行業(yè)經(jīng)濟(jì)論文-服裝企業(yè)建立發(fā)展及其中的格歧視運(yùn)用.doc

行業(yè)經(jīng)濟(jì)論文-服裝企業(yè)建立發(fā)展及其中的格歧視運(yùn)用寫這篇文章，首先要知道價(jià)格歧視是什么。一般說來，價(jià)格歧視是指一家廠商在同一時(shí)間對同一產(chǎn)品或服務(wù)索取兩種或兩種以上的價(jià)格。它還可指一家廠商的各種產(chǎn)品或服務(wù)價(jià)格之間的差額大于其生產(chǎn)成本之間的差額。在完全競爭市場上，所有的購買者都對同質(zhì)產(chǎn)品支付相同的價(jià)格。如果所有消費(fèi)者都具有充分的知識，那么每一固定質(zhì)量單位的產(chǎn)品之間的價(jià)格差別就不存在了。因?yàn)槿魏卧噲D比現(xiàn)有市場價(jià)格要價(jià)更高的產(chǎn)品銷售者都將發(fā)現(xiàn)，沒有人會向他們購買產(chǎn)品。然而，在賣主為壟斷者或寡頭的市場中，價(jià)格歧視則是很常見的。在服裝行業(yè)里面，價(jià)格歧視有著其重要的作用。服裝的價(jià)格是兩個(gè)部分組成的，一個(gè)是單位產(chǎn)品的價(jià)格，還有一個(gè)就是它的固定的價(jià)格，由服裝的生產(chǎn)銷售的價(jià)格曲線可以知道，隨著產(chǎn)品數(shù)量的增加，價(jià)格必然是會降低，所以，當(dāng)服裝產(chǎn)方實(shí)現(xiàn)了市場的壟斷之后，它的固定價(jià)格就回凸顯出來，固定價(jià)格就會讓廠商實(shí)現(xiàn)利益的更大化。說簡單一點(diǎn)，廠商要創(chuàng)造出價(jià)格歧視就是想獲得更加大的利潤。中國現(xiàn)在的市場不是純粹的市場經(jīng)濟(jì)，還是存在部分的市場調(diào)節(jié)，所以，在某些領(lǐng)域還是不可能實(shí)現(xiàn)真正意義上的完全競爭市場。但是在服裝方面，要實(shí)現(xiàn)對某種商品的完全壟斷是不可能實(shí)現(xiàn)的，于是廠商努力創(chuàng)造價(jià)格的歧視也就不為過了。有了價(jià)格歧視的存在，商家獲得更大利潤的可能性就大大增加了。我自認(rèn)為，在服裝行業(yè)中，一般一級價(jià)格歧視用處不大，而二級和三級的價(jià)格歧視經(jīng)過良好的運(yùn)用則可以大大提高在市場的中的競爭地位。二級價(jià)格歧視良好地運(yùn)用數(shù)量折扣就能獲得更加大的利益，三級價(jià)格歧視的話而是在不同市場的前提之下對不同的消費(fèi)者實(shí)行不同的價(jià)格，從而在實(shí)行高價(jià)的市場中獲得超額的利潤，這在服裝行業(yè)中普遍存在的。想在服裝行業(yè)中獲得以后良好的發(fā)展，并獲得長期的利益，創(chuàng)造一個(gè)品牌是必須的，而想在激烈的市場競爭條件下獲得好的發(fā)展，品牌得有自己的戰(zhàn)略定位。那怎樣建立起自己的品牌？需要通過三個(gè)方面的基礎(chǔ)工作來實(shí)現(xiàn)：一、充分的市場調(diào)研。二、品牌定位的確定。三、組織架構(gòu)的建立一、充分的市場調(diào)研企業(yè)的源頭與終端均為市場，因此，進(jìn)行充分的市場調(diào)研是服裝品牌創(chuàng)立的第一條件。只有通過充分的市場調(diào)研，才能明確發(fā)展方向，才能明確品牌的定位。不經(jīng)過市場調(diào)研而創(chuàng)立的品牌是盲目而危險(xiǎn)的。品牌的發(fā)展是一個(gè)從一線城市到二、三線城市的趨勢，因此市場調(diào)研的地點(diǎn)選擇應(yīng)為市場比較成熟的全國一線城市。具體的調(diào)研可從三個(gè)方面開展：1市場大環(huán)境，包括：社會文化背景、社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、人均收入水平、總體人口數(shù)量、人口年齡結(jié)構(gòu)比、所在城市商圈分布等。2消費(fèi)者，包括：人口文化層次、生活習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣、群體偏好等。3、市場中其他服裝商家，包括：不同類產(chǎn)品商家數(shù)量、品牌分布、銷售策略、店鋪管理等方面。通過這三個(gè)方面的調(diào)查，可以對所調(diào)查區(qū)域總體情況有所了解，通過對多個(gè)一線城市的調(diào)查活動可以對全國總體服裝市場情況有一定了解。在仔細(xì)分析自身情況的基礎(chǔ)上可以找到一個(gè)很好的切入點(diǎn)。二、品牌定位的確定品牌定位主要就是三個(gè)方面的確定：1、品牌所針對的消費(fèi)者年齡段。2、在確定的年齡段內(nèi)的產(chǎn)品風(fēng)格定位。3、產(chǎn)品的價(jià)格定位。三、組織架構(gòu)的建立有了明確的品牌定位后，接下來的工作就是企業(yè)的成立并運(yùn)營了。因此就需要建立一套完整、合理并規(guī)范的企業(yè)架構(gòu)。按照大類職能可將公司劃分為四個(gè)系統(tǒng)：1、市場品牌系統(tǒng)。這是緊扣品牌定位，建立品牌理念，品牌形象推廣的大系統(tǒng)。2、產(chǎn)品運(yùn)作系統(tǒng)。產(chǎn)品的一系列規(guī)劃、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、物流的系統(tǒng)。3、營銷系統(tǒng)。以店鋪為工作核心的系統(tǒng)，包括店鋪的開發(fā)與管理兩個(gè)方面。4、行政人事、財(cái)務(wù)系統(tǒng)。企業(yè)的后勤保障系統(tǒng)。當(dāng)有良好的品牌建立好之后，進(jìn)軍市場也就有有模有樣了。有了良好的企業(yè)品牌，之后便是服裝營銷的策略，這個(gè)時(shí)候，價(jià)格歧視的作用就能體現(xiàn)出來了。折扣這個(gè)字眼在人們的眼中肯定非常熟悉，每當(dāng)?shù)搅斯?jié)假日，各大商場和專賣店都會掛出打折的招牌來吸引顧客，這個(gè)時(shí)候人們當(dāng)然不會錯(cuò)過這樣的機(jī)會，到各大商場進(jìn)行一番血拼。沒錯(cuò)，折扣就是二級價(jià)格歧視中最簡單的方式。那怎樣使用折扣能獲得大的利益呢？折扣的兌現(xiàn)形式最好不要是直接返還現(xiàn)金，要讓折扣物超所值就可以用其他的辦法。1可以降低產(chǎn)品的價(jià)格，比如說本來價(jià)格是100塊的東西，現(xiàn)在你買80塊，雖然獲得的單個(gè)利潤少了，但是由此吸引了消費(fèi)者，薄利多銷。2可以發(fā)代金券，使用代金券的話，在利益程度上雖然少了，但是使用此項(xiàng)代金券只能在本家的商店消費(fèi)，一定程度上讓消費(fèi)者認(rèn)準(zhǔn)了商家，確保了固定的收入。3可以贈送實(shí)物，比方說你買一件商品，就曾送一個(gè)其他的實(shí)物。例如賣一件100塊的T恤，再贈送一雙襪子。這種折扣的方式，還可以把自己積壓二賣不出去的商品換一種渠道銷售出去，一舉兩得。接下來就是三級價(jià)格歧視在銷售中的運(yùn)用。既然前面說到已經(jīng)創(chuàng)建了一個(gè)品牌，那品牌就會對不同的市場進(jìn)行選擇，例如耐克這么品牌，一般存在著高檔市場、中檔市場和低檔市場。例如耐克公司選擇的就是體育用品界的高檔和中檔市場，一般在低檔市場中見不到耐克的產(chǎn)品，耐克公司從品牌的角度放棄了低端市場，而在中高端市場中耐克很好地運(yùn)用了價(jià)格歧視，獲得的利潤也是在其他市場的數(shù)倍，例如一雙耐克鞋與一雙李寧的運(yùn)動鞋，耐克把其定位在中高端市場之后，選擇的消費(fèi)人群也是中高端的消費(fèi)人群，其獲得