電子商務(wù)畢業(yè)設(shè)計（論文）-淺議SEO搜索引擎優(yōu)化.doc

深圳高級技工學(xué)校畢業(yè)設(shè)計（論文）題 目：淺議seo搜索引擎優(yōu)化系 別：信息技術(shù)系專 業(yè)：電子商務(wù)年 級：09電子商務(wù)g3（2012年 1月）目錄摘要4第一章 seo概述51.1seo的定義51.2seo內(nèi)部優(yōu)化61.3seo站外優(yōu)化71.4seo的目的81.4.1 seo 對于商業(yè)站點至關(guān)重要81.4.2對于業(yè)務(wù)不是在線式的企業(yè)，seo同樣很重要。91.5seo的特點9第二章 了解搜索引擎102.1 搜索引擎的原理102.1.1全文搜索引擎102.1.2目錄索引102.2 搜索引擎的技巧122.2.1 關(guān)于搜索引擎友好122.2.2關(guān)于網(wǎng)站權(quán)重122.2.3關(guān)于pr和外鏈。132.3 影響排名的因素142.3.1 內(nèi)部因素142.3.2 外部因素142.3.3 其他因素14第三章 項目案例153.1 seo站內(nèi)優(yōu)化153.1.1 代碼優(yōu)化153.1.2 網(wǎng)絡(luò)通道183.1.3框架界面優(yōu)化203.1.4內(nèi)容與關(guān)鍵詞優(yōu)化213.2 seo站外優(yōu)化243.2.1 友情鏈接與錨鏈接243.2.2 論壇243.2.3 博客243.2.4 分類信息網(wǎng)平臺253.2.5 問答平臺253.2.6 b2c b2b平臺253.3 皇城數(shù)碼seo優(yōu)化效果26第四章 總結(jié)27參考文獻27摘要【摘要】：seo（search engine optimization），漢譯為搜索引擎優(yōu)化，是較為流行的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，主要目的是增加特定關(guān)鍵字的曝光率以增加網(wǎng)站的能見度，進而增加銷售的機會。分為站外seo和站內(nèi)seo兩種。seo的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來對網(wǎng)頁進行相關(guān)的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問量，最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力的技術(shù)。關(guān)鍵詞：seo；搜索引擎優(yōu)化；網(wǎng)站優(yōu)化；網(wǎng)絡(luò)營銷【abstract】：seo (search engine optimization), translation of search engine optimization, internet marketing is a more popular way, the main purpose is to increase the exposure of specific keywords to increase website visibility, thereby increasing sales opportunities. into site seo and seo station two. the main work of seo is to understand how the various search engines crawl the internet page, how to index and how to determine their impact on a particular keyword ranking search results and other technologies related to the optimization of web pages to improve search engine ranking, to improve site traffic, and enhance the sites ability to sell or promote the ability of the technology.第一章 seo概述1.1 seo的定義seo（search engine optimization）搜索引擎優(yōu)化的英文縮寫， 是指通過采用易于搜索引擎索引的合理手段，使網(wǎng)站各項基本要素適合搜索引擎的檢索原則并且對用戶更友好（search engine friendly），從而更容易被搜索引擎收錄及優(yōu)先排序從屬于sem（網(wǎng)絡(luò)營銷）。seo的中文意思是搜索引擎優(yōu)化。通俗理解是：通過總結(jié)搜索引擎的排名規(guī)律，對網(wǎng)站進行合理優(yōu)化，使你的網(wǎng)站在百度和google的排名提高，讓搜索引擎給你帶來客戶。深刻理解是：通過seo這樣一套基于搜索引擎的營銷思路，為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營銷解決方案，讓網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，從而獲得品牌收益。 結(jié)合個人經(jīng)驗網(wǎng)站優(yōu)化技術(shù)分享探討搜索引擎，一個搜索引擎友好的網(wǎng)站，應(yīng)該方便搜索引擎檢索信息，并且返回的檢索信息讓用戶看起來有吸引力，這樣才能達到搜索引擎營銷的目的。為了說明什么是網(wǎng)站對搜索引擎友好，我們不妨看看對搜索引擎不友好的網(wǎng)站有哪些特征： 網(wǎng)頁中大量采用圖片或者flash等rich media形式，沒有可以檢索的文本信息；而seo最基本的就是文章seo和圖片seo。 網(wǎng)頁沒有標題，或者標題中沒有包含有效的關(guān)鍵詞； 網(wǎng)頁正文中有效關(guān)鍵詞比較少； 網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)讓搜索引擎“看不懂”； 大量動態(tài)網(wǎng)頁讓搜索引擎無法檢索； 沒有被其他已經(jīng)被搜索引擎收錄的網(wǎng)站提供的鏈接； 網(wǎng)站中充斥大量欺騙搜索引擎的垃圾信息，如“過渡頁”、“橋頁”、顏色與背景色相同的文字等。 圖一seo優(yōu)化框架圖1.2seo內(nèi)部優(yōu)化網(wǎng)站想提高排名，苦練內(nèi)力是必須的，因為seo是個系統(tǒng)工程，不是一蹴而就的，需要大量的積累和嘗試。網(wǎng)址內(nèi)部優(yōu)化主要有以下幾方面： 1網(wǎng)站內(nèi)部的鏈接結(jié)構(gòu)盡量改變原來的圖像鏈接和flash鏈接，使用純文本鏈接，并定義全局統(tǒng)一鏈接位置。 2 標題title的重新定位標題中需要包含有優(yōu)化關(guān)鍵字的內(nèi)容，同時網(wǎng)站中的多個頁面標題不能雷同，起碼要能顯示“關(guān)鍵字網(wǎng)站首頁一段簡單的含關(guān)鍵字的描述”類型。標題一旦確定就不要再做修改! 3 每個頁面包含有關(guān)鍵字并保持一定的頻率簡單做好了內(nèi)容結(jié)構(gòu)的調(diào)整之后，立即到搜索引擎登錄，希望能盡早收錄新標題和新描述。 4 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)做細節(jié)調(diào)整假設(shè)因為原有網(wǎng)站為形象頁面，使用了較多的flash和圖像，這些網(wǎng)頁元素不利于搜索引擎的收錄，所以在該網(wǎng)頁的下方加了三欄，分別是相關(guān)的公司簡介、關(guān)鍵字產(chǎn)品新聞和公司的關(guān)鍵詞產(chǎn)品列表，并對該三欄內(nèi)容添加url。 當(dāng)然，最好的方法是使用新聞系統(tǒng)更新關(guān)鍵詞產(chǎn)品新聞?？梢宰鲆粋€從首頁鏈接跳轉(zhuǎn)至一個單頁面作為關(guān)鍵字的詳細描述。該頁面的描述內(nèi)容包含了公司關(guān)鍵詞產(chǎn)品列表鏈接。這些都是為了形成企業(yè)站點內(nèi)的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。 5 資源應(yīng)用再談資源應(yīng)用。對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)大致調(diào)整好了以后，就可以利用一些資源擴展外部鏈接了。首先是可以開百度空間，空間域名就使用公司產(chǎn)品的關(guān)鍵字，同時進行公司原網(wǎng)站信息的轉(zhuǎn)載，附帶公司網(wǎng)址，讓百度robot在第一時間訪問本站點。其中還有一個技巧：使用該空間帳戶去隨機訪問百度空間內(nèi)的其他用戶，以獲得回訪，這樣蜘蛛到達的效果會更好。提示：在百度空間、貼吧和知道發(fā)表的時候記得要附帶鏈接信息，方便互訪，提高訪問量。1.3seo站外優(yōu)化站外seo，也可以說是脫離站點的搜索引擎技術(shù)，命名源自外部站點對網(wǎng)站在搜索引擎排名的影響，這些外部的因素是超出網(wǎng)站的控制的。最有用功能最強大的外部站點因素就是反向鏈接，即我們所說的外部鏈接。毫無疑問，外部鏈接對于一個站點收錄進搜索引擎結(jié)果頁面起到了重要作用。 那么如何產(chǎn)生高質(zhì)量的反向鏈接呢？ 1. 高質(zhì)量的內(nèi)容 產(chǎn)生高質(zhì)量的外部鏈接最好的方法就是書寫高質(zhì)量的內(nèi)容，你的文章能夠讓讀者產(chǎn)生閱讀的欲望而對文章進行轉(zhuǎn)載。 2. 合作伙伴、鏈接交換 與合作伙伴互相推薦鏈接。與行業(yè)網(wǎng)站、相關(guān)性網(wǎng)站進行鏈接。 3. 分類目錄 將網(wǎng)站提交到dmoz目錄、yahoo目錄、odp目錄一個一些專業(yè)目錄網(wǎng)站。 4.社會化書簽 將網(wǎng)站加入百度搜藏、雅虎收藏、google書簽、qq書簽等社會化書簽。 5、發(fā)布博客創(chuàng)建鏈接 目前獲取外部鏈接最有效的方式之一就是通過發(fā)布博客文章。 6、論壇發(fā)帖或簽名檔 在論壇中發(fā)布含有鏈接的原創(chuàng)帖或者編寫簽名檔中插入網(wǎng)址。 7、購買高價值鏈接 個人不建議使用此方法，被搜索引擎發(fā)現(xiàn)會被降權(quán)。 8、與seo業(yè)務(wù)合作伙伴進行semseo整體解決方案。1.4 seo的目的seo 的目的是什么？seo 似乎有點兒搞陰謀的味道，不是嗎？seo 創(chuàng)建可訪問和有用的 web 站點，良好的 seo 實踐會使站點更實用，可訪問性更強，而且對搜索引擎更友好。但是，不守規(guī)矩的 seo 營銷企業(yè)會運用黑帽 seo 技術(shù)（垃圾技術(shù)），這給 seo 帶來了壞名聲。但是，任何種類的營銷都是這種情況：推銷產(chǎn)品的方法有好也有壞，而且有時候壞方法更有效 但只是在短期內(nèi)。通過黑帽 seo 技術(shù)欺騙搜索引擎是一條危險的道路，會帶來糟糕的用戶體驗。因此本系列只關(guān)注白帽 seo 技術(shù)。利用白帽 seo 技術(shù)，您和您的用戶都會獲益。這是雙贏的做法。 圖2 seo目的圖 1.4.1 seo 對于商業(yè)站點至關(guān)重要 如果企業(yè)的業(yè)務(wù)是在線式的，那么企業(yè)的生存就依賴于 web 站點受關(guān)注的程度。如果人們根本無法找到某個商業(yè)站點，又怎么能夠從那里買東西呢？而且，問題不僅僅是讓潛在顧客找到您的主頁并通過站點中的下拉菜單、鏈接或其他任何東西進行導(dǎo)航。過去，如果您有了一個出色的主索引頁，人們就會蜂擁而至，耐心地瀏覽，直至找到自己所需的信息，但現(xiàn)在已經(jīng)不再是這種情況了。 1.4.2對于業(yè)務(wù)不是在線式的企業(yè)，seo同樣很重要。 現(xiàn)在市場競爭越來越激烈，上網(wǎng)的人群越來越多了，現(xiàn)在不光是電腦可以上網(wǎng)，手機上網(wǎng)用戶越來越多，在網(wǎng)上購物的人也越來越多。網(wǎng)民們怎么找到自己想要的東西呢？搜索引擎肯定是首選。如果網(wǎng)站不做優(yōu)化，那企業(yè)的網(wǎng)站只能起到一個簡單的展示作用，對于銷售意義不大。不管是為了企業(yè)的形象，還是為了公司的市場，seo都很重要，人們使用搜索引擎準確地找到企業(yè)的站點中他們所需的那個頁面。如果企業(yè)的獨立頁面沒有出現(xiàn)在 serp 的頂部，潛在受眾就可能找不到您的站點。用戶更可能通過搜索查詢進入您的站點，而不是通過頁面層次結(jié)構(gòu)進行導(dǎo)航。對于站點管理員而言，這意味著每個單獨的頁面都必須足夠健壯，可以被單獨搜索到。必須使站點適應(yīng)搜索引擎爬行器，然后讓頁面對用戶有足夠的吸引力，讓用戶愿意停留在這里。白帽 seo 正是這樣一種方法。詳盡地闡述了搜索引擎技術(shù)中的哪些改進對 web 的使用方式產(chǎn)生了影響。人們利用搜索尋找答案，因此站點在搜索引擎中的可見性（以及用戶找到它的容易程度）就成了成功的關(guān)鍵。為什么說seo越來越重要？不論是對于新觸網(wǎng)的人還是老網(wǎng)蟲來講，搜索引擎已經(jīng)成為網(wǎng)民在茫茫網(wǎng)海獲取所需信息的最重要途徑和工具，搜索引擎在互聯(lián)網(wǎng)中的地位以及對人們?nèi)粘Ｉ町a(chǎn)生的巨大影響，決定了seo越來越重要。1.5 seo的特點1搜索引擎營銷方法與企業(yè)網(wǎng)站密不可分； 2搜索引擎?zhèn)鬟f的信息只發(fā)揮向?qū)ё饔茫?3搜索引擎營銷是用戶主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營銷方式； 4搜索引擎營銷可以實現(xiàn)較高程度的定位； 5搜索引擎營銷的效果表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問量的增加而不是直接銷售； 6搜索引擎營銷需要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)環(huán)境的發(fā)展變化。 第二章 了解搜索引擎2.1 搜索引擎的原理2.1.1全文搜索引擎在搜索引擎分類部分我們提到過全文搜索引擎從網(wǎng)站提取信息建立網(wǎng)頁數(shù)據(jù)庫的概念。搜索引擎的自動信息搜集功能分兩種。一種是定期搜索，即每隔一段時間（比如google一般是28天），搜索引擎主動派出“蜘蛛”程序，對一定ip地址范圍內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)站進行檢索，一旦發(fā)現(xiàn)新的網(wǎng)站，它會自動提取網(wǎng)站的信息和網(wǎng)址加入自己的數(shù)據(jù)庫。 另一種是提交網(wǎng)站搜索，即網(wǎng)站擁有者主動向搜索引擎提交網(wǎng)址，它在一定時間內(nèi)（2天到數(shù)月不等）定向向你的網(wǎng)站派出“蜘蛛”程序，掃描你的網(wǎng)站并將有關(guān)信息存入數(shù)據(jù)庫，以備用戶查詢。由于近年來搜索引擎索引規(guī)則發(fā)生了很大變化，主動提交網(wǎng)址并不保證你的網(wǎng)站能進入搜索引擎數(shù)據(jù)庫，因此目前最好的辦法是多獲得一些外部鏈接，讓搜索引擎有更多機會找到你并自動將你的網(wǎng)站收錄。 當(dāng)用戶以關(guān)鍵詞查找信息時，搜索引擎會在數(shù)據(jù)庫中進行搜尋，如果找到與用戶要求內(nèi)容相符的網(wǎng)站，便采用特殊的算法通常根據(jù)網(wǎng)頁中關(guān)鍵詞的匹配程度，出現(xiàn)的位置/頻次，鏈接質(zhì)量等計算出各網(wǎng)頁的相關(guān)度及排名等級，然后根據(jù)關(guān)聯(lián)度高低，按順序?qū)⑦@些網(wǎng)頁鏈接返回給用戶。2.1.2目錄索引與全文搜索引擎相比，目錄索引有許多不同之處。 首先，搜索引擎屬于自動網(wǎng)站檢索，而目錄索引則完全依賴手工操作。用戶提交網(wǎng)站后，目錄編輯人員會親自瀏覽你的網(wǎng)站，然后根據(jù)一套自定的評判標準甚至編輯人員的主觀印象，決定是否接納你的網(wǎng)站。 其次，搜索引擎收錄網(wǎng)站時，只要網(wǎng)站本身沒有違反有關(guān)的規(guī)則，一般都能登錄成功。而目錄索引對網(wǎng)站的要求則高得多，有時即使登錄多次也不一定成功。尤其象yahoo!這樣的超級索引，登錄更是困難。（由于登錄yahoo!的難度最大，而它又是商家網(wǎng)絡(luò)營銷必爭之地，所以我們會在后面用專門的篇幅介紹登錄yahoo雅虎的技巧） 此外，在登錄搜索引擎時，我們一般不用考慮網(wǎng)站的分類問題，而登錄目錄索引時則必須將網(wǎng)站放在一個最合適的目錄（directory）。 最后，搜索引擎中各網(wǎng)站的有關(guān)信息都是從用戶網(wǎng)頁中自動提取的，所以用戶的角度看，我們擁有更多的自主權(quán)；而目錄索引則要求必須手工另外填寫網(wǎng)站信息，而且還有各種各樣的限制。更有甚者，如果工作人員認為你提交網(wǎng)站的目錄、網(wǎng)站信息不合適，他可以隨時對其進行調(diào)整，當(dāng)然事先是不會和你商量的。 目錄索引，顧名思義就是將網(wǎng)站分門別類地存放在相應(yīng)的目錄中，因此用戶在查詢信息時，可選擇關(guān)鍵詞搜索，也可按分類目錄逐層查找。如以關(guān)鍵詞搜索，返回的結(jié)果跟搜索引擎一樣，也是根據(jù)信息關(guān)聯(lián)程度排列網(wǎng)站，只不過其中人為因素要多一些。如果按分層目錄查找，某一目錄中網(wǎng)站的排名則是由標題字母的先后順序決定（也有例外）。 目前，搜索引擎與目錄索引有相互融合滲透的趨勢。原來一些純粹的全文搜索引擎現(xiàn)在也提供目錄搜索，如google就借用open directory目錄提供分類查詢。而象 yahoo! 這些老牌目錄索引則通過與google等搜索引擎合作擴大搜索范圍（注），在默認搜索模式下，一些目錄類搜索引擎首先返回的是自己目錄中匹配的網(wǎng)站，如國內(nèi)搜狐、新浪、網(wǎng)易等；而另外一些則默認的是網(wǎng)頁搜索，如yahoo。 新競爭力通過對搜索引擎營銷的規(guī)律深入研究認為：搜索引擎推廣是基于網(wǎng)站內(nèi)容的推廣這就是搜索引擎營銷的核心思想。這句話說起來很簡單，如果仔細分析會發(fā)現(xiàn)，這句話的確包含了搜索引擎推廣的一般規(guī)律。本文作者在“網(wǎng)站推廣策略之內(nèi)容推廣思想漫談”一文中提出一個觀點：“網(wǎng)站內(nèi)容不僅是大型icp網(wǎng)站的生命源泉，對于企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷的效果同樣是至關(guān)重要的”。因為網(wǎng)站內(nèi)容本身也是一種有效的網(wǎng)站推廣手段，只是這種推廣需要借助于搜索引擎這個信息檢索工具，因此網(wǎng)站內(nèi)容推廣策略實際上也就是搜索引擎推廣策略的具體應(yīng)用。2.2 搜索引擎的技巧2.2.1 關(guān)于搜索引擎友好搜索引擎友好是指網(wǎng)站各項基本要素符合搜索引擎的檢索原則，并且讓用戶看起來有吸引力。對搜索引擎友好的網(wǎng)站容易獲得較理想的排名結(jié)果。而經(jīng)驗表明對搜索引擎不友好的網(wǎng)站有如下特征： 網(wǎng)頁沒有標題(title),或者標題里沒有包含要優(yōu)化的關(guān)鍵詞； 網(wǎng)頁大量采用了圖片或者flash，沒有可以檢索的文本信息； 網(wǎng)頁正文中有效關(guān)鍵詞較少； 沒有好的網(wǎng)站地圖(sitemap)或者導(dǎo)航條混亂導(dǎo)致搜索引擎看不懂。 動態(tài)網(wǎng)頁。相比于動態(tài)網(wǎng)頁（php,asp,jsp等），搜索引擎更喜歡收錄靜態(tài)html網(wǎng)頁 網(wǎng)頁中有大量欺騙搜索引擎的垃圾信息，如“關(guān)鍵詞堆砌”、“顏色和背景相同的文字” 網(wǎng)頁中有很多錯誤鏈接（無效的鏈接，稱作死鏈接） 無外鏈。由于蜘蛛是通過鏈接從一個網(wǎng)站爬到另一個網(wǎng)站，如果沒有被其他已經(jīng)被錄的網(wǎng)站提供鏈接，相當(dāng)于蜘蛛找不到登陸本站的入口。 由于服務(wù)器或者空間不穩(wěn)定，導(dǎo)致網(wǎng)站不能連續(xù)流暢訪問，搜索引擎不喜歡這種站。2.2.2關(guān)于網(wǎng)站權(quán)重網(wǎng)站權(quán)重指的是站點在搜索引擎中的重視度、權(quán)威度。關(guān)鍵詞排名高的站通常有很好的權(quán)重。影響網(wǎng)站權(quán)重的主要有：網(wǎng)站建站時間：網(wǎng)站存在網(wǎng)絡(luò)的時間越久它的權(quán)重會相對高一些；域名：gov/edu/org結(jié)尾的域名權(quán)重會比其他的高一些；網(wǎng)站內(nèi)容：搜索引擎喜歡收錄內(nèi)容原創(chuàng)度高的網(wǎng)頁而不是抄襲的網(wǎng)頁的；網(wǎng)站的活性：簡單講就是網(wǎng)站的更新頻率，搜索引擎不喜歡給一個“死站”（不更新或者更新頻率低）的網(wǎng)站太好的排名；用戶行為：即網(wǎng)站的用戶體驗（ueo=user experience optimization），用戶體驗好，需求度高就能給網(wǎng)站帶來一個好的權(quán)重；服務(wù)器的穩(wěn)定性：一個穩(wěn)定的空間才能帶來良好用戶體驗，才能讓蜘蛛流暢抓取內(nèi)容;鏈接：這是舉足輕重的一個影響因素，網(wǎng)站的權(quán)重可通過鏈接來傳遞，它通常分為內(nèi)頁鏈接和外鏈，具有高質(zhì)量的且數(shù)量可觀的外鏈能給本站傳遞來很高的權(quán)重，能得到搜索引擎的青睞。其他因素：其中網(wǎng)站內(nèi)容和鏈接是seo最主要也是最重要的工作內(nèi)容。2.2.3關(guān)于pr和外鏈。 網(wǎng)站權(quán)重通常通過pr值高低，網(wǎng)頁快照時間快慢，網(wǎng)頁被收錄數(shù)量體現(xiàn)出來。pr全稱pagerank:pagerank取自google的創(chuàng)始人larry page，它是google排名運算法則（排名公式）的一部分，用來標識網(wǎng)頁的等級/重要性。級別從1到10級，pr級越高說明該網(wǎng)頁越受歡迎（越重要）” goole公司的pr評級通常三個月左右更新一次，某些網(wǎng)站有專門羅列其更新時間表。pr同網(wǎng)站所獲得的外鏈質(zhì)量和數(shù)量緊密相關(guān)，其核心是一個計算公式：表一pr值計算公式pr(a)=(1-d)+d(pr(ti)/c(ti)+.+pr(tn)/c(tn)其中，pr（a):網(wǎng)頁a的pr等級。pr(ti)鏈接到a的網(wǎng)頁ti的pr。i可以從0到n,“n”是指a所獲得外鏈的總數(shù)，這個鏈接可以來自任何網(wǎng)站的導(dǎo)入鏈接。c(ti):網(wǎng)頁ti:往其他網(wǎng)站鏈接的數(shù)量(導(dǎo)出鏈接）d:阻尼系數(shù)，介于0-1之間，google設(shè)為0.85.解析：我們可以看出網(wǎng)頁a的pr是有鏈接它的其他網(wǎng)頁ti所決定的。在網(wǎng)頁ti中如果有一個鏈接指向網(wǎng)頁a，那么a就得到了一個“投票”，而這個投票來自網(wǎng)頁上的任何一張網(wǎng)頁。每個“投票”都是表示一份“支持”。越多的鏈接指向網(wǎng)頁a，網(wǎng)頁a的pr值或等級就越高。沒有連接就是沒有一個網(wǎng)頁支持a.簡單點講就是一個網(wǎng)站如果能獲得高pr網(wǎng)站的鏈接，且數(shù)量可觀，那么它所獲得傳遞過來的pr值越大，pr下次更新時它的pr就能大幅上升。2.3 影響排名的因素站內(nèi)因素、站外因素、其他因素。其中站內(nèi)因素和站外因素是seo工作可以改變的，其他因素則是seo工作不能左右的。以下簡要列出，具體會在下一章seo的實施步驟詳細解釋。2.3.1 內(nèi)部因素域名：域名的類型、域名的時間長短、域名是否包含關(guān)鍵字拼音；主機：空間所在的服務(wù)器是否穩(wěn)定、同服務(wù)器是否有被搜索引擎懲罰過的站；關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞分布位置(域名,title,meta標簽,heading標簽，alt標簽)、分布密度、分布均勻程度，關(guān)鍵詞修飾（如加粗）頁面結(jié)構(gòu)：目錄分布是否合理、robots.txt的使用、sitematp和導(dǎo)航的使用、40頁面的使用頁面內(nèi)容：內(nèi)容的原創(chuàng)性、圖片和flash使用程度、頁面是否靜態(tài)化頁面更新頻率鏈接：內(nèi)部鏈接（網(wǎng)頁內(nèi)部間的相互連接）、網(wǎng)站的導(dǎo)出鏈接（鏈接到別的網(wǎng)站）2.3.2 外部因素導(dǎo)入鏈接：導(dǎo)入鏈接的數(shù)量、導(dǎo)入鏈接的質(zhì)量（pr等）開放目錄或者導(dǎo)航站是否收錄2.3.3 其他因素 競爭對手搜索引擎的算法調(diào)整根據(jù)內(nèi)部因素和外部因素所作相應(yīng)的seo工作即為：站內(nèi)seo和站外seo。第三章 項目案例圖3 皇城數(shù)碼商城logo3.1 seo站內(nèi)優(yōu)化3.1.1 代碼優(yōu)化a、w3c標準搜索引擎的排名算法是在w3c標準的基礎(chǔ)上開發(fā)的，所以一個網(wǎng)站的代碼編寫盡量符合w3c標準。最容易看出是不是符合w3c就是看網(wǎng)站代碼最頂部有沒有doctype的聲明?！癲octype 是 html 與 xhtml 中的文檔聲明，作用是告知瀏覽器當(dāng)前文檔所使用的是哪種 html 或 xhtml 規(guī)范。doctype 聲明位于文檔最前端，標簽完整格式為”.b、meta標簽meta標簽都在位置，meta標簽主要的作用是向搜索引擎解釋網(wǎng)頁有哪些信息，比如你的titel、keywords、description、作者信息、版本等信息，即使現(xiàn)在搜索引擎不再重視這keywords、description，但對于seo還是非常重要的。a、title：符合網(wǎng)站特色與主關(guān)鍵詞。標題這里不多講。b、description、keywords：這兩個標簽寧缺勿濫，可以不寫，但不要填一次修改一次。即使你權(quán)重高也于玩不起的，確保填寫好后不修改就行了！c、robots：robots標簽是用來告訴搜索引擎哪些網(wǎng)頁要可以被收錄，哪些不可以收錄。robots ontent的參數(shù)有all,none,index,noindex,follow,nofollow。默認是all。設(shè)置好robots.txt能更靈活的控制網(wǎng)頁收錄明細。c、div+css一個網(wǎng)站使用div+css框架編寫對seo友好是因為代碼清晰、精簡、減少網(wǎng)頁代碼。提高了蜘蛛訪問效率，有利于收錄。之所以說table不好是因為蜘蛛訪問網(wǎng)頁時碰到多層嵌套，會跳過嵌套內(nèi)容，總之嵌套太多影響收錄就是了。而div+css不會。d、網(wǎng)站標簽代碼優(yōu)化a、：主要用于標題，搜索引擎對于h1標簽文字會給于其他內(nèi)容更高的權(quán)重，在網(wǎng)頁中最高權(quán)重為tilte，隨后是h1,h2.。規(guī)則是，h1每個頁面只要出現(xiàn)一個就行了，不適多。h1一般用在頁面標簽，而且代碼越前越好。其他h2h6標簽出現(xiàn)次數(shù)最好控制在15個！反正多了不好，反而影響美觀與收錄！b、：主要用于圖片描述，可以使用查找功能找出alt標簽，看哪個圖alt為空的，就在alt后面寫上圖片相關(guān)內(nèi)容，。一切為了收錄！c、和：主要用于內(nèi)容，和都是加粗效果，b在html代碼里只是加粗，而strong是表示語句強調(diào)、加重。更主重于內(nèi)容上的應(yīng)用，更適合用于關(guān)鍵詞。而且權(quán)重上比高，一切為了權(quán)重，所以就用他吧，哈哈！在代碼看到哪個是用把他替換成就可以了，要記住，適量適量，過多也會影響的！圖四 皇城數(shù)碼網(wǎng)頁代碼e、及時處理死鏈接a.經(jīng)常性檢查網(wǎng)站是否存在死鏈接。為了樹立良好的網(wǎng)站形象，避免出現(xiàn)無效鏈接，當(dāng)我們完成一個網(wǎng)站的設(shè)計制作后，一定要認真地檢查是否存在失效鏈接，以便及時修改。上傳之后，還可以利用一些檢查死鏈接的seo工具進行復(fù)查。b.遇到網(wǎng)站出現(xiàn)死鏈接，要第一時間刪除死鏈接或者修復(fù)死鏈接，讓網(wǎng)站結(jié)構(gòu)更加順暢。c.建立404頁面，引導(dǎo)死鏈接的點擊。死鏈接發(fā)送請求時，服務(wù)器會返回404錯誤頁面。404頁面的目的即為了告訴瀏覽者其所請求的頁面不存在或鏈接錯誤，同時引導(dǎo)用戶使用網(wǎng)站其他頁面而非關(guān)閉窗口離開。圖5 使用站長工具檢測死鏈接3.1.2 網(wǎng)絡(luò)通道1.人行通道 人訪問網(wǎng)站，從網(wǎng)站的任意位置達到所感興趣的詳細內(nèi)容。主要取決于網(wǎng)站的交互設(shè)計和用戶體驗上。2.爬蟲通道收索引擎爬蟲訪問網(wǎng)站需要的路徑。主要取決網(wǎng)站的框架設(shè)計，web程序員的開發(fā)習(xí)慣，網(wǎng)站代碼的精簡度，以及收索引擎的機制。 收索引擎爬蟲，它們的訪問比人類的覆蓋面廣，只要網(wǎng)站通道順暢無阻，它們幾乎能100%的訪問所有的內(nèi)容。收索引擎優(yōu)化（seo）是搜索引擎發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，搜索引擎優(yōu)化的原理就是提高搜索引擎對網(wǎng)站的評分，表現(xiàn)在網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名上。網(wǎng)站內(nèi)容全部收錄，才能客觀、精確的把網(wǎng)站全部的表現(xiàn)在搜索引擎面前。而網(wǎng)站通道的暢通度決定搜索引擎爬蟲的路徑，很直接影響到網(wǎng)站的收錄問題。網(wǎng)站通道對于人、搜索引擎爬蟲的路勁有絕對的控制，構(gòu)建好的網(wǎng)站通道，讓網(wǎng)站公共內(nèi)容更好的為人、搜索影響爬蟲所閱覽，同時因為網(wǎng)站通道的安全鎖robots 文件的存在，能讓網(wǎng)站的保密容易更好的被隱藏。利用好網(wǎng)站通道，讓網(wǎng)站更好的被訪問人接受、喜愛，同時也讓搜索引擎爬蟲更暢通的在程序中爬行。搜索引擎很人性化，在于它是高智商人群研發(fā)的產(chǎn)物，但是還達不到人類的智商和思維。它爬行的路徑是網(wǎng)站自身所決定的，你可以限制它在網(wǎng)站內(nèi)部，如何爬行、爬行那些內(nèi)容、屏蔽那些內(nèi)容。這就是所謂的網(wǎng)站通道。網(wǎng)站框架和網(wǎng)站通道的處理，實際上就是整站進行優(yōu)化，我們從網(wǎng)站的整體角度考慮，網(wǎng)站框架是構(gòu)成網(wǎng)站通道的基礎(chǔ)，同時也是集中網(wǎng)站權(quán)重到首頁所采取的具體措施，搜索引擎爬蟲行走的路線，網(wǎng)站通道是搜索引擎爬蟲抓取內(nèi)容主要路徑，我們把希望搜索引擎抓取的內(nèi)容盡量依附在網(wǎng)站通道最近的位置，也就是網(wǎng)站通道周圍一個連接深度之類。網(wǎng)站通道和網(wǎng)站框架的處理方式其實就是url優(yōu)化的深入。圖6 通過站長工具模擬蜘蛛的爬尋結(jié)果圖7 訂單查詢 圖8 郵件訂閱圖9 網(wǎng)站導(dǎo)購文章3.1.3框架界面優(yōu)化1.架構(gòu)定義：網(wǎng)站架構(gòu)定義：從網(wǎng)站定位（品牌宣傳、形象展示、用戶服務(wù)、意見反饋等） 網(wǎng)站布局（導(dǎo)航內(nèi)容、界面美觀，內(nèi)容圖片），url深度等方面出發(fā)，設(shè)計符合收索引擎規(guī)則，遵循訪客使用習(xí)慣的站點的過程 導(dǎo)航部分采用網(wǎng)絡(luò)熱門搜索關(guān)鍵詞，以及產(chǎn)品關(guān)鍵詞；界面模擬淘寶界面，符合網(wǎng)購者的購買習(xí)慣。2. 架構(gòu)設(shè)計 a符合收索引擎規(guī)則 b.遵循訪客使用習(xí)慣 c.站內(nèi)的鏈接中出現(xiàn)關(guān)鍵詞 d.導(dǎo)向相關(guān)內(nèi)容的導(dǎo)出鏈接 e.內(nèi)容對收索引擎的展示位置 f.網(wǎng)站結(jié)構(gòu)循環(huán)圖10 網(wǎng)頁美化效果3.1.4內(nèi)容與關(guān)鍵詞優(yōu)化1.文章標題a.突出文章內(nèi)容b.與文章相關(guān)c.附帶2.關(guān)鍵詞a.核心關(guān)鍵詞 面對這幾十個甚至可能上百個關(guān)鍵詞，要選出兩三個作為網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞，通常有幾種情況和策略。對中小企業(yè)網(wǎng)站、個人網(wǎng)站及有志于電子商務(wù)的新站來說，核心關(guān)鍵詞最好是效能最高的幾個關(guān)鍵詞，也就是搜索次數(shù)相對比較多、競爭指數(shù)相對比較小的幾個，如表3-3中的“節(jié)食減肥”、“臉部減肥”。這樣既保證了足夠的搜索量及優(yōu)化成功后帶來的流量，又兼顧可行性。新站、小站把目標放在搜索次數(shù)最多的熱門關(guān)鍵詞上是不太現(xiàn)實的。對于有資源、有實力并且有決心的公司來說，也可以把目標定在搜索次數(shù)最多的幾個關(guān)鍵詞上，只要這幾個詞不是太寬泛。像前面所說，除非你想打敗新浪、搜狐，不然把“新聞”定為核心關(guān)鍵詞是毫無意義的。就算把核心關(guān)鍵詞確定在搜索次數(shù)最多的幾個詞上，也要做關(guān)鍵詞研究，因為次一級關(guān)鍵詞在網(wǎng)站上的分布還是需要研究和安排的。b.長尾關(guān)鍵詞a.比較長，往往是2-3個詞組成，甚至是短語。b.存在于內(nèi)容頁面，除了內(nèi)容頁的標題，還存在于內(nèi)容中。c.搜索量非常少，并且不穩(wěn)定。d.長尾關(guān)鍵詞帶來的客戶，轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站產(chǎn)品客戶的概率比目標關(guān)鍵詞低很多。e.存在大量長尾關(guān)鍵詞的大中型網(wǎng)站，其帶來的總流量非常大。4.文章篇頭a.字數(shù)文章最短也應(yīng)該在200字左右以上b.關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞密度應(yīng)該保持在2%-8%c.鏈接適當(dāng)?shù)募尤胛淖宙溁驁D片鏈接，能夠提高網(wǎng)站的外鏈數(shù)9.發(fā)布頻率文章必須每天都發(fā)布，更新，這樣才能更能受到搜索引擎的好感10.文章編輯文章偽原創(chuàng)搜索引擎是喜歡原創(chuàng)性的內(nèi)容，對于重復(fù)的內(nèi)容，它會認為沒有收錄的價值。如果網(wǎng)站上大量的內(nèi)容都是轉(zhuǎn)載的，搜索引擎就會覺得整個網(wǎng)站沒有多大的價值，從而降低網(wǎng)站權(quán)重。網(wǎng)站排名自然也不會很高。 但是原創(chuàng)內(nèi)容是比較有難度的，因此我們一般都是對轉(zhuǎn)載的內(nèi)容進行修改加工，使搜索引擎認為你的文章是原創(chuàng)的，從而會被收錄。這樣就達到了偽原創(chuàng)的目的。圖11 站內(nèi)文章(3g咨詢)圖12 站內(nèi)快訊圖13 技術(shù)支持圖14 關(guān)鍵詞（長尾關(guān)鍵詞、核心關(guān)鍵詞）3.2 seo站外優(yōu)化3.2.1 友情鏈接與錨鏈接友情鏈接和錨鏈接可以為我們的網(wǎng)站帶來外鏈還可以適當(dāng)增加網(wǎng)站的權(quán)重，不過我們在給網(wǎng)站尋找友情鏈接的時候，要注意一些問題，最好是同行的，好比我們的是網(wǎng)站建設(shè)的站最好就是找網(wǎng)站建設(shè)類的，不要去做衣服類的站鏈接，即