系穿越時尚演唱會.ppt

,BMW3系穿越時尚演唱會,項目推廣背景,BMW3系自1975年問世至今已發(fā)展到第五代，成為寶馬的當家花旦。為了迎接第五代新品上市， BMW精心策劃了“70 80 90 00 穿越時尚演唱會”，希望借音樂之名為2011款新車上市完美造,勢，同時改變?nèi)藗儗?系 “駕駛性能卓越、時尚感略有不足”的印象。,以音樂之名 宣傳時尚無界之悅,BMW3系2011款穿越時空登場,國家體育館！ 羅大佑！羽泉！黑豹！ 張靚穎！陳奕迅！,2010年11月20日！ “70 80 90 00”！ 寶馬！3系新品！,每個獨立的字眼都能讓大多數(shù)人為之激動 而這，不應(yīng)該僅屬于在場的兩萬座席！ 如何最大化BMW演唱會影響力，借此BMW3系新品的登場完美鋪墊？ 如何通過音樂，強化3系2011款時尚的形象？ 這正是騰訊策略的核心所在。,項目推廣目標,騰訊推廣策略,如何在保持BMW3系的格 調(diào)同時強化時尚調(diào)性？,音樂營銷,如何讓BMW3系的小眾演 唱會成為大眾關(guān)注話題？ 如何制造輿論持續(xù)熱度， 為新車亮相完美鋪墊？,選取每個時代的音樂先鋒 代表，并放大其輿論話題,以投票選取演唱會曲目、 搶票、網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)環(huán)相扣 以音樂為主平臺引爆關(guān)注 ，結(jié)合汽車、娛樂頻道在,高潮點推出新車上市資訊 利用音樂這一大眾娛樂載體，平衡大眾與目標受眾之 間的關(guān)系，保持品牌調(diào)性同時最大化話題影響力。,合作 亮點,這是一次具有社會話題性的音樂營銷。 善用寶馬品牌影響力、演唱會主題及明星陣容，在精準聚焦目標受眾 的同時，全面影響廣泛受眾并制造話題熱點。 這是一次基于關(guān)系鏈脈絡(luò)的高調(diào)產(chǎn)品亮相。 利用騰訊平臺的影響力，真正實現(xiàn)線上線下互動的影響力，充分發(fā)揮 用戶的自媒體傳播效應(yīng)，為常規(guī)的汽車新品上市抖出漂亮的創(chuàng)意包袱。,創(chuàng)汽車行業(yè)音樂 營銷深度合作的 先河,合作三部曲概述,預(yù)熱炒作 第一階段：時尚經(jīng)典你來選 全面提升活動關(guān)注度，深度互動 以“投票選出演唱會現(xiàn)場 曲目”和長達近半月的“演 唱會門票600張，等你來 拿”搶票活動，全面調(diào)動廣 大目標受眾的關(guān)注和參與積 極性。,持續(xù)關(guān)注 第二階段：同享無界之悅 保持熱度，擴大演唱會影響力 利用QQ music Tips 推動和發(fā)起微博話題， 推廣“網(wǎng)絡(luò)直播演唱 會”，保持搶不到票的 活躍人群的關(guān)注熱度。,活動高潮 第三階段：萬人矚目，時尚登場 以演唱會鋪墊之勢，高調(diào)推出新 品 以網(wǎng)絡(luò)視頻直播+微博話題 互動的方式，與現(xiàn)場、網(wǎng)上的 受眾激情互動，為寶馬3系新品 的出場完美鋪墊。特設(shè)汽車專 題報道，深度曝光寶馬3系新品。,2010.10.27,2010.11.13,2010.11.20,2010.11.30,QQ IM,Qzone 騰訊網(wǎng)站,投票演唱曲目 Minisite 在線聽歌 搶票,分享給好友,搶票成功 搶票失敗,參與微博互動， 不管是現(xiàn)場還是電腦前都可擁 有“微博互動”+“網(wǎng)絡(luò)大圍觀” 的雙重關(guān)注，贏取寶馬神秘大 禮一份！,親臨現(xiàn)場，盡享面對面感官沖擊 + 關(guān)注同步視頻直播， 同享零距離零時差的時尚之悅,參與者發(fā)揮自媒 體的傳播效應(yīng),利用騰訊的泛關(guān)系鏈平,臺，輻射影響更多人,成功將寶馬新3系的產(chǎn)品,信息，以演唱會為病毒,載體，精準聚焦目標受 眾，廣泛輻射潛在人群,用戶體驗流程,合作平臺縱覽,Minisite,微博,QQ,music,視頻,執(zhí)行詳解 | 投票,各年代巨星+聽歌+投票=,“時尚零距離，經(jīng)典你來定”,利用每一代人對經(jīng)典的膜拜，發(fā)動網(wǎng) 友投票選出最能代表自己時代的歌曲， 排名靠前的則可作為現(xiàn)場曲目。,截止到11月19日下午14點，總投票數(shù) 高達309,213票。,執(zhí)行詳解 | 搶票,充分利用MINISITE和QQ music的 平臺，為BMW官網(wǎng)的搶票活動引流， 調(diào)動廣大目標受眾的關(guān)注和參與性。,執(zhí)行詳解 | 微博話題, 結(jié)合#70原創(chuàng) 80顛覆 90怒放 00個性#發(fā)起微 博話題，保持搶不到票的活躍人群的關(guān)注熱度， 并全面輻射潛在受眾。, 利用QQ音樂、汽車頻道的官方微博及意見領(lǐng),袖的力量，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。,執(zhí)行詳解 | 邀請好友兌換綠鉆,設(shè)置活動機制“每邀請10個好友成功登錄活動頁面，即可獲得兌,換綠鉆的抽獎機會”，利用騰訊泛關(guān)系鏈激活廣泛關(guān)注。,執(zhí)行詳解 | 演唱會現(xiàn)場直播,PV：68,150 UV: 30,139 獨立IP：27,979,以網(wǎng)絡(luò)視頻直播+微博話題互動的方式，與現(xiàn)場、網(wǎng) 上的受眾激情互動，為寶馬3系新品的出場完美鋪墊。,流量來路分析,整個活動的流量主要分為四大板塊：前端廣告、網(wǎng)友自發(fā)傳播、其它和搜索；其中廣告 和網(wǎng)友自發(fā)傳播為活動帶來了很大的流量，流量分別為：72,314和915,797 ；, 自發(fā)傳播：包括直接輸入網(wǎng)址、邀請好友和微博的點擊到達活動網(wǎng)站。其中直接輸入 網(wǎng)址貢獻的PV為356,649，占整個自發(fā)傳播的32%；邀請好友作為活動互動環(huán)節(jié)不可或 缺的一部分，貢獻了550,992的PV；同時，微博作為自發(fā)傳播也為活動帶了一定的拉動 作用；自發(fā)傳播是騰訊平臺自有的一種特色的病毒式傳播方式，從中可以看出參與用戶 具有很強的活躍性與傳播性。, 搜索：隨著活動的影響力不斷的擴大，網(wǎng)友通過各大搜索引擎對活動進行搜索，這也 達到了本次活動對品牌和形象的宣傳效果。,黏著度分析, 從下表可以看出，每UV會話數(shù)達到1.58，說明每位獨立訪客，每天至少登錄活動頁面,并參與活動1.5次以上；, 每注冊用戶停留時長達到187.24秒，說明用戶對于活動平臺的依賴度較高； 總注冊用戶數(shù)達到：222,406人，無疑確保了活動的推廣效果和品牌的曝光，說明其,擁有忠誠度較高的用戶，這樣的用戶也是最不容易流失的。,注：,會話是指從打開瀏覽器訪問這個互動網(wǎng)站到關(guān)閉瀏覽器離開這個 網(wǎng)站的過程。,UV是指獨立訪客，訪問網(wǎng)站的一臺電腦客戶端為一個訪客。, 年齡分布：用戶群體以25-35歲