好鄰居生活廣場網(wǎng)站推廣方案(34頁).ppt

好鄰居生活廣場 2012年度網(wǎng)站推廣方案,目錄,一、 網(wǎng)站現(xiàn)狀分析 二、解決方法思路 三、 推廣策略 四、 推廣內(nèi)容 五、 效果預(yù)估 六、 費用預(yù)算,一、網(wǎng)站現(xiàn)狀分析 1.排名分析,網(wǎng)站上線一個月來，在alexa綜合排名為五百多萬位，目前暫無其他數(shù)據(jù)參考。 排名位作為我們本次推廣方案的主要目標(biāo)，如何實現(xiàn)排名靠前是本次方案的主要內(nèi)容。,目標(biāo)：上升至400萬位,一、網(wǎng)站現(xiàn)狀分析,主要訪問人群分析,二、解決方法思路,三、推廣策略日常網(wǎng)站推廣,三、推廣策略日常網(wǎng)站推廣,三、推廣策略日常網(wǎng)站推廣,三、推廣策略日常網(wǎng)站推廣,1、網(wǎng)站推出電子期刊內(nèi)容為商戶打折、促銷、團(tuán)購等相關(guān)內(nèi)容，同時也是居民消費最關(guān)注的資料，將設(shè)計精美的內(nèi)容上傳到南京各大業(yè)主論壇傳播。,四、推廣內(nèi)容電子期刊,四、推廣內(nèi)容導(dǎo)航鏈接,導(dǎo)航類網(wǎng)站推廣，加入各大網(wǎng)址導(dǎo)航站。,比較購物網(wǎng)站、導(dǎo)購、折扣類網(wǎng)站 通過與比較購物網(wǎng)站的合作，讓利于一些會員，可以起到把網(wǎng)站的知名度打出去和把銷量提高的作用。而再利用一些比較成熟的客戶把自己的購物體驗發(fā)布到一些導(dǎo)購網(wǎng)站，起到口碑傳播的效果。同時還可以跟這些比較購物網(wǎng)站、導(dǎo)購和折扣類網(wǎng)站聯(lián)合搞促銷活動。并通過發(fā)放優(yōu)惠券的形式吸引更多的客戶到網(wǎng)站上進(jìn)行購物。,四、推廣內(nèi)容效果付費推廣,四、推廣內(nèi)容sem搜索引擎營銷,blog,bbs,sns,pr/news,im,搜索引擎是意向性用戶進(jìn)行信息查找、決策判斷的重要陣地，也是我們精準(zhǔn)撲捉精準(zhǔn)用戶的重要媒體,熱詞,行業(yè)詞/熱詞：購物中心、旅游、機票、度假 相關(guān)行業(yè)詞：驢友、時尚人群 小行業(yè)詞：河西旅游、運動場館、萬達(dá)、萬科 自身詞：好鄰居、購物、團(tuán)購、生活,選 詞,如何開展搜索引擎營銷？,組合化選詞（長尾+熱詞）策略： 高性價比 高精準(zhǔn)度 熱詞的盡力覆蓋+長尾詞的必然覆蓋,四、推廣內(nèi)容sem,自然搜索結(jié)果,搜索引擎的每個部分都是陣地,聯(lián)想詞,廣告位,相關(guān)搜索,自然搜索結(jié)果內(nèi)容頁,選陣地,如何開展搜索引擎營銷？,四、推廣內(nèi)容 sem,四、推廣內(nèi)容業(yè)主論壇bbs,概述 結(jié)合當(dāng)前河西的業(yè)主論壇與網(wǎng)上熱點巧妙結(jié)合，植入好鄰居網(wǎng)相關(guān)信息，發(fā)布在河西居民業(yè)主論壇板塊。 話題舉例： 賈君鵬你媽媽喊你回家買菜了 與老婆“躲貓貓”的生活 媒體舉例： 華僑路茶社、365house、 搜房、搜狐焦點 傳播數(shù)量： 每月深度發(fā)布5帖，普通發(fā)布100帖 預(yù)計影響人群： 30000人次/月,bbs,四、推廣內(nèi)容業(yè)主論壇bbs,概述 也叫加精置頂帖，撰寫以圖片故事加以文字說明的帖子，在項目輻射的業(yè)主論壇網(wǎng)站進(jìn)行加精置頂操作，植入好鄰居網(wǎng)信息，并及時跟進(jìn)回復(fù)，點擊為帖子造勢,業(yè)主論壇bbs,四、推廣內(nèi)容sns社交網(wǎng)站（增加手機游戲的下載）,概述 增加手游下載與一些社區(qū)網(wǎng)站的功能板塊類似于開心網(wǎng)等社交圈子互動，但更精準(zhǔn)的與該區(qū)域的年輕業(yè)主相結(jié)合，其他sns圈子，如開心網(wǎng)等聚集大量白領(lǐng)時尚人士，通過群內(nèi)投票，轉(zhuǎn)載等都可以吸引到好鄰居成為我們的注冊用戶。 話題舉例： 投票：你最希望家門口有哪些消費？ 轉(zhuǎn)載; 你對家門的餐飲滿意嗎。 媒體舉例： 開心網(wǎng) 傳播數(shù)量： 每月群內(nèi)轉(zhuǎn)載100次 預(yù)計影響人群： 10000人次/月,sns,抓穩(wěn)該區(qū)域的年輕業(yè)主客群,四、推廣內(nèi)容微博、blog,概述 利用當(dāng)下最流行的熱點，我們手里的微博和博客資源，選擇該區(qū)域的名人博客，以博主身份撰寫博文并發(fā)布，評論社區(qū)商業(yè)消費及餐飲相關(guān)信息。 話題舉例： 2012，社區(qū)最好吃的排名 媒體舉例： 新浪微博、騰訊微博、新浪博客、搜狐博客 傳播數(shù)量： 發(fā)表博文：1篇 預(yù)計影響人群： 5000人次/月,微博、blog,四、推廣內(nèi)容社區(qū)業(yè)主群和im,概述 制作im表情，如gif動畫，文字發(fā)布在不少于人數(shù)100個的qq，msn的業(yè)主群。 話題舉例： 好鄰居團(tuán)購夜，帶著全家跟我來 媒體舉例： qq群/msn群 傳播數(shù)量： im表情傳播：200次 預(yù)計影響人群： 2000人次/月,im,“事件炒作”式的解決辦法,客觀事實： 1、2012年到來 2、預(yù)算有限 基于以上兩點，我們事實上已經(jīng)沒有“試錯”的機會,一般來說，需要迅速提升網(wǎng)站流量時，除搜索引擎結(jié)果的合理管理外，其他的方式無外乎事件炒作,熱點在這里,四、推廣內(nèi)容結(jié)合熱點,2011年,“事件炒作”式的解決辦法,所以我們認(rèn)為，面對當(dāng)前的傳播需求，我們,第一，不創(chuàng)新：不適合再制造獨立的“事件/炒作點”,第二，用現(xiàn)成：應(yīng)盡力運用“現(xiàn)成的”熱點與旅游出行信息查詢進(jìn)行捆綁,獨立的事件（如再造一個類似“賈君鵬”式的事件）,四、推廣內(nèi)容結(jié)合熱點,四、推廣內(nèi)容結(jié)合熱點,現(xiàn)成熱點舉例,消費,劉翔,裸婚事件,美女與明星,金融股票黃金,中超 nba開賽,投資理財,失戀33天,tvb電視劇,國家經(jīng)濟(jì)形勢,周杰倫,房價跌幅,商業(yè)購物,地產(chǎn),我們只需要完成一個動作：追熱,將網(wǎng)絡(luò)熱點與好鄰居網(wǎng)根據(jù)傳播方式用相應(yīng)的方式巧妙聯(lián)系，捆綁熱點進(jìn)行傳播,四、推廣內(nèi)容結(jié)合熱點,四、推廣內(nèi)容結(jié)合熱點,話題示例： 今天你裸婚了嗎？ 概述 一個吸引人的帖子標(biāo)題，抓住網(wǎng)民眼球，帖子內(nèi)容寫出作者出游時去過這個地方，與當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)熱點新聞結(jié)合，隱秘植入好鄰居網(wǎng)信息，并對帖子進(jìn)行跟帖，制造一種討論的氛圍，網(wǎng)友唇槍舌劍，發(fā)表各自不同意見。并在回復(fù)里植入好鄰居網(wǎng)信息。,示例,四、推廣內(nèi)容故弄玄虛,話題示例： 吃完剛到家，整理照片時發(fā)現(xiàn)的秘密 概述 以一個“食神”的身份，寫自己的品嘗的全過程，通過好鄰居網(wǎng)定餐，然后回來后發(fā)現(xiàn)了一張照片和自己就餐的地方一樣。,示例,四、推廣內(nèi)容線上線下聯(lián)合推廣,親子活動,老街坊年貨會,四、推廣內(nèi)容線上線下聯(lián)合推廣,四、推廣內(nèi)容線上線下聯(lián)合推廣,四、推廣內(nèi)容線上線下聯(lián)合推廣,四、推廣內(nèi)容線上線下聯(lián)合推廣,周末集市,好鄰居美食節(jié),32,1-6月,6月12月,1月-6月,策略,加大認(rèn)知階段告知工作 1、項目周邊業(yè)主論壇推廣 2、河西企業(yè)論壇推廣 3、qq群，im推廣 4、電子期刊推廣 5、軟文、視頻推廣 6、鏈接推廣 7、線上促銷推廣,體驗活動，建立口碑 1、網(wǎng)站sem搜索營銷 2、注冊會員推廣法 3、問答網(wǎng)站推廣 4、rss推廣 5、分類信息推廣,傳播 組合,所有的宣傳單頁 戶內(nèi)外廣告牌 線上有針對性的免費宣傳載體 口碑宣傳,活動戶外載體 所有的宣傳單頁 戶內(nèi)外廣告牌 線上有針對性的免費宣傳載 體 搜索引擎,所有的宣傳單頁 戶內(nèi)外廣告牌 線上有針對性的免費宣傳載體 網(wǎng)站鏈接廣告位 論壇廣告位,網(wǎng)站導(dǎo)入認(rèn)知階段,網(wǎng)站互