文化傳媒公司項目投資分析可行性報告.doc

文化傳媒公司項目投資分析可行性報告 目錄：1、 前言32、 文化傳媒公司現(xiàn)狀43、 項目建設(shè)及必要性.54、 項目市場預(yù)測及建設(shè)規(guī)模.65、 公司組織配備及勞動定員106、 項目投資估算.127、 合作方式.138、 可行性研究結(jié)論與建議.13一、前言近幾年，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的消費水平得到提高，在消費觀念上也得到了很大的改變，在滿足了物質(zhì)消費的基礎(chǔ)上，已經(jīng)朝精神需求方面發(fā)展，而在像鎮(zhèn)原縣平泉鎮(zhèn)這樣的副縣級鄉(xiāng)鎮(zhèn)，消費觀念已經(jīng)發(fā)展的相對成熟。但是作為朝陽產(chǎn)業(yè)的文化傳媒行業(yè)，雖行業(yè)市場龐大，但卻未形成產(chǎn)業(yè)鏈，更談不上規(guī)模經(jīng)營和品牌服務(wù)，在服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)水平方面卻存在很多的信任危機。目前在平泉，新城，中原的市場還是空白?；閼c行業(yè)門店個人也都規(guī)模不大，服務(wù)標準、收費標準參差不齊。同時，“傳統(tǒng)”項目多，服務(wù)面窄，僅限于彩車、司儀、婚宴幾個部分，難以滿足當代青年追求的多元化、時尚化、個性化服務(wù)；廣告策劃宣傳信息發(fā)布更是苦于沒有渠道，許多商戶，企業(yè)，學(xué)校，政府等只能依賴互聯(lián)網(wǎng)，這樣就有很多的局限性，無法滿足農(nóng)村市場的需求。1、市場調(diào)查： 婚禮慶典是中國婚禮80,90后所需求花費比例最高的項目， 廣告策劃宣傳信息發(fā)布一直是每個商戶，企做強做大的基礎(chǔ)所在。2、 項目背景婚慶服務(wù)行業(yè)不僅是中國目前新興的行業(yè)，而且是一個有著大片空白點且是中國青年人不可或缺的消費領(lǐng)域，同時隨著人們對婚慶服務(wù)新的要求，服務(wù)種類將更加細化，服務(wù)內(nèi)容將更加層出不窮，加上國民生活觀念的日益轉(zhuǎn)變，婚慶衍生服務(wù)也將成為新的時尚，影樓、婚紗、車隊、禮儀、珠寶、餐飲酒業(yè)、旅游、房地產(chǎn)、居家裝飾、家居用品、美容保健、計生等一切都令整個市場充滿了無限商機和活力。近年來，隨著我國文化傳媒產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略地位不斷提高，改革與扶持政策持續(xù)出臺，文化消費市場不斷發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速進步，整個文化傳媒產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，并在發(fā)展中呈現(xiàn)出行業(yè)轉(zhuǎn)型升級、多層次跨界整合、新媒體產(chǎn)品快速涌現(xiàn)等變化。在文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，諸如社區(qū)媒體、內(nèi)容策劃及渠道搭建等方面存在投資機會；而新媒體也在不斷革新中探索更加成熟的商業(yè)模式，未來在垂直社區(qū)、大數(shù)據(jù)分析、移動視頻等領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿薮蟆?、 文化傳媒公司現(xiàn)狀 目前我國文化產(chǎn)業(yè)存在的問題： 1、產(chǎn)品服務(wù)同質(zhì)化，不能滿足個性化需求； 2、前景看好但混亂無序，產(chǎn)業(yè)服務(wù)不規(guī)范； 3、各類公司良莠不齊，投訴居高不下； 4、行業(yè)標準欠缺，行業(yè)管理力不從心； 5、高端新婚消費市場不成熟，缺乏為高收入新婚人群量身定做的產(chǎn)品和服務(wù)。 6、資源配置效率低下，產(chǎn)業(yè)資源亟待整合； 7、從業(yè)人員素質(zhì)偏低，各種職業(yè)培訓(xùn)不夠發(fā)達； 8、缺乏符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的企業(yè)營銷模式。目前，在鎮(zhèn)原縣境內(nèi)（平泉，新城，中原）集婚禮慶典，廣告發(fā)布，具有一定宣傳及服務(wù)意識的專業(yè)公司還是空白；一些家庭作坊式婚慶約有2家?？尚纬梢?guī)模、在某一區(qū)域具有影響力、有一定品牌美譽度的文化傳媒公司并不存在。3、 項目建設(shè)必要性1、結(jié)婚消費項目增加，95%的新人表示要舉行婚慶，婚慶的檔次也有較大提升，婚禮現(xiàn)場的舞臺，燈光、音響、司儀等標準也節(jié)節(jié)攀升，婚車檔次也逐漸提高；這表明了新人對婚姻氣氛和質(zhì)量提出了更高的要求。2、結(jié)婚消費范圍不斷擴大，新娘婚紗從以往的租用型，轉(zhuǎn)變成了挑新款買回家，還有一些特殊的婚禮職業(yè)人的引入，如化妝、美甲、新娘秘書、酒水配送等人員也成為80，90后新人的時尚選擇。3、現(xiàn)代人特別是80，90后的婚禮正由“物質(zhì)型”向“精神型”轉(zhuǎn)變，新郎新娘越來越多的關(guān)注文化層面，更加追求時尚、健康、文明，個性化、時尚化越來越強化。4、結(jié)婚年齡越來越大，結(jié)婚人數(shù)可能會有下降的趨勢，但是隨著80，90后適婚人士越來越多，婚慶市場的規(guī)模還是會逐年擴大。5、我國的新婚消費集中在節(jié)假日，傳統(tǒng)觀念對結(jié)婚擇日仍有重要影響6、婚禮的形式、內(nèi)容、地點變得多樣化、個性化。7、婚慶從“攀比風(fēng)”、“炫耀風(fēng)”到流行“婚事從簡”的觀念，目前隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，又轉(zhuǎn)換成經(jīng)濟承擔(dān)能力之內(nèi)的婚慶行為，得到認可，但追求個性的趨勢加強。8、廣告策劃宣傳,信息發(fā)布戶外液晶LED顯示屏和無線終端技術(shù)的運用在廣告市場呈現(xiàn)迅猛的發(fā)展態(tài)勢，網(wǎng)絡(luò)、手機、商務(wù)樓宇廣告、地鐵大屏幕等形式的數(shù)字媒體廣告的效用已得到越來越多廣告主的認可。精準傳播、互動營銷等依托數(shù)字媒體和無線終端技術(shù)的新型傳播形式，逐漸成為未來廣告行業(yè)的重要增長點。以上這些現(xiàn)階段消費群對婚慶慶典，廣告發(fā)布的訴求，在市場上得不到滿足。故體現(xiàn)出此項目建設(shè)的必要性及緊迫感。四、項目市場預(yù)測及建設(shè)規(guī)模 1、市場預(yù)測 根據(jù)國家民政局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，雖然經(jīng)歷金融危機，但居民在婚慶市場的消費受金融危機影響較小，是少數(shù)可以規(guī)避金融危機與市場危機的行業(yè)之一。全國2010年因婚禮當日而產(chǎn)生的消費接近3000億元，預(yù)計到2016年將上升到6000億元。婚慶市場是一個有著巨大商機的市場，涉及到相關(guān)的幾十大類品種的產(chǎn)品，如服裝、攝影器材、餐飲、旅游、珠寶、禮品、服務(wù)等等?；閼c市場前景樂觀。2、 市場戰(zhàn)略 企業(yè)整體市場戰(zhàn)略方向為打造整合婚慶廣告產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)公司。 提供豐富的婚禮消費和廣告?zhèn)髅椒?wù)；創(chuàng)立當?shù)刂放?；合縱連橫、行業(yè)內(nèi)與企業(yè)間“強強聯(lián)合”、“資源整合”，轉(zhuǎn)向整個產(chǎn)業(yè)鏈的縱深。擴大企業(yè)利潤增長點。 企業(yè)發(fā)展可遵循以下發(fā)展途徑：婚禮開業(yè)慶典，舞臺燈光音響器材租賃，大型LED液晶電視屏廣告等。3、 產(chǎn)品方案和建設(shè)規(guī)模（以現(xiàn)階段可操作項目為側(cè)重點） 進入婚慶全流程的突破口首選婚慶策劃服務(wù)。包括：以開展VCR錄制、典禮全程督導(dǎo)（中式婚禮、西式婚禮、教堂婚禮、草坪婚禮、冷餐婚禮）、新娘跟妝、婚車租賃、花車布置、婚宴場地溝通、婚慶現(xiàn)場布展、攝影師、攝像師、主持人、音響設(shè)備、燈光設(shè)備、舞臺搭建、演職人員、拱門、燈籠柱、充氣獅等等。 進入公司聯(lián)動為平臺契機，利用市場提升自身品牌形象。如消費成熟，某些準入門檻較低的行業(yè)，我司可強勢進入。 進入商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域，可真正實現(xiàn)覆蓋整個平?jīng)觯瑧c陽兩地婚禮慶典廣告?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)。填補目前市場空白，取代不誠信、跨地域服務(wù)不完善的缺陷。 公司成立前期，部分循環(huán)使用設(shè)備，我司自行采購。其他不宜固定資產(chǎn)投入產(chǎn)品采用租賃形式。先期預(yù)計配備可承接1-2場的活動設(shè)備及人員。并在已有員工內(nèi)進行內(nèi)訓(xùn)，以備場次突增留作應(yīng)急預(yù)案使用。所有人員配備進程同步公司銷售業(yè)績。4、 產(chǎn)品銷售收入預(yù)測 參考各機構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù) 全國每對新人消費結(jié)構(gòu)為：影樓婚紗照3526元，珠寶首飾5659元，婚紗禮服2008元，喜宴水平（含酒水）1030元/桌，新居裝修5.6萬元，家用電器16533元，家具17263元；這些新婚消費已達13萬余元。 在結(jié)婚消費項目選擇上，首選婚紗攝影（85.6%的新人需要拍攝婚紗照）；其次為婚宴服務(wù)（針對農(nóng)村市場85%的新人準備在家舉辦婚宴），即85%的新人計劃請婚慶公司為他們舉辦婚禮。 婚慶項目占比（%）需要拍攝婚紗照95計劃聘請婚慶公司策劃婚禮80酒樓舉辦婚宴20新娘購買婚紗5蜜月旅游5中、低檔次婚慶費用統(tǒng)計各項支出中檔費用（元）各項占比（%）低檔費用（元）各項占比（%）婚宴341200.5460000.37買首飾120000.1930000.19服裝60000.1030000.19司儀、樂隊38000.0615000.09婚紗照30000.0510000.06其他20000.0310000.06車輛租用17000.036000.04合計626201.00161001.00婚慶策劃成長期 以低端婚慶一場3000元為例（舞臺燈光音響、主持人），預(yù)計毛利潤80%，即2400元。 如以上我司提供服務(wù)項目被客戶選擇比例在50%-60%，以中端婚慶一場1萬元為例（現(xiàn)場布展、主持人、婚車、花車、音響設(shè)備、燈光設(shè)備、舞臺搭建、拱門等），預(yù)計毛利潤85%，即8500元。 如客戶有更高端的服務(wù)需求，每場婚慶以3萬元為例，預(yù)計毛利潤80%，即24000元。 婚慶服務(wù)不受前來我司拍照之客戶限制，同時可承接其他競品的客戶，擴大潛在客戶受眾群。 暫以半年婚慶旺季預(yù)估，每月提供15對新人的婚慶策劃服務(wù)預(yù)估：高、中、低端客戶比例各占60%，30%，10%。年收入毛利預(yù)計（2400*15+8500*2+24000*1）*6個月=25.7萬元 婚慶策劃發(fā)展期 如搶占南三鎮(zhèn)婚慶市場60%的份額，預(yù)估南三鎮(zhèn)年結(jié)婚對數(shù)400對，以單場平均5000元為例，毛利潤以80%預(yù)估。 400*60%*(5000元*80%)=96萬元/年LED電子屏設(shè)置節(jié)目播出方式:主要采用小時組合節(jié)目滾動播出的形式從早8:00到晚22:00滾動播出.組合節(jié)目由主題頻道組成包括時事新聞、企業(yè)介紹、地方介紹、公益廣告、商業(yè)廣告等內(nèi)容豐富形式靈活.同時我們將現(xiàn)場直播精彩體育比賽、重要會議實況以及大規(guī)模的演唱會、文藝晚會和音樂會等.我們還可以應(yīng)客戶要求播發(fā)政府、企業(yè)、產(chǎn)品等專題介紹.欄目具體設(shè)置（待定）廣告基本報價:50元/次/天(每30秒報價)100元/次/天(每90秒報價)200元/次(每240秒報價)500元/次/天(每60分鐘)收益分析:平泉，新城電子顯示屏24平方米廣告基本報價:50元/次/天(每30秒報價)100元/次/天(每90秒報價)500元/次/天(每60分鐘報價)1000元/次/天(每3小時報價)則理論上:每年的廣告費收入=365天*14小時*180分*1000元/天=36.5萬元/年/臺（電子屏收費標準都是按次收費的，結(jié)合當?shù)厝司M水平初期計劃按次/天收費） 五 人員配備及崗位職責(zé)（初期定員）1人員配備總經(jīng)理1人；策劃師1人；攝影師1人；兼職會計1人；音響師司機1人；兼職演職人員若干（按場次計薪酬）2崗位職責(zé)總經(jīng)理：主持公司全面工作策劃師：負責(zé)直面面對客戶，記錄客戶需求及婚慶廣告方案實施攝影師：負責(zé)直面面對客戶，根據(jù)客戶需求現(xiàn)場拍攝及視頻影像制作會計：負責(zé)公司全面財務(wù)工作音響師司機：負責(zé)舞臺燈光音響調(diào)試裝配，現(xiàn)場布置，器材運輸六 項目投資估算1營業(yè)執(zhí)照：登記注冊公司，增加營業(yè)范圍；2 辦公地點：租賃辦公場地（預(yù)計使用面積100-120平米）庫房（30平米）費用計提1-3萬/年租金3 人員成本：策劃師 4000元/月；攝影師2000元/月；音響師司機3000元/月 （工資評估）4 固定資產(chǎn)：辦公桌椅4套，電腦4臺，打印機1臺，箱式貨車1輛，可移動升降舞臺1套，舞美支架1套，音響6只，調(diào)音臺1臺，煙霧機1臺，雪花機1臺，泡泡機1臺，火焰機1臺，鐳射燈3臺，其他燈具組合1套，舞臺用LED液晶顯示屏（3x6米）1臺，廣場或人流量集中區(qū)域固定LED顯示屏2臺，演出音樂器材，服裝（待定）累計投資總計100萬元，考慮人工批次入職及設(shè)備折舊，年投資評估成長期收益：年收入預(yù)估婚禮慶典25萬元；開業(yè)慶典10萬元；器材租賃10萬元；LED電子屏70萬元；成熟期收益：年收入預(yù)估150萬元；七 合作方式1自主經(jīng)營 由公司發(fā)起人籌建，管理，運營公司項目，獨資經(jīng)營即擁有公司100%股權(quán)及收益；2合作經(jīng)營 按公司入股出資比例協(xié)商籌建，管理，運營公司項目，股東比例擁有公司股權(quán)及分紅；3委托經(jīng)營由公司發(fā)起人或全體股東商議委托聘請職業(yè)經(jīng)理人執(zhí)行管 理，運營公司項目，可酌情考慮給職業(yè)經(jīng)理人一小部分干股及分紅；八 可行性報告結(jié)論與建議1、項目將致力于文化品牌的開發(fā)傳播及衍生服務(wù)的開發(fā)、項目合作，傳承品牌文化。時時關(guān)注相關(guān)行業(yè)政策和社會行業(yè)的發(fā)展動向，組織策劃各種文化藝術(shù)交流活動。在市場方面將以敏銳的市場洞察、高效的整合策略、誠信的商業(yè)品格、嚴謹?shù)膱?zhí)行實力，為客戶提供多個層面的相關(guān)專業(yè)服務(wù)。2、項目集各大院校政府、企業(yè)、媒體、公眾等脈絡(luò)，整合優(yōu)勢資源，自主開發(fā)、主辦或承辦各類型婚禮開業(yè)慶典演繹，廣告策劃宣傳信息發(fā)布、會議等活動，協(xié)助客