3G發(fā)展趨勢(shì)及產(chǎn)業(yè)鏈分析

3G發(fā)展趨勢(shì)及產(chǎn)業(yè)鏈分析 3G業(yè)務(wù)部 王海鵬 /webmoney 2 目錄 3G業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢(shì)研究 3G發(fā)展趨勢(shì) 之行業(yè) 應(yīng)用 3G發(fā)展趨勢(shì) 之移動(dòng)增值 3G發(fā)展趨勢(shì) 之移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 3G產(chǎn)業(yè)鏈分析 3G的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn) /webmoney 3 移動(dòng)通信標(biāo)準(zhǔn)演進(jìn)過(guò)程 AMPS TACS NMT 其它 第一代 80年代 模擬 模 擬 技 術(shù) GSM CDMA IS95 TDMA IS-136 PDC 第二代 90年代 數(shù)字 需求驅(qū)動(dòng) 數(shù) 字 技 術(shù) 語(yǔ) 音 業(yè) 務(wù) 第三代 IMT-2000 UMTS WCDMA cdma 2000 需求驅(qū)動(dòng) 寬 帶 業(yè) 務(wù) TD- SCDMA /webmoney 4 無(wú)線技術(shù)演進(jìn)趨勢(shì)寬帶化，移動(dòng)化 無(wú)線寬帶業(yè)務(wù) 多媒體通信 移動(dòng)電話、短信、 傳真、數(shù)據(jù) 1985 1995 2000 2005 2010 2015 Year Mobility Low Mid High 10kbps 200kbps 300kbps-10Mbps 100Mbps 100M-1Gbps 1G 2G 3G 3G+ E3G WLAN WMAN B3G/4G 802.11 WiFi 802.16 WiMAX Data Rate AMPS TACS GSM cdmaOne CDMA2000 WCDMA TD-SCDMA CDMA2000 1x EV-DO Rel.0 CDMA2000 1x EV-DO Rev.A HSDPA HSUPA UMB LTE 移動(dòng)電話 /webmoney 5 3G是什么 即第三代移動(dòng)通信系統(tǒng) .國(guó)際電聯(lián)規(guī)定： 3G要能提供對(duì)多媒體服務(wù)的支持以及高速數(shù)據(jù)傳輸服務(wù)。其數(shù)據(jù)傳輸速率在高速移動(dòng)環(huán)境中支持 144kbps， 步行慢速移動(dòng)環(huán)境中支持 384kbps， 靜止?fàn)顟B(tài)下支持 2Mb/s 3G實(shí)際上就是語(yǔ)音、數(shù)據(jù)、圖像等多種技術(shù)的融合 分組交換 分組交換 電路交換 交換方式 話音、可視電話、 網(wǎng)頁(yè)瀏覽、電話會(huì)議、電子商務(wù)、流媒體、 視頻點(diǎn)播、音樂、 電影、手機(jī)電視等 話音、無(wú)線上網(wǎng) MMS、鈴聲 圖片、下載等 話音 WAP上網(wǎng) 短信 主要服務(wù) 114kbps-2.4Mbps 9.6kbps-384kbps 9.6kbps 數(shù)據(jù)傳輸速率 WCDMA/CDMA2000/TD-SCDMA GPRS/CDMA 1x/EDGE GSM/IS-95 標(biāo)準(zhǔn)制式 3G 2.5G 2G 對(duì)比項(xiàng) /webmoney 6 國(guó)外 3G業(yè)務(wù)發(fā)展概述 截止到 2009年 12月，全球范圍內(nèi)有效的 3G許可證為 216張； WCDMA商用網(wǎng)絡(luò) 183個(gè)， CDMA2000 1X EV-DO商用網(wǎng)絡(luò) 83個(gè)、 TD-SCDMA3張。全球 3G網(wǎng)絡(luò)用戶總數(shù)為 5.62億，同比增長(zhǎng) 29.8%。全球 3G用戶中， WCDMA用戶數(shù)量累計(jì)達(dá)到 1.68億， cdma 2000 1x用戶數(shù)量累計(jì)達(dá)到 3.7億， cdma 2000 1x EV-DO用戶數(shù)量累計(jì)達(dá)到 6930萬(wàn)、 TD-SCDMA用戶數(shù)量累計(jì)達(dá)到 560萬(wàn) 目前， 3G業(yè)務(wù)的主要運(yùn)營(yíng)商遍布全球。具體國(guó)外運(yùn)營(yíng)商所用 3G標(biāo)準(zhǔn)情況詳見下表。 3G標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)商情況 主要地區(qū) 2G標(biāo)準(zhǔn) 3G標(biāo)準(zhǔn) 主要運(yùn)營(yíng)商 歐洲 GSM/GPRS WCDMA Vodafone/Orange/T-Mobile/Telefonica/TIM等歐洲主要運(yùn)營(yíng)商 亞洲 日本 PDC WCDMA NTT Docomo CDMA One/PDC CDMA 1xEVDO KDDI PDC WCDMA 軟銀在日本的子公司 韓國(guó) CDMA One WCDMA SKT/KTF（ 小規(guī)模） CDMA One CDMA 1xEVDO SKT/KTF（ 主體） 其他 GSM/GPRS WCDMA 香港和記 3、新加坡 Singtel 美洲 CDMA CDMA 1xEVDO VERIZON WIRELESS GSM WCDMA/HSDPA/EDGE Cingular Wireless /webmoney 7 國(guó)內(nèi) 3G業(yè)務(wù)發(fā)展概述 2009年是中國(guó)的 3G元年，目前 3G建設(shè)總投資 1700億元。 TD-SCDMA CDMA2000和 WCDMA三張網(wǎng)的手機(jī)補(bǔ)貼費(fèi)用預(yù)計(jì)分別在 80億元、 20 億元和 100億元。 截至 1月底，我國(guó)用戶總數(shù)為萬(wàn)，其中中國(guó)移動(dòng) 3G用戶萬(wàn) 、中國(guó)電信 3G用戶 481萬(wàn)、中國(guó)聯(lián)通 3G用戶 102.1萬(wàn)； 中國(guó) 3G手機(jī)用戶只有將近 400萬(wàn)， 3G數(shù)據(jù)卡用戶 500余萬(wàn)； 由于網(wǎng)絡(luò)建設(shè)限制，國(guó)內(nèi)基于 3G的手機(jī)應(yīng)用尚處于萌芽階段 ,真正大規(guī)模商用還要等 5到 10年。由于 TD-SCDMA技術(shù)的限制和網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)狀，中國(guó)移動(dòng)對(duì)待 3G是不作為的態(tài)度 打算直接過(guò)渡到 LTE。 /webmoney 8 國(guó)內(nèi) 3G現(xiàn)有業(yè)務(wù) 3G特色 業(yè)務(wù) 2G增強(qiáng)型 業(yè)務(wù) 2G遷 移 業(yè)務(wù) 1 2 3 可視電話、多媒體彩鈴、視頻會(huì)議、視頻共享、視頻留言、視頻點(diǎn)播 手機(jī)對(duì)講 POC、手機(jī)游戲、音樂隨身聽、全曲下載、條碼識(shí)別 短信、彩信、來(lái)電提醒、主叫顯示、彩鈴、WAP、號(hào)簿管家、 12580 目前運(yùn)營(yíng)商針對(duì) 3G用戶已推出 41項(xiàng)業(yè)務(wù) /webmoney 9 1 通信類 2 娛樂類 3 資訊類 4 互動(dòng)類 5 無(wú)線寬帶 可視電話及附屬業(yè)務(wù)，視頻會(huì)議，多方視頻通話，增強(qiáng)型彩信，視頻郵件，視頻呼叫中心 音樂全曲下載，在線聽歌， KTV點(diǎn)播，多媒體圖鈴，無(wú)線游戲 視頻新聞，視頻廣告，視頻搜索，位置服務(wù)，道路實(shí)時(shí)路況， 多媒體報(bào)紙，手機(jī)電視 視頻博客，圖鈴 DIY，視頻留言，視頻共享 TD數(shù)據(jù)上網(wǎng)，家庭網(wǎng)關(guān)，無(wú)線座機(jī) 參考國(guó)際 3G業(yè)務(wù)體系，基本有以下五類業(yè)務(wù)： 國(guó)內(nèi) 3G可發(fā)展業(yè)務(wù) /webmoney 10 根據(jù)用戶對(duì) 3G業(yè)務(wù)的體驗(yàn)，其與 2G業(yè)務(wù)的關(guān)系可以分為：繼承型業(yè)務(wù)（話音、SMS等）、提升型業(yè)務(wù)（移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入、 POC、位置服務(wù)、移動(dòng)支付、整首歌曲下載等）、標(biāo)志型業(yè)務(wù)（可視電話、視頻流媒體點(diǎn)播直播、多媒體彩鈴、視頻會(huì)議等） 。 類型 名稱 繼承型業(yè)務(wù) 話音 SMS等 提升型業(yè)務(wù) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入 POC 位置服務(wù) 移動(dòng)支付等 標(biāo)志型業(yè)務(wù) 可視電話 視頻流媒體點(diǎn)播直播 多媒體彩鈴等 根據(jù)用戶對(duì) 3G業(yè)務(wù)的體驗(yàn)分類，可以捕捉到用戶對(duì) 3G業(yè)務(wù)的感知度，從而區(qū)分出3G業(yè)務(wù)的發(fā)展策略，不同 3G業(yè)務(wù)的發(fā)展定位，以及根據(jù)業(yè)務(wù)需求進(jìn)行 3G建設(shè)的策略。目前在 3G建設(shè)中，較多采用這種分類方法。 國(guó)內(nèi) 3G用戶體驗(yàn)的分類 /webmoney 11 13.69% 22.81% 25.10% 26.24% 28.14% 30.04% 30.80% 38.02% 38.78% 44.49% 49.81% 49.81% 50.57% 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00%用做票證 移動(dòng)銀行 多媒體電子銀行 高速無(wú)線上網(wǎng) 導(dǎo)航 /定位 網(wǎng)絡(luò)游戲 即時(shí)消息 位置信息查詢 手機(jī)上網(wǎng) 手機(jī)電視 在線收聽或下載音樂 可是電話 視頻點(diǎn)播 根據(jù)相關(guān)咨詢機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)調(diào)查， 3G潛在用戶對(duì)視頻點(diǎn)播、無(wú)線音樂、手機(jī)電視等娛樂類業(yè)務(wù)愿意付費(fèi)的比例較高，如下圖所示。同時(shí)，也可以看出，手機(jī)媒體化趨勢(shì)日漸明顯， 3G潛在用戶對(duì)手機(jī)上網(wǎng)瀏覽、手機(jī)電視等媒體類業(yè)務(wù)的付費(fèi)支持率較高 。 3G潛在用戶對(duì)業(yè)務(wù)的偏好 3G潛在用戶愿意付費(fèi)使用 3G業(yè)務(wù)的排行情況 /webmoney 12 3G帶來(lái)什么？ 三網(wǎng)融合 /webmoney 13 3G帶來(lái)什么？ 更強(qiáng)的業(yè)務(wù)支持 新業(yè)務(wù)類型 高寬帶，大容量 多任務(wù) 支持并行話音呼叫和數(shù)據(jù)傳輸，例如移動(dòng)會(huì)議應(yīng)用； 高質(zhì)量的流媒體 高達(dá) 384kbps的速率支持高品質(zhì)視頻流； 視頻電話 網(wǎng)絡(luò)支持 H.324M的標(biāo)準(zhǔn)視頻協(xié)議； 增強(qiáng)現(xiàn)有業(yè)務(wù) 提供更短的業(yè)務(wù)反應(yīng)，更好的可用性 高速公司內(nèi)部網(wǎng)接入； 高速率 WWW/WAP瀏覽； 下載大文件和 MMS內(nèi)容所需時(shí)間更少； /webmoney 14 3G帶來(lái)什么？ 更快的運(yùn)行速度 業(yè)務(wù)類型 文件大 小 運(yùn)行速度 （ data source:NOKIA） JAVA游戲 20K 圖片下載 40K 瀏覽網(wǎng)頁(yè) (WAP 2.0/XH) 100K 瀏覽 WEB網(wǎng)頁(yè) 300K 8.2s 6.4s 5.1s 3.4s 13.4s 10.0s 7.8s 6.4s 24.8s 16.5s 11.0s 7.9s 58.0s 33.0s 17.0s 8.46s GPRS (4+2,44kbps DL) EGPRS (2+1TSL, 77kbps DL) EGPRS (4+2TSL, 155kbps DL) 3G(384kbps DL) /webmoney 15 目錄 3G業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢(shì)研究 3G發(fā)展趨勢(shì) 之行業(yè)應(yīng)用 3G發(fā)展趨勢(shì) 之移動(dòng)增值 3G發(fā)展趨勢(shì) 之移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 3G產(chǎn)業(yè)鏈分析 3G的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn) /webmoney 16 行業(yè)應(yīng)用涉及的 3G業(yè)務(wù)分類 信息通訊類 媒體類 商務(wù)類 LBS 移動(dòng)廣告 移動(dòng)搜索 移動(dòng)流媒體業(yè)務(wù) PoC 移動(dòng)音樂 手機(jī)電視 多媒體彩鈴 /彩像 數(shù)據(jù)卡 綜合通信 手機(jī)支付 移動(dòng)商務(wù) 行業(yè)信息化 打開 3G企業(yè)信息化應(yīng)用的大門 /webmoney 17 3G的企業(yè)信息化應(yīng)用 公文處理 信息管理與查詢 企業(yè)安全 &可視監(jiān)控 1990 紙面文件 & 電話 大量文獻(xiàn) & 電話 2000 電子文檔 &電子郵件 數(shù)據(jù)庫(kù) &互聯(lián)網(wǎng) &在線查詢 有線 2010 移動(dòng)公文審批 & 移動(dòng)郵件 隨時(shí)隨地查詢 監(jiān)控?zé)o處不在 R/webmoney 18 3G企業(yè)移動(dòng)商務(wù)類業(yè)務(wù) 數(shù)據(jù)卡 綜合通信 手機(jī)支付 移動(dòng)辦公 移動(dòng)會(huì)議 /webmoney 19 基于 presence的通信錄 個(gè)人地址簿 企業(yè)地址簿 地址簿同步 Presence狀態(tài)設(shè)置 Presence狀態(tài)訂閱 /通知 融合消息 即時(shí)消息 即時(shí)消息歷史記錄 點(diǎn)對(duì)點(diǎn)文件傳送 聊天室 Email 傳真 短信 彩信 VOIP基本業(yè)務(wù)及補(bǔ)充業(yè)務(wù) 呼叫管理 點(diǎn)擊撥號(hào) CTD 智能接聽 統(tǒng)一號(hào)碼 智能路由 一號(hào)通 語(yǔ)音郵箱 轉(zhuǎn)接 多媒體彩鈴 /彩像 多媒體通信 音頻 視頻 電子白板 應(yīng)用共享 文檔共享 共享空間 文件傳輸 舉手 問(wèn)卷 議程 1、綜合通信 經(jīng)濟(jì)高效的溝通 綜合通信 面向企業(yè)的電信級(jí) IM /webmoney 20 大容量存儲(chǔ)通訊錄、即查即用員工和客戶聯(lián)系信息！ 集團(tuán)通訊錄 /webmoney 21 桌面門戶 單方和多方電話 多方即時(shí)消息 通訊錄 服務(wù)熱線 新聞公告 我的傳真 我的郵件 總有一種方式可以找到您 綜合通信的使用方式 /webmoney 22 2、 移動(dòng)視頻會(huì)議 移動(dòng)視頻會(huì)議業(yè)務(wù)為移動(dòng)用戶提供視頻會(huì)議服務(wù)，實(shí)現(xiàn)多方的音頻和視頻通話，并具有會(huì)議管理和控制的功能，如創(chuàng)建和結(jié)束會(huì)議，會(huì)議發(fā)言控制等 即時(shí)會(huì)議 預(yù)約會(huì)議 語(yǔ)音會(huì)議 查看視頻 視頻輪循功能 /webmoney 23 隨時(shí)隨地保持有效溝通，提升企業(yè)內(nèi)部運(yùn)作效率！ 寬帶應(yīng)用 融合 移動(dòng)商務(wù)業(yè)務(wù) 3、移動(dòng)辦公應(yīng)用 全面解決企業(yè)信息化 /webmoney 24 手機(jī)側(cè)：移 動(dòng)辦公 全面過(guò)渡到移動(dòng)辦公時(shí)代 經(jīng)濟(jì)快捷的公文審批 移動(dòng)辦公 /webmoney 25 無(wú)論你處于何時(shí)何地，都能自如的收發(fā)郵件，處理公私事務(wù)！ 移動(dòng)辦公應(yīng)用場(chǎng)景 Push Mail /webmoney 26 精確營(yíng)銷 深度運(yùn)營(yíng) 用戶數(shù)據(jù)庫(kù) （業(yè)務(wù)使用、喜好、行為分析） 廣告目標(biāo)用戶智能分析提取 移動(dòng) CRM 活動(dòng)互動(dòng) 4、 3G營(yíng)銷廣告 運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù) 廣告受理 廣告審核 廣告效果分析 廣告商戶管理 計(jì)費(fèi)結(jié)算 運(yùn)營(yíng)分析和管理 廣告運(yùn)營(yíng) 目標(biāo)受眾 短信彩信廣告 WAP廣告 廣告彩鈴 P2P系統(tǒng)廣告 流媒體廣告 /webmoney 27 有效縮短銷售、物流等環(huán)節(jié)時(shí)間，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力！ 寬帶應(yīng)用 融合 移動(dòng)商務(wù)業(yè)務(wù) 5、 3G移動(dòng)銷售 /webmoney 28 6、 3G移動(dòng)支付 手機(jī)錢包業(yè)務(wù) 手機(jī)存折業(yè)務(wù) 空中下載 /發(fā)卡（ OTA） 主要用于小額支付業(yè)務(wù)，支持消費(fèi)、圈存等交易，在進(jìn)行支付時(shí)無(wú)需輸入 PIN碼等交易密碼，適用于公交、地鐵等公共交通刷卡應(yīng)用場(chǎng)景 主要用于其他類型支付業(yè)務(wù)，支持消費(fèi)、圈存、圈提修改透支限額等交易，在進(jìn)行支付時(shí)需要輸入密碼訪客進(jìn)行交易，適用普通刷卡消費(fèi)場(chǎng)景。 用戶可以通過(guò)空中下載 /發(fā)卡業(yè)務(wù)將各種應(yīng)用通過(guò) OTA通道遠(yuǎn)程下載到 NFC手機(jī)當(dāng)中，進(jìn)行發(fā)卡和更新應(yīng)用等操作。 /webmoney 29 7、 3G移動(dòng)物流 為用戶提供實(shí)時(shí)準(zhǔn)確的車輛定位、貨況信息、短信通告、運(yùn)輸路徑的選擇、運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)的設(shè)計(jì)與優(yōu)化等服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)運(yùn)輸企業(yè)高效管理，降低運(yùn)營(yíng)成本，提高車輛運(yùn)輸調(diào)度與監(jiān)控管理水平，增強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)能力的目標(biāo)。 花費(fèi)少 每月每輛車只需花費(fèi)少量服務(wù)費(fèi)，即可實(shí)現(xiàn)您的物流信息化管理 效率高 隨時(shí)通過(guò) 3G無(wú)線應(yīng)用管理您的車輛，提高效率 管理強(qiáng) 高效、全方位的提高企業(yè)效率 移動(dòng)物流管理 /webmoney 30 主要功能 報(bào)警信息 統(tǒng)計(jì)報(bào)表 貨物跟蹤 短信通告 發(fā)送接收車機(jī)信息 車輛定位 攝像監(jiān)控 /webmoney 31 1、流媒體 視頻監(jiān)控 網(wǎng)絡(luò)階段 播放效果 監(jiān)控上傳 主要播放終端 2G 播放效果差 幾乎無(wú)法上傳 手機(jī) 2.5G 播放效果較好 通過(guò)多模塊綁定，可無(wú)線上傳 手機(jī) 3G 支持高清媒體播放 支持高清監(jiān)控上傳 手機(jī)、電腦 網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)對(duì)流媒體業(yè)務(wù)的影響 ： 傳統(tǒng)流媒體業(yè)務(wù)：點(diǎn)播、直播、下載。 特色流媒體業(yè)務(wù)：在線投票、視頻播客、視頻推送。 殺手級(jí)流媒體業(yè)務(wù)： 視頻監(jiān)控 8、 3G移動(dòng)監(jiān)控 /webmoney 32 移動(dòng)監(jiān)控是辦公安全得力助手 通過(guò)智能圖像技術(shù)，有人闖入時(shí)發(fā)送短信、圖片到用戶手機(jī) 與煙霧、紅外等探測(cè)器聯(lián)動(dòng)，有告警時(shí)發(fā)送短信、圖片到用戶手機(jī) 當(dāng)家里有事情發(fā)生時(shí)，讓外出用戶第一時(shí)間看到現(xiàn)場(chǎng)情況，做應(yīng)急處理 隱私控制，非授權(quán)用戶無(wú)法訪問(wèn)監(jiān)控圖像 /webmoney 33 移動(dòng)監(jiān)控讓家居安全與你寸步不離 讓父母隨時(shí)隨地可以看到寶寶當(dāng)前的情況 也能隨時(shí)隨地了解老人、生病親人的情況 /webmoney 34 生產(chǎn)環(huán)境監(jiān)控 架起安全生命線 TD移動(dòng)網(wǎng)絡(luò) 手機(jī) 監(jiān)控中心 監(jiān)控?cái)z像頭 監(jiān)控?cái)z像頭 監(jiān)控?cái)z像頭 移動(dòng) PU /webmoney 35 移動(dòng)監(jiān)控為企業(yè)保駕護(hù)航 專 賣 店 營(yíng) 業(yè) 點(diǎn)監(jiān) 控 系 統(tǒng)視 頻 分 配 器營(yíng) 業(yè) 點(diǎn)A / V 信 號(hào)無(wú) 線 編 碼 器移 動(dòng) 流 媒 體 系 統(tǒng) A / V 信 號(hào)周 大 福 營(yíng) 業(yè) 點(diǎn)監(jiān) 控 系 統(tǒng)A D S LA / V 信 號(hào)有 線 編 碼 器移 動(dòng) 流 媒 體 系 統(tǒng) 有線 PU接入方案 無(wú)線 PU接入方案 面向 移動(dòng) /銀行營(yíng)業(yè)廳、超市 /珠寶連鎖店、商鋪 /店面等 場(chǎng)所眾多又地域分散，需分別部署監(jiān)控?cái)z像頭，傳統(tǒng)集中監(jiān)控成本高 用戶能夠隨時(shí)隨地通過(guò)手機(jī)接收?qǐng)?bào)警 、 觀看監(jiān)控圖像，并進(jìn)行應(yīng)急處理 /webmoney 36 更多的 3G移動(dòng)監(jiān)控行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景 行業(yè) 電力系統(tǒng) 水利系統(tǒng) 鐵路運(yùn)輸系統(tǒng) 應(yīng)用 無(wú)人值守變電站、電廠視頻監(jiān)控 河流、船閘視頻監(jiān)控 車站、鐵路道口視頻監(jiān)控 工廠 工廠、車間視頻監(jiān)控 物流 港口、碼頭、倉(cāng)庫(kù)設(shè)施視頻監(jiān)控 無(wú)人值守機(jī)房 電力、電信運(yùn)營(yíng)商無(wú)人值守機(jī)房視頻監(jiān)控 社區(qū)保安 住宅樓、停車場(chǎng)安全防范視頻監(jiān)控 醫(yī)院 醫(yī)院視頻監(jiān)控 公安消防 城市路口、公共場(chǎng)所、山林交通治安消防視頻監(jiān)控 /webmoney 37 3G行業(yè)應(yīng)用之 PTT集群基本業(yè)務(wù) 組呼 緊急呼叫 廣播呼叫 單呼 /webmoney 38 集群目標(biāo)客戶群和市場(chǎng)潛力 政府部門： 政府、海關(guān)、交警、消防、電力、煤氣、自來(lái)水、公共設(shè)施、社區(qū)服務(wù) 社會(huì)服務(wù)： 廣播影視、醫(yī)院急救、體育場(chǎng)館、社會(huì)福利、文化團(tuán)體、大中小學(xué)校 商業(yè)服務(wù)： 旅游、飯店、娛樂、餐飲、物業(yè)、銀行、保險(xiǎn)、證券、投資 企業(yè)集團(tuán)： 油田、礦山、大型廠礦、制造業(yè)、農(nóng)場(chǎng)、畜牧、林業(yè)、房地產(chǎn) 貿(mào)易運(yùn)輸： 公交出租、郵政快遞、倉(cāng)儲(chǔ)物流、水運(yùn)航空、批發(fā)零售、連鎖超市 大型活動(dòng)： 展覽會(huì)、運(yùn)動(dòng)會(huì)、大型會(huì)議、集會(huì)活動(dòng) 個(gè)人用戶： 大眾社團(tuán)、家族成員、私人俱樂部 凡是存在指揮調(diào)度、協(xié)同工作等需求的政府部門、商業(yè)企業(yè)和個(gè)人用戶都是數(shù)字集群的潛在客戶 Navigation Railways ER Flood Control Fire Services Enterprise Construction Business /webmoney 39 目錄 3G業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢(shì)研究 3G發(fā)展趨勢(shì) 之行業(yè)應(yīng)用 3G發(fā)展趨勢(shì) 之移動(dòng)增值 3G發(fā)展趨勢(shì) 之移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 3G產(chǎn)業(yè)鏈分析 3G的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn) /webmoney 40 3G發(fā)展趨勢(shì)之移動(dòng)增值 2010年中國(guó)的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)面臨整合 中國(guó) SP行業(yè)的洗牌在即，CP和 SP的產(chǎn)業(yè)分工將更加清晰，運(yùn)營(yíng)商希望撇開 SP直接掌控 CP 2009年中國(guó)的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)由 2.5G業(yè)務(wù)向3G業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型 中國(guó)的移動(dòng)增值市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)在哪里？ 融合通信 ！ /webmoney 41 PC版 C+W的融合通信 采用統(tǒng)一客戶端實(shí)現(xiàn)對(duì)多種接入方式的統(tǒng)一管理； 在用戶業(yè)務(wù)體驗(yàn)上沒有變化 /webmoney 42 CDMA和 WAP的融合通信 全網(wǎng)覆蓋 重點(diǎn)區(qū)域 全網(wǎng)覆蓋 CDMA 1X 擴(kuò)大 CDMA 1X覆蓋范圍，提升用戶體驗(yàn)，提供連續(xù)的語(yǔ)音和低速率數(shù)據(jù)服務(wù) 重點(diǎn)覆蓋 EV-DO 快速實(shí)現(xiàn) EV-DO Rev.A在中心城區(qū)的連續(xù)覆蓋，搶占 3G先機(jī)，主攻高端用戶，樹立價(jià)值品牌 熱點(diǎn)覆蓋 WiFi/LTE 賓館、機(jī)場(chǎng)、咖啡屋等熱點(diǎn)地區(qū)部署WiFi，提升網(wǎng)絡(luò)寬帶化的競(jìng)爭(zhēng)力 價(jià)值區(qū)域 WAP：流媒體等（高速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)） EV-DO Rev.A：語(yǔ)音 /可視電話 /中高速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù) CDMA2000 1X：話音 /低速數(shù)據(jù)服務(wù) 再塑高端品牌，實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)超越/webmoney 43 融合案例：無(wú)線號(hào)碼百事通 更豐富的業(yè)務(wù)內(nèi)容 連線號(hào)簿 動(dòng)感名片 彩信指路 手機(jī)支付 更豐富的接入方式：語(yǔ)音、短信、 WAP上網(wǎng)等 更豐富的展現(xiàn)手段：語(yǔ)音、短信、彩信、視頻等 用戶終端 CDMA網(wǎng)絡(luò)中的手機(jī)導(dǎo)航、手機(jī)搜索這兩個(gè)業(yè)務(wù)可基于無(wú)線號(hào)碼百事通系統(tǒng)實(shí)現(xiàn) /webmoney 44 3G移動(dòng)增值的個(gè)人業(yè)務(wù) 移動(dòng)音樂 個(gè)性化的無(wú)線音樂頻道 全新的音樂體驗(yàn) 手機(jī)電視 隨時(shí)隨地收看電視 多媒體彩鈴 /彩像 互動(dòng)的多媒體體驗(yàn) /webmoney 45 音樂無(wú)處不在 移動(dòng)音樂 全曲音樂下載 CRBT 互聯(lián)網(wǎng)門戶 音樂試聽、下載 IVR點(diǎn)歌臺(tái) IPTV（ MV、卡拉 OK） WAP點(diǎn)播、試聽 音樂雜志 音樂社區(qū) 移動(dòng)播客 業(yè)務(wù)延伸 _全方位的服務(wù) 方便的音樂搜索，隨時(shí)隨地查詢用戶希望獲取的音樂內(nèi)容 提供最新最權(quán)威的音樂資訊和排行榜 建立音樂社區(qū)，方便用戶與它人分享自己的音樂體驗(yàn) 與音樂及歌手相關(guān)的各種移動(dòng)應(yīng)用，如游戲、視頻內(nèi)容等 /webmoney 46 手機(jī)電視的興起 /webmoney 47 錄制視頻片段 語(yǔ)音呼叫建立 語(yǔ)音呼叫連接 圖像傳遞 有個(gè)美女在CALL YOU 業(yè)務(wù)功能： 彩像業(yè)務(wù)是在呼叫建立過(guò)程中在被叫方移動(dòng)終端上播放由主叫用戶制作或選擇的圖片、音視頻，以生動(dòng)直接的形式向被叫方展現(xiàn)主叫用戶想要傳達(dá)的信息，具有個(gè)性化和實(shí)用性的特點(diǎn)。 被叫感知的業(yè)務(wù)：內(nèi)容由主叫用戶 “ 推送 ” 給被