立時尚 主導(dǎo)地位,拓展無限商機,37,總冠名贊助計劃,費用：500萬人民幣 助,媒體廣告投放,現(xiàn)場廣告宣傳,事件公關(guān)效應(yīng),媒體公關(guān)宣傳,總冠名及其使用權(quán),贊助回報,38,總冠名及其使用權(quán),贊助商作為大賽的總冠名 大賽所有文案及印刷品都會印上冠名贊助商 大賽背景板和電視播出時在醒目位置標(biāo)注冠名贊助商 冠名贊助商作為大賽的聯(lián)合承辦單位,39,媒體廣告投放,在電視傳媒反復(fù)播出的大賽預(yù)告片中呈現(xiàn)冠名贊助商及其Logo 在電視傳媒播出的大賽頒獎晚會中前后共投放冠名贊助商4個15秒的電視廣告 在申江服務(wù)導(dǎo)報，東方周末，上海星期三等報紙上刊登四個整版包含冠名贊助商內(nèi)容的大賽廣告 在都市生活，大都市等時尚雜志上刊登八頁包含贊助商內(nèi)容的大賽廣告 在新浪網(wǎng)上登載包含冠名贊助商內(nèi)容的大賽廣告,40,媒體公關(guān)宣傳,在大賽首次新聞發(fā)布會上舉行大賽組委會與冠名贊助商代表進行合作協(xié)議簽定儀式 將大賽新聞宣傳計劃與冠名贊助商的產(chǎn)品推廣計劃有機結(jié)合，進行貫穿大賽始終的全力推廣 組織媒體記者團對冠名贊助商老總進行深度專訪及專題報道 在大賽?？峡撬捻摴诿澲痰膹V告 在上海時裝周專刊上刊登四頁冠名贊助商的廣告 在新天地，大上海時代廣場的大屏幕上投放冠名贊助商的宣傳片和廣告片,41,現(xiàn)場公關(guān)宣傳,在大賽舞臺醒目位置設(shè)置冠名贊助商Logo 在大賽新聞發(fā)布會現(xiàn)場顯著位置設(shè)置冠名贊助商廣告及Logo 在大賽現(xiàn)場內(nèi)外，設(shè)置若干冠名贊助商廣告 在比賽入口處設(shè)置冠名贊助商的產(chǎn)品展示，推介處 在大賽現(xiàn)場發(fā)送冠名贊助商的宣傳品和禮品 在大賽現(xiàn)場發(fā)送含有冠名贊助商的大賽海報和禮品袋各一萬份 在上海時裝周國際頂級品牌發(fā)布會現(xiàn)場（6場）發(fā)送冠名贊助商的宣傳品和禮品,42,事件公關(guān)效應(yīng),設(shè)置一個專為冠名贊助商產(chǎn)品推廣的賽事專場 在冠名贊助商的產(chǎn)品賣場籌劃，實施系列產(chǎn)品推廣活動 按冠名贊助商的要求，邀請有關(guān)官員，名人，記者，消費者代表觀摩大賽 組織“名模與名流”的主題酒會，其中有機地融入冠名贊助商的公關(guān)活動 冠名贊助商的老總作為上海時裝周的特邀嘉賓出席和觀摩上海時裝周的系列活動,43,專場冠名計劃（根據(jù)具體贊助制定）,網(wǎng)絡(luò)回報,電視回報,現(xiàn)場回報,其他回報,費用：50萬人民幣,贊助回報,報刊回報,44,現(xiàn)場回報,根據(jù)贊助品牌設(shè)置專場演出內(nèi)容（產(chǎn)品秀） 參賽模特現(xiàn)場展示贊助產(chǎn)品 安排該品牌高層與現(xiàn)場明星名流的合影 正面背板上設(shè)置設(shè)置“品牌專場”的醒目字樣 安排該品牌高層與現(xiàn)場明星名流的合影 現(xiàn)場派送贊助品牌的宣傳品 品牌高層上臺致辭 入口處設(shè)置贊助品牌的廣告牌,45,電視回報,在時尚精英大賽頒獎晚會上安排不少于10分鐘的贊助品牌舞臺展示 在