數(shù)字娛樂產(chǎn)品設(shè)計之硬盤MP4設(shè)計
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數(shù)字娛樂產(chǎn)品設(shè)計之硬盤MP4設(shè)計,數(shù)字,娛樂,產(chǎn)品設(shè)計,硬盤,MP4,設(shè)計
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吉林工程技術(shù)師范學院學士學位論文第1章 MP4發(fā)展歷史1.1 MP4的概念MP4，全稱MPEG-4 Part 14，是一種使用MPEG-4的多媒體電腦檔案格式，副檔名為.mp4，以儲存數(shù)碼音訊及數(shù)碼視訊為主。另外，MP4又可理解為MP4播放器，MP4播放器是一種集音頻、視頻、圖片瀏覽、電子書、收音機等于一體的多功能播放器。MP4比MP3大。關(guān)于MP4的準確概念，一言難盡，因為無論是從MP4的品牌、市場、產(chǎn)品規(guī)格、配置標準等各方面來說，都可以用一個字來形容“亂”。不知是炒作還是趨勢 ，在現(xiàn)在商家眼里，只要能視頻沾一邊的播放器，統(tǒng)統(tǒng)都叫MP4，這種說法簡單直觀。其實，MP4播放器是一個能夠播放MPEG-4文件的設(shè)備，它可以叫做PV。（Personal Video Player，個人視頻播放器）也可以叫做PMP（Portable Media Player，便攜式媒體播放器）?，F(xiàn)在對MP4播放器的功能沒有具體界定，雖然不少廠商都將它定義為多媒體影音播放器，但它除了聽看電影的基本功能外還支持音樂播放、瀏覽圖片，甚至部分產(chǎn)品還可以上網(wǎng)。但為了強調(diào)便攜的特征，我們在這里所討論的MP4播放器都將以便攜、播放視頻為準則，它們可以通過 USB或1394端口傳輸文件，很方便地將視頻文件下載到設(shè)備中進行播放，而且應(yīng)當自帶LCD屏幕，以滿足隨時播放視頻的需要。1.2 MP4的文件格式音頻MP4格式：AACMP4最初是一種音頻格式，和MPEG-4沒有太大的關(guān)系，就像MP3和MPEG-3沒有關(guān)系一樣。MP3是MPEG-1 Audio Layer 3 的縮寫；而MP4是MPEG-2 AAC，完完全全是一種音頻壓縮格式， 增加了諸如對立體聲的完美再現(xiàn)、多媒體控制、降噪等新特性，最重要的是，MP4通過特殊的技術(shù)實現(xiàn)數(shù)碼版權(quán)保護，這是MP3所無法比擬的。視頻MP4格式:MPEG-4現(xiàn)在市面上的MP4多數(shù)偏向于多媒體播放器，能夠播放AAC的，可以說是鳳毛麟角。甚至有媒體把MP4說成是MPEG4的縮寫，這在以前看來是一個謬論，但是經(jīng)過商家不斷的炒作，這個謬論也就成為了真理?，F(xiàn)在若果你去電腦城聽到MP4這個詞，絕對是能播放視頻格式的多媒體播放器的概念，而不是能播放音頻MP4 AAC的隨身聽。出現(xiàn)這種怪現(xiàn)象不是毫無原因的，上面已提到AAC有版權(quán)保護功能，這也是眾多唱片公司支持AAC的原因，要使自己的播放器支持AAC，還得支持付一定的版權(quán)費或?qū)＠M，另外，AAC的來源也是個問題，不像MP3那么開放，網(wǎng)上來源極少，所以目前音頻MP4播放器發(fā)展尚不成熟，鑒于以上現(xiàn)狀，眾商家干脆“借尸還魂”，把MP4等同MPEG-4縮寫而論，這樣也恰好應(yīng)了MP4是MP3的下一代這條規(guī)律，除了支持MP3所具有的音樂播放功能外，還具備強大的MPEG-4視頻播放能力，另外，恰好“4”在“3”后，從這點出發(fā)，把MP4等同MPEG-4是合理的。 現(xiàn)在市面上的MP4多數(shù)偏向于多媒體播放器，能夠播放AAC的，可以說是鳳毛麟角。甚至有媒體把MP4說成是MPEG4的縮寫，這在以前看來是一個謬論，但是經(jīng)過商家不斷的炒作，這個謬論也就成為了真理?，F(xiàn)在若果你去電腦城聽到MP4這個詞，絕對是能播放視頻格式的多媒體播放器的概念，而不是能播放音頻MP4 AAC的隨身聽。出現(xiàn)這種怪現(xiàn)象不是毫無原因的，上面已提到AAC有版權(quán)保護功能，這也是眾多唱片公司支持AAC的原因，要使自己的播放器支持AAC，還得支持付一定的版權(quán)費或?qū)＠M，另外，AAC的來源也是個問題，不像MP3那么開放，網(wǎng)上來源極少，所以目前音頻MP4播放器發(fā)展尚不成熟，鑒于以上現(xiàn)狀，眾商家干脆“借尸還魂”，把MP4等同MPEG-4縮寫而論，這樣也恰好應(yīng)了MP4是MP3的下一代這條規(guī)律，除了支持MP3所具有的音樂播放功能外，還具備強大的MPEG-4視頻播放能力，另外，恰好“4”在“3”后，從這點出發(fā)，把MP4等同MPEG-4是合理的。1.3 MP4的編碼與格式MP4播放器所支持的編碼格式可以說是“亂中之亂”，除了PMC，由于硬件平臺的沒有統(tǒng)一的標準，軟件系統(tǒng)也是由廠商自行設(shè)計，這是造成MP4播放器的解碼兼容性和解碼穩(wěn)定性參差不齊的根本原因；另外，由MPEG-4編碼體系洐生出來的格式很多，除PMC之外的MP4，解碼兼容性和硬件有關(guān)，這就大大增加了解碼的難度，視頻格式本來就多例如AVI，ASF，MPG，WMV，再加上編碼算法也多：MPEG-1，MPEG-2，MPEG-4，而大多MP4播放器所支持的MPEG-4編碼，又有多種衍生的編碼算法：DivX、XviD、H.263、 MS MPEG-4 3688 、 Microsoft Video1 、Microsoft RLE。1.4 MP4播放器的種類名為MP4實為播放視頻的MP3這種播放器其實不算是MP4，本質(zhì)上是MP3，視頻播放只不過是其附件功能，被稱作MP4，純粹是商業(yè)炒作。這種播放器局限性極大屏幕很小（0.81.8英寸），閃存容量小，支持特定的格式（MTV、MP4、MPV和DMV等），而且大多數(shù)是采用OLED和CSTN等低端屏幕，所以準確地說，這只能稱作可播放視頻的MP3罷了。代表有：DEC F12R、金邦炫彩王、3E E1000和PISA 炫彩飛艇等。硬盤式MP4這類MP4是現(xiàn)階段發(fā)展的主流，產(chǎn)品數(shù)量也占絕對的優(yōu)勢，對于硬盤MP4的概念，簡單來說就是以硬盤作媒介的隨身看。大肚能容天下，有了硬盤再也不用擔心不夠空間了。硬盤MP4一般來說還集成其它很多功能，例如， 數(shù)碼相機、攝像機、錄音筆、數(shù)碼伴侶. 閃存式MP4對比硬盤式MP4，閃存式MP4就是以閃存來作存儲媒介的隨身看，這種MP4一般都支持內(nèi)接閃存卡擴充，一般都是SD卡。閃存式MP4相對小巧輕便得多，價格比普通MP4便宜幾倍。沒有顯示屏的MP4有些廠商認為MP4的3.5英寸屏幕太小，播放高質(zhì)量的視頻顯得寒暄，另外對于閃存式MP4的128256M，也令人不能欣賞大片，因此這些廠商設(shè)計出一種沒有屏幕的硬盤MP4，這種MP4可以通過AV-OUT等輸出端輸出到電視等屏幕，并且采用的是2.5英寸硬盤，體積上偏大，但是對于這種不強調(diào)移動性的MP4來說，體積上比傳統(tǒng)的DVD機要小巧不少，市面上僅有寥寥可數(shù)的幾款，這種MP4帶有幾十G的容量，但售價和閃存式MP4相若。例如， 愛可視MP4 。1.5 MP4播放器的各種稱呼雖然MP4這個概念有軟硬之分，但是就硬件的MP4來說，根據(jù)所采用的設(shè)計標準不一樣或是功能的側(cè)重點相異又有不同的名字，例如，MP4，PMP，PMC，PVP，PVR，PMA等。MP4一個籠統(tǒng)而沒有統(tǒng)一定義的概念，這里說的是硬件MP4的概念，MP4可以是隨身看，可以說是MP3的下一代，可以是所有的PMP，PMC，PVP，PVR.諸多如此的播放器的總稱。PMP（ Portable Media Player）沒有統(tǒng)一的標準，而是完全按照廠商自己的要求生產(chǎn)，如iRiver PMP-120，PMP-120的軟件系統(tǒng)基于Linux，PMP的系統(tǒng)一般都是Linux開發(fā)的，沒有固定的軟件和硬件要求，可以任意組合，但這也是造成MP4產(chǎn)品多樣化的原因。另外，PMP的格式兼容性和解碼能力跟硬件有關(guān)，所以升級比較難。PMC( Portable Media Center)該平臺的硬件和軟件都由微軟統(tǒng)一規(guī)定，硬件方面指定用Intel的XScale處理器，而軟件系統(tǒng)是Windows Portable Media Player，這個平臺屬于開放式構(gòu)架，軟件方面容易擴展。PMC是微軟為進軍移動娛樂數(shù)碼領(lǐng)域而制定的新標準。例如，YH-999，完完全全符合PMC的標準。PVR( Personal Video Recorder )PVR的功能側(cè)重點是視頻錄像，可以說PVR具有強大的視頻錄像功能，PVR一般都帶有AV-IN/AV-OUT或錄像功能。例如，拍得麗iTouch，Mustek PVR-H140。 PVP(Personal Video Player)和PMP差不多的概念。PMA（ Pocket Media Assistant）簡單地說就是PDA與硬盤MP4的合體，是比較新潮的數(shù)碼產(chǎn)品，Archos PMA 4XX系列，是全球首款也是現(xiàn)今唯一一款集個人娛樂，商務(wù)應(yīng)用和無線上網(wǎng)于一體的PMA。1.6 MP4播放器的硬件構(gòu)架MP4的“芯”臟從原理上說，MP4與MP3區(qū)別不大，但是從硬件性能來說，兩者相差甚遠，主要是因為視頻播放功能，Divx和Xvid等。MPEG-4的播放，要求中央處理器和DSP較高的處理能力，而且要有一定的系統(tǒng)內(nèi)存，Divx編碼器問世之初，編碼器開發(fā)者就使用主頻為400MHz以上的計算機來完成解碼，可見MP4要求芯片具有很高的計算性能，很多MP4華麗的操作界面也會消耗不少的系統(tǒng)資源，MP4不僅僅是視頻數(shù)據(jù)和圖像數(shù)據(jù)的處理器，現(xiàn)在的MP4還是很多數(shù)碼功能和多媒體功能的統(tǒng)一體，要實現(xiàn)形形式式的功能，例如，數(shù)碼伴侶，視頻采集，DC，F(xiàn)M，Game.甚至有些MP4還支持多線工作。所以MP4的芯片不僅要求具有很高的計算能力，還要集成多方面的功能。 由于MP4核心芯片的制作，工藝水平要求過高，所以一般的MP4廠商都無能為力，這些核心一般由有傳統(tǒng)芯片大家制作，如Intel，TI，Sigma Designs等，甚至AMD也推出了MP4專用處理芯片 AU1200?，F(xiàn)階段MP4主要采用的都是TI的方案和Wintel的完整軟硬件方案。其中，TI（Texas Instruments）是移動娛樂設(shè)備的芯片巨頭，而Intel臺式平臺的芯片巨頭，由于TI起步早，所以現(xiàn)在大多是MP4都是采用TI的芯片方案占領(lǐng)絕大部分的市場份額。雖然硬件有一定的規(guī)范，但是軟件系統(tǒng)沒有一個統(tǒng)一的標準，而是各商家自己進行開發(fā)（多數(shù)是Linux），這也是“造亂”的一個很大的原因。現(xiàn)在絕大部分廠商都是采用TI的方案，主要的有愛可視、以及歐美和日系數(shù)碼廠商的sony、東芝。 而Wintel強強聯(lián)盟，推出PMC新標準，中央處理器采用Intel的XScale系列，軟件系統(tǒng)是微軟的Windows Portable Media Center系統(tǒng),軟件和硬件都具有統(tǒng)一的標準,充分體現(xiàn)微軟進軍便攜媒體市場，雄心勃勃，由于系統(tǒng)Windows Portable Media Center，整體架構(gòu)為開放式，所以可以在操作系統(tǒng)的基礎(chǔ)上自行擴展應(yīng)用軟件。Wintel的反感，統(tǒng)一了業(yè)界的標準，某種程度上為MP4的發(fā)展點明了方向。目前該方案的支持這主要有iRiver、微星、三星和創(chuàng)新等。TMS320DM270芯片： TMS320DM270內(nèi)部結(jié)構(gòu)：由TMS320DM270的核心，可以看出該芯片是一款功能極強大的芯片，主要由ARM（80MHz）、C54xDSP（90MHZ）和iMX（180MHz）三核心組成，其中ARM7 RISC 微處理器主要負責外部接口的管理， C54X DSP數(shù)字信號處理器負責音頻方面的各種處理，而iMX引擎處理視頻數(shù)據(jù)和圖像數(shù)據(jù)。另外，集成的各種功能模塊和控制器使其還具有其它強大的功能，如照相，讀卡器，錄音，AV-IN/AV-OUT等。MP4電池 MP4電池一般是采用的鋰離子集合物電池.該電池具有體積小.容量高.重量輕等特點.，買的時候應(yīng)該注意或者重點考慮電池的容量,當然是容量越高越好.TI關(guān)于MP4系統(tǒng)方案： TI的tms320dm270方案是MP4目前最先進解決方案之一，具有畫質(zhì)好和視頻格式兼容性好的特證，本次橫評大多數(shù)MP4都是采用該方案。MP4內(nèi)部核心架構(gòu)大多數(shù)都是采用中央處理器配合DSP協(xié)調(diào)工作的方式，一般中央處理器和DSP是集成在一起的。DSP（Digit Signal Processor）主要負責視頻解碼和編碼；而中央處理器主要是處理檔案管理、存取，以及使用接口、周邊組件的掌控等事務(wù)。另外，某些功能模塊還要增加特殊的芯片，例如DC控制模塊和顯示控制模塊等。音頻處理 音頻處理方面，TI主要采用自家開發(fā)的TLV320AIC23B編碼器，它一款高性能低功耗的立體聲音頻Codec芯片，內(nèi)置耳機輸出放大器，支持MIC和LINE IN兩種輸入方式，輸入/輸出都具有可編程增益調(diào)節(jié)。AIC23內(nèi)部集成了模數(shù)轉(zhuǎn)換（ADC）和數(shù)模轉(zhuǎn)換（DAC）電路，輸出信噪比可分別達到90dB和100dB，可在8K96K的頻率范圍內(nèi)提供16/20/24/32位的采樣。 音質(zhì)較為純正，保真度高，高音響亮，低音實凈。本次橫評的MSI MEGAWVIEW 561就是采用這種音頻解碼芯片。 視頻顯示 視頻顯示即可以是通過NTSC或PAL制式往外部輸出，也可以是輸出到自帶的液晶屏幕，現(xiàn)在MP4采用的屏幕主要有：CSTN、TFT和LPTS等液晶屏，關(guān)于這三種屏幕的特性與效果方面的知識，請參考太平洋較早前的文章： 掃盲運動，便攜式媒體播放器MP4全面釋疑。 存取管理 目前主流的硬盤MP4采用的都是來自HITACHI、FUJITSU及TOSHIBA的1.8英寸的為硬盤，偶爾也有采用2.5英寸筆記本硬盤的；而為了節(jié)約成本，市面上也有采用小容量和縮小體積閃存的MP4，不過對于MP4來說采用閃存作為介質(zhì)，從目前的技術(shù)背景和市場價格來看，雖然閃存具有硬盤無從攀比的優(yōu)點（穩(wěn)定，能耗低，防震性好），但是閃存還不是正道。自HITACHI上一年發(fā)布的0.8英寸的微硬盤以來，給處于尷尬局面的MP4帶來了新希望。電源管理 關(guān)于電源的問題，正如片源一樣，一直都是MP4的死穴，一般的硬盤MP4僅能支持一部大片時間的視頻播放續(xù)航，這是絕對不夠的，特別是對于內(nèi)置鋰電池的MP4，這是極不方便的，因為電池續(xù)航力太短等于失去了隨身看的意義。不過，這次從接評的10多款MP4種看到了電池問題的新希望，有MP4用可拆卸的鋰電池，有用AA干電池，更令人欣喜的就是有當中有可以連續(xù)播放視頻8小時和11小時的。1.7 MP4播放器的優(yōu)點它能夠直接播放高品質(zhì)視頻、音頻，也可以瀏覽圖片以及作為移動硬盤、數(shù)字銀行使用；更有產(chǎn)品還具備一些十分新穎、實用的功能，例如愛可視AV420能夠錄制視頻，它可以將來自DVD、電視等設(shè)備的信號以MPEG-4格式保存在硬盤中；中基超威力即將推出的MP4播放器支持PIM管理以及無線網(wǎng)絡(luò)功能，可以在無線環(huán)境普及后發(fā)揮出更多作用。而且現(xiàn)在我們所見的到MP4播放器，大多數(shù)都帶有視頻轉(zhuǎn)制等專業(yè)的視頻功能，并具備非常齊全的視頻輸入/輸出端口，因此它們攜帶的視頻文件能夠在很多場合中播放，盡管這對一些僅在旅行途中使用播放器的用戶沒有更多的實際意義，但對于一些經(jīng)常做視頻演示的用戶則十分有用，因為MP4播放器能夠方便地接駁投影機以及電視等輸出設(shè)備。從個人使用的角度來看，MP4播放器的最大優(yōu)勢在于體積小巧，攜帶方便，能夠隨時、隨身播放視頻。但是能夠滿足這些條件的產(chǎn)品則不止專用播放器一種，掌上電腦便是一個競爭對手。雖然無法在功能上直接將兩者進行對比，但是僅就本機的視頻播放功能上來看兩者沒有本質(zhì)差別，但掌上電腦具備更多的功能，而且售價相對更為便宜。如果你使用MP4播放器的頻率不高，那么選擇一個掌上電腦來替代MP4也未嘗不可。 MP3播放器顧名思義也就是可播放MP3格式的音樂播放工具。MP3是MPEG Audio Layer 3的簡稱，MPEG壓縮格式是由運動圖像專家組（Motion Picture Experts Group）制定的關(guān)于影像和聲音的一組標準，其中MP3就是為了壓縮聲音信號而設(shè)計的是一種新的音頻信號壓縮格式標準。MP3就是采用國際標準MPEG中的第三層音頻壓縮模式，對聲音信號進行壓縮的一種格式，中文也稱“電腦網(wǎng)絡(luò)音樂”。MPEG中的第三層音頻壓縮模式比第一層和第二層編碼要復雜得多，但音質(zhì)要比第一層和第二層高，甚至可與CD音質(zhì)相比。CD唱片采樣率頻率為44.1MHz，16Bits, 數(shù)據(jù)量為1.4Mbps，而相應(yīng)的MP3數(shù)據(jù)量僅為112kbps或128kbps，是原始數(shù)據(jù)量的1/12。也就是說傳統(tǒng)的一張CD現(xiàn)在可以存放10倍甚至更多容量的音樂，但是在人耳聽起來, 感受到的音樂效果卻沒有什么不同MP3本身是一種壓縮與解壓縮的計算方式，用來處理高比率的聲音信息。它所生成的聲音文件音質(zhì)接近CD，而文件大小卻只有CD的十二分之一。若一張光盤能存儲約12-20首的CD格式音樂，若存成MP3格式，則約可儲存將近100首，這就是它的魅力。MP3出現(xiàn)的最初目標是為了減少文件大小，以便于資料在網(wǎng)絡(luò)上傳輸，并且保持和原來相近的播放MP4（也叫MPEG-4）是MPEG格式的一種，是活動圖像的一種壓縮方式。通過這種壓縮，可以使用較小的文件提供較高的圖像質(zhì)量，是目前最流行（尤其在網(wǎng)絡(luò)中）的視頻文件格式之一。它是超低碼率運動圖像和語言的壓縮標準，用于傳輸速率低于64Mbps的實時圖像傳輸，它不僅可覆蓋低頻帶，也向高頻帶發(fā)展。MP4為多媒體數(shù)據(jù)壓縮提供了個更為廣闊的平臺，它更多定義的是一種格式、一種架構(gòu)，而不是具體的算法。它可以將各種各樣的多媒體技術(shù)充分用進來，包括壓縮本身的一些工具、算法，也包括圖像合成、語音合成等技術(shù)。MP4從其提出之日起就引起了人們的廣泛關(guān)注，目前MP4最流行使用的壓縮方式為DivX和XviD。經(jīng)過以DivX或者XviD為代表的MP4技術(shù)處理過的DVD節(jié)目，圖像的視頻、音頻質(zhì)量下降不大，但體積卻縮小到原來的幾分之一，可以很方便地用兩張650MB容量的普通CD-ROM來保存生成的文件。倘若降低一點要求，用一張盤就可以容納一百零幾分鐘的一部電影，而此時的畫面質(zhì)量還是明顯優(yōu)于VCD。第2章 市場調(diào)研與分析2.1 現(xiàn)階段市場狀況分析報紙、電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)，可以說是鋪天蓋地有關(guān)數(shù)碼產(chǎn)品的信息向我們涌來，顯然對MP4播放器這塊大蛋糕的爭奪之戰(zhàn)已經(jīng)開始了。 新款硬盤MP4播放器不斷推出新的概念。一是它代表了一種全新的生活方式；二是硬盤MP4播放器本身就是一種區(qū)別于傳統(tǒng)MP4播放器的新事物；三是硬盤MP4播放器有著其前瞻性、時尚性特點；四是它存在的基礎(chǔ)就是最新的科技技術(shù)。 基于此，在技術(shù)上沒有太大差別的MP4播放器，后起廠家若想趕超傳統(tǒng)廠家，很顯然在技術(shù)上是很難有太大作為。只有在找尋現(xiàn)有市場盲點的同時創(chuàng)造市場。競爭重點也就放在產(chǎn)品外觀創(chuàng)新、服務(wù)、人性化設(shè)計、時尚把握、市場群定位上了，以此祈求可以打開市場，擴大知名度和影響力，塑造與硬盤MP4播放器形象匹配的產(chǎn)品市場形象時尚、前衛(wèi)、高科技、人性化等全新形象。2.2 整體市場品牌結(jié)構(gòu)2.2.1 整體市場關(guān)注分散；紐曼占據(jù)四分之一市場 (圖) 2008年中國市場最受用戶關(guān)注的15大MP4播放器品牌調(diào)查顯示，關(guān)注比例分散不僅是MP3市場的特征，同時也是MP4市場品牌分布的現(xiàn)狀。在最受用戶關(guān)注的15大廠商當中，紐曼獲得四分之一以上的關(guān)注比例，它也是整體市場上關(guān)注比例在20個百分點以上的唯一一家廠商。在2008年，紐曼憑借在“夢想中國”的造勢推廣，在消費者心中形成一定的品牌知名度。愛國者在2008年獲得10個百分點的關(guān)注比例，位居排行榜第二。但是與紐曼相比，關(guān)注比例仍有較大的懸殊。走高端市場的蘋果獲得了8個百分點的關(guān)注比例，清華紫光以0.5個百分點的劣勢隨后。金星數(shù)碼、歌美、藍魔、微星與清華同方這五家廠商關(guān)注比例接近，均處于4-6個百分點之間。尤其是微星與清華同方，關(guān)注比例懸殊不及0.1個百分點。位居第十的愛可視關(guān)注比例降至3個百分點以下。隨后五家廠商分別為長虹佳華、中恒、弛能世紀、京華數(shù)碼與優(yōu)百特，五者關(guān)注比例懸殊不及1個百分點。2.2.2 閃存式國產(chǎn)廠商統(tǒng)占閃存式MP4市場(圖) 2008年中國市場最受用戶關(guān)注的15大閃存MP4播放器品牌目前，價格優(yōu)勢使得閃存式MP4播放器在市場上仍占據(jù)較大的市場關(guān)注度。在2008年度的統(tǒng)計中顯示，紐曼關(guān)注比例接近30%，清華紫光以11.5%的關(guān)注比例隨后，這兩家廠商在閃存MP4市場上，均以價格優(yōu)勢而勝出。由此可見，價格在中國MP4市場上對銷售促進作用較大。位居排行榜第三至第五的歌美、金星數(shù)碼與藍魔關(guān)注比例接近，分別為8.5%、8.4%與7.8%。愛國者與清華同方分別以6.0%與5.6%的關(guān)注比例位居第六和第七的位置。隨后廠商關(guān)注比例均降至5個百分點以下，其中長虹佳華在2008年度獲得3.0%的關(guān)注比例。雖然2007年下半年長虹佳華在12月份入圍排行榜三甲之列，但是上半年剛完成市場轉(zhuǎn)型導致關(guān)注比例較低，因而在全年的市場排行榜上僅位居第八。中恒與微星分別以2.3%與2.1%的關(guān)注比例處于排行榜第九和第十的位置，位居排行榜第十一至第十五的廠商關(guān)注比例均在2個百分點以下。2.2.3 硬盤式蘋果獨占1/4硬盤MP4市場 (圖) 2008年中國市場最受用戶關(guān)注的15大硬盤MP4播放器品牌與閃存式MP4市場不同的是，硬盤式MP4市場品牌關(guān)注度較為集中，前15大廠商累計關(guān)注比例達到96%。其中，走高端市場的蘋果占據(jù)28.8%的市場份額。愛國者位居第二，獲得20.8%的關(guān)注比例，在高端市場上與國外廠商蘋果爭奪市場。紐曼以12.2%的關(guān)注比例處于三甲之列。至此，位居排行榜三甲之列的廠商累計占據(jù)整體市場60%以上的關(guān)注比例。愛可視與微星分別以7.8%與7.5%的關(guān)注比例名列排行榜第四和第五的位置。隨后廠商關(guān)注比例驟然跌至4個百分點以下，其中，創(chuàng)新獲得3.8%的關(guān)注比例。iAUDIO、馳能世紀、中恒、迪美視這四家廠商關(guān)注比例處于2-2.8個百分點之間。長虹佳華、清華同方、優(yōu)百特、京華數(shù)碼與金星數(shù)碼這五家廠商依次位居排行榜第十一至第十五的位置。2.3 產(chǎn)品規(guī)格調(diào)查2.3.1 不同存儲介質(zhì)產(chǎn)品關(guān)注對比(圖) 2008年不同存儲介質(zhì)MP4 關(guān)注比例對比調(diào)查結(jié)果顯示，在2006年度閃存式MP4占據(jù)近三分之二的關(guān)注比例。而硬盤式MP4的市場關(guān)注度保持在35.3%，與閃存式MP4關(guān)注比例懸殊近30個百分點。這同時也反映了當前，MP4市場上閃存式MP4較為活躍，成為MP3向硬盤式MP4的重要過渡機型。此外，相對于硬盤式MP4來說，閃存式MP4產(chǎn)品的價格優(yōu)勢較大，這也是這類產(chǎn)品獲得較高關(guān)注的重要因素。2.3.2 不同容量產(chǎn)品關(guān)注對比(圖) 2008年不同容量MP4關(guān)注比例對比調(diào)查顯示，在不同容量的MP4播放器產(chǎn)品分布當中，512MB產(chǎn)品獲得整體市場近三分之一的關(guān)注比例。同樣在閃存式MP4市場占據(jù)重要份額的2GB產(chǎn)品也占據(jù)了19.6%的關(guān)注度。此外，還有10.8%的關(guān)注比例被1GB產(chǎn)品所占有。至此，這三大閃存容量產(chǎn)品獲得整體市場61.2%的關(guān)注比例。由此可見，閃存式MP4在2006年市場上主流地位較為穩(wěn)定。較高的價位使得硬盤式MP4市場關(guān)注比例不敵閃存式MP4，但是20GB的產(chǎn)品在MP4市場上也占據(jù)較高的市場份額，關(guān)注比例高達17.7%。30GB、40GB以及60GB產(chǎn)品關(guān)注比例依次降低，分別為9.7%、2.9%與2.5%。2.4 市場預(yù)測分析2.4.1 存儲介質(zhì)變化走勢2008年硬盤式MP4難以過渡成市場主流 (圖) 2008年不同存儲介質(zhì)MP4關(guān)注比例走勢對比調(diào)查顯示，雖然廠商在市場上推廣硬盤式MP4的呼聲較高，但是在2008年的關(guān)注度調(diào)查中顯示，硬盤式MP4市場關(guān)注度卻成下滑的勢頭。而于此同時，閃存式MP4市場關(guān)注度則由第一季度的56.4%上升至第四季度的69.6%，逐漸把守了整體市場三分之二以上的比例。從這一關(guān)注比例走勢來看，閃存式MP4仍是2008年的市場重點，市場主流向硬盤式MP4市場過渡的時間被延長，并且在2008年硬盤式MP4市場關(guān)注仍將處于下鋒。2.4.2 產(chǎn)品容量變化預(yù)測2GB的MP4將占半邊天，20GB產(chǎn)品08年將打回馬槍 (圖) 2008年主流容量MP4關(guān)注比例走勢調(diào)查顯示，當前MP4市場上產(chǎn)品容量分布較為分散，但是整體相比之下閃存式MP4占據(jù)優(yōu)勢。在主流的閃存式MP4產(chǎn)品當中，512MB與1GB產(chǎn)品關(guān)注比例走勢均呈現(xiàn)出大幅度下滑的態(tài)勢。僅有容量為2GB的產(chǎn)品關(guān)注比例直線上揚，并在Q4關(guān)注比例接近40個百分點。在主流容量的硬盤式MP4產(chǎn)品當中，20GB產(chǎn)品呈現(xiàn)出大幅度下滑的態(tài)勢，整體關(guān)注比例下跌幅度超過15個百分點。30GB、40GB與60GB產(chǎn)品關(guān)注比例均以上升為主，但是關(guān)注比例均較低。其中，除了30GB產(chǎn)品上升幅度較高外，其他容量產(chǎn)品關(guān)注表現(xiàn)并不突出。通過這一數(shù)據(jù)對比，ZDC認為2GB產(chǎn)品在2008年上半年中仍將保持上升的態(tài)勢，市場關(guān)注有望達到50%。容量為20GB的產(chǎn)品雖然關(guān)注比例呈現(xiàn)下滑的狀態(tài)，但是在硬盤式MP4市場上主流地位鞏固，是其他容量產(chǎn)品市場關(guān)注所不及的。此外，20GB產(chǎn)品是硬盤式MP4市場上產(chǎn)品數(shù)量最為豐富的機型，因而ZDC認為20GB產(chǎn)品必將反撲，2008年市場關(guān)注將反彈。2.5 市場調(diào)研報告總結(jié)現(xiàn)有MP4市場為少數(shù)大廠家所占領(lǐng)，已經(jīng)形成了很大的品牌效應(yīng)，但很遺憾的是在此卻很少看到中國自己的影子。而MP4播放器作為一個新型產(chǎn)品，市場前景十分誘人。因此成為國內(nèi)廠家要和這些大的傳統(tǒng)MP4廠家分一杯羹的最后賭注。上到國家政策，下到一些小廠措施，都積極備戰(zhàn)。當然那些大廠家也不甘示弱，也在做著努力?？梢灶A(yù)見，對這塊領(lǐng)土的爭奪戰(zhàn)將十分激烈。縱觀商海浪潮神話永遠有，但神話不是永久存在。市場有著太多不確定因素，充滿著令神話覆滅的危機，但也不乏創(chuàng)造神話的機遇。面對這場充滿看不見硝煙的中國MP4市場保衛(wèi)戰(zhàn)，為企業(yè)服務(wù)的背后將有著更大更深遠的歷史意義想來讓人激動和興奮。隨著07年下半年眾多的MP4新品上市，我們發(fā)現(xiàn)諸多的新技術(shù)也進一步在MP4上得以實現(xiàn)，例如一些新品增加了攝影攝像(如優(yōu)百特的X818、816擁有130萬像素攝像頭)、WIFI上網(wǎng)、VoIP電話、電子書、電子辭典、藍牙等更多的時尚功能，歌美甚至率先在MP4上加入了游戲模擬器，優(yōu)百特則率先推出一款概念系“為游戲而生”的經(jīng)典游戲型MP4X816。當然播放格式上也有所發(fā)展，像藍魔的V100、V200均能夠支持RM/RMVB格式，很多產(chǎn)品也兼容了WMV格式，這樣就能方便地直接播放從網(wǎng)上下載的主流格式的影音文件觀看了。通過對整個MP4市場發(fā)展過程的分析， 08年的MP4產(chǎn)品將在設(shè)計上完全遵循簡約大方、時尚輕薄，在畫質(zhì)上會追求巨屏、高清高流暢，在容量上會力推大容量硬盤式MP4，在功能上將會融合手機與掌上電腦的一些元素。第3章 設(shè)計展開3.1 設(shè)計定位 此款MP4將順應(yīng)市場潮流，為硬盤式MP4，具備時下流行的各種功能，如支持各種常用視頻文件格式、錄音、攝像拍照、收音機、電子書等功能，另附加GPS電子地圖導航功能和無線藍牙耳機功能。造型設(shè)計包括三大部分：屏幕主體部分、左邊攝像頭部分以及右邊鍵盤部分，左右兩部分均可實現(xiàn)360度旋轉(zhuǎn)，采用諾基亞手機電池待機，輕松更換，保證強大的電池續(xù)航能力。3.2 方案論證與分析方案一此設(shè)計靈感源于鑰匙扣，造型新穎別致，小巧方便，由于造型方面的限制，導致屏幕尺寸偏小，而只能采用相對過時的七彩底色屏幕，背部配有130萬像素攝像頭，不過由于屏幕方面的原因，使得此功能顯得比較雞肋。方案二方案二的設(shè)計源于時下流行的直板手機造型，整體上簡約而不簡單，強大的功能顯露無遺。2.4英寸的TFT液晶顯示屏，畫面清晰逼真，背部配以320萬像素高清攝像頭和閃光燈，滿足用戶隨時隨地拍攝需要，另有自拍鏡和滑動式鏡頭保護蓋以及外音公放喇叭，配備齊全，但同樣由于體積的限制，只能采用內(nèi)置鋰離子電池，這是唯一的遺憾。方案三此款MP4設(shè)計完全來源于我的現(xiàn)有MP4產(chǎn)品（OWL A390），中規(guī)中舉的造型，2.0英寸顯示屏，簡單但是齊全的功能按鍵，背部擁有外音公放小喇叭，聲音純凈，還原清晰，唯一的亮點就是采用了外置鋰離子電池，可以使用諾基亞電池，這是相當大的進步，避免了傳統(tǒng)內(nèi)置鋰離子電池常時間應(yīng)用導致的充不了電的問題，用戶可以在隨時更換新電池，保證了其強大的電池續(xù)航能力。方案四此方案吸取了以上幾種方案的優(yōu)點，采用外置鋰離子電池，保證了強大的續(xù)航能力，簡約的功能按鍵，五維導航，更方便用戶操作。采用時下流行的大屏設(shè)計，3.0英寸顯示屏，第二個亮點是它屏幕兩端的按鍵部分和左邊的音箱部分都是可以360度自由旋轉(zhuǎn)的，比如在看電影時候可以把右邊的音箱旋轉(zhuǎn)過來，會出現(xiàn)2.0立體環(huán)繞效果；自拍時候可以把左邊攝像頭旋轉(zhuǎn)過來，方便自己對著屏幕自拍。3.3 方案篩選與確定方案一，造型新穎，時尚大方，符合追求潮流的年青人需求。不過鑒于其體積限制只能采用目前已過時的七彩色屏幕，雖也配備了攝像頭，但由于屏幕原因，使其完全成為雞肋功能；方案二，貌似如今的手機造型，背后也如手機一般加入了攝像頭等諸部分，可謂強大的攝影功能，雖仿自手機，但并沒有采用手機的可換電池設(shè)計，仍采用了傳統(tǒng)的內(nèi)置鋰離子電池，不可避免的會出現(xiàn)電池衰老等問題，其不可更換性使的此款MP4設(shè)計大打折扣。方案三，傳統(tǒng)設(shè)計，中規(guī)中舉，背部雖無攝像頭，但增加了外音喇叭，可以在不插入耳機的狀態(tài)下輕松實現(xiàn)影音外放，而且采用了諾基亞的手機電池，為此款設(shè)計增色不少。方案四，首先采用了時下流行的大屏設(shè)計，而且左邊攝像頭部分與右邊按鍵部分均可進行360度旋轉(zhuǎn)，輕松轉(zhuǎn)換三種模式，即普通模式、自拍模式和影音模式（具體見后面功能設(shè)計），另支持藍牙無線耳機，可謂集眾多時尚功能于一身，整體設(shè)計簡約而不簡單，真正做到了“內(nèi)外兼修”。所以通過綜合考慮以上四種方案，取其精華，去其糟粕，我決定對第四種方案進行功能、色彩、材質(zhì)、人機等方面的展開設(shè)計。3.3.1功能設(shè)計視頻性能采用3.0英寸1600萬色4：3 TFT觸摸顯示屏，分辨率960240；兼容XVID/DIVX編碼的視頻格式，支持各種常用視頻格式，可瀏覽JPG、GIF、BMP等格式的圖片，并能播放MacroMedia Flash 7可進行放大縮小和四向旋轉(zhuǎn)。音頻性能支持MP3、WMA、WAV、Audio ASF等音頻格式，A到B的復讀以及FM廣播，并可長時間錄音。存儲性能采用USB2.0接口，傳輸速度更快；存儲介質(zhì)為1.8英寸SATA微硬盤，容量有20GB、30GB、40GB、60GB等多種不同類型。由于為大硬盤存儲，所以未設(shè)外接擴展。其他性能GPS功能支持提供400多個城市的地圖，并能實現(xiàn)語音提示、路徑規(guī)劃、自動糾錯、設(shè)施咨詢和快速查找等功能；采用諾基亞BL-5C 3.7 V 900mAh鋰離子電池，隨時可更換電池，保證了強大的續(xù)航能力，實現(xiàn)真正的永不斷電；支持無限藍牙耳機，滿足用戶不同場合使用要求；屏幕左右兩翼部分可進行360度旋轉(zhuǎn)，輕松實現(xiàn)不同模式：普通模式即為左翼音箱，右翼鍵盤；自拍模式即為左翼攝像頭，右翼鍵盤；影音模式即為左右翼均為音箱。機體底部設(shè)計了方位鎖機鍵，輕松實現(xiàn)方位鎖定。配備320萬像素攝像頭，支持攝錄拍照功能，另有閃光燈，不僅方便夜拍，還可以用來照明。 3.3.2 色彩設(shè)計色彩是最廉價和有效提高產(chǎn)品個性化、人性化設(shè)計及附加值的手段了，色彩有數(shù)之不盡的相貌、表達不完的情感內(nèi)容、極其豐富的特性內(nèi)容，并且不同色彩的運用會對產(chǎn)品的質(zhì)感、質(zhì)量、美感、感性價值產(chǎn)生巨大差異。據(jù)我的一位專業(yè)老師講蘋果電腦的色彩設(shè)計就請了世界上最一流的色彩專家和食品專家等共同來設(shè)計其產(chǎn)品色彩。相信蘋果電腦的成功一定有這方面的原因了。另外，造型和色彩也是使產(chǎn)品具備精神、文化、情感等高級價值的最關(guān)鍵因素了。因此我們的產(chǎn)品應(yīng)充分把色彩設(shè)計和造型完善結(jié)合，爭取在第一感性方面就緊抓住每一個消費者的心，我們也爭取在這方面做到使我們的產(chǎn)品看上去的感性價值遠遠大于標簽上的價值。應(yīng)該說這也是我一位一向很敬佩的一位老師的常言了，同樣也是一名工業(yè)設(shè)計者最大的愿望之一。色彩分析顏色之所以能影響人的精神狀態(tài)和心緒，在于顏色源于大自然的先天的色彩。心理學家認為，人的第一感覺就是視覺，而對視覺影響最大的則是色彩。人的行為之所以受到色彩的影響，是因人的行為很多時候容易受情緒的支配。顏色之所以能影響人的精神狀態(tài)和心緒，在于顏色源于大自然的先天的色彩，藍色的天空、鮮紅的血液、金色的太陽看到這些與大自然先天的色彩一樣的顏色，自然就會聯(lián)想到與這些自然物相關(guān)的感覺體驗，這是最原始的影響。這也可能是不同地域、不同國度和民族、不同性格的人對一些顏色具有共同感覺體驗的原因。比如，紅色通常給人帶來這些感覺：刺激、熱情、積極、奔放和力量，還有莊嚴、肅穆、喜氣和幸福等等。而綠色是自然界中草原和森林的顏色，有生命永久、理想、年輕、安全、新鮮、和平之意，給人以清涼之感。藍色則讓人感到悠遠、寧靜、空虛等。金色代表太陽，綠色象征的事物經(jīng)常是矛盾的。粉紅色象征健康，具有放松和安撫情緒的效果。與紅色相反，綠色則可以提高人的聽覺感受性，有利于思考的集中，提高工作效率，消除疲勞。還會使人減慢呼吸，降低血壓，但是在精神病院里單調(diào)的顏色，特別是深綠色，容易引起精神病人的幻覺和妄想。此外，其他顏色如橙色，在工廠中的機器上涂上橙色要比原來的灰色或黑色更好，可以使生產(chǎn)效率提高，事故率降低?？梢园褯]有窗戶的廠房墻壁涂成黃色，這樣可以消除或減輕單調(diào)的手工勞動給工人帶來的苦悶情緒。人們對色彩的感受性差異受諸多因素的影響。顏色對人的影響也受諸多因素影響。比如與人的性格有關(guān)系等。不同年齡的人對于色彩常有不同喜好，有測驗表明：4歲至9歲的兒童最愛紅色，9歲以上的兒童最愛綠色。嬰兒時期對于顏色的偏好是由于生理作用，年齡漸長，聯(lián)想作用便逐漸加大。不同地域、不同民族的人對顏色的喜好及感受性也大不相同，比如南歐和熱帶的人喜好鮮明的顏色，而北歐和寒帶的人喜好暗淡的顏色。受不同的文化影響，人們對于顏色的感覺也不同，在中國，紅色很受歡迎，而在非洲，如尼日利亞，紅色則被認為是一種不吉利的顏色。在諸多影響因素中，最重要的是社會影響。在西方發(fā)達國家，服裝穿著方面的表現(xiàn)就明顯突出。一部分上層人士為了表示自己與眾不同的身份地位，常常變換自己的服裝款式與色彩，下層中的一部分人常常追隨模仿上層人物的服裝，這二者的共同心理是虛榮心。還有相當一部分的人是隨大流，是從眾心理。另外隨著社會的發(fā)展，影響流行色的因素也越來越多，比如人們受到工業(yè)污染困擾，因而開始向往大自然的顏色的人越來越多，表現(xiàn)大自然的色彩如“天空色”、“海藍色”、“沙漠色”、“森林色”等等。所以在顏色上我大膽采用目前頗為流行的金
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