服飾陳列設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告(歐業(yè)飛).doc

_LULUCHEUNG品牌陳列設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告姓名：歐業(yè)飛學(xué)號(hào)：20081921班級(jí)：建0802-4 指導(dǎo)老師：馬嘯林目 錄一、 商圈評(píng)估二、 商場(chǎng)基本情況分析三、 所調(diào)研品牌簡(jiǎn)介四、 所調(diào)研店鋪銷售狀況五、 所調(diào)研店鋪形象六、 所調(diào)研店鋪陳列設(shè)計(jì)評(píng)估1、賣場(chǎng)色彩評(píng)估2、賣場(chǎng)產(chǎn)品陳列評(píng)估3、賣場(chǎng)燈具燈光評(píng)估4、賣場(chǎng)氛圍調(diào)研5、櫥窗陳列調(diào)研6、賣場(chǎng)平面圖7、櫥窗陳列圖七、 綜述總結(jié)一商圈評(píng)估商圈地址北京三里屯中心街區(qū)三里屯商圈商圈級(jí)別 市區(qū)高檔商業(yè)區(qū) 市區(qū)次商業(yè)區(qū) 市郊商業(yè)聚集區(qū)商圈類型 商辦 商住 娛樂休閑 文教 住宅發(fā)展?jié)摿?qiáng) 尚佳 平穩(wěn) 走下坡 不良建筑條件新穎時(shí)尚 豪華大氣 普通 破舊主導(dǎo)行業(yè) 服裝 飲食 通訊 電器 文教用品 家具 飾品 小商品 其它交通狀況 非常好 好 普通 短期不佳 不良道路條件 雙向線道 單行道 步行街輻射性 強(qiáng) 尚佳 一般 差繁華程度 人口集中特別繁華 外來人口較多一般 普通二、 商場(chǎng)基本情況分析商場(chǎng)地址北京市朝陽區(qū)三里屯社會(huì)地位及知名度高檔商業(yè)區(qū) 知名明度高商場(chǎng)周邊環(huán)境描述周邊有大量的外國(guó)使館及商業(yè)企業(yè)商場(chǎng)主要品牌主要品牌類型和檔次中高檔商品，服裝，家具物品，設(shè)計(jì)師品牌，國(guó)際知名品牌例舉有代性表品牌MOUSE JI , SteveMadden，Timberland等等店鋪營(yíng)運(yùn)時(shí)間 16小時(shí) 12小時(shí) 10小時(shí) 8小時(shí)商場(chǎng)人流狀況 顧客人流擁擠 顧客人流較多 一般 顧客稀少客群類型客群年齡層所有人群主要購買人群及特點(diǎn)女性，居家，追求品質(zhì)生活的人群綜合評(píng)價(jià)該商場(chǎng)零售銷售特點(diǎn)個(gè)別商家會(huì)在節(jié)慶日做促銷活動(dòng)，但大多商家都是從不打折所調(diào)研品牌店鋪所在的位置及面積位于地下一層，處于通道交叉口，自動(dòng)扶梯口對(duì)面，面積大約有110平左右三、 所調(diào)研品牌簡(jiǎn)介品牌歷史香港羅絲集團(tuán)有限公司藝術(shù)總監(jiān)，著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師張路路于一九九六年創(chuàng)立以其名字（LULUCHANG）為名的品牌系列。品牌文化和理念十余年來，一向以簡(jiǎn)約優(yōu)雅的獨(dú)特風(fēng)格，糅合東西方都市和節(jié)奏，而充分體現(xiàn)高雅的時(shí)尚生活品位。文化：淳樸的美是最美的，以喜悅的生命力創(chuàng)造更美好的生活。品牌風(fēng)格簡(jiǎn)約優(yōu)雅品牌標(biāo)識(shí)LU LU CHEUNG 產(chǎn)品類別小外套，短裙，連衣裙，褲裝，禮服裙，針織衫等產(chǎn)品特點(diǎn)面料以毛，絲，棉為主，剪裁追求簡(jiǎn)約,顏色以黑白灰，金，銀，大地色高雅輕盈色系為主。目標(biāo)顧客定位高消費(fèi)人群價(jià)格定位外套在2000-4000不等，短裙1900-3000不等，禮服5000以上全國(guó)店鋪數(shù)量及主要城市分布狀況香港，北京，杭州，目前內(nèi)陸僅兩家店面四、 所調(diào)研店鋪銷售狀況店鋪客流量統(tǒng)計(jì)調(diào)研時(shí)間_3_小時(shí)，總進(jìn)店人數(shù)_7_人,平均 2-3 人/小時(shí)成交人數(shù)成交2人左右成交原因分析高檔女裝，簡(jiǎn)約時(shí)尚成交額總成交額_8000_元，平均消費(fèi)_4000_元/人（每天、每周、每月、每年）銷售黃金時(shí)間段分析客流最多的時(shí)間是每天下午的3點(diǎn)后，及周六周天休息及節(jié)假日。每天下午的時(shí)間段相對(duì)來說是比較暖和的室外溫度，工作或是在家呆一天下午也是出去逛逛的時(shí)間相對(duì)來說人流比較多一些。一天總銷售額64000元（預(yù)計(jì)）一月銷售總額192000元（預(yù)計(jì)）五、 所調(diào)研店鋪形象店招l(wèi)ogo形象LULUCHEUNG店面裝修（特點(diǎn)）簡(jiǎn)潔時(shí)尚，清雅，明快店面衛(wèi)生及整潔度整齊干凈，很整潔樣宣（形式）品牌手冊(cè)店員形象與服務(wù)形象大方，服務(wù)熱情六、 所調(diào)研店鋪陳列設(shè)計(jì)評(píng)估賣場(chǎng)色彩評(píng)估賣場(chǎng)整體空間色彩感覺協(xié)調(diào)，色彩能互相穿插，整體感很強(qiáng)，講究搭配服裝及飾品色彩搭配飾品大多采用銀色，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單大方，與服飾的簡(jiǎn)約風(fēng)格相呼應(yīng)。賣場(chǎng)產(chǎn)品陳列評(píng)估陳列設(shè)計(jì)主題（季節(jié)）冬季，黑灰紫色塊，米咖金色塊，紅色穿插其中，禮服重點(diǎn)展示，精品柜獨(dú)立陳設(shè)陳列分區(qū)情況禮服區(qū)，精品區(qū)，套裝區(qū)，休閑區(qū)主要陳列器架流水臺(tái)，層板，模特，展示柜賣場(chǎng)通道規(guī)劃評(píng)估合理，整體擺放能使顧客沿著預(yù)設(shè)通道行走，兼顧每個(gè)角落的服飾展示主要陳列方式及特點(diǎn)大多搭配成套側(cè)掛正掛結(jié)合，重點(diǎn)款式出模特展示。注意色彩的協(xié)調(diào)及配飾的運(yùn)用賣場(chǎng)燈具燈光評(píng)估整體的燈光氛圍（效果描述）整體以白光為照明，整個(gè)殿堂顯得很明快，但不刺眼，不會(huì)有清冷的感覺，比較柔和。燈具的類型名稱射燈，筒燈，裝飾吊燈。燈光：基本照明是否合適，重點(diǎn)照明是否突出基本燈光很合適，重點(diǎn)照明除了流水臺(tái)比較明顯，其他重點(diǎn)照明比較欠缺賣場(chǎng)氛圍調(diào)研POP應(yīng)用（位置、數(shù)量）門口右側(cè)一張pop賣場(chǎng)音樂（類型、效果）無視頻播放（內(nèi)容）無賣場(chǎng)氣味（描述）無櫥窗陳列調(diào)研櫥窗的位置及面積櫥窗位于大門左側(cè)，呈弧形結(jié)構(gòu)，面積大約占總店面的15櫥窗的主題創(chuàng)意主題創(chuàng)意簡(jiǎn)約，個(gè)性突出陳列色彩運(yùn)用大概分出：米色穿插黑灰色，金色米黃色，黑白灰穿拆紅色這幾大色塊燈光運(yùn)用采用射燈及筒燈，收銀臺(tái)上用裝飾吊燈照明陳列道具的使用情況層板和流水臺(tái)擺放各式飾品店內(nèi)模特展示禮服，櫥窗模特展示最新款式，精品柜陳列精品服飾櫥窗對(duì)顧客的吸引度較好，白色背景磚墻面與黑色或有彩色形成強(qiáng)烈反差，給顧客一個(gè)視覺上的沖擊力賣場(chǎng)平面圖（包括櫥窗、貨架、通道走向、收銀、試衣間等設(shè)施的位置，賣場(chǎng)色彩分布及貨品分區(qū)）燈光布局圖（包括櫥窗、貨架、通道走向、收銀、試衣間等）櫥窗陳列圖七、 綜述總結(jié)1、根據(jù)以上調(diào)研分析品牌店鋪陳列的優(yōu)缺點(diǎn)。 2、提出系統(tǒng)改進(jìn)方案。該品牌的優(yōu)點(diǎn)有，服飾設(shè)計(jì)方面比較有特點(diǎn)，簡(jiǎn)單大方。色彩方面除了經(jīng)典的黑白灰其他色系偏向淡雅比如，淡紫色，米白色，當(dāng)然中國(guó)人的紅色，以及點(diǎn)綴性質(zhì)的銀色金色也會(huì)涉及。裝修風(fēng)格上趨向簡(jiǎn)潔，以略顯柔和的白色為主，掛通的設(shè)計(jì)也比較簡(jiǎn)潔，店內(nèi)的流水臺(tái)和精品柜的設(shè)計(jì)我個(gè)人很喜歡，流水臺(tái)不同與以往的設(shè)計(jì)，采用鏤空狀，燈光打上后會(huì)有光斑出現(xiàn)在地面，起到烘托氣氛的作用，臺(tái)上的配飾顯得更有活力，而不是刻板的擺放在那里。精品柜會(huì)凸顯出品牌中最重要的物品，無形中，有助于銷售的提升。櫥窗的設(shè)計(jì)比較簡(jiǎn)約，與品牌的風(fēng)格形成呼應(yīng)，追求簡(jiǎn)約時(shí)尚但是不會(huì)顯得刻板。整體照明比較明快。要說有缺點(diǎn)的話，那就是缺少重點(diǎn)照明，整個(gè)店內(nèi)，主色調(diào)是白色，燈光也是白色，無形中會(huì)顯得沒有層次感，除了精品柜的采光是柜內(nèi)獨(dú)自照明，略顯突出外，其他地方都是一個(gè)色調(diào)