戶(hù)外宣傳活動(dòng)指導(dǎo)方案.doc

戶(hù)外宣傳活動(dòng)方案戶(hù)外宣傳活動(dòng)多種多樣其中包括：路演、品牌促銷(xiāo)、公益活動(dòng)、贊助等。一般需要我們獨(dú)立完成的是品牌促銷(xiāo)和路演，這幾種形式的活動(dòng)流程差不太多，以品牌促銷(xiāo)為例：一、活動(dòng)前期準(zhǔn)備：1、確定活動(dòng)主題：節(jié)日促銷(xiāo)、事件促銷(xiāo)、新品上市等；2、確定活動(dòng)時(shí)間：盡可能選擇在周末、節(jié)假日；3、確定活動(dòng)場(chǎng)地：須提前15天辦理活動(dòng)場(chǎng)地的使用權(quán),如果是過(guò)年部分地點(diǎn)最少要提前2個(gè)月預(yù)定促銷(xiāo)地點(diǎn)；一般選擇在大型商場(chǎng)門(mén)口、高檔社區(qū)附近或人口聚集區(qū)。4、確定促銷(xiāo)方式：A、知識(shí)性促銷(xiāo)知識(shí)性促銷(xiāo)是指借助大眾媒介（電視、報(bào)紙、廣播、雜志）、廣告作品、宣傳手冊(cè)、單頁(yè)和現(xiàn)場(chǎng)專(zhuān)家咨詢(xún)活動(dòng)，通過(guò)傳播產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝宣傳超臨界CO2萃取、產(chǎn)品功效以及營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、使用方法以及提供咨詢(xún)意見(jiàn)、診斷意見(jiàn)等服務(wù)項(xiàng)目，培養(yǎng)、啟發(fā)潛在客戶(hù)的消費(fèi)欲望，壯大消費(fèi)市場(chǎng)的一種促銷(xiāo)活動(dòng)。B、抽獎(jiǎng)促銷(xiāo)一次性抽獎(jiǎng)：在大型商場(chǎng)門(mén)口，顧客憑借購(gòu)物發(fā)票或其他憑證，參加抽獎(jiǎng)，根據(jù)預(yù)先設(shè)計(jì)的方案，中獎(jiǎng)?wù)哳I(lǐng)取獎(jiǎng)品多次性抽獎(jiǎng)?lì)櫩蛻{借購(gòu)物發(fā)票或其他憑證，可以多次參加抽獎(jiǎng)答題式抽獎(jiǎng) 游戲式抽獎(jiǎng)策劃技巧：降低中獎(jiǎng)率，提高單項(xiàng)獎(jiǎng)的價(jià)值；提高中獎(jiǎng)率，降低單項(xiàng)獎(jiǎng)的價(jià)值。C、打折促銷(xiāo)、降價(jià)促銷(xiāo)：選定一款或幾款進(jìn)行打折促銷(xiāo)吸引顧客。D、以舊換新：用舊油瓶或油桶進(jìn)行抵扣。E、禮品促銷(xiāo)：可選購(gòu)一批有吸引力的禮品如雞蛋、大米等，增加顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望。F、聯(lián)合促銷(xiāo)：和其他產(chǎn)品或商家一起，例如和面粉、大米、好想你棗等，根據(jù)當(dāng)?shù)氐奶攸c(diǎn)以及所選擇的促銷(xiāo)場(chǎng)所而定。5、確定宣傳方式項(xiàng)目?jī)?nèi)容時(shí)間負(fù)責(zé)人橫幅橫幅內(nèi)容可根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r而定提前一周街面宣傳沿街派發(fā)單頁(yè)、臨促舉牌游街提前一周小區(qū)宣傳將活動(dòng)單頁(yè)在新小區(qū)門(mén)口或小區(qū)內(nèi)主干道進(jìn)行派發(fā)提前一周報(bào)紙宣傳選擇有影響力的當(dāng)?shù)貓?bào)紙，活動(dòng)前7天進(jìn)行廣告宣傳或夾帶宣傳單頁(yè)提前一周電視宣傳電視可根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r定提前一周門(mén)頭宣傳門(mén)頭懸掛活動(dòng)橫幅提前一周彩旗宣傳200條彩旗在活動(dòng)場(chǎng)地附近主街道進(jìn)行宣傳，或選擇進(jìn)行自行車(chē)巡游巨幔宣傳與活動(dòng)內(nèi)容一致提前十天車(chē)體宣傳與活動(dòng)內(nèi)容一致提前三天短信群發(fā)活動(dòng)時(shí)間、地址等提前兩天附：宣傳方式可根據(jù)當(dāng)?shù)鼐唧w情況選擇進(jìn)行活動(dòng)前期的預(yù)熱宣傳。6、落實(shí)活動(dòng)物料：品名數(shù)量完成日期負(fù)責(zé)人超人帳篷10前3天準(zhǔn)備業(yè)務(wù)代表超人拱門(mén)2業(yè)務(wù)代表移動(dòng)展架8提前7天到位業(yè)務(wù)代表橫幅30提前一周進(jìn)行懸掛舞臺(tái)、背景1商家準(zhǔn)備工作服10業(yè)務(wù)代表單頁(yè)10000分小區(qū)和街面派發(fā)小禮品500X展架5太陽(yáng)傘10廣告衫20貨物空箱若干堆頭整齊擺放商家準(zhǔn)備桌椅2套商家準(zhǔn)備臨促舉牌10商家準(zhǔn)備價(jià)簽、爆炸貼50商家準(zhǔn)備禮品堆頭若干滿(mǎn)足灶具需求商家準(zhǔn)備7、落實(shí)人員安排：人員分工人員數(shù)量備注活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)人員3-4人一對(duì)一跟蹤顧客并進(jìn)行產(chǎn)品講解活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)臨促4-6人主要是針對(duì)路過(guò)人群向活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)圍、堵店內(nèi)導(dǎo)購(gòu)人員1-2人接待活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)介紹過(guò)來(lái)的顧客8、確定活動(dòng)費(fèi)用名稱(chēng)數(shù)量單價(jià)金額備注產(chǎn)品展示架4戶(hù)外帳篷6彩虹門(mén)00需配置電機(jī)，功率稍微大點(diǎn)文化版X展架3文化衫10所以參加活動(dòng)者必須著文化衫地貼10產(chǎn)品單頁(yè)300每個(gè)產(chǎn)品系列100份宣傳車(chē)輛3輛3天/小型箱式貨車(chē)，含制作/城管費(fèi)用戶(hù)外噴繪（裝于帳篷）36主形象/速熱灶形象/套餐形象等當(dāng)?shù)貓?bào)紙夾報(bào)1天20000份，含印刷費(fèi)用短信消息發(fā)布2000025-40歲之間人群，最好是潔具、地板等使用過(guò)的號(hào)碼活動(dòng)配音制作1提前制作好內(nèi)容單張配發(fā)人員6人每人小區(qū)直投300份,剩余現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放橫幅2條專(zhuān)賣(mài)店門(mén)前，10米/條DM單張300000直接在夾報(bào)里面取出3000份即可活動(dòng)內(nèi)容X架2當(dāng)?shù)刂谱髻?zèng)品000由經(jīng)銷(xiāo)商向公司購(gòu)買(mǎi)音響設(shè)備2套00宣傳車(chē)一套/現(xiàn)場(chǎng)一套現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)用產(chǎn)品組合00排插600每個(gè)展示架對(duì)應(yīng)一個(gè)照明設(shè)備6套020W左右的節(jié)能6個(gè)抽獎(jiǎng)箱1個(gè)00自行制作一個(gè)乒乓球30個(gè)00抽獎(jiǎng)號(hào)碼50個(gè)/組用于聚攏人氣用，正、副券設(shè)計(jì)，當(dāng)?shù)刂谱?，用不干膠合計(jì)二、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置1、展品擺放方式L型擺放方式,U型擺放方式,一 字型擺放方式： 冬天展架可朝陽(yáng)面，夏天朝陰面，增加消費(fèi)者購(gòu)物的舒適度，爭(zhēng)取顧客在現(xiàn)場(chǎng)的滯留時(shí)間，爭(zhēng)取成交。產(chǎn)品擺放可按照店內(nèi)布置執(zhí)行，也可根據(jù)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行適度調(diào)整，一切以提升現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售為主。空置的產(chǎn)品箱可充分利用，將其整齊碼放，形成產(chǎn)品堆頭.2、贈(zèng)品禮品的擺放3、舞臺(tái)的布置：舞臺(tái)背景 、舞臺(tái)尺寸大小三、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)控制： 1、促銷(xiāo)贈(zèng)品控制主要針對(duì)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)買(mǎi)贈(zèng)過(guò)程中對(duì)促銷(xiāo)贈(zèng)品適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和把控，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，使活動(dòng)達(dá)到最好的銷(xiāo)售效果。2、禮品發(fā)放控制在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)為調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛可以進(jìn)行系列調(diào)動(dòng)氣氛的方式如：有獎(jiǎng)問(wèn)答、參與就送禮等，對(duì)禮品的數(shù)量要求較多，所以要根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售情況來(lái)進(jìn)行適度調(diào)控。3、抽獎(jiǎng)活動(dòng)控制對(duì)抽獎(jiǎng)活動(dòng)的時(shí)間和方式進(jìn)行全面把控，達(dá)到最佳效果。4、活動(dòng)人員協(xié)同主要是協(xié)調(diào)參與活動(dòng)的人員各負(fù)其責(zé)，做到全員銷(xiāo)售，為