品牌策劃書(精選多篇).doc

品牌策劃書(精選多篇) 第一篇：品牌策劃書第二篇：品牌策劃書第三篇：品牌策劃書格式第四篇：品牌策劃書第五篇：品牌策劃書更多相關(guān)范文 品牌策劃書是通過分析品牌的優(yōu)劣，從而總結(jié)出的對(duì)競爭對(duì)手的評(píng)估和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，歸根結(jié)底也是一種無形的競爭手段。品牌策劃書本身是把人們對(duì)品牌的模糊認(rèn)識(shí)清晰化和完善化的過程，從而為該品牌與消費(fèi)者距離更加拉近而作的準(zhǔn)備。 sah品牌策劃書 1.品牌介紹 品牌名稱：sah拆解s：simple簡單的a：and和h：honest誠實(shí)的 延伸意：thesimpleandhonest（簡單舒適和誠實(shí)的）sah以簡單舒適的服裝款式和誠實(shí)的心，服務(wù)于每一位知性干練的時(shí)尚女性。 品牌含義：品牌sah主張回歸自然，體現(xiàn)女性白領(lǐng)的知性干練生活方式。品牌sah倡導(dǎo)時(shí)尚與職業(yè)休閑的緊密糅合，將職業(yè)裝時(shí)尚化，生活化。以實(shí)現(xiàn)女性白領(lǐng)知性的一面，優(yōu)雅而又不失干練的形象。 品牌口號(hào)：只為舒適而努力（設(shè)計(jì)） 品牌宗旨：簡單生活，時(shí)尚干練，好心情由衣而生！ 2.品牌：時(shí)代迅速發(fā)展，由之而來人們的生活節(jié)奏加快，優(yōu)雅干練的女性白領(lǐng)，整天都在高樓大廈里辦公，工作繁雜，心情壓抑又難得到有效的舒緩，我們通過簡單干練的服裝修飾女性白領(lǐng)的心傷，由內(nèi)而外，釋放女性白領(lǐng)優(yōu)雅干練的一面。 xx-xx年某某商品品牌傳播策劃方案 （去哪兒、光明牛奶、李寧服飾、長安汽車、海爾電器、聯(lián)想電腦、武隆仙女山、三峽游、格力空調(diào)、詩仙太白、山城1958等） 一、某某品牌*市場現(xiàn)狀分析 1、品牌的功能價(jià)值分析 產(chǎn)品的品質(zhì)、設(shè)計(jì)、工藝和服務(wù)等 2、品牌的附加價(jià)值分析 消費(fèi)者感受功效、品牌的社會(huì)象征意義以及品牌認(rèn)知度等 3、品牌的資產(chǎn)價(jià)值分析 近三年品牌市場份額的規(guī)模、市場份額的穩(wěn)定性和市場帶給企業(yè)的利潤空間 4、品牌的現(xiàn)有銷售通路分析 5、品牌商品的價(jià)格分析（與競爭對(duì)手的比較） 小結(jié)： 二、品牌目標(biāo)消費(fèi)者分析 1、本品牌在消費(fèi)者心目中的知名度分析 2、本品牌在消費(fèi)者心目中的美譽(yù)度分析 3、本品牌在消費(fèi)者心目中的聯(lián)想分析 4、消費(fèi)者購買本品牌的目的是什么 5、消費(fèi)者購買本品牌的時(shí)間、地點(diǎn) 6、消費(fèi)者購買本品牌的決策過程分析 小結(jié)： 三、品牌定位分析與決策 1、品牌商品的目標(biāo)市場選擇 2、品牌的直接競爭對(duì)手分析 品牌的差異點(diǎn)聯(lián)想分析 品牌的共同點(diǎn)分析 3、品牌的核心聯(lián)想確定 4、品牌精粹的表述 5、品牌定位決策 小結(jié)： 四、品牌形象塑造決策 1、品牌個(gè)性和文化提煉 2、品牌傳播主題確定 3、品牌廣告?zhèn)鞑ワL(fēng)格的確定 五、品牌形象識(shí)別策略 1、品牌名稱確定 2、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì) 3、品牌包裝設(shè)計(jì) 3、品牌視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格確定 五、品牌形象傳播目標(biāo) 1、品牌形象知名度目標(biāo) 2、品牌形象美譽(yù)度目標(biāo) 3、品牌形象指名購買率目標(biāo) 六、品牌傳播策略決策 1、品牌文化傳播策略 2、品牌敘事傳播策略 3、公共關(guān)系傳播策略 4、品牌廣告?zhèn)鞑ゲ呗?5、人際傳播策略 6、名人代言傳播策略 7、網(wǎng)絡(luò)(請關(guān)注網(wǎng)：)傳播策略 七、品牌傳播效果評(píng)估及其預(yù)算 1、年度品牌傳播效果評(píng)估 2、年度品牌傳播方案調(diào)整 3、品牌形象傳播預(yù)算 目錄 一、前言（背景）1 二、行業(yè)市場環(huán)境分析2 1、全國市場現(xiàn)狀分析2 2、全國市場發(fā)展趨勢分析2 3、目標(biāo)市場總體分析3 4、影響市場波動(dòng)的因素4 三、目標(biāo)市場分析4 1、目標(biāo)市場大小及潛力評(píng)估4 2、目標(biāo)市場現(xiàn)狀5 3、目標(biāo)市場主要銷售渠道6 4、目標(biāo)市場構(gòu)成及細(xì)分6 5、競品鋪貨率情況7 6、競品市場占有率7 四、競品分析7 1、主要競爭對(duì)手8 2、競品質(zhì)量分析8 3、競品價(jià)格分析8 4、競品包裝分析9 5、競品渠道分析9 6、競品廣告分析10 7、競品促銷分析11 五、消費(fèi)者分析12 1、消費(fèi)者特征描述12 2、消費(fèi)者購買習(xí)慣分析12 3、消費(fèi)者需求點(diǎn)分析13 4、消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)分析13 5、消費(fèi)者消費(fèi)心理14 6、消費(fèi)者品牌忠誠度分析15 7、消費(fèi)者對(duì)本品的印象和態(tài)度16 8、消費(fèi)者對(duì)廣告的態(tài)度16 9、消費(fèi)者對(duì)促銷的態(tài)度17 六、品牌分析17 1、企業(yè)目前經(jīng)營現(xiàn)狀分析17 2、品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運(yùn)作策略分析19 3、本品牌知名度及美譽(yù)度20 4、本品牌目前市場情況及反映研究21 5、本品在行業(yè)中的地位22 6、本品牌與競爭對(duì)手的定位策略比較23 7、品牌建設(shè)問題點(diǎn)和不足之處24 8、產(chǎn)品分析25 9、品牌swot分析26 七、戰(zhàn)略設(shè)計(jì)28 1、品牌戰(zhàn)略目標(biāo)28 2、近期、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展方向28 3、近期、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展模式30 八、品牌規(guī)劃31 1、品牌核心價(jià)值定位31 2、品牌文化定位31 3、品牌形象定位32 4、品牌消費(fèi)群體定位33 5、品牌主要競爭對(duì)手定位33 6、品牌發(fā)展策略34 7、市場目標(biāo)35 8、產(chǎn)品策略36 9、定價(jià)策略36 10、競爭策略37 11、市場策略37 九、品牌建設(shè)38 1、形象建設(shè)38 2、渠道建設(shè)39 3、終端建設(shè)39 4、品牌傳播39 5、銷售整合40 十、品牌維護(hù)41十一、效果監(jiān)測42 1、監(jiān)測項(xiàng)目42 2、監(jiān)測辦法42 iris護(hù)甲產(chǎn)品策劃書 護(hù)甲油目標(biāo)消費(fèi)群 18-25歲的年輕女性 品牌主打色 紅，橙，黃，綠，青，藍(lán)，紫 品牌名稱分析 品牌名稱為“iris”?！癷ris”是彩虹色，鳶尾花，彩虹女神的意思，品牌定位于年輕的女性，這對(duì)于人的一生來說也是一個(gè)七彩的年齡段，這個(gè)品牌名稱符合這個(gè)定位。而鳶尾花在我國常用以象征愛情和友誼，而彩虹女神愛麗絲在希臘神話中是眾神與凡間的使者，所以這個(gè)品牌的形象是作為女性與愛情，友誼，之間的使者，以健康，精致為主導(dǎo)，帶給女性美麗與幸福。 品牌概念提取及定位 概念 首創(chuàng)將保護(hù)指甲的概念運(yùn)用在產(chǎn)品的研發(fā)及制造上，以提供消費(fèi)者最高品質(zhì)商品為事業(yè)宗旨，產(chǎn)品涉及指甲油，護(hù)甲油，消毒系列，手、足美容護(hù)理系列。美麗使者，不懈追求對(duì)美的塑造，致力于研發(fā)，挖掘天然、安全的新技術(shù)與新原料，以符合亞洲女性皮膚需求的美甲護(hù)甲產(chǎn)品為研發(fā)目標(biāo)，每年每季皆會(huì)推出不同主題的流行色彩系列，引領(lǐng)美甲潮流，可供不同膚色女性選擇成為愛美女性必備的美甲品牌。 定位 中檔美甲護(hù)甲產(chǎn)品，以專柜，專賣店形式發(fā)售。 品牌的核心價(jià)值主張 iris以“天然，健康，精致”為宗旨，產(chǎn)品首選天然，有機(jī)的原料，堅(jiān)決排除對(duì)人體健康有害的成分，讓愛美的女性在享受美的同時(shí)不必?fù)?dān)心健康問題，主張研發(fā)更健康和安全的美甲護(hù)甲產(chǎn)品，使女性受益，讓她們獲得正真健康的美麗。 品牌核心訴求和廣告語 核心訴求 天然環(huán)保，沒有味道的刺激，只有視覺的享受。 廣告語 讓色彩在指尖綻放，點(diǎn)亮健康精致人生。 品牌銷售策略 1.百貨商場專柜銷售 百貨商店是城市化的標(biāo)志，女性購物多集中于都市，化妝品又是百貨商店的主要產(chǎn)品之一。女性挑選化妝品的場所，仍以百貨商店專柜為主。 2.網(wǎng)絡(luò)銷售 新興的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，也促進(jìn)了化妝品的網(wǎng)絡(luò)營銷，可以集市場調(diào)查，顧客資料分析，產(chǎn)品開發(fā)，產(chǎn)品銷售，售后服務(wù)等多種形式于一體。網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)點(diǎn)：高效率，低成本。 售后服務(wù)營銷策略 美甲護(hù)甲產(chǎn)品很大程度在于消費(fèi)者的感覺上，這種感覺除了產(chǎn)品效果外，更在乎專業(yè)引導(dǎo)和關(guān)懷，幫組顧客正確的了解該產(chǎn)品和使用方法。同時(shí)iris品牌也是致力于探索更加健康環(huán)保的指甲油，并且為顧客提供最精致的產(chǎn)品和服務(wù)。 包裝營銷策略 對(duì)于新產(chǎn)品上市，采用新穎獨(dú)特的包裝，對(duì)顧客的購買欲望就會(huì)大大增強(qiáng)，另外新穎的包裝，可以為一件普通的產(chǎn)品添加光彩和吸引力。 對(duì)于不同品牌的調(diào)研分析 1.opi “保護(hù)自然甲成分，健康美甲”。opi當(dāng)季甲油新色均是與當(dāng)季流行服飾的款式、顏色以及面料所匹配的?其無與倫比的色彩時(shí)尚天賦，是opi甲油風(fēng)靡世界的催化劑。 2.za 品牌是全稱“zotosaent”的簡稱，