福牛家用榨油機(jī)廣告語(yǔ)提案.ppt

九福牛家用榨油機(jī)廣告語(yǔ)提案,提 案 人：山東九維東策營(yíng)銷策劃工作室 聯(lián)系方式：QQ：1366685241 TEL提案時(shí)間：2012.12.24,目錄,背景分析,產(chǎn)品特點(diǎn),廣告定位,廣告語(yǔ)草案,營(yíng)銷理念闡述,背景分析,我國(guó)有13億人口，4億家庭，我們的目標(biāo)客戶群體無(wú)比龐大 經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、生活水平的提高，人們不在只關(guān)注“溫飽”“健康”成為第一選擇 近年食品安全事件頻發(fā)。地溝油、工業(yè)油充斥著人們的餐桌。食品安全問(wèn)題越來(lái)越為老百姓重視 各大品牌食用油被爆采用工業(yè)浸泡方式，而非傳統(tǒng)壓榨辦法取油。殘留的化學(xué)藥物，和添加劑易引發(fā)胃癌、腸道疾病 九陽(yáng)豆?jié){機(jī)、全面面包機(jī)、水果榨汁機(jī)。等家用廚電用品的普及，證明了人們?cè)絹?lái)越只相信自己做出來(lái)的東西,產(chǎn)品特點(diǎn),1、操作簡(jiǎn)單、便捷 2、產(chǎn)品體積下，移動(dòng)方便 3、外觀精巧、雅致、有檔次 4、拆洗方便，無(wú)需特殊包養(yǎng) 5、適合多種作物壓榨,1、自主榨油，輕松方便 2、原料自選，安全衛(wèi)生 4、新鮮健康，食用有益,產(chǎn)品特點(diǎn),主要賣點(diǎn),廣告定位,廣告定位方面，除了結(jié)合產(chǎn)品的自身特點(diǎn)和賣點(diǎn)以外，找到我們的廣告受眾群體，是我們進(jìn)行廣告策劃的關(guān)鍵和基礎(chǔ) 家庭主婦 毫無(wú)疑問(wèn)，負(fù)責(zé)全家一日三餐的家庭主婦是我們的主要廣告?zhèn)鞑?duì)象。 老年群體 現(xiàn)在和子女分開(kāi)居住的老年人越來(lái)越多，相比家庭主婦，他們更關(guān)注健康問(wèn)題 禮品銷售 作為一款全新產(chǎn)品，提出禮品的概念也是增進(jìn)銷售的辦法之一。尤其是這樣一款產(chǎn)品，送去的是一種健康，是一份新鮮和一種健康的生活方式,廣告語(yǔ)草案,新鮮篇 1、新鮮出好油，還是九福牛 解析：好的廣告語(yǔ)不是憑空捏造，而是經(jīng)過(guò)仔細(xì)揣摩受眾群體的心理。我們的受眾群體關(guān)注的是什么，就是我們的根本訴求！所以我們選取了“新鮮”“健康”這兩大賣點(diǎn)進(jìn)行主要宣傳 2、新鮮好油九福牛！ 解析：簡(jiǎn)潔有力，直截了當(dāng)?shù)母嬖V受眾群體我們是做什么的 健康篇 健康生活，“油”你做主 解析：健康的生活是每一個(gè)家庭的基本追求。我們的產(chǎn)品無(wú)法取代所有食物，但至少在食用油上，可以讓受眾“自己做主”。而又因?yàn)槲覀兊牟僮骱?jiǎn)便，也讓每位家庭主婦“做的了主”,廣告語(yǔ)草案,禮品篇 1、濃濃愛(ài)意，滴滴好油九福牛 解析：如果送禮送我們的榨油機(jī)，那么送去的將是用之不盡的健康油、新鮮油，不正是體現(xiàn)了送禮者對(duì)受禮者的濃濃愛(ài)意嗎？ 2、愛(ài)家，就備一臺(tái)九福牛吧 解析：愛(ài)你的家庭，就給你家庭最好的呵護(hù) 綜合篇 五谷好糧，九福好油！ 解析：自選新鮮五谷，親自榨出質(zhì)地極好的食用油 在家榨好油，首先九福牛！ 解析：突出了九福牛的家用定位,營(yíng)銷理念闡述,我們針對(duì)九福牛的產(chǎn)品特性和目標(biāo)群體的共性，冒昧的草擬了以下幾點(diǎn)營(yíng)銷思路 自然、健康、新鮮、自主 這是我們?cè)谟绊懼写_立的幾個(gè)關(guān)鍵詞，也是我們冒昧總結(jié)的主要賣點(diǎn) 體驗(yàn)式營(yíng)銷 鑒于產(chǎn)品的特殊性，比較適合進(jìn)行體驗(yàn)式營(yíng)銷。如在商場(chǎng)、小區(qū)進(jìn)行體驗(yàn)式的促銷，或者免費(fèi)試用，或者征集試用人員，進(jìn)行宣傳報(bào)道 公益營(yíng)銷 我們產(chǎn)品榨出的油肯定是健康的、安全的。作為研發(fā)企業(yè)，我們有責(zé)任進(jìn)行“健康用油”“健康生活方式”的宣傳和促進(jìn)。而且公益性的活動(dòng)比較易于我們的受眾群接受，也易于我們品牌口碑的確立 備注： 這僅僅是我們的初步想法，未和貴公司溝通，有很多不足之處，廣告語(yǔ)也需要進(jìn)一步的修改和完善！但我們的理念是“為客戶創(chuàng)造更多價(jià)值”，所以我們?cè)谶M(jìn)行廣告語(yǔ)策劃的時(shí)候，也會(huì)考慮到在以后的宣傳、推廣方面的實(shí)用性和識(shí)別性。所以我們?cè)谔峤淮舜螐V告語(yǔ)的稿件時(shí)，把我們的一點(diǎn)想法也一并提交給您，希望能對(duì)您有所幫助！如果在以后的推廣過(guò)程中，有需要我們，可以隨時(shí)聯(lián)系！,備 注,任主你好： 經(jīng)過(guò)幾日的多方查詢和討論，我們呈上了以上方案，敬請(qǐng)指正！ 由于我們未同任主有過(guò)任何交流，所以在廣告語(yǔ)的創(chuàng)作上可能并不能讓您十分滿意，謹(jǐn)在此致歉。 相信您已經(jīng)看到了我們的誠(chéng)意和心血，如果您覺(jué)得不太滿意，或者有可以在修改的地方，歡迎您隨時(shí)聯(lián)系我們，以便我們完善此次方案。 我們用心的為每一位客戶工作，以期給我們的每一位客戶提供最為全面、完善、物超所值的服務(wù)，也衷心的希望我們的客戶能諸事順利！ 謝謝 九維東策營(yíng)銷策劃 敬 上 關(guān)于我們： 九維東策是由幾個(gè)充滿激情和創(chuàng)意的80后年輕人組建的一個(gè)旨在為客戶提供全方位策劃、營(yíng)銷服務(wù)的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)。我們有在4A廣告公司工