新聞傳播學論文-電視欄目片頭的美感與缺憾 .doc

新聞傳播學論文-電視欄目片頭的美感與缺憾電視欄目片頭是集科技、文化、藝術于一體的一門專業(yè)傳播藝術，它的制作水平、藝術水準受制作人本身的素質、修養(yǎng)，客觀文化背景及制作技術的發(fā)展等多重因素影響，其美感與缺憾也隨著社會經(jīng)濟文化的不斷進步，人們審美時尚的不斷變化，而呈現(xiàn)出豐富多樣的表現(xiàn)形式。自出現(xiàn)電視這一傳播媒體以來，欄目片頭便成為電視制作人始終關心的內容。從制作技術角度來說，欄目片頭大致經(jīng)歷了五個發(fā)展階段-原始手工制作、字幕機制作、三維動畫制作、三維及非線編合成和三維及膠片制作。在每一個發(fā)展階段，無論是表現(xiàn)形式、觀眾認同度和信息承載量上都有很大差別，并且，這三種因素也直接影響到欄目片頭的藝術水準和生命周期。最早制作電視欄目片頭，需要美工人員在畫紙上手工設計出美術字幕、圖標圖案后，運用專業(yè)電視攝像機拍攝下來，再于編輯機上對編，與欄目內容串成一體。當時，由于電視制作者擁有專業(yè)的電視設備和技術，所以這種方法可操作性強，專業(yè)人員易于接受，但工作效率極低。在形式上，即使手工設計的藝術感較強，卻因受制于創(chuàng)作時間及制作人素質修養(yǎng)的不同，而缺乏藝術品位高、表現(xiàn)細膩復雜的佳作，致使片頭內容簡潔，形式單一。由于當時觀眾收看電視節(jié)目的機會、條件不多，欣賞要求不高，雖然片頭制作水平低下，卻無很大壓力，大家對于這個新的傳播媒體在創(chuàng)始之初，所表現(xiàn)的必然的單調大多能夠接受。當時，欄目片頭的信息承載量少，很難體現(xiàn)出該欄目的類型、特征及制作人的修養(yǎng)和品位，觀眾也無法從片頭中感受與電視制作人的交流和溝通，加之由于制作手法耗時耗力，更新緩慢，使觀眾被動地接受這種單調長達2-3年，甚至更久。中央電視臺的主打新聞欄目新聞聯(lián)播的片頭，以手繪宋體大字“新聞聯(lián)播”，配上實拍風景或攝影照片等為背景，由專業(yè)鏡頭實拍下來，或靜止拍攝，或簡單推、拉，形成了早期的固定模式，被大多數(shù)電視臺的欄目所采用，延續(xù)了數(shù)年，電視人和觀眾均感到習以為常。應當說，這種現(xiàn)象是一個新生事物在成長發(fā)展過程中所必須經(jīng)歷的階段。一方面電視作為新的傳播媒體，帶給觀眾的新奇感受，使欄目的主要內容比片頭更具吸引力；另一方面，由于欄目數(shù)量較少，尚未形成競爭局面，可視性、趣味性、藝術性、欄目個性等較高層次的需求尚未成為觀眾選擇的主要動因，所以，雖然在今天看來這種模式過于單調粗糙，但卻是當時各種綜合因素、條件的必然產(chǎn)物。電腦業(yè)的發(fā)展，給電視行業(yè)注入了新的活力，最具代表性的便是字幕機的運用。80年代后期，以電腦圖形圖象技術結合電視信號處理技術的字幕編輯方法，使制作人員可以從電腦中多達幾十種，甚至上百種的字庫里挑選適合欄目特征的字型、字體進行字幕設計，還能夠從電腦豐富多樣的美術圖庫中采集適當?shù)漠嬅?、圖案及活動素材，作為畫面背景的點綴設計。在電腦中直接完成合成后，采用專業(yè)A/D、D/A轉換卡將計算機信號轉換為電視機信號，再用專業(yè)錄像機錄制下來。在這個過程中，欄目片頭制作水平的限制，由早期的手繪技術轉向對電腦技術的掌握和運用程度上，也曾因為熟練程度的參差不齊，而導致非線編使用差別較大，片頭質量差距較大、工作效率差異較大的現(xiàn)象。隨著字幕機的普及，電腦操作技術也趨向由繁到簡，熟練掌握運用的學習過程逐漸縮短，使大多數(shù)專業(yè)制作人的工作效率明顯提高，并能夠根據(jù)電腦所提供的最大表現(xiàn)空間來編輯變化多樣，視覺豐富，形式美觀的欄目片頭，無論在藝術美感、觀眾認同度，還是信息承載量上都有較大的發(fā)展。同時，字幕機設備更新?lián)Q代較快，技術難度系數(shù)不大，掌握運用不難，同一欄目片頭更新很快，往往播出不久就被更換，使片頭存在的生命周期縮短，適應觀眾口味的能力明顯增強。觀眾憑借設計有致的大量字幕內容，表現(xiàn)細膩的藝術品味以及豐富多樣的視聽效果感受到欄目的特征，類型和制作人的良苦用心，并對其萌生認同，與觀眾交流溝通的途徑也逐漸增多起來。主導思路不變，畫面效果多變的模式持續(xù)了近四年的時間。如新聞聯(lián)播的欄目片頭，開始采用深藍漸變色為背景，假三維漸變金字作主標題，紅色或黃色小字為副標題，配以地球、衛(wèi)星做藝術點綴，使片頭的政治氣氛、莊重的特征及恢弘的效果表現(xiàn)得恰如其分。今天，當我們回顧這一時期的片頭制作時發(fā)現(xiàn)，新電腦技術的運用，雖然給欄目片頭帶來了里程碑性的巨大變革，但其局限也是顯而易見的。過于依從技術條件的保障，致使制作人主觀的藝術個性受到抑制，也就是說，在有限的電腦技術控制領域，制作人因為忙于形式花樣的追逐變換，而忽略了人機合一的藝術追求，單一欄目的豐富多彩，畢竟掩蓋不了整體模式的同一，常常是一種新的手法在出現(xiàn)之初能夠統(tǒng)治幾乎所有欄目的表現(xiàn)形式，所不同的只是或先或后的時間差異而已。90年代初，“巴塞羅納”奧運會那制作精美、充滿懸念的電腦三維動畫片頭令世界矚目，它吸引著國內無數(shù)電腦科技人和藝術人瘋狂地追逐、探索，并很快將三維動畫技術引進中國。1992年，中央電視臺“春節(jié)聯(lián)歡晚會”的片頭便采用三維動畫技術制作，虛實結合，場景宏大，由此揭開了中國三維動畫片頭制作的序幕，為電視制作人實現(xiàn)心中夢想提供了更為豐富而嶄新的技術手段。三維動畫是電腦高新技術與藝術相結合的產(chǎn)物。它利用計算機圖形圖象學、計算機輔助設計原理融入繪畫、攝影等藝術門類的專業(yè)表現(xiàn)技巧，在電腦中營造具有三維空間感的虛擬物體和場景，如三維立體字、立體標志、宇宙天體、大型體育場、城市建筑、家居擺設、舞臺、電器等等，然后設計運動路徑，使虛擬物體自由運動，再設置虛擬攝像機位、虛擬燈光等，搭建成虛擬的攝影棚。傳統(tǒng)攝影棚實現(xiàn)不了的場景在計算機中成為現(xiàn)實，設置不出或難于設置的燈光、鏡頭位通過三維動畫系統(tǒng)得到完美展現(xiàn)，電視制作人自由馳騁的想象也終于得到了施展的空間。于是，人們開始用三維動畫技術來改變電視的現(xiàn)狀，提高電視的表現(xiàn)技巧和藝術感染力，制作了大量的電視片頭、藥品化妝品廣告、汽車廣告、房地產(chǎn)廣告、園林設計、室內裝修、軍事教學、科幻特技電影等等，一時間三維動畫技術以豐富多彩的內容頻頻出現(xiàn)，成為電視業(yè)的新寵。在計算機中建造立體字幕模型，賦予其逼真而又超乎自然的材質，再設立燈光以突出材質層次、物體層次-根據(jù)需求設立太陽光光源、柔光燈光源、追光燈光源、點光源或霧氣等，然后設置攝像機-可任意設置其位置、焦距，調整其旋轉角度，以實現(xiàn)攝像機的推、拉、搖、移，并給物體、燈光、鏡頭設計運動軌跡，調整完畢，再進行上色、渲染，最后用專業(yè)A/D、D/A轉換卡將生成好的系列圖象連續(xù)輸出到錄象帶上即可播出了。這就是運用三維動畫技術制作欄目片頭的簡要過程。高科技的手段，超現(xiàn)實的畫面和自由轉換的空間感，為欄目片頭籠罩上一層神秘、絢麗的光彩，它呈現(xiàn)出脫胎換骨的改變，標志著我國電視事業(yè)與國際水平接軌的里程碑。電視人投入大量人力物力改造電視節(jié)目、片頭，觀眾懷著藝術欣賞的心情觀看，猜測它的由來，敬慕它的玄妙，挑剔它的不足。如著名欄目東方時空、新聞聯(lián)播的片頭-虛擬浩瀚的宇宙，旋轉運動的地球，拔地而起的大廈.漫漫舒展回轉的空間，博大恢弘，充分體現(xiàn)了欄目思想性強的主要特征以及凝重莊嚴的個性品位，代表了中國電視欄目片頭的制作水平。所以，現(xiàn)代的欄目片頭無論在表現(xiàn)形式上、觀眾認同度上，信息承載量上都得到了根本性的提高，制作技術的超越再一次為形式的超越乃至思想內容的凝練升華提供了最為有效的保障。但是，三維動畫系統(tǒng)制作設備的投入也是巨大的，技術難度高，專業(yè)人才少，對于中小型電視臺來說，大多還是力不從心。而大型電視臺花巨資作好的一條片頭，基本上也要持續(xù)保持1-2年，因此，三維動畫片頭花費高、風險大的客觀原因，最終導致了其更新慢、生命周期長，出現(xiàn)精品難度較大的特點。字幕機時代的發(fā)展結果是非線編系統(tǒng)的誕生。它吸收字幕機及三維動畫的優(yōu)勢，精化系統(tǒng)硬件、簡化操作界面，從而大大降低了系統(tǒng)的造價和操作難度，而功能卻基本是合二為一。為了彌補電腦三維動畫的缺陷，部分中小型電視片頭采用非線編系統(tǒng)制作，節(jié)省成本的同時也有效提高了片頭的更換頻度，滿足了觀眾及電視制作人不斷豐富的需求。它的表現(xiàn)形式類似三維動畫，觀眾認知習慣自然，信息承載量同樣不錯，是目前采用范圍較廣的一種制作手段。大型電視欄目除了采用單純的三維動畫技術外，近幾年又出現(xiàn)了電影膠片與三維動畫結合生成的作品。雖然三維動畫制作、非線編合成為主流，但其情感訴求能力較弱，畫面尚顯生硬。正在播出的中央電視臺一套節(jié)目的形象廣告出水篇，便是采用了這種形式制作的，畫面形象豐富，色彩亮麗自然，親切感人，觀眾認同度明顯增加，信息承載量也大幅度提高。從人力物力等制作投入角度，這種形式花費較大，不能普及。從上述電視欄目片頭的制作技術發(fā)展角度，我們發(fā)現(xiàn)，任何一種新的制作技術的出現(xiàn)都為片頭的制作質量帶來了突破性的飛躍，使各欄目的片頭逐步走向追求個性化、特征化的藝術表現(xiàn)道路。尤其是近幾年來，隨著各地無線、有線電視臺的層出不窮，電視行業(yè)的競爭已日趨激烈，各種類型的電視欄目的競爭更為強化，觀眾的選擇范圍越來越廣。那么，要辦好欄目，要吸引觀眾在短短的時間內將遙控器的按鈕固定在自己的欄目中，除了必須確保欄目內容的質量以外，欄目片頭的藝術性和指向性變得越來越重要。值得一提的是，無論從雄踞壟斷地位的中央電視臺，還是各類地方電視臺，都已經(jīng)開始注重個性化的專業(yè)總體形象設計，注重本臺主打欄目的個性形象展示，力求以差異化的形象戰(zhàn)略贏得觀眾更深層次的情感認同。如，最新推出的中央電視臺八套電視劇頻道，為自己制作的數(shù)套總體形象廣告，輪番播出，形象震撼力很強，特征明確，得到了較好的反響。其他如中央臺的生活欄目、濟南臺的購物樂園、山東衛(wèi)視的快樂假日、等等，等等，或娛樂，或休閑，或莊重，個性的張揚充分界定了欄目獨樹一幟的主題，使觀眾進一步深化了對欄目全方位的綜合認識。在此，為完美表達主題的制作技術已經(jīng)成為服務于主題的必要手段，而不是結果。自誕生之日