任務(wù)一市場調(diào)查方案設(shè)計.ppt

任務(wù)一 市場調(diào)查方案的設(shè)計,2,重慶工商職業(yè)學(xué)院,一、實訓(xùn)目的和要求,市場調(diào)查方案的設(shè)計，即在一項市場調(diào)查工作之前，事先制訂出一個科學(xué)、嚴(yán)密、可行的工作計劃并組織實施，以便在調(diào)查過程中統(tǒng)一認(rèn)識、統(tǒng)一內(nèi)容、統(tǒng)一方法、統(tǒng)一步調(diào)，圓滿完成調(diào)查任務(wù)。通過實訓(xùn)，培養(yǎng)學(xué)生設(shè)計市場調(diào)查方案的能力。 通過實訓(xùn)，要求： 、明確市場調(diào)查方案設(shè)計的意義 、掌握市場調(diào)查方案設(shè)計的基本內(nèi)容和方法 、能夠結(jié)合實際，設(shè)計一個周密的市場調(diào)查方案,3,重慶工商職業(yè)學(xué)院,二、場景設(shè)計,場景一： 大學(xué)生是一個獨特的消費群體，知識水平相對較高，愿意嘗試也容易接受新鮮的事物和理念。雖然現(xiàn)在的消費能力相對偏低，但人數(shù)龐大，消費領(lǐng)域集中。 擬對重慶市大學(xué)校園的商業(yè)推廣活動進(jìn)行調(diào)查，以深入了解大學(xué)生這個特殊的消費群體，挖掘其中蘊(yùn)涵的商機(jī)，為產(chǎn)家提供決策依據(jù)。請為高校商業(yè)推廣活動設(shè)計市場調(diào)查方案。,4,重慶工商職業(yè)學(xué)院,場景二： 腦白金廣告已做了多年，目前上海健特科技有限公司正在思考是否應(yīng)該對現(xiàn)行的廣告宣傳方式作一些改變。請你以公司市場部員工的身份就腦白金廣告宣傳方式擬訂一份市場調(diào)查方案。,5,重慶工商職業(yè)學(xué)院,三、相關(guān)知識,市場調(diào)查方案設(shè)計的概念 是對調(diào)查工作各個方面和全部過程的通盤考慮和布署，包括整個調(diào)查工作過程的全部內(nèi)容。,6,重慶工商職業(yè)學(xué)院,三、相關(guān)知識,調(diào)查題目設(shè)計： 關(guān)于 的市場調(diào)查策劃方案 關(guān)于千家伴超市市場調(diào)研策劃方案 關(guān)于重慶市花園洋房需求狀況的調(diào)研策劃方案 關(guān)于九龍坡區(qū)居民消費情況的調(diào)研策劃方案,7,重慶工商職業(yè)學(xué)院,三、相關(guān)知識,市場調(diào)查方案的主要內(nèi)容 （一）調(diào)查目的 （二）調(diào)查對象和調(diào)查單位 （三）調(diào)查項目（內(nèi)容） （四）調(diào)查提綱和調(diào)查表 （五）調(diào)查時間和調(diào)查期限 （六）調(diào)查地點 （七）調(diào)查方式和方法 （八）調(diào)查資料的整理和分析方法 （九）提交報告的方式 （十）制訂調(diào)查的組織計劃 （十一）調(diào)查的經(jīng)費預(yù)算,8,重慶工商職業(yè)學(xué)院,（一）調(diào)查目的 調(diào)查目的： 通過 的調(diào)查，為 提供決策依據(jù)。,9,重慶工商職業(yè)學(xué)院,（二）調(diào)查對象和調(diào)查單位 調(diào)查對象：調(diào)查誰 調(diào)查單位：誰調(diào)查,10,重慶工商職業(yè)學(xué)院,（三）調(diào)查項目：向被調(diào)查者要了解的問題 、與調(diào)查目的和對象有直接關(guān)系 、要能夠直接取得答案 、表達(dá)明確，答案要能有確定的表示形式 、項目之間要盡可能關(guān)聯(lián) 、項目的含義要明確，可附以必要的解釋說明,11,重慶工商職業(yè)學(xué)院,（四）調(diào)查提綱和調(diào)查表 、表頭 、表體 、表腳,12,重慶工商職業(yè)學(xué)院,（五）調(diào)查時間和調(diào)查期限 調(diào)查時間：起止 調(diào)查期限：時間跨度,13,重慶工商職業(yè)學(xué)院,（六）調(diào)查地點 通常與調(diào)查單位是一致的，但也有不一致的情況，如人口普查。,14,重慶工商職業(yè)學(xué)院,（七）調(diào)查方式和方法 調(diào)查方式：普查、重點調(diào)查、典型調(diào)查、抽樣調(diào)查 調(diào)查方法：文案法、訪問法、觀察法、實驗法,15,重慶工商職業(yè)學(xué)院,（八）調(diào)查資料的整理和分析方法 回歸分析、相關(guān)分析、聚類分析 回歸分析：y=a+bx1+cx2 相關(guān)分析：x1、x2的相關(guān)性 聚類分析：自變量的分類,16,重慶工商職業(yè)學(xué)院,（九）提交報告的方式 報告書的形式和份數(shù)、報告書的基本內(nèi)容、報告書中圖表量的大小等。,17,重慶工商職業(yè)學(xué)院,（十）調(diào)查的組織計劃 、組織結(jié)構(gòu) 、機(jī)構(gòu)分工與設(shè)置 、人員的選擇和培訓(xùn) 、工作步驟,18,重慶工商職業(yè)學(xué)院,（十一）調(diào)查的經(jīng)費預(yù)算,19,重慶工商職業(yè)學(xué)院,市場調(diào)查方案的格式 前言 調(diào)查目的 組織機(jī)構(gòu)及分工 調(diào)查內(nèi)容 調(diào)查方式和方法 調(diào)查進(jìn)度安排 經(jīng)費預(yù)算 附件,20,重慶工商職業(yè)學(xué)院,四、實訓(xùn)指導(dǎo),、閱讀 “設(shè)計范例” 、查閱與所選場景有關(guān)的資料 、參照“設(shè)計范例” 設(shè)計市場調(diào)查方案 、自選擬定題目，完成調(diào)查方案，向全班報告，接受“質(zhì)詢”,21,重慶工商職業(yè)學(xué)院,五、學(xué)生天地,請分組調(diào)查長安之星市場占有率07-09年市場占有率變化，并分析原因。 某公司要調(diào)查腦白金產(chǎn)品的廣告效果，請各小組幫公司擬定具體的調(diào)查內(nèi)容。,22,重慶工商職業(yè)學(xué)院,六、小組方案設(shè)計評價,23,重慶工商職業(yè)學(xué)院,通知,任務(wù)一實訓(xùn)暫時沒有做完的，請課后繼續(xù)完成，各項目組必須在下周上課之前發(fā)送郵件到老師郵箱。 統(tǒng)計成績時間至下周二之前止。 本次實訓(xùn)計10分，word和ppt文案各占5分。,24,重慶工商職業(yè)學(xué)院,格式要求,標(biāo)題：上下各空一行（5號），字體大小為三號黑體 正文： 一級標(biāo)題：4號宋體，加粗 二級標(biāo)