生活方式與運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品消費(fèi)分析-市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)開(kāi)題報(bào)告

畢業(yè)設(shè)計(jì)畢業(yè)設(shè)計(jì)( (論文論文) )開(kāi)題報(bào)告開(kāi)題報(bào)告 題目題目：生活方式與運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品消費(fèi)分析 課課 題題 類(lèi)類(lèi) 別：別： 設(shè)計(jì)設(shè)計(jì) 論文論文 學(xué)學(xué) 生生 姓姓 名：名： 學(xué)學(xué)號(hào)：號(hào)： 班班級(jí)：級(jí)： 專(zhuān)業(yè)（全稱(chēng)專(zhuān)業(yè)（全稱(chēng)） ：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 指指 導(dǎo)導(dǎo) 教教 師：師： 20112011 年年 0606月月 一、本課題設(shè)計(jì)（研究）的目的： 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及居民收入的增加， 人們有更多的閑暇時(shí)間， 這也使人們?cè)絹?lái) 越注重生活的質(zhì)量，追求健康的生活方式。特別是在申奧成功之后，一股運(yùn)動(dòng)休閑之 風(fēng)悄然升起。比如廣場(chǎng)舞遍布與城市的街角，不管是大城市還是小縣城，都能在開(kāi)闊 的地方看到中老年人舞動(dòng)的姿態(tài)；在女白領(lǐng)中則更加盛行瑜伽、肚皮舞、鋼管舞等以 運(yùn)動(dòng)的方式來(lái)打發(fā)閑暇的時(shí)光，這也催生了一股運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)。那么消費(fèi)者是怎樣看 待運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品的消費(fèi)的，不同的消費(fèi)者對(duì)于這一產(chǎn)品消費(fèi)的看法是否不同及產(chǎn)生這 種差異的根本原因，是我們要更完善的開(kāi)發(fā)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品市場(chǎng)的前提，也是能更好的 針對(duì)不同消費(fèi)者和消費(fèi)者不同生活方式來(lái)具體分析運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)和研究其 營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策。 二、設(shè)計(jì)（研究）現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)（文獻(xiàn)綜述） ： 1 1 生活方式與消費(fèi)者行為生活方式與消費(fèi)者行為 生活方式是影響消費(fèi)者行為的重要因素，研究生活方式的目的是勾勒出一個(gè)人在 社會(huì)中的行為及相互影響的全部形式，為了對(duì)某一產(chǎn)品制定營(yíng)銷(xiāo)策略，營(yíng)銷(xiāo)人員要研 究他們的產(chǎn)品與其有不同生活方式的各族群消費(fèi)者的相互關(guān)系，獲而更加有針對(duì)性地 對(duì)不同目標(biāo)消費(fèi)者實(shí)施不同的營(yíng)銷(xiāo)方案。 Kotler將影響消費(fèi)者行為的因素分為文化、社會(huì)、個(gè)人以及心理四種，其中個(gè)人 及心理屬與內(nèi)在因素，文化和社會(huì)因素屬于外在因素。生活方式便是影響消費(fèi)者行為 的一個(gè)重要個(gè)人因素。生活方式是文化、價(jià)值觀及入口統(tǒng)計(jì)變量的綜合體。生活方式 會(huì)影響一個(gè)人的需求及態(tài)度，進(jìn)而影響其消費(fèi)行為，消費(fèi)者追求的生活方式影響他們 的需求與欲望，同時(shí)影響他們的購(gòu)買(mǎi)和使用行為。生活方式?jīng)Q定了許多消費(fèi)決策，而 這些決策反過(guò)來(lái)強(qiáng)化或改變消費(fèi)者的生活方式。 陽(yáng)翼在商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理發(fā)表的“生活方式”研究綜述：一個(gè)消費(fèi)者行為 學(xué)的視角中提到William D Wells（1975）給心理地圖下的定義是：從心理維度 區(qū)別于人口統(tǒng)計(jì)維度定量分析消費(fèi)者的方法。這里包括兩個(gè)要點(diǎn)：（1）心理地 圖比人口統(tǒng)計(jì)內(nèi)容要豐富：它可能包括活動(dòng)、興趣、觀點(diǎn)、需要、價(jià)值觀、態(tài)度和人 格特質(zhì)；（2）心理地圖研究的是定量而不是定性：大部分心理地圖研究人員采用問(wèn) 卷調(diào)查的研究方法。 從這個(gè)定義我們可以發(fā)現(xiàn)，生活方式其實(shí)是心理地圖研究的一個(gè)分支，它們 之間的關(guān)系可以大致表示如圖1： 附圖1： 2. 生活方式與運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)系生活方式與運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)系 潘蘭芳 、盧碧，在運(yùn)動(dòng)休閑對(duì)現(xiàn)代生活方式的滲透中定義運(yùn)動(dòng)休閑為運(yùn)動(dòng) 性的休閑方式,是積極性的休閑,是人們?cè)谧杂蓵r(shí)間里,經(jīng)自由選擇參與的體能性運(yùn)動(dòng) 或休閑娛樂(lè)性運(yùn)動(dòng),并從中獲得健康有益的體驗(yàn)。運(yùn)動(dòng)休閑能夠宣泄、疏導(dǎo)淤塞、壓 抑的情感緊張力, 使人感到舒暢和快樂(lè), 從而緩解和消除心理的不平衡; 同時(shí)通過(guò) 運(yùn)動(dòng)休閑的參與, 可以使人的身心在閑暇時(shí)間內(nèi)得到更好的調(diào)整與發(fā)展。現(xiàn)代人既重 視物質(zhì)消費(fèi), 更重視精神消費(fèi), 也從一個(gè)側(cè)面反映了現(xiàn)代人生活觀念的改變和對(duì)運(yùn) 動(dòng)休閑生活方式的選擇。選擇了運(yùn)動(dòng)休閑生活方式就是對(duì)健康生活方式的選擇, 它促 進(jìn)了運(yùn)動(dòng)休閑對(duì)現(xiàn)代生活方式的滲透。 高紅在生活方式選擇的經(jīng)濟(jì)邏輯探析中，從個(gè)體的角度考慮人們的生活方 式問(wèn)題，探討個(gè)體遵循著何種經(jīng)濟(jì)邏輯選擇自己的生活方式。認(rèn)為我們可以根據(jù)自己 對(duì)社會(huì)環(huán)境的判斷選擇某種生活方式， 并運(yùn)用相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)邏輯來(lái)經(jīng)營(yíng)自己的生活， 從而逐漸實(shí)現(xiàn)生活方式的轉(zhuǎn)換。 呂樹(shù)庭在21 世紀(jì): 中國(guó)社會(huì)生活方式與體育的社會(huì)學(xué)透視中提到在透視未 來(lái)的中國(guó)社會(huì)生活方式與體育運(yùn)動(dòng)時(shí), 不應(yīng)忽略社會(huì)變遷的宏觀背景。因?yàn)樯罘绞?從屬一定的生產(chǎn)方式, 受生產(chǎn)力發(fā)展水平的制約和政治制度、意識(shí)形態(tài)、地理環(huán)境、 文化傳統(tǒng)乃至風(fēng)俗習(xí)慣等諸多因素的影響。隨著經(jīng)濟(jì)、科技的發(fā)展和人民生活水平的 提高, 觀念層次的變化使人們的精神需求和自我實(shí)現(xiàn)的愿望會(huì)愈來(lái)愈強(qiáng)。據(jù)經(jīng)濟(jì)專(zhuān)家 預(yù)測(cè), 中國(guó)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)正在從“勞動(dòng)生活型經(jīng)濟(jì)向閑暇生活型經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變。人們生活 理性程度增加的一個(gè)突出表現(xiàn), 就是使體育與自己的生活質(zhì)量、與自己生命價(jià)值的體 現(xiàn)形式聯(lián)系得更加緊密, 體育將以其獨(dú)特的功能全面介入生活領(lǐng)域, 而真正成為一 種不可或缺的生活方式。 王進(jìn)在休閑與生活質(zhì)量的理論辨析中提出休閑與生活質(zhì)量的社會(huì)心理學(xué)概 念模式, 主要把休閑作為主觀現(xiàn)象放在社會(huì)系統(tǒng)中來(lái)考察。首先, 休閑是一個(gè)具有特 定文化的社會(huì)體系。在這個(gè)體系中, 社會(huì)的同一性作用社會(huì)互動(dòng)的形式, 同時(shí)也影響 個(gè)體的休閑興趣與價(jià)值觀。另外, 由于所有的運(yùn)行都是在社會(huì)體系中進(jìn)行的, 社會(huì)互 動(dòng)實(shí)際上又會(huì)與休閑價(jià)值觀相互作用, 增強(qiáng)對(duì)休閑機(jī)會(huì)的認(rèn)知。當(dāng)休閑機(jī)會(huì)的認(rèn)知度 增加時(shí), 生活質(zhì)量的評(píng)估就會(huì)提高。最后, 所有這些過(guò)程還受制于社會(huì)人口的狀況, 作為催化劑, 社會(huì)人口的狀況影響著整個(gè)系統(tǒng)的運(yùn)轉(zhuǎn)。 彭文革在論休閑運(yùn)動(dòng)與生活方式中認(rèn)為人類(lèi)對(duì)體育的需求從生存到競(jìng)爭(zhēng), 到 增強(qiáng)體質(zhì)再到追尋健康, 隨人類(lèi)的生活和生產(chǎn)方式的進(jìn)步而提高, 休閑運(yùn)動(dòng)在現(xiàn)代 社會(huì)豐富多彩的文化娛樂(lè)方式中已獨(dú)占鰲頭, 成為我們生活中重要的組成部分。休閑 運(yùn)動(dòng)與生活方式密切相關(guān),它是現(xiàn)代人交往和溝通的重要手段和生活方式的重要組成 部分。現(xiàn)代人之所以對(duì)休閑運(yùn)動(dòng)情有獨(dú)鐘, 是由于休閑運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)特征與現(xiàn)代生活快 節(jié)奏之間有一種互惠互補(bǔ)的作用,它不僅可以增進(jìn)健康,緩解壓力, 調(diào)整過(guò)分緊張的 情緒, 還能表達(dá)感情, 陶冶情操、發(fā)展個(gè)性、完善自我。 3. 生活方式與運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)分析生活方式與運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)分析 王斌在對(duì)影響休閑體育文化價(jià)值取向的社會(huì)因素的分析中指出生活方式是強(qiáng) 調(diào)廣泛差異性、獨(dú)特生活風(fēng)格和區(qū)分的標(biāo)志,同時(shí)，生活方式是從主觀回答“怎樣生 活”,生活質(zhì)量是客觀描述“生活怎樣”的問(wèn)題。不同的生活方式,必然產(chǎn)生與之適應(yīng) 的活動(dòng)內(nèi)容和形式, 并形成相應(yīng)的文化價(jià)值取向。休閑體育作為現(xiàn)代人提高生活質(zhì)量 和生活方式的內(nèi)容之一, 其發(fā)展直接反映現(xiàn)代人的休閑體育文化價(jià)值取向。是由于新 的生活方式的形成,人們對(duì)休閑體育文化價(jià)值的取向, 逐漸向豐富人類(lèi)精神文化生活 和提高生活質(zhì)量的層面上過(guò)渡,不僅強(qiáng)調(diào)休閑體育的強(qiáng)身健體功能，同時(shí),更追求其休 閑、娛樂(lè)、閑適、和諧美好的文化價(jià)值。因此,生活方式對(duì)休閑體育文化價(jià)值的取向 起著導(dǎo)向作用。消費(fèi)觀念是人們對(duì)參與市場(chǎng)消費(fèi)的看法和態(tài)度。而休閑體育消費(fèi)觀念 則是指人們對(duì)休閑體育市場(chǎng)的認(rèn)可和參與度的反映。它直接支配人們進(jìn)行休閑體育消 費(fèi)的行為,影響人們的休閑體育文化價(jià)值取向。周永博、沙潤(rùn)、田逢軍， 國(guó)民休閑驅(qū) 動(dòng)機(jī)制研究生活方式、信息刺激與休閑消費(fèi)行為的結(jié)構(gòu)模型分析中提出休閑消 費(fèi)行為模式，即休閑主體在其主觀特征和客觀環(huán)境的雙重影響下所形成的相對(duì)穩(wěn)定的 休閑消費(fèi)方式，包含休閑動(dòng)機(jī)、休閑決策、休閑方式和休閑評(píng)價(jià)等多個(gè)方面。經(jīng)濟(jì)收 入、教育水平、文化環(huán)境、家庭、職業(yè)、年齡等構(gòu)成影響休閑消費(fèi)行為的社會(huì)因素， 促銷(xiāo)、公共關(guān)系、口碑傳播則構(gòu)成影響休閑消費(fèi)行為的營(yíng)銷(xiāo)刺激，社會(huì)因素和營(yíng)銷(xiāo)刺 激是影響休閑消費(fèi)行為的主要外緣因素。 4 4結(jié)論結(jié)論 通過(guò)上述的觀點(diǎn)，可以知道生活觀念對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)有巨大的影響作用，是細(xì)分市 場(chǎng)的一種分類(lèi)。生活觀念受不同因素影響從而影響消費(fèi)對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品的不同看法和 偏好。我們可以以生活方式作為我們運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分原則，尋找出其中的 關(guān)聯(lián)，逐個(gè)研究分析其市場(chǎng)，各個(gè)突破，找出其營(yíng)銷(xiāo)要點(diǎn)，擴(kuò)大我們的市場(chǎng)需求。 三、設(shè)計(jì)（研究）的重點(diǎn)與難點(diǎn)，擬采用的途徑（研究手段） 以生活方式為切入點(diǎn)，主要研究其對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品的消費(fèi)影響，以及它們之間存在的 關(guān)系為主。 研究對(duì)象 本研究以生活方式與運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品消費(fèi)分析為研究對(duì)象。 研究方法 1 文獻(xiàn)資料法 主要查閱了消費(fèi)者心理學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)、體育社會(huì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、文化學(xué)、歷史 學(xué)等相關(guān)書(shū)籍。收集了生活方式、體育、休閑、運(yùn)動(dòng)休閑等方面的文章及報(bào)刊資料。 2 邏輯分析法 在綜合文獻(xiàn)資料的基礎(chǔ)上，結(jié)合本人對(duì)研究?jī)?nèi)容的分析和思考，用邏輯歸納法梳 理出本研究的邏輯層次，細(xì)化研究框架，進(jìn)而推導(dǎo)出本研究的結(jié)論。 四、設(shè)計(jì)（研究）進(jìn)度計(jì)劃： 第八周資料的搜集整理，英文文獻(xiàn)的搜集整理； 第九周出論文提綱，確定提綱，開(kāi)始論文寫(xiě)作； 第十周論文初稿的寫(xiě)作，英文文獻(xiàn)的翻譯； 第十一周，初稿完成，英文文獻(xiàn)翻譯基本完成； 十二周，初稿的修改，完善； 十三周，二稿完成，交老師批閱； 十四周，基本定稿。 五、參考文獻(xiàn)： 1 潘蘭芳等，運(yùn)動(dòng)休閑對(duì)現(xiàn)代生活方式的滲透，山東體育科技2005年9月， 第27卷，第3期:17-18. 2 呂樹(shù)庭，21世紀(jì):中國(guó)社會(huì)生活方式與體育的社會(huì)學(xué)透視2001:16. 3 彭文革，論休閑運(yùn)動(dòng)與生活方式，廣東商學(xué)院學(xué)報(bào)，2001年第4期 4 Lazer. 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