青島啤酒啦啦隊(duì)選拔計(jì)劃太原賽區(qū)整合推廣提案.ppt

青島啤酒啦啦隊(duì)選拔計(jì)劃,太原賽區(qū)整合推廣提案,九像,為客戶創(chuàng)造更大價(jià)值！,新勢(shì)力，新思維！,九象傳媒，歷經(jīng)3年的發(fā)展,已經(jīng)成為一家山西本土新興的具有競(jìng)爭(zhēng)力傳媒公司，長(zhǎng)期從事媒體購(gòu)買、品牌服務(wù)。在媒體購(gòu)買方面，.傳媒與山西電視臺(tái)、太原電視臺(tái)在電視欄目代理、電視欄目運(yùn)營(yíng)擁有良好而深遠(yuǎn)的合作關(guān)系。同時(shí)，公司與省內(nèi)的各大媒體，如山西日?qǐng)?bào)、山西晚報(bào)、太原晚報(bào)、太原日?qǐng)?bào)以及生活晨報(bào)建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，2011年傳媒仍將整合媒介資源，匯聚業(yè)界精英，打造福建本土最大、最強(qiáng)、最優(yōu)的媒體投放平臺(tái)。,豐富的媒體經(jīng)營(yíng)經(jīng)歷,電視臺(tái)各大頻道長(zhǎng)期優(yōu)良的合作基礎(chǔ)!,同時(shí),我們還與大勢(shì)主流報(bào)媒廣播媒體保持著長(zhǎng)期密切的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系!,卓越的品牌服務(wù)能力,優(yōu)秀的業(yè)務(wù)執(zhí)行能力,執(zhí)行原則,一致性 山西分賽區(qū)的比賽規(guī)則、活動(dòng)形態(tài)以及活動(dòng)執(zhí)行中終端配合、vi等，都是繼承青島啤酒啦啦隊(duì)選拔統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。 精細(xì)化 基于其他賽區(qū)的執(zhí)行結(jié)果與反饋，我們將在各個(gè)環(huán)節(jié)融入新動(dòng)力、新思維與新創(chuàng)意，讓活動(dòng)更出彩。結(jié)合山西分賽區(qū)的地域特色，將活動(dòng)打造成為青島啤酒在山西地區(qū)年度精品化的一次營(yíng)銷活動(dòng)。 整合性 充分整合青島啤酒以及九象傳媒的資源，優(yōu)化并配置眾多資源，服務(wù)于拉拉隊(duì)選拔活動(dòng)，升華活動(dòng)的內(nèi)涵，利于活動(dòng)執(zhí)行的豐富性與傳播效果的提升。,核心推廣目標(biāo),2011年山西地區(qū)年度最in的動(dòng)感狂歡節(jié) 傾盡資源和力量將青島啤酒啦啦隊(duì)山西分賽區(qū)活動(dòng)打造成為一個(gè)山西地區(qū)大眾的人人都可以參與的娛樂(lè)活動(dòng) 充分利用青啤的品牌優(yōu)勢(shì)以及活動(dòng)的元素，引發(fā)社會(huì)關(guān)注度和美譽(yù)度。 擴(kuò)大青島啤酒啦啦隊(duì)選拔在更大的市場(chǎng)覆蓋范圍的影響力來(lái)建立在所有青島重點(diǎn)市場(chǎng)上的強(qiáng)大的消費(fèi)者情感聯(lián)系。,“碰撞激情，成就夢(mèng)想”,目標(biāo)消費(fèi)群體鎖定,參賽族群：,18-22歲的在校大學(xué)生,關(guān)注族群：,山西各大高校大學(xué)生,2540歲左右的社會(huì)中堅(jiān),時(shí)尚青年、愛(ài)舞人士,目標(biāo)消費(fèi)群體分析,他們即將踏入社會(huì)，開(kāi)始面對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中的挑戰(zhàn)。夢(mèng)想自由、輕松、隨意的生活，渴望青春的認(rèn)可； 他們渴望獲得關(guān)注，希望成為社會(huì)的焦點(diǎn) ； 他們是nba世代，活動(dòng)的dna深深的 印烙在成長(zhǎng)歷程中 ；,他們是運(yùn)動(dòng)世代，活動(dòng)深深的 印烙在成長(zhǎng)歷程中 他們是青啤的擁崇者，是活力社會(huì)的主人公。,他們的生活都有夢(mèng)想相伴相隨，每個(gè)人都有屬于自己的那些關(guān)乎青春的激情碰撞， 都有屬于自己的夢(mèng)想詮釋。,18-22歲的在校大學(xué)生 時(shí)尚青年、愛(ài)舞人士,山西各大高校大學(xué)生 2540歲左右的社會(huì)中堅(jiān),幾乎所有目標(biāo)消費(fèi)者,山西賽區(qū)活動(dòng)亮點(diǎn)凸顯,活動(dòng)落地 活動(dòng)落地以賽場(chǎng)為核心，整合九象傳媒商家聯(lián)盟資源，在山西激情碰撞,活動(dòng)宣傳 充分發(fā)揮九象的 媒體資源，立體、密集性的對(duì)活動(dòng)進(jìn)行包裝推廣。傳播的覆蓋面和有效達(dá)到率實(shí)現(xiàn)完美突破。,更多人關(guān)注！,更多人參與！,主流媒體擔(dān)當(dāng)一流賽事的推手 整合本地傳播資源，形成深度與廣度傳播。利用山西省各大主流媒體（電視、報(bào)紙、電波、聯(lián)盟商家終端等）為傳播載體進(jìn)行傳播滲透，前期造勢(shì)宣傳、廣發(fā)征集令；中期炒作宣傳，提高感知度；后期延續(xù)傳播，保持持續(xù)關(guān)注。 依托我們的媒體軟硬件資源，通過(guò)事件營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)新聞話題持續(xù)制造，保證活動(dòng)成為受眾持續(xù)關(guān)注的焦點(diǎn)。 落地活動(dòng)與媒體推廣雙翼齊飛,推廣策略,我們構(gòu)筑三大聯(lián)盟確保傳播及執(zhí)行效果,高校網(wǎng)站聯(lián)盟 知名網(wǎng)站聯(lián)盟,聯(lián)盟商家終端宣傳 海報(bào)單頁(yè) 戶外宣傳,【媒體聯(lián)盟】,生活晨報(bào),太晚報(bào),山西衛(wèi)視,太原,影視,公共,經(jīng)濟(jì),交廣 公交電視,【執(zhí)行重點(diǎn)】,凸顯三大亮點(diǎn) 利用我們的媒體資源組建最龐大的記者報(bào)道陣營(yíng)； 聯(lián)合各主流媒體的娛體育、娛樂(lè)記者，組成龐大記者團(tuán)，全面持續(xù)跟蹤活動(dòng)，進(jìn)行統(tǒng)一通稿傳播“賽事” 優(yōu)化配置媒體資源，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行系統(tǒng)推廣； 以電視媒體為主打帶動(dòng)視聽(tīng)碰撞，以報(bào)媒與電波為輔助，彌補(bǔ)傳播覆蓋面缺口，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)病毒式推廣實(shí)現(xiàn)活動(dòng)特定族群的信息達(dá)到。 利用輿論導(dǎo)向重點(diǎn)引導(dǎo)“關(guān)注人群”的參與 制造話題、誘發(fā)關(guān)注點(diǎn)，進(jìn)行“非?！睜I(yíng)銷是本次活動(dòng)執(zhí)行的關(guān)鍵所在,【執(zhí)行聯(lián)盟】,優(yōu)秀的節(jié)目制作班底,專業(yè)的活動(dòng)落地執(zhí)行團(tuán)隊(duì),強(qiáng)大的策劃包裝組,【執(zhí)行重點(diǎn)1】,針對(duì)此次活動(dòng)，我司特別從山西電視臺(tái)臨時(shí)抽取電視節(jié)目制作精英骨干，組成青啤啦啦隊(duì)選拔山西賽區(qū)電視節(jié)目制作特別團(tuán)隊(duì)，從活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)錄播以及后期的電視節(jié)目制作等方面，都呈現(xiàn)山西地區(qū)最高水準(zhǔn)，這是其他機(jī)構(gòu)所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。,山西地區(qū)最高水準(zhǔn)的電視節(jié)目制作專項(xiàng)服務(wù)團(tuán)隊(duì),電視,專業(yè)后期制作,最優(yōu)主持人推薦,【執(zhí)行重點(diǎn)2】,匯聚太原市最優(yōu)秀的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)把控,2008煤博會(huì)、2009婚博會(huì)、2011馬拉松比賽以及其他豐富的高規(guī)格會(huì)展執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)，我們所提供的落地活動(dòng)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)匯聚了太原市一流的活動(dòng)執(zhí)行人才。豐富的執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)、優(yōu)秀的職能部門(mén)公關(guān)能力以及強(qiáng)大的人力資源，為青島啤酒啦啦隊(duì)山西賽區(qū)選拔賽的活動(dòng)執(zhí)行更加穩(wěn)妥、流暢以及完美。,【執(zhí)行重點(diǎn)3】,強(qiáng)大的策劃包裝組，從新聞包裝、活動(dòng)包裝以及話題制作，多元化、多角度保證賽事的有效、高效推廣,將近十人的策劃、文案服務(wù)團(tuán)隊(duì)全程服務(wù),話題制造策劃、文案撰寫(xiě)、執(zhí)行細(xì)案規(guī)范化、科學(xué)化、流程化。,【商家聯(lián)盟】,活動(dòng)宣傳配合（滾頻、x展架、海報(bào)、橫幅）；食宿贊助！,活動(dòng)宣傳配合（x展架、海報(bào)、橫幅）；選手提供。,活動(dòng)宣傳配合（x展架、海報(bào)、橫幅）；比賽場(chǎng)所合作提供！,【商家聯(lián)盟】,執(zhí)行重點(diǎn) 最大限度的利用商家資源： 整合合作商家終端宣傳資源、商家賣場(chǎng)的地段； 最大范圍的商業(yè)大賽雙贏： 合作商家會(huì)員資源以大賽名義對(duì)會(huì)員信息群發(fā)、禮品贊助等配套手段。,【高校資源】,各大高校海報(bào)大規(guī)模張貼 公告欄 宿舍周邊 校園回廊 各大高校宣傳單頁(yè)派送 深入宿舍 定點(diǎn)派送 特殊途徑派送（如郵箱） 校園廣播定點(diǎn)宣傳,我們?cè)?jīng)執(zhí)行過(guò),策略實(shí)施評(píng)委組織,評(píng)判長(zhǎng)：邀請(qǐng)全國(guó)權(quán)威、我省最杰出的國(guó)際級(jí)健身操裁判長(zhǎng)： 專業(yè)評(píng)審：太原市體育局： 國(guó)家健美操裁判： 山西大學(xué)體育系教授：,策略實(shí)施4擬定場(chǎng)地核定與審批,策略實(shí)施-整體活動(dòng)出口,在此次啦啦隊(duì)選拔的過(guò)程中 媒體曝光必然是持續(xù)的、多頻率的，這將給此次活動(dòng)的參賽者一個(gè)一舉成名的 機(jī)會(huì) 分賽區(qū)決賽評(píng)選出的優(yōu)勝選手都機(jī)會(huì)接受專業(yè)培訓(xùn)，在這里對(duì)勝出的參與者給于盛大、莊重的頒獎(jiǎng)榮譽(yù)； 整個(gè)比賽活動(dòng)過(guò)程中，積極配合的機(jī)構(gòu)與學(xué)習(xí)哦將有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)。(拍攝 現(xiàn)場(chǎng)時(shí)可以先期拍攝機(jī)構(gòu)或者學(xué)校介紹部分，給與機(jī)構(gòu)或?qū)W校更多的宣傳。）,宣傳策略之階段劃分,預(yù)熱階段,活動(dòng)階段,后續(xù)階段,終端宣傳 銷售終端pop布置 聯(lián)盟商家終端pop布置 高校宣傳布置,線上傳播 通過(guò)比賽現(xiàn)場(chǎng)的展現(xiàn)，通利用各種方式持續(xù)宣傳青島啤酒啦啦隊(duì)選拔以及其他相關(guān)的活動(dòng)花絮 通過(guò)活動(dòng)花絮展映，電視、報(bào)紙適時(shí)追蹤、新聞以及報(bào)紙軟文等方式，配合以網(wǎng)絡(luò)等方式持續(xù)宣傳，保持活動(dòng)熱度 活動(dòng)執(zhí)行 各地市商業(yè)廣場(chǎng)活動(dòng) 選手展示 互動(dòng)活動(dòng) 最終總決賽 終端宣傳 銷售終端pop布置 聯(lián)盟商家終端pop布置 高校宣傳布置,線上傳播 啟動(dòng)發(fā)布 報(bào)紙、tv 、電 波、網(wǎng)絡(luò)等媒體， 完成立體傳播,線上傳播 對(duì)決賽強(qiáng)優(yōu)勝選手以及與對(duì)青島啤酒品牌的持續(xù)宣傳； 終端宣傳 -銷售終端宣傳持續(xù)進(jìn)行,線下宣傳： 1、聯(lián)盟商家渠道：利用我司的商家聯(lián)盟資源以及青島啤酒的合作商家資源在特通點(diǎn)分發(fā)活動(dòng)報(bào)名表，張貼活動(dòng)海報(bào)、擺放活動(dòng)宣傳易拉得（健身中心、游泳中心、舞蹈培訓(xùn)中心等） 2、合作高校：利用我司的高校宣傳資源以及青島啤酒的合作高校資源在大學(xué)校園內(nèi)選擇官方或?qū)W生社團(tuán)組織在大學(xué)校園內(nèi)分發(fā)活動(dòng)報(bào)名表，張貼活動(dòng)海報(bào)、擺放活動(dòng)宣傳易拉寶。,宣傳策略之線下宣傳,媒體內(nèi)容： 我們將組織專人，成立網(wǎng)絡(luò)宣傳小組，在各大論壇、貼吧等人氣聚集地對(duì)賽事進(jìn)行廣告、活動(dòng)花絮、人們?cè)掝}等宣傳。,網(wǎng)絡(luò)媒體：各高校論壇、各地人氣論壇,宣傳形式：新聞+圖片+視頻+互動(dòng),+,“碰撞激情，成就夢(mèng)想”,賽事預(yù)告階段,階段任務(wù),對(duì)賽事進(jìn)行有效果的推介，打響第一炮 引發(fā)社會(huì)關(guān)注，宣傳賽事獨(dú)一無(wú)二的內(nèi)涵與nba元素 核心目的是讓更多的參賽受眾關(guān)注，踴躍報(bào)名參與比賽 完成與支持媒體的溝通，傳播工具準(zhǔn)備到位 記者團(tuán)組織成立，蓄勢(shì)待發(fā)，準(zhǔn)備為賽事服務(wù),擬定時(shí)間跨度,2011年,3、擬定媒體排期,賽事推進(jìn)階段,階段任務(wù),各場(chǎng)賽事的錄播 活動(dòng)花絮、新聞點(diǎn)的宣傳 青島啤酒的主slogan“激情成就夢(mèng)想”品牌精神有效傳播 活動(dòng)dna的高效傳播達(dá)到 至少要成為每個(gè)地市當(dāng)下的熱門(mén)話題,擬定時(shí)間跨度,2011,媒介策略,1、媒體選擇,所有戰(zhàn)略合作媒體全面啟動(dòng)，記者團(tuán)、節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)高效運(yùn)轉(zhuǎn)，讓各城市市民通過(guò)不同渠道，都可以獲得賽事的有效信息！,激情碰撞，成就夢(mèng)想 更可以美麗全城,2、具體執(zhí)行,記者團(tuán)時(shí)時(shí)跟蹤，捕捉賽事的每一個(gè)精彩瞬間，活動(dòng)專項(xiàng)策劃團(tuán)隊(duì)將篩選記者團(tuán)精華資訊，統(tǒng)一整理、統(tǒng)一撰寫(xiě)，形成