汽大眾CC邁騰網(wǎng)絡(luò)推廣方案.ppt

,最美的CC 一汽車大眾邁騰CC上市推廣計劃,1綜合分析,2邁騰CC,4關(guān)于傳漾,3推廣策略,1 綜合分析,潛在購車用戶行為分析（以網(wǎng)民為主）,市場潛力 基礎(chǔ)形態(tài) 主要考慮因素及影響購買決定的信息因素 價位對比 品牌偏好,2010市場潛力：潛在購車用戶行為分析,潛在購車者中屬于首次購買的數(shù)量是預(yù)計再次購買人群的3倍，占據(jù)絕大部分。 48.8%的被訪者未來打算購買乘用車，其中，首次購車人群占潛在用戶群體的75.9%。需要指出的是，雖然接近一半的被訪者有購車打算，然而，打算在1年內(nèi)購車人群占潛在用戶的42.3%，占總體人群的20.6%。,數(shù)據(jù)來源：益派咨詢 調(diào)查時間：2009年11月,基礎(chǔ)形態(tài)-中國購車網(wǎng)民不同年齡段分布,數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢,首次購車網(wǎng)民主要年齡區(qū)間為18-34歲，占總體76.1%； 二次購車的網(wǎng)民主要年齡為25-39歲，占總體62.8%；,基礎(chǔ)形態(tài)-中國購車網(wǎng)民不同收入段分布,首次購車網(wǎng)民收入?yún)^(qū)間集中為2000-9999元，占總體66.6%； 二次購車的網(wǎng)民網(wǎng)民收入?yún)^(qū)間集中為3000-20000元以上，占總體68%；,價格、外型、品牌等都是受眾常規(guī)考慮的因素，而在近期用戶需求中，是否是廠商新推出的新品，擁有什么樣的新技術(shù)，可見新品與高級感/品質(zhì)感是現(xiàn)行用戶的首要重視點；,汽車用戶購買主要考慮因素,影響近期計劃購車網(wǎng)民購買決定的因素,已有車網(wǎng)民現(xiàn)有汽車價位,可以看出，目前已有車的類型中，近半數(shù)57%約為15萬元以下的經(jīng)濟(jì)型車； 而二次購車，近半數(shù)54.2 %為20萬元以上的中高級車型；,計劃購車網(wǎng)民期望汽車價位,計劃購車方面，首次購車意向價格約為近半數(shù)約為8-20萬元以下的經(jīng)濟(jì)型車； 而二次購車，半數(shù)以上為20萬元以上的中高級車型；,近期計劃購車網(wǎng)民品牌類型的偏好,2 邁騰CC,最美的CC 一汽邁騰CC 邁騰CC目標(biāo)用戶,最美的CC 一汽大眾邁騰CC,動感與優(yōu)雅完美結(jié)合的高級轎跑車 大眾旗艦產(chǎn)品 外型更時尚，駕駛舒適，彰顯尊貴 全景天窗和無框車門 ，全新一代TSI+DSG黃金動力組合，在油耗比傳統(tǒng)的動力總成系統(tǒng)至少降低15% 針對人群：個人或家庭，購買中高級轎車或二次購車的人群 屬于市場期待車型 售價區(qū)間：25萬以上,邁騰CC的準(zhǔn)用戶是,崇尚尊貴優(yōu)雅外型，對自身生活品味有追求的人士 響應(yīng)環(huán)保理念，在低碳生活中，仍然希望保有足夠的完美動力來駕駛的人群 追求舒適和高技術(shù)的中高消費群體,網(wǎng)絡(luò)用戶關(guān)注指數(shù),用戶關(guān)注指數(shù)于北京國際車展期間走高，關(guān)注點是車展首次亮相，以及未來上市信息的關(guān)注，因此判斷這款車是一個市場期待車型。,數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù),本月全國地區(qū)搜索指數(shù),數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù),前十名城市,人群屬性分布,多數(shù)關(guān)注者年齡在30歲以上，中產(chǎn)階級居多，男性占絕大比例；,數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù),如何針對邁騰CC的目標(biāo)用戶有效投放 技術(shù)應(yīng)用 創(chuàng)意表現(xiàn)建議 媒介推薦,3 推廣策略,？,我們的策略,強大的技術(shù)手段為定制高效的廣告投放策略 完美的創(chuàng)意形式第一時間引起受眾的關(guān)注 廣闊的媒體覆蓋，效率與效果達(dá)到雙贏,如何樹立最佳品牌形象,如何第一時間獲得受眾關(guān)注,如何通過技術(shù)手段挖掘最大市場空間,如何有效激發(fā)潛在用戶的購買欲,時間定向 地域定向 場景定向 頻次定向 重定向,Enemy Spot,精準(zhǔn)高效的投放控制,通過對上班時間、午休時間、晚飯后、節(jié)假日各個時間段的區(qū)分，選擇不同廣告創(chuàng)意進(jìn)行投放，可以真正鎖定潛在目標(biāo)用戶群達(dá)到高效傳播的目的。,10:30-12:00,19:30-22:30,14:00-17:30,時間定向,地域定向,北京、沈陽、天津、上海、廣州、杭州、蘇州、重慶、成都、石家莊、無錫、鄭州、太原、長沙、濟(jì)南,寧波,鄭州,廣州,重慶,沈陽,地域定向選擇城市參考點： A：4S店所在城市 B：用戶關(guān)注指數(shù)集中（意向購買用戶集中） C：品牌好感度優(yōu)勢區(qū)域 抓住目標(biāo)受眾興趣點 將廣告適時傳遞給消費者,北京,天津,上海,杭州,重慶,濟(jì)南,蘇州,長沙,無錫,太原,不同場景播放不同廣告創(chuàng)意 避免視覺疲勞的同時更多的感受優(yōu)雅的令人矚目的CC,場景定向,根據(jù)歷史投放數(shù)據(jù)分析，頻次36次轉(zhuǎn)換率最優(yōu),對不同頻次下的受眾群進(jìn)行細(xì)分，從而傳播不同廣告創(chuàng)意形式，能夠更有效的吸引受眾，促進(jìn)購買行為的發(fā)生。,頻次定向Frequency Targeting,百變廣告創(chuàng)意,第一時間抓住受眾眼球,建議：邁騰CC廣告創(chuàng)意針對目標(biāo)用戶群特質(zhì)，突出汽車線型，優(yōu)雅，低碳和完美動力，尊貴感與超大空間，以中產(chǎn)階級生活元素人為主的創(chuàng)意元素，展現(xiàn)最美的CC；同時可在廣告中加入在線預(yù)定功能；,擴(kuò)展視頻廣告,標(biāo)準(zhǔn)視頻廣告,特型視頻廣告,要聞擴(kuò)展廣告,懸停擴(kuò)展廣告,坐標(biāo)擴(kuò)展廣告,工具欄廣告,iTouch廣告,PIP擴(kuò)展廣告,聯(lián)動廣告,三明治廣告,全屏換底廣告,廣告形式：視頻、聯(lián)動、流媒體,創(chuàng)意示例-東風(fēng)悅達(dá)起亞,創(chuàng)意示例-東風(fēng)悅達(dá)起亞,產(chǎn)品定位：中高端轎跑，尊貴 受眾定位：30-50歲的中產(chǎn)階級，男性為主 人群特點：二次購車或初次購車的中青年人群 生活品質(zhì)追求較高，崇尚駕駛 休閑生活豐富，近期有購車需求 大眾品牌忠誠擁護(hù)者 購買特征：注重優(yōu)雅高級感的外型與品牌 對大眾品牌擁有好感度,如何針對邁騰CC的目標(biāo)用戶有效投放-目標(biāo)受眾定位,建立邁騰CC與他們零距離溝通途徑？,傳漾科技海量數(shù)據(jù)挖掘 數(shù)據(jù)定向系統(tǒng),用戶訪問網(wǎng)站和頻道,用戶數(shù)據(jù)庫跟蹤,cookie,N個cookie,AdSame 用戶數(shù)據(jù)庫,準(zhǔn)確鎖定邁騰CC目標(biāo)受眾,根據(jù)用戶的瀏覽行為軌跡，可以分析出他們的年齡、性別、喜好等因素 再結(jié)合好時受眾性格特征 通過分類、排除、關(guān)聯(lián)、聚合等數(shù)據(jù)分析手法，找到他們的聚集地，高效鎖定,目標(biāo)受眾互聯(lián)網(wǎng)媒體訪問行為,基于邁騰CC目標(biāo)用戶定位為近期有購車意向，且年齡段為核心網(wǎng)民受眾群體。故此圖具備較高參考價值。 汽車、新聞、財經(jīng)、生活休閑、網(wǎng)購、影音娛樂、體育、IT數(shù)碼為主要網(wǎng)絡(luò)行為。,媒體圈推介,財經(jīng) 媒體圈,汽車 媒體圈,新聞 媒體圈,財經(jīng)、汽車、新聞媒體圈 360度 全面覆蓋 目標(biāo)用戶 準(zhǔn)確鎖定,財經(jīng)類網(wǎng)站用戶以投資者、高收入人群為主，消費能力較強,此類網(wǎng)站用戶為汽車商品的主要消費群和潛在消費群,新聞網(wǎng)站覆蓋用戶群、地域廣泛，有助于廣告的區(qū)域定向和強曝光,媒體推介列表,4 關(guān)于傳漾,公司背景 技術(shù)展示 監(jiān)測服務(wù),頂級、資深的開發(fā)團(tuán)隊和運營團(tuán)隊 精準(zhǔn)、高效的媒體平臺 全程、智能的技術(shù)平臺,關(guān)于我們,致力于成為中國互聯(lián)網(wǎng)營銷的商業(yè)智能引擎,傳漾科技由行業(yè)領(lǐng)先和資深的團(tuán)隊成立于2008年 2009年9月獲得Matrix經(jīng)緯創(chuàng)投的成功融資，該創(chuàng)投是美國三大頂尖風(fēng)投 之一，曾經(jīng)在美國投資Apple和聯(lián)邦快遞等公司 傳漾分布在上海，北京、廣州員工近100名,2010年將在臺北和東京成立分公司 傳漾的技術(shù)平臺（Dolphin和Eagle）在2010年躍居中國第一占有率,公司背景,AdSame Network精準(zhǔn)滲透技術(shù)應(yīng)用,在正確的時間時間定向,準(zhǔn)確的地點地域定向,恰當(dāng)?shù)沫h(huán)境場景定向 將廣告投放給精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾行為定向，從而產(chǎn)生 合適的影響度頻次定向 ,高效的持續(xù)度重定向,AdSame Network 是最早提出場景定向及重定向理論，更將頻次定向深入應(yīng)用的互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺,常規(guī)定向,精準(zhǔn)定向全國300多個城市,辦公場所、網(wǎng)吧、家庭、學(xué)校、戶外 另有二三線城市人群精準(zhǔn)鎖定掛接網(wǎng)頁,上班時間、午休時間、晚飯過后 休閑假日及特定時段,不同頻次播放不同創(chuàng)意，避免視覺疲勞的同時有效降低預(yù)算的浪費,頻次定向,地域定向,場景定向,時間定向,行為定向,他們在哪里？,他們以前去了哪里？,他們在看什么？,汽車購買者,一個消費者2周內(nèi)超過5次訪問AdSame Network汽車網(wǎng)站或汽車頻道,數(shù)碼產(chǎn)品愛好者,一個用戶過去頻繁的訪問AdSame Network科技數(shù)碼網(wǎng)站或頻道,時尚潮流追隨者,一個用戶每天閱讀AdSame Network時尚資訊網(wǎng)站或頁面,行為定向優(yōu)勢,直接針對廣告主所要針對的目標(biāo)人群，而不是通過網(wǎng)頁內(nèi)容間接匹配用戶 可以只讓對您品牌感興趣的人看到您的廣告，減少有效廣告流量的流失，提升品牌活動站點的性價比,通過追蹤每個用戶的Cookie，識別目標(biāo)受眾是否看過您的廣告、是否點擊過您的廣告，之后又去了哪里，并將他們找回來 RT可以做到針對不同來源的訪客投放不同的廣告創(chuàng)意,重定向,傳統(tǒng)方式投放,二次定向轉(zhuǎn)化,提升,在線CRM系統(tǒng),AdSame Network打通媒體投放與CRM之間的界限 已經(jīng)有CRM系統(tǒng)或者消費者數(shù)據(jù)庫的客戶 通過植入AdSame 代碼，在現(xiàn)有客戶和潛在客戶的電腦里種Cookie 通過追蹤客戶的Cookie了解受眾的互聯(lián)網(wǎng)瀏覽行為，將數(shù)據(jù)整合并進(jìn)行用戶區(qū)隔 根據(jù)區(qū)隔，針對不同用戶類型投放不同內(nèi)容的廣告信息，實現(xiàn)線上購買、交叉購買、提升忠誠度,尚未建立CRM系統(tǒng)或消費者數(shù)據(jù)庫的客戶 通過廣告位獲取客戶數(shù)據(jù) 通過媒介瀏覽行為判斷消費者所在區(qū)隔 通過重復(fù)廣告投放激活受眾行為 進(jìn)行有針對性的深入的溝通,傳漾科技為中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測中心量身打造,持續(xù)效果分析,后續(xù)行為追蹤,顯示/點擊監(jiān)測,投放中實時立體監(jiān)測預(yù)警,廣告持續(xù)效果海量數(shù)據(jù)分析,投放后后繼行為追蹤評估,顯示到達(dá)（率）,持續(xù)效果分析,創(chuàng)意決策時間,幫助您 看到真實的廣告效果 深入分析廣告受眾行為 不斷優(yōu)化廣告投放策略,傳漾科技首次提出,具有公信力的監(jiān)測報表,智能、創(chuàng)新,高效實時的投放效果監(jiān)控,實時數(shù)據(jù)監(jiān)測（顯示、點擊） 實時頻次報表（24小時出具） 透明數(shù)據(jù)管理,AdSame 助您精細(xì)衡量每一分廣告帶來的效果,監(jiān)測效果評估方法,實時數(shù)據(jù)監(jiān)測,后續(xù)行為追蹤,持續(xù)效果分析,基本報表管理,顯示到達(dá)（率）,持續(xù)效果分析,創(chuàng)意決策時間,幫助您 看到真實的廣告效果 深入分析廣告受眾行為 不斷優(yōu)化廣告投放策略,傳漾科技革命性的數(shù)據(jù)指標(biāo),傳漾智能服務(wù)體系,溝通-及時到位，密切溝通是應(yīng)對瞬悉萬變情 況的基本方法，服務(wù)團(tuán)隊、客戶、媒體將構(gòu) 成緊密的溝通網(wǎng)絡(luò),適時更替精妙的創(chuàng)意是效果保證的重要一環(huán)， 我們根據(jù)不同時期的情況，針對不同目標(biāo)人群 制作創(chuàng)意,即時調(diào)整，兵無常勢，根據(jù)實時變化數(shù)據(jù)與溝 通情況，調(diào)整策略， 以實效為先,實時監(jiān)測 ，定期提供數(shù)據(jù)分析，實時關(guān)注數(shù) 據(jù)變化，作為