新聞傳播學(xué)論文-關(guān)于北京大學(xué)生接觸奧運(yùn)資訊的調(diào)查.doc

新聞傳播學(xué)論文-關(guān)于北京大學(xué)生接觸奧運(yùn)資訊的調(diào)查論文關(guān)鍵詞北京奧運(yùn)會；媒介；北京大學(xué)生論文內(nèi)容提要本文通過對北京高校大學(xué)生的抽樣調(diào)查，分析了大學(xué)生依賴大眾媒介獲取北京奧運(yùn)會資訊的情況及其影響。奧運(yùn)資訊，指大眾傳媒傳播的有關(guān)奧運(yùn)新聞、奧運(yùn)知識、奧運(yùn)動態(tài)、奧運(yùn)人物等信息，也稱媒介奧運(yùn)資訊。北京2008年奧運(yùn)的相關(guān)宣傳通過不同媒介傳播并向受眾施加某種影響，是人們通過奧運(yùn)資訊傳播而進(jìn)行的社會互動過程。北京2008年奧運(yùn)會為大學(xué)生提供了展示青春的社會環(huán)境。大學(xué)生是最活躍的體育群體，是申辦和參與舉辦奧運(yùn)會的主流人群，奧運(yùn)會的準(zhǔn)備和舉辦過程將對他們豐富奧運(yùn)知識和參與體育發(fā)生多方面的影響。本研究對象是北京2008年奧運(yùn)會媒介宣傳和北京大學(xué)生。對大學(xué)生的調(diào)查方法采用的主要是“概率抽樣”中的“多段抽樣”，即先抽出6所大學(xué)(北京大學(xué)、北京航空大學(xué)、北京農(nóng)業(yè)大學(xué)、首都師范大學(xué)、中國人民大學(xué)和首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué))，然后再從中抽出不同性別、不同專業(yè)、年級的大學(xué)生樣本。本項(xiàng)調(diào)查共發(fā)放問卷800份，回收有效問卷713份，有效回收率為89.13。對調(diào)查數(shù)據(jù)的分析我們發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生通過媒介接觸，對接受奧運(yùn)會宣傳的態(tài)度積極主動，具有更為獨(dú)立的現(xiàn)代意識，顯示出相當(dāng)明顯的批判精神。但是，我們也看到，從大學(xué)生自身發(fā)展的需求而言，媒介同大學(xué)生之間還存在著一些矛盾。大學(xué)生依賴媒介提供的奧運(yùn)資訊1、大學(xué)生日常生活中的媒體介入現(xiàn)代大學(xué)生的社會化影響因素之一，是迅速發(fā)展、廣泛普及的大眾傳媒。傳媒對大學(xué)生的影響首先體現(xiàn)在對大學(xué)生日常生活的介入程度。在對大學(xué)生“除了您必要的學(xué)習(xí)、工作和生活時(shí)間之外，您每天的休閑時(shí)間大約是多少?”的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，40，3的大學(xué)生每天的休閑時(shí)間大約在34小時(shí)；56小時(shí)的占19.1；12小b時(shí)的占16.2。在對大學(xué)生利用休閑時(shí)間接觸媒體方式的調(diào)查中，上互聯(lián)網(wǎng)是第一位選擇的有64.4，38.4的大學(xué)生選擇了“看電視”，有51.1的大學(xué)生選擇了“讀書”，“看報(bào)紙雜志”得到了44.6大學(xué)生的青睞。由此可見，對互聯(lián)網(wǎng)、電視、報(bào)紙等大眾媒介的接觸在北京大學(xué)生業(yè)余生活方式中占重要的地位。2、北京大學(xué)生接觸媒體奧運(yùn)資訊的動機(jī)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對于大學(xué)生休閑時(shí)間接觸網(wǎng)絡(luò)中關(guān)于奧運(yùn)資訊方面，“關(guān)注體育明星、體育名人”占32.4，“增加體育的新知見聞”占28.5，“關(guān)注中國舉辦奧運(yùn)的成功”占27.2等。對于電視媒介，大學(xué)生為“增加體育的新知見聞”占55.5，“了解體育賽事”占54.6，“關(guān)注中國舉辦奧運(yùn)的成功”占53.9。對于報(bào)紙媒介，大學(xué)生為“與朋友、家人共享余暇”占51.1，“了解中國在奧運(yùn)籌備工作情況”占32.7，“增加體育的新知見聞”占28.4。對于雜志媒介，大學(xué)生選擇“關(guān)注體育明星、體育名人”占21.3。對于廣播媒介，所有動機(jī)的選擇未超過10。從調(diào)查中可以看出，大學(xué)生通過不同的媒體接觸奧運(yùn)資訊的動機(jī)不同，大學(xué)生接觸媒體奧運(yùn)資訊多是積極主動的。大學(xué)生在成長過程中存在著各種需要，當(dāng)這些需要指向媒介時(shí)，形成了一定的媒介期待，這一媒介期待將促使大學(xué)生去接近某種媒介或某種媒介體育信息的內(nèi)容，并引導(dǎo)大學(xué)生進(jìn)行信息加工，達(dá)到一定程度的滿足或其他無意的結(jié)果。這一過程本身就是大學(xué)生的主動性?？梢钥闯?，這一過程并不僅僅是認(rèn)知或獲取知識的過程，當(dāng)大學(xué)生從娛樂目的出發(fā)，接近媒介，達(dá)到娛樂方面的滿足，這一過程可能所付出的心智努力相當(dāng)少，我們正是在這個(gè)意義上說大學(xué)生是主動的。大學(xué)生媒介奧運(yùn)資訊的接觸渠道對于北京大學(xué)生與媒介奧運(yùn)資訊之間的互動關(guān)系和大眾媒介奧運(yùn)資訊的綜合影響力，調(diào)查顯示，北京大學(xué)生經(jīng)常接觸媒體種類的順序是：網(wǎng)絡(luò)20.2、電視18.8、報(bào)紙12.4、廣播10.4、圖書7.6。大學(xué)生接觸不同媒體奧運(yùn)資訊時(shí)間的選擇均值順序是：網(wǎng)絡(luò)電視報(bào)紙廣播一圖書。從這里可以看出，北京大學(xué)生總體上的媒介奧運(yùn)資訊接觸頻率和時(shí)間結(jié)構(gòu)基本合理。從標(biāo)準(zhǔn)差來看，北京大學(xué)生群體接觸不同媒介奧運(yùn)資訊時(shí)間的差別從小到大依次為廣播(標(biāo)準(zhǔn)差1.1605)、圖書(標(biāo)準(zhǔn)差1.1995)、報(bào)紙(標(biāo)準(zhǔn)差1.2277)、電視(標(biāo)準(zhǔn)差1.3750)、網(wǎng)絡(luò)(標(biāo)準(zhǔn)差1.4715)。北京大學(xué)生接觸網(wǎng)絡(luò)奧運(yùn)資訊的接觸率和時(shí)間都是居于首位，接觸其他傳媒的總時(shí)間量明顯減少，這與網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起直接有關(guān)，顯示了網(wǎng)絡(luò)功能的多樣性、豐富性。大眾傳播媒介在北京奧運(yùn)宣傳過程中，對受眾主觀意識(包括觀念、態(tài)度、心理等)的影響力是顯而易見的。正如調(diào)查所顯示的，對于“關(guān)注北京2008奧運(yùn)的成功舉辦是愛國的表現(xiàn)之一”這一觀點(diǎn)，大學(xué)生持肯定態(tài)度的占76.6(“非常同意”50.4和“同意”26.2)。大學(xué)生對“接觸媒介奧運(yùn)宣傳可以增長見識”這一觀點(diǎn)，傾向于肯定態(tài)度的占73.7(“非常同意”33.0和“同意”40.7)。大學(xué)生群體對“通過接觸媒介奧運(yùn)宣傳欄目可以使人產(chǎn)生一種使命感”傾向于肯定態(tài)度的55.4(“非常同意”25.3和“同意”30.1)。這同大眾媒介的奧運(yùn)宣傳密切相關(guān)。北京大學(xué)生認(rèn)知奧運(yùn)知識的途徑方面，電視是主要途徑，有77.7的北京大學(xué)生這樣認(rèn)為。報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)也是大學(xué)生奧運(yùn)認(rèn)知的很好途徑(大學(xué)生的選擇分別是45.9和45.2)。但大學(xué)生在接觸媒介奧運(yùn)資訊中對廣播和圖書的選擇很低。另外，以奧運(yùn)為主題的健身活動只有通過最廣泛的傳播，才能普及。而傳媒也在一定程度上影響著奧運(yùn)為主題的健身活動的開展。北京奧運(yùn)行動規(guī)劃所推行的北京2008年奧運(yùn)會教育計(jì)劃的一個(gè)重要方面是把奧林匹克教育活動與全民健身運(yùn)動結(jié)合起來，提高市民的奧運(yùn)意識和參與奧林匹克運(yùn)動的積極性。通過調(diào)查大學(xué)生“參與過哪些以奧運(yùn)為主題的健身活動?”。調(diào)查結(jié)果顯示57.6的大學(xué)生沒參加過以奧運(yùn)為主題的健身活動。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，主要的原因在于“想?yún)⒓?，但不知道”的?1.2，“想?yún)⒓?，但不知道如何參與”的占29.5，說明大學(xué)生的參與欲望比較強(qiáng)，但媒介宣傳和組織工作還不到位。作為新型媒介的網(wǎng)絡(luò)，已成為大學(xué)生接觸率最高的媒介形態(tài)之一，但目前存在上網(wǎng)費(fèi)用高、網(wǎng)絡(luò)太擁擠、運(yùn)行太慢、受上網(wǎng)設(shè)備限制等問題。當(dāng)電視體育節(jié)目的商業(yè)化使電視傳媒在現(xiàn)代體育傳播中具有一定優(yōu)勢，從大學(xué)生特點(diǎn)和電視媒介的特征來說，應(yīng)為大學(xué)生提供更多的接觸電視的機(jī)會。在報(bào)刊媒介的使用方面，大學(xué)生多是零買體育休閑類周報(bào)。體育廣播