OOH廣告創(chuàng)意大賽-高校推廣.ppt

中國(guó)OOH（out-of-home）青年廣告創(chuàng)意大賽，是由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)，中華環(huán)?；饡?huì)、國(guó)際品牌觀察（原國(guó)際廣告）雜志社、百靈時(shí)代傳媒集團(tuán)、北京工商大學(xué)共同發(fā)起舉辦的全國(guó)大學(xué)生及職業(yè)青年創(chuàng)意人參與的創(chuàng)意大賽。其創(chuàng)作針對(duì)于OOH（out-of-home）廣告領(lǐng)域，旨在開(kāi)拓青年廣告創(chuàng)意人在此專業(yè)領(lǐng)域的視野，激發(fā)其創(chuàng)新意識(shí)，并以“真題創(chuàng)作”的方式提升他們的創(chuàng)意能力；同時(shí)促進(jìn)廣告學(xué)界和業(yè)界對(duì)廣告創(chuàng)新的研究交流，帶動(dòng)廣告主對(duì)廣告媒介與形式創(chuàng)新的認(rèn)知。,中國(guó)OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,OOH（out-of-home）在家門之外的廣告。OOH（out-of-home）不僅包括傳統(tǒng)戶外廣告(outdoor)，還包括新興的環(huán)境媒體廣告(ambience)，即借助創(chuàng)意內(nèi)容，廣告環(huán)境，發(fā)布媒介三者之間的聯(lián)系，進(jìn)行廣告創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)一種特有的視覺(jué)呈現(xiàn)或互動(dòng)體驗(yàn)，以達(dá)到良好傳播效果。它讓戶外廣告不再局限于傳統(tǒng)的媒介與表現(xiàn)形式。它可以結(jié)合新媒體與新技術(shù)，可以融入最潮流的藝術(shù)形式，可以讓受眾參與最直接的互動(dòng)體驗(yàn)，可以利用社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的傳播能力，甚至可以發(fā)掘前所未有的廣告載體，更可以將一切室內(nèi)外的公共場(chǎng)所，都變成創(chuàng)意人揮灑靈感的舞臺(tái)?，F(xiàn)在，OOH廣告中的非傳統(tǒng)類別扮演著越來(lái)越重要的角色，它為廣告人的創(chuàng)意表現(xiàn)提供了廣闊的施展空間，其中的優(yōu)秀作品也紛紛成為各大國(guó)際廣告獎(jiǎng)項(xiàng)的寵兒。OOH為廣告業(yè)打開(kāi)了一扇繽紛多彩的創(chuàng)意和表現(xiàn)的窗口。,中國(guó)OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,slogan,未來(lái)的城市未來(lái)的廣告,FutureCityBetterAdvertising,本次大賽的主題：“未來(lái)的城市，未來(lái)的廣告”藉此體現(xiàn)OOH（out-of-home）廣告在未來(lái)城市廣告中的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)與傳播優(yōu)勢(shì)，力爭(zhēng)推出一批創(chuàng)新形式與有效傳播完美結(jié)合的精品力作。,中國(guó)OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,本次大賽分為學(xué)生組和青年專業(yè)組學(xué)生組：全國(guó)高等院校在校大學(xué)生，包括?？粕⒈究粕脱芯可嗄陮I(yè)組：廣告行業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)青年從業(yè)者,中國(guó)OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,環(huán)境保護(hù)類（命題發(fā)起-中華環(huán)保基金會(huì)）能源與環(huán)境人類活動(dòng)與自然生態(tài)資源與可持續(xù)發(fā)展（2）人文關(guān)懷類（命題發(fā)起-百靈時(shí)代傳媒集團(tuán)）社會(huì)和諧文化傳承奉獻(xiàn)與關(guān)愛(ài),大賽命題,中糧京東商城KFC“閃拍”行動(dòng),公益項(xiàng)目,商業(yè)項(xiàng)目,中國(guó)OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,創(chuàng)新項(xiàng)目,自由選擇既有的商業(yè)品牌創(chuàng)作廣告作品。作品形式為傳統(tǒng)戶外媒介的創(chuàng)新利用和環(huán)境媒體(Ambience)類別，或者是多種媒介形式的綜合運(yùn)用。,本次大賽將于全國(guó)范圍內(nèi)征集廣告創(chuàng)意作品參與比賽，并歡迎海外華人青年參與投稿。參賽作品限定在OOH（out-of-home）廣告范疇，形式可以是傳統(tǒng)與非傳統(tǒng)形式戶外廣告，環(huán)境媒體類，以及媒體創(chuàng)新利用。大賽鼓勵(lì)形式創(chuàng)新，技術(shù)創(chuàng)新，媒介創(chuàng)新。大賽將對(duì)此次獲獎(jiǎng)作品進(jìn)行物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，總獎(jiǎng)金額達(dá)到202000元人民幣，以此鼓勵(lì)更多青年創(chuàng)意人的創(chuàng)新精神。大賽組委會(huì)將選擇部分適當(dāng)作品，于戶外媒體發(fā)布與實(shí)現(xiàn)。讓“飛機(jī)落地”，讓大創(chuàng)意不再只是紙上草圖。廣告行業(yè)精英、學(xué)界專家、命題方代表，資深媒體人等組成的評(píng)審團(tuán)隊(duì)，對(duì)參賽作品進(jìn)行權(quán)威評(píng)審，讓真正優(yōu)秀的創(chuàng)意脫穎而出。大賽獲獎(jiǎng)作品將在國(guó)際廣告雜志、新浪網(wǎng)等媒體上刊播。并將遴選精品集納成冊(cè)，公開(kāi)出版。,中國(guó)OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,一等獎(jiǎng)（2名）獎(jiǎng)金人民幣20000元及證書二等獎(jiǎng)（4名）獎(jiǎng)金人民幣8000元及證書三等獎(jiǎng)（6名）獎(jiǎng)金人民幣5000元及證書優(yōu)秀獎(jiǎng)（100名）獎(jiǎng)金人民幣1000元及證書大賽組委會(huì)還將評(píng)選：優(yōu)秀組織獎(jiǎng)、優(yōu)秀指導(dǎo)教師獎(jiǎng)、優(yōu)秀組織院校獎(jiǎng)。*以上獎(jiǎng)勵(lì)以作品為單位授予，獎(jiǎng)金由相關(guān)創(chuàng)作者自行分配。*以上獎(jiǎng)金均為稅前金額。,中國(guó)OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置,大賽評(píng)審委員會(huì)：國(guó)際4A公司創(chuàng)意總監(jiān)、著名廣告學(xué)界專家、資深媒體人、主辦方,中國(guó)OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,指導(dǎo)單位中國(guó)廣告協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦單位中華環(huán)?；饡?huì)國(guó)際品牌觀察（原國(guó)際廣告）雜志社百靈時(shí)代傳媒集團(tuán)承辦單位北京工商大學(xué)媒體支持新浪網(wǎng)人人網(wǎng)騰訊公益閃播網(wǎng)中國(guó)新聞社搜狐網(wǎng)優(yōu)酷網(wǎng)人民網(wǎng)新華網(wǎng)廣告大觀廣州日?qǐng)?bào)南方周末新民晚報(bào)新京報(bào)京華時(shí)報(bào)北京青年報(bào)成都商報(bào)楚天都市報(bào)競(jìng)賽命題品牌,大賽全程支持的網(wǎng)絡(luò)媒體,中國(guó)OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,大賽推廣的平面媒體,中國(guó)OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,（一）宣傳發(fā)動(dòng)階段1、6月11月2、7座城市,18所高校進(jìn)行巡講3、全國(guó)媒體宣傳4、向全國(guó)高校發(fā)送宣傳資料及大賽海報(bào),大賽安排,中國(guó)OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,（三）組織評(píng)獎(jiǎng)2012年12月中旬1、網(wǎng)上評(píng)委打分初評(píng)2、專家組現(xiàn)場(chǎng)終評(píng)（四）頒獎(jiǎng)晚宴-媒體發(fā)布會(huì)2012年12月25日(暫定)（五）后期成果地鐵、公交、萬(wàn)達(dá)院線媒體的作品巡展國(guó)際品牌觀察、中國(guó)工商報(bào)時(shí)代廣告?？莾?yōu)秀作品集,中國(guó)OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,本次大賽參賽作品形式包括：一.傳統(tǒng)戶外廣告(Outdoor)戶外看板、海報(bào)等非立體、非視頻、非使用人物互動(dòng)的張貼廣告，包括：1.交通工具類公交車(包含車輛內(nèi)部,車輛外圍,安裝在汽車頂部的廣告,候車亭廣告,車站內(nèi)外的廣告等)地鐵/列車(包含地鐵/列車內(nèi)部,候車大廳等)出租車(包含車輛內(nèi)部,車輛外圍,安裝在汽車頂部的廣告,出租車候車站的廣告等)其他海陸空交通工具內(nèi)外部大型看板2.街道廣告張貼在街道兩旁的廣告,系掛在路燈上的廣告等3.霓虹燈廣告4.POP廣告二.環(huán)境媒體廣告(Ambience)非傳統(tǒng)的，置于公共空間內(nèi)外部的廣告1.平面或離墻式看板2.立體廣告裝置3.可移動(dòng)廣告裝置4.互動(dòng)裝置或視頻5.廣告裝置結(jié)合戶外營(yíng)銷事件6.結(jié)合移動(dòng)終端的廣告7.媒介創(chuàng)新開(kāi)發(fā)利用,作品征集時(shí)間：2012年7月1日11月底,中國(guó)OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,1、傳統(tǒng)戶外類,中國(guó)OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,1、傳統(tǒng)戶外類,中國(guó)OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,中國(guó)OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,中國(guó)OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,中國(guó)OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,中國(guó)OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,中國(guó)OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,中國(guó)OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,中國(guó)OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,人道主義公益廣告被長(zhǎng)途運(yùn)輸?shù)纳?中國(guó)OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,中國(guó)OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,中國(guó)OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,中國(guó)OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,中國(guó)OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chu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