【精品word文檔】網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)動漫和手機(jī)動漫創(chuàng)作與市場開發(fā)報告.doc

鼎盛國際原創(chuàng)手機(jī)動漫與市場開發(fā)報告(作品看美女系列)北京龍文鼎盛國際傳媒科技有限公司2009年8月目 錄一、項目概況31、市場分析32、公司概況53、項目概況6二、項目可行性分析71、需求分析72、定位分析83、優(yōu)勢分析8三、項目市場開發(fā)計劃131.產(chǎn)品介紹132.動漫相關(guān)的衍生產(chǎn)品策劃及經(jīng)營213.手機(jī)動漫策劃及運(yùn)營214.人才團(tuán)隊建設(shè)與項目開發(fā)相結(jié)合22四、項目風(fēng)險分析與控制231.“非剛性需求”的特質(zhì)與原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“原創(chuàng)”的管理232.動漫盜版問題233選題創(chuàng)意市場環(huán)境因素24五、扶持資金使用計劃25六、手機(jī)動漫樣品25七、結(jié)束語26八、扶持申請表27九、版權(quán)證明和出版發(fā)行量證明29十、單位營業(yè)執(zhí)照29十一、獲獎證明復(fù)印件29一、項目概況1、市場分析隨著經(jīng)濟(jì)全球化趨勢的加快和科技水平的提高，動漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的發(fā)展前景。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在成為21世紀(jì)全球最具商業(yè)價值和文化內(nèi)涵的朝陽產(chǎn)業(yè)。動漫作為廣大青少年喜聞樂見的表現(xiàn)形式，一直受觀眾喜愛。世界動漫產(chǎn)業(yè)主要集中在歐美及日、韓。美國是最早也是主要的發(fā)展國家之一，已經(jīng)有上百年歷史，其動漫產(chǎn)業(yè)已占據(jù)全球動漫產(chǎn)業(yè)的龍頭；在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的日本，手機(jī)動漫早已不是什么新鮮事。日本媒體曾做過統(tǒng)計，盡管人們喜歡在上班途中、課間休息等零碎時間看手機(jī)動漫，但一天積累起的總時間能達(dá)到3-4小時。支撐起這一數(shù)據(jù)的是日本年增長率高達(dá)百分之四百的手機(jī)動漫產(chǎn)量。2008年，日本手機(jī)動漫產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模達(dá)900億日元，約127億元人民幣。東南亞作為后起之秀，在世界動漫產(chǎn)業(yè)的舞臺上已經(jīng)占據(jù)重要一角。美國、歐洲、日本的動漫業(yè)都已開創(chuàng)出符合各自社會、文化特點的標(biāo)準(zhǔn)體系、理論體系及消費(fèi)認(rèn)知習(xí)慣。在推動各國文化產(chǎn)業(yè)的同時，也產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益并對相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)生了良好的促進(jìn)作用。我國動漫產(chǎn)業(yè)面臨原創(chuàng)能力不足、產(chǎn)品營銷能力薄弱和產(chǎn)業(yè)鏈尚未系統(tǒng)突破三大挑戰(zhàn)。手機(jī)作為眼下最具傳播力的第五媒體，可以成為撬動整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈的切入點，為動漫產(chǎn)業(yè)注入新活力?！笆謾C(jī)作為目前普及率最高的媒體，從個人通信終端變成媒體終端，比報紙更互動，比廣播更豐富，比電視更便攜，比互聯(lián)網(wǎng)更普及。它能夠打破時間和空間的障礙，助力整個動漫產(chǎn)業(yè)。目前，文化部明確提出手機(jī)動漫是以漫畫創(chuàng)作為基礎(chǔ)、影視動漫作主體的動漫產(chǎn)業(yè)鏈前鋒，表示要高度重視手機(jī)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將其作為我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的增長點和提升我國動漫產(chǎn)業(yè)國際競爭力的突破口。調(diào)查顯示，截至今年月，我國手機(jī)用戶已超過億，其中愿意通過手機(jī)看動漫，以歲至歲人群為消費(fèi)主體。動漫產(chǎn)業(yè)的未來仍是品牌之間的競爭。品牌之間的競爭是一種文化的競爭，文化競爭具有獨(dú)特性，不易模仿性和持續(xù)性的特點，文化代表了一種生活態(tài)度和方式，給產(chǎn)品賦予了感性的色彩，使之與人們的生活更加貼近，使消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生很高的認(rèn)同度。這種植根于認(rèn)同感的消費(fèi)者品牌忠誠能給品牌帶來巨大的競爭優(yōu)勢。對于發(fā)展中的中國動漫產(chǎn)業(yè)而言，除了用品牌文化的思想武裝自己，將民族文化藝術(shù)的精髓與時代精神結(jié)合，創(chuàng)作出好的作品外，還要有自己的原創(chuàng)基地和創(chuàng)作人才隊伍。除了提高經(jīng)濟(jì)效益與擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)規(guī)模外，還要從文化歷史觀的眼光與思維高度，將動漫置于“時代文化語言”的立場加以利用，將動漫的表現(xiàn)形式與傳播介質(zhì)有效地服務(wù)于中國傳統(tǒng)文化的挖掘、價值觀的弘揚(yáng)與傳承，面向中國青少年一代承擔(dān)起延續(xù)中國文化的職責(zé)與功能，結(jié)合時代特性與最新科技，開創(chuàng)出一種新的文化傳播語言、理念和模式，大力推動與形成中的中國動漫行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)與新模式，用一種動漫人所具有的時代前瞻性的目光來駕馭動漫的發(fā)展方向。2006年4月，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了財政部等部門關(guān)于推動中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見，隨著國家近年來對動漫的扶持政策相應(yīng)出臺，動畫的春天已經(jīng)來臨了。北京作為中國的政治、文化中心，文化底蘊(yùn)深厚，資源人才優(yōu)勢明顯，發(fā)展動漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得天獨(dú)厚。北京市委九屆十一次全會明確提出將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為首都經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展的重要支柱之一，進(jìn)行重點扶持和發(fā)展。我司一直在北京從事動漫經(jīng)營，北京一直是眾多藝術(shù)創(chuàng)作者與出版機(jī)構(gòu)的集聚地，動漫領(lǐng)域也不例外，北京市涌現(xiàn)出了一批在全國具有較大影響的動漫企業(yè)，利用發(fā)展動漫游戲的五大優(yōu)勢：文化優(yōu)勢、市場優(yōu)勢、科技教育人才優(yōu)勢、傳播渠道優(yōu)勢、奧運(yùn)和體制改革創(chuàng)新的優(yōu)勢，形成了6個動漫產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，并初步形成了包含創(chuàng)作、出版、運(yùn)營、發(fā)行一體化較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，成為全國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心之一。影視動漫產(chǎn)業(yè)是北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的重點產(chǎn)業(yè)，市委、市政府高度重視，通過多種行之有效的手段支持影視動漫產(chǎn)業(yè)快速健康發(fā)展。我司在08年，獲得了國家文化部頒發(fā)的“原創(chuàng)動漫扶持計劃”手機(jī)動漫團(tuán)隊獎項。通過扶持項目這個平臺，讓我們了解了動漫行業(yè)的發(fā)展趨勢，擴(kuò)大了眼界，開拓了思路，促進(jìn)了動漫經(jīng)營模式的良好發(fā)展。我們把所獲得的獎勵投入研發(fā)中心，開發(fā)了原創(chuàng)系列漫畫，動畫，等優(yōu)秀的作品，受到青少年的喜愛和好評。2、公司概況北京龍文鼎盛國際傳媒科技有限公司成立于2003年，我司規(guī)劃建設(shè)了具有國際領(lǐng)先水平的動漫研發(fā)中心，能夠覆蓋整個動漫策劃生產(chǎn)流程，獨(dú)立進(jìn)行二維、三維動畫項目制作、漫畫創(chuàng)作、影視傳媒策劃、游戲開發(fā)、出版物研發(fā)、手機(jī)新媒體動漫策劃以及衍生品開發(fā)經(jīng)營等。整個研發(fā)中心使用面積達(dá)4000平米，擁有超過350個工位。我司自2004年起，根據(jù)公司用人需要和企業(yè)發(fā)展需要，和北京市海淀區(qū)藝術(shù)職業(yè)學(xué)校共同開辦了動漫專業(yè)，建設(shè)了動漫實訓(xùn)基地。我司動漫實訓(xùn)基地是基于人才培養(yǎng)和產(chǎn)出實踐相結(jié)合的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，以動漫為龍頭進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的整合運(yùn)作，成為中關(guān)村北京動漫游戲科技孵化基地產(chǎn)教研中心和人才培養(yǎng)基地、中關(guān)村創(chuàng)意先導(dǎo)協(xié)會成員，2008年獲得了國家文化部頒發(fā)的“原創(chuàng)動漫扶持計劃”手機(jī)動漫團(tuán)隊獎項。我司將教育、產(chǎn)業(yè)和科研一體化，對學(xué)校專業(yè)建設(shè)、設(shè)置進(jìn)行了深度挖掘根據(jù)市需要和公司動漫創(chuàng)作的優(yōu)勢，將與學(xué)校的優(yōu)勢資源進(jìn)行整合，把兒童幼兒藝術(shù)教育專業(yè)和動漫專業(yè)做為一個整體，進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合后進(jìn)行打包發(fā)展，將優(yōu)秀的兒童藝術(shù)教育資源，通過動漫的表現(xiàn)形式，形成有品牌特色的兒童教育產(chǎn)品，推出以動漫為表現(xiàn)形式的兒童教材、讀物、漫畫，并將上述適當(dāng)?shù)倪x題策劃為大型動畫項目，通過電視等媒體資源進(jìn)行播出，在全國進(jìn)行推廣，形成具有建設(shè)自有知識產(chǎn)權(quán)的幼教培訓(xùn)基地和師資培養(yǎng)基地，形成具有特色的幼教和動漫品牌，將教學(xué)教育和產(chǎn)出動漫真正相結(jié)合，發(fā)揮校企合作優(yōu)勢，進(jìn)行產(chǎn)品和教育研發(fā)，取得良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，并努力將具有我國特色的文化產(chǎn)品推廣至國際市場。經(jīng)過五年來的發(fā)展，我司的動漫產(chǎn)業(yè)得至上級領(lǐng)導(dǎo)的高度重視，和海藝學(xué)校共同開辦的動漫專業(yè)獲得了業(yè)界和領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可，參與了北京市課程改革、教材建設(shè)、師資培養(yǎng)和創(chuàng)新團(tuán)隊建設(shè)等多個項目，得到了國家教育部、北京市教委（教工委）、北京市教科院、海淀區(qū)教委等上級單位的一致認(rèn)可，為社會輸送了大量優(yōu)秀的動漫人才，并作為行業(yè)專家、企業(yè)專家參與了多項動漫教研課題，完成了多項原創(chuàng)動漫項目，創(chuàng)造了大量一定的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益和社會影響力。3、項目概況看美女系列用夸張的手法，形象而巧妙的刻劃出世間人情百態(tài)，一位正在打電話的男士看到眼前走過的美女后，失態(tài)的把手機(jī)掉在了地上二、項目可行性分析1、需求分析1）助力動漫產(chǎn)業(yè)，作為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的增長點我國動漫產(chǎn)業(yè)面臨原創(chuàng)能力不足、產(chǎn)品營銷能力薄弱和產(chǎn)業(yè)鏈尚未系統(tǒng)突破三大挑戰(zhàn)。手機(jī)作為眼下最具傳播力的第五媒體，可以成為撬動整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈的切入點，為動漫產(chǎn)業(yè)注入新活力?！笆謾C(jī)作為目前普及率最高的媒體，從個人通信終端變成媒體終端，比報紙更互動，比廣播更豐富，比電視更便攜，比互聯(lián)網(wǎng)更普及。它能夠打破時間和空間的障礙，助力整個動漫產(chǎn)業(yè)。目前，文化部明確提出手機(jī)動漫是以漫畫創(chuàng)作為基礎(chǔ)、影視動漫作主體的動漫產(chǎn)業(yè)鏈前鋒，表示要高度重視手機(jī)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將其作為我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的增長點和提升我國動漫產(chǎn)業(yè)國際競爭力的突破口。近年來，有線和無線網(wǎng)絡(luò)的普及成為促使動漫突飛猛進(jìn)的重要力量，出現(xiàn)了flash動畫、三維動畫、全息動畫、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)動漫等嶄新的動漫形式，并在不同的國家與地區(qū)成為主流的文化形式。自2005年12月1 日中國移動開通了采用數(shù)碼超智技術(shù)和平臺的手機(jī)動漫業(yè)務(wù)之后，一些sp/cp踴躍加入，手機(jī)動漫的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初步形成，并初顯成效：月信息費(fèi)收入已經(jīng)初具規(guī)模，2006年第一季度月復(fù)合增長率保持在40%左右。中國聯(lián)通的手機(jī)動漫業(yè)務(wù)也十分火爆。2）手機(jī)動漫有著龐大的用戶群據(jù)中國信息產(chǎn)業(yè)部的最新數(shù)據(jù)顯示， 2007年1月，中國的手機(jī)用戶是4.67億，截至2009年3月，我國手機(jī)用戶已超過6.5億。手機(jī)動漫業(yè)務(wù)目前的目標(biāo)用戶主要針對年齡在1835歲之間的成人用戶群，占手機(jī)動漫注冊用戶數(shù)的95。這一群體包括學(xué)生、時尚青年和白領(lǐng)等。此群體使用手機(jī)動漫業(yè)務(wù)的主要動機(jī)是追求時尚、娛樂。隨著今后3g的發(fā)展和手機(jī)的進(jìn)一步普及，這無疑是手機(jī)動漫產(chǎn)業(yè)興起的絕好機(jī)會，手機(jī)動漫正在逐步實現(xiàn)傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)與手機(jī)新媒體的融合，成為動漫產(chǎn)業(yè)價值鏈的重要一環(huán)。目前,35歲以上的用戶群體也是手機(jī)動漫的潛在客戶，人們喜歡在上班途中、課間休息等零碎時間看手機(jī)動漫，這與傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)主要以兒童和青少年為主要用戶群會有所不同。3)手機(jī)動漫成為傳播廣告的新方式傳統(tǒng)的大眾媒體傳播廣告的范圍比較寬泛，對受眾的覆蓋率和影響力往往不夠理想，即使是相比于同樣作為新媒體的互聯(lián)網(wǎng)，以手機(jī)傳播廣告，其一對一的傳播命中率和有效率也要高得多。所以手機(jī)動漫傳播廣告比起以簡單的文字短信、彩信傳播廣告形式更新、內(nèi)容更豐富、效果更好。手機(jī)動漫廣告如此多的優(yōu)勢必將吸引廣告商的投資，投資會拉動手機(jī)動漫廣告的生產(chǎn)，大量的手機(jī)動漫廣告發(fā)送到手機(jī)用戶終端上，會提高用戶對手機(jī)動漫的認(rèn)知度，同時也會在一定程度上解決運(yùn)營模式和內(nèi)容匱乏等方面的問題。2、定位分析幽默搞笑的看美女系列用夸張的手法，形象而巧妙的刻劃出世間人情百態(tài)，一位正在打電話的男士看到眼前走過的美女后，失態(tài)的把手機(jī)掉在了地上3、優(yōu)勢分析1）先進(jìn)的動漫經(jīng)營理念1、 手機(jī)動漫是以漫畫創(chuàng)作為基礎(chǔ)、影視動漫作主體的動漫產(chǎn)業(yè)鏈前鋒，手機(jī)作為目前普及率最高的媒體，從個人通信終端變成媒體終端，比報紙更互動，比廣播更豐富，比電視更便攜，比互聯(lián)網(wǎng)更普及，可以成為撬動整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈的切入點，為動漫產(chǎn)業(yè)注入新活力，打破時間和空間的障礙，助力整個動漫產(chǎn)業(yè)。我司將開發(fā)相關(guān)原創(chuàng)動漫作品系列的手機(jī)動漫，給我司注入新活力，推動公司在整個動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈，將手機(jī)動漫作為公司向動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另一個增長點。將動漫項目已有的劇本故事，各種動漫的造型設(shè)定，及場景建模使動畫前期工作量減少很多，由于漫畫書的火爆銷售市場，再加上動畫的推出，其各種昆蟲形象和造型已有擁有一定的關(guān)注群體，手機(jī)動漫再推出的時候，便更可以縮短市場培育期限。2） 一流的動漫生產(chǎn)及研發(fā)中心我司于2006年開始，規(guī)劃建設(shè)了具有國際領(lǐng)先水平的動漫研發(fā)制作中心，能夠覆蓋整個動漫策劃生產(chǎn)流程，獨(dú)立進(jìn)行二維、三維動畫項目制作、影視傳媒策劃（視頻編輯）、游戲開發(fā)、出版物研發(fā)、手機(jī)新媒體動漫策劃以及衍生品開發(fā)經(jīng)營等。整個研發(fā)中心使用面積達(dá)4000平米，擁有超過350個工位，設(shè)施、設(shè)備國際一流。動漫手繪工作室4間，80工位；設(shè)備為動畫拷貝臺，并配有動檢儀。電腦cg工作室4間，80工位；設(shè)備為高端雙核圖形圖像編輯電腦。三維動畫工作室4間，80工位；設(shè)備為高端圖形處理工作站。策劃研發(fā)工作室2間，20工位；視頻非線工作室12間；設(shè)備為高清視頻非線系統(tǒng)apple final cut。配音棚2間，midi創(chuàng)作中心和輸出中心各一間。整個固定資料設(shè)備投資達(dá)到2500萬元，設(shè)計理念先進(jìn)，硬件水平國內(nèi)領(lǐng)先，國際一流。3） 年輕、過硬的專業(yè)化創(chuàng)作團(tuán)隊、校企合作-打造專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊我國動漫人才奇缺。目前全國動漫從業(yè)者不足1萬人，只有韓國的1/3。實際上，全國影視動漫人才總需求量達(dá)15萬人，游戲動漫人才總需求量也在10萬人左右，分析動畫從業(yè)人員，對具有中等技術(shù)水平的人才需求量是非常大的，這是因為首先動畫工藝中從前期到后期都有大量的手工技術(shù)人員，包括動畫中間畫的繪制、全景上色、后期合成、聲音編輯、影像特效等動漫創(chuàng)作環(huán)節(jié)都需要大量手工工作量。我司自2004年起，為了滿足大規(guī)模的動漫人才需求，根據(jù)公司用人需要和企業(yè)發(fā)展規(guī)劃，和北京市海淀區(qū)藝術(shù)職業(yè)學(xué)校合作開辦了動漫專業(yè)，經(jīng)過動漫專業(yè)教育的學(xué)生經(jīng)過專業(yè)的系統(tǒng)學(xué)習(xí)，完全可以符合動畫產(chǎn)業(yè)的用人需要。我司在2006年建立了企業(yè)動漫人力資源儲備和實訓(xùn)基地，是立足于動漫作作專業(yè)建設(shè)與長遠(yuǎn)發(fā)展的需要而建立的。把每年畢業(yè)的優(yōu)秀有活力和激情的動漫專業(yè)大學(xué)生，進(jìn)到實訓(xùn)基地加強(qiáng)對學(xué)生實踐項目操作動手能力的培養(yǎng)，把學(xué)生學(xué)到的專業(yè)技術(shù)，運(yùn)用到具體的動漫項目當(dāng)中，發(fā)揮“校企合作”的優(yōu)勢，做到“工學(xué)結(jié)合”培養(yǎng)動漫人才，使動漫基地成為了人才流放的“蓄水池”。 除了滿足公司自用動漫人才需要外還為社會輸送了大量優(yōu)秀的動漫人才。得到了國家教育部、北京市教委（教工委）、北京市教科院、海淀區(qū)教委等上級單位的一致認(rèn)可。為北京市動漫職業(yè)教育發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。、動漫專業(yè)培訓(xùn)-產(chǎn)出創(chuàng)意策劃團(tuán)隊我司動漫實訓(xùn)基地成立以來，吸引了大批本行業(yè)高水平創(chuàng)作人才，我司利用動畫專業(yè)教師技術(shù)力量雄厚的優(yōu)勢，對社會上動漫從業(yè)者渴望接受高層次進(jìn)修愛好者進(jìn)行更高專業(yè)的培訓(xùn)，培訓(xùn)專業(yè)教師均來自于動漫項目操作的一線人員，除具備扎實的專業(yè)教學(xué)經(jīng)驗外，還有著豐富的項目創(chuàng)作經(jīng)驗，教學(xué)注重學(xué)員實際動手能力的培養(yǎng)，把實際動畫項目引入到實際培訓(xùn)當(dāng)中。我司對每個來參加高層次動漫專業(yè)培訓(xùn)人員進(jìn)行評估分析，著力發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)他們成為公司內(nèi)部人才，由于他們有著高層次專業(yè)培訓(xùn)和工作鍛煉，隨著在企業(yè)中不斷積累經(jīng)驗，他們也越來越有能力成為我司強(qiáng)有力的創(chuàng)意策劃團(tuán)隊的主力軍。他們了解技術(shù)和組織機(jī)構(gòu)的快速變化，他們能不斷更新知識來占領(lǐng)動漫市場領(lǐng)域，成為我司保持新鮮血液的創(chuàng)意策劃團(tuán)隊。主要管理人員表（部分）姓名年齡性別學(xué)歷專業(yè)職務(wù)張萌31男碩士it項目管理和產(chǎn)業(yè)信息化經(jīng)理何靜31女本科法律法律顧問鄭騫32男本科法律經(jīng)理李巖36女本科金融管理會計李智32男碩士飛行器設(shè)計開發(fā)總監(jiān)武劫32女碩士有機(jī)化學(xué)開發(fā)總監(jiān)沈超31男碩士計算機(jī)科技與技術(shù)行政主管姜偉28男本科工程力學(xué)開發(fā)嚴(yán)紅權(quán)30男本科自動控制開發(fā)主管李靜宇28女本科英語開發(fā)文案郭利29男本科計算機(jī)應(yīng)用開發(fā)曲瑞兵28男本科電子信息工程部門主管白小奎32男大學(xué)傳媒部門主管史志偉39男大學(xué)美術(shù)設(shè)計開發(fā)部主管戚麗軍24女大學(xué)動畫開發(fā)總監(jiān)張霞37女本科計算機(jī)科學(xué)與技術(shù)部門主管張敏32女本科人力資源管理項目管理尹玉龍31男本科美術(shù)設(shè)計美術(shù)指導(dǎo)龐軼暉28女大學(xué)影視動畫動畫指導(dǎo)4）專家顧問團(tuán)和行業(yè)指導(dǎo)委員會支持我司在成立初期，積極開展合作，向行業(yè)專家積極請教，成立了企業(yè)顧問團(tuán)，主要成員如下：曹小卉，原北京電影學(xué)院動畫學(xué)院副院長，動畫藝術(shù)研究所副所長。一級美術(shù)師、教授、碩士生導(dǎo)師。迄今為止創(chuàng)作的電影、電視動畫片有100余部(集)，其中：動畫片七色花曾獲1991年中國電影“華表獎”、動畫片三只小狐貍曾獲1993年中國電影“華表獎”、動畫片貓咪小貝曾獲1999年中國電影“華表獎”，還獲得1999年“金雞獎”提名及29屆德黑蘭國際教育電影節(jié)金獎。電視系列動畫片小貝流浪記曾獲中國電視“金鷹獎”及“金童獎”。1999年獲國務(wù)院頒發(fā)的政府特殊津貼。李中秋，中國動畫學(xué)會副秘書長，世界動畫協(xié)會中國秘書長。1999年當(dāng)選為中國動畫學(xué)會常務(wù)理事。1999年投資創(chuàng)辦中國動畫網(wǎng)，并成為中國動畫學(xué)會的官方網(wǎng)站。2001年當(dāng)選中國動畫學(xué)會副秘書長，2002年當(dāng)選siggraph中國委員，2002年獲中國動畫學(xué)會頒發(fā)的特別榮譽(yù)獎，2000年起恢復(fù)與asifa的常務(wù)業(yè)務(wù)關(guān)系，并先后與美國、日本、加拿大、韓國、英國、意大利、德國、法國、葡萄牙、芬蘭、克羅地亞、挪威、伊朗、朝鮮、俄羅斯、等國家的動畫組織建立合作關(guān)系。承擔(dān)并完成2004年北京市委宣傳部歌華集團(tuán)中國動畫論壇、2005、06年中國杭州國際動漫節(jié)以及國內(nèi)多項動畫論壇及大賽的策劃和組織工作。先后組織參加日本atos動畫研修、韓國春川學(xué)生動畫節(jié)、東京國際動畫節(jié)等活動。每年組織國內(nèi)作品在海外多個動畫節(jié)的參賽工作，并先后在韓國、日本、法國、克羅地亞等地獲獎。2005年投資創(chuàng)辦中國動畫會刊。何冠宇，高級工藝美術(shù)師，曾任山東玩具廠總設(shè)計師、海淀文化局舞美設(shè)計師。他自幼學(xué)彩塑，后與現(xiàn)代雕塑技法結(jié)合頗有造詣，研制了神州號地面與升空試驗的形體假人，為航天事業(yè)做出了貢獻(xiàn)。所設(shè)計制作的“銅牛”雕塑，曾作為北京市祝賀香港回歸的禮品饋贈。行業(yè)指導(dǎo)委員會：中國動畫學(xué)會、北京軟件協(xié)會多媒體行業(yè)分會、中國圖像學(xué)會、北京電影學(xué)院動畫學(xué)院、中國傳媒大學(xué)、央視動畫等企業(yè)三、項目市場開發(fā)計劃a) 產(chǎn)品介紹我司順應(yīng)動漫行業(yè)的熱潮，把握動漫行業(yè)的發(fā)展趨勢，推出了咚咚鼠、阿福、歡笑莊園、看美女、幸福、等五大系列手機(jī)動漫。歡笑農(nóng)莊系列內(nèi)容是用人們熟悉又喜歡的生動可愛卡通動物形象，用簡單的故事線索來告訴小朋友歡笑農(nóng)莊風(fēng)趣幽默的故事，把小兔子天天和他的小伙伴們的調(diào)皮可愛、充滿幻想的童年展現(xiàn)給讀者。同時，故事寓教于樂，讓讀者在欣賞這些捧腹大笑的精彩卡通時，也會從故事中得到受用一生的生活啟蒙。咚咚鼠魔幻故事類的手機(jī)動漫咚咚鼠系列，是圍繞生活在夢境的咚咚鼠，擁有神奇的召喚力量。為了尋找遺失的魔杖而來到我們的世界，與人類男孩小齊成為了好朋友，于是咚咚鼠幫助小齊完度過了一個又一個的險境，成就了一個又一個的愿望。阿福系列運(yùn)用擬人化的手法塑造了強(qiáng)大、義氣，憨厚，耿直的卡通阿福形象,體現(xiàn)了中國北方的地域特色和文化底蘊(yùn)?？疵琅盗杏每鋸埖氖址ǎ蜗蠖擅畹目虅澇鍪篱g人情百態(tài)，一位正在打電話的男士看到眼前走過的美女后，失態(tài)的把手機(jī)掉在了地上幸福系列表達(dá)了兩個熱戀男女的幸福感覺，每個人幸福的感覺都是一樣的，只不過是幸福的內(nèi)容不同罷了，看到動漫里的幸福男女，是不是也讓你們回味起你們的戀愛時的幸福感覺我司成立以來，吸引了大批本行業(yè)高水平創(chuàng)作人才，專業(yè)技術(shù)力量雄厚。從最初的劇本創(chuàng)作，手繪以及由技術(shù)人員創(chuàng)作人設(shè)計分鏡腳本，然后掃描上色到場景后期合成等，經(jīng)過一道道標(biāo)準(zhǔn)的動漫圖書流程制作過程，全程的計算機(jī)操作以及網(wǎng)絡(luò)集成，用工業(yè)化的數(shù)據(jù)庫管理動漫素材，無限生成新畫面。經(jīng)過迅猛的發(fā)展，以現(xiàn)代高新技術(shù)為基礎(chǔ)、以二維卡通為特長的一流動畫制作機(jī)構(gòu)。我們主要注重自有集成技術(shù)的研發(fā)和作品開發(fā)的原創(chuàng)性，向全社會奉獻(xiàn)大題材、大投入、高效率、高質(zhì)量的動漫作品。已完成的產(chǎn)品:l 動畫片12部，游擊神兵、沙家浜新傳、雪翎飄飄、陶小淘與安全魔法書、福娃說奧運(yùn)等l 部分作品簡介：游擊神兵，在第五屆上海國際電腦圖形圖像大賽(sicg)的頒獎典禮上獲得了最高獎優(yōu)秀動畫片獎。入圍上海國際電視節(jié)最佳中國卡通形象“白玉蘭獎”和中國(杭州)國際動漫節(jié)最佳優(yōu)秀動畫片“金猴獎”；是國家廣電總局推薦的優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片。l 手機(jī)動漫5個產(chǎn)品系列，分別為：阿福系列森林大營救、海底大冒險、空之城歷險記；降妖系列降妖記、降妖記二（悟空篇）、降妖記二（哪吒篇） 星星系列星樂緣分、星之物語、星運(yùn)連連、星空歷險精品系列名捕傳奇、大富翁超時空旅行、天下08年獲得文化部“原創(chuàng)動漫扶持計劃”手機(jī)動漫創(chuàng)作者團(tuán)隊扶持的作品名捕、傳奇人妖l 漫圖書：咚咚鼠系列、歡笑農(nóng)莊系列、輪回系列、火神將系列、機(jī)械昆蟲系列l(wèi) 教育產(chǎn)品：動漫專業(yè)教材一套、對外漢語教學(xué)軟件漢語寶典正在進(jìn)行中的產(chǎn)品：l 二維動畫笨笨狼與皮皮兔目前笨笨狼與皮皮兔已經(jīng)完成了70%，預(yù)計于年底可以拿到播出許可證，進(jìn)入發(fā)行播出階段，并已和包括中央電視臺在內(nèi)多家國內(nèi)媒體簽訂了播出協(xié)議，通過國際版權(quán)交流中心和國外超過二十多個國家和地區(qū)媒體接觸輸出版權(quán)，以笨笨狼與皮皮兔打出深厚中國傳統(tǒng)家庭文化底蘊(yùn)的龍文鼎盛動漫品牌文化。l 立項三維帝國系列產(chǎn)品昆蟲帝國、史前帝國、童話王國l 三維原創(chuàng)動畫昆蟲帝國及衍生規(guī)劃已立項的三維動畫片分為三部：第一部：機(jī)械昆蟲誕生說明：在大故事的背景下，一一介紹昆蟲的特性，講述他們的特殊技能，并作出職務(wù)分類、綽號、特殊技能、戰(zhàn)斗能力數(shù)值分析。共60集，包括介紹25種昆蟲。第二部：地球衛(wèi)士 60集說明：陸續(xù)增加新的昆蟲角色，并深入介紹他們的特性。增大故事情節(jié)加入為人處事的道理故事。體現(xiàn)正義與邪惡的對抗。共60集，包括深入介紹第一部25種昆蟲，同時新增15種昆蟲，本部故事性加大，第三部：變形昆蟲 60集說明：加入玩具元素，注重周邊產(chǎn)品互動，加入更多科學(xué)幻想元素，保護(hù)自然環(huán)境元素。共60集，加入變形昆蟲25種，組合機(jī)械昆蟲 6種。市場上的圖書與動畫多為分開操作，成本加大，整體控制性差，而且很難達(dá)到良好互動。我司積極整合機(jī)械昆蟲動漫圖書和動畫資源，是在圖書已經(jīng)大賣的前提下的一部“先漫后動”的作品，各種機(jī)械昆蟲的造型設(shè)定，及場景建模使動畫前期工作量減少很多，由于漫畫書的火爆銷售市場，產(chǎn)品的形象、屬性已經(jīng)進(jìn)行了前期的宣傳，其形象已有擁有一定的關(guān)注群體，動畫片再推出的時候，便更可以縮短市場培育期限。紙介質(zhì)與電視介質(zhì)媒體的互動配合，促成龍文鼎盛的動漫品牌，起到蝴蝶效應(yīng)。，打造成跨媒體，新時代動漫產(chǎn)品鏈系列。2009年下半年，公司定位于三維動畫的生產(chǎn)，計劃立項三大系列劇，分別為昆蟲帝國、史前帝國、童話王國；其中昆蟲帝國、史前帝國的前期策劃已經(jīng)完成，昆蟲帝國樣片已經(jīng)制作完成。已上市的圖書：機(jī)械昆蟲大對決威猛悍將、機(jī)械昆蟲大對決旋風(fēng)快打、機(jī)械昆蟲大對決天降神兵。1） 動漫相關(guān)的衍生產(chǎn)品策劃及經(jīng)營我司充分整合前期重疊動漫形象資源，節(jié)省開發(fā)費(fèi)用和開發(fā)周期。利用已有的原創(chuàng)二維動畫片動漫形象和場景，以廣大的忠實fans為基點，以鮮明的卡通個性為紅線，以樂天達(dá)觀的人文關(guān)懷為基調(diào)；創(chuàng)造性地將原創(chuàng)動漫的衍生品，生動的卡通形象策劃出系列漫畫圖書、毛絨玩具、童裝、童鞋、童包,連貫起來組成一個頗具特色的兒童用品陣營。隨著動畫片的播放在市場上同步銷售，推動整個產(chǎn)業(yè)鏈的可持續(xù)發(fā)展。在整個動漫游戲這個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈中，有70%至80%的利潤是靠衍生產(chǎn)品來實現(xiàn)的。中國13億人口中，青少年有4億，這個人群是市場潛力極大的消費(fèi)群體，相關(guān)資料表明，去年，兒童食品銷售額達(dá)350億元左右，兒童玩具的銷售額達(dá)200億元左右，兒童服裝的銷售額達(dá)900億元左右，兒童音像制品和各類兒童出版物銷售額達(dá)100億元以上。由此可見，青少年是動漫及其衍生產(chǎn)品的龐大消費(fèi)群體。某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動漫產(chǎn)業(yè)來帶動。隨著昆蟲帝國動漫原創(chuàng)作品系列前期的漫畫的熱銷、和動畫片的熱播、手機(jī)動漫這些強(qiáng)大的市場效應(yīng)，我司將在推出動畫的同時，同步推出衍生品的開發(fā)。動漫形象的可愛毛絨玩具，印制動漫形象的衣服、鞋帽、文具和生活用品及動漫形象的授權(quán)，都將成為動漫這個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈的盈利點，改善我國動漫產(chǎn)業(yè)缺乏完整產(chǎn)業(yè)鏈、原創(chuàng)形象開發(fā)缺失以及后期衍生產(chǎn)品的制作銷售難以形成完整鏈條的現(xiàn)狀。2） 手機(jī)動漫策劃及運(yùn)營手機(jī)動漫是以漫畫創(chuàng)作為基礎(chǔ)、影視動漫作主體的動漫產(chǎn)業(yè)鏈前鋒，手機(jī)作為目前普及率最高的媒體，從個人通信終端變成媒體終端，比報紙更互動，比廣播更豐富，比電視更便攜，比互聯(lián)網(wǎng)更普及，可以成為撬動整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈的切入點，為動漫產(chǎn)業(yè)注入新活力，打破時間和空間的障礙，助力整個動漫產(chǎn)業(yè)。我司已開發(fā)系列手機(jī)動漫，給我司注入新活力，推動公司在整個動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈，將手機(jī)動漫作為公司向動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另一個增長點。利用已有的動漫形象，根據(jù)手機(jī)動漫的受眾群體的需求特征，推出以阿福動漫形象為主體的系列手機(jī)動漫，和flash動畫短片。由于漫畫書的火爆銷售市場，已在市場上擁有一定的關(guān)注群體，手機(jī)動漫再推出的時候，大大的縮短了市場培育期限。并且利用手機(jī)動漫的普及范圍廣的特點，助力漫畫書的銷售。2、1. 人才團(tuán)隊建設(shè)與項目開發(fā)相結(jié)合我司本著以生產(chǎn)實踐帶動團(tuán)隊建設(shè)、以團(tuán)隊提升帶動項目創(chuàng)新的宗旨，與海淀藝術(shù)職業(yè)學(xué)校進(jìn)行校企結(jié)合，將教育、產(chǎn)業(yè)和科研一體化，對學(xué)校專業(yè)建設(shè)、設(shè)置進(jìn)行了深度挖掘，將學(xué)校的優(yōu)勢資源進(jìn)行整合，把幼兒藝術(shù)教育專業(yè)和動漫專業(yè)做為一個整體，有機(jī)的結(jié)合后進(jìn)行打包發(fā)展，將優(yōu)秀的幼兒藝術(shù)教育資源，通過動漫的表現(xiàn)形式，形成有品牌特色的兒童（幼兒）教育產(chǎn)品，推出動漫形式的幼兒教材、漫畫讀物，并根據(jù)上述適當(dāng)?shù)牟邉潪榇笮蛣赢嬳椖?，通過電視等媒體資源進(jìn)行播出，在全國進(jìn)行推廣，建設(shè)自有知識產(chǎn)權(quán)的幼教培訓(xùn)基地和師資培養(yǎng)基地，形成具有我司特色的幼教和動漫品牌，將教學(xué)和產(chǎn)出真正結(jié)合，發(fā)揮校企合作優(yōu)勢，進(jìn)行產(chǎn)品和教育研發(fā)，取得良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。四、項目風(fēng)險分析與控制1. “非剛性需求”的特質(zhì)與原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“原創(chuàng)”的管理相對而言，大起大落、“寬幅震蕩”的卡通動漫被行業(yè)人歸為“非剛性需求”類。卡通動漫市場成功的核心在于原創(chuàng)形象綜合立體開發(fā)的成功，操作是有相當(dāng)難度的，“非剛性需求”的特質(zhì)成為卡通動漫大起大落的主要原因。 與之同時，動漫行業(yè)真正做強(qiáng)做大依賴于產(chǎn)業(yè)鏈的整合?！氨热?，怎么使兒童文學(xué)這個資源實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)共享。一篇非常好的童話，怎么與影視、文具、玩具、服裝、網(wǎng)絡(luò)，包括兒童飲料、兒童牙刷，等等，進(jìn)行整合?！本湍壳扒闆r而言，動漫產(chǎn)業(yè)化程度不高，在于各個產(chǎn)業(yè)、行業(yè)之間是彼此分裂、分離的。我們要通過培育形象我司要通過培育形象，再通過形象的授權(quán)，達(dá)成產(chǎn)業(yè)的整合是我們未來卡通動漫的發(fā)展主向。1. 動漫盜版問題正如許多人認(rèn)為中國動漫業(yè)發(fā)展面臨的最大問題是“盜版”。的確，盜版是如今困擾中國動漫業(yè)、乃至整個文化產(chǎn)業(yè)界的頭號難題。上至決策管理部門，下至普通從業(yè)者，幾乎所有關(guān)心中國動漫發(fā)展的人，都在努力尋找破解這道難題的答案。即使是從中國動漫業(yè)自身的利益出發(fā)，也絕不能容忍無正版盜版的存在，因為這些盜版品擠占了中國動漫業(yè)最具成長性的高端市場，阻礙了動漫業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。因此，針對以上的分析，我司進(jìn)入動漫和手機(jī)動漫行業(yè)以后，要善于整合資源，揚(yáng)長避短，趨利避害，化劣勢為優(yōu)勢，化挑戰(zhàn)為機(jī)遇，實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)鏈條的有機(jī)鏈接以及非動漫主業(yè)和動漫主業(yè)的相互銜接，建立起具備核心競爭能力的產(chǎn)業(yè)鏈條。同時要清醒地意識到，只有在這樣，我們才會找到安全的高速增長的投資方式，從而推動我國動漫產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。2、選題創(chuàng)意市場環(huán)境因素中國市場行為心態(tài)中到處都充飾著一種浮燥心態(tài)，在經(jīng)濟(jì)市場中，這種心態(tài)更是表現(xiàn)得相當(dāng)廣泛，都希望有一種快速達(dá)到目的，快速成功至富的“浮燥”思維。因此，在明知創(chuàng)新的重點就是取決于創(chuàng)意的道理中，很多人和企業(yè)的行為不是挖掘自我的創(chuàng)新思維和能力，而是，到處策劃和剽竊別人的創(chuàng)意，在這種“浮燥”的心態(tài)下，出現(xiàn)在中國市場交易行為中的誠信普遍缺失，也就是很普遍和自然的行為了（當(dāng)然也有市場法律的缺失和誠信代價的低廉等原因）。因此，中國的動漫制作，生產(chǎn)行為大都是封閉和保密的，所以，有些產(chǎn)品花了很多的資金和很大投入生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，與歐美、日、韓動漫產(chǎn)品根本不能相比，這也是因為害怕自己好的創(chuàng)意和選題被人剽竊而產(chǎn)生的不符合市場規(guī)律的操作行為。因此，中國內(nèi)的動漫選題創(chuàng)意市場環(huán)境是相當(dāng)惡劣不樂觀的。所以，我們要正確看待以上這些問題，做到，有則改之，無則加勉！因為動漫市場本身而言，在國家政策的導(dǎo)向和政府的關(guān)心下，是一個充滿生機(jī)的平臺，我們對它有信心，有期待，我們以神圣的目光，高度重視和強(qiáng)烈的責(zé)任心去看待這個動漫行業(yè)，而且我們喜歡并愿意為了動漫行業(yè)的健康繁榮發(fā)展付出。因為無論是做動畫電影也好還是做其他的動漫圖書也好，更重要的是我們心中一直有一些責(zé)任，對孩子，對國家未來花朵澆灌清泉的責(zé)任。雖然下如上述所說，原創(chuàng)題材的選擇是非常艱難的，既要和市場結(jié)合，又要真正對孩子負(fù)責(zé)，但我們只有大膽創(chuàng)新，憑借我國幾千來的文化傳承，相信國內(nèi)、包括國際市場，必然是國產(chǎn)動漫的天下，“中國風(fēng)”必然刮遍全球。五、扶持資金使用計劃階段使用內(nèi)容（達(dá)到目標(biāo)）使用數(shù)額第一階段1個月根據(jù)當(dāng)前的看美女項目方案，劇本創(chuàng)意人員繼續(xù)創(chuàng)作此系列的手機(jī)動漫。5000第二階段1個月建設(shè)優(yōu)秀團(tuán)隊，確定各個部門負(fù)責(zé)內(nèi)容，設(shè)計續(xù)本所用到的漫畫形象設(shè)計以及腳本分鏡創(chuàng)作。1萬第三階段3個月分配好不同部門任務(wù)，根據(jù)流水線的漫畫創(chuàng)作流程進(jìn)行漫畫制作。2萬第四階段2個月根據(jù)系列形象開發(fā)漫畫書配套的光盤內(nèi)容系列產(chǎn)品1萬第五階段1個月最后檢查修改，完善各個系列動漫產(chǎn)品5000單位:人民幣六、手機(jī)動漫樣品 3、 結(jié)束語北京龍文鼎盛國際傳媒有限公司，此次申請的扶持資金計劃，對于我司來說，不僅僅是希望通過此次活動能申請到扶持金，更重要的是幫助我司整合了資源，重建了科學(xué)的流程體系，從創(chuàng)意策劃到專業(yè)技術(shù)都達(dá)到了質(zhì)的飛躍，希望通過原創(chuàng)漫畫扶持計劃這個平臺，提高我司在動漫市場的占有率，從而推動我國文化產(chǎn)業(yè)，真正領(lǐng)跑動漫行業(yè)發(fā)展，走上國際化的發(fā)展道路。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