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Prada品牌介紹,目錄,2009年服裝設(shè)計風格品牌現(xiàn)狀營銷策略櫥窗展示廣告風格設(shè)計風格商品主線創(chuàng)始人故事品牌起源,品牌起源,Prada可謂說是一個老字號，但由于它的出品追求完美，所以無論老少，對此品牌的認知度絕不遜于其它任何牌子。Prada的歷史，要從二十世紀初談起。當時美洲與歐洲之間的交通頻繁，于是創(chuàng)立人MarioPrada便決定設(shè)計生產(chǎn)一系列針對旅行使用的皮具產(chǎn)品，于米蘭成立品牌。在運輸工具尚稱不上便捷的當時，為了要求最好的品質(zhì)，Mario還是堅持向英國進口純銀，向中國進口最好的魚皮，從波希米亞運來水晶，甚至將親自設(shè)計的皮具，交給一向以嚴控品質(zhì)著稱的德國生產(chǎn)，可見其追求完美的態(tài)度。,創(chuàng)始人故事,1913年，Prada在意大利米蘭的市中心創(chuàng)辦了首家精品店，創(chuàng)始人MarioPrada（馬里奧普拉達）所設(shè)計的時尚而品質(zhì)卓越的手袋、旅行箱、皮質(zhì)配件及化妝箱等系列產(chǎn)品，得到了來自皇室和上流社會的寵愛和追捧。今天，這家仍然備受青睞的精品店依然在意大利上層社會擁有極高的聲譽與名望，Prada產(chǎn)品所體現(xiàn)的價值一直被視為日常生活中的非凡享受。,首席設(shè)計師MiucciaPrada,MiucciaPrada在七十年代末期開始接管家族事業(yè)。作為老字號的第三代，在富裕的貴族環(huán)境中長大，六十年代在米蘭的大學學習政治學，如同當時眾多的知識分子那樣致力于左翼運動，求學期間成為一名共產(chǎn)黨員。但她并不是一個具有戰(zhàn)斗性、與時髦無緣的女性。對于收藏的母親衣柜中不受流行左右的服裝、由著名設(shè)計師縫制的整潔服裝，Miuccia都十分喜愛。由這樣一個在時尚環(huán)境中長大的人來繼承PRADA的事業(yè)，似乎順理成章。沒有作特別的精神準，Miuccia便走馬上任了。當時的PRADA頗顯陳舊，在傳統(tǒng)的名義下正襟危坐。她將“傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合”作為奮斗目標。,商品主線,PRADA的歷史記錄著一次又一次的創(chuàng)新，有著許多典故1984年推出PRADA經(jīng)典的黑色“pocono”尼龍背包1997年春夏推出皮革花朵圖案的坡跟鞋2000年春夏推出保齡球袋秋冬推出體現(xiàn)1940年代復古風格的鞋以及鱷魚皮醫(yī)藥袋2002年春夏推出小山羊皮扣帶鞋2003年春夏推出銀色坡跟鞋和鑲有仿寶石的鴕鳥皮手袋；同年秋冬推出配有蓓蕾點綴的鱷魚皮高跟鞋Prada傳奇先驅(qū)MiiucciaPrada挑戰(zhàn)陳規(guī),MiuMiu,MiuMiu是意大利著名品牌Prada的副線(Secondaryline)。MiuMiu就是Prada第三代傳人MiucciaPrada小姐的昵稱。,MiuMiu,風格輕靈簡約MiuMiu多用輕逸布料，如棉紗、絲質(zhì)等等，線條流麗，款式簡約，少無謂的裝飾細節(jié)，整體上予人一種承接Prada簡約風尚的感覺。但簡約歸簡約，始終MiuMiu風格上比較青春，顏色多用素色(Earthytone)，極少用主線Prada的黑色，再配上可愛的圖案，就這樣便擦褪了一點Prada的成熟韻味，為一眾童心未泯的女性提供了可愛又可穿性高的衣服。,MiuMiu,品牌評價：意式風格的青春意大利時裝之所以馳名于世，是因為意式時裝剪裁妥貼，光鮮企理，很斯文得體(refined)。可是，這種穩(wěn)妥斯文的風格，未必每個年青人也喜歡。MiuMiu的誕生，就是要在斯文的框架中，涂上一兩點顏色，令意大利時裝展現(xiàn)出可愛一面。,設(shè)計風格,“崇尚極簡”簡潔、冷靜設(shè)計風格,設(shè)計風格,設(shè)計風格,廣告風格,在最新的普拉達(PRADA)2009秋冬廣告片中，這些象征著“女權(quán)”的單品再次成為畫面主角,廣告風格,普拉達(PRADA)2009秋冬女裝著實讓人印象深刻，奢華的大皮手袋、毛茸茸皮草手包、以古羅馬戰(zhàn)士頭盔為靈感的異形高跟鞋和高至大腿的雨靴重新洗禮了女士著裝的一貫作風。大量三角形的寬肩設(shè)計，充滿軟毛的衣服樣式，或帶有男士窄皮帶的腰部收斂短裙都為這場秀加入了怪誕的氣息。新品中的鞋類包括：有頂部寬邊設(shè)計的皮靴、邊緣有莫西干(朋克風格的一種)流蘇設(shè)計的天鵝絨高跟鞋再次給人以怪異的感覺。最后，不管怎樣，Prada的設(shè)計風格并不總是讓人感覺很迷惑：粗花呢的剪裁，軟毛，刺繡上的亮片，和各種包包(樸素公務(wù)包式的皮質(zhì)，去年冬季開始出現(xiàn)的晚裝包上面的閃光亮片)在本季依然存在。盡管MiucciaPrada一直被認為是時尚圈外的思想家，但我們確定的是品牌的發(fā)展正是如日中天的時候。,廣告展示,櫥窗展示,櫥窗展示,Prada在0910秋冬四大時裝周期間邀請知名時裝編輯在所在城市為Prada店鋪設(shè)計櫥窗陳列，該項目被被命名為Iconoclast，意思是攻擊傳統(tǒng)觀念的人。,櫥窗展示,營銷策略,在品牌發(fā)展的過程中成功的要素主要有四個因素幫助Prada成為中國和世界一線品牌的領(lǐng)跑者之一：美麗、富于創(chuàng)新、高品質(zhì)的產(chǎn)品搜集；創(chuàng)新的店鋪概念；一流的店面選址和強大的信息支持與交流（包括事件營銷、媒體關(guān)系、廣告等等）。Prada成功的店面營銷秘訣Prada一流的店面選址和強大的店鋪概念給了品牌得以超越競爭對手的明顯優(yōu)勢。每當新季到來，Prada都會在店里舉行特別的推廣活動，向媒體和頂級客戶推廣我們系列中最出色的產(chǎn)品，引起這些潮流敏銳者的注意，從而更好地引導潮流，比如在2007年，我們新旗艦店就推出了特別限量版的包，這可以更好地推廣我們的店面。,營銷策略,選擇店址的標準每當進行新的店址評估，以下幾個因素在必要的考慮范圍之內(nèi)：根據(jù)建筑和消費者類型的綜合考慮，評估選址的商場、百貨公司、賓館或街道的質(zhì)量、空間的大小，Prada追求能夠創(chuàng)造“總體視覺效果”的大空間（包括男女RTW、鞋子、配飾）。Prada在中國內(nèi)地專門店中的特別服務(wù)中國顧客可以享受到Prada提供給全球顧客的所有特別待遇，包括訂制配飾、新品特別預覽、以及特別的設(shè)計品等。,營銷策略,Prada在中國采取的廣告策略Prada在中國的廣告投放范圍十分廣泛。Prada計劃繼續(xù)挑選國內(nèi)最棒的報刊雜志作為廣告投放目標，并且事實證明這個策略十分成功。中國市場和日本市場、歐洲市場最大的區(qū)別今天中國、日本和歐洲市場的主要不同在于市場的開拓速度。想要在中國取得成功，品牌需要迅速適應(yīng)并對新的機會做出反應(yīng)。事實上，中國業(yè)務(wù)在顯著增長，我們最大的“問題”在于試著尋求充足的房產(chǎn)以增加我們的店鋪數(shù)量。在日本和歐洲，對時機或者變動的預計和把握要稍微容易些，因為這兩大市場更加“成熟”。,營銷策略,目前Prada在中國市場份額和銷售業(yè)績的增長額2006年，Prada的銷售額將近前一年的兩倍（相同數(shù)量的店面）。目前，Prada在中國已擁有8家直營店。Prada計劃在2007年年底前開4家新店（2家在北京，1家在沈陽，1家在成都），將來還將會有更多新店開張，并投放MiuMiu這一品牌。Prada同時也計劃在國內(nèi)市場繼續(xù)進行極富創(chuàng)新力的事件營銷。,品牌現(xiàn)狀,九十年代的MiucciaPrada氣勢一時無兩，Pradagroup因而發(fā)展一帆風順，購入當時的時裝新銳品牌如HelmutLang丶JilSander等。今天，Helmu