2011創(chuàng)意家居項(xiàng)目商業(yè)策劃書.ppt

主要內(nèi)容,“創(chuàng)意家居”項(xiàng)目商業(yè)策劃書 時(shí)尚家居、藝術(shù)家居、文化家居、個(gè)性家居 創(chuàng)意家居 策劃方略 主要內(nèi)容 行業(yè)背景 項(xiàng)目機(jī)會(huì) 創(chuàng)意家居市場(chǎng)定位 創(chuàng)意家居內(nèi)涵 創(chuàng)意家居經(jīng)營(yíng)模式 公司組織框架 發(fā)展目標(biāo),行業(yè)背景 家居產(chǎn)業(yè)已超過到2萬億規(guī)模，年增長(zhǎng)率20以上， 尤其以家飾和家具行業(yè)增長(zhǎng)最快，且后勁十足。,人民收入和生活水平不斷提高 室內(nèi)裝飾進(jìn)入更新期 第三產(chǎn)業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展 青年結(jié)婚進(jìn)入高峰期 居民住宅進(jìn)入改善期 新農(nóng)村建設(shè)與農(nóng)民消費(fèi)觀念改變 兒童家居消費(fèi)逐漸 國(guó)際家具市場(chǎng)提供了良好的機(jī)遇,策劃方略 項(xiàng)目機(jī)會(huì),家居市場(chǎng)需求發(fā)生嬗變 “輕裝修，重裝飾”成為近年來家庭裝修的新潮流 ，個(gè)性家具、家居飾品 需求激增； 80后成為家居市場(chǎng)主流客戶群體，購買傾向?yàn)閭€(gè)性化、時(shí)尚化，追求文 化多元化、家居藝術(shù)化； 目前國(guó)內(nèi)家居賣場(chǎng)追求大而全，市場(chǎng)定位雷同，營(yíng)銷手段相似，同質(zhì)化 競(jìng)爭(zhēng)激烈； 客戶期望得到品種齊全創(chuàng)意家居賣場(chǎng)的“一站式”選購服務(wù),創(chuàng)意家居定位,創(chuàng)意家居 策劃方略,創(chuàng)意家居內(nèi)涵 業(yè)態(tài)范圍：家具、家紡、家飾、家裝建材 業(yè)態(tài)特色：時(shí)尚、藝術(shù)、文化、個(gè)性 業(yè)態(tài)檔次：涵蓋高、中、低端 目標(biāo)客戶：歲消費(fèi)群體,創(chuàng)意家居經(jīng)營(yíng)模式,四種模式可同時(shí)啟動(dòng)，也可分步實(shí)施 創(chuàng)意家居城：與生產(chǎn)企業(yè)資本捆綁，在重點(diǎn)城市建立大型賣場(chǎng)； 創(chuàng)意家居文化產(chǎn)業(yè)園：促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，獲得廉價(jià)土地，與生 產(chǎn)企業(yè)建立更牢固的合作關(guān)系； 家居：網(wǎng)絡(luò)銷售是大勢(shì)所趨，也是實(shí)體店的補(bǔ)充； 精品連鎖店：在三四線城市通過連鎖加盟形式擴(kuò)張。,創(chuàng)意家居城”經(jīng)營(yíng)模式,“核心合作企業(yè)選擇標(biāo)準(zhǔn)和原則 不求最大，但求最新：選擇行業(yè)后起之秀加盟，洽談容易，合作穩(wěn)定； 以點(diǎn)帶面，布局均衡：合作企業(yè)應(yīng)代表重要的業(yè)態(tài)組合和產(chǎn)業(yè)集群； 德才兼?zhèn)洹⒂刑?hào)召力：企業(yè)負(fù)責(zé)人可長(zhǎng)期合作，對(duì)同行業(yè)有號(hào)召力， 便于招商,創(chuàng)意家居 策劃方略 發(fā)展規(guī)劃,第一年工作目標(biāo) 啟動(dòng)個(gè)創(chuàng)意家居城項(xiàng)目； 啟動(dòng)個(gè)創(chuàng)意家居文化產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目； 成立“中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)創(chuàng)意家居專業(yè)委員會(huì)”； 建立家居網(wǎng)站，并初步運(yùn)行； 制定加盟連鎖實(shí)施方案,創(chuàng)意家居 策劃方略 發(fā)展規(guī)劃,三至五年工作目標(biāo) 在重點(diǎn)城市建成創(chuàng)意家居城項(xiàng)目； 建成創(chuàng)意家居文化產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目； 家居成為行業(yè)一流網(wǎng)站； 加連鎖加盟店； 分拆或整體上市 文章來源:意尚創(chuàng)意家