文化傳媒公司項目投資分析可行性報告.doc

文化傳媒公司項目投資分析可行性報告 目錄：1、 前言32、 文化傳媒公司現(xiàn)狀43、 項目建設及必要性.54、 項目市場預測及建設規(guī)模.65、 公司組織配備及勞動定員106、 項目投資估算.127、 合作方式.138、 可行性研究結論與建議.13一、前言近幾年，隨著經濟的發(fā)展，人們的消費水平得到提高，在消費觀念上也得到了很大的改變，在滿足了物質消費的基礎上，已經朝精神需求方面發(fā)展，而在像鎮(zhèn)原縣平泉鎮(zhèn)這樣的副縣級鄉(xiāng)鎮(zhèn)，消費觀念已經發(fā)展的相對成熟。但是作為朝陽產業(yè)的文化傳媒行業(yè)，雖行業(yè)市場龐大，但卻未形成產業(yè)鏈，更談不上規(guī)模經營和品牌服務，在服務質量、服務水平方面卻存在很多的信任危機。目前在平泉，新城，中原的市場還是空白?；閼c行業(yè)門店個人也都規(guī)模不大，服務標準、收費標準參差不齊。同時，“傳統(tǒng)”項目多，服務面窄，僅限于彩車、司儀、婚宴幾個部分，難以滿足當代青年追求的多元化、時尚化、個性化服務；廣告策劃宣傳信息發(fā)布更是苦于沒有渠道，許多商戶，企業(yè)，學校，政府等只能依賴互聯(lián)網，這樣就有很多的局限性，無法滿足農村市場的需求。1、市場調查： 婚禮慶典是中國婚禮80,90后所需求花費比例最高的項目， 廣告策劃宣傳信息發(fā)布一直是每個商戶，企做強做大的基礎所在。2、 項目背景婚慶服務行業(yè)不僅是中國目前新興的行業(yè)，而且是一個有著大片空白點且是中國青年人不可或缺的消費領域，同時隨著人們對婚慶服務新的要求，服務種類將更加細化，服務內容將更加層出不窮，加上國民生活觀念的日益轉變，婚慶衍生服務也將成為新的時尚，影樓、婚紗、車隊、禮儀、珠寶、餐飲酒業(yè)、旅游、房地產、居家裝飾、家居用品、美容保健、計生等一切都令整個市場充滿了無限商機和活力。近年來，隨著我國文化傳媒產業(yè)的戰(zhàn)略地位不斷提高，改革與扶持政策持續(xù)出臺，文化消費市場不斷發(fā)展以及互聯(lián)網、移動互聯(lián)網技術的快速進步，整個文化傳媒產業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，并在發(fā)展中呈現(xiàn)出行業(yè)轉型升級、多層次跨界整合、新媒體產品快速涌現(xiàn)等變化。在文化傳媒產業(yè)的發(fā)展過程中，諸如社區(qū)媒體、內容策劃及渠道搭建等方面存在投資機會；而新媒體也在不斷革新中探索更加成熟的商業(yè)模式，未來在垂直社區(qū)、大數據分析、移動視頻等領域的發(fā)展?jié)摿薮蟆?、 文化傳媒公司現(xiàn)狀 目前我國文化產業(yè)存在的問題： 1、產品服務同質化，不能滿足個性化需求； 2、前景看好但混亂無序，產業(yè)服務不規(guī)范； 3、各類公司良莠不齊，投訴居高不下； 4、行業(yè)標準欠缺，行業(yè)管理力不從心； 5、高端新婚消費市場不成熟，缺乏為高收入新婚人群量身定做的產品和服務。 6、資源配置效率低下，產業(yè)資源亟待整合； 7、從業(yè)人員素質偏低，各種職業(yè)培訓不夠發(fā)達； 8、缺乏符合產業(yè)發(fā)展的企業(yè)營銷模式。目前，在鎮(zhèn)原縣境內（平泉，新城，中原）集婚禮慶典，廣告發(fā)布，具有一定宣傳及服務意識的專業(yè)公司還是空白；一些家庭作坊式婚慶約有2家?？尚纬梢?guī)模、在某一區(qū)域具有影響力、有一定品牌美譽度的文化傳媒公司并不存在。3、 項目建設必要性1、結婚消費項目增加，95%的新人表示要舉行婚慶，婚慶的檔次也有較大提升，婚禮現(xiàn)場的舞臺，燈光、音響、司儀等標準也節(jié)節(jié)攀升，婚車檔次也逐漸提高；這表明了新人對婚姻氣氛和質量提出了更高的要求。2、結婚消費范圍不斷擴大，新娘婚紗從以往的租用型，轉變成了挑新款買回家，還有一些特殊的婚禮職業(yè)人的引入，如化妝、美甲、新娘秘書、酒水配送等人員也成為80，90后新人的時尚選擇。3、現(xiàn)代人特別是80，90后的婚禮正由“物質型”向“精神型”轉變，新郎新娘越來越多的關注文化層面，更加追求時尚、健康、文明，個性化、時尚化越來越強化。4、結婚年齡越來越大，結婚人數可能會有下降的趨勢，但是隨著80，90后適婚人士越來越多，婚慶市場的規(guī)模還是會逐年擴大。5、我國的新婚消費集中在節(jié)假日，傳統(tǒng)觀念對結婚擇日仍有重要影響6、婚禮的形式、內容、地點變得多樣化、個性化。7、婚慶從“攀比風”、“炫耀風”到流行“婚事從簡”的觀念，目前隨著社會經濟的發(fā)展，又轉換成經濟承擔能力之內的婚慶行為，得到認可，但追求個性的趨勢加強。8、廣告策劃宣傳,信息發(fā)布戶外液晶LED顯示屏和無線終端技術的運用在廣告市場呈現(xiàn)迅猛的發(fā)展態(tài)勢，網絡、手機、商務樓宇廣告、地鐵大屏幕等形式的數字媒體廣告的效用已得到越來越多廣告主的認可。精準傳播、互動營銷等依托數字媒體和無線終端技術的新型傳播形式，逐漸成為未來廣告行業(yè)的重要增長點。以上這些現(xiàn)階段消費群對婚慶慶典，廣告發(fā)布的訴求，在市場上得不到滿足。故體現(xiàn)出此項目建設的必要性及緊迫感。四、項目市場預測及建設規(guī)模 1、市場預測 根據國家民政局的統(tǒng)計數據，雖然經歷金融危機，但居民在婚慶市場的消費受金融危機影響較小，是少數可以規(guī)避金融危機與市場危機的行業(yè)之一。全國2010年因婚禮當日而產生的消費接近3000億元，預計到2016年將上升到6000億元。婚慶市場是一個有著巨大商機的市場，涉及到相關的幾十大類品種的產品，如服裝、攝影器材、餐飲、旅游、珠寶、禮品、服務等等?；閼c市場前景樂觀。2、 市場戰(zhàn)略 企業(yè)整體市場戰(zhàn)略方向為打造整合婚慶廣告產業(yè)鏈的專業(yè)公司。 提供豐富的婚禮消費和廣告?zhèn)髅椒?；?chuàng)立當地知名品牌；合縱連橫、行業(yè)內與企業(yè)間“強強聯(lián)合”、“資源整合”，轉向整個產業(yè)鏈的縱深。擴大企業(yè)利潤增長點。 企業(yè)發(fā)展可遵循以下發(fā)展途徑：婚禮開業(yè)慶典，舞臺燈光音響器材租賃，大型LED液晶電視屏廣告等。3、 產品方案和建設規(guī)模（以現(xiàn)階段可操作項目為側重點） 進入婚慶全流程的突破口首選婚慶策劃服務。包括：以開展VCR錄制、典禮全程督導（中式婚禮、西式婚禮、教堂婚禮、草坪婚禮、冷餐婚禮）、新娘跟妝、婚車租賃、花車布置、婚宴場地溝通、婚慶現(xiàn)場布展、攝影師、攝像師、主持人、音響設備、燈光設備、舞臺搭建、演職人員、拱門、燈籠柱、充氣獅等等。 進入公司聯(lián)動為平臺契機，利用市場提升自身品牌形象。如消費成熟，某些準入門檻較低的行業(yè)，我司可強勢進入。 進入商業(yè)地產領域，可真正實現(xiàn)覆蓋整個平涼，慶陽兩地婚禮慶典廣告?zhèn)髅疆a業(yè)。填補目前市場空白，取代不誠信、跨地域服務不完善的缺陷。 公司成立前期，部分循環(huán)使用設備，我司自行采購。其他不宜固定資產投入產品采用租賃形式。先期預計配備可承接1-2場的活動設備及人員。并在已有員工內進行內訓，以備場次突增留作應急預案使用。所有人員配備進程同步公司銷售業(yè)績。4、 產品銷售收入預測 參考各機構統(tǒng)計數據 全國每對新人消費結構為：影樓婚紗照3526元，珠寶首飾5659元，婚紗禮服2008元，喜宴水平（含酒水）1030元/桌，新居裝修5.6萬元，家用電器16533元，家具17263元；這些新婚消費已達13萬余元。 在結婚消費項目選擇上，首選婚紗攝影（85.6%的新人需要拍攝婚紗照）；其次為婚宴服務（針對農村市場85%的新人準備在家舉辦婚宴），即85%的新人計劃請婚慶公司為他們舉辦婚禮。 婚慶項目占比（%）需要拍攝婚紗照95計劃聘請婚慶公司策劃婚禮80酒樓舉辦婚宴20新娘購買婚紗5蜜月旅游5中、低檔次婚慶費用統(tǒng)計各項支出中檔費用（元）各項占比（%）低檔費用（元）各項占比（%）婚宴341200.5460000.37買首飾120000.1930000.19服裝60000.1030000.19司儀、樂隊38000.0615000.09婚紗照30000.0510000.06其他20000.0310000.06車輛租用17000.036000.04合計626201.00161001.00婚慶策劃成長期 以低端婚慶一場3000元為例（舞臺燈光音響、主持人），預計毛利潤80%，即2400元。 如以上我司提供服務項目被客戶選擇比例在50%-60%，以中端婚慶一場1萬元為例（現(xiàn)場布展、主持人、婚車、花車、音響設備、燈光設備、舞臺搭建、拱門等），預計毛利潤85%，即8500元。 如客戶有更高端的服務需求，每場婚慶以3萬元為例，預計毛利潤80%，即24000元。 婚慶服務不受前來我司拍照之客戶限制，同時可承接其他競品的客戶，擴大潛在客戶受眾群。 暫以半年婚慶旺季預估，每月提供15對新人的婚慶策劃服務預估：高、中、低端客戶比例各占60%，30%，10%。年收入毛利預計（2400*15+8500*2+24000*1）*6個月=25.7萬元 婚慶策劃發(fā)展期 如搶占南三鎮(zhèn)婚慶市場60%的份額，預估南三鎮(zhèn)年結婚對數400對，以單場平均5000元為例，毛利潤以80%預估。 400*60%*(5000元*80%)=96萬元/年LED電子屏設置節(jié)目播出方式:主要采用小時組合節(jié)目滾動播出的形式從早8:00到晚22:00滾動播出.組合節(jié)目由主題頻道組成包括時事新聞、企業(yè)介紹、地方介紹、公益廣告、商業(yè)廣告等內容豐富形式靈活.同時我們將現(xiàn)場直播精彩體育比賽、重要會議實況以及大規(guī)模的演唱會、文藝晚會和音樂會等.我們還可以應客戶要求播發(fā)政府、企業(yè)、產品等專題介紹.欄目具體設置（待定）廣告基本報價:50元/次/天(每30秒報價)100元/次/天(每90秒報價)200元/次(每240秒報價)500元/次/天(每60分鐘)收益分析:平泉，新城電子顯示屏24平方米廣告基本報價:50元/次/天(每30秒報價)100元/次/天(每90秒報價)500元/次/天(每60分鐘報價)1000元/次/天(每3小時報價)則理論上:每年的廣告費收入=365天*14小時*180分*1000元/天=36.5萬元/年/臺（電子屏收費標準都是按次收費的，結合當地人均消費水平初期計劃按次/天收費） 五 人員配備及崗位職責（初期定員）1人員配備總經理1人；策劃師1人；攝影師1人；兼職會計1人；音響師司機1人；兼職演職人員若干（按場次計薪酬）2崗位職責總經理：主持公司全面工作策劃師：負責直面面對客戶，記錄客戶需求及婚慶廣告方案實施攝影師：負責直面面對客戶，根據客戶需求現(xiàn)場拍攝及視頻影像制作會計：負責公司全面財務工作音響師司機：負責舞臺燈光音響調試裝配，現(xiàn)場布置，器材運輸六 項目投資估算1營業(yè)執(zhí)照：登記注冊公司，增加營業(yè)范圍；2 辦公地點：租賃辦公場地（預計使用面積100-120平米）庫房（30平米）費用計提1-3萬/年租金3 人員成本：策劃師 4000元/月；攝影師2000元/月；音響師司機3000元/月 （工資評估）4 固定資產：辦公桌椅4套，電腦4臺，打印機1臺，箱式貨車1輛，可移動升降舞臺1套，舞美支架1套，音響6只，調音臺1臺，煙霧機1臺，雪花機1臺，泡泡機1臺，火焰機1臺，鐳射燈3臺，其他燈具組合1套，舞臺用LED液晶顯示屏（3x6米）1臺，廣場或人流量集中區(qū)域固定LED顯示屏2臺，演出音樂器材，服裝（待定）累計投資總計100萬元，考慮人工批次入職及設備折舊，年投資評估成長期收益：年收入預估婚禮慶典25萬元；開業(yè)慶典10萬元；器材租賃10萬元；LED電子屏70萬元；成熟期收益：年收入預估150萬元；七 合作方式1自主經營 由公司發(fā)起人籌建，管理，運營公司項目，獨資經營即擁有公司100%股權及收益；2合作經營 按公司入股出資比例協(xié)商籌建，管理，運營公司項目，股東比例擁有公司股權及分紅；3委托經營由公司發(fā)起人或全體股東商議委托聘請職業(yè)經理人執(zhí)行管 理，運營公司項目，可酌情考慮給職業(yè)經理人一小部分干股及分紅；八 可行性報告結論與建議1、項目將致力于文化品牌的開發(fā)傳播及衍生服務的開發(fā)、項目合作，傳承品牌文化。時時關注相關行業(yè)政策和社會行業(yè)的發(fā)展動向，組織策劃各種文化藝術交流活動。在市場方面將以敏銳的市場洞察、高效的整合策略、誠信的商業(yè)品格、嚴謹的執(zhí)行實力，為客戶提供多個層面的相關專業(yè)服務。2、項目集各大院校政府、企業(yè)、媒體、公眾等脈絡，整合優(yōu)勢資源，自主開發(fā)、主辦或承辦各類型婚禮開業(yè)慶典演繹，廣告策劃宣傳信息發(fā)布、會議等活動，協(xié)助客