傳統(tǒng)媒體新聞應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體之策.doc

傳統(tǒng)媒體新聞應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體之策網(wǎng)絡(luò)以其時(shí)效性、海量性、全球性、互動(dòng)性、多媒體性等傳播優(yōu)勢(shì)，使傳統(tǒng)媒體的眩目光環(huán)漸漸剝落，給傳統(tǒng)媒體新聞傳播帶來了前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，成為傳統(tǒng)媒體行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。1.以原創(chuàng)性應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載的隨意性與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)媒在傳播速度、廣度、強(qiáng)度上有較大的優(yōu)勢(shì)。不過，無論網(wǎng)媒的新聞陣勢(shì)多么強(qiáng)大，其信息來源基本上都是以紙媒為主的傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體具有網(wǎng)絡(luò)媒體無法比擬的原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)。在現(xiàn)有政策條件下，傳統(tǒng)媒體仍然掌握原創(chuàng)新聞的采訪權(quán)和發(fā)布權(quán)，擁有專業(yè)化的記者隊(duì)伍、職業(yè)化的編輯經(jīng)驗(yàn)，而網(wǎng)絡(luò)媒體的采訪和發(fā)布則受到嚴(yán)格的限制。不過傳統(tǒng)媒體所賴以贏得競(jìng)爭(zhēng)、贏得對(duì)手的主要因素，不能只靠具有原創(chuàng)性的獨(dú)家新聞，還要靠獨(dú)家的、具有原創(chuàng)性的信息加工標(biāo)準(zhǔn)、加工方式、處理手段、表現(xiàn)方式。這里所指的原創(chuàng)性，是具有突出個(gè)性特征的新聞風(fēng)格。傳統(tǒng)媒體新聞除了彰顯宏觀指導(dǎo)性、時(shí)效性、可讀性和實(shí)用性，還應(yīng)突出個(gè)性特征。2.以深度應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的時(shí)效性新媒體在輸出的渠道上占有優(yōu)勢(shì)，而傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上更具競(jìng)爭(zhēng)力。網(wǎng)絡(luò)新聞短、平、快，但也簡(jiǎn)單、零碎、淺顯。網(wǎng)絡(luò)媒體的信息大多為動(dòng)態(tài)新聞，背景性報(bào)道、分析性報(bào)道、預(yù)測(cè)性報(bào)道十分有限，正是傳統(tǒng)媒體深度報(bào)道的核心內(nèi)容。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體在時(shí)效、視聽方面的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)更加重視深度報(bào)道。許多報(bào)紙相繼開辟出深度報(bào)道欄目，并創(chuàng)立出自己的品牌，比較知名的有北京青年報(bào)國(guó)內(nèi)版組、南方都市報(bào)深度報(bào)道組、新京報(bào)核心報(bào)道、廣州日?qǐng)?bào)新聞藍(lán)頁等。各媒體對(duì)深度報(bào)道的定位和認(rèn)識(shí)不盡相同，如“深入成就深度”（南方周末），“深度、深刻是魚肉海鮮，是錦上添花，本地硬新聞是主食，是生活必需品”（南方都市報(bào)），“像大海一樣深邃，像天空一樣湛藍(lán)”（廣州日?qǐng)?bào)）。信息時(shí)代，廣播媒體的時(shí)效優(yōu)勢(shì)正在不斷被減弱甚至趕超。通過新聞評(píng)論挖掘新聞的深度并不是廣播的強(qiáng)項(xiàng)，可以深入淺出，將深度通過精彩的語言和生動(dòng)活潑的形式化解為聽眾喜聞樂聽的廣播節(jié)目。如中央電臺(tái)中國(guó)之聲新聞?dòng)^潮作為一種融合了直播節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)與評(píng)論節(jié)目特點(diǎn)的廣播新聞?wù)勗捁?jié)目，以點(diǎn)評(píng)新聞為核心特征，圍繞選題、形式、風(fēng)格進(jìn)行模式構(gòu)建與創(chuàng)新，有效實(shí)現(xiàn)了主持人、選題、策劃、嘉賓和聽眾等各要素之間的高度平衡，獲得了成功。3.以權(quán)威性應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的虛擬性網(wǎng)絡(luò)的虛擬性、免責(zé)性及網(wǎng)民的集體無意識(shí)和從眾心理，使得網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件真假難辨。網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)的“閆德利艾滋門事件”、“蘭州城市學(xué)院學(xué)生因自習(xí)室搶座位引發(fā)血案7人傷亡”、“教師8年內(nèi)誘奸900名學(xué)生”、“西安被直轄”等虛假信息，說明網(wǎng)絡(luò)這一巨大的公共輿論平臺(tái)存在的缺陷?，F(xiàn)在，報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體往往從網(wǎng)絡(luò)中尋找新聞線索。網(wǎng)絡(luò)熱議事件經(jīng)傳統(tǒng)媒體的報(bào)道，會(huì)增加事件的可信性，但如果未經(jīng)核實(shí)或核實(shí)不到位，再次進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)傳播，會(huì)造成不良影響。傳統(tǒng)媒體要有所選擇，謹(jǐn)慎采訪取證，充分發(fā)揮把關(guān)人角色，發(fā)揮解釋功能和輿論引導(dǎo)功能。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者更要提高媒介素養(yǎng)和職業(yè)道德水平，堅(jiān)持以正確的輿論引導(dǎo)人，堅(jiān)持“三貼近”原則，用有限的版面、時(shí)間和資源報(bào)道最有價(jià)值的新聞。切不可為發(fā)行量、視聽率所驅(qū)動(dòng)，一味追求新鮮、刺激、轟動(dòng)，跟風(fēng)或配合網(wǎng)絡(luò)炒作，損害傳媒的公信力和品質(zhì)。2010年4月29日上午9點(diǎn)37分，江蘇省泰興市泰興鎮(zhèn)中心幼兒園發(fā)生一起持刀行兇事件。當(dāng)天中午12點(diǎn)，百度貼吧有網(wǎng)友發(fā)帖稱：兇手砍傷28人，死亡8人，兇手不止一個(gè)。轉(zhuǎn)帖四起，網(wǎng)民熱議。泰州電臺(tái)沒有盲目播發(fā)網(wǎng)絡(luò)消息，而是派出記者第一時(shí)間趕往現(xiàn)場(chǎng)，獨(dú)