籃球嘉年華推廣活動策劃方案.ppt

“暢享籃球，歡樂兔友！” 2011籃球嘉年華推廣活動策劃方案,睿思堂品牌策劃有限公司 2011年1月13日,目 錄,活動背景及策略,1,2,活動執(zhí)行細項規(guī)劃,九易服務(wù)相關(guān)配套,2,3,活動整體報價說明,4,活動背景,籃球運動作為一項有100多年歷史的體育運動，既具有很高的觀賞性又具有較好的參與性，既講究團體協(xié)作又講究個人能力，既講究戰(zhàn)術(shù)配合又強調(diào)身體對抗的特點，深受廣大體育愛好者的喜愛。以迎春的名義，我們策劃以籃球作為載體，并以全球風行的嘉年華形式予以重新定義傳統(tǒng)的體育活動，必將散發(fā)新的活力，廣泛吸引社區(qū)各類人群的關(guān)注與參與熱情，為贊助和支持本次體育活動的商家進一步升華其產(chǎn)品形象，提升其品牌知名度。,活動內(nèi)容,時間：2011年3月12日-13日（周六、日） 地點：莆田學院、正榮時代廣場（各半天） 主題： “暢享籃球，歡樂兔友！” 2011籃球嘉年華 形式：以街頭路演形式開展，主要內(nèi)容為“中國龍”花式蹦球扣籃隊的籃球花式表演與及相關(guān)籃球球員、教練與球迷互動、教學等，結(jié)合贊助商在現(xiàn)場的銷售、咨詢活動。,品牌形象,通過迎接新春的籃球嘉年華地面活動營銷的轟動效應，采用城市主流媒體的報道和網(wǎng)絡(luò)平臺的討論，最終提升贊助商的品牌形象，使贊助商品牌年輕化、活力化深入人群。,通過城市媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺對活動分階段傳播，吸引消費者參與活動， 結(jié)合現(xiàn)場表演+現(xiàn)場特賣、產(chǎn)品推介的方式，提升目標人群對產(chǎn)品提及率，提升贊助商產(chǎn)品的市場占有率。,產(chǎn)品銷售,傳播“歡樂籃球”概念，進行籃球普及，增強友愛、和諧、凝聚意識，體現(xiàn)我們贊助商品牌的社會責任，提升品牌美譽度。把我們贊助商的品牌打造成行業(yè)中，最具后奧運精神的傳播者。,社會責任,活動目的,項目定位,活動亮點,莆田區(qū)域首次具規(guī)模性的大型籃球嘉年華活動，通過活動宣傳籃球運動，弘揚中國籃球之鄉(xiāng)精神，為打造新型籃球城市打下文化基礎(chǔ)、人才基礎(chǔ)、認識基礎(chǔ)。,國家級花式蹦床扣籃表演隊“中國龍”花式蹦球扣籃隊首次到莆田，演繹莆田有史以來最具看點的籃球嘉年華，重溫中國籃球之鄉(xiāng)的巔峰時刻；激發(fā)區(qū)域青少年對籃球運動的狂熱潮流。,通過參與籃球嘉年華活動的企業(yè)本身就是一種公益行為，必將受到全城媒體的廣泛關(guān)注，其新聞傳播效應遠非單純的廣告活動可比，同時我們也為回報企業(yè)的參與，將提供更優(yōu)惠的廣告?zhèn)鞑ヌ撞停?中國龍花式蹦床扣籃隊團隊簡介,中國迄今為止唯一一支專業(yè)從事蹦床扣籃、花式籃球、吉祥物表演、現(xiàn)場DJ、MC、廣告媒體、策劃執(zhí)行和影視制作的體育表演團隊； 自創(chuàng)開發(fā)“中國龍”品牌的器材、道具和吉祥物專屬演員，將DJ喊麥融入到主持中，在活動執(zhí)行中融合企業(yè)品牌文化設(shè)計曝光點位，活動后期以宣傳片的形式進行推廣； 團隊成立至今多次受邀參加國內(nèi)外大型籃球賽事表演、活動推廣、電視臺采訪等，如：奧運會、CBA賽場、CBA全明星賽、CUBA決賽等。,中國龍花式蹦床扣籃隊 組織架構(gòu),團隊結(jié)構(gòu)： 專業(yè)籃球運動員、裁判員（國家二級運動員和國家一級裁判員以上等級） 專業(yè)的體操運動員（專業(yè)體操、雜技運動員） 專業(yè)健美操運動員、舞蹈演員、花式籃球隊員 專業(yè)主持人（籃球賽事、活動現(xiàn)場精通外語專業(yè)主持人） 專業(yè)從事廣告、策劃、設(shè)計和制作，并有器材道具專屬的制造廠房 專業(yè)從事攝影攝像及影視后期制作的工作室 奧運會吉祥物設(shè)計制作的團隊 專職隨隊司機（駕駛證A本） 專職籃球訓練館和體操館,中國龍花式蹦床扣籃隊 部分表演回顧,中央電視臺報道精彩瞬間,中央電視臺報道精彩瞬間,賽事表演精彩瞬間,花式蹦床扣籃表演介紹,一組：個人亮相秀含吉祥物幽默喜劇表演 1 跨下展腹單臂大灌籃 2飄移大展臂灌籃 3兩次跨下單臂灌籃 4前空翻360灌籃 5飛躍空中橫向、縱向、關(guān)門等形式障礙物灌籃 6穿越空中長寬3米的紅紙灌籃 7超遠高空滑翔灌籃 8奧運會體操動作模仿表演同時伴隨托馬斯全旋等 ,目 錄,活動背景及策略,1,2,活動執(zhí)行細項規(guī)劃,九易服務(wù)相關(guān)配套,2,3,4,活動整體報價說明,活動議程安排,籃球基本功表演,花式蹦球扣籃,吉祥物扣籃表演,啦啦隊表演,三分球投籃比賽,現(xiàn)場街舞表演助興,中央3套李詠歡樂英雄奪冠： /ycs7360/6229726 中央5套體育人間專訪中國龍蹦床扣籃： /20100907/103159.shtml 北京臺直播CUBA表演：/v_show/id_XMTQ3MDgzNDcy.html 搜狐欄目錄制視頻：/20100126/n269842970.shtml 吉祥物表演 /20100420/n271637145.shtml 中國龍蹦床扣籃表演隊網(wǎng)站： 中國龍蹦床扣籃表演隊博客: /edit/,更多了解請觀看視頻,路演現(xiàn)場配套傳播及產(chǎn)品銷售,1、結(jié)合路演現(xiàn)場特賣,2、活動傳播效果,活動宣傳主K,場地布置效果圖,場地布置效果圖,賽場實際廣告位分布,“中國龍”表演隊廣告位分布,“中國龍”表演隊廣告位分布,服裝及比賽用球廣告,活動傳播規(guī)劃,目 錄,活動背景及策略,1,2,活動執(zhí)行細項規(guī)劃,九易服務(wù)相關(guān)配套,2,3,4,活動整體報價說明,項目組客戶經(jīng)理,策劃主管,活動主管,部門總監(jiān),總經(jīng)理,贊助商,贊助商,九易,服務(wù)流程,我們的應對策略： 1、充分做好媒體傳播的備選方案 2、充分做好意外情況的預防工作 3、緊急會議制度,可能突發(fā)事件的來源： 1、來自于競爭對手的惡意搗亂 2、活動關(guān)鍵環(huán)節(jié)出現(xiàn)意外情況，給傳播帶來被動 3、活動現(xiàn)場可能出現(xiàn)的意外情況，導致負面報道,突發(fā)事件處理,目 錄,活動背景及策略,1,2,活動執(zhí)行細項規(guī)劃,九易服務(wù)相關(guān)配套,2,3,4,活動整體報價說明,活動總冠名,權(quán)益 本次“2011籃球嘉年華”活動總體傳播冠名權(quán)益； 中國龍蹦床扣籃、吉祥物、花式籃球、籃球?qū)氊惐硌荩?現(xiàn)場表演的背景板廣告位歸冠名商所獨有使用； 現(xiàn)場表演的其他廣告位，優(yōu)先向冠名商提供； 贊助商品牌信息體現(xiàn)： 吉祥物、服裝、鞋、帽子、襪子、護具、器