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銷(xiāo)售人員技能培訓(xùn),銷(xiāo)售人員技能培訓(xùn)講師:陳哲,大致內(nèi)容,1 、銷(xiāo)售人員職責(zé)和素質(zhì)要求 2 、客戶走訪的任務(wù)和要求,具體內(nèi)容,1 、銷(xiāo)售人員職責(zé) 2 、銷(xiāo)售人員素質(zhì)要求 3 、成功銷(xiāo)售人員與失敗銷(xiāo)售人員的區(qū)別,1 、搜集信息,這包括經(jīng)銷(xiāo)商信息、消費(fèi)者信息和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息。 經(jīng)銷(xiāo)商信息包括每個(gè)市場(chǎng)上有多少個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商,每個(gè) 經(jīng)銷(xiāo)商的情況。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息主要包括銷(xiāo)售政策、 各區(qū)域銷(xiāo)量情況及市場(chǎng)廣告促銷(xiāo)情況等。消費(fèi)者信息 包括當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)承受能力、消費(fèi)習(xí)慣(如喜歡什么款 式),對(duì)新產(chǎn)品的接受程度等。只有掌握了這些信息 才能使自己的工作做到有的放矢、游刃有余。,第一部分 銷(xiāo)售人員職責(zé),2 、上傳下達(dá),銷(xiāo)售人員是廠方的代表,是公司營(yíng)銷(xiāo)總部和經(jīng)銷(xiāo)商溝 通的橋梁。因此銷(xiāo)售人員一方面要及時(shí)把公司的銷(xiāo)售 政策和產(chǎn)品信息及時(shí)傳達(dá)給經(jīng)銷(xiāo)商,并讓經(jīng)銷(xiāo)商能夠 融會(huì)貫通;另一方面,要及時(shí)把經(jīng)銷(xiāo)商的意見(jiàn)和建議 反饋給公司總部,以便公司總部及時(shí)做出對(duì)應(yīng)。,角色游戲: 公司下達(dá)命令,銷(xiāo)售人員能看不能說(shuō),經(jīng)銷(xiāo)商能說(shuō)不能看;怎么傳達(dá)呢?,第一部分 銷(xiāo)售人員職責(zé),3 、渠道開(kāi)發(fā),營(yíng)銷(xiāo)渠道指產(chǎn)品或服務(wù)從生產(chǎn)者流向消費(fèi)者所經(jīng)過(guò)的 整個(gè)渠道。這就像橋梁,連接著企業(yè)和市場(chǎng),溝通產(chǎn) 品和顧客。一個(gè)企業(yè)擁有了四通八達(dá)的高效率營(yíng)銷(xiāo)渠 道就等于擁有了決勝市場(chǎng)的控制權(quán),反之即使是最先 進(jìn)的產(chǎn)品也必然會(huì)失敗。因此對(duì)于銷(xiāo)售人員,開(kāi)發(fā)營(yíng) 銷(xiāo)渠道就是天職。,第一部分 銷(xiāo)售人員職責(zé),4 、渠道管理,在實(shí)際的渠道建設(shè)工程中,要建立起一套系統(tǒng)的、 穩(wěn)定的、高效的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò),必須完善渠道管理,實(shí) 施渠道精耕,使渠道鏈上的各成員利益最大化,從 而提升渠道的競(jìng)爭(zhēng)力。,第一部分 銷(xiāo)售人員職責(zé),5 、促銷(xiāo)管理,銷(xiāo)售人員還應(yīng)該配合市場(chǎng)部實(shí)施公司總部制定的廣告 促銷(xiāo)計(jì)劃,給銷(xiāo)售有力的支撐 ,同時(shí)針對(duì)各區(qū)域的市 場(chǎng)特點(diǎn),進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)促銷(xiāo)策劃并組織實(shí)施。,第二部分 銷(xiāo)售人員素質(zhì)要求,1 、品質(zhì) 2 、知識(shí) 3 、技能,第二部分 銷(xiāo)售人員素質(zhì)要求,1 、品質(zhì),1)、移情:以他人的角度理解和判斷局勢(shì)的能力。 2)、個(gè)人積極性:是一種決心,很想在銷(xiāo)售方面獲得成功。 3)、自我調(diào)節(jié)能力或韌性:即走出失敗的能力。 4)、正直和誠(chéng)實(shí):是最重要的品質(zhì),對(duì)于建立相互關(guān)系很重要。,第二部分 銷(xiāo)售人員素質(zhì)要求,2 、知識(shí),1)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論 2)、公司系列產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn) 3)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷(xiāo)策略和產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn),第二部分 銷(xiāo)售人員素質(zhì)要求,3 、技能,1)、溝通技能,包括有效傾聽(tīng)和有效表達(dá) 2)、分析技能 3)、企劃技能 4)、時(shí)間管理技能,第二部分 銷(xiāo)售人員素質(zhì)要求,1) 、溝通技能,美國(guó)普林斯頓大學(xué)調(diào)查結(jié)果:智慧、專業(yè) 技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)只占 成功因素的25%,其余決定于良好的人際溝通。 哈佛大學(xué)就業(yè)指導(dǎo)小組1995年調(diào)查結(jié)果,在500名被解職的 男女中,因人際溝通不良而造成工作不稱職者的占82%。 作為銷(xiāo)售崗位來(lái)說(shuō),溝通的重要性更不言而喻!,第二部分 銷(xiāo)售人員素質(zhì)要求,1) 、溝通技能(有效傾聽(tīng)和有效表達(dá)),角色分配: 1、 孕婦:懷胎八月 2、 發(fā)明家:正在研究新能源(可再生、無(wú)污染)汽車(chē) 3、 醫(yī)學(xué)家:經(jīng)年研究愛(ài)滋病的治療方案,已取得突破性進(jìn)展 4、 宇航員:即將遠(yuǎn)征火星,尋找適合人類居住的新星球 5、 生態(tài)學(xué)家:負(fù)責(zé)熱帶雨林搶救工作組 6、 流浪漢 游戲背景: 私人飛機(jī)墜落在荒島上,只有6人存活。這時(shí)逃生工具只有一個(gè)只能容納一人的橡皮氣球吊籃,沒(méi)有水和食物。 游戲方法: 針對(duì)由誰(shuí)乘坐氣球先行離島的問(wèn)題,各自陳訴理由。先復(fù)述前一人的理由再申述自己的理由。最后,由大家根據(jù)復(fù)述別人逃生理由的完整與陳述自身理由充分的人,自行決定可先行離島的人。,第二部分 銷(xiāo)售人員素質(zhì)要求,1) 、溝通技能(有效傾聽(tīng)和有效表達(dá)),游戲說(shuō)明的道理: 1、認(rèn)真聆聽(tīng)別人的話,記住別人的想法,這樣別人才會(huì)相信你,才會(huì)讓你去求救。由此可見(jiàn),聆聽(tīng)非常重要。 2、好的表達(dá)/壞的表達(dá) 表達(dá)是要大方積極,千萬(wàn)不要相信沉默是金,勇于表達(dá)自己的觀點(diǎn),學(xué)會(huì)說(shuō)服他人的方法和技巧。 1)、講話要清晰,明確地表示你的意見(jiàn)和立場(chǎng) 2)、堅(jiān)持真理,不要隨意接受別人的明顯無(wú)理的看法;當(dāng)然,若別人的話確實(shí)有道理 時(shí),也要善于聽(tīng)取別人的意見(jiàn);,第三部分 成功銷(xiāo)售人員和失敗銷(xiāo)售人員的區(qū)別,當(dāng)年還是并肩作戰(zhàn)的同事、幾年之后卻分了“階級(jí)”: 一個(gè)已經(jīng)成了高級(jí)職業(yè)經(jīng)理、運(yùn)籌帷幄、指點(diǎn)江山; 另一個(gè)還是業(yè)務(wù)代表、甚至被淘汰;,社會(huì)基本現(xiàn)象,第三部分 成功銷(xiāo)售人員和失敗銷(xiāo)售人員的區(qū)別,第三部分 成功銷(xiāo)售人員和失敗銷(xiāo)售人員的區(qū)別,人生都會(huì)成長(zhǎng)、過(guò)程在自己!,客戶走訪的任務(wù)和要求,具體任務(wù),巡回拜訪做什么? 怎樣提升走訪業(yè)績(jī)?,第一部分:巡回拜訪做什么?,首先到客戶的店面和倉(cāng)庫(kù)(包括成車(chē)、維修和部品)看看,到市場(chǎng)、批發(fā)商和零售終端轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),和經(jīng)銷(xiāo)商手下的人談?wù)?,然后再回到?jīng)銷(xiāo)商辦公室里和經(jīng)銷(xiāo)商一起想辦法,解決問(wèn)題,擴(kuò)大銷(xiāo)量。,核心:發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題,具體內(nèi)容,了解銷(xiāo)售情況 收集市場(chǎng)信息 檢查營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程 指導(dǎo)客戶提升,1、了解銷(xiāo)售情況,只有了解客戶銷(xiāo)售的具體情況,才能發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,進(jìn)行指導(dǎo),做好銷(xiāo)售。 1、了解在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)上,我們的產(chǎn)品和競(jìng)品,哪些品種賣(mài)得好,哪些賣(mài)的不好? 2、了解客戶的庫(kù)存情況,是銷(xiāo)售人員的基本責(zé)任。 1)、自己產(chǎn)品占庫(kù)存產(chǎn)品比例??纯次覀兊漠a(chǎn)品在客戶庫(kù)存中所占的比例。 2)、哪些產(chǎn)品周轉(zhuǎn)快、哪些慢。由于各地市場(chǎng)情況不同,公司的品種在各地的 銷(xiāo)售情 況會(huì)不同。了解一下在客戶處,哪些品種賣(mài)的快,哪些賣(mài)的慢,就 可以指導(dǎo)客戶做好銷(xiāo)售。 3)、庫(kù)存數(shù)量、品種有無(wú)明顯變化。了解最近一時(shí)期,客戶對(duì)我們產(chǎn)品的庫(kù)存數(shù) 量和品種有什么變化,掌握銷(xiāo)售動(dòng)態(tài)。,2、收集市場(chǎng)信息,1、了解在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)上潛在客戶的資料。當(dāng)企業(yè)調(diào)整客戶時(shí),有后備的客戶資源可以使用。 2、通過(guò)巡訪客戶和其他媒介,調(diào)查了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的渠道、價(jià)格、產(chǎn)品、廣告促銷(xiāo)辦法及市場(chǎng)占有率,收集信息手段 A、開(kāi)門(mén)見(jiàn)山 B、察言觀色 C、旁敲側(cè)擊,2、收集市場(chǎng)信息,旁敲側(cè)擊游戲,沙漠奇案 案情:一個(gè)男人,在沙漠當(dāng)中一絲不掛躺著,死了,周?chē)鷽](méi)有痕跡。 過(guò)程: 1、 由培訓(xùn)師交代案情,學(xué)員通過(guò)問(wèn)封閉性問(wèn)題的方式去判斷案情的起因。 2、 培訓(xùn)師只負(fù)責(zé)學(xué)員的問(wèn)題,但只能說(shuō)“是”或“不是” 3、 計(jì)時(shí)間20分鐘。,旁敲側(cè)擊游戲,沙漠奇案 故事的起因: 一對(duì)夫婦乘坐熱氣球在一望無(wú)際的沙漠當(dāng)中探險(xiǎn),不幸在途中熱氣球燃料不足,需要減輕熱氣球的重量,。夫婦想盡辦法,將一切可以扔的東西都全部扔掉,甚至包括衣服,但是這仍不能根本解決問(wèn)題,最后,丈夫?yàn)榱怂膼?ài)的妻子能夠逃出升天,就舍棄了自己的生命,跳下沙漠中身亡。,3、檢查營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程,檢查銷(xiāo)售政策的執(zhí)行情況; 檢查服務(wù)政策的執(zhí)行情況; 檢查部品政策的執(zhí)行情況; 檢查促銷(xiāo)政策的執(zhí)行情況 ; 店面展示情況,樣品是否按規(guī)定擺足、顯眼? 公司標(biāo)志、廣告宣傳資料是否齊全,環(huán)境是 否整潔、清爽? 導(dǎo)購(gòu)員是否規(guī)范?,4、指導(dǎo)客戶提升,銷(xiāo)售人員分為兩種類型:一是只會(huì)向客戶要訂單的人,二是給客戶出主意的人。銷(xiāo)售人員在拜訪客戶時(shí),幫助客戶發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,提出解決辦法,是雙贏的做法。 解決問(wèn)題 銷(xiāo)售人員應(yīng)當(dāng)是客戶問(wèn)題的地發(fā)現(xiàn)這和解決者。通過(guò)前期的明察暗訪,將發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題向客戶提出,幫助客戶提出解決問(wèn)題的方法。引入鈴木公司在生產(chǎn)方面的“改善意識(shí),通過(guò)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題的循環(huán)全面提升。 多出主意 多給客戶出主意、想辦法,做客戶生意場(chǎng)上不可缺少的有力臂膀。向客戶介紹我們公司在某些區(qū)域市場(chǎng)上的成功經(jīng)驗(yàn)、給客戶介紹一些銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)與促銷(xiāo)方法。 向客戶介紹競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)、人員變動(dòng)等方面的信息,然后和客戶一起想辦法去應(yīng)對(duì)競(jìng)品。 實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn) 每次拜訪經(jīng)銷(xiāo)商時(shí),抽出一、二個(gè)小時(shí)的時(shí)間,培訓(xùn)經(jīng)銷(xiāo)商的業(yè)務(wù)員,講的一些跑市場(chǎng)、做銷(xiāo)售的實(shí)戰(zhàn)方法,當(dāng)客戶把你尊為老師時(shí),他們難道不會(huì)大力推你的產(chǎn)品嗎?,第二部分:怎樣提升走訪業(yè)績(jī),關(guān)注拜訪效率 關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程 關(guān)注管理細(xì)節(jié) 關(guān)注執(zhí)行到位,1、關(guān)注拜訪效率,拜訪計(jì)劃的制定 拜訪前的準(zhǔn)備 拜訪的實(shí)施 拜訪后的總結(jié),1、關(guān)注拜訪效率,拜訪計(jì)劃的制定 計(jì)劃制定的原則:應(yīng)該按照重要度和緊急度進(jìn)行劃分的標(biāo)準(zhǔn)。 譬如:三包車(chē)輛的對(duì)應(yīng)、價(jià)格沖突的處理、區(qū)域沖突的處理、 促銷(xiāo)活動(dòng)的配合等等屬于緊急的。 譬如:銷(xiāo)量大戶的定期拜訪、計(jì)劃缺口比較大的對(duì)應(yīng)、銷(xiāo)售下 滑出乎意料的對(duì)應(yīng)等等屬于重要的。 拜訪的順序: 重要緊急 不重要緊急 重要不緊急 不緊急不重要,1、關(guān)注拜訪效率,拜訪前的準(zhǔn)備 分品種計(jì)劃完成情況; 分品種零售增長(zhǎng)情況; 營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程存在的問(wèn)題;(部品計(jì)劃、三包手續(xù)、建檔情況等) 上次拜訪記錄;,1、關(guān)注拜訪效率,拜訪的實(shí)施,1、關(guān)注拜訪效率,拜訪后的總結(jié) 填

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