金星啤酒2010年廣告語創(chuàng)意構思.ppt

金星啤酒2010年廣告語創(chuàng)意構思 威客：beaidid 策略指導創(chuàng)意 2010/1/23,2010年，無論任何行業(yè)的銷售，都有一大關鍵詞 “關注終端” 意味著更關注消費者的第一印象 更關注消費者的使用反映 更關注消費者的自我傳播 對于快消如此，對于金星啤酒廣告語更是如此 它應當具備以下功能 最大程度聚攏消費者，更大可能的實現消費者的圈層效應,金星啤酒2010年的廣告語創(chuàng)作，必須符合以下幾大原則 符合酒類產品的創(chuàng)意規(guī)則 符合金星啤酒的品牌戰(zhàn)略 安全、失效，共鳴感,首先，看看酒類產品的廣告語創(chuàng)意規(guī)則,第一階段,第二階段,第三階段,第四階段,強調口感 廣告語更多是基于口味的創(chuàng)意,強調品質 廣告語更多是基于釀造過程，選材的創(chuàng)意,自我品牌的鞏固 廣告語更多是基于強調王者風范，強調市場第一,更多是針對頂級消費人群的圈層溝通，創(chuàng)意基于人生、心靈的溝通,激情無處不在/激情成就夢想青島啤酒,皇者風范百威啤酒,嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒嘉士伯啤酒,美妙口味不可言傳米勒牌淡啤酒,事實上，國內的啤酒市場已經進入白熱化階段 產品同質化嚴重 廣告訴求極雷同,這個時候，一個猜想 是否有一個big idea 能讓金星啤酒從同類對手中跳出來？,帶著問題，解讀金星啤酒的品牌狀況 知名度比不上燕京、雪花、青島 品牌忠誠度、公信力比不上華潤（雪花） 時間急迫，缺乏教育時間 金星啤酒如何一炮而紅？ 如何讓消費者贊成金星啤酒是年輕人最愛喝的啤酒？,我們和年輕人一樣年輕，年輕或許可以成為我們的機會 我們年輕，所以我們還有很多改變的機會 我們年輕，品質要有，但不是唯一的要素 我們年輕，我們符合年輕人的作風，隨意就好 我們年輕，所以更能與年輕人溝通,年輕是機會，但僅僅只有年輕，是冒險的 我們必須結合金星的品牌戰(zhàn)術演繹年輕 我們必須深度分析消費者，傳達年輕,我眼中的金星啤酒產品戰(zhàn)術 一個本，兩個面,極大范圍捕獲25左右年輕人，形成基地型消費陣營，生產基本型產品,向更年輕的消費者出發(fā)，有目的地生產更年輕的產品系，最大程度俘虜未來的消費人群,適當的針對基礎型消費者中的高收入人群，打造價格更高，品質更好的高端產品，實現品牌進一步的溢價，拉近與一線品牌的距離,是否有一句廣告語，能同時囊括上述三類消費者？,關于消費者的深度剖析 區(qū)別70、60年代，80后有屬于自己的特色 他們追求個性，勇于冒險，他們愛好新東西，他們叛逆 他們時代不同，他們缺乏信仰 但是他們有自己的審美 以上，是很多人通過觀察就可以發(fā)現的 然而，有兩點是很多人看不到的,觀點一：80后的處世風格不同 他們不像70后那么重感情 他們不像60后那么長遠 他們相信自己，有獨特的決策 他們做事情果敢 他們有夢想，有魄力去追求夢想 但，一旦發(fā)現事情不是自己預計，會馬上改變策略 換句話說，無論是做事，做人，還是選擇飲品，他們都很 痛快,觀點二：80后已經崛起 可能很多人還停留在對80后指指點點 但，事實上，第一波80后已經步入了而立之年 很多80后已經成為某些行業(yè)的領袖任務 如果廣告語能對80后的領袖級人物有所褒獎，能實現價格的提升 對于這些已經成為行業(yè)領袖的80后而言 他們已有了自己的圈子，啤酒，對他們而言也不僅是飲料 更是朋友社交、探討夢想的方式，換句話說，對他們而言，已經擁有了自己的 舞臺,結合上述兩點，金星2010年廣告語為 痛快新一代自有我舞臺,痛快：做事的痛快，做人的痛快，口感的痛塊 舞臺：人生的舞臺，一起分享金星時的交際舞臺,同時也暗示金星要有自己的舞臺,本廣告語下的推廣建議 廣告片：不僅要體現暢飲的快感，更應體現80后成功人士的價值觀，80后叛逆，但需要認可，并讓成功的80后帶動其他80后，而不是僅停留在和80后的溝通； 網絡傳播：以sns網站，如人人網、開心網的病毒式傳播； 事件傳播：贊助/主辦80后領