農(nóng)村研究論文-新農(nóng)村建設(shè)與農(nóng)民教育問題分析.doc

農(nóng)村研究論文-新農(nóng)村建設(shè)與農(nóng)民教育問題分析【摘要】近來，商務(wù)部關(guān)于“萬村千鄉(xiāng)”市場工程的試點建設(shè)，使得關(guān)于如何構(gòu)建農(nóng)村現(xiàn)代市場流通網(wǎng)絡(luò)成為社會各界關(guān)注的熱點問題，尤其是在對“農(nóng)家店”這一載體的討論上。本文從現(xiàn)有的農(nóng)村消費狀況入手，通過“農(nóng)家店”的定義、產(chǎn)生的原因，及其與傳統(tǒng)農(nóng)村市場流通網(wǎng)絡(luò)的比較,說明了“農(nóng)家店”建設(shè)的必要性。進而試圖通過借鑒沃爾瑪鄉(xiāng)鎮(zhèn)戰(zhàn)略的典型經(jīng)驗，對“農(nóng)家店”的建設(shè)路徑進行分析?！娟P(guān)鍵詞】現(xiàn)代市場流通網(wǎng)絡(luò)；農(nóng)家店；路徑【Abstract】:HowtoconstructmodernmarketcirculationnetworkincountrysidebecomesapopularissueafterthetenthousandvillagesthousandtownshipsmarketprojectwascarriedoutexperimentallybytheBusinessAffairsDepartment,especiallyhowtoconstruct“countrysideshop”.Thisreportisbaseontheanalysisoftheconsumptionsituationincountryside,anddofurtherresearchesonthecharacterandbackgroundof“countrysideshop”,comparingwiththetraditionalmarketcirculationnetworkincountrysideThepreliminaryresultsshowaninevitabilitytoconstruct“countrysideshop”.Andthentheplantoconstruct“countrysideshop”isalsoborrowingideasfromWal-Martsmarketingstrategyinvillagesandtowns,obtainingtheroutechoicesregardingcountrysideshopbuilds.【Keywords】:modernmarketcirculationnetwork,countrysideshop,route引言長期割裂的城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，落后的農(nóng)村市場流通體系，導(dǎo)致農(nóng)村的消費市場面臨令人擔(dān)憂的尷尬境地。在去年3•；15消費者權(quán)益保護日上，中國消費者協(xié)會對農(nóng)村近1萬農(nóng)民進行了一項調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示：37.2%的農(nóng)民認(rèn)為農(nóng)村消費不方便，長期處于一種“油鹽醬醋找個體，日常用品趕大集，大件商品跑縣里”的境地；43.9%的農(nóng)民認(rèn)為農(nóng)村消費不安全，假冒、偽劣、過期商品泛濫；56.7%的農(nóng)民認(rèn)為農(nóng)村消費不實惠，價格漲幅過快在一定程度上抵消了中央關(guān)于增加農(nóng)民收入所采取的各項政策措施的實際效果。農(nóng)民的消費權(quán)益嚴(yán)重受損，農(nóng)村的流通市場何時才能走向規(guī)范？農(nóng)民實現(xiàn)放心消費的路還有多長？為此，中國政府開始著手對農(nóng)村的流通和消費市場實行政策傾斜，積極探索改善目前農(nóng)村商品流通和消費市場面臨的現(xiàn)實困境。2005年2月，由商務(wù)部牽頭，聯(lián)合財政部、工商總局、稅務(wù)總局等各大部委，共同實施了一項全國性工程：即從2005年起，用3至5年的時間，逐步在每個省1000個鄉(xiāng)、10000個村，根據(jù)不同地區(qū)農(nóng)民和農(nóng)村需求，建立和推廣村級店、鄉(xiāng)鎮(zhèn)店的建店標(biāo)準(zhǔn)，實施萬村千鄉(xiāng)標(biāo)準(zhǔn)店工程，簡稱為“萬村千鄉(xiāng)”市場工程。隨著商務(wù)部關(guān)于開展“萬村千鄉(xiāng)”市場工程試點工作的順利鋪開，作為載體的“農(nóng)家店”開始成為倍受人們關(guān)注的焦點。一、“農(nóng)家店”的定義及產(chǎn)生原因（一）“農(nóng)家店”的定義及其內(nèi)涵按照商務(wù)部的規(guī)劃和部署，針對我國農(nóng)村消費市場的現(xiàn)狀，“農(nóng)家店”就是運用現(xiàn)代流通方式，通過把店址設(shè)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)或村，以銷售商品為主，并提供農(nóng)產(chǎn)品及其他相關(guān)服務(wù)的連鎖商店?？傮w來看，根據(jù)商店所處的行政區(qū)域和銷售功能不同，它主要分成兩個層次，即“鄉(xiāng)級農(nóng)家店”和“村級農(nóng)家店”，它們是從屬于農(nóng)村現(xiàn)代市場流通網(wǎng)絡(luò)的兩個部分，雖然相互聯(lián)系，但在銷售職能上存在著一定的差別。其中“村級農(nóng)家店”主要是通過連鎖經(jīng)營來滿足居民對日常消費品、食品、副食品、簡易生產(chǎn)資料和農(nóng)產(chǎn)品采購的需求，同時提供相關(guān)服務(wù)，主要以零售業(yè)務(wù)為主；而“鄉(xiāng)級農(nóng)家店”除具備“村級農(nóng)家店”的職能外，它還負(fù)責(zé)對“村級農(nóng)家店”進行商品批發(fā)，即同時經(jīng)營批發(fā)和零售業(yè)務(wù)。但值得注意的是我們在理解“農(nóng)家店”這一概念時，應(yīng)該將其與單純的農(nóng)村連鎖超市區(qū)分開來，二者在本質(zhì)上有明顯的區(qū)別。首先，盡管它們都是連鎖經(jīng)營的商業(yè)業(yè)態(tài)，但是“農(nóng)家店”的經(jīng)營被包含在一個垂直縱向的分級銷售體系中，這個體系通過“城區(qū)店鄉(xiāng)級店村級店”的模式進行逐級管理，“農(nóng)家店”是“城區(qū)店”的下一級銷售主體；而單純的農(nóng)村連鎖超市是一個龐大的連鎖機構(gòu)，分店與分店之間是完全獨立的并列關(guān)系。其次,在經(jīng)營內(nèi)容上，單純的農(nóng)村連鎖超市只負(fù)責(zé)工業(yè)品的下鄉(xiāng)和銷售，而“農(nóng)家店”除承擔(dān)商品的單向銷售職能之外，還要在農(nóng)村范圍內(nèi)進行農(nóng)產(chǎn)品的收購、加工、運輸、銷售。（二）“農(nóng)家店”產(chǎn)生的原因1、農(nóng)村城鎮(zhèn)化和現(xiàn)代化進程對傳統(tǒng)的農(nóng)村市場交易模式造成巨大沖擊，這是誘發(fā)和促使“農(nóng)家店”產(chǎn)生的根本原因。一方面，隨著我國城鎮(zhèn)化進程的加快，推動農(nóng)村居民可支配收入和消費水平進一步上升，并促進農(nóng)村消費向城市消費的轉(zhuǎn)變。新的消費需求和消費結(jié)構(gòu)，對傳統(tǒng)落后的農(nóng)村交易市場造成了巨大沖擊，使原始的農(nóng)村集貿(mào)市場、代銷店和“夫妻店”等傳統(tǒng)商鋪越來越不能滿足農(nóng)村居民日益多元化的消費需求。另一方面，在傳統(tǒng)的市場流通網(wǎng)絡(luò)下，基于先進交易技術(shù)的運用和交易效率的提高是以交易的規(guī)模擴大為前提的，因此單個農(nóng)戶小批量、多次數(shù)的市場交易必然導(dǎo)致較高的交易成本，比如購銷活動中的差旅費、人工費、信息搜尋費、監(jiān)督實施費等在各個交易環(huán)節(jié)中需支付的費用，由于購銷批量太小而使單位產(chǎn)品的分擔(dān)成本較高，從而導(dǎo)致經(jīng)營成本較高，缺乏競爭力。再加上分散經(jīng)營的農(nóng)戶搜集、處理和宣傳信息的能力較差，商品滯銷的現(xiàn)象經(jīng)常發(fā)生。在這種情況下，“農(nóng)家店”運營成本低、商品種類多、信息搜集能力強、促銷手段多等特點更為凸顯，從而“農(nóng)家店”的推廣和建設(shè)也應(yīng)需而生。2、市場推動、國家政策、企業(yè)行為這三方面的作用是推動“農(nóng)家店”產(chǎn)生的外部動力。（1）市場推動目前，關(guān)于“第三利潤源”的研究使流通業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r已經(jīng)成為一個國家市場經(jīng)濟發(fā)展是否成熟的標(biāo)志，也成為一國國家競爭力的重要體現(xiàn)，作為連接生產(chǎn)和消費的中間環(huán)節(jié)，流通業(yè)的發(fā)展具有一定的市場先導(dǎo)性，在我國已經(jīng)成為利潤額增長最快的產(chǎn)業(yè)之一。因而“農(nóng)家店”作為現(xiàn)代農(nóng)村市場流通網(wǎng)絡(luò)中的重要載體，它的建設(shè)將可以帶動整個農(nóng)村生產(chǎn)和消費的發(fā)展。（2）國家政策近年來，有效需求不足的問題已經(jīng)越來越成為我國經(jīng)濟發(fā)展的瓶頸因素，其中一個重要的原因就是農(nóng)村消費不足。農(nóng)村人口雖然占全國人口的70%，但在消費市場上占有的份額卻持續(xù)下降，而且農(nóng)村市場交易額的增長率也明顯低于城市交易額的增長率。所以國家只有通過政策扶持，以“農(nóng)家店”為載體推進“萬村千鄉(xiāng)”市場工程，才能從根本上解決這種瓶頸因素。（3）企業(yè)行為企業(yè)作為一個時刻以追求經(jīng)濟利潤最大化為動力的經(jīng)濟體，在面對基本飽和的城市市場時，都希望尋求另一個新的市場，以獲得利潤的新增長，所以在面對占中國70%人口的廣大的農(nóng)村地區(qū)，有經(jīng)濟實力的企業(yè)都盼望著能夠分得“一杯羹”。通過投資“農(nóng)家店”，以先進、高效的物流配送體系控制農(nóng)村的生產(chǎn)和消費就成為最直接最有效的方法了。二、“農(nóng)家店”與傳統(tǒng)農(nóng)村市場流通網(wǎng)絡(luò)的比較分析（一）“農(nóng)家店”的特點分析1、“農(nóng)家店”是一種連鎖經(jīng)營的商業(yè)業(yè)態(tài)它的連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)是以城區(qū)店為龍頭，以鄉(xiāng)級店為骨干，村級店為基礎(chǔ)。通過城區(qū)的龍頭店輸出品牌、管理模式、商品貨源，將現(xiàn)代經(jīng)營理念、營銷方式由城市延伸到農(nóng)村，從而實現(xiàn)“統(tǒng)一采購，統(tǒng)一配送，統(tǒng)一標(biāo)識，統(tǒng)一服務(wù)規(guī)范”。2、“農(nóng)家店”是工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進城的雙向互動它除進行銷售商品，以滿足工業(yè)品下鄉(xiāng)外，更重要的是收購農(nóng)產(chǎn)品，以促進農(nóng)產(chǎn)品進城。尤其是作為骨干的鄉(xiāng)鎮(zhèn)店，基本上是以批零結(jié)合的綜合性服務(wù)為主，既鼓勵其從事農(nóng)貿(mào)、日用小商品的批發(fā)和零售經(jīng)營，以及從事政策允許的農(nóng)副產(chǎn)品的購銷業(yè)務(wù)，同時還可為村級農(nóng)家店提供配送、批發(fā)或業(yè)務(wù)指導(dǎo)服務(wù)。（二）傳統(tǒng)農(nóng)村市場流通網(wǎng)絡(luò)的特點分析1、傳統(tǒng)農(nóng)村市場流通網(wǎng)絡(luò)是一個錯綜復(fù)雜的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)它不但包含了縱向構(gòu)成的三層次（批發(fā)市場、集貿(mào)市場、農(nóng)村基層零售網(wǎng)點）及橫向構(gòu)成的三條塊（行政縣、行政鄉(xiāng)、行政村），而且它們之間的縱橫交錯還是雜亂無章的。2、傳統(tǒng)農(nóng)村市場流通網(wǎng)絡(luò)是以經(jīng)營主體組織化程度低、商業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)不健全為特點的。（1）經(jīng)營主體組織化程度低在全國農(nóng)村市場上，原來國有商業(yè)，物資、供銷系統(tǒng)中的流通企業(yè)在農(nóng)村市場上占有的份額不斷萎縮，個體、私營流通企業(yè)和商戶已成為傳統(tǒng)農(nóng)村市場流通網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)營主體他們實力小、素質(zhì)低，只能提供小件物品或一時之需，沒有能力促成物流、商流的“大進大出”，也難以擔(dān)當(dāng)流通主渠道的角色。（2）商業(yè)結(jié)構(gòu)不合理首先在商業(yè)業(yè)態(tài)的構(gòu)成上，大量的專業(yè)市場和集貿(mào)市場，以及個體食品雜貨店遍布各個鄉(xiāng)村，連鎖店、超級市場、廉價商店、倉儲商店、專賣店等新的業(yè)態(tài)還未在農(nóng)村普及，缺乏健康有序的零售市場競爭格局。其次在商品結(jié)構(gòu)的構(gòu)成上，日用工業(yè)消費品城市化傾向明顯，適合農(nóng)村需要的工業(yè)消費品不夠豐富，工業(yè)品結(jié)構(gòu)與農(nóng)民實際需要存在較大差距，抑制了農(nóng)民的購買意愿。（3）服務(wù)網(wǎng)絡(luò)不健全在農(nóng)村的商業(yè)網(wǎng)點中，商業(yè)，飲食業(yè)發(fā)展較快，服務(wù)業(yè)網(wǎng)點發(fā)展緩慢農(nóng)村市場銷售服務(wù)基本上還是盲點誠然這與農(nóng)村居民的居住分散，交通，通訊不便有關(guān)，但更與城市工業(yè)企業(yè)、商業(yè)企業(yè)不重視農(nóng)村售后服務(wù)有關(guān)。由于缺乏必要的商品知識介紹、商品宣傳等引導(dǎo)，使本來消費知識就欠缺的農(nóng)民對現(xiàn)代消費無所適從，送貨上門、免費安裝、定期回訪等售后服務(wù)更是奢談，加之維修不便，影響農(nóng)民的購買熱情。（三）“農(nóng)家店”與傳統(tǒng)農(nóng)村市場流通網(wǎng)絡(luò)的比較分析綜上二者的特點分析，“農(nóng)家店”本質(zhì)上就是在借鑒城市現(xiàn)有的現(xiàn)代市場流通網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，對傳統(tǒng)農(nóng)村市場流通網(wǎng)絡(luò)進行改造而得出的一種農(nóng)村現(xiàn)代市場流通模式。更準(zhǔn)確的說它也就是對農(nóng)村市場流通網(wǎng)絡(luò)中“商流”、“物流”、“資本流”和“信息流”的全面調(diào)整。1、有關(guān)農(nóng)村市場流通網(wǎng)絡(luò)中“商流”的改進所謂“商流”即是商品流動過程中的所有權(quán)轉(zhuǎn)移，具體是指一系列的商品交易活動，如訂貨和結(jié)算等。所以在傳統(tǒng)的市場流通網(wǎng)絡(luò)下，那些原始的農(nóng)貿(mào)市場、小規(guī)模的“夫妻店”、代銷店在進行商品銷售活動時都屬于被動地位，而在以“農(nóng)家店”為載體的現(xiàn)代農(nóng)村市場流通網(wǎng)絡(luò)下，連鎖經(jīng)營的業(yè)態(tài)組織結(jié)構(gòu)使無論是“村級農(nóng)家店”還是“鄉(xiāng)級農(nóng)家店”在本質(zhì)上都是由具有一定管理規(guī)模和管理水平的城區(qū)龍頭店進行統(tǒng)一管理，這就在一定程度上有效的避免了工業(yè)品生產(chǎn)者及農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)集體對農(nóng)村小商販進行的利益“剝削”。2、有關(guān)農(nóng)村市場流通網(wǎng)絡(luò)中“物流”的改進所謂“物流”僅是指商品從制造商、批發(fā)商、零售商到消費者手中的物品流動過程。在傳統(tǒng)農(nóng)村市場流通網(wǎng)絡(luò)下，農(nóng)產(chǎn)品流通渠道不暢，落后于市場經(jīng)濟的發(fā)展，并制約著農(nóng)業(yè)剩余勞動力的轉(zhuǎn)移，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和農(nóng)民增收。所以相比于傳統(tǒng)的農(nóng)村市場流通網(wǎng)絡(luò)，“農(nóng)家店”的建設(shè)，一方面可通過實施一個縣一個中心配送店、一個鄉(xiāng)一個超市供應(yīng)點、一個村一個農(nóng)家店，使運輸配送更為方便，農(nóng)民生產(chǎn)出的產(chǎn)品可進行順暢銷售，保障了農(nóng)民的收入；另一方面，針對農(nóng)村市場季節(jié)性強，春耕秋收，每季都有不同的商品，還有眾多的傳統(tǒng)節(jié)日，期間消費旺盛，但銷售旺季較短，平時又會回歸到自給自足的自然經(jīng)濟這種特點，“農(nóng)家店”以其高效的配送體系保證了廣大農(nóng)民對生活資料和生產(chǎn)資料的不穩(wěn)定需求，而且，由于“農(nóng)家店”建設(shè)的連鎖化以及對商品的管理能力就可以保證產(chǎn)品的價廉物美，從而提高農(nóng)民的生活質(zhì)量和消費質(zhì)量。3、有關(guān)農(nóng)村市場流通網(wǎng)絡(luò)中“資本流”的改進在現(xiàn)代社會中，資本不再局限于有形資本，更多的包括了人力資本、品牌資本這類更具競爭力的無形資本。首先，在有形資本方面，“農(nóng)家店”模式為大量閑散的城市資金找到了新的投資空間，這一方面緩解了城市市場“你死我活”的競爭形勢，減少了盲目投資范圍的擴大，另一方面，解決了農(nóng)村長時期存在的投資資金不足的問題，對我國長期存在的城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)所引致的矛盾也能起到一定的緩解作用。其次，在人力資本方面，“農(nóng)家店”的經(jīng)營模式只需少量的人力投資就可引進現(xiàn)代物流管理方法，因為在傳統(tǒng)的農(nóng)村市場流通網(wǎng)絡(luò)中，農(nóng)村經(jīng)濟相對落后，地理位置偏僻，很難吸引到合適的專業(yè)人才，而“農(nóng)家店”這種現(xiàn)代市場流通網(wǎng)絡(luò)，通過連鎖經(jīng)營、電子商務(wù)、物流配送等現(xiàn)代流通方式的應(yīng)用，使專業(yè)人才即使不入住偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)也能指導(dǎo)“農(nóng)家店”的運作。最后，在品牌資本方面，“農(nóng)家店”通過對農(nóng)產(chǎn)品的采購、加工、運輸、銷售提供一條龍服務(wù)，可形成一定的品牌價值，提升農(nóng)產(chǎn)品的價格。4、有關(guān)農(nóng)村市場流通網(wǎng)絡(luò)中“信息流”的改進“農(nóng)家店”通過城區(qū)與村鎮(zhèn)之間雙向互動的商業(yè)結(jié)構(gòu)解決了過去生產(chǎn)和銷售兩張皮、產(chǎn)銷信息不對稱的弊端，促使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、“農(nóng)家店”經(jīng)營者、工業(yè)品生產(chǎn)者及農(nóng)村消費者四者之間的信息流形成一個良性互動的閉環(huán)，信息與信息之間可以相互交流，互為所用。（1）技術(shù)信息“農(nóng)家店”的經(jīng)營者為了保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，一般會采取一些技術(shù)培訓(xùn)和推廣方法，具體包括：聘請專家輔導(dǎo)，請專家為主導(dǎo)產(chǎn)品定位，推廣設(shè)施栽培，開辦培訓(xùn)班，手把手為廣大農(nóng)民傳授增加蔬菜品種、發(fā)展兩季蔬菜等知識和技術(shù)；與農(nóng)科院等科研機構(gòu)一起推廣新品種；推廣科學(xué)的育苗技術(shù)；加強技術(shù)服務(wù)等等，從而必然會不同程度的提升農(nóng)民的生產(chǎn)技術(shù)水平。（2）市場信息“農(nóng)家店”可以充分利用其連鎖性質(zhì)的市場流通網(wǎng)絡(luò)，有效獲取對經(jīng)營和銷售有益的信息，包括市場需求預(yù)測、批量采購信息等，從而能合理配置資源，有效調(diào)劑商品種類和數(shù)量，降低運輸成本和庫存成本等。同時，他們還可以將市場需求信息及