新聞傳播學(xué)論文-新媒體語境下電視節(jié)目生產(chǎn)的發(fā)展空間探析.doc

新聞傳播學(xué)論文-新媒體語境下電視節(jié)目生產(chǎn)的發(fā)展空間探析關(guān)鍵詞：新媒體電視節(jié)目發(fā)展空間毫無疑問，當(dāng)前及今后一個(gè)時(shí)期，隨著數(shù)字技術(shù)、通訊技術(shù)的發(fā)展，IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、移動(dòng)電視、戶外大屏等新媒體樣式相繼出現(xiàn)，我們已經(jīng)處在了一個(gè)新媒體所營(yíng)造的語境之中。新媒體一方面對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了極大沖擊，改變著傳媒的格局與生態(tài)；另一方面也對(duì)社會(huì)生活各個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生著極大沖擊，創(chuàng)造著新的社會(huì)生活景觀。可以說,今后一個(gè)時(shí)期，新媒體的影響力還將加速提升。新媒體的影響主要體現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？新媒體與傳統(tǒng)電視媒體將形成怎樣的關(guān)系？在新媒體語境下未來電視節(jié)目的創(chuàng)新空間何在？電視各種類型節(jié)目又將呈現(xiàn)怎樣的趨勢(shì)？這些問題已經(jīng)成為傳媒業(yè)界與學(xué)界普遍關(guān)注的問題。一、新媒體的五種影響對(duì)新媒體的影響，不同的專家學(xué)者有不同的表述，筆者認(rèn)為新媒體的影響主要體現(xiàn)在以下五個(gè)方面：1、政治影響。新媒體以其強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)改變著輿論流向，進(jìn)而干預(yù)、改變了政治生態(tài)。通過議程設(shè)置、輿論流向干預(yù)著區(qū)域、國(guó)家乃至國(guó)際政治格局。近年來，由新媒體引發(fā)的熱點(diǎn)話題頻頻觸及政治層面，如孫志剛事件，通過網(wǎng)絡(luò)的炒作，驚動(dòng)了中央政府高層，導(dǎo)致了一部延續(xù)幾十年的城市收容法規(guī)進(jìn)行了重大修正和調(diào)整；“寶馬事件”借助網(wǎng)路的傳播牽出了一批貪官，使東北政壇爆發(fā)了“地震”；一年一度的“兩會(huì)”時(shí)期，政府高官通過網(wǎng)絡(luò)搜集民情民意，其中一些直接到達(dá)政府高層，這對(duì)政府決策產(chǎn)生了極大的影響。這種影響力不僅在于對(duì)國(guó)內(nèi)政治的影響，也表現(xiàn)在對(duì)國(guó)際政治的影響上。例如，最近發(fā)生的“金晶事件”、“家樂福事件”、“CNN事件”，網(wǎng)民自發(fā)組織網(wǎng)絡(luò)簽名，吸引了全世界數(shù)以萬計(jì)的華人參與，共同聲討無恥的藏獨(dú)分子、心懷叵測(cè)的西方反華勢(shì)力、顛倒黑白的西方媒體，強(qiáng)大的輿論壓力致使法國(guó)總統(tǒng)薩科齊致信慰問金晶，家樂?？偛霉_聲明支持北京奧運(yùn)，14名律師狀告CNN主播卡弗蒂種種事相表明，新媒體強(qiáng)大的傳播優(yōu)勢(shì)、互動(dòng)優(yōu)勢(shì)在議程設(shè)置、輿論流向上發(fā)生的作用將越來越大，對(duì)國(guó)內(nèi)國(guó)際政治的影響也將越來越大。2、產(chǎn)業(yè)影響。這種影響至少有三個(gè)方面：一是對(duì)資金鏈的影響，由于對(duì)主流媒體的政策限制,新媒體的投資成為了投資熱點(diǎn)。新媒體的無限可能性，給世界各國(guó)的投資商，特別是風(fēng)險(xiǎn)投資商帶來了巨大商機(jī)。近年來，我們發(fā)現(xiàn)：百度、巨人等網(wǎng)絡(luò)公司在美國(guó)納斯達(dá)克成功上市，新浪、搜狐等傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站和新興的網(wǎng)站吸引了大量風(fēng)險(xiǎn)資金，許多大型企業(yè)紛紛對(duì)移動(dòng)通信以及對(duì)IPTV、手機(jī)電視給予投入，等等；二是對(duì)產(chǎn)品鏈的影響，新媒體利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在相關(guān)產(chǎn)品的前端、中端和后端，不斷延伸出新的產(chǎn)品類型，甚至是相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，從而使產(chǎn)業(yè)鏈更加豐富、完善，進(jìn)而擁有更廣闊的市場(chǎng)空間和市場(chǎng)前景；三是對(duì)貿(mào)易的影響，新媒體促進(jìn)了各種文化品的廣泛傳播和迅速傳播，但同時(shí)也帶來諸多問題，諸如網(wǎng)絡(luò)音樂和視頻下載引發(fā)的文化版權(quán)爭(zhēng)端，這些都對(duì)國(guó)內(nèi)國(guó)際文化貿(mào)易帶來新的變化。3、文化影響。第一是對(duì)文化消費(fèi)的影響。新媒體以其獨(dú)特的媒介交流方式和娛樂體驗(yàn)方式，改變著人們思維方式，主導(dǎo)了新的文化消費(fèi)，創(chuàng)造了新的文化消費(fèi)產(chǎn)品，進(jìn)而改變了人們的文化消費(fèi)觀念，包括網(wǎng)絡(luò)語言、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)紅人等等，例如因“艷照門事件”女主角鐘欣桐的“很傻很天真”而流行的“很很”的句式，以一個(gè)饅頭引發(fā)的血案代表的充滿消解意義和解構(gòu)特色的網(wǎng)絡(luò)視頻，以芙蓉姐姐為代表的顛覆傳統(tǒng)審美觀的網(wǎng)絡(luò)紅人，等等；第二是對(duì)文化趣味的影響。新媒體的自由度、互動(dòng)性及參與交流的廣泛性，使得當(dāng)下的文化趣味日益娛樂化、流行化、大眾化；第三是對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響。文化產(chǎn)業(yè)的精髓就是物質(zhì)的精神化和精神的物質(zhì)化，而這種轉(zhuǎn)化最終都將落在“體驗(yàn)”上，包括個(gè)人體驗(yàn)、家庭體驗(yàn)、群體體驗(yàn)、民族體驗(yàn)等不同層次的體驗(yàn)，悲劇體驗(yàn)、驚險(xiǎn)體驗(yàn)、刺激體驗(yàn)、快樂體驗(yàn)、幸福體驗(yàn)等、超越自我的體驗(yàn)等不同類型的心理體驗(yàn)。將一種“體驗(yàn)”模式化、規(guī)模化，就是文化產(chǎn)業(yè)，新媒體傳播的即時(shí)性、無限性和伴隨性恰恰能為人們實(shí)現(xiàn)這種多層次多類型的體驗(yàn)提供可能和便利，并成為文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)的重要介質(zhì)。無疑，新媒體為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力和強(qiáng)大的動(dòng)力。4、社會(huì)影響。新媒體必然催生“新人類”。從媒介發(fā)展歷史來看，每一次新興媒體的誕生和革命，都同時(shí)造就了新興媒體的一代人，如“報(bào)紙的一代”、“廣播的一代”、“電視的一代”，現(xiàn)在也自然會(huì)產(chǎn)生手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的一代，不僅如此，新媒體還將極大地改變?nèi)藗兊纳罘绞?，人與人的社會(huì)關(guān)系也將因之而改變，它可能引發(fā)社會(huì)階層、社會(huì)不同的群體和心理方方面面的改變。新的社會(huì)階層也將因之而出現(xiàn)，由掌握新媒體的程度和水平可以劃分出不同的社會(huì)階層和社會(huì)群落，當(dāng)然也會(huì)不可避免地帶來社會(huì)問題，諸如網(wǎng)戀、網(wǎng)癮、暴力、色情等不健康內(nèi)容的傳播等等，對(duì)社會(huì)的道德、良知都是一個(gè)嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，尤其是對(duì)青少年的健康成長(zhǎng)可能造成負(fù)面影響。5、科技影響。新媒體依托信息網(wǎng)絡(luò)的高度融合，以信息網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)、人機(jī)交互等領(lǐng)域內(nèi)的新技術(shù)為推動(dòng)力，對(duì)未來報(bào)刊雜志、廣播電視等傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)制作、播出和接受都將產(chǎn)生重要影響，促使傳統(tǒng)媒體的技術(shù)指標(biāo)、產(chǎn)品類型不斷更新?lián)Q代、升級(jí)，以適應(yīng)新的競(jìng)爭(zhēng)需求。與此同時(shí)，新媒體的發(fā)展也將為新的科技革命帶來更多的機(jī)會(huì)，在新媒體的使用、延伸和拓展的不斷完善過程中，許多新的科技領(lǐng)域和產(chǎn)品將相伴而生。二、新媒體與傳統(tǒng)電視的關(guān)系新媒體的強(qiáng)大影響將使傳統(tǒng)電視遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)和沖擊，這至少體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1、電視受眾的關(guān)注度明顯下降。目前，我們看到新媒體正在非常強(qiáng)力地瓜分傳統(tǒng)電視的受眾市場(chǎng)，2008年中國(guó)網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到2.44億，成為世界上最大的網(wǎng)民區(qū)域，新一代年輕人主要的信息和娛樂通道是新媒體，電視的收視率整體明顯下降。2、電視的內(nèi)容體系日顯其封閉。電視不論是內(nèi)容生產(chǎn)還是內(nèi)容傳播，在線性的時(shí)空狀態(tài)下的呈現(xiàn)，遠(yuǎn)不及新媒體狀態(tài)下的自由度和個(gè)性化。在信息資訊和娛樂等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，電視對(duì)受眾的吸引力已開始轉(zhuǎn)向新媒體。3、電視市場(chǎng)份額急劇減少。傳統(tǒng)電視所占有的市場(chǎng)不論是廣告還是付費(fèi)，都正在被新媒體瓜分和占有，尤其是各種風(fēng)險(xiǎn)投資似乎更眷顧新媒體。受國(guó)家相關(guān)政策等因素的制約，許多資本難以進(jìn)入新媒體，這也使電視的產(chǎn)業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸。4、電視體制機(jī)制趨于老化。在幾十年的運(yùn)行中，電視形成了成型的體制與機(jī)制，對(duì)龐大的電視從業(yè)者的管理以及電視生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)、傳播的管理，成本極高，內(nèi)耗突出，負(fù)擔(dān)沉重。由于新媒體沒有傳統(tǒng)媒體的積淀，輕裝上陣，充滿活力，電視與之相比較競(jìng)爭(zhēng)力顯然不足。在這種情形下，我們是不是可以斷言，新媒體將取代傳統(tǒng)的電視？盡管我們可以預(yù)見新媒體廣闊的前景，但在目前的情形下，我們必須看到，新媒體也有它相當(dāng)?shù)默F(xiàn)實(shí)局限，表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：1、概念大于平臺(tái)。即圍繞著新媒體探討多、概念多、說法多，而相比較而言，概念是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于平臺(tái)的，以IPTV和手機(jī)電視為例，從現(xiàn)實(shí)看，只有幾家獲得了執(zhí)照資格。2、平臺(tái)大于內(nèi)容。即有限的平臺(tái)基本上又是傳統(tǒng)的內(nèi)容，適合新媒體的內(nèi)容還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有生產(chǎn)出來，也就是說平臺(tái)存在，但是內(nèi)容還比較陳舊，并沒有完全適應(yīng)新媒體的要求。3、內(nèi)容大于需求。即有限的內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足受眾的需求，它并沒有引發(fā)更廣泛的群體對(duì)這些內(nèi)容的強(qiáng)烈需求。以這三句話來概括新媒體的現(xiàn)實(shí)局限，并非否定新媒體的價(jià)值，因?yàn)榘凑找?guī)律，任何媒體都有從弱到強(qiáng)的積累過程，目前新媒體只是處于一個(gè)初創(chuàng)階段，存在的種種局限也是必然的。三、新媒體語境下電視節(jié)目生產(chǎn)的潮流與趨勢(shì)面對(duì)新媒體來勢(shì)兇猛的沖擊與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視是否意味著已成昨日黃花了？是否已到了窮途末路的境地了？筆者認(rèn)為，恰如媒介發(fā)展史上新興媒體的崛起并不會(huì)使傳統(tǒng)媒體走向消亡，傳統(tǒng)媒體在新興媒體的刺激下重新認(rèn)知，發(fā)掘自己的媒介優(yōu)勢(shì)，還是可能變被動(dòng)為主動(dòng)，走向新生的。當(dāng)前在新媒體不斷壯大的語境下，傳統(tǒng)電視的發(fā)展空間何在？筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)電視將在以下三個(gè)方面找到自己不可替代的優(yōu)勢(shì)。1，內(nèi)容主流化。電視在長(zhǎng)期的歷史進(jìn)程中，倚靠其強(qiáng)大的背景和資源，在主流化內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播中，占據(jù)著壟斷的地位，在公眾中形成了較高的權(quán)威性，在信息采集、制作、編排和播出的全過程中，都有著較為嚴(yán)格的審查、把關(guān)和監(jiān)控。而相比較而言，新媒體在這一方面的自由度和個(gè)人化色彩更重，主流化和權(quán)威性不夠。不斷提高電視內(nèi)容的主流化和權(quán)威性可以使電視得以維持其內(nèi)容的強(qiáng)勢(shì)。為什么中央電視臺(tái)的新聞聯(lián)播能夠長(zhǎng)久維持如此高的收視率？其中的主要原因之一就是它信息的高端性和權(quán)威性，某種意義上講，它就是黨和政府的聲音。2，直播日?；?。與新媒體相比，電視的弱勢(shì)在于互動(dòng)性、參與性不夠，但電視如果能夠?qū)⒕€性封閉的生產(chǎn)播出狀態(tài)盡可能調(diào)整到直播的狀態(tài)，以現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)的姿態(tài)與生活同步，而且這種直播應(yīng)當(dāng)是大量的、日?；模@就可以極大地提高觀眾的參與和互動(dòng)，以聲像文字全息的優(yōu)勢(shì)充分張揚(yáng)直播的魅力。今年春節(jié)，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道的大型直播節(jié)目抗擊暴風(fēng)雪，組織大量的人力，第一時(shí)間奔赴受災(zāi)地區(qū)，連續(xù)報(bào)道災(zāi)區(qū)災(zāi)情和抗災(zāi)情況，讓廣大觀眾及時(shí)了解、掌握災(zāi)區(qū)災(zāi)情，為抗災(zāi)救災(zāi)工作作了大量貢獻(xiàn)，也收到了國(guó)內(nèi)外觀眾的高度關(guān)注。3，高端大制作。新媒體的優(yōu)勢(shì)之一在于信息海量，但其劣勢(shì)在于信息的過度海量。在數(shù)量上，電視很難與新媒體來比拼；但從質(zhì)量和品質(zhì)來看，電視則擁有相當(dāng)大的潛力與作為。近年來，中央電視臺(tái)推出的大型紀(jì)錄片故宮、再說長(zhǎng)江、大國(guó)崛起、森林之歌、復(fù)興之路等，以其恢宏的氣勢(shì)、豐富的內(nèi)涵、深厚的底蘊(yùn)、濃麗的色彩、精湛的制作造就了中國(guó)電視熒屏的鮮亮的風(fēng)景。這給我們一個(gè)啟示：集中優(yōu)勢(shì)兵力，瞄準(zhǔn)國(guó)際前沿，推出思想性、藝術(shù)性和觀賞性俱佳的大制作，打造熒屏精品，是電視拓展自己生存發(fā)展空間的重要途徑。四、新媒體語境下各類電視節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)1新聞?lì)惞?jié)目民生化。主流的話語和權(quán)威的發(fā)布固然可以為電視媒體的強(qiáng)勢(shì)地位提供有力的支撐，但是老百姓面對(duì)最多的還是身邊的日常的社會(huì)生活，因此關(guān)注民生的新聞，將會(huì)長(zhǎng)期受到廣大觀眾的青睞。新聞的民生化，意味著在態(tài)度上、內(nèi)容上、效果上都體現(xiàn)出關(guān)注民生的取向。在態(tài)度上，“民生化”意味著“親民”、“愛民”平等的視角與狀態(tài)；在內(nèi)容上，“民生化”意味著直面普通百姓衣食住行等日常生活事項(xiàng)；在效果上，“民生化”意味著切實(shí)為百姓服務(wù)，解決百姓關(guān)注、亟需解決的各類問題。近年來，以南京零距離為代表的民生新聞的崛起和走紅就是很好的例證。但是，我們也注意到，一些民生新聞在民生化的道路上似乎誤入歧途，例如在選材上刻意挖掘“惺”“性”“毒”“賭”“怪”“窮”等邊緣題材、問題題材，依靠曝光力、制造噱頭來吸引觀眾的眼球，無疑是對(duì)新聞精神本身及民生新聞本義的違背和傷害。2社教類節(jié)目情感化。情感話題是人類永恒話題，也是常說常新的話題。尤其是“轉(zhuǎn)型期”社會(huì)給人們的情感世界注入了異常豐富、復(fù)雜的內(nèi)涵，這也為電視帶來了取之不盡的素材。社教類節(jié)目“情感化”，使得傳統(tǒng)此類節(jié)目的“教化”色彩減弱，滿足了“轉(zhuǎn)型期”人們的情感表達(dá)、交流的需求。近年來，一些電視社教節(jié)目打出“情感牌”，像情感故事類節(jié)目、情感談話類節(jié)目，如鳳凰衛(wèi)視的人間冷暖、江蘇的人間、湖南的真情它們用感人的影像去喚醒人們麻痹的神經(jīng)，重新審視并珍惜情感。這里說的情感，既有親情、友情、愛情這樣的“小情”，也有愛國(guó)情懷、民族情懷、人類情懷這樣的“大情”。值得注意的是，有分寸的情感表達(dá)是受歡迎的，但“為情而情”乃至濫情、矯情、煽情則會(huì)適得其反。社教類節(jié)目要收獲良好的社會(huì)效益，特別要注意情感表現(xiàn)的“分寸”和“度”的把握。3電視劇多元化。目前，電視劇創(chuàng)作呈現(xiàn)出多元化格局，各種題材類型的電視劇都涌現(xiàn)出自己的優(yōu)秀作品。僅在20072008年度，就有多種題材的電視劇熱播，產(chǎn)生了較大的社會(huì)反響，如家庭倫理劇金婚、青春偶像劇奮斗、軍旅生活劇士兵突擊、歷史劇闖關(guān)東、古裝劇神探狄仁杰、情景喜劇家有兒女隨著電視劇投資的增加，電視劇制作公司迅速增加，再加上電視劇生產(chǎn)制作的日趨科學(xué)化，電視劇產(chǎn)量每年以12%的速度在增長(zhǎng)，2005年，我國(guó)（不包括港澳臺(tái)）的電視劇生產(chǎn)量就已經(jīng)超過12000集，成為世界上生產(chǎn)電視劇最多的國(guó)家。但是有一個(gè)問題我們必須正視，那就是相對(duì)于數(shù)量如此多的電視劇，優(yōu)秀的、經(jīng)典的劇目并不多。在市場(chǎng)化和文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮的背景下，未來的電視劇生產(chǎn)還將大幅度增加，因此，在接下來一個(gè)時(shí)期，如何將電視劇創(chuàng)作的多元化與提高電視劇“精品化”的程度和水平相結(jié)合是重要任務(wù)。4晚會(huì)類節(jié)目主題化。晚會(huì)類節(jié)目以往有兩個(gè)突出的特點(diǎn)：一是“宣傳教化”，二是文藝樣式雜糅。在內(nèi)容上更強(qiáng)調(diào)特定意識(shí)形態(tài)宣傳的要求，在形式上歌、舞、曲藝、雜技等藝術(shù)形式雜匯于一體。近年來，晚會(huì)類節(jié)目越來越凸顯“主體化”傾向，按照某一主題，構(gòu)架起內(nèi)容更集中、形式更單純的節(jié)目形態(tài)。如區(qū)域文化、慈善及特定節(jié)慶日紀(jì)念等主題受到關(guān)注和青睞。在晚會(huì)類節(jié)目日益主題化的狀態(tài)中，如何使這類節(jié)目既保持內(nèi)容與形式的集中統(tǒng)一，又能突破因此帶來的相對(duì)封閉，吸引觀眾的參與和互動(dòng)，是值得探討的問題。5專題類節(jié)目故事化。本年度故事類節(jié)目以其傳