廣告媒體、傳播學試題.doc

.媒體開發(fā)與銷售部部門考核測試題一、單項選擇題（每題1分，共二十題20分）1對象消費者中，在一定的期間內(nèi)（通常指的是4周），暴露于任何廣告至少一次的非重復性人口比率為（ ）。A傳閱率 B到達率 C有效頻次 D視聽眾2“AP（廣義的促銷包括廣告和促銷）”制度非常強調(diào)以消費者為出發(fā)點的業(yè)務策劃，其核心思想不包括（ ） A避免實證研究定性分析的誤區(qū)，強調(diào)定量研究 B重點研究消費者的心理態(tài)度變化及其相對于客觀的主觀行為 C強調(diào)在環(huán)境確定因素下的洞察力 D在開展廣告業(yè)務活動時，無論創(chuàng)意、表現(xiàn)以及媒體的適用等都以消費者的代表進入角色，提出消費者的觀點3千人成本是評價（ ）的主要工具。A媒體干擾度 B媒體覆蓋率C媒體承載能力 D媒體投資效率4品類關心度低，則媒體計劃時需要設定（ ）。A較高的千人成本 B較低的覆蓋率C較高有效頻次 D較低有效頻次5有效接觸率是指消費者達到廣告訴求目的所需要的（ ）。A發(fā)行量 B收視率C廣告露出頻率 D傳閱率6行銷主要包含的四項內(nèi)容是商品、價格、（ ）和促銷。A鋪貨 B消費者C媒體 D包裝7促使媒體策劃人的角色轉(zhuǎn)變的因素是營銷概念的出現(xiàn)、新興而權威的受眾調(diào)查及（ ） A互聯(lián)網(wǎng)和廉價電腦的出現(xiàn) B媒體策劃和營銷創(chuàng)意排在同等地位C不再是簡單的文書性事物 D媒體策劃成為一項執(zhí)行性功能 8、媒體策劃中，策劃人面臨媒體數(shù)據(jù)不足、時間壓力、外部影響、缺乏客觀性以及（ ）。 A設計有創(chuàng)意的媒體策劃方案帶來的壓力 B制度對媒體決策的影響 C策略思考的真實性 D缺乏測量廣告效力的有效方法等問題 9消費者的媒介選擇因素是娛樂和信息。在評估媒體內(nèi)容時受眾的滿意度取決于強烈的感情、媒體使用和繼發(fā)行為、受眾和媒體間的不同關系及（ ）。 A忠誠度 B美譽度C知名度 D理解度 10設計媒介策略必須回答三個問題：廣告的目標受眾是誰，廣告投放的地區(qū)是哪里，及 （ ）。 A在那些媒介物上露出 B多少到達率和頻率 C在什么時候投放廣告 D媒體排期模式 11作為一般性原則，只要市場上計劃推出新東西，就要強調(diào)（ ）。 A頻率 B到達率C總收視點 D 千人成本 12只要銷售策略的重點是重復傳遞一條信息而不是廣泛散布，策劃人就應該著重強調(diào)（ ）。 A頻率 B到達率C覆蓋率 D有效接觸頻率 13影響頻率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知價值、干擾程度、競爭對手使用的頻率水平及（ ）。 A營銷因素 B文案因素C媒體預算 D媒體價值 14創(chuàng)新性媒體策略的指導方針是讓你的策略和其他競爭者不同，并且更有創(chuàng)意；創(chuàng)新的能力并不取決于額外的廣告費；媒體策略應當和品牌存在的問題緊密相關以及（ ）。A媒體策略應當從數(shù)據(jù)出發(fā)超越數(shù)據(jù) B媒體策略并不是科學 C權衡各種因素 D與創(chuàng)意策略相適應 15與媒體策略密切相關的因素是到達率、頻率、連續(xù)性、廣告規(guī)模及（ ）。 A目標對象 B創(chuàng)意策略 C競爭對手 D市場數(shù)量 16權衡媒體策略的五大因素最重要的一步是（ ）。 A確定媒體目標 B確定媒體預算 C安排優(yōu)先事項 D依據(jù)媒體目標確定哪個因素最重要。 17確定廣告單位最先考慮（ ） A信息量的大小 B媒體優(yōu)缺點C目標受眾 D廣告價格 18關于廣告計劃不正確的是（ ） A制定必須依據(jù)企業(yè)的營銷計劃 B首要任務是要明確廣告?zhèn)鞑セ顒訉⒁獙崿F(xiàn)的目標 C展開廣告計劃的首要工作是明確企業(yè)的營銷計劃D廣告計劃是由決策事前性 19廣告業(yè)務操作的核心所在（ ） A突出商品的特色 B進行媒體的組合選擇 C加強與廣告主的溝通交流 D熟悉消費者，為消費者進行廣告策劃 20廣告與新聞傳播的相同或相似之處，下列選項不正確的是（ ） A重視對傳播媒體的研究和應用 B注重信息的傳播 C對信息的認識和態(tài)度相同 D對信息內(nèi)容的表述方式相似 2、 多項選擇題（每題2分，共十題20分）1 關于行銷廣告媒體、消費者之間的關系，下列說法正確的是（ ）。A 行銷的主要內(nèi)容是商品、價格、鋪貨和促銷，促銷包含廣告，因此廣告為行銷的重要一環(huán)。B 廣告的主要作業(yè)內(nèi)容為創(chuàng)意與媒體，創(chuàng)意為廣告訊息，媒體則為訊息載具。C 消費者為品牌的最終決定者，決定對品牌的喜好、購買，也決定品牌的興亡。D 廣告是行銷的唯一手段。E 行銷應是以廣告為中心2. 電波媒體與平面媒體相比較，電波媒體的特點是（ ）。A 傳播速度快B 受眾主動性較高，廣告與內(nèi)文同時并存，受眾可依自己意愿主動選擇接受內(nèi)容；可以依自己方便隨時重復訊息的接觸。C 重復能力較高，同一創(chuàng)意訊息可以在短時間內(nèi)不斷重復。D 廣告販賣方式以尺寸大小為計算單位。E 傳播速度慢3. 在產(chǎn)品導入期，對于關心度較高的品類，如信用卡、制定媒體計劃時應注意（ ）。A 需要較廣的媒體涵蓋度，以期在品類進入成長期前占有先機。B 選擇的媒體所針對的對象是其他具有替代功能的相關品類的消費者或具有較高嘗試潛力的前導消費群，廣告目的在于教育消費者。C 媒體的選擇重點通常會放在一些能夠傳達較多信息且具有閱讀性的印刷媒體上。D 媒體在策略上的重點并不是追求廣大的涵蓋面，而是提高消費者對新品類的理解度以及廣告說服的深度。E 媒體的選擇不適宜選擇印刷媒體。4. 雜志媒體的特性有（ ）。A 傳播速度快B 讀者群較為固定且具有一定特質(zhì)C 具有卓越的印刷品質(zhì)D 高干擾度E 傳播速度慢5. 在制定媒體計劃時設定廣告有效頻次應考慮的因素有（ ）。A 創(chuàng)意因素B 媒體因素C 受眾因素D 價格因素E 行銷因素6. 關于設定廣告有效頻次的原則，以下說法正確的事（ ）。A 品類關心度較低，需要較低頻次B 品類關心度高，需要較低頻次C 新上市商品，需要較高頻次D 市場占有率低的品牌，需要較低頻次E 市場數(shù)量較多，媒體投放量較大的品類，需要較低頻次7. 關于媒體對特定創(chuàng)意活動的適合度，下列說法正確的事（ ）。A 以活動告知為創(chuàng)意訴求的廣告偏向選擇雜志媒體B 以包裝識別為創(chuàng)意訴求時，偏向選擇廣播媒體C 以引起食欲為創(chuàng)意訴求時，不適宜選擇雜志媒體D 當以美感訴求或表現(xiàn)商品高級感為創(chuàng)意訴求時，偏向選擇精致印刷的雜志和電視媒體E 以劇情故事性為創(chuàng)意訴求時，電視在劇情傳達上較為完整可作為最適合的媒體8傳播技巧指的是在說服性傳播活動中為有效地達到預期目的而采用的策略方法，主要有（ ）。 A一面或兩面提示 B訴諸感情 C恐懼訴求D明示結論 E寓觀點于材料之中 F訴諸理性 9人類傳播活動分為（ ）發(fā)展階段。 A口語傳播 B文字傳播 C印刷傳播D信息傳播 E電子傳播 F國際傳播 10媒體廣告組織的職能有（ ） A承攬廣告業(yè)務 B設計制作和發(fā)布廣告 C審查廣告內(nèi)容D做好廣告財務核算 E做好調(diào)研和信息咨詢服務 三、填空（每空1分，共15分）1媒體策劃方案有兩類讀者：廣告客戶和_。2媒體在策略上的重點并不是廣大的涵蓋面，而是提高_對新品類的理解度以及_。3一個基本的傳播過程包括要素有傳播者、受傳者、_、媒體、_。4在比較媒體效率時，既可以用于媒體內(nèi)比較，也可以用于媒體間比較的是_ 。5形勢分析是媒體策劃人在撰寫方案之前的_。6選擇媒介物的原則是：媒體策劃人傾向于選擇一種或多種媒介物，使之能在一筆固定的預算中，以 、_，有效接觸最佳的受眾數(shù)量，同時浪費最少。 7媒體策劃包括確定媒體目標和_。 8、媒體策劃的一般程序是首先考慮_。 9形勢分析是媒體策劃人在撰寫方案之前的_。10CDI_發(fā)展指數(shù)，BDI_發(fā)展指數(shù)。11千人成本CPM= 四、判斷題 （每空1分，共10分）1、美國廣告學專家肯尼斯.朗曼認為當廣告?zhèn)鞑ミ_到一定效果時，追加的廣告投入就是一種資源的浪費。（ ）2、高CDI、低BDI，即品類發(fā)展高于平均水平，但品牌發(fā)展低于平均值，品牌不可以通過努力而獲得較高的發(fā)展水平，因此此時不應加大媒體投入。( )3、廣告預算是以經(jīng)費形式說明廣告計劃，它在財務上決定了廣告計劃執(zhí)行的規(guī)模和進程。（ ）4、雖然廣告是企業(yè)進行市場競爭的一個手段，但廣告預算卻不應該受到競爭對手的影響。（ ）5、廣告的心理效果是指廣告在消費者心理上引起反映的程度及其對促進購買的影響。（ ）6、在arf媒體評價模式中，廣告認識、廣告報道和銷售效果是媒體以及廣告表現(xiàn)綜合的結果。（ ）7、“硬廣告”是典型的商業(yè)廣告。（ ）8、傳播實質(zhì)上是一種社會互動行為。（ ） 9、傳播成立的重要前提之一，是雙方必須要有共通的意義空間。（ ）10、傳播至少具有三個要素：信源、訊息和信宿。（ ） 五、 名詞解釋（每題5分，共25分）1媒體和媒介物 2媒體策劃 3每收視點成本(CPP) 4媒體宣傳力度5媒體單元六、簡答題（每題10分，共10分）1.什么叫做新媒體？與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有哪些不同的特征？ 媒體開發(fā)與銷售部部門考核測試題答案一、單項選擇題（共二十題，每題1分，20分）1B 2A 3D 4C 5C 6A 7A 8D 9A 10C 11B 12A 13D 14A 15D 16C 17D 18C 19D 20C二、多項選擇題（共十題，每題2分，14分）1ABC 2AC 3BCD 4BCE 5ABE 6BC 7DE 8ABCDEF 9ABCE 10ABCDE三、填空（每空1分，共20分）1媒體采購者2消費者、廣告說服的深度3廣告主、消費者、訊息、反饋4每千人成本5媒體采購者6最佳的頻率、最低的千次受眾到達率7媒體策略8營銷環(huán)節(jié)9準備性文檔 10品類、品牌11.CPM=成本總利用人數(shù)四、判斷題 （每空1分，共10分）1234567 8 9 10 五、名詞解釋（每題5分，共25分）1.媒體應當被同時視為載體和傳遞系統(tǒng)。媒體是具有相同特征的一組載體。媒介物則是某類媒體里的單一載體。 2.媒體策劃的過程首先是做出能夠圓滿回答一系列問題的決策過程，其次應當建立一個名為“媒體方案”的書面文件，得到客戶肯定后成為選擇和使用媒體的行動計劃和指南。而媒體策劃的實質(zhì)是對一組問題提供最佳答案的決策過程。 3.電臺、電視臺類載體成本效率的另一種方法。計算方法CPP= 一段廣告的成本收視率 4.總收視點、一次以上到達率、平均頻率和實現(xiàn)有效頻率的建議到達率，這四點構成媒體的宣傳力度。 5.在媒體類別中實際使用的創(chuàng)意尺寸或長度，如電視廣告的30秒或15秒、報紙廣告的全版或半版等規(guī)格。六、簡答題（每題10分，共10分）新媒體的概念 ：所謂新媒體的“新”最主要體現(xiàn)在它的傳播載體上，它同時兼具了文字、聲、畫、像等多媒體功