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投資“洋品牌”范文 面對國內(nèi)外知名品牌彼此間的懸殊價格，近年來國內(nèi)“假洋品牌”泛濫成災(zāi)，一些不法商販看準(zhǔn)了這一龐大市場，大肆利用我國政府對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)監(jiān)管的缺失，使大批“假洋品牌”迅速占據(jù)了國內(nèi)市場的每個角落，長期侵犯著國外“洋品牌”的知識產(chǎn)權(quán)及國內(nèi)廣大消費者切身利益。 文/林迪慧 在如此混亂的市場下，3月30號，居然之家在意大利駐華大使館宣布，聯(lián)手藍(lán)色早晨、北京國際設(shè)計周共同組建國內(nèi)首個國際家居品牌中心。在不久的將來，進(jìn)口家具產(chǎn)品難分真假、品牌優(yōu)劣不明、價格飆升不止等行業(yè)亂象有望得到遏制。 達(dá)芬奇的科普 xx年7月?lián)胍暶恐苜|(zhì)量報告報道，國內(nèi)知名高端家具品牌達(dá)芬奇并非為其宣稱的“意大利原產(chǎn)”，其旗下部分家具在廣東東莞貼牌加工生產(chǎn)，涉嫌偽造產(chǎn)地。 后來的事實證明，達(dá)芬奇有冤屈的成分。因為它的進(jìn)口商品手續(xù)是齊全的。即公司既代理原產(chǎn)地為歐洲的家具，同時也經(jīng)營自有品牌。其自有品牌商品原產(chǎn)于國內(nèi)，運(yùn)到深圳口岸出港，然后再運(yùn)回上海入關(guān)，于是這些家具就有了全套進(jìn)口手續(xù)。甚至其部分產(chǎn)品連境都沒出，只是在保稅區(qū)待了一段，又轉(zhuǎn)了回來，搖身一變也成了國外生產(chǎn)的“洋品牌”。 達(dá)芬奇在這起風(fēng)波中蒙受了巨大的損失，聲譽(yù)掃地，達(dá)芬奇成了造假的代名詞，其產(chǎn)品銷售一落千丈，早已籌備完畢就待年底上市的計劃被無情中止按相關(guān)法律規(guī)定，擬上市公司一旦出現(xiàn)重大負(fù)面新聞，將中止其上市計劃。 而達(dá)芬奇事件也給廣大消費者做了一次全面科普，從此大家都知道，那些標(biāo)著外文的洋品牌未必都是高大上，也有可能出自南方的手工作坊。政府鼓勵企業(yè)走出去 阿蘭?德波頓在身份的焦慮中說，在現(xiàn)代社會人們仰仗著外界對自己的看法以達(dá)到自我感覺良好，這是一種心理需要，但是對這一需要大家都秘而不宣，以免被視作庸俗勢利之徒?，F(xiàn)在，當(dāng)一些“假洋貨”暴露在大庭廣眾之下，曾經(jīng)試圖以此證明自己的那種秘而不宣的心理需求，會不會隱隱作痛？ 中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究所副所長李祖明告訴記者，出于發(fā)展民族產(chǎn)業(yè)的目的，我國政府鼓勵企業(yè)到海外商標(biāo)注冊。 應(yīng)當(dāng)說中國政府是鼓勵企業(yè)，中國企業(yè)到國外去注冊品牌，或者說注冊商標(biāo)，因為我們鼓勵企業(yè)參與國際競爭到國際市場去競爭，那么就應(yīng)當(dāng)?shù)较嚓P(guān)的國家去注冊相關(guān)的商標(biāo)，這樣就可以使自己的產(chǎn)品在國外銷售，在國外競爭的時候得到有效的保護(hù)。 李祖明博士人為，鼓勵走出去的不僅是商標(biāo)，而是一種在海外的競爭力。但是現(xiàn)狀卻是，眾多的中國企業(yè)進(jìn)行了海外注冊之后，根本不在海外經(jīng)營，而是拿回國內(nèi)進(jìn)行包裝宣傳，生產(chǎn)、銷售等主要環(huán)節(jié)仍然還在國內(nèi)，這種走出去實際上是為了賣回來。 這種做法可能有一些經(jīng)營上的問題，比如說我們國家鼓勵企業(yè)到國外注冊的商標(biāo)，其主要目的是鼓勵這個企業(yè)到國外市場上去競爭，利用已經(jīng)注冊的商標(biāo)保護(hù)自己的知識產(chǎn)權(quán)，但如果說這個企業(yè)已經(jīng)在國外注冊了商標(biāo)，而這個商標(biāo)又不在國外使用，那么實際上是一種浪費。 品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王永向記者解釋，有些搭洋車的方式也不失為一種品牌建設(shè)的巧妙手段?！捌放撇粌H是區(qū)別于其他同類產(chǎn)品的名字，它包含了產(chǎn)品的定位、包裝，甚至宣傳模式。例如，即使是中國人在本土開日本料理店，也要盡量起個有日本韻味的名字，裝修風(fēng)格也要偏向于日式。叫黃土高坡日本料理肯定不利于吸引顧客。” 而對于一些企業(yè)經(jīng)營者來說，他們應(yīng)該思考的是，如何搭車洋品牌消費者才會認(rèn)可，而如果營銷的“度”把握不好，消費者則會產(chǎn)生抵觸。 國際家居品牌中心成立 據(jù)了解，新組建的國際家居品牌中心集中了國內(nèi)渠道、經(jīng)銷商、設(shè)計的最佳資源。其中，居然之家成立于1999年3月份，是中國家居建材流通領(lǐng)域第一服務(wù)品牌和國際知名商業(yè)零售機(jī)構(gòu)，在全國擁有近90家門店；藍(lán)色早晨是國內(nèi)著名的國際家居品牌代理機(jī)構(gòu)，旗下有20多個國際一流家具品牌；北京國際設(shè)計周則作為世界公認(rèn)的40個國際設(shè)計活動之一，與融匯頂級設(shè)計理念的米蘭設(shè)計周互為姊妹設(shè)計活動平臺。 據(jù)北京國際設(shè)計周組委會辦公室副主任曾輝介紹，新組建的國際家居品牌中心將與意大利行業(yè)協(xié)會進(jìn)行合作，幫助中國代理商、投資機(jī)構(gòu)篩選優(yōu)質(zhì)廠商，選擇具有深厚歷史、國際市場經(jīng)驗的品牌與企業(yè)進(jìn)行投資，促進(jìn)國內(nèi)優(yōu)秀的“代理商”過渡成“投資者”和“擁有者”。與此同時，國際家居品牌中心還將建立一種品牌篩選機(jī)制，對國外品牌的歷史、品牌價值、產(chǎn)品線、生產(chǎn)工藝、工作團(tuán)隊等調(diào)研，為中國高端消費市場尋找真正適合引進(jìn)的進(jìn)口家居品牌。 藍(lán)色早晨總經(jīng)理劉萬友也是北京家居行業(yè)協(xié)會進(jìn)口家具委員會會長。他表示，國際家居品牌中心將幫助經(jīng)銷商尋找最有歷史沉淀的意大利家具品牌，并繞開多重經(jīng)銷渠道，直接與廠家進(jìn)行對接，大大降低價格。同時，經(jīng)銷商直接和廠家合作還杜絕了市場上盛行的“假洋鬼子”現(xiàn)象，讓國際家具品牌具有真正的含金量。 國際家居品牌中心成立后的首項舉措是，通過居然之家的召集，組織60名實力經(jīng)銷商組成采購團(tuán)參加今年4月舉行的米蘭家具展。這是有史以來與產(chǎn)業(yè)結(jié)合最緊密、規(guī)模最龐大的家居采購團(tuán)，部分經(jīng)銷商可能與優(yōu)秀的意大利設(shè)計品牌廠商直接簽訂采購合同，“采購”到純正的意大利家具品牌。 有業(yè)內(nèi)人士指出，針對目前國內(nèi)進(jìn)口家具品牌亂、要價高的現(xiàn)狀，該中心能夠起到對品牌的過濾作用，并且能夠降低高昂的渠道成本，讓消費者以更低的價格享受到更高品質(zhì)的意大利家具。與此同時，隨著此類進(jìn)口家具品牌的進(jìn)駐中國，進(jìn)口家具市場也將得到凈化，國內(nèi)家具產(chǎn)品也將受到更大的挑戰(zhàn)?！霸诂F(xiàn)在的價格體系下，他們必須更加注重設(shè)計含量，否則就沒有市場競爭力了。”業(yè)內(nèi)人士說。 盤點那些披著“洋皮”的國貨 香武仕音響本土產(chǎn)品戴皇冠 香武仕音響產(chǎn)自廣東省東莞盧村，但是裝上貨船到公海轉(zhuǎn)一圈后，就搖身一變成了“擁有70年歷史，具備象征丹麥王國最高品牌嘉獎的”皇家哥本哈根標(biāo)志品牌。xx年央視3.15晚會對其真是身份曝光后，在國內(nèi)引起巨大反響。 尚高衛(wèi)浴總部在德國？ 尚高衛(wèi)浴在廣告中所宣揚(yáng)的“德國總部”，其實只是產(chǎn)自佛山的國產(chǎn)貨，意大利設(shè)計團(tuán)隊也純屬虛構(gòu)。 歐典地板真的很德國？ “歐典地板，真的很德國”這則廣告大家是再熟悉不過的。自上市起，歐典地板就一直標(biāo)榜自己是德國血統(tǒng)，當(dāng)央視“3.15晚會”爆出歐典地板根本不是“德國制造”，而是由吉林森工產(chǎn)品貼牌而來時，“高貴”形象轟然倒塌。 羅萊家紡旗下尚瑪可被指假洋品牌 羅萊家紡