（參考課件）吉祥物征集大賽活動(dòng)方案.pptx

中體SPORTS城,1,PART01,PART02,PART03,PART04,PART05,PART06,活動(dòng)背景,CONTENTS,活動(dòng)目的,活動(dòng)策略,活動(dòng)內(nèi)容,活動(dòng)執(zhí)行,活動(dòng)預(yù)算,2,活動(dòng)背景,中體SPORTS城營(yíng)銷(xiāo)中心在各方期待盛大公開(kāi)之際，強(qiáng)勢(shì)推出吉祥物原創(chuàng)設(shè)計(jì)征集活動(dòng)。最終選定的吉祥物會(huì)在營(yíng)銷(xiāo)中心后作為代言廣泛應(yīng)用，有極強(qiáng)的曝光頻次和傳播價(jià)值！脫穎而出的參選者不僅會(huì)獲得優(yōu)勝獎(jiǎng)品，還將有機(jī)會(huì)成為中體SPORTS城特邀設(shè)計(jì)師，參與開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)吉祥物周邊延伸產(chǎn)品。,4,活動(dòng)目的,建立品牌知名度：通過(guò)活動(dòng)信息全面的媒體推廣，以及線下活動(dòng)事件的炒作，吸引目標(biāo)消費(fèi)群體的關(guān)注，建立中體SPORTS城項(xiàng)目的品牌認(rèn)知，詮釋其獨(dú)特個(gè)性，將項(xiàng)目品牌滲透到寧波人的心中；開(kāi)業(yè)活動(dòng)蓄力：作為項(xiàng)目售樓處開(kāi)放倒計(jì)時(shí)活動(dòng)的重要組成，展開(kāi)豐富的話題討論，為售樓處開(kāi)放積累人氣，助力開(kāi)放慶典取得爆棚效果；目標(biāo)人群互動(dòng)：與項(xiàng)目的目標(biāo)消費(fèi)人群展開(kāi)充分的互動(dòng)，積累客戶資源，同時(shí)讓其在開(kāi)業(yè)前感受到項(xiàng)目的活力與誠(chéng)意；吉祥物應(yīng)用：為項(xiàng)目輸出吉祥物及其延展視覺(jué)應(yīng)用系統(tǒng)，推動(dòng)項(xiàng)目品牌知名度及吉祥物自身知名度的建立與傳播。,6,活動(dòng)策略,這不是獨(dú)立存在的征集活動(dòng)！作為項(xiàng)目售樓處開(kāi)放活動(dòng)的序章，吉祥物征集活動(dòng)與售樓處開(kāi)放及開(kāi)放后后續(xù)活動(dòng)具有一定的延續(xù)性，而不只是獨(dú)立的存在。這不是看點(diǎn)單一的征集活動(dòng)！活動(dòng)的賣(mài)點(diǎn)并非選出的吉祥物，而是通過(guò)吉祥物話題延伸出的項(xiàng)目獨(dú)特屬性與內(nèi)涵。這是讓人有所期待的活動(dòng)！在活動(dòng)進(jìn)行中，通過(guò)活動(dòng)形式的包裝，讓人們對(duì)活動(dòng)產(chǎn)生期待，增強(qiáng)其對(duì)活動(dòng)的黏著度。這是充滿話題性的整合營(yíng)銷(xiāo)！通過(guò)對(duì)于各傳播渠道及各方面話題的制造與討論，對(duì)活動(dòng)展開(kāi)全方位整合營(yíng)銷(xiāo)。,用互聯(lián)網(wǎng)+的整合營(yíng)銷(xiāo)模式去對(duì)征集活動(dòng)進(jìn)行思考，通過(guò)對(duì)活動(dòng)的不斷完善與調(diào)整，給參與者帶來(lái)富含動(dòng)感、活力、健康、生態(tài)、新穎等屬性的活動(dòng)感受。,8,一場(chǎng)全媒體傳播的話題風(fēng)暴一次全民性參與的活動(dòng)盛事,傳統(tǒng)媒體的公信力和社會(huì)影響力新媒體的便捷性與及時(shí)性提高傳播速度與頻次新老媒體全線互動(dòng)，轟炸式宣傳，達(dá)到全城皆知效果！,9,借助教育結(jié)構(gòu)的公信力讓活動(dòng)傳播插上公益的翅膀,活動(dòng)將通過(guò)以少兒教育機(jī)構(gòu)為主的渠道資源進(jìn)行線下推廣，在家長(zhǎng)群體中形成有效傳播。,10,針對(duì)潛在投資者：重點(diǎn)溝通行業(yè)前景、帶出中體SPORTS城的發(fā)展商實(shí)力、文體愛(ài)好者及樂(lè)活派人群強(qiáng)大消費(fèi)潛力；針對(duì)普通大眾：增強(qiáng)互動(dòng)參與溝通，讓他們體驗(yàn)樂(lè)活文化和活動(dòng)帶來(lái)的樂(lè)趣，從而令他們聯(lián)想或者期待即將推出的中體SPORTS城主題產(chǎn)品帶給他們的樂(lè)趣和快樂(lè)。,不同的渠道對(duì)待不同的目標(biāo)受眾講不同的話,11,活動(dòng)內(nèi)容,活動(dòng)主題：中體SPORTS城吉祥物征集大賽活動(dòng)時(shí)間：2017年6月19日-7月23日活動(dòng)對(duì)象：社會(huì)各類人群均可參與，年齡、性別、學(xué)歷、專業(yè)不限活動(dòng)概述：活動(dòng)期內(nèi)，通過(guò)線上和線下全面的活動(dòng)信息宣傳，發(fā)動(dòng)社會(huì)各類人群參與活動(dòng)海選并提供設(shè)計(jì)作品，然后由活動(dòng)評(píng)委會(huì)從海選作品中選取15名優(yōu)秀作品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投票決選。網(wǎng)絡(luò)投票決選得票最高的作品經(jīng)過(guò)專業(yè)處理后，將成為中體SPORTS城的吉祥物，在中體SPORTS城營(yíng)銷(xiāo)中心開(kāi)放慶典當(dāng)天進(jìn)行公開(kāi)公布，同時(shí)慶典當(dāng)天還會(huì)對(duì)參與活動(dòng)的優(yōu)秀個(gè)人和集體進(jìn)行相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)的頒發(fā)表彰。,13,作品征集：1.線上征集：通過(guò)網(wǎng)媒、報(bào)紙、廣播、電視等媒體進(jìn)行活動(dòng)征集信息的傳播，通過(guò)電子郵箱和郵件快遞接收選手作品。2.線下征集：與寧波少兒培訓(xùn)機(jī)構(gòu)及高校藝術(shù)社團(tuán)等教育機(jī)構(gòu)進(jìn)行資源合作洽談，選擇5-10個(gè)重點(diǎn)合作對(duì)象，面向繪畫(huà)專業(yè)的學(xué)生征集原創(chuàng)設(shè)計(jì)作品；推薦的教育機(jī)構(gòu)包括寧波青少年宮、鳳凰寶藝、精彩畫(huà)室、顏藝兒童美術(shù)館、番茄田藝術(shù)、MZ兒童藝術(shù)中心、三原色美術(shù)、智繪樹(shù)教育、浙江工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院、寧波大紅鷹學(xué)院等。作品要求：1.吉祥物設(shè)計(jì)須符合中體SPORTS城“健康、陽(yáng)光、自信、快樂(lè)、動(dòng)感”的項(xiàng)目定位。2.設(shè)計(jì)要求創(chuàng)意新穎、色彩明快，內(nèi)涵豐富、體現(xiàn)時(shí)代感和藝術(shù)性。造型簡(jiǎn)潔、富有親和力。3.造型易于記憶和傳播，具備商業(yè)開(kāi)發(fā)價(jià)值。吉祥物能夠適用于平面、立體和電子媒介的傳播和再創(chuàng)作。4.作者同時(shí)需提交應(yīng)征作品的名稱（中文名稱或英文名稱）、創(chuàng)作說(shuō)明，闡述吉祥物的創(chuàng)意基礎(chǔ)、設(shè)計(jì)思路和名稱含義等。,14,作品評(píng)選：組建專業(yè)評(píng)審團(tuán)隊(duì)，對(duì)所有征集作品進(jìn)行評(píng)選，選出15名入圍作品進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)投票決選。評(píng)選辦法：評(píng)分項(xiàng)目描述分值創(chuàng)意外觀的概念設(shè)計(jì)是否富于創(chuàng)意30美感色彩搭配和構(gòu)圖是否具有美感25原創(chuàng)性所使用的圖片和文字等素材是否原創(chuàng)20延展因素產(chǎn)品能否適應(yīng)消費(fèi)者和市場(chǎng)需求，有實(shí)際的延展開(kāi)發(fā)意義25,15,獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：根據(jù)網(wǎng)絡(luò)投票結(jié)果，從選手中產(chǎn)生一等獎(jiǎng)1名，二等獎(jiǎng)2名，三等獎(jiǎng)3名，優(yōu)秀獎(jiǎng)9名；根據(jù)組織報(bào)名情況，從合作機(jī)構(gòu)中產(chǎn)生優(yōu)秀組織獎(jiǎng)5名。獎(jiǎng)品設(shè)置：一等獎(jiǎng)（1名）：AppleMac筆記本1臺(tái)+獎(jiǎng)金1888元+獲獎(jiǎng)證書(shū)二等獎(jiǎng)（2名）：iPDAMini1臺(tái)+獎(jiǎng)金888元+獲獎(jiǎng)證書(shū)三等獎(jiǎng)（3名）：AppleWatch1臺(tái)+獎(jiǎng)金588元+獲獎(jiǎng)證書(shū)優(yōu)秀獎(jiǎng)（9名）：精美獎(jiǎng)品1份優(yōu)秀組織獎(jiǎng)（5名）：運(yùn)動(dòng)大禮包1份,16,活動(dòng)執(zhí)行,媒體推廣,/,合作資源洽談,活動(dòng)強(qiáng)勢(shì)宣傳,海選作品征集評(píng)選,入圍作品投票巡展,作品道具制作,網(wǎng)媒+報(bào)紙+廣電,網(wǎng)媒+少教機(jī)構(gòu),網(wǎng)媒+商區(qū),網(wǎng)媒,全面媒體宣傳,籌備期,征集期,展示期,制作期,亮相期,6月12-6月18日,6月19日-6月25日,6月26日-7月9日,7月10日-7月16日,7月17日-7月21日,7月22日,售樓處開(kāi)放日亮相,強(qiáng)推期,18,整合騰訊網(wǎng)媒資源，以及權(quán)威的傳統(tǒng)媒體和有影響力的新媒體進(jìn)行大IP聯(lián)合炒作，矩陣推廣，實(shí)現(xiàn)線上的集中轟炸，快速形成事件性話題傳播。,19,主流媒體矩陣以騰訊網(wǎng)、騰訊房產(chǎn)、騰訊新聞、QQ、微信及其它騰訊網(wǎng)媒為宣傳中心，輻射其他媒體寧波晚報(bào)、寧波電視臺(tái)寧波音樂(lè)廣播FM986、都市周報(bào)等，同時(shí)微信、微博、論壇等媒體展開(kāi)宣傳將賽事影響力全方位覆蓋輸出，強(qiáng)勢(shì)推廣憑借高口碑、高影響力等優(yōu)勢(shì)吸納受眾群體增加中體SPORTS城的曝光度及美譽(yù)度,線上強(qiáng)推：大IP聯(lián)合，話題炒作，主流媒體，矩陣傳播,20,-推廣主題-,吉吉如律令，大神快顯靈！中體SPORTS城吉祥物征集大賽火熱報(bào)名中！夠YOUNG,夠NEW,你就來(lái)！,21,傳播主題:文體類商業(yè)21世紀(jì)的朝陽(yáng)行業(yè)，“中體SPORTS城”給寧波文體產(chǎn)業(yè)帶來(lái)什么機(jī)遇？傳播要點(diǎn):以行業(yè)的角度報(bào)道,對(duì)文體網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入分析,以“中體SPORTS城”為代表,較客觀地表現(xiàn)該行業(yè)的美好前景，增加潛在投資者信心。稿件類型:綜述稿傳播手段:“中體SPORTS城”投資者方專訪媒體選擇:網(wǎng)絡(luò)媒體、報(bào)紙,傳播計(jì)劃（一）,22,傳播主題：寧波第一個(gè)“不設(shè)限”的吉祥物征集大賽傳播要點(diǎn)：從活動(dòng)的主辦方的視點(diǎn)，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行正面報(bào)道；如果通過(guò)這個(gè)活動(dòng)，如何有創(chuàng)意地推動(dòng)文體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從而吸引目標(biāo)群體和投資者的眼球，建立“中體SPORTS城”知名度。誘發(fā)投資者的興趣。稿件類型：消息稿傳播手段：媒體現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道媒體選擇：網(wǎng)絡(luò)媒體、電視臺(tái)、電臺(tái),傳播計(jì)劃（二）,23,傳播計(jì)劃（三）,傳播主題：最好玩最有創(chuàng)意的吉祥物征集活動(dòng)傳播要點(diǎn):推出以“秀出你的超炫幻想”為主題的大賽報(bào)道,提高大眾消費(fèi)者的興趣,成為“中體SPORTS城”將來(lái)的主要消費(fèi)者，聚集更多的人氣，希望能給消費(fèi)者帶來(lái)意想不到驚喜。稿件類型：消息稿、人物專訪(參賽者和評(píng)委)深度稿傳播手段：媒體報(bào)道媒體選擇：網(wǎng)絡(luò)媒體,24,25,26,推廣示意（騰訊網(wǎng)迷你版廣告+軟文）,27,推廣示意（騰訊房產(chǎn)首頁(yè)廣告）,28,推廣示意（騰訊網(wǎng)資訊報(bào)道）,29,推廣示意（QQ彈窗廣告）,30,廣告外部形態(tài),活動(dòng)詳情展示,活動(dòng)報(bào)名通道,推廣示意（微信朋友圈廣告）,31,推廣示意（寧波晚報(bào)）,32,推廣示意（寧波廣電網(wǎng)、東方熱線網(wǎng)）,33,推廣示意（微博）,34,傳播受眾：少兒教育機(jī)構(gòu)及高校藝術(shù)社團(tuán)設(shè)計(jì)師生傳播策略：通過(guò)比賽看點(diǎn)及豐厚的獎(jiǎng)品內(nèi)容，吸引高校師生的普遍關(guān)注，號(hào)召他們的參與與加入，擴(kuò)大活動(dòng)影響范圍。媒體選擇：寧波高校校園食堂、宿舍、操場(chǎng)等框架媒體；少兒教育機(jī)構(gòu)室內(nèi)海報(bào)、桌貼、路引等張貼類媒體。推廣內(nèi)容（示例）：中體SPORTS城吉祥物征集大賽火熱進(jìn)行中！萬(wàn)元大獎(jiǎng)等你來(lái)拿！開(kāi)動(dòng)大腦，看誰(shuí)腦洞開(kāi)的大！夠牛，夠NEW，你就來(lái)！,線下強(qiáng)推：借助教育機(jī)構(gòu)的網(wǎng)點(diǎn)渠道，精準(zhǔn)滲透活動(dòng)信息,35,推廣示意（高校公告欄、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)報(bào)名點(diǎn)）,36,利用網(wǎng)絡(luò)媒體傳播及時(shí)、傳播廣泛、傳播到位的特點(diǎn)，在作品征集期間持續(xù)對(duì)活動(dòng)進(jìn)展情況進(jìn)行更新，保持活動(dòng)對(duì)象的粘性和活性，結(jié)合線下教育資源的推廣，保證活動(dòng)參與對(duì)象的量、質(zhì)同步提升。,37,執(zhí)行要點(diǎn)：專人接收選手作品，進(jìn)行歸檔，并統(tǒng)一交由以美術(shù)界專業(yè)人士為主的評(píng)委團(tuán)，進(jìn)行海選作品的評(píng)選，保證進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)決選階段的作品質(zhì)量和活動(dòng)的公信力，為項(xiàng)目樹(shù)立良好的社會(huì)形象。,38,傳播主題：中體SPORTS城吉祥物征集大賽火熱進(jìn)行中！夠牛，夠NEW，你就來(lái)！目標(biāo)人群：以各年齡段學(xué)生中的繪畫(huà)、設(shè)計(jì)愛(ài)好者為主，其它社會(huì)大眾為輔。溝通信息：1、活動(dòng)作品征集、活動(dòng)新聞報(bào)道，烘托比賽的熱烈氣氛；2、中體SPORTS城的項(xiàng)目信息，文體類商業(yè)的投資環(huán)境及發(fā)展前景。內(nèi)容建議：硬性廣告+軟文媒體選擇：網(wǎng)絡(luò)媒體,傳播計(jì)劃,39,40,開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)投票通道，刺激海選入圍者發(fā)動(dòng)朋友圈親友進(jìn)行活動(dòng)參與和轉(zhuǎn)發(fā)，借助網(wǎng)絡(luò)的裂變式傳播效應(yīng)，形成全民參與的話題傳播和互動(dòng)傳播。周末時(shí)間進(jìn)行線下作品巡展，實(shí)現(xiàn)與活動(dòng)對(duì)象的互動(dòng)，增強(qiáng)活動(dòng)的熱度和粘性。,41,線上展示：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投票專題頁(yè)面，對(duì)15強(qiáng)作品進(jìn)行展示；受眾通過(guò)二維碼掃碼對(duì)活動(dòng)進(jìn)行關(guān)注，并在線為心愛(ài)的作品投票，時(shí)時(shí)關(guān)注活動(dòng)進(jìn)展。展示目的：以作品形象和朋友圈生態(tài)鏈帶動(dòng)更多人群的關(guān)注與互動(dòng)，提升活動(dòng)影響力，為最終活動(dòng)評(píng)選結(jié)果提供依據(jù)。媒體選擇：微信鏈接。,42,線下展示選項(xiàng)1：吾“黃”駕到，萌“動(dòng)”甬城活動(dòng)時(shí)間：2017.7.16；活動(dòng)地點(diǎn)：天一廣場(chǎng)展點(diǎn)+OFO小黃車(chē)網(wǎng)點(diǎn)；活動(dòng)策略：借助神偷奶爸3熱映期的小黃人話題效應(yīng)，與OFO小黃車(chē)聯(lián)合炒作主題活動(dòng)，借助小黃車(chē)的宣傳網(wǎng)絡(luò)，號(hào)召小黃車(chē)用戶參與活動(dòng)，形成全城轉(zhuǎn)發(fā)。此活動(dòng)結(jié)合了運(yùn)動(dòng)與卡通元素，對(duì)于暑假期間的少年兒童及家長(zhǎng)群體吸引力十分明顯?；顒?dòng)內(nèi)容：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體和OFO小黃車(chē)APP開(kāi)機(jī)廣告，釋放“吾黃駕到，萌動(dòng)甬城”的活動(dòng)信息，社會(huì)大眾憑借朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)的騎乘小黃車(chē)照片及活動(dòng)文字，即可在指定地點(diǎn)領(lǐng)取小黃人玩偶禮品。,43,線下展示選項(xiàng)2：開(kāi)門(mén)大吉活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2017.7.16；活動(dòng)地點(diǎn)：商區(qū)戶外展位；活動(dòng)主題：開(kāi)門(mén)吉不吉？我們送禮很著急！活動(dòng)內(nèi)容：展位設(shè)置定制的門(mén)形道具（密碼儲(chǔ)物柜），參與者按照指定要求完成指壓板跳繩、俯臥撐、小才藝表演等考驗(yàn)，即可獲取開(kāi)門(mén)密碼，每個(gè)門(mén)后提供不同的獎(jiǎng)品，活動(dòng)產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)大獎(jiǎng)一名，以此激發(fā)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者到場(chǎng)參與。同時(shí)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置吉祥物入圍作品展示，用小禮品引導(dǎo)觀眾投票助力。,44,線下展示選項(xiàng)3：“吉祥海曙，萌動(dòng)甬城”少兒主題晚會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2017.7.16；活動(dòng)地點(diǎn)：天一廣場(chǎng)；活動(dòng)內(nèi)容：結(jié)合學(xué)生進(jìn)入暑期之后，參與社會(huì)實(shí)踐積極性較高的特性，以項(xiàng)目的名義冠名，聯(lián)合海曙文教部門(mén)、海曙青少年宮等少兒演藝機(jī)構(gòu)，舉辦一場(chǎng)半官方性質(zhì)的文藝演出，借助公益性概念和天一廣場(chǎng)的人流傳播力，使項(xiàng)目品牌在市民階層中產(chǎn)生廣泛影響；同時(shí)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置吉祥物展示背景墻，吸引現(xiàn)場(chǎng)觀眾了解和參與活動(dòng)投票，為項(xiàng)目集聚人氣。,45,線下展示選項(xiàng)4：商區(qū)巡展+體感活動(dòng)投票道具：制作作品展示模型，每個(gè)作品配備二維碼投票鏈接，巡展期間，受眾可對(duì)喜愛(ài)的作品進(jìn)行投票；VR體感游戲：定制人物類體感游戲，引導(dǎo)展區(qū)觀眾掃碼參與，為品牌及活動(dòng)傳播助力；人偶服裝：工作人員身穿人偶服裝，與展區(qū)觀眾互動(dòng)，同時(shí)帶動(dòng)活動(dòng)關(guān)注度；項(xiàng)目禮品：定制項(xiàng)目禮品，如鑰匙扣、購(gòu)物袋、玩偶等向項(xiàng)目周邊居民發(fā)放。,46,巡展商區(qū)推薦（以下名錄中選擇一個(gè)商區(qū)作為活動(dòng)舉辦場(chǎng)所）,47,傳播計(jì)劃,傳播主題：萌動(dòng)甬城，我與偶像近距離！目標(biāo)人群：社會(huì)大眾溝通信息：1、炒作比賽的投票情況、獲獎(jiǎng)熱門(mén)，挖掘參賽者及參賽、作品背后的故事2、對(duì)中體SPORTS城本次“事件營(yíng)銷(xiāo)”進(jìn)行評(píng)論，從而帶出對(duì)中體SPORTS城實(shí)力、背景等各方面的分析，促進(jìn)后期銷(xiāo)售和招商。媒體選擇：網(wǎng)絡(luò)媒體、報(bào)媒,48,49,一方面對(duì)票選結(jié)果進(jìn)行公布，發(fā)出頒獎(jiǎng)邀約；另一方面，針對(duì)吉祥物的制作進(jìn)展情況進(jìn)行播報(bào)和懸疑式軟文炒作，激發(fā)活動(dòng)對(duì)象的活性和粘性。,50,執(zhí)行要點(diǎn)：結(jié)合吉祥物成品制作單位的專業(yè)建議，對(duì)吉祥物進(jìn)行細(xì)節(jié)完善，并對(duì)制作流程嚴(yán)格把關(guān)，保證實(shí)物的質(zhì)感，通過(guò)細(xì)節(jié)為項(xiàng)目樹(shù)立良好的社會(huì)形象。,51,傳播計(jì)劃,傳播主題：1、變形倒計(jì)時(shí)，與變形金剛5同樣值得期待的還有TA!2、再見(jiàn)，必勝初見(jiàn)！距中體SPORTS城吉祥物正式發(fā)布還有X天！目標(biāo)人群：社會(huì)大眾溝通信息：1、公布活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)投票結(jié)果及獎(jiǎng)項(xiàng)頒發(fā)邀約;2、針對(duì)吉祥物的制作進(jìn)展情況進(jìn)行播報(bào)和懸疑式軟文炒作。媒體選擇：網(wǎng)絡(luò)媒體,52,結(jié)合項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)中心開(kāi)放的慶典活動(dòng)，進(jìn)行吉祥物的揭幕亮相儀式，同時(shí)作為開(kāi)發(fā)活動(dòng)的一部分，對(duì)參與活動(dòng)的中獎(jiǎng)選手進(jìn)行獎(jiǎng)項(xiàng)頒發(fā)，完成活動(dòng)收尾工作。,53,執(zhí)行要點(diǎn)：做好活動(dòng)頒獎(jiǎng)儀式與售樓處開(kāi)放活動(dòng)無(wú)縫銜接、順暢執(zhí)行和相關(guān)人員的接待，把控好媒體傳播口徑，保證獎(jiǎng)項(xiàng)公開(kāi)后的輿情導(dǎo)向積極、正面。,54,傳播計(jì)劃,傳播主題：中體SPORTS城營(yíng)銷(xiāo)中心盛大公開(kāi)，吉祥物征集活動(dòng)圓滿收官！目標(biāo)人群：社會(huì)大眾及項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)中心開(kāi)放現(xiàn)場(chǎng)觀眾溝通信息：1、營(yíng)銷(xiāo)中心開(kāi)放盛況及獎(jiǎng)項(xiàng)頒發(fā)儀式。2、活動(dòng)回顧總結(jié)及項(xiàng)目下階段營(yíng)銷(xiāo)主題預(yù)告。媒體選擇：全通路媒體,55,吉祥物征集活動(dòng)結(jié)束后，作為活動(dòng)成果的吉祥物本身，仍有更多的商業(yè)開(kāi)發(fā)課題進(jìn)行延伸和拓展，針對(duì)吉祥物的應(yīng)用，可從下述幾個(gè)方向進(jìn)行考量。,56,吉祥物應(yīng)用,開(kāi)發(fā)文化產(chǎn)品,開(kāi)發(fā)文體游戲,開(kāi)發(fā)吉祥物商品,企業(yè)VI應(yīng)用,吉祥物專營(yíng)店,代言企業(yè)品牌形象,企業(yè)的公關(guān)禮品,57,吉祥物應(yīng)用建議,企業(yè)形象代言,吉祥物可作為中體SPORTS城的企業(yè)形象代表，成為企業(yè)品牌的一個(gè)標(biāo)志性卡通形象，等同于形象代言人。吉祥物可由演員扮演，出現(xiàn)在中體SPORTS城的各種推廣活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)場(chǎng)合，宣傳企業(yè)形象。,58,中體SPORTS城將召集具備健康、陽(yáng)光、自信、快樂(lè)、動(dòng)感等屬性的吉祥物入駐中體SPORTS城“5S動(dòng)力天團(tuán)”，天團(tuán)成員彰顯中體SPORTS城的品質(zhì)、形象，同時(shí)也是時(shí)尚的代言?！?S動(dòng)力天團(tuán)”這一組設(shè)計(jì)，將為中體SPORTS城建立獨(dú)特的品牌形象，在助力擴(kuò)大穩(wěn)定消費(fèi)人群的基礎(chǔ)上，同時(shí)引導(dǎo)目標(biāo)群體建立健康的社會(huì)觀和人生觀，是具有積極意義和社會(huì)價(jià)值的存在。,59,推廣內(nèi)容：選出5個(gè)入圍作品作為“5S動(dòng)力天團(tuán)”成員出現(xiàn)，賦予每個(gè)成員以不同的性格，讓他們?cè)谛麄骼钡臅r(shí)候更具吸引力與個(gè)性。形象展示：5個(gè)吉祥物不再以單獨(dú)的形象出現(xiàn)，他們作為一個(gè)團(tuán)體成員，會(huì)在宣傳中產(chǎn)生互動(dòng)，整體亮相。,60,吉祥物應(yīng)用建議,企業(yè)VI應(yīng)用,吉祥物可作為企業(yè)VI的一部分，應(yīng)用到企業(yè)LOGO中，成為企業(yè)的一個(gè)核心識(shí)別標(biāo)志。用于企業(yè)VI的各種用途，例如：戶外宣傳品、商成內(nèi)的裝飾布置、辦公用品、員工服裝、企業(yè)用車(chē)等等。,61,吉祥物應(yīng)用建議,開(kāi)發(fā)吉祥物商品,使用吉祥物的形象，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)吉祥物的系列商品，延展其商業(yè)用途，同時(shí)在目標(biāo)人群中滲透中體SPORTS城的品牌文化。相關(guān)的吉祥物商品如：形象海報(bào)，