新聞傳播學(xué)論文-《全球化趨勢(shì)下的中國(guó)廣播發(fā)展策略》.doc

新聞傳播學(xué)論文-全球化趨勢(shì)下的中國(guó)廣播發(fā)展策略文章索引：一、宏觀視角政治、經(jīng)濟(jì)、文化全球化背景下的中國(guó)廣播（一）政治層面-傳播全球化與廣播意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)重構(gòu)（二）經(jīng)濟(jì)層面-境外資本的進(jìn)入與廣播集團(tuán)化、產(chǎn)業(yè)化（三）文化層面-廣播的文化防御與文化擴(kuò)張策略二、微觀視角技術(shù)、節(jié)目-中國(guó)廣播應(yīng)對(duì)全球化的兩個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)（一）技術(shù)方面-廣播技術(shù)要搶占“制高點(diǎn)”（二）節(jié)目方面-整體的低成本戰(zhàn)略與節(jié)目形態(tài)的多樣探索早在三十年前，堅(jiān)信技術(shù)具有決定力量的著名傳播學(xué)者麥克盧漢曾大膽預(yù)言“地球?qū)⒆兂梢粋€(gè)村莊”，電子信息瞬息萬(wàn)里，全球生活同步化，時(shí)空差別不復(fù)存在，海角天涯剎那可達(dá)。三十年后的今天，果如麥?zhǔn)纤裕焊鲊?guó)各地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化由于現(xiàn)代通信技術(shù)的迅猛發(fā)展而越來(lái)越多地呈現(xiàn)出“全球化”趨勢(shì)。“全球化”這一在20世紀(jì)最后5年里各個(gè)階層廣為流行的話語(yǔ)，從出現(xiàn)之初便成為解讀當(dāng)代政治、經(jīng)濟(jì)、文化現(xiàn)象共同倚靠的一個(gè)重要語(yǔ)境。在全球化的諸種體現(xiàn)形式中，幾乎沒(méi)有什么像國(guó)際品牌、大眾文化工業(yè)品以及成千上萬(wàn)人觀看現(xiàn)場(chǎng)直播重大事件那樣如此直觀、覆蓋面廣且滲透力強(qiáng)。很少有人懷疑，我們最直接感受和經(jīng)歷的全球化形式是文化全球化。盡管3000年前社會(huì)之間的文化互動(dòng)已經(jīng)非常復(fù)雜，但是，形象與符號(hào)的劇烈運(yùn)動(dòng)以及思維模式與交流模式的廣泛傳播是20世紀(jì)晚期和新千年才有的特征。由于當(dāng)代電信、廣播和交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的空前發(fā)達(dá)，使得文化交流的全球覆蓋范圍、交流量都達(dá)到了歷史最高水平。將當(dāng)代中國(guó)廣播的發(fā)展、演化、應(yīng)變置于“全球化”的語(yǔ)境下進(jìn)行研究、解讀，至少原于三方面的理由：一、文化“全球化”是當(dāng)今世界的一個(gè)重要文化趨勢(shì)。正如西方學(xué)者所言：當(dāng)建立文化生產(chǎn)、傳播和接收所需的基礎(chǔ)設(shè)施和文化交流過(guò)程的制度存在時(shí)，我們就可以談?wù)撊蚧恕＞唧w來(lái)說(shuō)，這一全球性基礎(chǔ)設(shè)施包含“技術(shù)”、“語(yǔ)言”兩個(gè)層面；毫無(wú)疑問(wèn)，隨著數(shù)字技術(shù)、光纖電纜、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)領(lǐng)域一次次急速變革，有效地改變并確實(shí)使傳播的基礎(chǔ)設(shè)施全球化了；通過(guò)雙語(yǔ)和多語(yǔ)主義普及，共同的語(yǔ)言和語(yǔ)言能力已經(jīng)進(jìn)一步加強(qiáng)，文化產(chǎn)品和思想更易傳播，英語(yǔ)作為全球語(yǔ)言體系的核心，已經(jīng)變成了最重要的混合語(yǔ)，成為全球化交流的主要語(yǔ)言；全球化的文化市場(chǎng)正在形成，一系列真正的全球化媒體-娛樂(lè)信息公司已經(jīng)形成，一個(gè)由約20-30個(gè)規(guī)模非常大的跨國(guó)公司組成的集團(tuán)占據(jù)了全球的娛樂(lè)、新聞、電視等市場(chǎng)，并且?guī)缀踉诿總€(gè)大陸都取得了非常重要的文化和經(jīng)濟(jì)地位。二、中國(guó)的傳播事業(yè)必將越來(lái)越多地帶有“全球化”的印記。隨著中國(guó)加入WTO，現(xiàn)存的封閉的傳播體系必將發(fā)生變化，傳媒政策、制度上的“有條件、適度、早晚”的開(kāi)放將逐漸引導(dǎo)中國(guó)傳播事業(yè)進(jìn)入全球化軌道。2001年伴隨著WTO的日益鄰近，中國(guó)的傳媒政策已明顯顯露出某種意義上的松動(dòng)跡象：10月24日，美國(guó)在線時(shí)代華納（AOL）宣布，其旗下的CETV部門(mén)將成為首個(gè)被允許在中國(guó)地區(qū)進(jìn)行有線電視運(yùn)營(yíng)的電視頻道，普通話資訊和娛樂(lè)頻道CETV將于2002年1月起開(kāi)始向中國(guó)南方地區(qū)的有線電視用戶提供節(jié)目服務(wù)。與此同時(shí)，中國(guó)國(guó)家電視臺(tái)的第九套節(jié)目也將落戶美國(guó)主流有線電視系統(tǒng)。由于全球化趨勢(shì)的不可逆轉(zhuǎn)以及中國(guó)越來(lái)越深地融入世界，中國(guó)傳媒與世界的互動(dòng)成為必然。中國(guó)的傳播事業(yè)必將越來(lái)越多地帶有“全球化”的印記。三、將中國(guó)廣播發(fā)展、演化、應(yīng)變置于“全球化”語(yǔ)境中剖析，比較容易做到宏觀把握?！叭蚧睘槲覀兲峁┝艘环N視角，一種解讀當(dāng)今傳播現(xiàn)象、研究媒體改革的視角。將中國(guó)廣播的發(fā)展、演化、應(yīng)變置于這一主流語(yǔ)境中剖析，比較容易做到宏觀把握。對(duì)于當(dāng)今的中國(guó)廣播改革來(lái)講，無(wú)論學(xué)者與新聞實(shí)踐者都承認(rèn)，小打小鬧、一招一式的微觀改變顯然不能根本上扭轉(zhuǎn)中國(guó)廣播的不利現(xiàn)狀，以往停留于“就廣播談廣播、就節(jié)目談節(jié)目”的改革思路也已然不能應(yīng)付當(dāng)今傳播全球化的趨勢(shì)。因此，在談到廣播改革策略時(shí)，換一種思路、換一個(gè)層面，在宏觀背景下分析利弊、尋找對(duì)策也許會(huì)找到些新方法、新途徑。當(dāng)今世界，社會(huì)生活的幾乎所有領(lǐng)域都無(wú)法擺脫全球化進(jìn)程的影響。這些進(jìn)程體現(xiàn)在包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化等所有的社會(huì)領(lǐng)域。全球化最好被理解為一個(gè)多面的分化的社會(huì)現(xiàn)象。不能把它看作一個(gè)單一的狀態(tài)，相反它指的是在社會(huì)活動(dòng)的所有關(guān)鍵領(lǐng)域中不斷全球化的相互聯(lián)系模式。要理解全球化的動(dòng)力和后果需要了解在每個(gè)領(lǐng)域中不同的全球聯(lián)系模式的情況。因此，本文分別從宏觀層面：政治、經(jīng)濟(jì)、文化全球化背景下的中國(guó)廣播的生存與發(fā)展和微觀層面：“技術(shù)”與“節(jié)目”-中國(guó)廣播應(yīng)對(duì)全球化的主戰(zhàn)場(chǎng)入手進(jìn)行分析。力圖提供一種宏觀的全景式描述與微觀的可操作方案。宏觀視角政治、經(jīng)濟(jì)、文化全球化背景下的中國(guó)廣播政治層面-傳播全球化與廣播意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)重構(gòu)談到“全球化”給中國(guó)廣播帶來(lái)的挑戰(zhàn)，最直觀的感受來(lái)自以下三個(gè)方面：其一、節(jié)目直接進(jìn)入-國(guó)外廣播節(jié)目、音像制品的大量進(jìn)入；其二、技術(shù)進(jìn)入-數(shù)字衛(wèi)星廣播、互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)帶來(lái)廣播傳輸設(shè)施的全球化；其三、跨國(guó)公司進(jìn)入-國(guó)外跨國(guó)公司以合資、合作、兼并、購(gòu)并等方式直接進(jìn)入中國(guó)廣播市場(chǎng)。這三方面共同構(gòu)成了中國(guó)廣播的全球化語(yǔ)境。中國(guó)廣播作為社會(huì)主義新聞事業(yè)的重要組成部分，長(zhǎng)期以來(lái)肩負(fù)著黨的宣傳任務(wù)，它作為意識(shí)形態(tài)、上層建筑有著自己的獨(dú)特性。但伴隨著傳播全球化進(jìn)一步深入，傳統(tǒng)意義上的意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)建構(gòu)與新聞控制都將或多或少的受到影響，這些影響表現(xiàn)在：一、信息技術(shù)的普及挑戰(zhàn)傳統(tǒng)新聞控制。信息時(shí)代的三大前沿技術(shù)-數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)作用于廣播，廣播因此得以實(shí)現(xiàn)真正意義上的“廣為傳播”，具體表現(xiàn)在：基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)廣播使得境外廣播能夠輕松越過(guò)政府控制壁壘，傳統(tǒng)的對(duì)短波電臺(tái)實(shí)施干擾的廣播控制手段，作用越來(lái)越有限；隨著2000年3月世廣衛(wèi)星“亞洲之星”的發(fā)射成功，衛(wèi)星數(shù)字音頻廣播急步而來(lái)。亞洲之星的一個(gè)波束就可以覆蓋1400萬(wàn)平方公里，對(duì)中國(guó)而言，可以做到整個(gè)國(guó)土100的覆蓋。在世廣系統(tǒng)服務(wù)區(qū)中的任何人，只需一個(gè)小巧的接收機(jī)，就可以直接從地球同步衛(wèi)星上接收信號(hào)，可以收聽(tīng)到世界頂尖廣播電臺(tái)的節(jié)目。這意味著國(guó)外電臺(tái)可以通過(guò)衛(wèi)星數(shù)字音頻廣播平臺(tái)進(jìn)入中國(guó)廣播領(lǐng)域，即使現(xiàn)階段可以采取接收端加密保護(hù)措施來(lái)進(jìn)行廣播控制，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，這一控制并非無(wú)懈可擊、無(wú)堅(jiān)不摧。二、中國(guó)加入WTO后，境外節(jié)目與跨國(guó)公司的準(zhǔn)入導(dǎo)致的多元話語(yǔ)空間客觀上增加了新聞控制的難度。加入WTO后，作為發(fā)展中國(guó)家，服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定允許少數(shù)成員在2005年以前，可以存在與最惠國(guó)待遇不符的暫時(shí)性措施。換句話說(shuō)，在“入世”的頭幾年，我國(guó)還不會(huì)開(kāi)放新聞業(yè)，國(guó)外傳媒打入我國(guó)并享受?chē)?guó)內(nèi)傳媒相同的待遇，還不可能成為事實(shí)。但是，關(guān)于2005年以后新聞業(yè)開(kāi)放的承諾表，終歸要制定出來(lái)。事實(shí)上，某些境外刊物，如時(shí)尚、休閑的刊物已開(kāi)始在我國(guó)發(fā)行，漸漸還有其他非新聞?lì)悎?bào)刊也會(huì)在中國(guó)發(fā)行；原版雜志、期刊、非新聞?lì)悎?bào)紙也將通過(guò)合資合作形式出版中文版，直接供中國(guó)讀者消費(fèi)；圖文電視、視頻點(diǎn)播等增值服務(wù)在“入世”兩年內(nèi)外商投資也可達(dá)到50。境外節(jié)目的直接進(jìn)入以及跨國(guó)公司在中國(guó)投資傳媒這些都會(huì)給新聞傳播的內(nèi)容、形式方面帶來(lái)重大影響，境外文化產(chǎn)品輸入、多元化話語(yǔ)空間的形成必將對(duì)中國(guó)原有的傳播模式提出新要求。在傳播全球化以前，各國(guó)的傳播體系處于相對(duì)封閉的狀況下，較少或根本不受外來(lái)文化的影響，意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)建構(gòu)更多地取決于本國(guó)政府力量、經(jīng)濟(jì)力量的愿望和取向。近些年，隨著傳播全球化進(jìn)一步深入，多種文化相互交流的范圍擴(kuò)大、數(shù)量增加、頻率增多，多元的觀念、價(jià)值體系接觸、碰撞的機(jī)率逐步增大，只要不是完全封閉的國(guó)家必然會(huì)受到來(lái)自他國(guó)文化的或多或少的沖擊。對(duì)于我國(guó)來(lái)講，隨著加入WTO，媒體進(jìn)一步開(kāi)放帶來(lái)的傳播全球化必然會(huì)對(duì)原有的意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)建構(gòu)方式提出重構(gòu)要求。先前部分的傳播模式、宣傳定式要做相應(yīng)調(diào)整與改變以適應(yīng)傳播全球化的整體趨勢(shì)，這種重構(gòu)實(shí)質(zhì)上是意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)“與時(shí)俱進(jìn)”的客觀要求。傳播全球化背景下的意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)重構(gòu)最重要的是：要處理好傳播中的“堵”與“疏”的關(guān)系。“堵”通常意義上是指：社會(huì)主義國(guó)家為了保證社會(huì)主義事業(yè)順利發(fā)展，必須創(chuàng)造出一種與資本主義相對(duì)隔離的信息環(huán)境，以防止帝國(guó)主義的和平演變。比如“干擾西方主要國(guó)家電臺(tái)的廣播、禁止居民收看境外電視、禁止國(guó)外報(bào)紙進(jìn)口（除了極少量的供某些國(guó)家相關(guān)和研究相關(guān)使用以外）”等。這些措施的實(shí)施都有一定理由，而且在特定時(shí)期也產(chǎn)生過(guò)作用。但是隨著信息技術(shù)飛速發(fā)展、全球化進(jìn)程不斷深入、我國(guó)加入WTO后媒體進(jìn)一步開(kāi)放，先前這些“堵”的措施越來(lái)越需要進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。由高筑墻的“堵”到多渠道的“疏”。有學(xué)者指出：與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)公民所擁有社會(huì)信息量還很小，前者猶如高原，后者猶如盆地，落差很大，前者對(duì)后者保持的潛在沖擊力自然也很大，巨大的信息落差，對(duì)國(guó)家安全構(gòu)成隱患。我們過(guò)去意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)建構(gòu)中一貫的“低信息量新聞”、“單向度輿論”這些高筑墻“堵”的方法顯然已經(jīng)阻擋不住境外信息洪水般的沖擊。如果現(xiàn)在不想辦法減少這種落差，等到人民一旦了解外部世界的情況就會(huì)產(chǎn)生受騙感，就會(huì)對(duì)本國(guó)的政治產(chǎn)生不信任。這種受騙感和不信任，會(huì)變成國(guó)家和社會(huì)不穩(wěn)定的根源，在特定條件下，會(huì)演變成為對(duì)政治的巨大沖擊力。由高筑墻的“堵”到多渠道的“疏”就是逐步加大輸入公民的社會(huì)信息量，包括所謂敏感信息與負(fù)面信息。關(guān)于有效“疏導(dǎo)”，當(dāng)年，毛澤東就很認(rèn)可這種做法，毛主席在50年代決定向經(jīng)過(guò)挑選的人提供一份四頁(yè)的報(bào)紙-即參考消息，上面刊登的全是譯成中文的西方通訊社的消息，后來(lái)他在解釋為什么這樣做時(shí)，用了“免疫”這個(gè)詞。他說(shuō)，如果我們讓人為了防病打防疫針，為什么我們不能對(duì)危險(xiǎn)的思想采取同樣辦法呢？對(duì)此，心理學(xué)家麥奎爾在社會(huì)心理學(xué)手冊(cè)也提出了相同的看法：假如一個(gè)傳播對(duì)象最終會(huì)聽(tīng)到敵對(duì)的觀點(diǎn)，那么先讓它聽(tīng)到一些相反的論點(diǎn)讓他在精神上有所準(zhǔn)備，他們就很可能抵御后者的勸說(shuō)。對(duì)于中國(guó)廣播來(lái)講，由于當(dāng)代通信技術(shù)飛速發(fā)展，人們收聽(tīng)境外廣播的可能性越來(lái)越大，因此，廣播傳播中意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)重構(gòu)要求較之印刷媒體來(lái)講更為緊迫。廣播在意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)重構(gòu)中要注意“擴(kuò)大信息容量”、“容納多維度輿論”。目前可以設(shè)想的是，先以電臺(tái)網(wǎng)站作為“試驗(yàn)田”，將一些所謂的“敏感信息”、“負(fù)面信息”放在網(wǎng)上傳播，逐步增加人們對(duì)于負(fù)面信息的承受力，增強(qiáng)人們對(duì)這些信息的免疫力。再逐理步擴(kuò)展到地方區(qū)域性電臺(tái)。此外，在廣播意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)重構(gòu)方面，我們還需注意克服對(duì)外廣播中的“不全面、只褒不貶”的報(bào)道模式，因?yàn)檫@種報(bào)道模式不符和西方國(guó)家受眾的習(xí)慣，不容易獲得他們的信任，有時(shí)候還會(huì)引起反感。正如有文章指出：“許多境外受眾認(rèn)為我們的傳媒只是宣傳工具，他們寧可先從其它媒體搜尋信息，即使是關(guān)于中國(guó)的信息。這值得我們重視，對(duì)境外受眾，我們更需先贏得他們的選擇，然后才談得上宣傳效果?！苯?jīng)濟(jì)層面-境外資本的進(jìn)入與廣播集團(tuán)化、產(chǎn)業(yè)化2001年對(duì)中國(guó)傳媒業(yè)來(lái)講是舉足輕重的一年。這一年境外資本通過(guò)多種渠道、各種方式更多地參與到中國(guó)的傳播事業(yè)中來(lái)。在全球化進(jìn)程中首當(dāng)其沖的澳大利亞新聞集團(tuán)、美國(guó)AOL-時(shí)代華納、維亞康姆、德國(guó)貝塔斯曼等跨國(guó)傳媒集團(tuán)都將中國(guó)作為自己全球化戰(zhàn)略中的重要環(huán)節(jié)。德國(guó)貝塔斯曼在“縫隙中積極騰挪”，先是以書(shū)友會(huì)的形式進(jìn)入中國(guó)上海，很快又與中國(guó)圖書(shū)公司合作出版車(chē)迷雜志和中國(guó)建設(shè)部合作出版建筑方面的書(shū)籍，目的只有一個(gè)，就是最終在中國(guó)建立自己的出版社和影像制作；10月19日，國(guó)家廣電總局正式批準(zhǔn)鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)進(jìn)入廣東珠江三角洲地區(qū)有線網(wǎng)絡(luò)，作為鳳凰衛(wèi)視的主要股東新聞集團(tuán)同時(shí)表示他