從《詩詞大會》看董卿的形象塑造.doc

從中國詩詞大會看董卿的形象塑造摘 要隨著電視產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展對主持人的各個方面要求也越來越高，作為央視一姐的董卿，不管是外表還是內(nèi)涵都稱得上是當今中國女主持人的典范。中國詩詞大會是繼之前央視科教頻道推出的中國漢字聽寫大會、中國成語大會和中國謎語大會又一檔大型文化類演播室益智競賽節(jié)目，這檔節(jié)目的宗旨在于貫徹落實習近平總書記關(guān)于弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的指示精神，為讓古代經(jīng)典的詩詞，能夠深深印在國民大眾的腦子里，成為“中華民族文化基因”的一部分。這檔節(jié)目的主持人是董卿，從節(jié)目內(nèi)容本身出發(fā)解讀董卿的主持人形象的意義并探究主持人董卿形象塑造的成功因素。關(guān)鍵詞：董卿；主持人形象；中國詩詞大會目 錄引 言1一、“慧中”的內(nèi)涵形象2（一）執(zhí)著的敬業(yè)精神2（二）深厚的知識功底3二“秀外”的外在形象3（一）時尚得體的服飾妝容4（二）溫暖親切的副語言4（三）柔和且有辨識度的聲音5三、主持人與節(jié)目完美地融為一體5四、品牌形象塑造7結(jié) 語9參考文獻10I引 言中國詩詞大會是繼中國漢字聽寫大會、中國成語大會、中國謎語大會之后，為貫徹落實習近平總書記關(guān)于弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的指示精神，為讓古代經(jīng)典詩詞，深深印在國民大眾的腦子里，成為“中華民族文化基因”，而由央視科教頻道推出的一檔大型文化類演播室益智競賽節(jié)目。中國詩詞大會是中央電視臺繼中國漢字聽寫大會中國成語大會中國謎語大會之后，由中央電視臺科教頻道（CCTV-10）自主研發(fā)的一檔大型演播室文化益智節(jié)目。中國詩詞大會是央視首檔全民參與的詩詞節(jié)目，節(jié)目以“賞中華詩詞、尋文化基因、品生活之美”為基本宗旨，力求通過對詩詞知識的比拼及賞析，帶動全民重溫那些曾經(jīng)學過的古詩詞，分享詩詞之美，感受詩詞之趣，從古人的智慧和情懷中汲取營養(yǎng)，涵養(yǎng)心靈。1中國詩詞大會是一檔以古典文學為背景尤其是古代的詩詞為載體的科教節(jié)目，節(jié)目自身的定位就頗具專業(yè)性，這就對這檔節(jié)目的主持人自身的人文素養(yǎng)和文學造詣有著較高的要求，縱觀這些因素，作為“央視一姐”的董卿就成了這檔節(jié)目主持人的不二人選。她有著深厚的知識功底，先后畢業(yè)于上海戲劇學院本科班、華東師范大學碩士研究生班，此后又獲得了上海戲劇學院藝術(shù)碩士學位。除此之外，她執(zhí)著的敬業(yè)精神、溫暖親切的鄰家姐姐形象、柔和且有辨識度的聲音等因素都促使她在潛意識里就滿足了觀眾的期待。節(jié)目播出至今，她的表現(xiàn)也符合了觀眾們的內(nèi)心期待。與此同時，董卿也用自己“卿國卿城”之態(tài)去展現(xiàn)著這檔節(jié)目的宗旨，拉近古典文學和人們生活之間的距離。董卿作為央視著名主持人，在她的職業(yè)生涯中一路走來主持過非常多的節(jié)目，涉及到社會和人民生活的方方面面，比如：親親百家人、魅力12、音樂人生、綜藝大觀、歡樂中國行這些節(jié)目都是具有娛樂性質(zhì)的，對主持人自身的知識儲備要求不是很高，但是中國詩詞大會與那些綜藝類節(jié)目截然不同，這檔節(jié)目的現(xiàn)場有著文學界著名的專家對每一個細微的問題進行細致的解讀，這就對主持人的人文素養(yǎng)提出了較高的要求，而董卿自身深厚的文學素養(yǎng)也成為了這檔節(jié)目的一道風景線。在中國詩詞大會這檔電視節(jié)目中，董卿作為節(jié)目主持人在節(jié)目展現(xiàn)了自己強大的文化內(nèi)涵，在與挑戰(zhàn)者、百人團以及現(xiàn)場嘉賓的交流與溝通之中都展現(xiàn)出了獨特的人格魅力，滿足了電視機前的觀眾對中國詩詞大會的內(nèi)心期待。 一、“慧中”的內(nèi)涵形象觀眾看電視的過程其實就是一個審美的過程，而保持著這種審美過程的對象就是電視節(jié)目。一個電視節(jié)目和觀眾聯(lián)系最密切的紐帶就是每檔電視節(jié)目的主持人。電視節(jié)目主持人的形象能否最終獲得觀眾的認同，取決于她給觀眾留下的印象。董卿的美是由內(nèi)而外散發(fā)的，所謂腹有詩書氣自華。作為主持人不僅有著“秀外”的外表，更有著“慧中”的內(nèi)在涵養(yǎng)，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：（一）執(zhí)著的敬業(yè)精神董卿自小就非常熱愛文藝，長大之后她不顧家里的一致反對報考藝術(shù)類院校的播音主持專業(yè)，之后通過自己的不斷努力成為了浙江電視臺和上海電視臺的當紅節(jié)目主持人，在當?shù)刈兊眯∮忻麣狻Ｗ罱K她憑借著自己實力，在沒有評委認識她的情況下，全票通過，獲得了主持界最高同于“金話筒”獎，后來她成為了所有主持人都曾經(jīng)想要到達的最頂峰中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會主持人，時至今日她已經(jīng)成為了人們口中的“央視一姐”，但是她依舊保持著對工作的熱情?？梢哉f正是對于電視工作的熱愛讓董卿一直奮勇向前，即使成為中央電視臺著名主持人之后，她依然保持著對于自己對電視節(jié)目主持工作的銳意進取的努力精神，甚至在每次節(jié)目中都將這種執(zhí)敬業(yè)精神發(fā)揮到了極致。在一個董卿的專訪中，她身邊的工作人員曾說：“在主持中國詩詞大會這檔節(jié)目中，她的背包里始終備著新華字典，趁著每次化妝的時候翻閱字典、對于生僻字認真標注，反復仔細的準備稿子這都是極其常見的事情。”董卿做事的認真程度和敬業(yè)精神讓所有人敬佩。她如此細致準備主持稿，每次都是字斟句酌，就是希望自己能夠在主持的過程中言之有物，希望能夠在節(jié)目中要表達的情感和思想用自己的語言恰到好處的表達出來，而后再自然順暢的告訴給觀眾，給觀眾留下身如其境的感覺。“所謂態(tài)度決定一切，世上的事就怕“認真”二字，當你用自己認真的態(tài)度對電視節(jié)目、對觀眾負責的態(tài)度地去完成一件事情的時候，你就會有無限的能量去發(fā)揮你的主觀能動性。”將日?，嵥榈墓ぷ饕暈樽约阂簧氖聵I(yè)，將自已擁有潛能發(fā)揮到極點，這些相比較于那些只關(guān)注外表和名利的主持人，董卿真是主持人里秀外慧中的代表。（二）深厚的知識功底第一是，她的文學儲備深厚。電視節(jié)目的主持人是每一檔欄目最終的呈現(xiàn)者，也是節(jié)目形象或者媒介形象最終的體現(xiàn)者，對于電視節(jié)目的成功與否起著重要的作用。所以像主持中國詩詞大會這類學術(shù)氛圍相對濃厚的節(jié)目時，主持人應該具備很高的文學知識儲備才能夠有強大的信心和能力去呈現(xiàn)節(jié)目，才能夠在工作中顯示出強大的個人魅力。董卿對于自我修養(yǎng)的提高尤為重視，她本人先后畢業(yè)于上海戲劇學院本科班、華東師范大學碩士研究生班，此后又獲得了上海戲劇學院藝術(shù)碩士學位。在很多采訪中，她都曾經(jīng)說過自己對校園、對知識的渴望。她說：“學習能夠給你一個緩沖，讓你有時間反思自己，進行能量補充的機會”?！八鳛檠胍暤摹爱敿一ǖ?，最少也是三天就會有一次錄制。但是不管工作多忙，多累，她每天都會保證有一到兩個小時的閱讀。董卿認為只有不斷地吸納知識，才能有不斷地釋放能量?！钡诙牵林`活的控場能力?！皩τ诰C藝類節(jié)目主持人來說，他們素質(zhì)結(jié)構(gòu)中的最重要的部分就應該是自我的控場能力。無論是電視錄播還是直播節(jié)目，主持人現(xiàn)場的控場能力的強弱某種程度上決定著電視節(jié)目的精彩與否”。2因為即興主持基本都是沒有準備的，如果是在電視節(jié)目的直播過程中，就對主持人的現(xiàn)場控場能力提出了更高的要求。這種情況對于每個綜藝節(jié)目主持人來說是一個極大的考驗，但是董卿卻能很好地把握這個分寸。在出題時出現(xiàn)“古稀”這一詞時，“古稀”表示的是人到70歲，河南大學的王立群教授恰好也是70歲，董卿就說：“中國自古就有這樣的話人到七十古來稀，在我們的現(xiàn)場就有一位已經(jīng)七十歲的人了，那就是我們的王立群老師”，這樣就把觀眾的注意力引導了現(xiàn)場的王立群教授身上，王教授講述了自己的求學之路，即使在這么大的年紀，即使節(jié)目要錄制到很晚，他從來沒有抱怨過一句，讓現(xiàn)場和電視機前的觀眾對王立群教授的敬業(yè)精神肅然起敬。二“秀外”的外在形象中國詩詞大會是央視繼中國漢字聽寫大會、中國成語大會、中國謎語大會后，由科教頻道進行自主研發(fā)的一檔大型演播室文化益智節(jié)目。中國詩詞大會是央視首檔全民進行參與的詩詞節(jié)目，節(jié)目的宗旨是“賞中華詩詞、尋文化基因、品生活之美”，期望通過對中國古詩詞知識的比拼及賞析，帶動全民重新回顧那些古代的經(jīng)典詩詞，節(jié)目分享詩詞的美好，感受詩詞的樂趣，在古人的智慧和情懷中去吸取營養(yǎng)，涵養(yǎng)心靈，提升素質(zhì)。這檔電視節(jié)目的主持人是董卿，她那秀外慧中的主持人形象，在節(jié)目中展現(xiàn)的淋漓盡致，讓觀眾印象深刻。電視是視聽兼?zhèn)涞膫鞑ッ浇椋虼怂鼘χ鞒秩俗陨淼木C合素質(zhì)和整體形象要求也是非常高的。這種綜合素質(zhì)的要求既包括主持的專業(yè)素養(yǎng)，也包括其它各方面的素質(zhì)；而展現(xiàn)的整體形象則包括了內(nèi)在形象和外在形象兩個部分。節(jié)目中董卿“秀外”的外在形象主要表現(xiàn)在以下幾個方面：（一）時尚得體的服飾妝容主持人作為電視節(jié)目信息的傳達者，作為電視化審美的傳播主體，他們的服飾妝容是否得體，這是能夠最直接的能夠引起觀眾視覺效果的。十幾年前，董卿從地方臺的主持人開始進入央視綜藝頻道工作。電視觀眾在贊揚她的主持風格時也會發(fā)現(xiàn)董卿的服飾妝容的風格有和倪萍、周濤等傳統(tǒng)央視綜藝節(jié)目主持人明顯的大紅大綠的著裝風格有著很大的區(qū)別。從受眾最直接的感覺來說，董卿在服裝搭配上給央視女主持人的大舞臺注入了一股迎面而來的清新氣息。在中國詩詞大會這檔節(jié)目中她的服飾選擇也是下了很大的功夫，這是一檔和中國古典文化聯(lián)系相當密切的節(jié)目，所以她每期的服飾風格都展現(xiàn)著古典文化之美。在每期的節(jié)目中，她會選擇一些有著古典文化印痕的服裝。如果她在這期節(jié)目中穿連衣裙，那么裙子上必然會有象征著中國的花朵樣式。（二）溫暖親切的副語言主持人的表情和體態(tài)在自身形象塑造和傳播中占有很大的比重。電視節(jié)目的主持人如果要想準確生動地表達自己的情感，除了要有聲音和語言表達之外，面部表情和和肢體語言也是缺一不可的。主持人在攝像機面前的每一個動作和她的一顰一笑，都能夠深切的反映著她的心理活動，同時也起到了傳播信息和與觀眾交流的作用。電視觀眾可以通過對電視節(jié)目主持人的表情體態(tài)進行觀察，看到某種主持人獨具風格的審美情趣。董卿對自己在節(jié)目中的肢體語言和表情態(tài)度的要求也是非常高的。因為電視節(jié)目主持人在攝像機前表現(xiàn)出的每一個細小的動作都會被無限的放大，如果處理得好效果就會事半功倍，處理不好則會事倍功半。這點在她主持的大型公益晚會上體現(xiàn)得尤為突出。比如董卿在主持愛的奉獻宣傳文化系統(tǒng)抗震救災大型募捐晚會上，董卿帶領著一位剛剛在四川災區(qū)遭受了特大地震災害的孩子從后臺走向舞臺上時。她用自己的手臂緊緊的抱住身旁的小孩子，和他們相擁著出場，作為一名晚會的女主持人，她這一刻，通過她簡單的動作展現(xiàn)著一種閃光的“母性”光輝。在主持開始之后，她用左手緊緊握住話筒，而右手卻緊緊牽著來著災區(qū)少年的手。這幾個簡單的動作，無意間表達了董卿對災區(qū)孩子的關(guān)愛和同情，這能夠真切的體現(xiàn)著種“以人為本”的人道主義關(guān)懷。所以在電視節(jié)目傳播的過程中，作為主持人的董卿始終堅持著“以人為本”的原則，她的每個簡單的動作都能夠表現(xiàn)出一個電視媒體工作者對災區(qū)少年兒童的無限關(guān)懷和同情，更代表著來自全國人民對災區(qū)人民最真誠的安慰和問候。（三）柔和且有辨識度的聲音董卿的聲音溫婉、柔和而且又非常富有感染力。她知性的聲音作為一種特殊的社會語言交際，在特定的環(huán)境中，圍繞節(jié)目的中心主題，借助語言的表達和行為等載體，來表達主持人對中心主題的真實情感，用自己的聲音和語言的表達去打動聽眾，這是主持人自我能力的重要體現(xiàn)。在中國詩詞大會這檔對主持人的內(nèi)在人文素養(yǎng)和主持能力要求相對較高的節(jié)目中，作為主持人的董卿那種細膩、情感豐富的聲音非常適合誦讀節(jié)目中會談及到的各種古詩詞，每每朗誦不同背景、不同風格、不同作者的作品都能給人帶來身臨其境的感覺，讓人仿佛重新回到那個作者創(chuàng)作的時代。董卿柔和又有辨識度的聲音和知性的語言往往可以迅速抓住受眾內(nèi)心潛在的感情需求，并及時喚起人們內(nèi)心感情的抒發(fā)。三、主持人與節(jié)目完美地融為一體董卿能夠?qū)⒆陨淼娜宋乃仞B(yǎng)和文學造詣與中國詩詞大會完美的融合到一起。這稱得上是董卿成功地主持中國詩詞大會最重要的特質(zhì)，她能夠從細節(jié)到整體都與節(jié)目融為一體，與現(xiàn)場的選手、嘉賓有機地互動，展現(xiàn)著自己作為主持人同時也是鄰家姐姐的美好形象。在中國詩詞大會中董卿充當著的不僅僅是個串場說流利的說著主持詞的花瓶式主持人，她能夠深刻地領會到中國詩詞大會這檔節(jié)目“賞中華詩詞、尋文化基因、品生活之美”的基本主旨，把和我們有年代距離的古詩詞從現(xiàn)代人可以理解地直白話語解釋，但又不失文學的高雅與情趣。比如：在中國詩詞大會的節(jié)目對于教授和選手們的詩詞背景探討，作者當時所處境的分析，董卿也會參與到其中。有一期節(jié)目在談到古代詩詞創(chuàng)作者愿意采用對比、反襯的手法去反映社會現(xiàn)實，這時董卿隨口就說出“朱門酒肉臭，路有凍死骨”這樣的句子反映古人的觀點。其實在古代詩詞中作者用對比和反襯的手法去反映社會現(xiàn)實的數(shù)不勝數(shù)，但是董卿卻選擇了一個選手和電視觀眾一聽就明白是什么意思的例子，拉近了這檔科教節(jié)目與觀眾之間的距離。在節(jié)目中董卿依靠自己平時的修養(yǎng)可以和嘉賓無障礙的對話，與選手溝通依靠自己充滿人文關(guān)懷的內(nèi)心，與觀眾和嘉賓互動依靠主持人自身的業(yè)務能力，從細節(jié)到整體將中國詩詞大會這檔節(jié)目的各部分完美地融為一個整體，使一個科教節(jié)目更具可看性和觀賞性。中國詩詞大會現(xiàn)場有答題的百人團，也有作為嘉賓的古典文學教授，這些人員都成為了這檔節(jié)目的有機組成部分，主持人想要融入節(jié)目，就必然要和現(xiàn)在的嘉賓和答題者有著必要的互動，這一系列的互動拉近節(jié)目與電視觀眾之間的距離，讓高雅的節(jié)目也有平易近人的效果。主持人在電視節(jié)目中對觀眾始終保持著微笑、用自己好聽的聲音給廣大電視觀眾傳遞著信息，除此之外，似乎找不到還有其他辦法能夠拉近他們與觀眾之間的距離。但是事實上主持人傳播的信息不應該流于表面的，也不僅僅是學院派教育出身的聲音好聽、外表出眾的“傳聲筒”，在某種程度上來說，他們要站在受眾的角度上去表達出受眾的心理和需求。而董卿就是這樣一位可以與現(xiàn)場觀眾有機互動、與節(jié)目融為一體的主持人。在中國詩詞大會中，她經(jīng)常會采訪百人團的成員，比如在最近一期節(jié)目中，她即興采訪了來自突尼斯的混血兒王子西，因為年紀小，把“白云千載空悠悠”中的“悠悠”看成了“愁愁”，這就使得他在回答問題的時候答錯了，對于這樣一首耳熟能詳?shù)脑娫~背錯了，現(xiàn)場氣氛有點顯得尷尬，但是董卿卻說：“小朋友是外國人，你爸爸要在家是不是不經(jīng)常說中文啊”，雖然王子西說：“爸爸會說中文”，但是主持人的話還是給了小朋友一個臺階下，緩解了小朋友不知道該怎么回答問題的窘境，并且現(xiàn)場還播放了他爸爸和妹妹給他加油的視頻。董卿還說到：“王子西因為要錄節(jié)目，要在北京呆一段時間，不能經(jīng)常見到爸爸和媽媽，我們應該給他鼓鼓掌，這種發(fā)自內(nèi)心的關(guān)懷想必王子西會一直記得吧。但是現(xiàn)在很多主持人通常就會忽略了這種來自人民群眾的關(guān)懷。我們雖然承認了因為大眾傳媒的特有屬性使得電視媒體被重新賦予了一種社會地位的功能。雖然作為電視節(jié)目主持人并不是事件或者新聞的報道對象，但是因為他們長期都出現(xiàn)在電視的屏幕上，就會在短時間之內(nèi)被觀眾所熟知，這種社會地位賦予功能自然就會在他們身上得以體現(xiàn)。3尤其是在大型晚會的主持上，怎么才能夠用觀眾感到親切、自然方式而沒有選取那些華而不實的語言來進行主持，這就更加難能可貴。董卿在節(jié)目主持中使用的語言都是平實簡約的，但這字字打動人心的語言都是出于她平常對生活的總結(jié)，對觀眾深切的關(guān)愛以及對未來的期待。正是因為董卿從基層成長起來的主持人，她的職業(yè)生涯是從基層開始的，所以她的風格始終與電視觀眾保持著近距離，這就使得董卿自身散發(fā)著親切真誠的氣質(zhì)，能夠拉近她和電視觀眾之間的距離，不管做什么類型的節(jié)目能夠最大程度上地與節(jié)目融合在一起。董卿如朋友、如親人的形象，就好像一種標志，把她與央視很多風格較為刻板的主持人劃分出來，不敢說她是電視觀眾的代言人，但是她一定是觀眾的知心人，她的這種朋友型主持人風格得到了無數(shù)電視觀眾的認可和歡迎。四、品牌形象塑造“從大眾傳播學的理論角度來講，電視節(jié)目主持人的傳播是節(jié)目主持人在一定的社會環(huán)境下，通過和嘉賓、現(xiàn)場觀眾的互動配合，主持某一主題的節(jié)目，為廣大受眾提供傳遞信息、檢測社會、傳承文化、娛樂身心、發(fā)展經(jīng)濟等服務的一個信息流動的過程”。4但是同一個主持人，在不同的電視媒體平臺、主持不同的類型的節(jié)目或者晚會都會呈現(xiàn)出不同的主持人形象。所以，面對著什么樣媒體就應該扮演其對應的角色，這一點地方臺和中央電視臺一定是有著很大不同的。媒介平臺的不同，“不同文化語境、地域語境、時代語境都對董卿的主持人形象提出了各自的要求”。5董卿在地方臺工作的時候，地方臺必然針對本地特有的文化特點和地域特點對主持人提出要求，不同的平臺不同的節(jié)目必然會呈現(xiàn)它與眾不同的氣質(zhì)。但是中央電視臺這個中國最具權(quán)威性和專業(yè)性的傳媒機構(gòu)必然是每一個有著成為成功主持人的夢想之地，作為主持人期待從地方臺調(diào)到中央電視臺發(fā)展都在情理之中，這樣人人都期待的選擇，當然也是身為主持人董卿得心頭所愿。而董卿就是在一步一個臺階的拾級而上中，實現(xiàn)了她作為主持人的形象塑造。想必在很多電視觀眾的眼中，董卿是從默默無聞到一舉成為萬眾矚目的多屆中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會主持人的?！暗强催^熟悉董卿的工作履歷就會知道，在央視主持節(jié)目是她經(jīng)過多年努力水到渠成的結(jié)果”。6就董卿曾經(jīng)就職過的電視臺可以列出一個簡單的清單：浙江有線電視臺、上海電視臺、上海衛(wèi)視，即現(xiàn)在的東方衛(wèi)視、中央電視臺。作為主持人的董卿這一路走來一直都在努力，說的上是拾級而上，從地方臺的一個小窗口走到萬人矚目的舞臺中央，董卿找到了屬于自己的位置，美麗、智慧的她在這里用自己的實力綻放自己的個性魅力。一路走來董卿的每一步都是走的堅實而努力的，快樂大篷車、人世風情、流金歲月、相約星期六、視聽滿天星、海風伴我行、從星開始、新上海游記、親親百家人、魅力12、音樂人生、綜藝大觀、歡樂中國行等董卿主持過的節(jié)目，即使現(xiàn)在看也是別有一番韻味的，每個節(jié)目雖然都有