網(wǎng)頁設(shè)計(jì)版式與網(wǎng)頁配色(74).ppt

網(wǎng)頁的版式設(shè)計(jì),很多從事網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的計(jì)算機(jī)專業(yè)人員，對于網(wǎng)頁的制作技術(shù)駕輕就熟，但對于網(wǎng)頁富有藝術(shù)性和個(gè)性的設(shè)計(jì)卻感到力不從心。特別是沒有經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)訓(xùn)練的網(wǎng)頁制作者，在掌握了網(wǎng)頁制作技術(shù)的情況下，都渴望將自己的網(wǎng)頁制作得更具創(chuàng)意和美感。目前關(guān)于網(wǎng)頁制作的討論和介紹，多以講解軟件的技術(shù)性操作為主要內(nèi)容，側(cè)重藝術(shù)方面的非常之少。,一、文字的格式化,1.字號、字體、行距 字號大小可以用不同的方式來計(jì)算，例如磅（point）或像素（pixel）。因?yàn)橐杂?jì)算機(jī)的像素技術(shù)為基礎(chǔ)的單位需要在打印時(shí)轉(zhuǎn)換為磅，所以，建議采用磅為單位。,最適合于網(wǎng)頁正文顯示的字體大小為12磅左右，現(xiàn)在很多的綜合性站點(diǎn)，由于在一個(gè)頁面中需要安排的內(nèi)容較多，通常采用9磅的字號。較大的字體可用于標(biāo)題或其他需要強(qiáng)調(diào)的地方，小一些的字體可以用于頁腳和輔助信息。需要注意的是，小字號容易產(chǎn)生整體感和精致感，但可讀性較差。,網(wǎng)頁設(shè)計(jì)者可以用字體來更充分地體現(xiàn)設(shè)計(jì)中要表達(dá)的情感。字體選擇是一種感性、直觀的行為。但是，無論選擇什么字體，都要依據(jù)網(wǎng)頁的總體設(shè)想和瀏覽者的需要。,粗體字強(qiáng)壯有力，有男性特點(diǎn)，適合機(jī)械、建筑業(yè)等內(nèi)容；細(xì)體字高雅細(xì)致，有女性特點(diǎn)，更適合服裝、化妝品、食品等行業(yè)的內(nèi)容。在同一頁面中，字體種類少，版面雅致，有穩(wěn)定感；字體種類多，則版面活躍，豐富多采。關(guān)鍵是如何根據(jù)頁面內(nèi)容來掌握這個(gè)比例關(guān)系。,圖1：通過文字大小疏密進(jìn)行處理，突出重點(diǎn)，層次分明。,從加強(qiáng)平臺(tái)無關(guān)性的角度來考慮，正文內(nèi)容最好采用缺省字體。因?yàn)闉g覽器是用本地機(jī)器上的字庫顯示頁面內(nèi)容的。作為網(wǎng)頁設(shè)計(jì)者必須考慮到大多數(shù)瀏覽者的機(jī)器里只裝有三種字體類型及一些相應(yīng)的特定字體。而你指定的字體在瀏覽者的機(jī)器里并不一定能夠找到，這給網(wǎng)頁設(shè)計(jì)帶來很大的局限。解決問題的辦法是：在確有必要使用特殊字體的地方，可以將文字制成圖像，然后插入頁面中。,行距的變化也會(huì)對文本的可讀性產(chǎn)生很大影響。一般情況下，接近字體尺寸的行距設(shè)置比較適合正文。行距的常規(guī)比例為10:12，即用字10點(diǎn)，則行距12點(diǎn)。這主要是出于以下考慮：適當(dāng)?shù)男芯鄷?huì)形成一條明顯的水平空白帶，以引導(dǎo)瀏覽者的目光，而行距過寬會(huì)使一行文字失去較好的延續(xù)性。,除了對于可讀性的影響，行距本身也是具有很強(qiáng)表現(xiàn)力的設(shè)計(jì)語言，為了加強(qiáng)版式的裝飾效果，可以有意識地加寬或縮窄行距，體現(xiàn)獨(dú)特的審美意趣。例如，加寬行距可以體現(xiàn)輕松、舒展的情緒，應(yīng)用于娛樂性、抒情性的內(nèi)容恰如其分。另外，通過精心安排，使寬、窄行距并存，可增強(qiáng)版面的空間層次與彈性，表現(xiàn)出獨(dú)到的匠心。,行距可以用行高（line-height）屬性來設(shè)置，建議以磅或默認(rèn)行高的百分?jǐn)?shù)為單位。例如：line-height：20pt、line-height：150%。,圖2：上、中部文字編排疏散，傳達(dá)出輕松愉快的感覺。 下部的文字編排采用較小的行距，與上面的編排方式形 成對比，豐富了版面空間層次。,2.文字的整體編排,頁面里的正文部分是由許多單個(gè)文字經(jīng)過編排組成的群體，要充分發(fā)揮這個(gè)群體形狀在版面整體布局中的作用。從藝術(shù)的角度可以將字體本身看成是一種藝術(shù)形式，它在個(gè)性和情感方面對人們有著很大影響。在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中，字體的處理與顏色、版式、圖形等其他設(shè)計(jì)元素的處理一樣非常關(guān)鍵。從某種意義上來講，所有的設(shè)計(jì)元素都可以理解為圖形。,（1）文字的圖形化,字體具有兩方面的作用：一是實(shí)現(xiàn)字意與語義的功能，二是美學(xué)效應(yīng)。所謂文字的圖形化，即是強(qiáng)調(diào)它的美學(xué)效應(yīng)，把記號性的文字作為圖形元素來表現(xiàn)，同時(shí)又強(qiáng)化了原有的功能。作為網(wǎng)頁設(shè)計(jì)者，既可以按照常規(guī)的方式來設(shè)置字體，也可以對字體進(jìn)行藝術(shù)化的設(shè)計(jì)。無論怎樣，一切都應(yīng)圍繞如何更出色地實(shí)現(xiàn)自己的設(shè)計(jì)目標(biāo)。,將文字圖形化、意象化，以更富創(chuàng)意的形式表達(dá)出深層的設(shè)計(jì)思想，能夠克服網(wǎng)頁的單調(diào)與平淡，從而打動(dòng)人心。,圖3：將文字放大，不僅實(shí)現(xiàn)了字意與語義的功能，而且具備了視覺沖擊力。,（2）文字的疊置,文字與圖像之間或文字與文字之間在經(jīng)過疊置后，能夠產(chǎn)生空間感、跳躍感、透明感、雜音感和敘事感，從而成為頁面中活躍的、令人注目的元素。雖然疊置手法影響了文字的可讀性，但是能造成頁面獨(dú)特的視覺效果。這種不追求易讀，而刻意追求“雜音”的表現(xiàn)手法，體現(xiàn)了一種藝術(shù)思潮。因而，它不僅大量運(yùn)用于傳統(tǒng)的版式設(shè)計(jì)，在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中也被廣泛采用。,圖4：由字符(ASCII碼)組成的網(wǎng)站標(biāo)志。,圖5：通過文字的大小、明暗、疏密以及疊置等變化， 產(chǎn)生雜音感，起到較好的視覺引導(dǎo)作用。,（3）標(biāo)題與正文,在進(jìn)行標(biāo)題與正文的編排時(shí)，可先考慮將正文作雙欄、三欄或四欄的編排，再進(jìn)行標(biāo)題的置入。將正文分欄，是為了求取頁面的空間與彈性，避免通欄的呆板以及標(biāo)題插入方式的單一性。標(biāo)題雖是整段或整篇文章的標(biāo)題，但不一定千篇一律地置于段首之上?？勺骶又?、橫向、豎向或邊置等編排處理，甚至可以直接插入字群中，以新穎的版式來打破舊有的規(guī)律。,（4）文字編排的四種基本形式,頁面里的正文部分是由許多單個(gè)文字經(jīng)過編排組成的群體，要充分發(fā)揮這個(gè)群體形狀在版面整體布局中的作用。 兩端均齊 文字從左端到右端的長度均齊，字群形成方方正正的面，顯得端正、嚴(yán)謹(jǐn)、美觀。 居中排列 在字距相等的情況下，以頁面中心為軸線排列，這種編排方式使文字更加突出，產(chǎn)生對稱的形式美感。 左對齊或右對齊 左對齊或右對齊使行首或行尾自然形成一條清晰的垂直線，很容易與圖形配合。這種編排方式有松有緊，有虛有實(shí)，跳動(dòng)而飄逸，產(chǎn)生節(jié)奏與韻律的形式美感。左對齊符合人們閱讀時(shí)的習(xí)慣，顯得自然；右對齊因不太符合閱讀習(xí)慣而較少采用，但顯得新穎。 繞圖排列 將文字繞圖形邊緣排列。如果將退底圖插入文字中，會(huì)令人感到融洽、自然。,圖6：文字與圖片穿插排列，密集的文字形成塊面，豐富了頁面層次。,3.文字的強(qiáng)調(diào),（1） 行首的強(qiáng)調(diào) 將正文的第一個(gè)字或字母放大并作裝飾性處理，嵌入段落的開頭，這在傳統(tǒng)媒體版式設(shè)計(jì)中稱之為“下墜式”。此技巧的發(fā)明溯源于歐洲中世紀(jì)的文稿抄寫員。由于它有吸引視線、裝飾和活躍版面的作用，所以被應(yīng)用于網(wǎng)頁的文字編排中。其下墜幅度應(yīng)跨越一個(gè)完整字行的上下幅度。至于放大多少，則依據(jù)所處網(wǎng)頁環(huán)境而定。,圖7：下墜式的行首強(qiáng)調(diào)，有吸引視線與活躍畫面的作用。,（2） 引文的強(qiáng)調(diào),在進(jìn)行網(wǎng)頁文字編排時(shí)，常常會(huì)碰到提綱挈領(lǐng)性的文字，即引文（也稱為眉頭）。引文概括一個(gè)段落、一個(gè)章節(jié)或全文大意，因此在編排上應(yīng)給予特殊的頁面位置和空間來強(qiáng)調(diào)。引文的編排方式多種多樣，如將引文嵌入正文的左右側(cè)、上方、下方或中心位置等，并且可以在字體或字號上與正文相區(qū)別而產(chǎn)生變化。,（3）個(gè)別文字的強(qiáng)調(diào),如果將個(gè)別文字作為頁面的訴求重點(diǎn)，則可以通過加粗、加框、加下劃線、加指示性符號、傾斜字體等手段有意識地強(qiáng)化文字的視覺效果，使其在頁面整體中顯得出眾而奪目。另外，改變某些文字的顏色，也可以使這部分文字得到強(qiáng)調(diào)。這些方法實(shí)際上都是運(yùn)用了對比的法則。,4.文字的顏色,在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者可以為文字、文字鏈接、已訪問鏈接和當(dāng)前活動(dòng)鏈接選用各種顏色。例如，如果你使用Dreamweaver編輯器，默認(rèn)的設(shè)置是這樣的：正常字體顏色為黑色，默認(rèn)的鏈接顏色為蘭色，鼠標(biāo)點(diǎn)擊之后又變?yōu)樽霞t色。使用不同顏色的文字可以使想要強(qiáng)調(diào)的部分更加引人注目，但應(yīng)該注意的是，對于文字的顏色，只可少量運(yùn)用，如果什么都想強(qiáng)調(diào)，其實(shí)是什么都沒有強(qiáng)調(diào)。況且，在一個(gè)頁面上運(yùn)用過多的顏色，會(huì)影響瀏覽者閱讀頁面內(nèi)容，除非你有特殊的設(shè)計(jì)目的。,圖8：根據(jù)頁面色調(diào)靈活運(yùn)用文字的色彩，既符合頁面的整體氛圍，又保證了可讀性。,顏色的運(yùn)用除了能夠起到強(qiáng)調(diào)整體文字中特殊部分的作用之外，對于整個(gè)文案的情感表達(dá)也會(huì)產(chǎn)生影響。這涉及到色彩的情感象征性問題，限于篇幅，在這里不做深入探討。 另外需要注意的是文字顏色的對比度，它包括明度上的對比、純度上的對比以及冷暖的對比。這些不僅對文字的可讀性發(fā)生作用，更重要的是，你可以通過對顏色的運(yùn)用實(shí)現(xiàn)想要的設(shè)計(jì)效果、設(shè)計(jì)情感和設(shè)計(jì)思想。,二、圖像,除了文本之外，網(wǎng)頁上最重要的設(shè)計(jì)元素莫過于圖像了。一方面，圖像的應(yīng)用使網(wǎng)頁更加美觀、有趣；另一方面，圖像本身也是傳達(dá)信息的重要手段之一。與文字相比，它直觀、生動(dòng)，可以很容易地把那些文字無法表達(dá)的信息表達(dá)出來，易于瀏覽者理解和接受。,1.圖像的格式,Web通常使用兩種圖像格式：GIF和JPEG。除此以外，還有兩種適合網(wǎng)絡(luò)傳播但沒有被廣泛應(yīng)用的圖像格式：PNG和MNG。,2.圖像的形式,同印刷排版一樣，靜態(tài)圖像在網(wǎng)頁排版中的運(yùn)用不外乎四種形式：方形圖、退底圖、出血圖以及這三種形式的結(jié)合使用。,（1）方形圖,即圖形以直線邊框來規(guī)范和限制，是一種最常見、最簡潔、最單純的形態(tài)。方形圖使圖像內(nèi)容更突出且將主體形象與環(huán)境共融，可以完整地傳達(dá)主題思想，富有感染性。配置方形圖的頁面，給人以穩(wěn)重、可信、嚴(yán)謹(jǐn)、理性、莊重和安靜等感覺，但有時(shí)也顯得平淡、呆板。,圖9：典型的方形圖，四周留出邊框，使圖片內(nèi)容突出。,（2）退底圖 將圖像中的背景去掉，只留下主題形象。退底圖形自由而突出，更具有個(gè)性，因而給人印象深刻。配置退底圖的頁面，輕松、活潑，動(dòng)態(tài)十足，而且圖文結(jié)合自然，給人以親和感。但也容易造成凌亂和不整體的感覺。,圖10：人物全部退底，文字色塊的安排輕松隨意，是面向年輕人的設(shè)計(jì)。,（3）出血圖,圖像的一邊或幾個(gè)邊充滿頁面，有向外擴(kuò)張和舒展之勢。一般用于傳達(dá)抒情或運(yùn)動(dòng)信息的頁面，因不受邊框限制，感覺上與人更加接近，便于情感與動(dòng)感的發(fā)揮。,圖11：四邊出血，有強(qiáng)烈的擴(kuò)張感。,圖12：主體形象退底且兩邊出血。主體形象的方向性 與右側(cè)文字的排列方式具有引導(dǎo)視覺的作用。,3.圖像的編排,（1）四角與中軸四點(diǎn)結(jié)構(gòu) 頁面的四個(gè)角與對角線、中軸四點(diǎn)及水平與垂直的中軸線，具有支配頁面結(jié)構(gòu)的作用。,四角是頁面邊界相交形成的四個(gè)點(diǎn)，把四角連接起來的斜線即對角線，交叉點(diǎn)為頁面中心。中軸四點(diǎn)指經(jīng)過頁面中心的垂直線和水平線的端點(diǎn)。這四個(gè)點(diǎn)可上、下、左、右移動(dòng)。 通過四角與中軸四點(diǎn)結(jié)構(gòu)的不同組合、變化，可以求得多樣的頁面結(jié)構(gòu)。在圖像排版時(shí)緊緊抓住這八個(gè)點(diǎn)，可以突出網(wǎng)頁的形式美感，網(wǎng)頁的版式設(shè)計(jì)、視覺流程的籌劃也得到相應(yīng)簡化。,圖13：著重于對左上角和右下角的控制， 右下角的樹葉起到呼應(yīng)與穩(wěn)定頁面的作用。,圖14：飽滿的頁面構(gòu)圖，巧妙地利用表盤穩(wěn)定住頁面四角。,圖15：以水平分割為主的頁面，右上角與左下角安排了文字，打破呆板的感覺。,圖16：多幅圖片使水平垂直線規(guī)律地等量分割，獲得了理性與秩序的美。,圖17：圖片與文字穿插編排，形成散點(diǎn)組合。 運(yùn)用線條的分割、文字的群組化以及單一的背景色形成整體感。,圖18：在塊狀組合結(jié)構(gòu)中，如圖片太多， 則無法突出重點(diǎn)。這個(gè)頁面通過改變圖片的面積， 有效地分開了層次。,4.圖像的處理,圖像的外形、大小、數(shù)量以及與背景的關(guān)系，都與內(nèi)容有著密切的聯(lián)系。 （1）圖像的外形處理 圖像的外形能使頁面的氣氛發(fā)生變化，并直接影響瀏覽者的興趣。一般而言，方形的穩(wěn)定、嚴(yán)肅，三角形的銳利，圓形或曲線外形的柔軟親切，退底圖及一些不規(guī)則或不帶邊框的圖像活潑。,（2）圖像的面積,圖像在網(wǎng)頁中占據(jù)的面積大小能直接顯示其重要程度。一般地，大圖像容易形成視覺焦點(diǎn)，感染力強(qiáng)，傳達(dá)的情感較為強(qiáng)烈；小圖像常用來穿插在字群中，顯得簡潔而精致，有點(diǎn)綴和呼應(yīng)頁面主題的作用。在一個(gè)頁面中，如果只有大圖像而無小圖像或細(xì)密的文字，就會(huì)顯得空洞，但只有小圖像而無大圖像又使頁面缺乏視覺沖擊力。,圖像的大小不僅決定著主從關(guān)系，也控制著頁面的均衡與運(yùn)動(dòng)。大小對比強(qiáng)烈，給人跳躍感，使主角更突出；大小對比減弱，則頁面穩(wěn)定、安靜。這是因?yàn)?，訪問者在瀏覽頁面時(shí)，首先會(huì)注意到大圖像，然后再看到較小的圖像，這種由大到小的引導(dǎo)，使瀏覽者的視線在頁面上流動(dòng)，便造成一種動(dòng)勢，使頁面活潑起來。,因此，在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)首先確定主要形象與次要形象，擴(kuò)大主要圖像的面積，使次要角色縮小到從屬地位。只有大小圖像主次得當(dāng)?shù)卮┎褰M合，才能構(gòu)成最佳的頁面視覺效果。,圖19：作為主體的人物形象，既突出了大小對比又增強(qiáng)了頁面的親和力。,（3）圖像的數(shù)量,圖像的數(shù)量是根據(jù)內(nèi)容決定的。只用一幅圖像，會(huì)使內(nèi)容突出、頁面安定。增加一幅圖像，頁面會(huì)因?yàn)橛辛藢Ρ群秃魬?yīng)而活躍起來。再增加一幅，則更加熱鬧、活潑。但是，限于目前網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度，使用圖像時(shí)一定要謹(jǐn)慎，大的圖像會(huì)降低頁面顯示速度，即使是小圖像，如果運(yùn)用數(shù)量過多，同樣會(huì)使頁面下載速度變慢。隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境及技術(shù)條件的改善，這種情況已經(jīng)有了很大的改觀。,（4）與背景的關(guān)系,網(wǎng)頁圖像與背景是對比和統(tǒng)一的關(guān)系。也就是說，圖像與背景在和諧統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，應(yīng)存在一定的對比，以使主要圖像更加突出。如精密的相機(jī)鏡頭以粗糙的巖石為背景，明亮的文字以深邃的星空為背景，或者使用沒有背景及陪襯物的退底圖像，周圍留出大面積空白，都是利用對比對主體形象起到突出作用。 ,5.圖像在長頁面中的應(yīng)用,網(wǎng)頁一般都是縱向的(也有特意設(shè)計(jì)成橫向滾屏的)，其長度從一屏到三屏不等，有時(shí)甚至更多。訪問者在瀏覽頁面時(shí)，通過拖動(dòng)垂直滾動(dòng)條使網(wǎng)頁一屏一屏地顯示，但這并不意味著我們可以將整個(gè)頁面分割開來，孤立地進(jìn)行每一屏的設(shè)計(jì)。頁面的整體感是建立在形象的啟承關(guān)系上，盡管頁面被分割成幾屏來顯示，但圖像或文字的延續(xù)性應(yīng)使瀏覽者得到完整、統(tǒng)一的視覺感受。設(shè)計(jì)者所要做的就是進(jìn)行通盤考慮，例如：尋找對比中的和諧、建立同一的視覺識別等，來處理好每一屏與整個(gè)頁面的關(guān)系。,圖20：巧妙地運(yùn)用動(dòng)態(tài)元素，比印刷媒體具有更強(qiáng)的表現(xiàn)力。 以橫貫頁面的長條色塊統(tǒng)一畫面，圖片安排隨意，疏密有致，使整體風(fēng)格既統(tǒng)一又有變化。,三、版式的基本類型,網(wǎng)頁版式的基本類型主要有骨骼型、滿版型、分割型、中軸型、曲線型、傾斜型、對稱型、焦點(diǎn)型、三角型、自由型十種。,1.骨骼型,網(wǎng)頁版式的骨骼型是一種規(guī)范的、理性的分割方法，類似于報(bào)刊的版式。常見的骨骼有豎向通欄、雙欄、三欄、四欄和橫向的通欄、雙欄、三欄和四欄等。一般以豎向分欄為多。這種版式給人以和諧、理性的美。幾種分欄方式結(jié)合使用，既理性、條理，又活潑而富有彈性。,圖21：綜合運(yùn)用多種分欄形式。,2.滿版型,頁面以圖像充滿整版。主要以圖像為訴求點(diǎn)，也可將部分文字壓置于圖像之上。視覺傳達(dá)效果直觀而強(qiáng)烈。滿版型給人以舒展、大方的感覺。隨著寬帶的普及，這種版式在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的運(yùn)用越來越多。,圖22：四邊出血，向外擴(kuò)張，適合年輕人的口味。,3.分割型,把整個(gè)頁面分成上下或左右兩部分，分別安排圖片和文案。兩個(gè)部分形成對比：有圖片的部分感性而具活力，文案部分則理性而平靜?？梢哉{(diào)整圖片和文案所占的面積，來調(diào)節(jié)對比的強(qiáng)弱。例如：如果圖片所占比例過大，文案使用的字體過于纖細(xì)，字距、行距、段落的安排又很疏落，則造成視覺心理的不平衡，顯得生硬。倘若通過文字或圖片將分割線虛化處理，就會(huì)產(chǎn)生自然和諧的效果。,圖23：分割線上的壓置的圖片既打破了頁面分割的生硬感， 也使自身得到強(qiáng)調(diào)。左邊框上的小標(biāo)簽?zāi)它c(diǎn)睛之筆。,4.中軸型,沿瀏覽器窗口的中軸將圖片或文字作水平或垂直方向的排列。水平排列的頁面給人穩(wěn)定、平靜、含蓄的感覺。垂直排列的頁面給人以舒暢的感覺。,圖24：不易覺察的中軸型版式，給人以輕快之感。,5.曲線型,圖片、文字在頁面