史蒂芬咨詢Benz奔馳開業(yè)推廣案.ppt

,2011.11,梅賽德斯-奔馳鄭州利星店開業(yè)慶典策劃案,鄭州智慧廣告文化傳播有限公司,主 題：鄭州利星開業(yè)慶典 主 辦：鄭州利星汽車銷售服務(wù)有限公司 鄭州之星汽車銷售服務(wù)有限公司 承 辦：鄭州智慧廣告文化傳播有限公司 活動(dòng)時(shí)間：2009年11月14日（暫定） 活動(dòng)地點(diǎn)：鄭州利星銷售店外廣場(chǎng) 邀請(qǐng)人員：奔馳客戶 領(lǐng)導(dǎo)嘉賓 新聞媒體 邀請(qǐng)人數(shù)：100-200人,基本情況,隨著08年的奠基，現(xiàn)在做為未來(lái)奔馳河南旗艦店鄭州利星店已全面竣工完成。鄭州利星在鄭東新區(qū)的落成，標(biāo)志著河南高端消費(fèi)力的提升。也是鄭東新區(qū)管委會(huì)招商局又一個(gè)成功的招商引資項(xiàng)目。鄭東新區(qū)管委會(huì)、招商局將不斷的致力于鄭州市商業(yè)投資的環(huán)境發(fā)展，為商家的投資項(xiàng)目創(chuàng)造更多的便利條件。 鄭州之星在02年成立以來(lái)一直是中國(guó)北部地區(qū)業(yè)績(jī)的佼佼者，并曾榮獲全國(guó)最佳經(jīng)銷商的殊榮。相信鄭州利星項(xiàng)目會(huì)成為未來(lái)河南高端汽車消費(fèi)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊！同時(shí)也相信它會(huì)是繼鄭州之星項(xiàng)目以來(lái)所有經(jīng)銷商中又一中流砥柱！ 一次高規(guī)格，高檔次的開業(yè)慶典勢(shì)在必行！,活動(dòng)目的,基調(diào)設(shè)置及形式,1、整個(gè)會(huì)場(chǎng)氛圍以藍(lán)色、銀色，為基調(diào)，彰顯大氣和尊貴， 讓來(lái)賓感受奔馳轎車的高端品質(zhì)。 2、下午4點(diǎn)開始舉辦此項(xiàng)活動(dòng)，連接晚上晚宴安排和焰火燃 放，聲光的配合更能烘托氣氛，典禮種適量穿插節(jié)目，讓整 場(chǎng)活動(dòng)有看點(diǎn)，有層次； 3、安排西點(diǎn)飲品供來(lái)賓享用，體現(xiàn)奔馳無(wú)微不至的人性關(guān)懷， 增進(jìn)奔馳客戶之間的溝通和友情。 4、安排抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，借助此次開業(yè)，反哺客戶，聯(lián)動(dòng)客戶。,活動(dòng)概述,主題：百年傳奇 盛世再現(xiàn) 第一部分：共同見證 我們擁有 與邀約的客戶及領(lǐng)導(dǎo)共同見證作為梅賽德斯-奔馳鄭州旗艦店的開業(yè)盛世，讓我們擁有高品質(zhì)的生活，擁有奔馳一如既往關(guān)愛(ài)與忠實(shí)。 第二部分：品質(zhì)生活 自由駕駛 高品質(zhì)的生活是我們的選擇，梅賽德斯-奔馳卓越的性能是高品質(zhì)生活選擇的開始。 第三部分：歡動(dòng)與激情 五彩的焰火噴放的是風(fēng)馳電掣的速度與激情，盛宴為來(lái)賓架起奔馳大家庭的心橋，共同舉杯共訴心聲。,第一部分： 配合主題：共同見證 我們擁有 活動(dòng)內(nèi)容：梅賽德斯-奔馳鄭州利星店開業(yè)盛典 邀約的領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓講話，并共同擊鼓，為利星店的盛世開業(yè)擂鼓助興，全場(chǎng)繽紛絢麗的彩煙升起，5個(gè)印有奔馳標(biāo)志及利星字樣的單動(dòng)動(dòng)力傘攜帶著五顏六色的彩煙盤旋在主會(huì)場(chǎng)的上空。絲印有圖標(biāo)的熱氣球升騰在天空，向會(huì)場(chǎng)拋灑玫瑰花瓣，共同見證這一偉大的盛世。 航拍畫面同步傳輸在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的LED大屏幕上。,第二部分： 配合主題：品質(zhì)生活 自由駕駛 活動(dòng)內(nèi)容：試乘試駕 體驗(yàn)奔馳卓越的性能和駕趣，讓來(lái)賓親臨感受奔馳獨(dú)具匠心的非凡之處，用隔離帶劃分試乘試駕區(qū)域，供來(lái)賓感受。舞臺(tái)上特邀樂(lè)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)助興，讓活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)歡騰熱烈。設(shè)置展臺(tái)，分別展示各級(jí)主打車款，車模做現(xiàn)場(chǎng)展示，銷售顧問(wèn)隨時(shí)接受來(lái)賓咨詢。禮儀小姐引領(lǐng)來(lái)賓參觀維修養(yǎng)護(hù)車間。安排媒體記者現(xiàn)場(chǎng)采訪，資料作為活動(dòng)花絮在電視臺(tái)汽車板塊播出。,第三部分： 配合主題：歡動(dòng)與激情 活動(dòng)內(nèi)容：晚宴與回顧（汽車業(yè)內(nèi)人士小論壇） 華燈初上、夜色漸濃，在銷售大廳為來(lái)賓安排了豐盛的自助餐晚宴，賓朋好友相聚一處共訴心聲，安排助興小節(jié)目和抽獎(jiǎng)活動(dòng)穿插其中，讓奔馳的大家庭歡聚在這一刻。利星老總致祝酒詞，大屏幕播放鄭州奔馳走過(guò)的風(fēng)雨歷程，邀請(qǐng)三位汽車業(yè)內(nèi)權(quán)威人士現(xiàn)場(chǎng)論述中國(guó)高端汽車品牌現(xiàn)狀與趨勢(shì)，活動(dòng)尾聲時(shí)廣場(chǎng)燃放五彩焰火，讓璀璨的焰火為梅賽德斯-奔馳鄭州利星旗艦店照亮創(chuàng)造偉業(yè)佳績(jī)的第一個(gè)夜晚。,活動(dòng)架構(gòu),盛裝迎賓 汽車展示 領(lǐng)導(dǎo)致辭 開業(yè)儀式 試乘試駕 參觀環(huán)境 自助晚宴 盛世禮花,T R E A S U R E C O N T A I N E R,盛 裝 迎 賓,20位專業(yè)模特陣容身著晚禮服列隊(duì)迎賓， 設(shè)置簽到臺(tái)，供來(lái)賓簽到，禮儀小姐派發(fā)相關(guān)資料及禮品 入口處設(shè)置精美歡迎牌，讓每位來(lái)賓倍感榮耀。,【,【,紅 酒 簽 到,【,【,空運(yùn)的法國(guó)波爾多紅酒 每瓶上都有特制標(biāo)牌上鐫刻項(xiàng)目LOGO及限量編號(hào) 來(lái)賓在紅酒標(biāo)簽上簽字，放入紅酒架中，離開時(shí)作為禮品取走 作為對(duì)本次活動(dòng)的紀(jì)念，法國(guó)限 量版干紅能夠體現(xiàn)項(xiàng)目獨(dú)到的品位 及內(nèi)涵,活動(dòng)分述,汽車展示,在銷售中心外廣場(chǎng)安排展臺(tái)展示各級(jí)奔馳轎車主打車款 10位車?，F(xiàn)場(chǎng)展示 安排兩名芭蕾舞演員展示 禮儀小姐引領(lǐng)來(lái)賓到車間參觀,【,【,氛圍營(yíng)造,【,【,1.高空氣球：藍(lán)、銀各5個(gè)，下方懸掛條幅 2.背景：1塊，3X8米，噴繪桁架搭建 3.舞臺(tái)：1座，5X8米，鋼木結(jié)構(gòu) 4.簽到背景：1座 5.啟動(dòng)臺(tái)：1座 6.邀請(qǐng)函制作 7.彩煙：若干（白天效果） 8.冷焰火：若干（夜晚效果） 9.冷餐臺(tái)：1組 10.燈光設(shè)備：1組 11.音響設(shè)備：1組 12.高空氣球：10個(gè) 13.熱氣球：2個(gè) 14.動(dòng)力傘：5個(gè) 15.路旗：100面,自助晚宴,【,【,在銷售大廳一側(cè)設(shè)置自助餐臺(tái)， 提夠飲料及酒水供來(lái)賓自取， 服務(wù)人員配合 安排調(diào)酒師現(xiàn)場(chǎng)調(diào)制雞尾酒， 并在自由討論環(huán)節(jié)表演花式調(diào)酒,節(jié)目欣賞,【,【,晚宴穿插節(jié)目表演及來(lái)賓互動(dòng)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié) 安排穿插節(jié)目有，豎琴?gòu)椬?、芭蕾?歌手演唱、外籍樂(lè)隊(duì)經(jīng)典輕音樂(lè)欣賞,盛世禮花,【,【,活動(dòng)接近尾聲時(shí)，廣場(chǎng)燃放煙花，絢麗璀璨的焰火將照亮整個(gè)夜空,醞釀 階段,高潮 階段,持續(xù) 階段,- 媒體現(xiàn)場(chǎng)的采訪； - 電視臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)錄制。 - 報(bào)紙媒體整版廣告,- 媒體軟文跟進(jìn)報(bào)道； - 電視臺(tái)新聞報(bào)道；,報(bào)媒硬廣加軟文； 戶外廣告牌信息發(fā)布,媒體計(jì)劃,1、活動(dòng)安排 * 確定活動(dòng)策劃方案，提出修改意見 * 確定活動(dòng)中所需制作的物品 * 活動(dòng)所需文稿內(nèi)容撰寫 * 相關(guān)資料、禮品的購(gòu)買 * 相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)邀請(qǐng) * 媒體記者邀請(qǐng),2、物料統(tǒng)籌 *物料數(shù)量確定 *物料效果圖確認(rèn) *場(chǎng)地清理,3、 印刷品安排 * 活動(dòng)宣傳資料的設(shè)計(jì)制作 * 宣傳海報(bào)的制作和張貼 * 各類登記表格的印刷 * 請(qǐng)柬設(shè)計(jì)印刷 * 業(yè)主識(shí)別貼,4、現(xiàn)場(chǎng)水電安排 * 提供活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)水源 * 提供活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)電源,前期籌備,舞臺(tái)背景,高空氣球,簽到臺(tái),分布圖,效果圖,效果圖,活動(dòng)流程,費(fèi)用匡算（細(xì)則帶方案確定后呈上）,單位：元/人民幣 物料費(fèi)用（包括舞臺(tái)、音響、燈光、地毯、桌椅、導(dǎo)示、現(xiàn)場(chǎng)裝飾等） 約53，000 氣氛渲染（包括彩煙、冷焰火、高空氣球、氣拱門、熱氣球、動(dòng)力傘等）：約60，000 演出及禮儀（包括主持人、鼓樂(lè)、歌手、外籍樂(lè)隊(duì)、芭蕾舞、車模、禮儀小姐等）： 約