衛(wèi)浴瓷磚石材市場分析.docx

衛(wèi)浴/陶瓷/石材產(chǎn)品市場調(diào)研- 2013.06.05中國陶瓷城衛(wèi)浴前期資料搜集：主要分為幾大類：馬桶，浴盆，淋浴房，面盆，浴室柜和浴室配件。1. 馬桶的分類一般按照結構，排污費方式和下水方式來分，分別可分為連體馬桶及分體馬桶；橫排馬桶和直排馬桶；直沖式（橫排式）和虹吸式（直排式）。直沖式是依靠有效水量以最快速度，最大流量，封蓋污物并排出。出水口越多，出水孔越小，行成的壓力就越大，沖洗的效果越好。虹吸式是大氣壓的情況下，通過一般出水口和側(cè)出水口之間水流的相互碰撞，迅速行程液體高度差，使液體受壓力大的高水位流向壓力小的低水位，同時側(cè)出水口不斷流出干凈的水。2. 浴盆主要按功能和材質(zhì)分類：可分為普通浴缸和按摩浴缸；按材質(zhì)可分為搪瓷浴缸，亞克力浴缸3. 淋浴房的結構：浴室門，封條，滑輪和浴室基材構成4. 浴室柜主要為實木類，陶瓷類，PVC，亞克力類，密度板類和玻璃類5. 浴室配件包括：水龍頭，毛巾掛，香皂掛，廁紙掛等6. 面盆可分為柱盆和內(nèi)嵌式面盆市場情況分析：1. 馬桶：在目前市場來看，中國市場大多以虹吸式為主，其特點是有一個主出水口和里面有一個側(cè)出水口，優(yōu)點是噪音較小但抑丑較差。從造型來看也是多種多樣，有方形和橢圓形馬桶，但是從消費者消費情況來看，還是以橢圓形馬桶為主。而從形式來看，有連體和分體馬桶，就這兩種馬桶來看，還是以連體馬桶為主，整體造型更加美觀，價格稍高于分體馬桶。而智能型馬桶也是市場的消費趨勢，實現(xiàn)電子自動化，但價格偏高，還未進入主流市場。2. 浴盆：市面上的浴盆目前以亞克力為主，搪瓷浴盆逐漸淡出市場，也出現(xiàn)了人造石材的高端浴盆，其價位偏高，適合于高端裝修中。而按功能來看，也有按摩浴盆和普通浴盆，由于消費者的消費觀逐漸改善，按摩浴盆也越來越受青睞，而按摩浴盆的逐漸多樣起來，而從造型來看，傳統(tǒng)浴盆以長條形為主，而按摩浴缸的造型更加多樣，有圓形，半圓扇形，方形以及不規(guī)則形狀。3. 淋浴房：市面上的淋浴房有多種材質(zhì)，但浴門大多數(shù)是以鋼化玻璃為主，弧形玻璃的厚度較平面玻璃的厚度較薄，浴室門有塑膠封條封住以防水。框架以PVC塑料，鋁和不銹鋼為主，鋁制框架可分為拉絲，啞銀，消銀和光銀；而不銹鋼框架質(zhì)量較好，以304不銹鋼為主，其中8K板是最優(yōu)質(zhì)的。浴室門推拉式和滑輪式門，其中滑輪式門防水較好，密封性較強，門底部有凹槽可防止水流出。而底座以人造石，石英石，亞克力板為主，現(xiàn)市面上也出現(xiàn)了防水模板（原木和香木）4. 浴室柜：密度板防潮板類較為普遍。5. 浴室配件：由于浴室比較潮濕，因此浴室配件以不銹鋼為主，能防止配件生銹。而在一些特別的配件，如水龍頭，也越來越多會選擇銅的材質(zhì)，質(zhì)量更上乘，不易生銹。6. 面盆：以洗漱臺式面盆和柱盆為主，洗漱臺式面盆也有高盆和內(nèi)嵌盆兩種；而柱盆造型則極為簡單，以盆柱和面盆兩部分組成。面盆的材質(zhì)來看，大多數(shù)是搪瓷和玻璃為主，也有較高端的石材面盆。品牌示例分析：天妮斯衛(wèi)浴經(jīng)營形式：中國陶瓷城店為其旗艦店，其品牌規(guī)模屬于中等規(guī)模，經(jīng)營自主品牌，有工廠，不接受代工。產(chǎn)品也做出口，但多出口俄羅斯和東南亞國家，產(chǎn)品有3C認證，其中水龍頭有萬次測試證書。主推產(chǎn)品：龍頭，淋浴房，浴室掛件和馬桶1. 龍頭：分高低端產(chǎn)品，低端主要是以不銹鋼為主，高端材質(zhì)為銅質(zhì)水龍頭，根據(jù)不同的使用區(qū)域（臺上盆，臺下盆，菜盆，浴缸），水龍頭高低大小也有差異，如安置于臺上盆的水龍頭較高，臺下盆的則較低，浴缸龍頭則分為獨立式龍頭和內(nèi)嵌式龍頭。2. 淋浴房：該類產(chǎn)品為天妮斯的強勢產(chǎn)品，產(chǎn)品以帶轉(zhuǎn)角的推拉門為主，主體材質(zhì)為鋼化玻璃，框架可根據(jù)材質(zhì)分為質(zhì)量上乘的304不銹鋼（質(zhì)量最上乘為8K板）和較便宜的鋁制框架（拉絲，啞銀，光銀）。把手和推拉門輪子均使用不銹鋼，在門的縫隙處包裹高密度膠條，以防止漏水，在推拉門下面有凹槽，可以起到防止水流出。浴房地盤以人造石為主，價格便宜，光澤度更好，還有石英石，防水木材和亞克力的底盆。該品牌也推出豪華智能淋浴房，里面配備蒸汽桑拿和電視機。而花灑柱子使用不銹鋼材質(zhì)，管子和主體為銅質(zhì)。3. 馬桶：以虹吸式漩沖和直沖為主，虹吸式馬桶有兩個出水口；馬桶根據(jù)不同國家不同出水方式，分為地排和墻排；而馬桶的抽水件采用WDI水件。該品牌也推出智能化馬桶，根據(jù)用戶提前設定，可實現(xiàn)全智能無人控操作。4. 浴室掛件：從材質(zhì)來看分為低端的不銹鋼和稍高端的電鍍銅；而從用途來看，有毛巾掛，廁紙掛，杯套等。分析總結：天妮斯衛(wèi)浴為我國中端衛(wèi)浴產(chǎn)品的一員，有其專門的工廠和銷售店面，但由于實力有限，不管是品牌的經(jīng)營范圍還是品牌的質(zhì)量與國內(nèi)一線品牌還存在較大差距。該品牌也做出口，但對出口的貨量要求并不高。從目前市場來看，智能化產(chǎn)品是趨勢，但仍需發(fā)展，市場更多的還是中低端產(chǎn)品，但消費水平在不斷往中高端方向發(fā)展。瓷磚前期資料搜集：1. 主要原料為：石英（二氧化硅，起到干燥收縮，調(diào)節(jié)工藝性能），長石（溶劑原料：降低燒成溫度和加快成陶反應）和粘土（含水鋁硅酸鹽礦物，具有可塑性，如高嶺土）2. 常見的磚：2.1 釉面磚：可分為陶制釉面磚和辭職釉面磚，主要是原料不同，前者為陶土，后者為瓷土燒制。釉面磚表面有各種圖案和花紋，色彩較拋光磚更為豐富，但由于表面是釉面燒制，相較于拋光磚耐磨度差一些，多用于瓷片和小地磚。由于釉面磚最大特色為防污防滲，常用于衛(wèi)生巾和廚房。而根據(jù)色澤，釉面磚又可分為啞光釉面和光面釉面。生產(chǎn)工序：選材入料-配料-球磨-去雜質(zhì)（去鐵）-制漿-壓制成型-噴霧塔干燥-燒結-上釉-印花-干燥-分選-包裝2.2 拋光磚：拋光磚是通體磚一種，表面較通體磚光潔，花式更多樣，有仿木，仿石的效果。由類型來看，可分為：滲花，微粉磚，聚晶微粉，聚晶超微粉和超潔亮裝。滲花為最早一代拋光磚，檔次較低，紋路較簡單，花色樣式比較少；從微粉，聚晶微粉再到聚晶超微粉是一個升級的過程，通過細化工藝，顆粒進行深層次研磨，添加聚晶熔塊燒制而成，主要特點是光潔度更高，吸水率更低；超潔亮是在滲花磚的表面增加一層3mm的專用蠟。2.3 仿古磚：與普通的釉面磚相比，仿古磚主要體現(xiàn)在釉面色彩上，有做舊的效果，現(xiàn)在也有仿木紋路，仿石材紋路等產(chǎn)品2.4 耐磨磚：一般通體一色，不上釉面，顏色單一，但耐磨性強，使用時間長，以硬度來判斷耐磨磚的好壞，一般用于公共設施的地面建設。品牌示例分析：奧米茄瓷磚品牌介紹：中國陶瓷城奧米茄店為其專賣店，是一家準一線品牌，有大型的生產(chǎn)線和營銷線，市場不僅面向國內(nèi)，還做出口主要經(jīng)營產(chǎn)品：瓷磚，瓷片和腰線。由該品牌主推的產(chǎn)品看，市面上的瓷磚類以拋光磚，仿古磚和全拋釉為主。由于消費者對產(chǎn)品要求提高，拋光磚的規(guī)格也越來越高，現(xiàn)在市面上拋光磚中滲花已經(jīng)越來越少，替之的是以花紋更逼真，色澤更光鮮的微粉磚和聚晶微粉，或者是仿木紋，仿石紋的仿古磚；釉面磚主要是小地磚和墻磚，用于廚房和衛(wèi)生間；全拋釉也是一個消費趨勢，光澤度比拋光磚高，但耐磨性較拋光磚差，花紋更立體，造型美觀，在各大酒店，高檔裝修中用的比較多；馬賽克則多用于浴室，拼色多樣，整體時尚感很強。分析總結從奧米茄專賣店也可以看出消費趨勢，像拋光磚和全拋釉仍然是中高端墻磚的主流，釉面磚次之，而耐磨磚由于其價格低廉則已經(jīng)很少出現(xiàn)在品牌的專賣店里。全拋釉的花色也越來越細致，做工更精美，立體感更強，是高端產(chǎn)品的主流；拋光磚由于種類多，花色，紋路和質(zhì)量也不同，而仿木紋，石紋的拋光磚也越來越受到青睞。仿古磚也是一個價值趨勢，已不局限于做舊，更多的是仿石材，仿木材的仿古磚出現(xiàn)，造型典雅古樸，越來越符合現(xiàn)在自然的理念。馬賽克的使用范圍較小，但顏色種類較多，有石質(zhì)，玻璃陶瓷等?？傮w來看，陶瓷產(chǎn)品更新?lián)Q代速度快，越來越多高質(zhì)量的產(chǎn)品出現(xiàn)不斷滿足廣大客戶需求，而“自然”也越來越受到青睞。而在外墻磚中，人造石外墻也越來越流行，其造型也符合人們所提倡的“自然”的概念。石材前期資料搜集石材分類：市面上的石材主要以人造石材和天然石材為主，天然石材中尤以大理石和花崗巖更為普遍。天然石材質(zhì)量更重，密度更高，更堅硬，花紋紋路更自然，但天然石材有對人體危害的輻射；人造石材由膠凝材料粘合而成，因此花色更多樣，但耐磨性比天然石材差。*大理石與花崗巖簡易區(qū)分：一般來說有紋理的為大理石，以斑點為主的為花崗石；大理石質(zhì)地較軟，花崗巖質(zhì)地較硬。石材用途：人造石櫥柜臺面，耐磨，耐久，污漬不易滲透，易于保養(yǎng)；適用于公共建筑（酒店、餐 廳、銀行、醫(yī)院、展覽、實驗室等）和家庭裝修（廚房臺面、洗臉臺、廚衛(wèi)墻面、餐桌、茶 幾、窗臺、門套等）領域*天然石材和人造石材的比較：天然石材花色自然，硬度大，密度大，耐磨損，從紋路上看更自然；但缺點是由于天然石材比較重，兩塊對接的時候縫隙較大，很難做到無縫拼接，滲透率也較高，污漬難清理，且天然人造石大多有對人體有害的放射性輻射。人造石易清洗，滲透性較小，花色多樣，無設計上的限制；缺點是紋路不夠真實，自然性不足，且價格較高。市場情況分析：在陶瓷城也有一些石材品牌，但石材市場整體沒有瓷磚和浴行業(yè)系統(tǒng)化,規(guī)?；?，雖說有一些著名的石材品牌，例如高時，環(huán)球，東成等品牌，但對于消費者來說大多數(shù)石材品牌知名度不夠，中小工廠占據(jù)重要席位。石材產(chǎn)品主要有石材雕刻品，石材板，石柱，石材磚，石材外墻等。品牌示例分析：古騰堡工藝有限公司公司介紹：是一家集研發(fā)，設計和加工為一體的專業(yè)性石材建筑裝飾材料企業(yè)，有專業(yè)的生產(chǎn)線和設計線，強大的設計師團隊和涉外銷售團隊，其形象店位于中國陶瓷城，其生產(chǎn)線在佛山。主要經(jīng)營產(chǎn)品：人造文化石，砂巖浮雕，大理石雕刻，石材文化墻等。其人造文化石以仿大理石，花崗巖為主，主要制作成仿古文化墻和石柱； 砂巖浮雕人文雕塑，石雕壁畫