網絡營銷策劃書編寫思路.doc

策劃書/策劃書范文 網絡營銷策劃書編寫思路 在編制網絡營銷策劃書之前，我們要思考和解決以下幾個問題以下幾個問題，并形成文本。 1、網絡營銷策劃的目的 要對本營銷策劃所要達到的目標、宗旨樹立明確的觀點，作為執(zhí)行本策劃的動力或強調其執(zhí)行的意義所在，以要求全員統(tǒng)一思想，協(xié)調行動，共同努力保證策劃高質量地完成。 企業(yè)營銷上存在的問題紛繁多樣，但概而言之，也無非七個方面： 企業(yè)開張伊始，尚無一套系統(tǒng)網絡營銷方略，因而需要根據市場特點策劃出一套網絡營銷計劃。 企業(yè)發(fā)展壯大，原有的網絡營銷方案已不適應新的形勢，因而需要重新設計新的網絡營銷方案。 企業(yè)改革經營方向，需要相應地調整網絡營銷策略。 企業(yè)原網絡營銷方案嚴重失誤，不能再作為企業(yè)的網絡營銷計劃。 市場行情發(fā)生變化，原網絡營銷方案已不適應變化后的市場。 企業(yè)在總的網絡營銷方案下，需在不同的時段，根據市場的特征和行情變化，設計新的階段性方案。 推出新產品時，針對該產品設計專屬的網絡營銷策劃方案 2、網絡營銷環(huán)境的分析 行業(yè)外部環(huán)境分析 （1）政治環(huán)境分析（2）經濟環(huán)境分析 行業(yè)內部環(huán)境分析 （1）消費需求分析（2）網頁分析 3、網絡營銷目標 網絡營銷目標是在前面目的任務基礎上公司所要實現(xiàn)的具體目標，即網絡營銷策劃方案執(zhí)行期間，經濟效益目標達到：總銷售量為萬件，預計毛利萬元，市場占有率實現(xiàn)。 4、具體網絡營銷方案 5、如何廣告宣傳 1）原則： 服從公司整體營銷宣傳策略，樹立產品形象，同時注重樹立公司形象。 長期化：廣告宣傳商品個性不宜變來變去，變多功能了，消費者會不認識商品，反而使老主顧也覺得陌生，所以，在一定時段上應推出一致的廣告宣傳。 廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時，注重抓宣傳效果好的方式。 不定期的配合階段性的促銷活動，掌握適當時機，及時、靈活的進行，如重大節(jié)假日，公司有紀念意義的活動等。 2）實施步驟可按以下方式進行： 策劃期內前期推出產品形象廣告。 銷后適時推出誠征代理商廣告。 節(jié)假日、重大活動前推出促銷廣告。 把握時機進行公關活動，接觸消費者。 積極利用新聞媒介，善于創(chuàng)造利用新聞事件提高企業(yè)產品知名度。 6、具體行動方案。 根據策劃期內各時間段特點，推出各項具體行動方案。行動方案要細致、周密，操作性強又不乏靈活性。還要考慮費用支出，一切量力而行，盡量以較低費用取得良好效果為原則。尤其應該注意季節(jié)性產品淡、旺季營銷側重點，抓住旺季營銷優(yōu)勢。 如果上