數(shù)字娛樂產(chǎn)品設計之硬盤MP4設計
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吉林工程技術師范學院學士學位論文第1章 緒 論在未來的時代中，成功的企業(yè)是最大限度的發(fā)揮工業(yè)設計的軟作用的企業(yè)，是追求產(chǎn)品，企業(yè)，市場三位一體最佳化的企業(yè)。這一方面要求工業(yè)設計要使企業(yè)去主動的認識市場，分析市場，從而能夠引領市場的發(fā)展方向，而不要被動的去趨從于市場的潮流，并且還要求工業(yè)設計要對企業(yè)進行全方位的關懷，全方位的參與，全方位的設計；另一方面要求企業(yè)要高度的重視工業(yè)設計，為工業(yè)設計的發(fā)展創(chuàng)造良好的內部環(huán)境。 1.1 現(xiàn)代工業(yè)設計概念有始以來，無論男人還是女人，所做出的每一件物品都是經(jīng)過設計而成的。換句話說，當人產(chǎn)生了一些基本直覺，并與之相連接而產(chǎn)生某些想法時，人們就要決定物體應該是什么樣兒。這就是設計的初始思維。 那么，什么是“設計”呢？正是它的名字使許多人產(chǎn)生了混淆，當然由于人們的年齡、民族、宗教、社會經(jīng)濟地位和職業(yè)的不同，設計則對不同的人意味著不同的意義?！霸O計“是那些關注日常事物的人產(chǎn)生構思的活動。毫無疑問，它是世界上最古老的職業(yè)。但是，它只是隨著工業(yè)設計生產(chǎn)的出現(xiàn)而產(chǎn)生的。后來，成為了專業(yè)人士以獨立方式構造自己，并發(fā)展自己的現(xiàn)代主義運動。世界的歷史是對物體的設計的歷史，而且對物體的研究清晰地反映了社會所發(fā)生的變化。正是設計和產(chǎn)品的革新引起了社會的變革。人類自誕生以來，為了生存總有需求和不斷增長的欲望，這是永遠不會終止的。設計就是要研究人民的欲望，通過工業(yè)產(chǎn)品滿足人們的欲望，并創(chuàng)造新的產(chǎn)品提高人們的生活水平。因此，設計必須符合人的需要和心理需求，并使人能夠接受。在現(xiàn)代社會中，工業(yè)設計一直起著提高人類生活水準和推動社會物質文明發(fā)展的重要作用。設計是一種創(chuàng)造性行為，它要根據(jù)對現(xiàn)實的觀察，對未來的想象，獨特地去創(chuàng)造性地設想和構思。創(chuàng)造性是指突破當前已有對象的格式，甚至功能，而發(fā)明一種嶄新的形態(tài)。設計來源于市場的需求，并是市場的產(chǎn)物。它與市場緊密相連，毫無疑問，沒有市場的需求，就沒有工業(yè)設計；反過來，設計又促進了市場的繁榮和發(fā)展。設計在人們的經(jīng)濟生活中起著至關重要的作用，它貫穿于產(chǎn)品發(fā)展的自始至終，而不僅是最后階段的的裝飾作用。工業(yè)設計正快速變成關鍵的財富。它是一個商業(yè)策略和行為，是獲取產(chǎn)品和服務增值的方式，是建立和擴展商標的有利武器，是贏得全球市場的重要商務工具。因此，工業(yè)設計的存在條件是現(xiàn)代社會，服務對象是現(xiàn)代的人類，它與現(xiàn)代技術有著不可分割的密切關系。1.2 工業(yè)設計研究領域1.2.1 視覺傳達設計是通過人的視覺來傳達信息、理念和意圖的設計。以往常指平面設計，如廣告宣傳品、印刷品、文字、商標、編織印染設計等。隨著現(xiàn)代數(shù)字技術的飛速發(fā)展，現(xiàn)代工業(yè)設計中的視覺傳達設計還包括了動態(tài)的三維廣告設計、數(shù)字媒體設計，以及各種數(shù)字圖形圖像設計。1.2.2 產(chǎn)品設計這是一個工業(yè)設計的主要研究領域，是工業(yè)設計為社會創(chuàng)造巨大價值的重要活動。它主要包括如下范圍：（一） 消費產(chǎn)品設計消費產(chǎn)品是一個與人類生活密切相關的領域，主要有家用與功用的各種電器（彩電、冰箱、洗衣機、音響、攝像機、照相機、燈具等）設計，家用/功用機具與工具設計等。（二） 交通設施設計交通設施設計是一個充滿競爭和高水平的設計領域，也是一個快速發(fā)展的設計領域。特別是在進入WTO后的中國對各種各樣的汽車（大、小轎車，面包車，卡車，旅行車等）、摩托車、飛機、輪船和自行車的設計正在中國如火如荼地開展。（三） 商用機械設計 醫(yī)療器械、計算機、包裝機等是此領域的研究對象。（四） 工作機械設計一些大型的工作設備，如機床、通訊設備、印刷機、動力裝置、農用機械等也是工業(yè)設計中的重要研究對象。1.2.3 環(huán)境設計包括建筑設計、室內環(huán)境設計、城市規(guī)劃等。這是與視覺傳達設計和產(chǎn)品設計密不可分的設計領域，因為工業(yè)設計是一個綜合了人-機-環(huán)境的系統(tǒng)設計。三個設計領域彼此互相聯(lián)系、貫穿和合作。1.2.4 信息設計隨著現(xiàn)代數(shù)字技術的飛速發(fā)展，工業(yè)設計又一個新研究領域出現(xiàn)了，即：“信息設計”。1.3 現(xiàn)代工業(yè)設計的特征1.3.1 時代性科學技術的進步為人類提供了日新月異的新材料、新工藝和新技術，極大的促進了社會的發(fā)展。而現(xiàn)代工業(yè)設計必須適應時代的前進，使設計具備強烈的時代感，才能符合人類的需求，進一步激勵社會的進步?；仡櫣I(yè)設計的發(fā)展史，就是一個不斷采用新材料和新工藝的歷史。從蒸汽機的發(fā)明產(chǎn)生了工業(yè)設計的萌芽開始，到電的廣泛使用，以及電動機取代蒸汽機而導致了汽車工業(yè)的革命；直到現(xiàn)代網(wǎng)絡數(shù)字計算機技術又為工業(yè)設計提供了一個全新的平臺。工業(yè)設計只有緊跟著時代的發(fā)展，才能發(fā)揮更強大的作用?，F(xiàn)代工業(yè)設計的時代性除體現(xiàn)在采用新材料和新工藝外，還體現(xiàn)在設計必須滿足人們隨時代發(fā)展而不斷變化的精神需求，即人們審美的新境界。隨著人們物質生活水平的提高，人們對產(chǎn)品的形態(tài)、色彩、風格等產(chǎn)生了新的需求和接受標準?，F(xiàn)代工業(yè)設計必須能跟蹤人們的這種變化，設計出反映時代特征的產(chǎn)品。1.3.2 創(chuàng)新性創(chuàng)新是設計的核心，是工業(yè)設計永遠不變的主題。創(chuàng)新是指人們通過大腦對已有事物的觀察和分析，運用敏銳的想象力和擴散性思維，突破常規(guī)概念而對新事物進行的探索，以形成不同于當前事物的新理念和新構思。國際化的市場競爭日趨激烈，科學技術的發(fā)展速度也異常迅猛，沒有創(chuàng)新的設計講究不會有生命力，最終將被市場淘汰。1.3.3 市場經(jīng)濟性工業(yè)設計是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物，也是市場繁榮的促進力。它是企業(yè)去贏得全球市場的一個策略、商業(yè)行為和必要方式。因此，工業(yè)設計必然要以它能產(chǎn)生的市場經(jīng)濟效益為出發(fā)點，以提高生產(chǎn)力為它的根本目標。沒有經(jīng)濟效益做出的工業(yè)設計是不會有生命力的。只為少數(shù)人欣賞的設計不能成為市場經(jīng)濟的推動力，自然也不會有競爭力。1.3.4 科學與藝術結合性工業(yè)設計是將科學與藝術二者綜合運用到設計對象中，從而開發(fā)出既具有強大的功能，又具有現(xiàn)代藝術美感、為人們所喜愛的產(chǎn)品。這要求工業(yè)設計師不是簡單的應用科學技術，或施展個人的藝術天分，而是要將兩者融合到一起，設計出宜人且實用的產(chǎn)品。1.3.5 人-機-環(huán)境系統(tǒng)性工業(yè)設計不像工程設計，后者僅考慮設計對象機器本身的功能設計，而工業(yè)設計是將設計對象放在一個包括人和環(huán)境的大系統(tǒng)中進行考慮。機器是由人來操作控制的，因此，在設計機器時，要從機器使用者的角度考慮，對機器所處的環(huán)境進行分析，使人、機、環(huán)境成為一個協(xié)調的系統(tǒng)，才能提高機器使用的效率。這是與工程設計的重要區(qū)別，即工程設計只是設計機器而工業(yè)設計是去設計人機和環(huán)境的系統(tǒng)。1.4 現(xiàn)代工業(yè)設計在企業(yè)中的內容工業(yè)設計在企業(yè)中有著廣闊的應用空間。因此，從企業(yè)對工業(yè)設計的需求層次角度來分析工業(yè)設計的內容，對企業(yè)更好地運用工業(yè)設計，創(chuàng)造更大的價值，將提供極大的便利。1.4.1 產(chǎn)品設計產(chǎn)品設計是工業(yè)設計的核心，是企業(yè)運用設計的關鍵環(huán)節(jié)，它實現(xiàn)了將原料的形態(tài)改變?yōu)楦袃r值的形態(tài)。工業(yè)設計師通過對人生理、心理、生活習慣等一切關于人的自然屬性和社會屬性的認知，進行產(chǎn)品的功能、性能、形式、價格、使用環(huán)境的定位，結合材料、技術、結構、工藝、形態(tài)、色彩、表面處理、裝飾、成本等因素，從社會的、經(jīng)濟的、技術的角度進行創(chuàng)意設計，在企業(yè)生產(chǎn)管理中保證設計質量實現(xiàn)的前提下，使產(chǎn)品既是企業(yè)的產(chǎn)品、市場中的商品，又是老百姓的用品，達到顧客需求和企業(yè)效益的完美統(tǒng)一。1.4.2 企業(yè)形象設計(Corporate ldenlti-fication System，簡稱CIS)企業(yè)識別系統(tǒng)由統(tǒng)一的企業(yè)理念、規(guī)范的企業(yè)行為及一致的視覺形象所構成。即通過CIS設計，使企業(yè)具有視覺上的沖擊力，可以鮮明地顯示企業(yè)的個性，是企業(yè)力量和信心的體現(xiàn)。一個成功的企業(yè)一定是對內有凝聚力，對外可使消費者產(chǎn)生信賴感和認同感，從而提高企業(yè)知名度，實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標與發(fā)展目標。1.4.3 環(huán)境設計(人與硬件之間的界面設計)工業(yè)設計是作為溝通人與環(huán)境(建筑、交通、居室、商場、街道)之間的界面語言來介入環(huán)境設計的。通過對人的不同的行為、目的和需求的認知，來賦予設計對象-種語言，使人與環(huán)境融為-體，給人以親切方便、舒適的感覺。環(huán)境設計著重解決城市中人與建筑物之間的界面的一切問題，如：信息、信號系統(tǒng)、環(huán)保方案等，從而也參與解決社會生活中的重大問題。1.4.4 設計管理(Des；8n Mana8ement，簡稱DM)即將設計活動作為企業(yè)運作中重要的一部分，在項目管理、界面管理、設計系統(tǒng)管理等產(chǎn)品系列發(fā)展的管理中，善于運用設計手段，貫徹設計導向的思維和行為，并將之與戰(zhàn)略或技術成果轉化為產(chǎn)品或服務的過程。設計管理是企業(yè)邁向成功的必不可少的要素，企業(yè)要依循設計的原則和策略在企業(yè)開發(fā)生產(chǎn)經(jīng)營活動中對各部門進行指導，以實現(xiàn)設計目標，使產(chǎn)品增值。成功的運用設計管理，可使企業(yè)在戰(zhàn)略策劃階段就蘊含了經(jīng)營的策略，同時，策略上的優(yōu)勢也為產(chǎn)品和企業(yè)在競爭中莫定良好的基礎。 工業(yè)設計的最終目的是滿足人的生理與心理多方面的最大需求。工業(yè)產(chǎn)品是滿足手工藝時人們生產(chǎn)和生活的需要，無疑工業(yè)設計就是為現(xiàn)代人服務的，它要滿足現(xiàn)代人們的要求。所以它首先要滿足人們的生理需要產(chǎn)品功能。一個杯子必須能用于喝水，一支鋼筆必須能用來寫字，一輛自行車必須能代步，一輛卡車必須能載物等等。工業(yè)設計的第一個目的，就是通過對產(chǎn)品的合理規(guī)劃，而使人們能更方便地使用它們，使其更好地發(fā)揮效力。在研究產(chǎn)品性能的基礎上，工業(yè)設計還通過合理的造型手段，使產(chǎn)品能夠具備富有時代精神，符合產(chǎn)品性能、與環(huán)境協(xié)調的產(chǎn)品形態(tài)，使人們得到美的享受。第二章 工業(yè)設計與企業(yè)2.1 工業(yè)設計與企業(yè)文化創(chuàng)新的過程其實與創(chuàng)新構思的產(chǎn)生是同步的.市場變化，技術變化，對某種需要的認識以及競爭對手的舉動都可能刺激了企業(yè)創(chuàng)新。市場因素是引發(fā)創(chuàng)新的主要因素（60-80%）其余則是新的科學技術進展和機會所引起的?？墒乾F(xiàn)在的市場變了，和過去不一樣了，并且變化也加快了，收集信息都來不及，甚至剛收集完就過時了，消費者的消費行為越來越變的難以捉摸。過去單純靠設計師個人品位進行設計的方法已經(jīng)一去不復返了，設計師必須根據(jù)自己團體和其他廠商的實際情況、國內市場和國外市場的設計現(xiàn)狀，以及消費者的消費行為，盡可能的收集有關信息，經(jīng)過思考整理后，預測今后兩年的設計發(fā)展發(fā)展方向，并溶入到自己的設計中去，做出消費者喜好的好設計，并保持其一貫風格。 現(xiàn)在設計已經(jīng)進入了團隊創(chuàng)新的時代。團隊作業(yè)是一個觀念因素，涉及到企業(yè)經(jīng)營和產(chǎn)業(yè)的競爭活動的方方面面，是產(chǎn)生持續(xù)創(chuàng)新流的組織原因。企業(yè)各職能部門間實現(xiàn)一體化連接，將企業(yè)資源實現(xiàn)在企業(yè)中的最優(yōu)化配置。創(chuàng)新內部的溝通障礙，行動障礙，它的資源組織特征和其他內部特征，限制了企業(yè)生產(chǎn)，開發(fā)和實施那些起因于環(huán)境的創(chuàng)新能力。這就設計到了如何解決設計與管理的關系問題?設計與管理,都是現(xiàn)代經(jīng)濟生活中使用頻率最高的兩個詞。都是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的組成部分之一。而將他們組合在一起,從不同的角度去理解，又會產(chǎn)生不同的意思。可以是對設計進行管理,也可以是對管理進行設計，可以是對產(chǎn)品的具體設計工作進行管理,也可以是對從企業(yè)經(jīng)營角度的設計進行管理。然而不管怎樣,設計管理已經(jīng)作為一個新的概念,作為企業(yè)提高效率,開發(fā)產(chǎn)品的利器。設計管理的出發(fā)點是提高設計產(chǎn)品開發(fā)設計的效率,設計管理既是設計的需要,也是管理的需要。管理原本就是一種文化，它既源于文化又創(chuàng)造文化。管理研究如何對各個層次進行整合，協(xié)調設計所需的資源和活動，并對一系列設計策略與設計活動進行管理，尋求最合適的解決方法，已達成企業(yè)的目標和創(chuàng)造出有效的產(chǎn)品(或溝通)。這種機制包括生產(chǎn)的管理，產(chǎn)品創(chuàng)新的管理，銷售的管理，財物的管理等等一系列的管理機制。 設計與企業(yè)管理的結合是設計發(fā)展的必然趨勢，要獲得好的工業(yè)設計不僅是一項設計工作，同時也是一項管理工作。在設計過程中，設計師的專業(yè)技能當然是重要的，但在企業(yè)內部進行設計管理的技能同樣重要，通過有效的管理，保證企業(yè)設計資源充分發(fā)揮效益并與企業(yè)的目標相一致。設計管理的關鍵是企業(yè)內部各層次、各部門間設計的協(xié)調一致。許多企業(yè)每年都在設計的各個方面花費大量的人力物力。如產(chǎn)品開發(fā)設計、廣告宣傳、展覽、包裝、建筑、企業(yè)識別系統(tǒng)以及企業(yè)經(jīng)營的其它項目等。但是，由于對這些不同的設計方面缺乏協(xié)調的控制，往往使它們各自傳達出的信息相互矛盾。這樣便失去了用設計手段建立企業(yè)完整的視覺形象，確立企業(yè)在市場中的地位并擴大企業(yè)影響的機會，一項要要的企業(yè)資源被浪費掉了。企業(yè)所產(chǎn)生的任何一樣東西都是企業(yè)的一面鏡子，反映出該企業(yè)的各個方面，它們之間應該是協(xié)調一致的。許多企業(yè)并不了解這一點，從而造成了設計上的混亂局面。在這些企業(yè)中，設計實際上完全沒有受到管理，甚至沒有被看作一種使企業(yè)內部協(xié)調一致的潛在力量。設計通常被認為是一種為產(chǎn)品、包裝、展示或宣傳品所進行的零散性工作，相互之間以它們與企業(yè)的其它任何事情毫無關系。企業(yè)內部不同領域的設計人員也缺乏溝通，產(chǎn)品設計是由工程師們進行的，而視覺傳達由公共關系和市場開發(fā)方面的人員負責，環(huán)境則由基建部門負責。如果沒管理跨越傳統(tǒng)部門界線的設計管理機制，混亂在所難免.企業(yè)設計工作的各個方面相互交織的內在關系是十分復雜的，因為它幾乎涉及到企業(yè)的每一個細胞，必須在企業(yè)內部建立一種新的、有力的系統(tǒng)來管理設計。由于企業(yè)的特點千差萬別，設計管理的組織結構也各不相同。但總體而言，設計管理的組織結構應該是至上而下的，如果決策部門有人全權負責設計管理，統(tǒng)一協(xié)調企業(yè)各方面的設計活動，混亂的局面就不會發(fā)生。這就意味著在決策部門中至少有一位對設計有濃厚興趣，并有一定水平的人士負責企業(yè)的設計工作，他在企業(yè)的高層代表設計，決定設計如何將企業(yè)戰(zhàn)略轉換為視覺形象。為了在實踐中管理設計，企業(yè)還需要在各部門建立起一系列的設計管理工作小組，構成日常的設計管理網(wǎng)絡，將設計管理的概念落實到企業(yè)的方方面面。這種網(wǎng)絡必須有一種保證設計各方面最大限度的交流和直截了當聯(lián)系的機制，避免互不通氣帶來的麻須。工業(yè)設計人員協(xié)調了各種不同角色的關系，使企業(yè)內部達到和諧統(tǒng)一，各類人員各司其職,如技術人員按職能組織會產(chǎn)生有效的技術行為，管理人員按項目組織更可能同時滿足成本計劃上的要求，銷售人員提供市場需求信息，產(chǎn)品使用反饋。這一實現(xiàn)的結果，將使工業(yè)設計人員從多方面實現(xiàn)信息的匯總，概括多種角色在其中提供的構思，設計出既滿足消費者，又滿足企業(yè)雙重心理需求的產(chǎn)品。工業(yè)設計人員是企業(yè)各部門的粘合劑，是聯(lián)系他們的橋梁。他使企業(yè)各部門的效用，大于他們的簡單疊加.技術，管理人員是企業(yè)的硬人才，工業(yè)設計人員是企業(yè)軟人才，誰都是企業(yè)不可或缺的。但工業(yè)設計人員，由于其歷史的特殊性，更應使我們對其特別關注。 企業(yè)文化是支撐企業(yè)最本質的東西，而競爭的本質和最高層次的競爭是文化的競爭，沒有文化的人是一個愚蠢的人，沒有文化的企業(yè)是一臺失控的狂亂飛轉的機器。注重良好的企業(yè)文化的塑造，為的是實現(xiàn)消費者對于企業(yè)品牌的忠誠、品牌的認同、感性質量、品牌聯(lián)想，這樣既減少了企業(yè)的行銷成本，又吸引了零售商、消費者。企業(yè)文化是企業(yè)在長期生產(chǎn)經(jīng)營活動中創(chuàng)造的具有企業(yè)特色的物質財富和精神財富的總和，它包括企業(yè)的目標和宗旨，共同的價值觀念，行為習慣，規(guī)章制度以及他們的外在表現(xiàn)企業(yè)形象。產(chǎn)品形象，是企業(yè)形象的代表，也是企業(yè)形象的基礎。社會公眾主要通過產(chǎn)品了解和認識企業(yè)的。企業(yè)也是依靠向社會提供性能優(yōu)良，造型美觀的產(chǎn)品和優(yōu)質的服務來塑造自身良好的形象。環(huán)境形象，是企業(yè)的生產(chǎn)環(huán)境，銷售環(huán)境，辦公環(huán)境和企業(yè)的各種附屬設施，反映企業(yè)的經(jīng)濟實力，管理水平和精神風貌，是企業(yè)向公眾展示自己的窗口。產(chǎn)品形象貫穿于企業(yè)形象,并指導企業(yè)形象的其他組成部分。工業(yè)設計人員是產(chǎn)品形象的締造者,是最了解產(chǎn)品的人，同時，也應是最了解企業(yè)的人，因為設計的所有產(chǎn)品必須符合企業(yè)的基本價值觀，信念和原則。并且高層管理必須了解有關本單位的市場、產(chǎn)品、潛力、機會，以及問題的情況，從而進行企業(yè)決策與管理。而工業(yè)設計人員所提供的信息，相對于企業(yè)的信息調研，是極富實際價值的。由此可見，DI 系統(tǒng)設計的理念中讓設計主管進入企業(yè)高層，使企業(yè)由技術定向轉向人文定向的觀點有著其積極的實際意義。因此,企業(yè)設計的各方面是離不開工業(yè)設計人員的參與的，企業(yè)的管理決策也是離不可設計人員的參與的。2.2 世界各主要國家的工業(yè)設計與企業(yè)技術創(chuàng)新工業(yè)設計是企業(yè)發(fā)展成敗的關鍵！有遠見的企業(yè)家都認識到：設計是企業(yè)發(fā)展的重要動力，優(yōu)秀的設計是企業(yè)獲得市場的重要法寶。尤其在信息傳遞高度發(fā)達的當今世界，生產(chǎn)技術、工程知識和高質量的制造材料及元件可以為企業(yè)所獲得，從而使產(chǎn)品在技術上的先進性、功能上的完備性及經(jīng)濟性、安全性上獲得成功，然而這不再是產(chǎn)品在市場競爭中立于不敗之地的優(yōu)勢。而使產(chǎn)品脫穎而出，成為企業(yè)在市場競爭中獲得優(yōu)勢的是：產(chǎn)品的使用目的、技術與個性特色的相融合，產(chǎn)品質量的視覺傳達與人的感官的相聯(lián)，產(chǎn)品的銷售環(huán)境與產(chǎn)品企業(yè)形象與人們的認知相結合。而這一切都有賴于設計的創(chuàng)造！ 一無資源，二無市場的島國日本的產(chǎn)品以質量、設計和裝飾取勝，擊敗了許多強大的西方工業(yè)國，像潮水般地涌向世界，猛烈地沖擊著各國市場。美國經(jīng)濟發(fā)展落后于日本已令不少經(jīng)濟學家感到不可思議。而美國的經(jīng)濟權威在評論這一事實時，不得不指出最根本的關鍵是日本人懂得及時用自己的工業(yè)設計思想開發(fā)新產(chǎn)品，占領市場，取得競爭的優(yōu)勢。為此，各國輿論界、經(jīng)濟界為之一震：設計力就是競爭力！不少企業(yè)公司迅速調整結構，將產(chǎn)品開發(fā)設計作為年代的頭等大事來抓，驚呼：九十年代，企業(yè)將以設計為中心。如果說，過去是價格的競爭，今天是質量的競爭，營銷方式的競爭，那么明天必將是設計的競爭！ 世界著名的企業(yè)，無論是福特（FORD）、還是菲力普（PHILIP）、索尼（SONY），從它們的發(fā)展歷史看，它們不光是成功的企業(yè)，同時也是設計上有成就的企業(yè)。松下彩電、健伍音響、奔馳驕車等世界名牌，與其說是這些產(chǎn)品的魅力，倒不如視其為現(xiàn)代工業(yè)設計的魅力。 設計立國、 科學興國是當今社會強勁的主旋律。 近年來，我國不少企業(yè)無不談及科技、人才、產(chǎn)值、設備更新等問題，但很少有人談及工業(yè)設計及其對市場的開拓，提高產(chǎn)品附價值的關鍵作用。在尋找企業(yè)今后發(fā)展的各條最佳途徑中，工業(yè)設計無疑將發(fā)揮重要作用。 工業(yè)設計，作為介乎藝術與科學之間的綜合性學科，在我國是一個尚在起步、有待發(fā)展的行業(yè)，但它已讓許多明星企業(yè)嘗到了甜果。工業(yè)設計，正叩開我國企業(yè)家們的新觀念之門。 從工業(yè)設計著手，這將是成功者的忠告！2.2.1 歐洲設計英國 英國是歐洲國家中最注重設計的國家之一。80年代，傳播媒體就開始著重宣傳與鼓勵設計，不但報道了設計的觀念，更報道了產(chǎn)品的支持者與設計師，如博物館館長、設計評論家、權威人士、設計師等，并以極為熱衷的方式創(chuàng)造設計的“禮贊”。 政府領導層和大部分企業(yè)管理者都非常注重設計。英國政府很早就指定設計作為英國工業(yè)的刺激素。1982年，前首相撒切爾夫人在唐寧街就設計首次主持研討會。撒切爾夫人還在倫敦設計博覽會揭幕時輕微對奠基人責備道：“博覽會中沒有足夠的英國產(chǎn)品?！彼€大聲疾呼“可以沒有政府，但不能沒有工業(yè)設計?！痹趯懡o某設計雜志的專稿中?quot;我確信，如果忘記了好的設計的重要性，那么英國的工業(yè)將不會有競爭力。說到設計，我意思不只是說外觀，我是說全部的工程和工業(yè)設計。它從構思到生產(chǎn)是那么的重要，以致于它就是保障，就是價值。設計是我們工業(yè)前途的根本。撒切爾政府投資2250萬英鎊，開展了著名的設計顧問資助計劃（FCS）和扶持設計計劃（SFD）。FCS和SFD計劃中的產(chǎn)品，在后來的6年中獲利總額高達5億英鎊。 依靠工業(yè)設計使英國工業(yè)水平處于領先已是英國領導層的共識。英國設計理事會還制定了一系列促進方案（包括英國設計大獎）和初級教育計劃，如青年設計家中心的建立；從貿易工業(yè)部、從商業(yè)中獲得設計資金的資助等。并規(guī)定設計觀是英國學校法定的基礎課程中的一部分。 1998年12月，英國政府就提升國家競爭力方面發(fā)表白皮書，政策報告中明確見諸文字的經(jīng)濟策略-我們有競爭力的未來：建立一個知識導向的經(jīng)濟體系，我們的成功決定于我們能夠對自身最有價值的資產(chǎn)-我們的知識、技能和創(chuàng)造力-做多么有效的運用。這些是我們設計高價值的產(chǎn)品、服務、或是提升商業(yè)活動層次的重要關鍵。他們是現(xiàn)代以知識為核心的經(jīng)濟體系的中心思想。白皮書制定政府將依循的策略。首先，它將成功的案例作為范例。英國政府貿工部表明它們急欲扮?quot;創(chuàng)新的冠軍。他們已認識到作為政府，應首先展示出進行的方法，并且現(xiàn)身說法地將政府的觀念化為行動。并有效地運用設計、發(fā)展出新的、有創(chuàng)意的方法來提供服務，從而提升政府的整體效率。 設計諮議會（Design Council）是英國設計方面的權威。對于設計的推廣，扮演的是觸媒的角色，透過有影響力的機關團體的合作來達成。目的在于鼓舞英國各界對設計做最佳的運用。它的目標是鼓勵商業(yè)界、教育界、及政府部門中居于領導地位的組織或團體密切合作，協(xié)助影響企業(yè)有效運用設計去達到他們各自的目的。另外鼓勵企業(yè)或組織，將工作有效地運用設計的成功案例加以獎勵。 1997年9月，英國首相托尼布萊爾曾向英國公司提出了一項挑戰(zhàn)性的工作，即要求它們證明英國的創(chuàng)新產(chǎn)品和 服務居于世界領鵲匚唬韻允居詬鐨隆叢臁蛻杓品矯嫻男酆袷盜斡胝叻從苛搖泄刈櫓兩褚咽盞匠汕賢蚣髕貳祭扯杓期巖榛崴侔斕?quot;千禧年杰出產(chǎn)品選拔揭開序幕。這個活動是為了要表現(xiàn)2000年前創(chuàng)新、觀念先進的英國產(chǎn)品。這些產(chǎn)品可以使用千禧年杰出產(chǎn)品標志，參與盛大的媒體與貿易推廣活動。并且在活動的支持下，參與英國本土及世界各地工商貿易展覽。設計諮議會還準備建立一個千禧年杰出產(chǎn)?quot;制造廠商的團體，并設立一個分享式的創(chuàng)新資料庫，使它成為一個強有力的工具。1998年4月，首相布萊爾為首批202件新世紀英國產(chǎn)品主持了揭幕儀式，先后已有兩批產(chǎn)品被推出。直至新世紀來臨之際還將推出兩批新產(chǎn)品，并在世界各國展出。新世紀英國產(chǎn)品在各自的領域內均處于領先地位，它與眾不同之處在于以下幾個方面： 1給人類提供新機會 2. 挑戰(zhàn)傳統(tǒng) 3. 環(huán)保4展示對現(xiàn)有或新技術的應用 5. 解決了某個關鍵問題 6. 用戶獲益 新世紀英國產(chǎn)品之所以獲選是因為它們在各自的領域均處于領先地位，而且它們的誕生是對傳統(tǒng)的有力挑戰(zhàn)。每件投稿作品都須經(jīng)評委小組的仔細審查。小組成員來自商業(yè)、工業(yè)、文化和傳媒等各界的專家代表，以他們的廣博的技術知識與對生活、工作和消費方式的深刻理解而當選。 英國政府的競爭力白皮書還指出：政府部門和私人企業(yè)一樣地需要創(chuàng)新，政府部門需要為企業(yè)的成功提供正確的環(huán)境。為此，政府計劃由不同的方向著手加強英國的設計能力。為了鼓勵企業(yè)家，政府特別強調幾個關鍵性的領域，并需要行動與鼓勵來達成： 降低有潛力的企業(yè)家對于失敗的恐嚇； 把重點放在對開始行動的鼓勵上； 鼓勵在研究開發(fā)以及知識的創(chuàng)新上增加投資； 鼓勵大學與產(chǎn)業(yè)界建立更密切的合作關系； 改變投資文化，將借貸的模式由較傳統(tǒng)的方式轉變?yōu)檩^創(chuàng)新的方式。 目前有一些政府與企業(yè)界的專案活動正在進行。這些活動以鼓勵企業(yè)彼此間、企業(yè)與學術單位間的合作，并運用一些指標技術工具，協(xié)助自己的公司以同行間的杰出表現(xiàn)為標桿來自我要求。英國政府又承諾作好知識產(chǎn)權的保護措施，并致力于尋找對于無形資產(chǎn)的評介方式，從而建立企業(yè)界的信心，鼓勵企業(yè)界從事創(chuàng)新研究。 在一項對于全球200家卓越企業(yè)的調查表明：72%的企業(yè)認為國家形象在購買決定上具備相當重要的影響力。英國政府這方面的重要政策之一就是在重要的出口市場中，推廣英國創(chuàng)造力的形象。因為設計業(yè)的發(fā)達，英國被視為一個現(xiàn)代而充滿創(chuàng)意的國家，這對于來自全球對英國的投資與觀光，則有相當大的助益。 根據(jù)英國設計委員會1997年7月對英國450家公司進行的調查顯示，由于英國在近三年來對設計的重視，有91%的公司改善了企業(yè)的形象；88%的公司加強了與顧客的交流；80%的公司進入了新的產(chǎn)品市場；70%的公司的設計降低了產(chǎn)品的成本。 1999年，蘋果公司推出了英國籍設計師JonathanLve設計的名為IMAC的新款電腦。該設計一改傳統(tǒng)電腦的外觀，機身透明亮麗，外形簡潔流暢。進入市場僅139天，就銷售80萬臺，平均5秒鐘就銷售一臺。蘋果公司由此也獲得了巨大的利益。設計在這國家中的角色，正是由政府積極的推動而建立，并走向完善的。德國 有德意志制造同盟和包豪斯傳統(tǒng)的德國，是工業(yè)設計的發(fā)源地。之所以20世紀初處于歐洲封建勢力最強的德國能在經(jīng)濟上迅速超過資產(chǎn)階級搖籃的法國與工業(yè)革命發(fā)祥地的英國，歷史學家與經(jīng)濟學家爭論的結果：德國收益于它所開創(chuàng)的世界工業(yè)設計革命。 國際貿易界人士普遍認為：精心設計的德國產(chǎn)品結構合理、技術精湛、品質優(yōu)良、造型嚴謹、哲理性強，在國際市場上的競爭力很強。如果說日本的產(chǎn)品是以設計新穎別致、價格便宜取勝的話，那么德國產(chǎn)品則以高貴的藝術氣質，嚴謹?shù)淖龉ざ蔀闅W美高級市場的暢銷貨。 德國前總理科爾曾親筆為德國出版的1995年IF設計獎作品集撰寫前言，他在結尾時寫道：在21世紀的世界市場競爭中，德國必須靠工業(yè)設計保持并提高國家的競爭力。德國工業(yè)的持續(xù)發(fā)展，正是德國各級政府大力推動工業(yè)設計成功經(jīng)驗的體現(xiàn)。 科學技術的發(fā)展，人類認識世界的深化，賦予工業(yè)設計以更全面、更崇高的功能，它的作用擴展到人的生理需求、心理反映，乃至對環(huán)境、社會的適應。德國的工業(yè)設計師認為，工業(yè)產(chǎn)品不但是人類器官的延伸，而且進入了人的精神世界的境界。面對環(huán)境污染、生態(tài)破壞、人口爆炸等21世紀人類面臨的危機，歐美掀起了回歸大自然的浪潮，探索人類合理的的生活方式與生活環(huán)境成為德國工業(yè)設計的原則，這也是德國保持經(jīng)濟長期不衰的重要原因。 德國科學基金會99年發(fā)表的一份調查分析報告表明，今年有28%的企業(yè)準備加大科研與開發(fā)的投入，有2/3的企業(yè)將繼續(xù)保持去年的科研投資規(guī)模。其中，新興技術行業(yè)的科研投入增長幅度最大。今年德國科研投資規(guī)模達到700億馬克。隨著經(jīng)濟全球化趨勢的發(fā)展，國際競爭加劇，德國不少企業(yè)意識到增加科研與開發(fā)投資有助于提高企業(yè)自身競爭力。目前，德國的科研與開發(fā)投入占國民生產(chǎn)總值的比例已達到2.4%，居世界第3位，僅次于日本與美國。德國科學基金會秘書長艾哈德說，目前德國的革新發(fā)動機不僅已重新啟動，而且是在全速運轉。 德國的不少工業(yè)設計中心每年都可得到當?shù)卣?jīng)濟管理部門數(shù)量可觀的撥款資助，主要用于對工業(yè)設計人員培訓與組織工業(yè)設計成果展覽等；一些城市工業(yè)設計中心的人員編制為國家公務員，可見德國各地方政府對推動工業(yè)設計工作的重視程度。 另外，德國工業(yè)設計的管理模式、管理方法、組織形式等對各國的工業(yè)設計工作更有借鑒作用。如柏林國際設計中心，該設計中心成立于1967年，采用會員制形式，現(xiàn)在專職人員5名，其余為聘用設計人員。設計中心主要通過接受政府或大企業(yè)的資助，專職從事藝術、攝影、模特及舉辦工業(yè)設計成果展示等。他們堅持以創(chuàng)新設計為原則，與大專院校合作，培訓各類專業(yè)設計人才，并提供專項資金技術。此外，該中心還承擔規(guī)劃設計業(yè)務，如負責規(guī)劃設計世界一流的實用和藝術相結合的新柏林國際機場管理系統(tǒng)整體方案，他們先后組織德國的7所院校及120多家企業(yè)事業(yè)單位參與研究。設計提倡創(chuàng)新與功能完善結合，一切從方便乘客出發(fā)，設計貫穿了旅館-途中-登機全過程。機場管理高度電腦化，自動化，充分體現(xiàn)省時、省力、精確、新穎、方便特點?？梢哉f，新柏林國際機場設計過程，較完善地表現(xiàn)了工業(yè)設計的思想和過程。 德國產(chǎn)品以設計精良、工藝規(guī)范、質量一流及售后服務好在全球負有盛名，與企業(yè)不僅注重產(chǎn)品外觀視覺效果，更強調內在功能和質量有關。德國是一個設計意識非常強的國家。根據(jù)調查，管理經(jīng)濟的前聯(lián)邦部長格羅斯曾說：三分之二的14歲以上的人理解設計，包括基本日用商品的設計，與此同時18%的人把它作為新潮設計，16%的人認為就普通設計而言是給予造型和形態(tài)，15%的人認為它包括產(chǎn)品的創(chuàng)造性開發(fā)。設計社會地位重要性的增長不僅在企業(yè)家心中扎根，同時在普通老百姓心中也已扎根。 工業(yè)設計教育在德國已很普及。在小學、中學里，除了一般課程外，強調發(fā)揚每個學生的特點。并根據(jù)每個學生的特點，安排藝術修養(yǎng)與藝術基礎知識、及技能的訓練。在大學里，創(chuàng)新意識已成為共識。工業(yè)設計開設的課程，除一些必要的基礎課外，還開設一些看來與設計無關的新學科，如人體工程、系統(tǒng)工程、數(shù)學造型、生產(chǎn)管理、感覺心理學、語義學、設計趨勢、生物軟科學等等。這些課程有助于學生開闊眼界、更新知識，拓新領域。教師在專業(yè)教學中，強調的是傳授設計程序與方法論，這將使學生針對不同的需要，獨立的了解、分析、處理豐富多變的信息和傳達新的綜合信息。從德國組織的工業(yè)設計競賽或世界性的工業(yè)設計競賽中，可看到這種教育是成功的。意大利 意大利的產(chǎn)品設計已享有世界第一的聲譽：歐洲最暢銷的10種轎車有6種是意大利人設計的。之所以這樣，是因為植根于意大利悠久歷史和燦爛文化的創(chuàng)新設計精神。創(chuàng)新是根本，意大利人樂于應用新技術、新材料、接受新色彩、新形式和新美學觀，追求新潮流。因此，可以說，意大利的前衛(wèi)設計引導著世界設計潮流。 自我?guī)椭且獯罄说囊粋€準則，由于意大利人意識到設計能保持國家的特色、民族的特色。意大利工業(yè)設計協(xié)會（AID）、還有其它幾個協(xié)會聯(lián)合對意大利的產(chǎn)品設計水平進行探討研究，支持并促進工業(yè)設計水平的提高。盡管沒有來自國家方面的資助，但任何有獨創(chuàng)性的設計都激勵工業(yè)企業(yè)和專家們的參與。意大利的工業(yè)設計協(xié)會主席-A.D.I曾說：設計在全世界，都是設計和企業(yè)合作的成果。正如不存在無生產(chǎn)者的產(chǎn)品。在意大利，設計文化和企業(yè)文化進行合作，而且還圍繞著這種關系，體現(xiàn)在不斷變化的革新能力上面。 意大利設計一直被國外想象成一個頂尖的、以名人命名的、以及孤立的追隨者們的領域。只是在近幾年，意大利設計被認為具有更廣闊的前景。它正顯示出作為一個典型的形象，一個所謂的風格，但它表現(xiàn)得更象一個系統(tǒng)。新過程的形成，合格課程制度，大學里的研究，不僅加速鞏固了該系統(tǒng)，而且同時加速了它們的特征和交流性。意大利設計系統(tǒng)能出口的不只是產(chǎn)品，而且是它的概念、意識、教育、深度及有關的模型。 意大利設計成功的公式，看來是一個令人愉悅的、可普遍接受的、為全球化的、有地中海陽光的綜合。正如汽車設計大使皮寧法里納曾指出今天，歐洲市場上，兩種同一用途同一汽缸容量的轎車，已沒有什么大的區(qū)別，決定顧客購買這一種還是那一種的僅僅是產(chǎn)品的設計。意大利設計特點之一是適合生產(chǎn)，還要琢摩顧客的心理，能圍繞有用的和有功能的、尤其是令人愉悅的物體。全世界杰出的設計師匯集于米蘭市，從事桌椅、燈具、電視及計算機的最佳設計；汽車設計師則在都靈。意大利設計師最大的優(yōu)勢是占盡文化優(yōu)勢，通過設計來體現(xiàn)時代精神，追求美的享受。并用一種特有的運作模式，始終反對仿古，用簡單話說是輕巧地超越了仿古。正是這些文化性、人文性、超前性和前衛(wèi)性，推動世界設計走向一個又一個新潮。法國 由于法國政府傳播媒介的加入，促使設計進入工業(yè)部門和一般民眾心中。政府的主要兩個部門-文化部和工業(yè)部，對法國設計注入極大的興趣與支持。 工業(yè)設計的教育也被重視。1980年，綜合性大學和學院的工程和技術系第一次開設工業(yè)設計課程，1982年，建立工業(yè)設計學院，文化部同時幫助支持法國的七所藝術學校。 文化部支持兩個關鍵組織：工業(yè)創(chuàng)造促進委員會（APCI）和工業(yè)創(chuàng)造中心（CCI）。APCI于1983年成立，國家僅僅提供一部分資金，它企圖通過競爭、展覽和專家討論會進行傳播，使專家本身和大眾對設計更進一步理解。CCI于1969年建立，它在工業(yè)和設計師之間尋求促進的聯(lián)結點，通過展覽會促進競爭，使研究與大批量生產(chǎn)的企業(yè)協(xié)調起來。 工業(yè)部渴望設計的進展，它支持著全國十多個設計中心，偶爾也會給予工業(yè)上的設計課題予以援助。另一個ANVAR，支持和鼓勵著年輕的設計師們。2.2.2 亞洲設計日本 日本經(jīng)濟的高速發(fā)展，很大部分歸功于日本設計的振興與設計的熱潮。 隨著日本經(jīng)濟的成功，因設計而產(chǎn)生高附加值的物品受到重視和生產(chǎn)，使國民生活提高的意識加強，設計振興體制的擴充，設計基礎設施的加強、國際設計交流的促進政策等都取得了實在的成果。并使消費意識、企業(yè)活動、地區(qū)社會、國際經(jīng)濟等各個領域，設計環(huán)境都不同程度得到變化和發(fā)展。日本以通產(chǎn)省設計機構主管工業(yè)設計，形成國家推進體系。日本的工業(yè)設計是從政府扶植、政府引導，到企業(yè)集團重點抓設計和新產(chǎn)品開發(fā)。對日本政府而言，設計是鼓舞人心的，通過設計，弘揚國家文明，振興國家經(jīng)濟。日本在投入設計開發(fā)的資金上占國民生產(chǎn)總值比例已達2.8%，居世界首位。 為了給日本工業(yè)發(fā)展提供刺激，日本國際貿易和工業(yè)部（MITI）在1957年確定給優(yōu)秀設計產(chǎn)品授予Gmark大獎，并從摹仿防止的這兩大方面對策的制定上，確立原創(chuàng)設計的產(chǎn)品，以求健全輸出貿易的發(fā)展。 日本的優(yōu)秀設計獎： G標志評選制度的目的：通過評選，向大眾推薦設計優(yōu)秀的產(chǎn)品，加深與生產(chǎn)流通有關的人員與消費者對設計的關心和理解。同時，有利于提高產(chǎn)品的設計水平，從而改善國民生活質量，并有助于工業(yè)知識的集約化，有助于提高出口產(chǎn)品的質量，使其高品質化，取得高附加值。 G標志評選對象：與消費者日常生活關系密切的產(chǎn)品；用于工業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品和在各種專業(yè)活動中所需的產(chǎn)品。不包括下列產(chǎn)品：1. 工藝美術品；流行受到限制的產(chǎn)品；只針對個人消費興趣而生產(chǎn)的產(chǎn)品。 2. 只作為零件和附屬品使用的產(chǎn)品；其產(chǎn)品總體的美觀和功能等方面未予以審查的產(chǎn)品。 3. 該年度品質檢查未能得到實施的產(chǎn)品。 G標志評選標準共有5個方面： 1外觀方面：從形態(tài)、色彩、樣式等因素綜合體現(xiàn)出產(chǎn)品的外觀造型之美，并具有獨創(chuàng)性。 2功能方面：產(chǎn)品或設施合理使用的功能性、便利性、維護及管理性。 3品質方面：制作產(chǎn)品時能有效合理地使用材料，充分滿足商品或設施通常所 要求的品質標準，包括售后服務的合理措施與制度的完善化。 4安全方面：產(chǎn)品要確保使用者的安全。 5其他方面：產(chǎn)品的產(chǎn)量要合適，價格要合理。 G標志制度設立，隨著經(jīng)濟發(fā)展和消費市場需求的改變，已先后于61年、74年對它們進行過兩次修改和調整。在國民的設計意識提高的同時，又在設計界引入獎勵制度。出現(xiàn)“優(yōu)秀設計大獎”“設計部門獎”等獎項，大大刺激了產(chǎn)品設計者的積極性。針對產(chǎn)品生命周期不斷縮短這一現(xiàn)象，對那些長期受到消費者喜愛、并能不斷更新其設計樣式與品質的產(chǎn)品，開設“優(yōu)秀設計持久暢銷特別獎”，以鼓勵這些產(chǎn)品的設計者。隨著社會的不斷發(fā)展，目前，除上述獎項外，還設立“優(yōu)秀設計金獎”，“通用性設計獎”，“雙向性設計獎”，“生態(tài)環(huán)境設計獎”，“優(yōu)秀設計外國產(chǎn)品獎”，“優(yōu)秀設計中小企業(yè)廳長官特別獎”等諸多獎項。 G標志評選工作在1957年的第一屆中，被選中的有47件產(chǎn)品，截止到1997年，被選中的產(chǎn)品與設施共達23285件。從評審機構來看，第一屆審查委員會有委員42名，到1997年，共有14個部門負責進行優(yōu)秀產(chǎn)品和優(yōu)秀設施的評選工作，其中包括：體育及休閑用品部門、家用媒體器具部門、日用品及面料部門、家務及廚房用品部門、工業(yè)化住宅及住宅設備部門、辦公室及店鋪用品部門、教育用品部門、室內用品部門、醫(yī)療及福利設備部門、信息及通訊設備部門、工業(yè)設備及機器部門、運輸設備部門、公共空間及設備和設施部門。審查委員達70余名。 據(jù)調查顯示：1978年，日本66%的人明白G標志及含義。1981年，在日本的企業(yè)經(jīng)營者中，有91%的人都看重G標志的產(chǎn)品，從而使設計的重要性得到普遍承認。 G標志制度曾經(jīng)以適應其創(chuàng)立時的時代要求和以外形設計為主流予以推廣，但發(fā)展到今天，它在價值上已逐步從要求完美的外觀設計，過渡到對評選對象所內涵的社會性和對象與社會兩者間關系完善的設計。并根據(jù)需要及時設立人-機關系協(xié)調獎、景觀獎、生態(tài)環(huán)境獎、用戶指導獎等獎項。這些與時代相吻合的各項獎項，都有自身明確的位置及獎勵定義。按照其要求，設計師將不斷撲捉人與人、人與物、人與環(huán)境間的關系，致力于新課題的設計。 G標志評選被選定的產(chǎn)品，在銷售時可貼上由日本通商產(chǎn)業(yè)省選定，由日本產(chǎn)業(yè)振興會發(fā)行，以表示其為優(yōu)秀產(chǎn)品，使其有別于其他商品，從而有可能成為消費者首選商品。 日本設計政策概要： 1設計人才的培養(yǎng) 隨著產(chǎn)業(yè)高度化、復雜化的進展，擔當新時期的設計人才的培養(yǎng)與開發(fā)越顯重要，為此，施行了以下措施： 關于設計高度化及設計新領域的調查研究。 建立健全設計師設計事業(yè)所運營的環(huán)境。 健全設計信息的基礎設施。 在此，為提供設計關系者相互交流的場所，開設了互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站（Japan Design）。 2小企業(yè)中的設計振興 中小企業(yè)中，采用訂單式生產(chǎn)形式較多，而從事自己商品設計開發(fā)及技術開發(fā)的則很少，下列措施以強化設計創(chuàng)造力，促進獨創(chuàng)性產(chǎn)品的開發(fā)。 以協(xié)作單位的形式，落實與設計有關的技能，及引導設計開發(fā)。 舉辦國際設計交流交易會，國際大賽，國際專題討論會，提供地區(qū)中小企業(yè)接觸，了解國際設計動向的場所。 利用地區(qū)資源，就中小企業(yè)起步階段中的商品開發(fā)，設計開發(fā)，市場開發(fā)等軟件事業(yè)，提供輔助支援。 設置了引進設計用機器所涉及的設備出借，資金出借制度。 派遣設計專家到中小企業(yè)進行咨詢及經(jīng)驗指導。 除上述的輔助資金以外，還引入了機器，設備的特別折舊，實驗研究經(jīng)費的扣除，中小企業(yè)金融公庫低利率融資等制度。 3地區(qū)中的設計振興 以設計研究開發(fā)及地區(qū)間設計為視角，強化地區(qū)間的協(xié)作，下列措施將力圖使地區(qū)的社會活動與地區(qū)產(chǎn)業(yè)互動互利： 設置設計創(chuàng)造支援設施（如：國際設計中心）。 為了將設計政策進一步滲透于各地方自治體，同時及時了解各地區(qū)的設計活動情況及對國家的要求等，在全國7處舉辦區(qū)域性設計會議。 以創(chuàng)設有地區(qū)性的設計振興未來形象為目的，舉辦展示活動，推進地區(qū)設計。 舉辦地區(qū)設計中心與全國設計中心會議，加強信息交流。 4由設計而產(chǎn)生的國際合作 國際合作開始于與亞太各國間的設計交流，舉辦下列一系列活動： 主辦國際設計慶?；顒?，國際設計專題會議，國際設計獎等。 亞洲太平洋設計交流代表團的派遣及交流會議的舉辦，為發(fā)展中國家的設計振興開展支援工作，進行在日設計留學生的交流工作等。 向東南亞派譴設計交流代表團。 向海外派遣設計專家，接受設計研修人員，出版發(fā)行海外設計雜志。 5將設計進一步深入滲透普及社會 通產(chǎn)省于1991年1月，設定每年10月1日為設計節(jié)，對事業(yè)有功的設計者給予獎勵。 設計的保護，對模仿設計的實態(tài)進行調查。 以設計振興工作的職員為對象，聘請設計師及專家講課，對設計現(xiàn)狀及課題進行研討，以求設計振興政策的推行及資質的提高。 發(fā)行出版物，向海外的設計振興機關介紹日本設計情況，并組織收集海外優(yōu)秀設計商品及舉辦展示會，提供設計信息，實施與設計有關的各種調查研究。韓國 就象日本利用東京的奧林匹克運動會一樣，韓國將漢城奧林匹克運動會作為跳板，已快速地向繁榮的現(xiàn)代化經(jīng)濟邁進，政府特別重視支持設計教育和展示，從德國和日本請進教師并派遣人員去海外接受訓練實習和考察。 繼日本后，韓國是亞洲最早推進設計進程的國家。1965年韓國議會根據(jù)漢城國立大學應用美術部的教授們提議通過了成立韓國工藝設計研究中心的決議。1970年根據(jù)政府的擴大出口振興會議決定，改名成立韓國設計中心，旨在進行設計研究，開發(fā)和振興出口業(yè)務，并為產(chǎn)業(yè)與設計師間溝通牽線搭橋，使南朝鮮工業(yè)設計逐步上正規(guī)。還創(chuàng)辦了永久性的優(yōu)秀設計展覽大廳，經(jīng)常性地舉辦設計展覽交流。70年代后，無論是教育方面，還是實際生產(chǎn)方面，韓國的工業(yè)設計都取得了長足的進步。1986年為優(yōu)秀設計確立GD標記。 韓國，作為亞洲的生產(chǎn)大國，設計被看作可以發(fā)展生產(chǎn)，提高效益，提高本國的生活水平的一條路子。為此制定了促進產(chǎn)品設計發(fā)展的新政策： 1產(chǎn)品設計基礎設施的擴充：創(chuàng)造性專業(yè)人才的培養(yǎng)，針對性教育支援體制，改進教育課程，增加教育設施。鼓勵開辦“公認設計專業(yè)公司”。95年68個到96年底增加至90個，2000年已有150個，增加研究設施使其達到先進國家的水平。同時建立及時收集國內外產(chǎn)品設計信息及有關數(shù)據(jù)庫的共享體制；產(chǎn)品設計部門信息化；并開發(fā)國內外最新情況；特定消費階層的意識形態(tài)及趣味的信息。如三星企業(yè)，1995年的研究開發(fā)費為年銷售額的2.7%，達13.94億美元。這筆資金，是供三星“產(chǎn)品戰(zhàn)略中心”所屬的幾個研究機構設計網(wǎng)絡中數(shù)百名研究設計人員使用的。有如此規(guī)模的投入，才可能支持三星的設計研究人員能采用最先進的設計手段和設備，隨時到世界任何一個市場去展開設計研究。 2擴大產(chǎn)品設計開發(fā)的支持； 加強對產(chǎn)品設計能力的中小型企業(yè)的援助；開發(fā)產(chǎn)品設計的基礎技術并廣泛推廣；在世界范圍開展產(chǎn)品設計開發(fā)活動。 此外，韓國產(chǎn)品開發(fā)的方法主要有三種：使用國外設計的占51.6%；本國自已開發(fā)的占40.8%；委托設計事務所的占7.6%。這就是說采用外國設計和來樣加工的約占一半。這表明韓國的工業(yè)設計既有國際化的趨向，依靠國外設計同時一半靠本國。從某種意義上說，韓國的工業(yè)設計事業(yè)還處于成長發(fā)展階段。2.2.3 美國設計克林頓入主白宮之初，便邀請了二十多位工業(yè)設計師、平面設計師、建筑規(guī)劃專家、市場策劃專家、設計教育家組成智囊團，討論政府推行經(jīng)濟與民眾政策方面在遇到困難后，圍繞著設計如何幫助國家鞏固經(jīng)濟的領導地位、重新規(guī)劃一個超越時代的、建設一個經(jīng)濟強大、持續(xù)發(fā)展、多元化、對一切開放的美國而進行研討，提出：第一，戰(zhàn)略性設計，即通過強調政府、企業(yè)界、技術界的通力合作，加快科學技術發(fā)明轉化為市場效益的進程；第二，城市設計計劃（VDI），通過平衡汽車、文化、邊緣城市、失業(yè)流浪者與傳統(tǒng)城市之間的關系，加強城市有機整體的規(guī)劃和推進綠色城市環(huán)境的進程。第三，參與性設計（IDI），提出以信息設計調節(jié)公共關系，改進政府形象，建立參與性的信息傳遞關系，鼓勵多種樣式的文化。建議創(chuàng)建美國設計委員會。上述內容被編入設計美國白皮書，送到克林頓總統(tǒng)及政府要員手中。設計參與國家的決策無疑是美國的基本國策。第3章 工業(yè)設計在中國企業(yè)的現(xiàn)狀和趨勢分析來自中國的設計，正在逐漸影響世界。但我們的設計師，正走在十字路口，我們需要給自己點信心，堅信中國工業(yè)設計的未來是光明的。 一個頂級汽車設計師，卻在為別人設計農用車，拿著集團最低的工資。這樣的事情，在幾十年前的國內很常見。對于剛剛改革開放不久的國內企業(yè)來說，玩命生產(chǎn)產(chǎn)品，然后出口賣出去換成美元才是正道。產(chǎn)品是不是自己設計的，這并不重要，能不能大量生產(chǎn)，才是老板們關心的問題。有個人，到今天為止都是淡泊于世，但是這個人做出來的東西，卻受到了毛主席的表揚。他就是紅旗轎車之父，可能也是新中國的第一個工業(yè)設計師程正老先生。 “在豐田，頂級的設計師一年能拿1億美元。他們的工作就是畫線條，畫與眾不同的線條。而中國的汽車設計師，可能只有程正老先生能掙到一億美元。只可惜，程老先生過去在一汽集團沒有地位，別人讓他畫什么就畫什么。紅旗轎車之父時常設計農用車、拖拉機，而且所有的作品都被冠以集體創(chuàng)作的名頭。程老先生改革開放后才被世人所承認，真的很遺憾?！彼押囀紫治鰩熧Z新光對記者說。 是啊，在那段歲月里，豈止是設計師，科學家、作家等創(chuàng)作者們的作品何時得到過真正的尊重？中國制造，幾十年來一直被我們掛在嘴邊。沒錯，我們正在為全球生產(chǎn)產(chǎn)品。但作為一個擁有13億人口的大國，我們生產(chǎn)的產(chǎn)品有多少元素屬于我們？多少次，我們只是重復著外國人的制造過程，接受外國人的品質管理。制造，僅僅是制造?！斑@些圖紙我們看不懂，其實我們也不用懂，我們只要按照韓國人給的制造流程把顯示器裝配好就可以了。”一位LG LCD顯示器工廠的工人曾對記者這樣說。3.1 中國企業(yè)駐廠工業(yè)設計的發(fā)展現(xiàn)狀企業(yè)雇傭設計師的目的是為了滿足企業(yè)對產(chǎn)品形象或者品牌形象塑造的要求，通過設計創(chuàng)新或改良使產(chǎn)品具有市場競爭力。從目前來看雇傭設計師的企業(yè)大致有這樣幾種類型： 一種是為國際國內品牌提供代工業(yè)務的OEM企業(yè)，這類企業(yè)所雇傭的設計師主要為委托方提供生產(chǎn)制造相關的設計支持服務，其最終目的是服務于生產(chǎn)制造。如臺灣鴻海精密工業(yè)股份有限公司，長期以來為國際國內知名品牌提供貼身代工服務，倡導”共同設計”模式，為產(chǎn)品品質提供了”Time to market” 的保證，因此其專業(yè)化設計幫助鴻海贏得了業(yè)界的”制造”品牌。OEM公司一般側重于工程設計，工業(yè)設計原創(chuàng)較少，多以模仿抄襲或者改良改進設計為主。當前越來越多的原OEM背景的臺資企業(yè)，如明基、迪比特紛紛轉型，從OEM后臺走向自主品牌前臺，依靠的重要手段就是工業(yè)設計。 一種是經(jīng)營專業(yè)領域工業(yè)產(chǎn)品的企業(yè)，該類企業(yè)主要由核心技術的更替和演進來驅動市場，功能和技術領先成為市場決勝的關鍵，同時企業(yè)希望通過設計提升產(chǎn)品的整體質量，通過工業(yè)設計傳達產(chǎn)品合適的價值感以獲得專業(yè)用戶的認可和忠誠度。如華為公司自1994年以來創(chuàng)建造型設計部，從事公司所有系統(tǒng)和網(wǎng)絡終端的造型設計，造型設計部以專業(yè)化設計提升了華為網(wǎng)絡產(chǎn)品的品質感和價值感，在公司國際化進程中協(xié)助華為產(chǎn)品塑造專業(yè)的品牌形象。一種是經(jīng)營消費類產(chǎn)品的企業(yè)，在核心技術開發(fā)門檻較低的情況下，終端用戶需求成為市場差異化競爭的關鍵驅動，這類企業(yè)因為消費類產(chǎn)品市場競爭激烈，企業(yè)希望通過工業(yè)設計協(xié)助企業(yè)建立客戶可信賴的品牌形象，所以企業(yè)把工業(yè)設計作為其研發(fā)的一部分，通過創(chuàng)新和改良設計贏得市場。如聯(lián)想公司自2002年以來建立工業(yè)設計中心，工業(yè)設計被定義為次核心競爭力，服務于公司PC及其外設、數(shù)碼產(chǎn)品、手機等所有以消費類為主的產(chǎn)品設計，并且以創(chuàng)新的設計贏得了國內外市場對聯(lián)想品牌的逐步認可。當前越來越多的企業(yè)肯定了工業(yè)設計作為職業(yè)存在的必要性，但工業(yè)設計在不同企業(yè)中的功能定位以及影響范圍確是大相徑庭。究其原因，首先是由企業(yè)對工業(yè)設計的真實需求決定的，其次企業(yè)領導層對工業(yè)設計認識差異也決定了工業(yè)設計的地位，總之，可以說是企業(yè)發(fā)展階段、高層認識以及歷史原因決定了工業(yè)設計地位的差異性。國內企業(yè)駐廠設計大致存在三種典型的模式：一種是沒有專門的設計部門，由市場部或者研發(fā)核心部門管理工業(yè)設計，工業(yè)設計工作全部外發(fā)，即我們通常所說的ODM，企業(yè)雇傭熟悉工業(yè)設計的項目負責人來跟蹤和監(jiān)控受托方的設計進度和質量，如夏新公司在開發(fā)A6手機等成功產(chǎn)品就是通過ODM，選用韓國Design house的解決方案實現(xiàn)的。一種是在公司結構設計部或者工程部，設置造型設計師崗位，此時，企業(yè)對工業(yè)設計的定位基本停留在為產(chǎn)品作美化裝飾的階段，或者是作為結構設計的補充，如國內通訊企業(yè)中的華為、中興就是采用這樣的組織結構形式。還有一種是確立工業(yè)設計的領導地位，工業(yè)設計定位為企業(yè)的次核心技術，特別將工業(yè)設計定位為產(chǎn)品軟創(chuàng)新的引擎以及品牌塑造的利器，整合相關的結構設計、界面設計、包裝廣告設計業(yè)務為公司品牌塑造以及市場創(chuàng)新提供支持，如國內明基、聯(lián)想等企業(yè)設置了相對獨立的工業(yè)設計中心，由企業(yè)高層來直接領導，在企業(yè)研發(fā)和市場營銷方面最大限度地借助工業(yè)設計提升產(chǎn)品競爭力。綜合來看，不同企業(yè)的不同管理方式都在各自領域被一定程度地證明其有效性，至少在目前來看，這些都反映了企業(yè)的真實需求和恰當?shù)牟呗匀∠?。發(fā)展地來看，工業(yè)設計的定位和功能是被市場和企業(yè)不斷試驗并驗證過的，正受到越來越多地關注和重視。特別是中國從制造大國走向自主品牌創(chuàng)造的道路上，知識產(chǎn)權的要求促使企業(yè)更加重視產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌塑造，從而更多地借助工業(yè)設計來實現(xiàn)這些目標。駐廠設計的管理模式根據(jù)企業(yè)的市場策略不同而各有差異，但企業(yè)除通過駐廠設計團隊開展工業(yè)設計之外，都不約而同地尋求外部設計咨詢公司來完成一些企業(yè)的項目。工業(yè)設計咨詢業(yè)在當前中國工業(yè)設計業(yè)內，實際上扮演著比駐廠設計更加活躍的一股力量。3.2 中國工業(yè)設計咨詢業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀回顧工業(yè)設計咨詢公司的發(fā)展歷程，很多早期的工業(yè)設計咨詢公司是在珠三角地區(qū)興起，開始大多脫胎于企業(yè)的駐廠設計，如廣州的南方所、順德的美的工業(yè)設計中心是珠三角地區(qū)最早一批有影響的工業(yè)設計咨詢公司，創(chuàng)立之初也是從屬于企業(yè)的一個相對獨立的部門，在為企業(yè)服務過程中逐步發(fā)展成熟壯大，造就了一批優(yōu)秀的設計師以及一個相對完整的設計團隊。后來企業(yè)改制過程中，工業(yè)設計中心獨立出來，開始在行業(yè)內為相關企業(yè)提供工業(yè)設計咨詢服務。因為早期中國企業(yè)在工業(yè)設計技術和隊伍培養(yǎng)方面積累很少，而中國制造行業(yè)的設計咨詢需求巨大，像美的設計中心這樣相對成熟的設計公司正好滿足了當時很多start-up新公司和制造性企業(yè)的需求，一度成為業(yè)界工業(yè)設計咨詢公司的成功典范。隨著國內企業(yè)對工業(yè)設計咨詢服務的需求逐漸旺盛，美的設計中心的成功模式也被迅速拷貝，首先是在順德、廣州、深圳迅速出現(xiàn)了一批類似的設計咨詢公司，如天朗、極致、潛龍等，他們主要為珠三角地區(qū)大量的家電企業(yè)服務；隨后，隨著近年長三角地區(qū)特別是上海經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，長三角地區(qū)也迅速出現(xiàn)了一批工業(yè)設計咨詢公司，如龍域、指南等，這一批設計公司借助上海國際化都市的地域優(yōu)勢和國際影響力，更加快速、有效地建立了自己的設計品牌，積累了一批包括國外企業(yè)在內的優(yōu)質客戶，把設計咨詢的業(yè)界影響力又提升了一個檔次；此時，北京地區(qū)悄然成為國內高科技研發(fā)的中心地帶，大批知名跨國公司進駐北京，同時也將亞洲研發(fā)中心陸續(xù)轉移到北京，順應其發(fā)展需要，北京的工業(yè)設計咨詢業(yè)快速發(fā)展，近年來拷貝韓國模式以提供ODM服務為主營的Design house在北京地區(qū)發(fā)展迅猛，在同業(yè)公司中無論規(guī)模和技術實力方面迅速確立優(yōu)勢，如最近在納斯達克上市的德信無線就是同業(yè)中的佼佼者，Design house 正成為超越工業(yè)設計領域的一個特殊現(xiàn)象，為工業(yè)設計咨詢服務的商業(yè)模式創(chuàng)新提供了可參考的成功案例。雖然國內工業(yè)設計咨詢行業(yè)發(fā)展如火如荼，但生存狀態(tài)卻不容樂觀，以下是當前國內工業(yè)設計咨詢業(yè)的現(xiàn)狀：大部分是類似工作室Studio的小型設計公司，公司規(guī)模一般在10人以下，主營業(yè)務是以比較單一的造型設計服務為主，結構工程以及生產(chǎn)制造的配套服務能力較弱；他們一般為Start-up公司或者制造型企業(yè)服務，由于該類公司自主研發(fā)能力薄弱，品牌觀念和創(chuàng)新意識不強，所以直接導致客戶需要設計公司提供的咨詢服務只是較低層面的造型設計。又因為這一類公司的行業(yè)利潤普遍較低，企業(yè)領導對工業(yè)設計價值的認可度不高，能給的合同價格非常低，再加上業(yè)內工業(yè)設計公司之間的惡意競價，導致設計公司必須先考慮提供服務的數(shù)量而非質量，不會專著于設計服務質量的提高，反過來對國內設計咨詢業(yè)的形象造成負面影響，限制了國內設計咨詢業(yè)至少是在某些行業(yè)領域內的自身發(fā)展
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