2011威志汽車(chē)媒體試乘試駕方案.ppt

志在生活好開(kāi)“駛” 威志汽車(chē)媒體體驗(yàn)營(yíng),北京迪思公關(guān)顧問(wèn)有限公司提供,目錄 活動(dòng)主題 活動(dòng)概述 環(huán)節(jié)描述 建議線路 活動(dòng)描述,活動(dòng)概述,活動(dòng)時(shí)間 2006年9月16日至1日 活動(dòng)地點(diǎn) 后附建議 參加媒體 共20家左右，約40人 車(chē)輛安排 安排20輛威志供記者試乘試駕并作為活動(dòng)用車(chē)（其中每輛車(chē)上有1-2名記者且至少配備名駕駛經(jīng)驗(yàn)豐富的工作人員） 4輛工作車(chē)，供現(xiàn)場(chǎng)工作人員活動(dòng)調(diào)度等事宜所用 1輛攝影攝像車(chē)，進(jìn)行全程拍攝 1輛救險(xiǎn)車(chē)，活動(dòng)全程安全保障,活動(dòng)流程,第一天 時(shí)間 內(nèi)容 10:00-18:00 分批接機(jī) 18:00-19:00 媒體簽到 19:00-21:00 歡迎晚宴 21:00 休息,活動(dòng)流程,第二天 時(shí)間 內(nèi)容 08:30-9:00 早餐 09:00-9:30 技術(shù)說(shuō)明會(huì)活動(dòng)安排介紹 09:30-10:00 酒店退房集合 10:00-10:10 發(fā)車(chē)儀式 10:10-12:10 試乘試駕（酒店-試車(chē)場(chǎng)） 12:10-13:30 午餐 13:30-15:30 專(zhuān)業(yè)試駕 15:30-16:00 車(chē)身裝飾評(píng)比 16:00-18:30 入住酒店/休息 18:30-20:30 篝火晚會(huì) 21:00 活動(dòng)結(jié)束,活動(dòng)流程,第三天 時(shí)間 內(nèi)容 08:30-9:00 早餐 09:30-10:00 酒店退房集合 10:00-11:00 分批送機(jī),環(huán)節(jié)描述,前期安排 統(tǒng)計(jì)媒體來(lái)賓人數(shù)、性別 統(tǒng)一發(fā)放邀請(qǐng)和購(gòu)買(mǎi)機(jī)票 提前登記參加試乘試駕記者的駕駛照 為參加試車(chē)記者及所用車(chē)輛購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn) 為試車(chē)記者準(zhǔn)備新聞夾（新聞通稿、背景資料、產(chǎn)品手冊(cè)等） 全程安排專(zhuān)業(yè)攝像師和攝影師進(jìn)行隨拍 為本次活動(dòng)設(shè)計(jì)特別車(chē)身貼,媒體接機(jī) 統(tǒng)籌達(dá)到時(shí)間，購(gòu)買(mǎi)全價(jià)機(jī)票 可準(zhǔn)確控制全國(guó)各地媒體的到達(dá)時(shí)間 記者行程臨時(shí)發(fā)生變化，機(jī)票可改簽 機(jī)場(chǎng)專(zhuān)車(chē)接送 根據(jù)媒體名單、機(jī)票時(shí)間提前準(zhǔn)備相應(yīng)的車(chē)輛接機(jī) 應(yīng)急車(chē)輛備用，可臨時(shí)接送行程發(fā)生變化的重要媒體,環(huán)節(jié)描述,環(huán)節(jié)描述,技術(shù)說(shuō)明會(huì) 威志領(lǐng)導(dǎo)和專(zhuān)家向媒體介紹威志汽車(chē) 試乘試駕行程安排介紹 媒體分組 分發(fā)路書(shū),環(huán)節(jié)描述,發(fā)車(chē)儀式 酒店停車(chē)場(chǎng)布置成發(fā)車(chē)儀式場(chǎng)地 設(shè)置發(fā)車(chē)儀式背景板 擺放刀旗、指示牌等 領(lǐng)導(dǎo)講話 氣球升空 試乘試駕活動(dòng)啟動(dòng),環(huán)節(jié)描述,試乘試駕 按路書(shū)路線行進(jìn)，起點(diǎn)為酒店，終點(diǎn)為試車(chē)場(chǎng) 試車(chē)沿途設(shè)置休息和集中區(qū)域，提供媒體休息及飲料以及應(yīng)急救助站 試車(chē)沿途有指定車(chē)貼創(chuàng)意活動(dòng)區(qū)域，指定時(shí)間車(chē)身裝飾活動(dòng) 安排20輛威志供記者試乘試駕并作為活動(dòng)用車(chē) 其中每輛車(chē)上有1-2名記者 至少配備名駕駛經(jīng)驗(yàn)豐富的工作人員 4輛工作車(chē)，供現(xiàn)場(chǎng)工作人員活動(dòng)調(diào)度等事宜所用 1輛攝影攝像車(chē)，進(jìn)行全程拍攝 1輛救險(xiǎn)車(chē)，活動(dòng)全程安全保障,環(huán)節(jié)描述,車(chē)身裝飾大賽 在沿途設(shè)置3處指定地點(diǎn)，展示設(shè)計(jì)好的多種車(chē)身貼 車(chē)隊(duì)在指定地點(diǎn)?？浚看瓮？繒r(shí)間為10分鐘） 媒體嘉賓自取車(chē)身貼進(jìn)行個(gè)性化裝飾 車(chē)隊(duì)到達(dá)終點(diǎn)后進(jìn)行投票評(píng)比 獲勝者將獲得威志提供的精美禮品,環(huán)節(jié)描述,外景拍攝 在沿途選取2處風(fēng)景優(yōu)美，適合外景拍攝的空闊場(chǎng)地 車(chē)隊(duì)在指定地點(diǎn)?？浚看瓮？繒r(shí)間為10分鐘） 媒體嘉賓自行?？寇?chē)輛，選擇合適角度拍攝,環(huán)節(jié)描述,專(zhuān)業(yè)試駕 操控性 急速馳騁賽道2圈 動(dòng)力性 體驗(yàn)百米加速 穩(wěn)定性 感受蛇形過(guò)樁體 安全性 專(zhuān)業(yè)車(chē)手特技表演,環(huán)節(jié)描述,篝火晚會(huì) 沙灘篝火晚會(huì) 自助燒烤活動(dòng) 威志靜態(tài)展示 禮品發(fā)放,環(huán)節(jié)描述,激情高爾夫,活動(dòng)形式,路書(shū)準(zhǔn)備 根據(jù)場(chǎng)地勘測(cè)情況準(zhǔn)備路書(shū)，確保試車(chē)活動(dòng)的準(zhǔn)確性和安全性 路書(shū)范例,建議路線,建議地點(diǎn) 廈門(mén),建議路線,建議地點(diǎn) 海南 推薦理由 風(fēng)景宜人，對(duì)媒體記者有一定吸引力 道路狀況良好，便于試乘試駕 可選擇的試車(chē)場(chǎng)地較多，便于安排場(chǎng)地,建議路線,具體路線 海南博鰲至三亞，預(yù)計(jì)路程近2個(gè)半小時(shí)，約180公里 推薦理由 沿途風(fēng)景優(yōu)美 道路狀況良好，高速公路等設(shè)施完備，,建議路線,博鰲地形,道路： A：金海岸大道 B：高速公路,地點(diǎn)/區(qū)域： 博鰲鎮(zhèn) 金海岸溫泉大酒店 鴛鴦島 東嶼島/索菲特大酒店 入?？?玉帶灘 白石嶺,建議路線,博鰲道路,道路說(shuō)明： 金海岸大道路面條件可達(dá)到高速公路的設(shè)施水準(zhǔn)，加之博鰲特殊的水城格局，景觀更是清新而迷人。,建議路線A,博鰲白石嶺 石柱擎天 金鐘駕馳 青獅眺目 翠屏擁月 崆峒篩風(fēng) 蒼牛噴霧 花崗蔚彩 碧沼儲(chǔ)云,建議路線A,道路： A：情侶大道 B：解放路 C：港門(mén)路（橋） D：榆亞大道 E：二環(huán)路,三亞地形,地點(diǎn)/區(qū)域： 鳳凰機(jī)場(chǎng) 市中心 市政府 大東海 度假村 天域、凱萊酒店,建議路線A,道路說(shuō)明： 情侶大道：是出機(jī)場(chǎng)2公里即到的新建道路設(shè)施，路況及景色均為一流，有著極佳的海景。長(zhǎng)約6-7公里。,三亞道路,建議路線A,道路說(shuō)明： 解放路-港門(mén)路（橋）-榆亞大道是延續(xù)情侶大道連通度假村的主要干道，因經(jīng)過(guò)市區(qū)，道路條件一般。 二環(huán)路是在城市周邊的交通干道，路況、景色均一般,活動(dòng)描述,發(fā)車(chē)儀式 發(fā)車(chē)儀式前再次檢查各輛途勝SUV車(chē)況，分發(fā)飲料/小食及應(yīng)急藥品和手持電臺(tái)等必要工具 搭建發(fā)車(chē)臺(tái)，并進(jìn)行符合北京現(xiàn)代品牌宣傳的場(chǎng)地裝飾 相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的祝辭，并由北京現(xiàn)代的領(lǐng)導(dǎo)決定發(fā)車(chē)時(shí)刻 發(fā)車(chē)模擬賽車(chē)制度，由旗手旗語(yǔ)指揮發(fā)車(chē)（途中的各比賽終點(diǎn)也進(jìn)行類(lèi)似設(shè)置） 發(fā)車(chē)同時(shí)，以飛鴿及氣球烘托氣氛,活動(dòng)描述,媒體分隊(duì)： 根據(jù)不同媒體，將所有當(dāng)場(chǎng)媒體分為4隊(duì) 每隊(duì)12-15人左右 “途勝A隊(duì)”：專(zhuān)業(yè)汽車(chē)媒體 “途勝B隊(duì)”：專(zhuān)業(yè)汽車(chē)媒體 “途勝C隊(duì)”：大眾媒體 “途勝D隊(duì)”：體育媒體 A，B隊(duì)在試車(chē)中將有比較專(zhuān)業(yè)的測(cè)試 C，D隊(duì)以常規(guī)游覽為主 （所有活動(dòng)中個(gè)人成績(jī)將被計(jì)入團(tuán)體成績(jī) 團(tuán)體成績(jī)平均分最高隊(duì)將獲得本次活動(dòng)的媒體團(tuán)體冠軍）,科目一模擬考試C1 /c1/ 科目一考試網(wǎng),活動(dòng)描述,動(dòng)感之旅：試駕 試車(chē)過(guò)程由發(fā)車(chē)點(diǎn)至終點(diǎn)，全程約為200公里左右，預(yù)定時(shí)間為2-3小時(shí) 根據(jù)事先安排的路線及路書(shū)進(jìn)行試車(chē)，沿路設(shè)置若干集結(jié)點(diǎn)，并以電臺(tái)保持聯(lián)系（媒體試駕以2人/車(chē)進(jìn)行，以自由駕駛為主，車(chē)隊(duì)形式為輔） 試駕發(fā)車(chē)前進(jìn)行車(chē)貼DIY大賽，到達(dá)終點(diǎn)后評(píng)選車(chē)貼DIY大賽的優(yōu)勝者（由特邀媒體投票決定） 活動(dòng)時(shí)間為10月21日上午至中午,活動(dòng)描述,動(dòng)感之旅：場(chǎng)地試車(chē) 在試駕完畢后，在媒體集中點(diǎn)（賓館附近）劃定區(qū)域，區(qū)域內(nèi)將包含一部分自然地貌，供A/B隊(duì)媒體進(jìn)行場(chǎng)地試車(chē) C/D隊(duì)媒體作為自選項(xiàng)目，不參與者可選擇休息整備或自由拍攝 活動(dòng)時(shí)間為21日上午至中午,活動(dòng)描述,動(dòng)感之旅：自駕游 媒體可以2人/車(chē)（按照試駕車(chē)號(hào)）的形式，在規(guī)定時(shí)間與規(guī)定區(qū)域內(nèi)，于試車(chē)地周邊進(jìn)行自由試駕 可以根據(jù)媒體需求，安排專(zhuān)業(yè)車(chē)模（每車(chē)1人）隨行拍攝 自駕游進(jìn)行時(shí)間為10月22日上午至中午,活動(dòng)描述,動(dòng)感之旅：媒體越野賽（后續(xù)活動(dòng)） 本項(xiàng)目為2004年10月20-22日試駕的后續(xù)主題活動(dòng)，預(yù)計(jì)在2004年11月進(jìn)行 試駕活動(dòng)中將對(duì)本次賽事進(jìn)行預(yù)告，對(duì)賽事冠名，如“現(xiàn)代杯” 途勝媒體越野賽為針對(duì)媒體的非正式賽事，接收全國(guó)范圍內(nèi)相關(guān)媒體的報(bào)名參與 本賽事將根據(jù)媒體分布區(qū)域，在全國(guó)一/二級(jí)城市（北京、上海、廣州、重慶、昆明）分別進(jìn)行 本次賽事將作為途勝SUV上市的全國(guó)媒體上市，同時(shí)也是首次針對(duì)媒體層面的全國(guó)越野賽事 賽事以公路賽為主（配合定向賽/節(jié)油賽），場(chǎng)地越野賽為輔,活動(dòng)描述,靈感之旅：主題拍攝/DV賽 試車(chē)后在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行主題攝影/DV比賽 媒體根據(jù)抓鬮決定自己所選主題，并提供十位攝影模特及DV器材（攝影或DV根據(jù)預(yù)算情況決定），媒體可駕車(chē)根據(jù)主題在附近范圍內(nèi)拍攝符合主題的攝影/DV作品，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成并提交符合主題的作品，作品將在篝火晚會(huì)上集中展示并評(píng)選,活動(dòng)描述,靈感之旅：媒體競(jìng)技游戲（包含在篝火晚會(huì)中） 網(wǎng)站推廣 /c2/ 科目一考試網(wǎng) 設(shè)置安排一些輕松愉快的媒體娛樂(lè)競(jìng)技游戲 媒體按ABCD四隊(duì)分組對(duì)抗，比賽獲得勝利者將取得積分 根據(jù)積分將產(chǎn)生個(gè)人單項(xiàng)獎(jiǎng)并通過(guò)團(tuán)隊(duì)平均分取出冠軍團(tuán)體獎(jiǎng) 游戲設(shè)置將充分