會議策劃報(bào)紙廣告創(chuàng)意.ppt

報(bào)紙廣告創(chuàng)意,上海會務(wù)公司 / 善達(dá)公關(guān),一報(bào)紙廣告的媒介特點(diǎn),時(shí)效性強(qiáng),報(bào)紙媒體特別適合時(shí)效性強(qiáng)的廣告類型，如房產(chǎn)、優(yōu)惠促銷、新品上市。圍繞特定時(shí)段，集中發(fā)布造勢。 設(shè)計(jì)師在廣告的版面處理上，要注意廣告語、促銷時(shí)段等利益點(diǎn)的突現(xiàn)，做到畫面醒目、重點(diǎn)突出、敘述清楚。,一報(bào)紙廣告的媒介特點(diǎn),b. 選擇性強(qiáng)，靈活多變,規(guī)格-,通欄、整版、半版、豎版、中縫、報(bào)頭等,2. 版面,綜合性報(bào)紙對內(nèi)容都會做版塊的分類，如財(cái)經(jīng)、體育、房產(chǎn)、娛樂、生活等，以迎合不同讀者的需要。設(shè)計(jì)時(shí)注意把握廣告內(nèi)容與報(bào)紙信息內(nèi)容的一致性，以求對目標(biāo)傳達(dá)訴求的準(zhǔn)確性。,3. 印刷,提供彩色、黑色、套紅等印刷效果。,一報(bào)紙廣告的媒介特點(diǎn),c. 周期短，頻率高,報(bào)紙的印刷和銷售速度非?？?。 如日報(bào)為每日發(fā)行，連貫性強(qiáng)，可利用這一點(diǎn) 采用在一段時(shí)間內(nèi)重復(fù)刊登的方法，反復(fù)加深廣告在受眾頭腦中的印象，引導(dǎo)購買； 也可采用統(tǒng)一版式，每次側(cè)重點(diǎn)不同，漸次推廣品牌、全面宣傳產(chǎn)品，使受眾的認(rèn)知更加完整、清晰,二大型廣告公司廣告創(chuàng)意流程,在整合營銷的時(shí)代，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)已不是簡單的設(shè)計(jì),是在策略先行的基礎(chǔ)上，充分利用媒介的傳播特點(diǎn)，形成廣告創(chuàng)意并執(zhí)行的過程。,大型廣告公司廣告創(chuàng)意實(shí)例,案例一. 海爾007系列冰箱上市企劃案,一. 市場分析,1. 競品分析,西門子、伊萊克斯、科龍都主推功能接近同檔次的冰箱； 訴求高度同質(zhì)化，無-7度保鮮技術(shù),2. 自身產(chǎn)品分析,技術(shù)領(lǐng)先； 價(jià)位為中高檔冰箱； 賣點(diǎn)獨(dú)特-7度保鮮技術(shù)(保鮮精確，免解凍即時(shí)切),一. 市場分析,3. 市場調(diào)查,85%的人認(rèn)為冰箱冷凍后不新鮮，口味不佳； 92%的人認(rèn)為化凍很浪費(fèi)時(shí)間； 80%的人認(rèn)為冰箱廣告印象不深.,二. 產(chǎn)品定位（市場切入點(diǎn)）,獨(dú)有-7度保鮮技術(shù)、目前國內(nèi)保鮮最精確的中高檔冰箱,三. 廣告創(chuàng)意,圍繞新鮮來展開創(chuàng)意聯(lián)想,新鮮是什么? 新鮮會使人想到什么? 新鮮會帶來什么? -7度和新鮮的必然關(guān)系是什么?,新鮮是什么? （是天然，是原汁原味） 天然、原味會使人想到什么? (鮮活力) 鮮活力使人想到什么? (活蹦亂跳) 活蹦亂跳使人想到什么? (有彈性) 有彈性使人想到什么? (彈簧),四. 創(chuàng)意表現(xiàn),案例二. 可采眼貼膜上市策劃全案,一. 市場分析,1. 產(chǎn)品分析,具有保健功能的化妝品 針對眼部問題提供解決之道,眼部護(hù)理產(chǎn)品,市場沒有同類競爭品牌,市場上多為膏、霜等產(chǎn)品類型，沒有貼膜類產(chǎn)品,二. 產(chǎn)品定位,好的品牌必須有一個(gè)能直接反應(yīng)產(chǎn)品的核心利益點(diǎn),概念點(diǎn)的提念: 養(yǎng)眼法,三. 消費(fèi)人群定位,鎖定白領(lǐng)女性(工作壓力大，情緒不穩(wěn)，用眼過度),四. 廣告創(chuàng)意,圍繞概念點(diǎn)“養(yǎng)眼法”來展開創(chuàng)意 直接針對女性眼部問題,創(chuàng)意手法:,通過提出眼部問題，再通過細(xì)致的文字說明提出解決方案，同時(shí)推出可采品牌,四. 廣告創(chuàng)意,以單純的視覺形式，強(qiáng)化養(yǎng)眼概念,四. 廣告創(chuàng)意,四. 廣告創(chuàng)意,可采在各大城市的公關(guān)活動，也鎖定白領(lǐng)女性為目標(biāo)。如評選眼睛有突出魅力的“電眼美人”； 與白領(lǐng)女性鐘愛的西式咖啡廳合作，形成美與品味相結(jié)合的生活方式，引導(dǎo)女性的生活觀念.,五. 廣告效果,通過系列整合廣告、公關(guān)、行銷,可采的銷量以成百倍的速度快速增長。 同時(shí)，可采的上市營銷案例被評為01年國內(nèi)十大成功營銷案例,案例三. 奇瑞QQ上市策劃全案,前期市調(diào) 品牌取名 營銷策略的制定 廣告創(chuàng)意及實(shí)施 后期的事件營銷和公關(guān)活動,產(chǎn)品的目標(biāo)對象: 年青一代、時(shí)尚一族,品牌形象定位: 個(gè)性、時(shí)尚,一. 市場調(diào)研,二. 產(chǎn)品命名,圍繞目標(biāo)對象-年青、時(shí)尚一族，也是網(wǎng)絡(luò)一族,命名為: QQ,三. 廣告創(chuàng)意,圍繞品牌形象定位: 時(shí)尚、個(gè)性來展開,四. 公關(guān)及事件行銷,1. 奇瑞QQ秀個(gè)性車貼設(shè)計(jì)和裝飾大賽,在全國16個(gè)城市同時(shí)展開，吸引萬人參與投票,2. QQ之源網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作大賽,在全國16個(gè)城市同時(shí)展開，吸引十萬人次瀏覽,結(jié)合戶外媒體、電視、報(bào)紙廣告，賦予奇瑞獨(dú)特的品牌個(gè)性和文化內(nèi)涵,三廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)要點(diǎn),1. 版面設(shè)計(jì)對目標(biāo)策略的實(shí)現(xiàn),通過把握目標(biāo)受眾的心理特點(diǎn)，利用圖、文、色三大版面要素的視覺聯(lián)想與情感誘導(dǎo)來鎖定目