上海時(shí)裝周首屆時(shí)尚精英選拔賽.ppt

1,2003上海時(shí)裝周首屆時(shí)尚精英選拔賽 2003年10月,2,內(nèi) 容,2003上海時(shí)裝周 時(shí)尚精英選拔賽概述 大賽基本特征 大賽運(yùn)作團(tuán)隊(duì),賽事概要 大賽主要功能 大賽合作價(jià)值 冠名贊助計(jì)劃,3,2003年10月 聚焦上海時(shí)裝周 領(lǐng)略頂尖時(shí)尚的魅力,4,2003萊卡風(fēng)尚頒獎(jiǎng)盛典,六大國(guó)際頂尖品牌秋冬發(fā)布,激情英倫時(shí)尚設(shè)計(jì)作品展,2003首屆時(shí)尚精英選拔賽,2003時(shí)尚品牌展演,2003時(shí)尚先鋒論壇,5,2003萊卡風(fēng)尚頒獎(jiǎng)大典,6,六大國(guó)際頂尖品牌秋冬發(fā)布,7,激情英倫時(shí)尚設(shè)計(jì)作品展,8,9,2003時(shí)尚先鋒論壇,10,2003時(shí)尚品牌展演,11,推動(dòng)行業(yè)變革的全新嘗試,2003首屆時(shí)尚精英選拔賽,12,2003首屆時(shí)尚精英選拔賽 推動(dòng)行業(yè)變革的全新嘗試,沖破 T 型舞臺(tái)，挖掘模特更多潛質(zhì) 綜合包裝培養(yǎng)，開拓廣闊市場(chǎng)空間 整合資源優(yōu)勢(shì)，驅(qū)動(dòng)行業(yè)多元發(fā)展,13,魅力無限， 機(jī)遇無限 開創(chuàng)全新比賽模式 打造行業(yè)變革先鋒 洞穿時(shí)尚各個(gè)角落,2003首屆時(shí)尚精英選拔賽 推動(dòng)行業(yè)變革的全新嘗試,14,主辦單位 上海市人民政府,主承辦單位 上海國(guó)際服裝服飾中心 上海文廣新聞傳媒集團(tuán),承辦單位 上海霖杰文化發(fā)展有限公司 公關(guān)媒體支持 正隆公關(guān)（上海）,15,縱橫交互傳播 聯(lián)動(dòng)全國(guó)XX家強(qiáng)勢(shì)媒體 進(jìn)行捆綁式合作，全方位、 多角度、深層次的交互傳播,市場(chǎng)需求導(dǎo)向 以滿足市場(chǎng)多元化發(fā)展需求 為目的，針對(duì)性地選拔具備 綜合潛質(zhì)的優(yōu)秀模特人才,資源優(yōu)勢(shì)整合 整合時(shí)尚相關(guān)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)提升大賽 層次和水準(zhǔn)，體現(xiàn)專業(yè)性、 權(quán)威性和號(hào)召力,多方互動(dòng)鏈接 鏈接多方相關(guān)資源優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化 品牌輻射，產(chǎn)生互動(dòng)效應(yīng)， 拓展無限商機(jī),廣泛 深入 全面,突破 創(chuàng)新 市場(chǎng)導(dǎo)向,專業(yè) 權(quán)威 號(hào)召力,鏈接 互動(dòng) 機(jī)遇,大 賽 基 本 特 征,16,相關(guān)專業(yè)機(jī)構(gòu)通力協(xié)作 組建大賽“夢(mèng)之團(tuán)隊(duì)”,媒體團(tuán)隊(duì),賽事運(yùn)作團(tuán)隊(duì),培訓(xùn)團(tuán)隊(duì),評(píng)審團(tuán)隊(duì),大賽 組委會(huì),17,活動(dòng)規(guī)模 整體活動(dòng)規(guī)模：全國(guó)性比賽 招募范圍：全國(guó)各省會(huì)城市招募廣告將在各全國(guó)性及省級(jí)的媒體（電視/報(bào)紙/網(wǎng)站等）同時(shí)投放，每個(gè)城市均可報(bào)名參加比賽 評(píng)比范圍：以照片及個(gè)人資料為評(píng)選依據(jù) 等等 招募時(shí)間：決賽前3個(gè)月開始,2003首屆時(shí)尚精英選拔賽架構(gòu),18,2003首屆時(shí)尚精英選拔賽賽事內(nèi)容,比賽內(nèi)容： 1. 平面攝影比賽 為配合上海日趨國(guó)際化的腳步，追蹤上海的時(shí)尚前沿地帶，選擇能表達(dá)今日以及明日上海的場(chǎng)地作為比賽場(chǎng)所： 新天地 多倫路文化街 泰康路藝術(shù)街 盧浦大橋 上海海洋館 上海歷史博物館 城隍廟， 大世界 上海美術(shù)館畫廊 等等,19,2003首屆時(shí)尚精英選拔賽賽事內(nèi)容,2. 動(dòng)態(tài)攝影比賽（DV攝影比賽） 可與平面攝影比賽結(jié)合，以動(dòng)態(tài)的方式記錄模特們?cè)谏虾５母鱾€(gè)代表性地帶或建筑前的表現(xiàn)，將充滿活力的模特與上海這個(gè)動(dòng)感都市的韻味充分結(jié)合，同時(shí)記錄模特們?cè)诒荣愔械谋憩F(xiàn)（花絮） 3 才藝競(jìng)技（T臺(tái)秀） 舞臺(tái)情景劇 事先編排一部簡(jiǎn)單有趣的舞臺(tái)情景?。捎卸嗄唬?，所有的模特都擔(dān)任劇中的角色，每人根據(jù)各自不同的角色進(jìn)行表演，在與其他演員配合表演的同時(shí)又要突出自身的特點(diǎn)，可以考驗(yàn)每個(gè)模特的團(tuán)體協(xié)作性與其自身的優(yōu)點(diǎn) 命題表演 由主考官出題，模特以簡(jiǎn)單的形體表演或其他方式來表達(dá)題目中要求的情境，可考驗(yàn)?zāi)Ｌ氐呐R場(chǎng)發(fā)揮能力與表演天賦,20,2003首屆時(shí)尚精英選拔賽賽事內(nèi)容,4. 決賽及頒獎(jiǎng)晚會(huì) 設(shè)立多個(gè)特別獎(jiǎng)項(xiàng)或單項(xiàng)獎(jiǎng) 如：模特?cái)z影作品獎(jiǎng)：在前期比賽過程中，每個(gè)模特都有機(jī)會(huì)調(diào)換角色，以自己手中的相機(jī)捕捉他們眼中的上海一隅或拍攝比賽中有趣的鏡頭，每個(gè)模特的攝影作品都有機(jī)會(huì)參加比賽，由專業(yè)攝影師來評(píng)選。 最佳風(fēng)尚模特獎(jiǎng)/最上鏡獎(jiǎng)/最佳形體獎(jiǎng)/最燦爛笑容獎(jiǎng)/等等 選手與明星互動(dòng) 將事先錄制好的知名藝人的頒獎(jiǎng)賀詞或?qū)x手的提問等在主賽場(chǎng)的大屏幕中播出，所有選手都可以與明星有一次“親密接觸“ 比賽花絮回放 將平面攝影比賽與動(dòng)態(tài)攝影比賽中的花絮事先剪輯，在頒獎(jiǎng)過程中回放 其他表演,21,評(píng)審團(tuán)隊(duì)(擬定),國(guó)際廣告機(jī)構(gòu) - O & M 奧美 - J W Thomson 智威湯遜 - McCANN-ERICKSON GUANGMING 麥肯光明 - DDB 恒美廣告 - Leo & Bernet 李?yuàn)W貝納 - TBWA 李岱艾 - BATES 達(dá)彼思 - BBDO 天聯(lián) - GREY 精信 - Saatchi & Saatchi 盛世長(zhǎng)城,22,評(píng)審團(tuán)隊(duì)(擬定),影視娛樂機(jī)構(gòu) - 世紀(jì)英雄 - 紫禁城影業(yè) - 海潤(rùn)影視 - 華誼兄弟 - 廣東巨星 - 香港英皇娛樂集團(tuán) - 中國(guó)星 - Why not You? - Jetstar Entertainment 杰星娛樂 - Columbia 哥倫比亞電影公司,- 20th Century Fox 二十世紀(jì)?？怂?-歡樂傳媒 - EMI 百代唱片 - SONY 新索音樂 - UNIVERSE 環(huán)球唱片 -華納唱片 -星工場(chǎng) -竹書文化,23,評(píng)審團(tuán)隊(duì)(擬定),時(shí)尚媒體機(jī)構(gòu) - 新報(bào) 陳圣來 - 東方早報(bào) 陳灝 - 上海星期三 裘正義 - 申江服務(wù)導(dǎo)報(bào) 徐炯 - 上海一周 徐平 - iLook 世界都市 出版人 洪晃 - ELLE世界時(shí)裝之苑 - Madame Figaro 虹 朱蕓 - 演藝圈 卞智洪 - 都市生活 李捷 - BAZZAR 中國(guó)時(shí)裝 助理出版人/主編 蘇芒,- 都市生活 李捷 - 瑞麗伊人風(fēng)尚 宋娟 - 完全生活手冊(cè) 劉月潔 - 新浪網(wǎng) 顧蒙特 - 時(shí)尚中國(guó) 出品人 高軍 - 魅力前線 - 光線電視,24,評(píng)審團(tuán)隊(duì)(擬定),資深權(quán)威專家 - 李東田 著名造型師/東田造型創(chuàng)始人 - Tina Liu 劉天蘭 著名造型師/香港演藝人協(xié)會(huì)副主席 - 孫周 著名電影導(dǎo)演 - Stanley Kwan 關(guān)錦鵬 著名電影導(dǎo)演 - 張亞東 著名音樂制作人 - Bettina Rheims 法國(guó)著名攝影師 - Leslie Kee 著名時(shí)尚攝影師 - 姜文 國(guó)際著名影星/導(dǎo)演 - 張曼玉 國(guó)際著名影星 - Vivienne Tam 國(guó)際著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師 - Barney Cheung 鄭兆良 香港著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師,25,培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)(擬定),表演 上海戲劇學(xué)院老師 平面攝影 馮海 中國(guó)著名時(shí)尚攝影師 化妝 Andy KOH, Dior 中國(guó)區(qū)化妝師 李東田 中國(guó)著名造型師 整體服裝搭配 張曼玉 國(guó)際影星,禮儀 Judy Mann 文麗賢 香港著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師/禮儀顧問 普通話 劉兵 著名節(jié)目主持人 模特臺(tái)步 Kelvin Lau 劉家輝 著名服裝秀導(dǎo)演 柴瑞英 資深模特培訓(xùn)老師 舞蹈 蔡一磊 芭蕾舞國(guó)際金獎(jiǎng)獲得者 杜連 Jazz du Funk 創(chuàng)始人,26,媒體團(tuán)隊(duì)(擬定)電視媒體：,- 上海衛(wèi)視（頻道） - 時(shí)尚中國(guó)（欄目） - 魅力前線（欄目） - 東方新人（欄目） 光線電視 STV-今日印象 STV-生活在線 OTV-娛樂在線 廣州娛樂大搜索 楊瀾工作室-陽光電視 SBN-City Beat 文化追追追 時(shí)尚看看看 東風(fēng)電視 東視娛樂新聞網(wǎng),新時(shí)尚報(bào)道 湖南衛(wèi)視-娛樂無極限 TVB-8頻道 中央電視臺(tái)-東方時(shí)尚 中央電視臺(tái)-綜藝快報(bào) MTV音樂頻道 旅游電視-娛樂任我行 鳳凰電視 北京電視臺(tái)-娛樂現(xiàn)場(chǎng) 北京電視臺(tái)-魅力前線 北京電視臺(tái)-每日文化播報(bào) 北京電視臺(tái)-時(shí)尚妝苑 廣東電視臺(tái)-時(shí)尚放送 南方電視臺(tái) Etc,27,媒體團(tuán)隊(duì)(擬定)平面媒體 - 報(bào)紙：,- 生活周刊 - 周末畫報(bào) - 上海星期三 - 申江服務(wù)導(dǎo)報(bào) - 完全生活手冊(cè) - 時(shí)代周報(bào) - 東方周末 - 東方早報(bào) 新報(bào) 外灘畫報(bào) 上海時(shí)裝報(bào) 上海一周 上海商報(bào)-白領(lǐng)周刊 上海英文星報(bào) 上海日?qǐng)?bào) 新民晚報(bào),I時(shí)代 聯(lián)合時(shí)報(bào) 青年報(bào) 新聞午報(bào) 新聞晚報(bào) 新聞晨報(bào) 解放日?qǐng)?bào) 東方早報(bào) 新民周刊 上海僑報(bào) 旅游時(shí)報(bào) 生活周刊 消費(fèi)文化周刊 北京日?qǐng)?bào) 人民日?qǐng)?bào) 中國(guó)服飾,音樂生活報(bào) 中國(guó)廣播報(bào) 音樂周報(bào) 北京娛樂信報(bào) 北京青年報(bào) 中國(guó)青年報(bào) 北京晚報(bào) 時(shí)代潮 21世紀(jì)英文報(bào) 中國(guó)消費(fèi)者報(bào) 文摘報(bào) 生活時(shí)報(bào) Etc.,28,媒體團(tuán)隊(duì)(擬定)平面媒體 - 雜志：,- 世界都市 - 中國(guó)時(shí)裝 - 都市生活 - 演藝圈 - 瑞麗 青春一族 東方視覺 青年視覺 Hot SHANGHI MEIMEI消費(fèi)者 今日風(fēng)采 Shanghai Talk 上海文化 青春一族 現(xiàn)代服裝 大都市,Thats Shanghai 創(chuàng)意 都市生活 流行色 香榭麗舍 優(yōu)雅 時(shí)尚橘子 風(fēng)采 明星時(shí)代 秀 中外服裝 嬌點(diǎn) 時(shí)裝 虹 健美女性 都市文化,世界時(shí)裝之苑 新現(xiàn)代畫報(bào) 國(guó)際服裝動(dòng)態(tài) 瑞麗伊人風(fēng)尚 上海電視 現(xiàn)代家庭 都市麗人 藝術(shù)當(dāng)代 生活速遞 中國(guó)新時(shí)代 運(yùn)動(dòng)與休閑 衛(wèi)視周刊 看世界 新周刊 香港風(fēng)情 時(shí)尚旅游 Etc.,29,媒體團(tuán)隊(duì)(擬定)網(wǎng)絡(luò)媒體-網(wǎng)站,www.Sohu.COM www.Sina.COM www.O www.C www.E www.T www.E Etc.,30,賽事概要,范圍：覆蓋全國(guó)、放寬參賽要求,階段：報(bào)名/初試篩選/總決賽,評(píng)審：專項(xiàng)評(píng)比、綜合考評(píng),31,競(jìng)技選拔 新秀競(jìng)技 挖掘潛質(zhì),交流互動(dòng) 名流云集 鏈接資源 拓展商機(jī),資源整合 整合資源優(yōu)勢(shì) 推動(dòng)行業(yè)變革,傳播推廣 聯(lián)動(dòng)強(qiáng)勢(shì)媒體 縱橫交互傳播,大賽主要功能,32,大賽 競(jìng)技選拔 資源整合 交流互動(dòng) 傳播推廣,專業(yè)機(jī)構(gòu)/ 權(quán)威專家,品牌商家,媒體,鏈接互動(dòng),鏈接互動(dòng),鏈接互動(dòng),33,合 作 的 價(jià) 值,擴(kuò)大 品牌影響,提升 品牌地位,強(qiáng)化 品牌輻射,確立時(shí)尚 主導(dǎo)地位,傳播,推廣,鏈接互動(dòng),商機(jī),34,合 作 的 價(jià) 值,擴(kuò)大 品牌影響,傳播,全國(guó)電視媒體黃金時(shí)段聯(lián)播,全國(guó)強(qiáng)勢(shì)平面媒體全程報(bào)道,國(guó)際時(shí)尚專業(yè)媒體深度報(bào)道,本地強(qiáng)勢(shì)頻道高頻率滾動(dòng)播報(bào),新聞即時(shí)報(bào)道,賽事專題/專欄,賽事幕后花絮,總決賽/頒獎(jiǎng)盛典,品牌專項(xiàng)公關(guān)事件,35,合 作 的 價(jià) 值,提升 品牌地位,推廣,展示品牌魅力,演繹品牌內(nèi)涵,樹立品牌形象,詮釋品牌理念,專項(xiàng)公關(guān)事件,主題社交活動(dòng),品牌信息溶入賽事宣傳,媒體專訪/專題/專欄,品牌資訊動(dòng)態(tài)/靜態(tài)展示,36,合 作 的 價(jià) 值,強(qiáng)化 品牌輻射,鏈接互動(dòng),聯(lián)動(dòng)全國(guó)強(qiáng)勢(shì)媒體,鏈接多方資源產(chǎn)生互動(dòng)效應(yīng),驅(qū)動(dòng)行業(yè)變革、多元化發(fā)展,整合時(shí)尚相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì),主導(dǎo)時(shí)尚消費(fèi)概念,確立時(shí)尚 主導(dǎo)地位,拓展無限商機(jī),37,總冠名贊助計(jì)劃,費(fèi)用：500萬人民幣 助,媒體廣告投放,現(xiàn)場(chǎng)廣告宣傳,事件公關(guān)效應(yīng),媒體公關(guān)宣傳,總冠名及其使用權(quán),贊助回報(bào),38,總冠名及其使用權(quán),贊助商作為大賽的總冠名 大賽所有文案及印刷品都會(huì)印上冠名贊助商 大賽背景板和電視播出時(shí)在醒目位置標(biāo)注冠名贊助商 冠名贊助商作為大賽的聯(lián)合承辦單位,39,媒體廣告投放,在電視傳媒反復(fù)播出的大賽預(yù)告片中呈現(xiàn)冠名贊助商及其Logo 在電視傳媒播出的大賽頒獎(jiǎng)晚會(huì)中前后共投放冠名贊助商4個(gè)15秒的電視廣告 在申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)，東方周末，上海星期三等報(bào)紙上刊登四個(gè)整版包含冠名贊助商內(nèi)容的大賽廣告 在都市生活，大都市等時(shí)尚雜志上刊登八頁(yè)包含贊助商內(nèi)容的大賽廣告 在新浪網(wǎng)上登載包含冠名贊助商內(nèi)容的大賽廣告,40,媒體公關(guān)宣傳,在大賽首次新聞發(fā)布會(huì)上舉行大賽組委會(huì)與冠名贊助商代表進(jìn)行合作協(xié)議簽定儀式 將大賽新聞宣傳計(jì)劃與冠名贊助商的產(chǎn)品推廣計(jì)劃有機(jī)結(jié)合，進(jìn)行貫穿大賽始終的全力推廣 組織媒體記者團(tuán)對(duì)冠名贊助商老總進(jìn)行深度專訪及專題報(bào)道 在大賽?？峡撬捻?yè)冠名贊助商的廣告 在上海時(shí)裝周專刊上刊登四頁(yè)冠名贊助商的廣告 在新天地，大上海時(shí)代廣場(chǎng)的大屏幕上投放冠名贊助商的宣傳片和廣告片,41,現(xiàn)場(chǎng)公關(guān)宣傳,在大賽舞臺(tái)醒目位置設(shè)置冠名贊助商Logo 在大賽新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)顯著位置設(shè)置冠名贊助商廣告及Logo 在大賽現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)外，設(shè)置若干冠名贊助商廣告 在比賽入口處設(shè)置冠名贊助商的產(chǎn)品展示，推介處 在大賽現(xiàn)場(chǎng)發(fā)送冠名贊助商的宣傳品和禮品 在大賽現(xiàn)場(chǎng)發(fā)送含有冠名贊助商的大賽海報(bào)和禮品袋各一萬份 在上海時(shí)裝周國(guó)際頂級(jí)品牌發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)（6場(chǎng)）發(fā)送冠名贊助商的宣傳品和禮品,42,事件公關(guān)效應(yīng),設(shè)置一個(gè)專為冠名贊助商產(chǎn)品推廣的賽事專場(chǎng) 在冠名贊助商的產(chǎn)品賣場(chǎng)籌劃，實(shí)施系列產(chǎn)品推廣活動(dòng) 按冠名贊助商的要求，邀請(qǐng)有關(guān)官員，名人，記者，消費(fèi)者代表觀摩大賽 組織“名模與名流”的主題酒會(huì)，其中有機(jī)地融入冠名贊助商的公關(guān)活動(dòng) 冠名贊助商的老總作為上海時(shí)裝周的特邀嘉賓出席和觀摩上海時(shí)裝周的系列活動(dòng),43,專場(chǎng)冠名計(jì)劃（根據(jù)具體贊助制定）,網(wǎng)絡(luò)回報(bào),電視回報(bào),現(xiàn)場(chǎng)回報(bào),其他回報(bào),費(fèi)用：50萬人民幣,贊助回報(bào),報(bào)刊回報(bào),44,現(xiàn)場(chǎng)回報(bào),根據(jù)贊助品牌設(shè)置專場(chǎng)演出內(nèi)容（產(chǎn)品秀） 參賽模特現(xiàn)場(chǎng)展示贊助產(chǎn)品 安排該品牌高層與現(xiàn)場(chǎng)明星名流的合影 正面背板上設(shè)置設(shè)置“品牌專場(chǎng)”的醒目字樣 安排該品牌高層與現(xiàn)場(chǎng)明星名流的合影 現(xiàn)場(chǎng)派送贊助品牌的宣傳品 品牌高層上臺(tái)致辭 入口處設(shè)置贊助品牌的廣告牌,45,電視回報(bào),在時(shí)尚精英大賽頒獎(jiǎng)晚會(huì)上安排不少于10分鐘的贊助品牌舞臺(tái)展示 在