2000年12月營(yíng)多干脆面整合行銷企劃方案VIP

本人有最新名師培訓(xùn)視頻 6千集，管理文檔 8千份。想要的請(qǐng)聯(lián)系 QQ1589505898SIAT/010929/SH-PR(2000GB) 2 0 0 0 年 1 2 月 營(yíng) 養(yǎng) 多 多 歡 樂 多 多 營(yíng) 多 干 脆 面 整 合 行 銷 企 劃 本人有最新名師培訓(xùn)視頻 6千集，管理文檔 8千份。想要的請(qǐng)聯(lián)系 QQ1589505898SIAT/010929/SH-PR(2000GB) Marketing Material Related To YingDuo Crisp Noodles 本人有最新名師培訓(xùn)視頻 6千集，管理文檔 8千份。想要的請(qǐng)聯(lián)系 QQ1589505898SIAT/010929/SH-PR(2000GB) 2 營(yíng) 多 市 場(chǎng) 相 關(guān) 資 料 前 言 市 場(chǎng) 現(xiàn) 狀 分 析 購 買 行 為 分 析 兒 童 行 為 偏 好 結(jié) 論 本人有最新名師培訓(xùn)視頻 6千集，管理文檔 8千份。想要的請(qǐng)聯(lián)系 QQ1589505898SIAT/010929/SH-PR(2000GB) 3 前 言 本次調(diào)查采用街頭攔訪調(diào)查 + 小組訪談 + 案頭研究 的全方位綜合調(diào)研方式 。 共收集了 200份問卷 ， 進(jìn)行了三 組 （ 5-12歲兒童 ） 深度訪談 （ 每組 8人 ） ， 整合了一些權(quán) 威調(diào)查研究的資料 ， 得出有關(guān)干脆面市場(chǎng)的部分資料如 下 。 本人有最新名師培訓(xùn)視頻 6千集，管理文檔 8千份。想要的請(qǐng)聯(lián)系 QQ1589505898SIAT/010929/SH-PR(2000GB) 4 1. List 1 Analysis of Brand Partiality Chart 1 Motives analysis of Childrens food purchasing (children) 50% 40.4% 2.2% 1.1% 17.8% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% xiaohuanxiong xiaohudui xiaodangjia fumanduo Outman 本人有最新名師培訓(xùn)視頻 6千集，管理文檔 8千份。想要的請(qǐng)聯(lián)系 QQ1589505898SIAT/010929/SH-PR(2000GB) 5 市 場(chǎng) 現(xiàn) 狀 分 析 1. 品 牌 偏 好 分 析 干脆面市場(chǎng)中小浣熊與小虎隊(duì)是主打品牌，其中小浣熊所占比例 高達(dá) 50%，小虎隊(duì)所占比例高達(dá) 40.4% ，奧特曼為一預(yù)備競(jìng)爭(zhēng)者，市 場(chǎng)運(yùn)作也日趨成熟中。 50% 40.4% 2.2% 1.1% 17.8% 0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%小浣熊 小虎隊(duì) 小當(dāng)家 福滿多 奧特曼本人有最新名師培訓(xùn)視頻 6千集，管理文檔 8千份。想要的請(qǐng)聯(lián)系 QQ1589505898SIAT/010929/SH-PR(2000GB) 6 List 2 Seniorities of Company Brand Awareness 0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 40.00% 45.00% 50.00% tongyi kangshifu riqing yingduo huafeng unknow 品 牌 知 名 度 排 名 15.8% 24.6% 10.5% 8.8% 3.5% 46.5% 本人有最新名師培訓(xùn)視頻 6千集，管理文檔 8千份。想要的請(qǐng)聯(lián)系 QQ1589505898SIAT/010929/SH-PR(2000GB) 7 2. 品 牌 知 名 度 統(tǒng)一旗下兩種產(chǎn)品的知名百分比高達(dá) 52.2% ，而生產(chǎn)這兩種食品 的廠商認(rèn)識(shí)率僅為 15.8%。小虎隊(duì) + 福滿多兩種產(chǎn)品知名百分比高達(dá) 41.5%。而生產(chǎn)這兩種美食的廠商康師傅集團(tuán)僅為 24.6%。尤為重要的 是不知道品牌生產(chǎn)企業(yè)的比例的接近一半。因此，可見廠商在告知中 側(cè)重于產(chǎn)品的告知 行為。所以，干脆 面市場(chǎng)以主打產(chǎn)品 名為主，但也不能 忽視企業(yè)的形象宣 傳，因?yàn)橘徺I者并 不全是使用者。 0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%50.00%統(tǒng)一 康師傅 日清 營(yíng)多 華豐 不知道品 牌 知 名 度 排 名 15.8% 24.6% 10.5% 8.8% 3.5% 46.5% 本人有最新名師培訓(xùn)視頻 6千集，管理文檔 8千份。想要的請(qǐng)聯(lián)系 QQ1589505898SIAT/010929/SH-PR(2000GB) 8 3. 兒 童 食 品 市 場(chǎng) 簡(jiǎn) 述 中國(guó)有 3億左右的少年兒童，每年新生兒有 1342萬人，在上 海、浙江、廣東等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，城鎮(zhèn)小孩（ 3-12歲）的家庭年 平均零食消費(fèi)額為 1400元左右，目前，在人們力求提高生活質(zhì)量 的同時(shí)，兒童食品市場(chǎng)也會(huì)得到前所未有的發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，潛 力巨大無比。目前兒童食品市場(chǎng)中，有營(yíng)養(yǎng)性食品、功能性食品 等，但產(chǎn)品種類和規(guī)格比較單一，產(chǎn)品口味選擇較少，包裝陳舊， 同時(shí)，有些消費(fèi)者希望產(chǎn)品中含鈣、維生素、鋅等營(yíng)養(yǎng)成分。 本人有最新名師培訓(xùn)視頻 6千集，管理文檔 8千份。想要的請(qǐng)聯(lián)系 QQ1589505898SIAT/010929/SH-PR(2000GB) 9 List 3 Proportions of Buyers 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00% 80.00% parents grandparents 外祖父母 children 購 買 者 比 例 34.8% 3.4% 6.7% 71.9% 本人有最新名師培訓(xùn)視頻 6千集，管理文檔 8千份。想要的請(qǐng)聯(lián)系 QQ1589505898SIAT/010929/SH-PR(2000GB) 10 購 買 行 為 分 析 1. 購 買 者 在今天，孩子們因?yàn)榇笕耸杖氲脑鲩L(zhǎng)，對(duì)此類食品的購買方式也 發(fā)生了根本的變化，過去大人包辦的格局一去不復(fù)返。今天，孩子們 已使此類食品市場(chǎng)變成了絕對(duì)的買方市場(chǎng)。當(dāng)然孩子的父母仍是主要 的購買者，但選擇權(quán)恐怕在相當(dāng)程度上屬于孩子自己。 0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%父母 祖父母 外祖父母 孩子本人 購 買 者 比 例 34.8% 3.4% 6.7% 71.9% 本人有最新名師培訓(xùn)視頻 6千集，管理文檔 8千份。想要的請(qǐng)聯(lián)系 QQ1589505898SIAT/010929/SH-PR(2000GB) 11 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00% 80.00% 90.00% 100.00% Nice Packaging Other childrens eating Good flavor Awards covered Nutrition combined Chart 1 Motives analysis of Childrens food purchasing (children) 98 % 81 % 67 % 50 % 34 % 本人有最新名師培訓(xùn)視頻 6千集，管理文檔 8千份。想要的請(qǐng)聯(lián)系 QQ1589505898SIAT/010929/SH-PR(2000GB) 12 0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%100.00%包裝好看 小朋友在吃 口味好 有獎(jiǎng)品 產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)成分 2. 購 買 動(dòng) 機(jī) 分 析 （ 1）兒童購買動(dòng)機(jī)分析 下表顯示，孩子消費(fèi)食品目前仍處于低質(zhì)量階段，他們注 重由食品獲得得趣味與享受，而對(duì)營(yíng)養(yǎng)成分并不重視。 兒 童 購 買 動(dòng) 機(jī) 分 析 表 98 % 81 % 67 % 50 % 34 % 本人有最新名師培訓(xùn)視頻 6千集，管理文檔 8千份。想要的請(qǐng)聯(lián)系 QQ1589505898SIAT/010929/SH-PR(2000GB) 13 0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 40.00% 45.00% 50.00% Nutrition Supplement Intelligence Recruitment Help to be digestible Trying to please children Chart 2 Motives analysis of Childrens food Purchasing (Parents) 46.9% 32.2% 29.7% 7.8% 本人有最新名師培訓(xùn)視頻 6千集，管理文檔 8千份。想要的請(qǐng)聯(lián)系 QQ1589505898SIAT/010929/SH-PR(2000GB) 14 0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%50.00%補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng) 智力發(fā)展 幫助消化 取悅哄小孩 2. 購 買 動(dòng) 機(jī) 分 析 （ 2）家長(zhǎng)購買動(dòng)機(jī)分析 上表顯示，家長(zhǎng)更注重兒童食品對(duì)孩子生長(zhǎng)發(fā)育的作用。絕大 多數(shù)家長(zhǎng)是非常理性的選擇兒童食品。他們首先考慮營(yíng)養(yǎng)成分的配 比。其次是對(duì)大腦發(fā)育的影響。最后對(duì)身體健康的幫助。 家 長(zhǎng) 購 買 動(dòng) 機(jī) 分 析 表 46.9% 32.2% 29.7% 7.8% 本人有最新名師培訓(xùn)視頻 6千集，管理文檔 8千份。想要的請(qǐng)聯(lián)系 QQ1589505898SIAT/010929/SH-PR(2000GB) 15 0% 10% 20% 30% 40% 50% Department Store Supermarket groceries near school groceries near residential district 46 % 35 % 17 % 2 % 本人有最新名師培訓(xùn)視頻 6千集，管理文檔 8千份。想要的請(qǐng)聯(lián)系 QQ1589505898SIAT/010929/SH-PR(2000GB) 16 2. 購 買 動(dòng) 機(jī) 分 析 （ 3）購買地點(diǎn)分析 0% 10% 20% 30% 40% 50%百貨商場(chǎng)超市/自選商場(chǎng)學(xué)校附近雜貨店生活區(qū)附近雜貨店由此可見，深入人心的大賣場(chǎng)并非通路的最佳選擇，相反名 不見徑傳的各式雜貨店正是各個(gè)廠家撕殺的最好舞臺(tái)。 46 % 35 % 17 % 2 % 本人有最新名師培訓(xùn)視頻 6千集，管理文檔 8千份。想要的請(qǐng)聯(lián)系 QQ1589505898SIAT/010929/SH-PR(2000GB) 17 Analysis of Childrens Partialities 1. Most Children think that there is not enough quantity for paste seasoning of nowadays crisp noodles. 2. Most of them like to collect cards, and this is the main motive for them to buy crisp noodles. 本人有最新名師培訓(xùn)視頻 6千集，管理文檔 8千份。想要的請(qǐng)聯(lián)系 QQ1589505898SIAT/010929/SH-PR(2000GB) 18 兒 童 偏 好 分 析 兒童們較喜歡燒肉味，辣味，并希望增加蕃茄口味，也有人認(rèn)為調(diào) 料太少，不夠味。對(duì)于品牌，他們認(rèn)為為小虎隊(duì)的口味不好，但奧特曼 的口味不錯(cuò)。許多小朋友認(rèn)為現(xiàn)在的干脆面中的調(diào)味包量太少，而使口 感降低。 兒童喜歡的增卡是帶有電視卡通人物形象的卡，色彩鮮艷，其中喜 歡三國(guó)中人物如諸葛亮、曹操。雖然他們也認(rèn)為不可能集齊全部卡片， 但收集仍是購買干脆面的重要目的。 兒童喜歡的卡通形象有 小熊威尼 中的小熊威尼、 奧特曼 中的奧特曼、 龍珠 中的悟空及 灌籃高手 中的流川楓，其中女孩 子較喜歡美少女戰(zhàn)士的形象。當(dāng)然，對(duì)于卡通形象的喜歡會(huì)隨著新卡通 片的不斷推出而不斷變化。 本人有最新名師培訓(xùn)視頻 6千集，管理文檔 8千份。想要的請(qǐng)聯(lián)系 QQ1589505898SIAT/010929/SH-PR(2000GB) 19 兒童獲知產(chǎn)品信息的主要渠道是電視，兒童喜歡的電視 廣 告是有人 物格斗鏡頭的 廣 告，他們印象較深的 廣 告是妙脆角等等。 兒童喜歡的體育活動(dòng)：男孩比較喜歡諸如跑步、乒乓、游泳、籃球 及足球等，而女孩子比較趨向于跳繩、毽子及排球等。喜歡的運(yùn)動(dòng)員形 象有范志毅、貝克漢姆、孫雯、李寧及田亮。 兒童喜歡的明星包括郭富城、鄭伊健、梁朝偉、成龍、周潤(rùn)發(fā)，女 星有小燕子、林心如、王菲及李玟等。 兒童喜歡的動(dòng)物有兔、貓、狗及熊貓。 兒童課余生活一般很有規(guī)律，大部分學(xué)生放學(xué)后直接回家，也有去 踢球的，也有看電視卡通片的，時(shí)間大至在 17:30-18:30之間，家中有電 腦的孩子多用來打游戲、畫畫及下棋等。 本人有最新名師培訓(xùn)視頻 6千集，管理文檔 8千份。想要的請(qǐng)聯(lián)系 QQ1589505898SIAT/010929/SH-PR(2000GB) 20 Conclusions: 1. Product name is the key element for communication. 2. TV is the main channel for products understanding & knowledge. 3. Childrens Buying depend on the nice looking, yet parents buying depend on the b