新聞傳播學(xué)論文-多元媒介融合背景下電視節(jié)目主持傳播的發(fā)展策略.doc

新聞傳播學(xué)論文-多元媒介融合背景下電視節(jié)目主持傳播的發(fā)展策略摘要：本文站在21世紀(jì)全球性轉(zhuǎn)型期，探討多元媒介融合背景下電視節(jié)目主持傳播的發(fā)展策略。首先，電視節(jié)目主持傳播建立共同的規(guī)范是實(shí)現(xiàn)電視傳媒產(chǎn)業(yè)全球傳播的途徑；其次，建立世界性網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、軟件的平臺(tái)，互通有無(wú)，加強(qiáng)電視節(jié)目主持傳播媒介產(chǎn)業(yè)的合作與交流；第三，整合電視傳媒優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)數(shù)字化、知識(shí)化與可視化建設(shè)，以保持自身在世界電視領(lǐng)域中的地位等?？傊?，電視節(jié)目主持傳播只要勇敢面對(duì)全球化的世界性電視節(jié)目主持傳播業(yè)的挑戰(zhàn)，審時(shí)度勢(shì)，精心策劃，活用策略，就可以在電視節(jié)目主持傳播中率先做出示范，并獲得一個(gè)自身飛速發(fā)展的大好時(shí)機(jī)，在大眾傳媒的競(jìng)爭(zhēng)與合作中增強(qiáng)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，在融合與創(chuàng)新中得到生存和發(fā)展。本文的研究對(duì)迅速提升中國(guó)大眾傳媒數(shù)字化傳播手段、推進(jìn)中國(guó)傳媒的融合與創(chuàng)新、加強(qiáng)中國(guó)電視節(jié)目主持傳播業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)效力具有現(xiàn)實(shí)和歷史意義。進(jìn)入信息時(shí)代以后，媒體集團(tuán)化與媒介整合趨勢(shì)相呼應(yīng)。在大眾傳媒領(lǐng)域，跨媒體、跨行業(yè)、跨國(guó)界資本滲透和企業(yè)兼并，組合成超級(jí)傳媒集團(tuán)；在媒介之間，由于共同采取新的數(shù)碼技術(shù)，加強(qiáng)了相互溝通、轉(zhuǎn)化、融合的趨勢(shì)，因而形成大眾傳媒之間整合匯流的整體潮流。中國(guó)電視傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，不僅出現(xiàn)許多創(chuàng)新理念，追求創(chuàng)新的融合，而且伴隨北京奧運(yùn)會(huì)經(jīng)濟(jì)的勃興，伴隨上海世博會(huì)籌備工作的全面出擊，呈現(xiàn)出數(shù)字化中國(guó)電視傳媒市場(chǎng)新格局。因而，站在全球性轉(zhuǎn)型期看中國(guó)電視媒介業(yè)的發(fā)展，特別是探討多元媒介融合背景下電視節(jié)目主持傳播的發(fā)展策略，是具有重要的理論和應(yīng)用價(jià)值的，對(duì)迅速提升中國(guó)大眾傳媒數(shù)字化傳播手段、推進(jìn)中國(guó)電視傳媒的融合與創(chuàng)新，加強(qiáng)中國(guó)電視傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)效力具有現(xiàn)實(shí)和歷史意義。在數(shù)字化迅速發(fā)展的今天，中國(guó)電視主持傳播與和諧的審美文化建構(gòu)正面臨著世界電視主持傳播多元發(fā)展的沖擊，迫切需要形成系統(tǒng)的、深層的理論體系的引領(lǐng)，以提高中國(guó)電視主持傳播的發(fā)展速度及世界性傳播效率。我們知道，傳播是“人類關(guān)系賴以存在和發(fā)展的機(jī)制，是一切智能的象征通過(guò)空間傳達(dá)它們和通過(guò)時(shí)間保存它們的手段”，1信息傳播的手段和載體的進(jìn)化始終是其發(fā)展的主旋律。作為現(xiàn)代工業(yè)文明產(chǎn)物的電視，如今已經(jīng)成為影響力最為廣泛的一種大眾傳播媒介。進(jìn)入21世紀(jì)后，席卷全球的信息革命大有加速之勢(shì)，經(jīng)歷了數(shù)碼基因置換的電視無(wú)論性能還是功能都有了質(zhì)的飛躍，形成多媒體化便于相互轉(zhuǎn)換的多媒體平臺(tái)，因而，電視主持傳播也就處于多元媒介整合傳播背景之下。2008年，我們迎來(lái)了中國(guó)改革開放三十周年，隨著經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化浪潮的興起和媒介市場(chǎng)化與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方向的確立，電視節(jié)目主持傳播也正逐步進(jìn)入戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。那些在戰(zhàn)略思路和實(shí)踐方面超前于一般電視節(jié)目主持傳播媒介的媒介將在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，而那些在戰(zhàn)略管理方面滯后的媒介將被淘汰出局！所以說(shuō)“今天已經(jīng)開始的新傳播競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的特點(diǎn)在于，傳播渠道的擁有和掌控能力對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力形成的貢獻(xiàn)將越來(lái)越小，而傳播內(nèi)容的原創(chuàng)能力及內(nèi)容資源的集成配置能力，以及對(duì)于銷售終端的掌控能力、終端服務(wù)鏈產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈的擴(kuò)張能力卻越來(lái)越成為形成傳媒產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。”。2新的時(shí)代，新的技術(shù)，促使我們對(duì)電視傳播者、電視傳播內(nèi)容、電視傳播媒介特別是對(duì)電視主持傳播具有新的思考。從傳播學(xué)視角而言，“我們研究傳播時(shí)，我們也研究人研究人與人的關(guān)系以及與他們所屬的集團(tuán)、組織和社會(huì)的關(guān)系；研究他們?cè)鯓酉嗷ビ绊懀皇苡绊?，知他人和被他人告知；教別人和受別人教；娛樂(lè)別人和受到娛樂(lè)。要了解人類傳播，我們必須了解人是怎樣相互建立起聯(lián)系的?！?，所以，在實(shí)踐中，作為電視節(jié)目主持傳播，大多“以個(gè)體行為出現(xiàn)，代表群體觀念，以有聲語(yǔ)言為主干或主線駕馭節(jié)目進(jìn)程，直接面對(duì)受眾，平等地進(jìn)行傳播的人”4。一方面，從電視節(jié)目制作的整體流程來(lái)看,有前期的節(jié)目策劃，主要是由主創(chuàng)人員：制片人、導(dǎo)演（編導(dǎo)）、撰稿等參與進(jìn)行，待節(jié)目進(jìn)入攝制前，導(dǎo)演再將節(jié)目的整體風(fēng)格和要求等交待給主持人，主持人在理解、把握節(jié)目精髓后進(jìn)入其演繹的創(chuàng)作，發(fā)揮其作為節(jié)目呈現(xiàn)、傳播整體媒介中一個(gè)元素的作用；而有的主創(chuàng)隊(duì)伍也將主持人納入其中，共同商定傳播媒介電視節(jié)目的宗旨,節(jié)目的性質(zhì)定位,節(jié)目的傳播范疇,節(jié)目的傳播時(shí)空（時(shí)長(zhǎng)）、節(jié)目的傳播內(nèi)容,節(jié)目的傳播形式,節(jié)目的傳播風(fēng)格,以及主持人風(fēng)格、主持人語(yǔ)言、主持人行為、主持人服飾、主持傳播環(huán)境等的審美定位，可以肯定地說(shuō)：這才是電視節(jié)目主持傳播存在的真正意義，才能夠有效發(fā)揮主持人作為節(jié)目呈現(xiàn)、傳播整體媒介中一個(gè)元素的功能和作用。值得說(shuō)明的是：本文所持觀點(diǎn)，是把電視節(jié)目主持人定位于“是電視節(jié)目呈現(xiàn)、電視節(jié)目傳播整體媒介中一個(gè)元素，無(wú)論電視節(jié)目主持人占節(jié)目傳播內(nèi)容的比重有多少，他或他們都是作為節(jié)目的一部分而存在的，既是電視節(jié)目傳播的主體，又是電視節(jié)目傳播的媒介”；另一方面，在電視節(jié)目制作過(guò)程進(jìn)入錄制或直播狀態(tài)時(shí)，主創(chuàng)人員通力合作，在確定的策劃書、串聯(lián)稿的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造性將其融入電視節(jié)目的內(nèi)容、形式、風(fēng)格之中，將節(jié)目的程序包括作為節(jié)目元素的主持人的行為語(yǔ)言，創(chuàng)造性呈現(xiàn)于傳播載體電視節(jié)目的鏡頭、畫面、音樂(lè)、音響等形式中。因而，電視節(jié)目的制作過(guò)程，需要全體創(chuàng)作人員把握、處理節(jié)目的審美意境和審美效果，特別注重將多媒體技術(shù)與藝術(shù)數(shù)字化整合，豐富電視節(jié)目主持傳播的表現(xiàn)內(nèi)涵，更加凸顯電視節(jié)目主持傳播的多元化，這是現(xiàn)時(shí)代對(duì)電視節(jié)目的要求。那么，多元媒介融合背景下，電視節(jié)目主持傳播面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，該實(shí)施怎樣的發(fā)展策略呢？第一、建立共同的規(guī)范：實(shí)現(xiàn)電視傳媒產(chǎn)業(yè)全球傳播西方傳播學(xué)始于20世紀(jì)20年代，興盛于40年代。信息論、系統(tǒng)論和控制論也在40年代作為思想方法指導(dǎo)了傳播學(xué)者，將信息、控制、反饋和系統(tǒng)等概念引入傳播研究，從而給電視節(jié)目主持人的出現(xiàn)、傳播奠定了理論基礎(chǔ)。首先，作為節(jié)目主持人身份出現(xiàn)的，是由廣播開其先河。據(jù)介紹，早在1928年荷蘭對(duì)外廣播就舉辦過(guò)一個(gè)名為快樂(lè)的電臺(tái)的節(jié)目。節(jié)目主持人艾迪勒達(dá)茲“可算得上歷史最為悠久、最富個(gè)人獨(dú)特風(fēng)格的國(guó)際廣播節(jié)目主持人了。他主持的這個(gè)節(jié)目除在二次世界大戰(zhàn)中停播以外，一直播出到1969年他退休時(shí)為止”5，世界上第一個(gè)廣播節(jié)目主持人誕生了！隨即節(jié)目主持人便在世界各地發(fā)展開來(lái)。電視節(jié)目主持傳播是伴隨其廣播電視傳媒業(yè)的進(jìn)程而得到開發(fā)的。美國(guó)廣播電臺(tái)新聞廣播員、記者主持的節(jié)目早在20世紀(jì)20年代至30年代就開始了，如漢斯馮卡爾登邦就曾在慕尼黑危機(jī)的20天里“在紐約市他的第九播音室里，為哥倫比亞廣播公司的歐洲記者張羅支撐，分析新聞報(bào)道，并且主持分析和評(píng)論節(jié)目。他把希特勒激烈的講話，翻譯給美國(guó)聽眾，并且預(yù)測(cè)針對(duì)事態(tài)發(fā)展政府會(huì)采取什么外交措施?！焙髞?lái)他成為全美廣播公司的首席政治評(píng)論員主持并分析新聞20年。61936年11月2日，英國(guó)廣播公司（BBC）在亞歷山大宮建立了世界上第一座電視臺(tái)，定時(shí)播出黑白電視節(jié)目，成為世界上最早進(jìn)行正式電視廣播的公司。從1936年至今，英國(guó)以豐厚的文化底蘊(yùn)和獨(dú)有的特色處于全球電視業(yè)的領(lǐng)先地位和影響。到了四十年代，美國(guó)的科學(xué)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，電視行業(yè)也相應(yīng)得到較為充分的發(fā)揮。值得關(guān)注的是，1948年美國(guó)全國(guó)能夠接收電視節(jié)目的城市有23座，電視機(jī)的總數(shù)也達(dá)到了100萬(wàn)臺(tái)，全國(guó)正式批準(zhǔn)經(jīng)營(yíng)的電視臺(tái)有41家，同時(shí)還有300余家電視臺(tái)提出了申請(qǐng)。這就使電視傳播日益具有大眾化的特點(diǎn)，從而促進(jìn)了廣大電視觀眾的審美思維，提高了審美欲求的力度。隨之而來(lái)的，即迫使電視工作者不斷強(qiáng)化審美創(chuàng)作的爆發(fā)力，創(chuàng)辦更能吸引觀眾的節(jié)目，電視節(jié)目主持人也就在這個(gè)歷史條件下誕生了。1948年6月，有兩個(gè)具有開創(chuàng)意義的綜藝節(jié)目呈現(xiàn)在美國(guó)電視屏幕上，這就是明星劇場(chǎng)和城市中受歡迎的人，從而兩位不同凡響的主持人應(yīng)運(yùn)而生：彌爾頓伯爾勒以天才絕倫的表演才華獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷；埃德沙利文以獨(dú)具慧眼發(fā)現(xiàn)新星成為一代娛樂(lè)節(jié)目主持人之王。但是，對(duì)電視節(jié)目主持人從理論上加以界說(shuō)卻是由唐休伊特第一次提出的。1952年，哥倫比亞廣播公司編導(dǎo)唐休伊特第一次在總統(tǒng)大選報(bào)道中設(shè)置新聞節(jié)目主持人。當(dāng)時(shí)，他用ANCHOR表述節(jié)目主持人這一稱謂，特指像接力賽跑最后一棒的運(yùn)動(dòng)員一樣的人，能夠?qū)⒉煌攸c(diǎn)、不同側(cè)面的報(bào)道組織到一起，形成一個(gè)整體既系統(tǒng)又全面，應(yīng)該具有ANCHOR那種最快的速度和沖刺力，不但能承上啟下，而且在關(guān)鍵時(shí)刻能親自上陣完成使命。此后，在英文中有用PRE-SENTER，MODERATOR和HOST來(lái)表示，來(lái)界說(shuō)電視節(jié)目主持人，如PRESENTER意為展示者，MODERATOR意為緩和、調(diào)節(jié)的人、仲裁人或協(xié)調(diào)人，這常指游戲、競(jìng)賽、討論、辯論等類型節(jié)目的主持者；而HOST則意為主人，多用來(lái)稱謂在綜藝表演節(jié)目和明星訪談節(jié)目中的人，他們以主人的身份出現(xiàn)在節(jié)目中，調(diào)控著節(jié)目的節(jié)奏、氣氛和演進(jìn)。7從而使節(jié)目主持人逐漸興起，特別是60年代電視新聞節(jié)目由主持人代替了播音員：美國(guó)三大電視網(wǎng)的早間新聞、午間新聞和晚間新聞節(jié)目的播音員全部換上了主持人，8美國(guó)便出現(xiàn)了一些有影響的電視明星主持人。在70年代初，西方許多國(guó)家如加拿大、英國(guó)、法國(guó)、西德、意大利、日本等國(guó)家都仿效美國(guó)，推出各自的節(jié)目主持人，當(dāng)然風(fēng)格就有各自的民族特點(diǎn)、地域特點(diǎn)。例如在英國(guó)，一些名牌欄目以中年主持居多，如：英國(guó)晚間新聞節(jié)目，以中年男性主持為主，加入女性也以中年主持為主，而且以雙景區(qū)或多景區(qū)變化播報(bào)方式，主持人站立或坐式變化、合理搭配，吸引廣大受眾的眼球。而在中國(guó)，電視從1958年誕生，全國(guó)電視節(jié)目的播出一直沿用電視播音員的形式，二十多年，人們的審美思維處于一種單一的、停滯的狀態(tài)，由于歷史的局限，時(shí)代的局限，使電視事業(yè)的發(fā)展步履艱難。直到1981年7月，中國(guó)中央電視臺(tái)在趙忠祥主持的北京中小學(xué)生智力競(jìng)賽節(jié)目中首次打出“節(jié)目主持人”一詞開了我國(guó)電視節(jié)目主持人之先河，但并沒(méi)有引起人們太大的注意，不過(guò)可以證明人們的審美意識(shí)開始有所改變。發(fā)展到1983年中央電視臺(tái)為您服務(wù)欄目才正式地第一次推出固定欄目電視節(jié)目主持人。從此，全國(guó)各家電視臺(tái)陸續(xù)仿效，發(fā)展速度比較快。直至1988年下半年，中央電視臺(tái)首次舉辦“如意杯”電視節(jié)目主持人大賽，全國(guó)22個(gè)電視臺(tái)就有61位專業(yè)主持人參加，有1100多位業(yè)余主持人參加北京地區(qū)的選拔賽，這就意味著中國(guó)電視傳播形式順應(yīng)了世界潮流，找到了電視傳播形式的最佳手段，并意味著中國(guó)電視節(jié)目主持傳播效率的急劇提高，從而給電視節(jié)目主持傳播業(yè)帶來(lái)了新的生機(jī)和活力，電視節(jié)目主持傳播便隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展而迅速崛起。幾十年來(lái)，我國(guó)電視節(jié)目主持傳播與西方電視節(jié)目主持傳播齊頭并進(jìn)，通過(guò)相互借鑒或模仿，基本形成世界性電視節(jié)目主持傳播模式。特別是如今電視的衛(wèi)星傳播，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化傳輸技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使世界各國(guó)的電視節(jié)目主持傳播建立共同的規(guī)范成為可能，進(jìn)而對(duì)文化國(guó)際化、信息世界化、經(jīng)濟(jì)全球化加大了傳播力度實(shí)現(xiàn)電視傳媒產(chǎn)業(yè)全球傳播。第二，建立世界性網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、軟件的平臺(tái)，互通有無(wú)。隨著信息技術(shù)與衛(wèi)星技術(shù)的高度發(fā)展，為了在多媒體時(shí)代中，保持自身在世界廣播電視領(lǐng)域中的地位，世界各國(guó)電視媒體都在積極進(jìn)行自身建設(shè)。英國(guó)首先采取保持領(lǐng)先地位的措施是：1995年9月27日，英國(guó)廣播公司的五套全國(guó)性廣播節(jié)目已全部改用數(shù)字技術(shù)播出，各廣播電視業(yè)大力研發(fā)、開發(fā)數(shù)字音、頻道廣播技術(shù)。英國(guó)政府明確要求各家電視臺(tái)在20062010年停止模擬播出，必須實(shí)現(xiàn)數(shù)字化播出。在英國(guó)早餐新聞主持人的運(yùn)用上實(shí)現(xiàn)多樣化，兩個(gè)主要主持人出場(chǎng)播送提要，然后由另一個(gè)景區(qū)的新聞主持人播報(bào)具體內(nèi)容。當(dāng)播報(bào)體育新聞和經(jīng)濟(jì)新聞時(shí)，體育新聞主持人和經(jīng)濟(jì)新聞主持人坐在兩個(gè)總主持人左右播報(bào)，輪到時(shí)，進(jìn)入鏡頭。報(bào)道手段采取了主演播室事件現(xiàn)場(chǎng)事件相關(guān)畫面三者之間的組合報(bào)道，大量雙視窗的運(yùn)用強(qiáng)化了新聞報(bào)道者與新聞事件的接近感，使觀眾更有親臨現(xiàn)場(chǎng)的感覺(jué)。對(duì)于重點(diǎn)新聞事件則采取訪談?lì)愋问竭M(jìn)行，一是把嘉賓請(qǐng)入演播室和主持人共同完成，一是以雙視窗異地對(duì)話形式完成，中間可以插入相關(guān)新聞背景畫面，保持對(duì)話同期聲或使用解說(shuō)。本節(jié)目還追求工作日與周日不同風(fēng)格進(jìn)行：工作日的演播室較為正規(guī)、工整，有兩個(gè)演播區(qū)主演播區(qū)都由男女中年主持人擔(dān)綱，風(fēng)格嚴(yán)肅而不失幽默可親。另一個(gè)新聞播報(bào)區(qū)由一個(gè)新聞主持人擔(dān)任，轉(zhuǎn)場(chǎng)經(jīng)常是由兩方主持人直接交流。主持人演播室訪談主要在主演播室完成或通過(guò)大屏幕完成。周日的演播室則由英國(guó)廣播公司著名新聞主持人福羅斯特（Frost）主持，演播室被布置成家庭客廳的形式，兩個(gè)沙發(fā)成為兩個(gè)景區(qū)的播報(bào)場(chǎng)所。主持人風(fēng)格穩(wěn)重風(fēng)趣，與暖色調(diào)的演播室相配，增強(qiáng)了與觀眾的平等交流的感覺(jué)。9不僅如此，英國(guó)的各家電視機(jī)構(gòu)和制作公司從20世紀(jì)90年代還開始大力進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，在海外辦臺(tái)或輸出電視節(jié)目，占據(jù)語(yǔ)言的優(yōu)勢(shì)，加之制作精良原因（如英國(guó)廣播公司的紀(jì)錄片、專題片），英國(guó)電視節(jié)目非常受歡迎，主要銷售的國(guó)家和地區(qū)有美國(guó)、加拿大、德國(guó)、法國(guó)、西班牙、意大利、斯堪的那維亞半島、西歐、東歐、澳大利亞和新西蘭、拉丁美洲、亞洲等，幾乎遍及世界，它是僅次于美國(guó)的第二大電視節(jié)目出口國(guó)。1998年誕生于英國(guó)，而在全球大受歡迎的益智類游戲節(jié)目誰(shuí)想成為百萬(wàn)富翁，從1999年8月引進(jìn)到美國(guó)，便在美國(guó)觀眾中掀起了一股知識(shí)競(jìng)賽熱潮，該節(jié)目主持人是具有個(gè)人魅力的羅吉斯費(fèi)爾賓，他在節(jié)目中總是那樣沉穩(wěn)、友善，富有涵養(yǎng)，他能善于調(diào)動(dòng)場(chǎng)上的緊張氣氛，同時(shí)又能在緊張的比賽氣氛中給人以放松的感覺(jué)，因而創(chuàng)下了有史以來(lái)收視率最高的游戲節(jié)目記錄。我國(guó)中央電視臺(tái)的開心辭典、幸運(yùn)52等電視節(jié)目的創(chuàng)造，不乏受其影響，而且佳績(jī)不匪，王小丫、李詠等主持人也贏得了廣大受眾的喜愛(ài)，在電視節(jié)目主持傳播領(lǐng)域得到廣泛認(rèn)可。英國(guó)在開發(fā)新的節(jié)目形態(tài)的同時(shí)，也加大引進(jìn)力度，如原產(chǎn)于荷蘭的野外生