新聞傳播學論文-論電視節(jié)目形態(tài)構成——一種用于節(jié)目研發(fā)的理論模型.docVIP

新聞傳播學論文-論電視節(jié)目形態(tài)構成一種用于節(jié)目研發(fā)的理論模型關鍵詞：電視節(jié)目形態(tài)結構模式元素摘要：電視節(jié)目形態(tài)是電視節(jié)目內容的形式載體和結構方式。本文認為電視節(jié)目形態(tài)要走出類型研究的誤區(qū)，以電視節(jié)目模型化生產為研究取向，采用物質細分的層級結構來建立理論模型，沿著基本形態(tài)模塊環(huán)節(jié)元素符號三個層面，探討并建立電視節(jié)目形態(tài)的構成理論。最后，探討電視節(jié)目形態(tài)作為播出產品在時間上的延伸和空間上的跨越。一近年來，電視界出現(xiàn)了一種對創(chuàng)新電視節(jié)目形態(tài)的狂熱?！耙皇敲つ棵孕艅?chuàng)新的力量，不計成本地大動干戈，導致大量優(yōu)質的品牌節(jié)目無疾而終；二是把形態(tài)仿制為形態(tài)創(chuàng)新，導致新一輪的同質化；三是無視電視節(jié)目形態(tài)發(fā)展的趨勢，為創(chuàng)新而創(chuàng)新，只求與自己既往的節(jié)目不同，而不看創(chuàng)制的節(jié)目是否符合電視傳播的規(guī)律?！?那么，如何創(chuàng)新電視節(jié)目形態(tài)才是符合其傳播規(guī)律呢？那就要深入到電視節(jié)目形態(tài)的內部結構中去進行研究。國外電視節(jié)目形態(tài)的研究主要來自兩個方面，一方面是電視傳播研究的學理層面，如美國的視覺傳播形象載動信息（保羅M萊斯特）、英國的理解電視:電視節(jié)目類型的概念與變遷（大衛(wèi)麥克奎恩）等，分別從視覺傳播、節(jié)目類型變遷等方面進行論述，為電視節(jié)目形態(tài)研究提供了理論基礎；另一方面是擁有知識產權的節(jié)目模式研發(fā)的應用層面，如近年來大量介紹的各種國外電視節(jié)目模式的譯著，這些案例為學習和移植國外節(jié)目形態(tài)提供參考。當今國內電視節(jié)目形態(tài)的研究十分熱鬧，輸入關鍵詞“電視節(jié)目形態(tài)”，在期刊網上搜索到183篇論文。電視節(jié)目形態(tài)研究的專著也有好幾部。應該說這些論述都較為全面，但這些研究成果似乎存在兩大缺陷：一是基本上是電視節(jié)目類型研究，二是以經驗性描述為主。類型研究是電影的研究方法。電影根據生產方式和欣賞習慣，逐步形成較為穩(wěn)定的若干類型影片。然而，處于分眾時代的電視承載更多的傳播功能，同時受眾需求更加多元化。隨著電視的發(fā)展，電視人不斷地創(chuàng)造出豐富多彩的節(jié)目樣式，開發(fā)出各種具有知識產權的電視節(jié)目模式，以滿足更加多元化的電視觀眾和更具差異性的市場需求。筆者認為，電影是一種類型化生產，而電視應該是一種模式化生產。況且，如果沿著節(jié)目類型的思路研究的話，或許有利于電視批評和節(jié)目分析，但無助于節(jié)目形態(tài)的探討和節(jié)目模式的創(chuàng)造。那么，研究的進路在哪兒呢？這就涉及到研究動機和價值取向了。從電視業(yè)需求角度來看，電視節(jié)目形態(tài)的研究必須為內容生產和節(jié)目研發(fā)服務,為電視節(jié)目創(chuàng)新和電視實務服務應該放第一位?；谶@種指導思想，電視節(jié)目形態(tài)研究始終要從節(jié)目制作和播出的角度來觀照它。因此，對于電視節(jié)目形態(tài)的研究應該擯棄傳統(tǒng)的節(jié)目類型分析法，另辟蹊徑，采取一個全新的思路。筆者在電視策劃學一書分別從電視節(jié)目的制作形態(tài)和播出形態(tài)切入節(jié)目研究，進行了一個初步的嘗試。要研究電視節(jié)目形態(tài)先要理清節(jié)目形式與節(jié)目內容之間關系。內容決定形式，形式服務內容。內容與形式（形態(tài)）似乎密不可分。然而，在電視節(jié)目形態(tài)理論模型的建構過程中，我們先要把二者進行剝離，通過簡化和抽象到達事物的本質。而到了理論應用階段，我們再考慮二者的結合。對于電視節(jié)目形態(tài)研究，我們首先要建立一個理論框架。筆者借用物理學中的物質細分的層級結構原理，沿著宏觀中觀微觀三個層次來建立理論模型，即沿著基本形態(tài)模塊（環(huán)節(jié)）元素符號三個層級來構建電視節(jié)目形態(tài)理論體系。只要我們弄清楚這三個層面的構成要素及相互關系，那么就可以用它來構建各種各樣的電視節(jié)目模式了，包括創(chuàng)造出新的電視節(jié)目形態(tài)和對舊的電視節(jié)目形態(tài)加以改造。電視節(jié)目形態(tài)的構成理論分為三個層面：宏觀層面：具體的電視節(jié)目形態(tài)都是由若干基本節(jié)目形態(tài)組成。中觀層面：電視節(jié)目模式都是由若干模塊或環(huán)節(jié)構成。微觀層面：電視節(jié)目形態(tài)構成的最小單位是元素符號。下面我們先從宏觀層面開始討論，即探討電視節(jié)目的基本形態(tài)。二“研究節(jié)目實際上主要就是研究節(jié)目形態(tài)。我們現(xiàn)在回憶以往的節(jié)目，在腦子里留下的更多的是形態(tài)，而不是內容。對形態(tài)有感覺是一種職業(yè)素質，因為這種感覺對怎么做電視節(jié)目特別靈?！?那么，什么叫電視節(jié)目形態(tài)呢？關于電視節(jié)目形態(tài)的定義，以下幾種說法比較有代表性：“電視節(jié)目形態(tài)指的就是與電視節(jié)目內容相對應的電視節(jié)目表現(xiàn)形式，它是電視節(jié)目制作方式的核心，提供著適用于不同內容的電視處理方法?！?“簡單地說，電視節(jié)目形態(tài)就是電視節(jié)目的存在樣式和運動狀態(tài)。從傳統(tǒng)意義上講，節(jié)目形態(tài)，是指廣播電視媒體組織傳播活動的基本形式和播出方式。具體到電視節(jié)目的完整形態(tài)包括節(jié)目名稱、內容、主題、形式和一定的時間長度。但電視節(jié)目形態(tài)在當代還被賦予了新的意涵所謂電視節(jié)目形態(tài)，就是電視節(jié)目設計的基本模式，或者說節(jié)目形態(tài)是電視欄目的程序軟件，提供著不同內容的電視處理方法。”4“電視節(jié)目形態(tài)是電視節(jié)目形式的自然延伸和個性化拓展，也即由電視節(jié)目的形式、內容、氣質和神韻構成的電視節(jié)目設計模板?！?這幾種說法都從不同角度描述了電視節(jié)目形態(tài)的定義，但都比較模糊，不夠準確、具體和科學。這里關鍵在于對“形態(tài)”一詞的辨析上，“形態(tài)”與“形式”和“模式”有一定的相似性。在漢語詞典中這樣解釋，形式：事物的形態(tài)、結構等；形態(tài)：事物的形態(tài)或表現(xiàn)；模式：某種事件的標準形式或使人可以照著做的標準樣式。李幸教授是這樣描述三者之間的關系：“形態(tài)應該是屬于形式里的一個小元素，它比形式小，但它又比一個具體的樣式大。是這樣一個從大到小的關系：形式形態(tài)樣式。”6綜上所述，電視節(jié)目形態(tài)有兩個主要特點：一，電視節(jié)目形態(tài)還是屬于形式的范疇，它強調對電視節(jié)目內容的承載和傳達，因此它與內容既有獨立又有關聯(lián)度；二，形態(tài)是一個介乎于抽象的形式和具體的樣式之間的中間狀態(tài)，它與具體的節(jié)目樣式和結構方式關系密切，可以說它是節(jié)目模式的基本構成。由此，筆者給電視節(jié)目形態(tài)定義：電視節(jié)目形態(tài)是電視節(jié)目內容的形式載體和結構方式。它既是具體的節(jié)目形式，又是節(jié)目模式的基本構成。要研究電視節(jié)目構成，首先要了解電視節(jié)目。約翰菲斯克認為電視節(jié)目“是電視所輸出的有明確界定與標識的部分，它是由電視業(yè)生產、發(fā)行和界定的。我們有必要把電視及其節(jié)目看成是意義的潛在體?！?這里的電視節(jié)目有兩層意思：一，它是由電視業(yè)產出、界定的物質產品；二，它是“意義的潛在體”，即一種承載文化意義的內容產品。如何解讀電視節(jié)目這一“意義的潛在體”呢？英國文化學者斯圖亞特霍爾（StuartHall）提出的編碼與譯碼理論給我們提供了很好的分析工具。他認為：“電視的播放機構必須生產出以有意義的話語形式出現(xiàn)的、經過編碼的訊息?！?電視節(jié)目制作就是一個編碼過程，觀看電視節(jié)目就是一個譯碼過程。以什么樣的編碼規(guī)則來對電視訊息（視聽傳播符號）進行編碼，就能夠形成什么樣的電視節(jié)目形態(tài)。電視節(jié)目的編碼規(guī)則大致有三種：記錄編碼、組合編碼和混合編碼。根據以上節(jié)目構成認識和影像編碼理論，在考察了各種節(jié)目類型和大量節(jié)目樣式后，筆者把所有的電視節(jié)目形態(tài)歸納為六種基本節(jié)目形態(tài)：紀錄片、談話節(jié)目、現(xiàn)場直播、電視劇、真人秀、動畫。我們把這六種基本形態(tài)抽象為六種以單一節(jié)目形態(tài)存在的理論模型。1、紀錄片紀錄片節(jié)目形態(tài)是指采用紀錄編碼制作的各種紀實性節(jié)目樣式，它包括紀錄片、專題片、電視消息、連續(xù)（系列）報道等。紀錄編碼是對被傳播對象真實狀態(tài)的建立在音像紀錄基礎上的編碼再現(xiàn)。實際上“現(xiàn)在，典型的紀錄片已經失去統(tǒng)治地位，讓位給了比它新的節(jié)目形態(tài)，但是記錄的表現(xiàn)方式卻如同電視的基因一樣，在所有電視節(jié)目中攜帶著。”9實際上現(xiàn)在的紀錄片節(jié)目形態(tài)往往不是單一存在的。如VCR（視頻片斷）已廣泛植入到談話節(jié)目、現(xiàn)場直播等各種節(jié)目形態(tài)之中。2、談話節(jié)目談話節(jié)目形態(tài)是由節(jié)目主持人和嘉賓圍繞特定話題在特定時空中制作而成的一種節(jié)目樣式。它顯著的特點就是把人際傳播引入到大眾傳播中。英國學者尼古拉斯阿伯克龍比認為：“電視的一個重要特征似乎是它引起交談、鼓勵談話的功能。實際上，電視似乎常常是關于談話的。作為一種媒體，它確實是由可視的談話構成的。”103、現(xiàn)場直播電視現(xiàn)場直播是與被傳播對象現(xiàn)場實況信息的出現(xiàn)并同步傳播該信息的電視節(jié)目制播方式，它也是最能發(fā)揮電視特有的傳播特性和優(yōu)勢的一種節(jié)目形態(tài)。現(xiàn)場直播與其他節(jié)目形態(tài)區(qū)別就在于它可以不受各種編碼規(guī)則的制約。由于現(xiàn)場發(fā)生事件的不確定性又之不受編碼規(guī)則的制約，不可預知的直播過程和多機拍攝的現(xiàn)場感給觀眾帶來更多的期待和體驗。4、電視劇電視劇形態(tài)采用的是組合編碼，這是一種傳播者為傳播其觀念與想象的需要而自由組合影像的編碼方式。“虛構類作品最花心思的事情就是創(chuàng)造出令人信服的符合生活邏輯的類生活，千方百計使劇中的生活具有真實感，令人信服?！?1需要指出的是虛構性不同于戲劇性，虛構是一種影像表意，一種編碼方式，而戲劇則是一種敘事方式，一種結構方式。因此，我們要把故事情節(jié)虛構的劇情節(jié)目與含有戲劇元素的紀實節(jié)目區(qū)分開來。5、真人秀“真人秀”是一種新的電視節(jié)目形態(tài)。“電視真人秀作為一種節(jié)目，是對自愿參與者在規(guī)定情境中，為了預先給定的目的，按照特定的規(guī)則所進行的競爭行為的真實紀錄和藝術加工。”12從制播方式來看，真人秀更接近紀錄編碼。然而，在游戲規(guī)則的作用下，真人秀產生了組合編碼的戲劇效果。這種介乎于虛構與紀實之間的電視節(jié)目形態(tài)是由一套獨特的游戲規(guī)則構成的。6、動畫這是一種由計算機圖像技術構成的數字電視節(jié)目形態(tài)，人們把這一數字影像通俗的叫做動畫。它有兩種編碼方式，一種是模擬影像編碼，則以假亂真，仍然是按真實影像規(guī)則進行編碼。另一種是虛擬影像編碼，即全部是動畫制作，完全可以采用一種與真實影像不同的“語法”。作為單一形態(tài)存在的電視節(jié)目基本形態(tài)，我們主要是指后一種編碼方式。當然，在現(xiàn)實中，單一形態(tài)存在的節(jié)目并不多。實際上各種具體的電視節(jié)目形態(tài)往往由兩種或兩種以上的基本節(jié)目形態(tài)所構成。換句話說，就是所有的電視節(jié)目樣式都可以由六種基本節(jié)目形態(tài)組合、融合和變異而成。如獲2002年度中國電視新聞獎現(xiàn)場直播一等獎的三峽工程導流明渠截流特別報道，里面就根據內容表達的需要整合多種基本節(jié)目形態(tài)：大江截流實況（現(xiàn)場直播）、專家訪談（談話節(jié)目）和介紹導流明渠作用（三維動畫）。在這個節(jié)目形態(tài)里至少包括三個節(jié)目模塊：現(xiàn)場直播模塊、談話節(jié)目模塊和動畫模塊。由此可見，基本節(jié)目形態(tài)的融合和變異還取決于節(jié)目模塊（環(huán)節(jié)）及其結構方式。三我們通常把一個具體的固化的節(jié)目形態(tài)叫做節(jié)目模式，模式的外部形態(tài)又叫版式?！霸诮Y構主義看來，事物的本質不在于事物本身，而在于事物之間的關系，這些關系構成了一個有機的系統(tǒng)，這就是結構?！?3節(jié)目模式是由節(jié)目模塊（板塊）或節(jié)目環(huán)節(jié)結構而成的。不同的節(jié)目模塊適合承載不同的傳播功能。電視節(jié)目的模塊可以分為制作和播出兩大類來考察：按制作方式來看有紀實模塊、虛構模塊（電視?。┖吞摂M模塊（動畫）；按播出方式來看有錄播模塊、直播模塊、互動模塊、包裝模塊等。模塊（module；block），又稱構件，是指能夠單獨命名并獨立地完成一定功能的程序語句的集合（即程序代碼和數據結構的集合體）。它具有兩個基本的特征：外部特征和內部特征。外部特征是指模塊跟外部環(huán)境聯(lián)系的接口和模塊的功能；如一個紀錄片模塊接一個談話節(jié)目模塊，中間就要用轉場或片花來串聯(lián)。內部特征是指模塊的內部環(huán)境具有的特點（即該模塊的局部數據和程序代碼）。電視節(jié)目的創(chuàng)意、規(guī)則和規(guī)范，以及制作的技巧方法等就是節(jié)目模塊的內部特征。模塊的組合總是以某種方式結構而成。模塊的結構方式有：鏈接式、嵌入式和混合式。有些“模塊”的外部特征并不明顯，我們把它叫做環(huán)節(jié)更為恰當。環(huán)節(jié)（link；sector）是指相互關聯(lián)的許多事物中的一個。與模塊不同的是，節(jié)目環(huán)節(jié)之間前后并無表現(xiàn)時空上的明顯跳躍，彼此之間只存在著內在的邏輯遞進關系，設計者按游戲規(guī)則把整個節(jié)目設計為幾個環(huán)節(jié)。在每一個大的環(huán)節(jié)里又套著若干小的環(huán)節(jié)，每個小環(huán)節(jié)都會根據游戲規(guī)則變換場景和內容，而每一期節(jié)目也通過這些變化進行微調。歸納起來，電視節(jié)目模式和環(huán)節(jié)的結構方法主要有三種類型：拼盤式的模塊組合、層遞式的環(huán)節(jié)鏈接以及前兩種結構方式的混合型。模塊的組合和環(huán)節(jié)的鏈接須遵循電視節(jié)目形態(tài)的限定性?！跋薅ㄐ允请娨暪?jié)目形態(tài)的基本要義,沒有限定性就談不到節(jié)目形態(tài),有什么樣的限定,才會形成什么樣的形態(tài),所謂形態(tài)創(chuàng)新,其實也就是對限定方式的創(chuàng)新?！?4電視節(jié)目形態(tài)的限定性作用有兩個：一是節(jié)目工業(yè)化生產的