服裝產(chǎn)品公關(guān)策劃.ppt

服裝產(chǎn)品公關(guān)策劃,楊青 潘愛(ài)芳,項(xiàng)目背景,改革開(kāi)放近三十年以來(lái)，中國(guó)服裝業(yè)迅速發(fā)展，出口數(shù)量、出口創(chuàng)匯都居世界第一位，占領(lǐng)了高達(dá)20%的全球服裝市場(chǎng)，已成為世界第一服裝生產(chǎn)大國(guó)。 中國(guó)服裝消費(fèi)者對(duì)服裝消費(fèi)的形式，從以前的物理功能需要消費(fèi)到如今的品牌認(rèn)同的選擇性消費(fèi)。 “開(kāi)專(zhuān)賣(mài)店，做品牌！然而對(duì)于我們大學(xué)生而言，開(kāi)專(zhuān)賣(mài)店是一件不切實(shí)可行的事。而品牌折扣店，投入資金不用太多，貨源已經(jīng)暢通，在大學(xué)校園還是比較流行的。,校園客觀環(huán)境,1、社會(huì)文化環(huán)境。 大學(xué)校園是文明與素質(zhì)的集中體現(xiàn)地而且大學(xué)生對(duì)自身素質(zhì)的要求普遍比較。 2、技術(shù)環(huán)境。 隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，當(dāng)今大學(xué)校園也早已實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、多媒體化。大學(xué)校園本就是學(xué)術(shù)技術(shù)鉆研研究之地，技術(shù)環(huán)境也比較好。 3、自然環(huán)境。 地理和氣候的因素決定了學(xué)校服裝銷(xiāo)售的季節(jié)性不是很明顯，及時(shí)性卻占很大比重。 4、人口環(huán)境。 校園擁有將近2萬(wàn)名師生，另有3000多名工作服務(wù)人員。人口相對(duì)較多，人口素質(zhì)也普遍較高，市場(chǎng)潛力比較大，人口環(huán)境比較好。,項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查,隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的縱深發(fā)展，我們大學(xué)生作為社會(huì)特殊的消費(fèi)群體正受到越來(lái)越大的關(guān)注，由于大學(xué)生年齡較輕，群體較特別，他們有著不同于社會(huì)其他消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為。一方面，他們有著旺盛的消費(fèi)需求，另一方面，他們尚未獲得經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立，消費(fèi)受到很大的制約。消費(fèi)觀念的超前和消費(fèi)實(shí)力的滯后，都對(duì)他們的消費(fèi)有很大影響。特殊群體自然有自己特殊的特點(diǎn)，同時(shí)難免存在一些非理性的消費(fèi)甚至一些消費(fèi)的問(wèn)題。他們的消費(fèi)觀念的塑造和培養(yǎng)更為突出而直接地影響他們世界觀的形成與發(fā)展，大學(xué)生消費(fèi)具有多樣化，復(fù)雜性等特點(diǎn)。為了對(duì)大學(xué)市場(chǎng)有充分的認(rèn)識(shí)和了解，特委托“領(lǐng)跑小組”調(diào)查隊(duì)對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)進(jìn)行調(diào)查，,大學(xué)生服裝消費(fèi)調(diào)查,除有特別提示外，以下問(wèn)題均為單選題，請(qǐng)?jiān)跈M線處填寫(xiě)所選答案序號(hào)。 您所在院系_年級(jí)_性別_ Q1.您平均每個(gè)月的生活費(fèi)是_ 1.400元以下 2.401-500元 3.501-600元 4.601-800元 5.800元以上 Q2.您一般每隔多久購(gòu)買(mǎi)一次衣服_ 一星期 2.一個(gè)月 3.兩個(gè)月 4.一季度 Q3.您每次購(gòu)衣的花費(fèi)為夏裝_ 1.50元以下 2.51-100元 3.101-150元 4.150元以上 5.您認(rèn)為_(kāi) 冬裝_ 1.100元以下 2.101-200元 3.201-300元 4.300元以上 5.您認(rèn)為_(kāi) Q4.您覺(jué)得您現(xiàn)在的服裝消費(fèi)情況怎么樣？_ 1.高的不知所措 2.較高 3.剛好 4.較低 5.低的一塌糊涂 Q5.您日常穿著的服裝一般是由_ 1.自己購(gòu)買(mǎi) 2.和朋友一塊購(gòu)買(mǎi) 3.和家人一起購(gòu)買(mǎi) 4.網(wǎng)上購(gòu)衣 5.其他 Q6.您購(gòu)衣的時(shí)間一般為_(kāi) 1.新貨上市 2.促銷(xiāo)打折 3.換季,Q7.您喜歡去的購(gòu)衣場(chǎng)所為_(kāi) 1.大型百貨商場(chǎng) 2.專(zhuān)賣(mài)店 3.中低檔批發(fā)市場(chǎng) 4.其他 Q8.您購(gòu)買(mǎi)衣服的原因是_ 1.適應(yīng)季節(jié)變化 2.衣服出現(xiàn)問(wèn)題 3.追求潮流 4.社交需要 5.其他 Q9.您是否注重服裝的搭配_ 1.很注重 2.一般 3.不太注重 4.不注重 Q10.您購(gòu)買(mǎi)服裝著重考慮的是_（可多選） 1.款式 2.價(jià)格 3.舒適度 4.品牌 5.做工 6.面料 Q11.您喜歡的服裝類(lèi)型是_ 1.休閑型 2.運(yùn)動(dòng)型 3.時(shí)尚型 4.職業(yè)裝 5.其他 Q12.您心中理想的服裝應(yīng)該是_ 1.經(jīng)久耐穿 2.方便洗滌 3.舒適得體 4.實(shí)用性強(qiáng) Q13.您覺(jué)得服裝對(duì)個(gè)人形象的重要性_ 1.很重要 2.比較重要 3.一般 4.不重要 Q14.您對(duì)服裝品牌的喜愛(ài)度_ 1.很喜歡 2.喜歡 3.一般 4.無(wú)所謂 Q15.您覺(jué)得大學(xué)生服裝消費(fèi)現(xiàn)狀如何？ 問(wèn)卷的設(shè)計(jì)著重服裝消費(fèi)的調(diào)查，對(duì)本店的營(yíng)銷(xiāo)策劃有很大的幫助，同時(shí)也為本店的公關(guān)策劃提供了資料。,調(diào)查分析,性別構(gòu)成根據(jù)調(diào)查的樣本統(tǒng)計(jì)，在調(diào)查中男生占51%，女生占49%。 月生活費(fèi)：每月生活費(fèi)在400元以下的占34%，401-500元的占38.5%,501-600元的占17.5%，601-800元的占7.5%，800元以上的占2.5%。由此可以知道現(xiàn)在大學(xué)生的生活水平以及他們的購(gòu)買(mǎi)力，并且大部分同學(xué)的月生活費(fèi)在500元以下。 購(gòu)衣周期：一星期購(gòu)衣一次的占2%，一個(gè)月購(gòu)衣一次的占12%，兩個(gè)月購(gòu)衣一次的占27%，一季度購(gòu)衣一次的占59%。通過(guò)此項(xiàng)調(diào)查可以得出受訪者的購(gòu)衣頻率。大多數(shù)的同學(xué)是一季度買(mǎi)一次衣服，這說(shuō)明大部分大學(xué)生的購(gòu)衣頻率并不是太高。,每次購(gòu)衣的花費(fèi)：,表1.夏冬裝購(gòu)衣花費(fèi)比例表 夏裝 50元以下 51-100元 101-150元 150元以上 29.5% 42.5% 19.5% 13.5% 冬裝 100元以下 101-200元 201-300元 300元以上 24% 51.5% 17% 7.5% 從表1中可以很明顯的看出夏裝的價(jià)格大部分處于51-100元這個(gè)區(qū)間，冬裝大部分處于101-200元這個(gè)區(qū)間。由此可見(jiàn)，服裝花費(fèi)在月生活費(fèi)中所占的比重相對(duì)來(lái)說(shuō)也不算是太高，但還有部分人的服裝消費(fèi)過(guò)高。 對(duì)自己服裝消費(fèi)狀況的感覺(jué)：覺(jué)得高的不知所措的占4%，覺(jué)得較高的占28%，覺(jué)得剛好的占53%，覺(jué)得低的一塌糊涂的占2%。由此可以得出有一半以上的同學(xué)對(duì)自己的服裝消費(fèi)較滿(mǎn)意，并且他們對(duì)自己的服裝消費(fèi)也比較理性。但還有30%多的同學(xué)覺(jué)得自己的服裝消費(fèi)較高。,購(gòu)衣方式,： 由圖1可知，大部分大學(xué)生都是和同學(xué)、朋友一塊去購(gòu)衣的。其中網(wǎng)上購(gòu)衣的比重占的很低，但這也從一個(gè)側(cè)面反映出網(wǎng)上購(gòu)衣有著很大的潛力，隨著經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)上購(gòu)衣甚至是網(wǎng)上購(gòu)物都將是一個(gè)很大的市場(chǎng)。 購(gòu)衣時(shí)間：根據(jù)調(diào)查樣本顯示，新貨上市時(shí)購(gòu)衣的占9%，促銷(xiāo)打折時(shí)購(gòu)衣的占34%，換季時(shí)購(gòu)衣的占33%，其他時(shí)間購(gòu)衣的占24%。數(shù)據(jù)顯示，促銷(xiāo)打折和換季是大學(xué)生購(gòu)衣的主要時(shí)間段。,購(gòu)衣場(chǎng)所：,圖2中我們我們又可以很清晰的看出，大部分大學(xué)生還是在專(zhuān)賣(mài)店中購(gòu)衣，這說(shuō)明大學(xué)生購(gòu)衣還是注重服裝的品牌與質(zhì)量。但是在大型百貨商場(chǎng)和中低檔批發(fā)市場(chǎng)的消費(fèi)也不低，究其原因是在這些地方衣服的款式和價(jià)格起到的主要影響。 購(gòu)衣原因：根據(jù)調(diào)查樣本顯示，適應(yīng)季節(jié)變化的占66.5%，衣服出現(xiàn)問(wèn)題的占15.5%，追求潮流的占3.5%，社交需要的占4.5%，其他的占10%。由此可見(jiàn)，適應(yīng)季節(jié)變化是大學(xué)生購(gòu)衣的主要原因。 服裝搭配:此項(xiàng)調(diào)查是關(guān)于大學(xué)生是否注重服裝的搭配問(wèn)題，結(jié)果顯示，很注重的占15%，一般的占62%，不太注重的占17%，不注重的占6%。由此可以得出對(duì)于服裝搭配，大學(xué)生還是一般注重的。,購(gòu)衣著重考慮因素：,從圖3中我們可以得出，大學(xué)生購(gòu)衣著重考慮的首先是舒適度，其次是價(jià)格，再次是款式。至于品牌，還不是太注重考慮。這點(diǎn)就可以證明了大學(xué)生購(gòu)衣場(chǎng)所在大型百貨商場(chǎng)和中低檔批發(fā)市場(chǎng)也比較多的原因。還有，商家也可以從做工與面料方面入手，畢竟這兩方面所占的比重也不是太小。,服裝品牌的喜愛(ài)度：,由圖4可見(jiàn)，一般的比重近于一半。這充分證明了品牌在大多數(shù)的同學(xué)購(gòu)衣中確實(shí)占據(jù)不了太大的影響，大部分大學(xué)生對(duì)服裝品牌的喜愛(ài)度并不是相當(dāng)高。,項(xiàng)目策劃,活動(dòng)主題 河南城建學(xué)院校園折扣店3月到6月公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)：結(jié)合此次活動(dòng)時(shí)間包括有的特殊性（五一長(zhǎng)假黃金周）及活動(dòng)的主要、次要目標(biāo)人群，我們就得考慮這些人群她們喜歡什么、容易關(guān)注什么話題以及學(xué)校的一些大事記等問(wèn)題，以此來(lái)確定我們此次活動(dòng)主線。 結(jié)合以上原則，我們這次活動(dòng)的整體主題是“當(dāng)“店鋪形象大使”，贏1000元大獎(jiǎng)！”中間穿插的主題：“春風(fēng)依然，愛(ài)你依舊”、“讓身體也運(yùn)動(dòng)起來(lái)”、“特惠黃金周，參與贏大獎(jiǎng)”、“時(shí)尚共享，店鋪VIP招募月”等等。,活動(dòng)目的,現(xiàn)在商家促銷(xiāo)都離不開(kāi)這樣幾種方式：打折、買(mǎi)贈(zèng)、抽獎(jiǎng)、返現(xiàn)、聯(lián)合促銷(xiāo)等形式。最為普遍使用的就是打折，商家的折扣越來(lái)越低，但對(duì)消費(fèi)者的吸引力卻越來(lái)越低；況且折扣越低，而沒(méi)有一個(gè)好理由的話，對(duì)品牌的損傷就越大。 我店以前所做的刮刮獎(jiǎng)、買(mǎi)贈(zèng)等方面的促銷(xiāo)，同學(xué)們的意見(jiàn)反應(yīng)不一，但總體上來(lái)說(shuō)，以前所做的促銷(xiāo)是不成功的。 由于店鋪的風(fēng)格轉(zhuǎn)型等原因，使得店鋪在品牌的建設(shè)方面還沒(méi)有到位，我們的品牌形象不甚清晰。查看以前的廣告物料，我們的廣告物料沒(méi)有一個(gè)明確的形象主題。 因此，我們這次連環(huán)促銷(xiāo)的整體目的是： 1、提升五一黃金周期間店鋪的銷(xiāo)量； 2、提升店鋪在目標(biāo)消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者中品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。 3、塑造店鋪的形象是一個(gè)關(guān)注時(shí)尚、鼓勵(lì)時(shí)尚和推進(jìn)時(shí)尚的品牌形象。 4、連環(huán)促銷(xiāo)的后續(xù)促銷(xiāo)能夠連貫進(jìn)行，同時(shí)又能從競(jìng)爭(zhēng)者手中搶到更多的消費(fèi)者和增加回頭客的購(gòu)買(mǎi)機(jī)率。,活動(dòng)時(shí)間與地點(diǎn)和活動(dòng)對(duì)象,時(shí)間：2014年12月到6月 地點(diǎn)：xxxxx大學(xué) 此次活動(dòng)針對(duì)的目標(biāo)市場(chǎng)是以喜歡時(shí)尚、喜歡追風(fēng)的女同學(xué)為主； 已經(jīng)持有公司VIP卡的顧客是我們這次促銷(xiāo)的主要目標(biāo)人群； 其他品牌的顧客或者對(duì)品牌沒(méi)有穩(wěn)定選擇的消費(fèi)者是我們這次促銷(xiāo)的次要目標(biāo)人群； 此次促銷(xiāo)在城建學(xué)院和其他院校連鎖店中進(jìn)行。,活動(dòng)方式,當(dāng)“店鋪形象大使”，贏1000元大獎(jiǎng)! 從活動(dòng)開(kāi)始之日凡購(gòu)買(mǎi)任何一款服裝的客戶(hù)都可以領(lǐng)取一張參加評(píng)選“店鋪形象大使”申請(qǐng)表一張。完整正確填寫(xiě)表格并提供一張個(gè)人藝術(shù)照或生活照（全身照）交由購(gòu)買(mǎi)店鋪，并由店鋪工作人員將資料匯總。店鋪將在學(xué)校網(wǎng)站上面新開(kāi)一專(zhuān)題評(píng)選欄作為此次評(píng)選活動(dòng)的官方網(wǎng)站。評(píng)選方式采取網(wǎng)上投票，人氣最多的十名候選人將成為“店鋪形象大使”，并獎(jiǎng)勵(lì)現(xiàn)金一千元，人氣最旺的一名選手除領(lǐng)取獎(jiǎng)金外還可以獲得店鋪的至尊VIP卡（新款商品可以享受7折優(yōu)惠，特惠商品除外）。另選出前10到50名的選手發(fā)放100元左右的時(shí)尚禮品。50到100名的選手獎(jiǎng)勵(lì)明星公仔、太陽(yáng)帽等精美小禮物。,春風(fēng)依然，愛(ài)你依舊！”,從3月份開(kāi)學(xué)之后，反在本店鋪購(gòu)買(mǎi)情侶款服裝的同學(xué)均 可享受5折優(yōu)惠，購(gòu)買(mǎi)衣服滿(mǎn)99元返還20元，滿(mǎn)199元返還50元。在購(gòu)買(mǎi)衣服的同時(shí)，除了可以享受折扣之外，每天來(lái)購(gòu)買(mǎi)的前三對(duì)情侶均可得到免費(fèi)贈(zèng)送的精美小禮品。 “讓身體也運(yùn)動(dòng)起來(lái)！” 學(xué)校在4月份將會(huì)舉行春季運(yùn)動(dòng)會(huì)，凡是在本店鋪購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)類(lèi)服裝的均可享受到5-7折優(yōu)惠。在活動(dòng)期間進(jìn)行大批量球服、隊(duì)服購(gòu)買(mǎi)的可以享受到3折優(yōu)惠。并且所有本店的會(huì)員在運(yùn)動(dòng)會(huì)期間都可以免費(fèi)領(lǐng)取棒球帽一個(gè)。,“特惠黃金周，參與贏大獎(jiǎng)！” 從5月1日起，店鋪在此活動(dòng)進(jìn)行中的每天都選出一款（或者多款）服裝作為推薦特賣(mài)款，特賣(mài)款為5折特惠。購(gòu)買(mǎi)特賣(mài)款以外的服裝達(dá)到299元以上者，將會(huì)得到堯山風(fēng)景區(qū)的門(mén)票一張。再此活動(dòng)期間會(huì)員卡積分達(dá)到500分以上，均可得到旅游水瓶一個(gè)。 “,“時(shí)尚共享，店鋪VIP招募月”,6月份除了將之前的“形象代言”活動(dòng)的結(jié)果公布之外， 還將進(jìn)行此項(xiàng)新的活動(dòng)?！靶蜗蟠浴被顒?dòng)的獲得者可以讓親友代為領(lǐng)取獎(jiǎng)品，但必須持有獲獎(jiǎng)?wù)叩挠行ёC件，領(lǐng)取獎(jiǎng)品的同時(shí)可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)一件產(chǎn)品直接成為VIP會(huì)員。另外老會(huì)員在本月可以享受到雙倍積分的優(yōu)惠。,項(xiàng)目實(shí)施,1、“店鋪形象代言”活動(dòng) （1）活動(dòng)從3月份開(kāi)學(xué)開(kāi)始。3月10日之前將所有準(zhǔn)備工作做完。包括海報(bào)、橫幅、氣球、報(bào)名表、以及各種禮品。 （2）同學(xué)校網(wǎng)站聯(lián)系，將活動(dòng)信息以及評(píng)分系統(tǒng)登在網(wǎng)站首頁(yè)，3月15日活動(dòng)正式開(kāi)始。 （3）3月15日，恰逢消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日，于當(dāng)天將所有廣告物料布置完備，并接受顧客報(bào)名。同時(shí)開(kāi)通活動(dòng)官方網(wǎng)站。 （4）報(bào)名截止時(shí)間：5月31日。 （5）評(píng)選結(jié)果網(wǎng)上公布時(shí)間：6月10日。同時(shí)開(kāi)始接受禮品領(lǐng)取登記。 （6）禮品領(lǐng)取時(shí)間：6月10日到6月30日。并對(duì)獲得代言的同學(xué)在校報(bào)上進(jìn)行公布。,2、“春風(fēng)依然，愛(ài)你依舊”情侶活動(dòng),（1）3月15日，在前一個(gè)活動(dòng)正式接受顧客報(bào)名之后，開(kāi)始著手情侶活動(dòng)。該活動(dòng)的目的主要在于刺激消費(fèi)。 （2）在17日之前做好準(zhǔn)備工作。主要是通過(guò)各種媒體進(jìn)行活動(dòng)宣傳。在校園里張貼海報(bào)、通過(guò)校園廣播站進(jìn)行宣傳、在學(xué)校貼吧進(jìn)行宣傳等等。并且將贈(zèng)送禮品準(zhǔn)備好。 （3）活動(dòng)截止時(shí)間：3月17日到4月15日。 3、“讓身體也運(yùn)動(dòng)起來(lái)！”運(yùn)動(dòng)風(fēng)暴活動(dòng) （1）該活動(dòng)主要與學(xué)校運(yùn)動(dòng)會(huì)同時(shí)進(jìn)行。在運(yùn)動(dòng)會(huì)期間進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)惠活動(dòng)。 （2）在運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)始之前，利用各種傳播媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行宣傳。并將棒球帽等贈(zèng)送物品準(zhǔn)備就緒。 （3）在運(yùn)動(dòng)會(huì)期間，對(duì)店鋪進(jìn)行宣傳。并給予一定的贊助，對(duì)獲獎(jiǎng)的運(yùn)動(dòng)員給予至尊VIP卡，享受本店折扣優(yōu)惠。 （4）活動(dòng)開(kāi)始于結(jié)束時(shí)間與學(xué)校運(yùn)動(dòng)會(huì)時(shí)間一致。,3、“讓身體也運(yùn)動(dòng)起來(lái)！”運(yùn)動(dòng)風(fēng)暴活動(dòng) （1）該活動(dòng)主要與學(xué)校運(yùn)動(dòng)會(huì)同時(shí)進(jìn)行。在運(yùn)動(dòng)會(huì)期間進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)惠活動(dòng)。 （2）在運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)始之前，利用各種傳播媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行宣傳。并將棒球帽等贈(zèng)送物品準(zhǔn)備就緒。 （3）在運(yùn)動(dòng)會(huì)期間，對(duì)店鋪進(jìn)行宣傳。并給予一定的贊助，對(duì)獲獎(jiǎng)的運(yùn)動(dòng)員給予至尊VIP卡，享受本店折扣優(yōu)惠。 （4）活動(dòng)開(kāi)始于結(jié)束時(shí)間與學(xué)校運(yùn)動(dòng)會(huì)時(shí)間一致。4、五一黃金周活動(dòng) （1）5月1日活動(dòng)正式開(kāi)始。在此之前，將活動(dòng)所需的堯山門(mén)票與旅游水瓶準(zhǔn)備就緒。并利用校園媒介對(duì)此活動(dòng)進(jìn)行宣傳。堯山門(mén)票可以通過(guò)非正常渠道進(jìn)行獲得，降低成本。 （2）活動(dòng)時(shí)間為5月1日到5月10日。因?yàn)榇似陂g大多數(shù)學(xué)生會(huì)去旅游，所以活動(dòng)采取應(yīng)對(duì)策略，通過(guò)景區(qū)門(mén)票來(lái)擴(kuò)大銷(xiāo)售量。 （3）海報(bào)、活動(dòng)信息宣傳在5月1日之前準(zhǔn)備完畢。在活動(dòng)結(jié)束后及時(shí)更換海報(bào)，進(jìn)行“形象代言”活動(dòng)的最后階段的宣傳。,4“時(shí)尚共享，至尊VIP招募月”,（1）在5月15日，對(duì)“形象代言”活動(dòng)進(jìn)行后延活動(dòng)宣傳，再次引導(dǎo)參評(píng)選手發(fā)動(dòng)親友進(jìn)行最后的投票沖刺。 （2）5月31日，“形象代言”活動(dòng)正式截止。此時(shí)對(duì)后延活動(dòng)進(jìn)行詳細(xì)的宣傳。招引更多的人關(guān)注本店，擴(kuò)大本店在整個(gè)學(xué)校的影響力。 （3）通過(guò)更多的會(huì)員加入，以及老會(huì)員的升級(jí)，為下一季的產(chǎn)品銷(xiāo)售帶來(lái)跟過(guò)的顧客。,費(fèi)用預(yù)算,活動(dòng)前期的宣傳費(fèi)用 海報(bào)制作費(fèi)用 200元 校園網(wǎng)站制作費(fèi)用 100元 校園廣播費(fèi)用 100元 校報(bào)刊登費(fèi)用 50元 報(bào)名表印刷費(fèi)用 150元 活動(dòng)中物品費(fèi)用 代言獎(jiǎng)金 1000元 各種禮品物品費(fèi)用 精美小禮品 200元 明星公仔 200元 太陽(yáng)帽 200元 棒球帽 240元 旅游水瓶 280元 大型活動(dòng)場(chǎng)地設(shè)計(jì)費(fèi)用 500元 會(huì)員卡、VIP卡工本費(fèi) 200元 其他費(fèi)用 景區(qū)門(mén)票獲取費(fèi)用 920元 雇傭臨促費(fèi)用 500元 費(fèi)用總計(jì) 4840元,效果預(yù)估,通過(guò)一個(gè)學(xué)期的公關(guān)活動(dòng)，不僅提高了本店在同學(xué)中的影響力，而且也提高了本店在本行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力。從學(xué)期的開(kāi)始，開(kāi)始進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)，一直到學(xué)期的結(jié)束，活動(dòng)跨度大，為了避免中間出現(xiàn)“斷層”，所以進(jìn)行連環(huán)公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)。活動(dòng)范圍大，不僅能在很短時(shí)間內(nèi)提高本店在同學(xué)中的影響力，而且也能擴(kuò)大本店的銷(xiāo)售額，提高本店在同行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)能力。 在發(fā)展店鋪的同時(shí)，顧及整個(gè)學(xué)校的利益，使雙方獲得共贏。雖然本店是學(xué)校中的小店，但一切活動(dòng)從實(shí)際出發(fā)，結(jié)合學(xué)校本身的實(shí)際，結(jié)合學(xué)生們的實(shí)際，不管是情侶活動(dòng)，還是學(xué)校運(yùn)動(dòng)會(huì)活動(dòng)，都充分反映了這一點(diǎn)。在提高同學(xué)們物質(zhì)生活的過(guò)程中，不僅提高了學(xué)生們的自我修養(yǎng)，同時(shí)也提高了學(xué)校的影響力，幫助學(xué)校運(yùn)動(dòng)取得圓滿(mǎn)的成功，雙方都獲得